廣告策劃實踐課

模擬廣告籌劃

理論課第一頁，共69頁。第九屆全國大學生廣告藝術大賽命題

第二頁，共69頁。時間：2016——2017第二學期16周周四5——816周周五5——816周周六1——816周周日1——417周周一5——8

17周周二1——4

17周周三1——417周周四5——8

17周周五1——417周周六1——5

理論時間與地點第三頁，共69頁。16周周四理論課簡介+分組+布置任務+學習往屆大廣賽籌劃獲獎作品 16周周五 學習往屆大廣賽籌劃獲獎作品16周周六指導學生根據(jù)命題籌劃實訓16周周日指導學生根據(jù)命題籌劃實訓17周周一指導學生根據(jù)命題籌劃實訓17周周二小組模擬提案+指導老師點評17周周三小組模擬提案+指導老師點評17周周四小組模擬提案+指導老師點評17周周五修改完善籌劃案，選出優(yōu)秀作品參賽+理論課總結 理論任務安排第四頁，共69頁。主要內容1、分組理論模擬籌劃〔每組不超過5人〕。2、以第八屆大廣賽命題為模擬籌劃工程；3、每組同學選一個大廣賽命題，按照命題要求進展籌劃，最后提交籌劃案。4、最后提交WORD電子文檔和打印稿+PPT〔簡單版〕。〔以小組為單位〕5、17周以小組為單位進展籌劃案模擬提案〔現(xiàn)場展示〕，選出優(yōu)秀籌劃案報送大廣賽參賽。第五頁，共69頁。官網(wǎng)：第六頁，共69頁。2017第九屆全國大學生廣告藝術大賽〔籌劃案類〕

首席合作品牌：vivo智能手機命題：世界文化遺產(chǎn)—平遙古城命題：娃哈哈命題：iH5學院命題：愛華仕命題：全景圖片命題：北京京奧港集團第七頁，共69頁。大廣賽籌劃案要求1、內容要求

〔1〕內容提要；〔2〕市場環(huán)境分析〔數(shù)據(jù)翔實，引用數(shù)據(jù)資料注明出處，調查表附后〕；〔3〕營銷提案；〔4〕創(chuàng)意設計執(zhí)行提案；5〕媒介提案；〔6〕廣告預算〔應符合企業(yè)命題中的廣告總預算〕。

2、籌劃案的提交

〔1〕網(wǎng)上提交：需要網(wǎng)上報名，不需網(wǎng)上提交作品。

〔2〕實物作品提交：籌劃書打印規(guī)格為A4紙,正文不超過30頁，附件不超過10頁，裝訂成冊。將作品編號貼在封底左上角。隨籌劃書提交一張光盤，刻有PPT文件與鏈接文件。

第八頁，共69頁。3、廣告籌劃案現(xiàn)場決賽

廣告籌劃案的全國一等獎，通過現(xiàn)場提案的形式產(chǎn)生，參賽學生約有不少于20天的準備時間，現(xiàn)場決賽時間請關注大廣賽官網(wǎng)。

4、廣告籌劃案可根據(jù)命題資料另擬廣告主題，重新設定廣告語。第九頁，共69頁。命題一VIVO手機第十頁，共69頁。品牌名稱：vivo智能手機品牌簡介vivo是一個專注于智能終端設備領域的年輕品牌，也是全球首個將Hi-Fi級音質功能引入到智能手機產(chǎn)品的國際品牌，目前vivo的產(chǎn)品和效勞已經(jīng)覆蓋中國大陸以及東南亞等廣闊市場。給用戶帶來暢快、舒適的使用體驗，是vivo的堅持。

vivo一直以來，致力于和追求樂趣、充滿活力、年輕時尚的群體一起打造擁有卓越外觀、暢快體驗的智能手機，并將敢于追求極致、持續(xù)創(chuàng)造驚喜作為vivo的堅決追求。

vivo始終遵守本分、誠信的企業(yè)核心價值觀，目的是建立高度風格化的強大品牌，為消費者提供具有高度行業(yè)差異化的產(chǎn)品與效勞，成為更安康更長久的世界一流企業(yè)。命題一第十一頁，共69頁。廣告主題vivo照亮你的美主題解析vivo相信，每一個人都有自己對美的追求，身上深藏著獨特的美麗，假設想被照亮，要先將自己鍛造為持續(xù)的發(fā)光體。

vivo希望理解用戶的心理，將消費者無意識的需求轉化為有意識的技術創(chuàng)新，幫助年輕人更好地發(fā)現(xiàn)和表達自己潛在的美，鼓勵消費者成為更好的自己，展現(xiàn)自己的個性和魅力。比方vivoX9就創(chuàng)造性的采用了“前置雙攝+柔光燈〞配置，配合背景虛化和美顏算法，重新定義了自拍。

vivo相信，每個人追求心目中的“美〞，便會被它照亮，綻放出屬于自己的美。第十二頁，共69頁。產(chǎn)品名稱：vivoX9產(chǎn)品信息：vivoX9是vivo全新拍照旗艦智能手機，主要特點為搭載了兩個前置攝像頭，一個2000萬索尼定制IMX376傳感器攝像頭，一個800萬的專業(yè)級[3]

虛化攝像頭，協(xié)同拍照可以拍攝出大光圈效果的人像照片。vivoX9搭載了高通驍龍八核處理器〔〕，采用了寸的1080P屏幕，4GRAM和64G的ROM組合，裝備3040mAh的電池，并支持雙引擎閃充。2016年12月16日，vivo官方宣布vivoX9迎來星空灰版全新配色，星空灰版X9和之前的配色版本相比更具有“陽剛之氣，正面采用玻璃設計，采用黑色面板，反面為金屬灰色，質感強烈。2017年3月，作為目前最為炙手可熱的機型，vivoX9已經(jīng)擁有了金、玫瑰金、星空灰等多款配色可選。為了讓男性用戶更多的選擇，vivo決定再次推出全新的配色--vivoX9磨砂黑配色，售價2798元。第十三頁，共69頁。廣告目的詮釋和傳達“vivo照亮你的美〞這一品牌主張，希望結合目的人群的愛好或行為習慣，用他們喜歡的方式和內容，將vivo品牌介紹給目的族群，增加品牌知名度和美譽度。第十四頁，共69頁。廣告形式：〔五〕籌劃案類〔以下內容任選其一〕

基于vivo的X系列產(chǎn)品

1、營銷創(chuàng)意策略籌劃案〔含產(chǎn)品定位、平面廣告、影視廣告、終端推廣方案、品牌推廣方案等〕預算：1000萬元人民幣

2、網(wǎng)絡營銷方案〔線上互聯(lián)網(wǎng)、微信、微博等全平臺推廣營銷方案，提交詳細作業(yè)方案書、執(zhí)行方案說明等〕預算500萬元人民幣

3、校園活動營銷方案，預算300萬元人民幣第十五頁，共69頁。目的群體：一線及二線省會城市，20-30歲的社會主流人群中偏時尚娛樂一族。注重個人自我感受，喜歡豐富有激情的生活，閑暇時間經(jīng)常吃喝玩樂并且愛用手機拍照和自拍。時尚對應在手機上表達為看重外觀，娛樂表達為看重拍照和音質。第十六頁，共69頁。vivo官方網(wǎng)站：://

vivo智能手機-官方視頻平臺：://i.youku/u/UMTMwMTMyNDA0

大廣賽vivo輔導QQ4群：546399262522500949、157338060、456800532〔此３群已滿，請加４群〕

vivo官方微博：vivo智能手機vivo微信二維碼：

第十七頁，共69頁。命題二第十八頁，共69頁。命題二世界文化遺產(chǎn)——平遙古城品牌簡介：山西平遙，始建于西周宣王時期，距今已有2800年歷史。1986年被列入國家歷史文化名城，1997年同周邊的雙林寺、鎮(zhèn)國寺一同被列入世界遺產(chǎn)名錄，是國家5A級旅游景區(qū)。結合國教科文組織對平遙古城作出這樣的評價：“平遙古城是中國漢民族城市在明清時期的出色范例，平遙古城保存了其所有特征，而且在中國歷史開展中為人們展示了一幅非同尋常的文化、社會、經(jīng)濟及宗教開展的完好畫卷。〞

第十九頁，共69頁。平遙舊稱“古陶〞，明朝初年，為防御外族南擾，始建城墻，洪武三年〔公元1370年〕在舊墻垣根底上重筑擴修，并全面包磚。以后景泰、正德、嘉靖、隆慶和萬歷各代進展過十次的補修和修葺，更新城樓，增設敵臺?？滴跛氖辍补?703年〕因皇帝西巡路經(jīng)平遙，而筑了四面大城樓，使城池更加壯觀。

平遙古城形似神龜，城墻巍峨宏偉。平遙城內的民居建筑布局嚴謹，軸線明確，主次清楚、輪廓起伏，大院深深。雙林寺的彩塑是中國彩塑藝術的巔峰之作；千年瑰寶鎮(zhèn)國寺是“中國古代建筑藝術〞的出色典范。

第二十頁，共69頁。平遙古城也是晉商的重要發(fā)源地，“匯通天下〞的日升昌票號便誕生于此，她在中國歷史上第一次引入了“銀行〞的概念，并見證了中國金融開展史的開端，成為中國金融業(yè)的開山鼻祖。

借2017年平遙列入世界文化遺產(chǎn)20周年慶典之際，平遙古城文化旅游全面進入品牌化晉級階段，真正實現(xiàn)“大美古城小康平遙國際旅游城市〞愿景，以嶄新的相貌迎接來自四面八方的中外游客。第二十一頁，共69頁。廣告主題：

１、一起來平遙

２、自擬主題第二十二頁，共69頁?！耙黄饋砥竭b〞干什么？看平遙，吃平遙，游平遙，娛平遙……一起來發(fā)現(xiàn)不一樣的平遙，一起來共享越來越美妙的平遙，一起來創(chuàng)意你心中的平遙。

從1997年被列入世界遺產(chǎn)名錄到2017年的今天，平遙古城經(jīng)過20年來的開展，已贏得了許多非凡的榮譽，成為中外矚目的旅游勝地，許多有紀念意義的活動將在2017年的平遙古城呈現(xiàn)。

假如你想來平遙，建議一定要帶上你的家人、朋友、戀人……一起來，不需要你“任性〞，只希望你有感慨：厲害了我的平遙古城。第二十三頁，共69頁。廣告目的１、擴大平遙古城旅游品牌在全國的影響力，引導目的群體來體驗中國境內保存最為完好的古代縣城所呈現(xiàn)出的獨特魅力。

２、通過感性的溝通使品牌與國內外目的人群建立情感聯(lián)絡，增加游客對平遙古城國際化旅游目的地的品牌好感度。第二十四頁，共69頁。廣告形式：六、籌劃案類〔以下內容任選其一〕

1、籌劃、創(chuàng)作平遙古城四季有活動的方案,預算：600萬元人民幣；

2、網(wǎng)絡傳播營銷籌劃案〔線上互聯(lián)網(wǎng)、微信、微博等全媒體營銷推廣方案〕,預算：500萬元人民幣；

3、針對校園活動籌劃方案,預算：300萬元人民幣。第二十五頁，共69頁。目的群體：１、80、90、00后年輕而充滿活力的群體；

２、國內外的旅游愛好者。第二十六頁，共69頁。命題三娃哈哈

第二十七頁，共69頁。品牌簡介娃哈哈創(chuàng)立于1987年，在創(chuàng)始人宗慶后的指導下，現(xiàn)已開展成為一家集產(chǎn)品研發(fā)、消費、銷售為一體的大型食品飲料企業(yè)集團，為中國大型的飲料消費企業(yè)，產(chǎn)量位居世界前列。在中國29個省市自治區(qū)建有80多個消費基地、180多家子公司，擁有員工3萬名、總資產(chǎn)近400億元。

公司產(chǎn)品涉及飲料、乳制品、罐頭食品、嬰幼兒配方食品、保健食品、酒、藥品、智能裝備八大類，其中包裝飲用水、含乳飲料、八寶粥罐頭多年來產(chǎn)品銷量位居全國前列。

年娃哈哈設立大學生營銷理論基地公益工程，旨在為學生提供一個理論與理論相結合的互動平臺，通過大賽、社會理論、暑期實習等工程豐富校園文化生活，增強了同學們管理、籌劃、設計等才能，提升其職業(yè)素養(yǎng)，真正的讓娃哈哈走到每一個同學身邊。目前營銷理論基地已超過1200所高校，累計百萬余大學生參與。

陪伴是最長情的告白，我們將隨你一起成長！第二十八頁，共69頁。產(chǎn)品信息１、娃哈哈酵蘇飲品介紹

酵蘇是娃哈哈集團針對關注安康的人群〔如白領、愛美女性、學生〕定制的一款果蔬酵素飲品。該產(chǎn)品利用生物發(fā)酵技術，采用植物乳桿菌對果蔬、紅茶原料進展溫和發(fā)酵，并搭配安康果蔬酵素，經(jīng)現(xiàn)代工藝精制而成，成為普通人也能每天消費的安康酵素飲品，目前有三種口味：紅茶、芒果、桑椹。

酵蘇果蔬酵素，幫助促進消化，清理身體負擔，是吃貨們的救星！經(jīng)常吃外賣、宵夜、在外聚餐？開啟一瓶酵蘇，讓清爽的口感拯救你的油膩，安康的酵素挽救你的身體，隨時清，天天凈，讓你時刻保持好狀態(tài)。

第二十九頁，共69頁。２、娃哈哈AD鈣奶飲品介紹

“好喝又補鈣〞，產(chǎn)品采用鈣質吸收的上佳載體—牛奶為根底，又輔以維生素A和維生素D促進鈣質吸收，到達真正補鈣，全面促進兒童生長發(fā)育?！芭c青春作伴〞，娃哈哈AD鈣奶伴隨著80、90后成長，已成為幾代人童年美妙回憶，目前仍深受兒童、學生、白領歡送。第三十頁，共69頁。廣告目的：針對“酵蘇〞、“AD鈣奶〞產(chǎn)品進展營銷創(chuàng)意籌劃，或者設計并籌劃一款全新的飲料〔包括產(chǎn)品設計、概念賣點及營銷方案〕。第三十一頁，共69頁。三、籌劃案類〔以下任選其一進展創(chuàng)作〕

1、營銷方案類

推廣方案可以為某一高校的針對性推廣方案，要求有明確的費用預算及投入產(chǎn)出比測算，執(zhí)行性強?；顒宇A算單所高校不超過10萬元人民幣。推廣方案須包含校內路演宣傳現(xiàn)場設計圖、互動方式、活動前線上預熱宣傳等部分。

2、產(chǎn)品提升類

選擇上述產(chǎn)品中任一款產(chǎn)品撰寫該品整體提升方案，須包括競品分析、產(chǎn)品消費者調研、包裝改進設計圖及創(chuàng)新的概念賣點，同時籌劃可行性強的線下落地推廣方案，涉及社區(qū)、高校、商圈的地面活動內容。

第三十二頁，共69頁。3、新品創(chuàng)作類

請設計并籌劃一款全新的飲料，需包括產(chǎn)品設計圖、概念賣點及可執(zhí)行性強的營銷方案?！补膭钭杂蓜?chuàng)意與設計，但須符合常規(guī)包裝形態(tài)，包裝材質也為市面常用〕第三十三頁，共69頁?！?〕娃哈哈命題QQ討論群：613188369〔命題問答６群〕〔１、２、３、４、５群已滿，請加６群〕

〔2〕微信公眾號：搜索“娃哈哈校園營銷理論基地〞第三十四頁，共69頁。命題四iH5學院第三十五頁，共69頁。品牌簡介１、什么是iH5？

隨著手機等硬件才能不斷增強、閱讀器支持更好、4G和Wifi的普及，H5的用戶體驗已經(jīng)越來越好，幾乎無所不能，H5已經(jīng)成為了將來互聯(lián)網(wǎng)〔交互〕內容的主體。

iH5互動大師是集創(chuàng)作、發(fā)布與分享于一體的專業(yè)云平臺H5創(chuàng)作工具，是目前國內功能最為全面的零代碼、可視化H5效率開發(fā)工具。它的問世使得開發(fā)H5從一項費時、耗資、技術門檻高的專項技能，變?yōu)槿巳硕伎梢钥焖僬莆盏娜窦寄埽_啟了H5極速開發(fā)新時代。

第三十六頁，共69頁。iH5功能強大，只有想不出，沒有做不出！iH5快速上手，大量在線免費課程+溫順客服在線支持+師資強大的iH5學院，已經(jīng)有兩百萬零編程根底的設計師、運營人員、學生獨立制作出上億個優(yōu)秀的企業(yè)級H5案例，類型包括互動廣告、H5動畫、交互視頻、電子雜志、H5游戲、多屏應用、報名系統(tǒng)、管理平臺等。

作為當之無愧的行業(yè)先鋒，iH5互動大師曾榮膺第三屆蒲公英獎“年度最正確工具〞、第八屆大廣賽互動類專用創(chuàng)作工具，并擁有國內外50多項技術專利。第三十七頁，共69頁。２、什么是iH5學院？

iH5學院是iH5互動大師旗下的一檔極具革命性的H5培訓品牌。它基于零代碼、可視化的iH5互動大師H5創(chuàng)作工具，致力于改變傳統(tǒng)H5開發(fā)人才培訓周期長、難度大、效果差的現(xiàn)狀，用最輕松、快捷的教育方法培養(yǎng)具備H5創(chuàng)意籌劃、交互制作、互動營銷才能的復合型H5人才，成為H5革命新時代的首選學習方案。

目前，iH5學院在北京上海廣州深圳四地開設線下培訓班，已經(jīng)培養(yǎng)了數(shù)萬H5交互工程師。并且與全國幾十家高校開展合作，開設相關培訓課程。更在第八屆大廣賽的創(chuàng)作過程中，于全國27所院校、數(shù)千名學生承受了iH5學院的公益培訓，成果斐然。第三十八頁，共69頁。廣告主題１、iH5，你的就業(yè)神技

２、挺急的，在線等，想學H5怎么整？第三十九頁，共69頁。從年至今，H5已經(jīng)從“刷屏神器〞逐漸蛻變?yōu)橐粋€通用媒體載體。在可預見的將來，不管是手機還是PC，甚至是AR、VR和戶外大屏幕，內容的主體就是H5，H5開發(fā)也從程序員專屬技能演變?yōu)橐豁椔殘霰貍浼寄堋?/p>

學習H5的人群日益壯大，需求與日俱增，但是傳統(tǒng)的面向程序員的H5教育形式無疑讓普通學習者望而卻步?！跋雽WH5怎么整？〞這類問題已經(jīng)成為知乎、百度知道上的一個熱點話題。

請從H5初學者的視角出發(fā)，運用營銷思維，通過具象化、情景化的表現(xiàn)手法闡釋iH5學院對于H5學習者的意義和價值。第四十頁，共69頁。目的群體對H5有學習興趣、對新媒體營銷有需求的各類人群，例如設計師、新媒體運營人員、廣告從業(yè)人員、前端工程師、H5游戲開發(fā)者、創(chuàng)業(yè)者、學生等。第四十一頁，共69頁。廣告目的推廣iH5學院品牌，突出iH5學院特征，打造H5領域頂尖培訓機構的品牌形象，運用生動活潑、互動性強的廣告內容，促進iH5學院對消費群體的招生推廣工作。第四十二頁，共69頁。廣告形式：〔五〕籌劃案類

針對在全國范圍內進展iH5學院的招生和推廣進展籌劃。目的學員主要分兩類：一是設計師、新媒體運營等相關從業(yè)人士；二是對新媒體有興趣的相關專業(yè)學生或希望提升職場技能的準畢業(yè)生?！差A算：100萬元人民幣〕第四十三頁，共69頁。官網(wǎng)iH5.cn

iH5學院命題討論qq群：170281953、590440276第四十四頁，共69頁。命題五愛華仕第四十五頁，共69頁。品牌簡介愛華仕專注箱包領域22年，是一家集研發(fā)、消費、營銷、物流于一體的中國箱包企業(yè)。

愛華仕定位“全能箱包，明星品牌〞，產(chǎn)品線涵蓋箱包業(yè)中拉桿箱到休閑軟包等百余種品類。愛華仕市場遍布北京、上海、廣州、深圳、香港、杭州等全國300多個城市，覆蓋國內各大百貨商場、連鎖超市、全網(wǎng)電商銷售平臺以及大客戶禮品定制渠道。愛華仕產(chǎn)品以多功能、高品質、時尚設計贏得廣闊消費者的信賴。

愛華仕多年堅持品牌打造和市場營銷，聘請明星代言引領時尚風潮，積極探究創(chuàng)新營銷形式，在品牌知名度、美譽度與市場占有率方面遙遙領先，成為國內旅行箱包明星品牌品牌。“裝得下，世界就是你的！〞廣告語一語雙關，深化人心，既表達了愛華仕產(chǎn)品多功能裝得多的產(chǎn)品特性，又引起消費者追求夢想裝下世界的情感共鳴。第四十六頁，共69頁。廣告主題裝得下，世界就是你的！第四十七頁，共69頁。１、愛華仕定位“全能箱包，明星品牌〞，滿足消費者休閑、商旅出行等不同需求，贏得超過6000萬消費者的選擇和支持。

２、愛華仕箱包以多功能、不怕摔、輕便的產(chǎn)品優(yōu)勢賣點引領市場，通過創(chuàng)新專利研發(fā)、人性化的功能以及時尚的設計，獲得用戶的信賴。

３、愛華仕追逐夢想，更希望把最值得信賴的箱包獻給每一個有夢想的人。

第四十八頁，共69頁。４、愛華仕推出全新環(huán)保無極系列拉桿箱，采用可循環(huán)使用環(huán)保PP〔聚丙烯〕材質，區(qū)別于傳統(tǒng)不可以回收材質，讓出行更加綠色環(huán)保。愛華仕無極科技專利設計，采用無框架卯榫一體成型技術，拋棄傳統(tǒng)外框，輕便防水，抗壓不怕摔。請以愛華仕全新環(huán)保無極系列拉桿箱新品推廣為目的，籌劃一個完好的新品上市營銷方案。

５、圍繞“裝得下，世界就是你的〞這一廣告主題設計創(chuàng)作，可以包含平面廣告、影視視頻廣告、桔祥物大象卡通形象設計、創(chuàng)意涂鴉產(chǎn)品圖案設計、產(chǎn)品開發(fā)工業(yè)設計〔拉桿箱、背包〕、互動新媒體營銷傳播籌劃等。第四十九頁，共69頁。廣告目的通過不同類型的廣告設計表現(xiàn)形式，提升愛華仕品牌知名度，傳播品牌理念和產(chǎn)品賣點，提升品牌形象，與愛華仕目的消費者形成互動，提升銷售。第五十頁，共69頁。廣告形式六、籌劃案類

愛華仕全新環(huán)保無極系列拉桿箱新品上市營銷方案：

1、傳統(tǒng)渠道營銷籌劃案〔含平面廣告、影視廣告、媒介宣傳、公關事件營銷、線下推廣、促銷活動等〕。

2、網(wǎng)絡營銷籌劃案(含互聯(lián)網(wǎng)、微信、微博等網(wǎng)絡新媒體)。

以上兩項均需提交詳細商業(yè)方案書，營銷方案明細、執(zhí)行方案說明等〔預計費用1000萬人民幣〕。第五十一頁，共69頁。廣告目的：以18-35歲學生及都市白領為核心。第五十二頁，共69頁。

第五十三頁，共69頁。命題六全景圖片第五十四頁，共69頁。品牌名稱：全景圖片產(chǎn)品名稱：全景網(wǎng)第五十五頁，共69頁。品牌簡介全景自2005年創(chuàng)立起，始終專注于視覺價值的提升。從傳統(tǒng)的圖片代理成功轉型為“圖片搜索+圖片電子商務〞新型互聯(lián)網(wǎng)形式，打造為廣告、傳媒、企業(yè)、個人提供視覺解決方案的新平臺。

作為中國最出色的外鄉(xiāng)大型圖片庫機構，全景領先的優(yōu)勢在于圖片資源的整合與貼近用戶的增值效勞。全景獨家代理世界范圍頂尖的上百家著名圖片品牌和10萬+國內知名攝影師的圖片版權，為用戶提供八千多萬張品質圖片和上百萬條視頻短片，從創(chuàng)意圖片、編輯圖片、東方元素圖片、到插畫、矢量元素、網(wǎng)站模版等各方面滿足用戶所需。

第五十六頁，共69頁。自2016年底開場，全景加大在產(chǎn)業(yè)鏈上下游的投資，并開場布局“微利圖片〞市場。推出了新媒體套餐、出版套餐和線下印刷品套餐。用戶可以根據(jù)自身業(yè)務特點購置相應數(shù)量的套餐，并且可以完成在線支付，即時在線下載，打破了以往需要聯(lián)絡銷售線下簽約等繁瑣流程。而且在性價比上再一次擊穿市場底線，高清版權圖片低至30元/張，讓企業(yè)用得好，用得起，用得放心。

致力于“創(chuàng)意視覺經(jīng)濟〞的全景，帶來的不只是圖片，更是靈感、效率的提升，品質、安心的保證。第五十七頁，共69頁。廣告目的幫助目的群體理解全景的業(yè)務特點及業(yè)務形式，突出全景獨特的優(yōu)勢，強化用戶的正版意識，推薦全景的微利圖片產(chǎn)品，使全景成為目的群體首選的圖片素材庫。廣告任務１、品牌slogan

２、全景品牌形象廣告第五十八頁，共69頁。廣告形式：籌劃案類〔預算：500萬元人民幣〕目的群體：創(chuàng)意、廣告、傳媒及相關行業(yè)工作者第五十九頁，共69頁。產(chǎn)品資料獲取第六十頁，共69頁。命題七京奧港集團第六十一頁，共69頁。背景資料北京京奧港集團〔簡稱“京奧港集團〞〕成立于1996年，是一家綜合型多元化大型企業(yè)集團，是全國工商聯(lián)直屬會員企業(yè)，主營業(yè)務涉及房地產(chǎn)、高科技、金融、能源和大安康等多個領域，年營業(yè)收入200億元，連續(xù)多年入選中國民營企業(yè)500強和中國民營企業(yè)效勞業(yè)100強。集團下轄北京京奧港房地產(chǎn)開發(fā)、北京京奧港集團投資管理等20多家子公司，經(jīng)營覆蓋全國各省、市、自治區(qū)及港澳地區(qū)。

近年來，京奧港集團堅持各業(yè)務板塊有機組合開展，經(jīng)濟指標持續(xù)增長，企業(yè)整體運行穩(wěn)中向好，呈現(xiàn)出質量效益提升、開展速度加快、抗風險才能強、現(xiàn)金流充分、治理構造穩(wěn)固的良好態(tài)勢。

第六十二頁，共69頁。京奧港房地產(chǎn)板塊：已經(jīng)成長為集團核心業(yè)務板塊，定位于高端住宅和商業(yè)地產(chǎn)工程開發(fā)，立足北京，布局二三線城市，充分利用資金和品牌優(yōu)勢，迅速翻開全國市場，先后投資開發(fā)了北京京奧港·天鵝堡、京奧港·楓泉花園；江蘇南京京奧港·京門府、京奧港·將來墅；內蒙古包頭京奧港·帝景等一批高端住宅工程，2016年進軍歐洲，分別在英國、德國、荷蘭等國開發(fā)建