經(jīng)濟新區(qū)旅游規(guī)劃 模版課件

分析篇規(guī)劃背景和意義基礎條件分析案例分析戰(zhàn)略篇發(fā)展定位發(fā)展戰(zhàn)略發(fā)展目標規(guī)劃篇空間布局旅游項目旅游產(chǎn)品旅游線路旅游產(chǎn)業(yè)要素保障篇旅游宣傳營銷旅游配套設施保障體系規(guī)劃近期建設規(guī)劃目錄1規(guī)劃背景宏觀產(chǎn)業(yè)政策背景區(qū)域產(chǎn)業(yè)發(fā)展背景宏觀產(chǎn)業(yè)政策背景◆融合發(fā)展成為旅游業(yè)轉型升級的方向

旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)、農(nóng)業(yè)、工業(yè)、商貿(mào)業(yè)以及信息技術的跨界融合發(fā)展，是我國旅游產(chǎn)業(yè)在發(fā)展過程中不可逆轉的潮流，將會極大地推動旅游業(yè)轉型升級。工業(yè)旅游、文化旅游、農(nóng)業(yè)觀光、會展旅游等新業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)；影視拍攝基地、文化創(chuàng)意基地等新型產(chǎn)業(yè)功能區(qū)逐步顯現(xiàn)；城鎮(zhèn)全域旅游發(fā)展成為城鎮(zhèn)發(fā)展的重要導向。種種跡象表明，旅游產(chǎn)業(yè)融合正成為在中國旅游產(chǎn)業(yè)轉型時期促進旅游業(yè)發(fā)展方式轉變、推動旅游產(chǎn)業(yè)結構優(yōu)化升級的引擎力量?！粽呃猛苿哟舐糜螘r代的快速前進《國務院關于加快發(fā)展旅游業(yè)的意見》提出，要把旅游業(yè)培育成“國民經(jīng)濟的戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)”和“人民群眾更加滿意的現(xiàn)代服務業(yè)”；《關于進一步促進旅游投資和消費的若干意見》中明確提出了要充分挖掘旅游投資和旅游消費的增長潛力，政策利好措施為旅游業(yè)的進一步發(fā)展提供了強有力的推動力。

◆旅游業(yè)成為民生發(fā)展新支點李克強總理指出將旅游投資和消費定位為“穩(wěn)增長調結構惠民生新支點”，并提出四項具體措施，一是改善旅游消費的環(huán)境，二是發(fā)展個性化、特色化鄉(xiāng)村旅游，三是挖掘旅游消費新熱點，四是加大政府投入，調動社會力量。旅游業(yè)已經(jīng)成為促進民生發(fā)展的新支點和新動力。區(qū)域產(chǎn)業(yè)發(fā)展背景◆搶抓山東省“黃藍”戰(zhàn)略機遇濱州市搶抓黃河三角洲高效生態(tài)經(jīng)濟區(qū)和山東半島藍色經(jīng)濟區(qū)建設機遇，加快構建高效生態(tài)產(chǎn)業(yè)體系，統(tǒng)籌城鄉(xiāng)一體發(fā)展，完善基礎設施建設，加強生態(tài)環(huán)境保護，深化改革開放，以北海經(jīng)濟開發(fā)區(qū)為載體的臨港高效生態(tài)產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)成為發(fā)展亮點?！魹I州重點打造四大旅游板塊濱州重點打造黃河生態(tài)旅游區(qū)、山岳風光旅游區(qū)、孫子文化旅游區(qū)、濱海濕地旅游區(qū)四大旅游板塊，其中濱海濕地旅游區(qū)是以無棣縣、沾化縣和北海經(jīng)濟開發(fā)區(qū)為核心，以原生態(tài)保護為主，整合貝殼堤島、黃河島、候鳥遷徙地及萬畝鹽田、蝦池、草場等旅游資源，規(guī)劃建設貝殼堤島、黃河島生態(tài)旅游度假區(qū)、無棣古城開發(fā)、徒駭河國家濕地公園、徒駭河生態(tài)旅游長廊、冬棗采摘等旅游項目，形成以濱海旅游開發(fā)為重點，獨具特色的度假觀光旅游區(qū)?！舯焙Ｐ聟^(qū)緊抓開發(fā)開放機遇當前，國際和國內(nèi)沿海發(fā)達地區(qū)新一輪的產(chǎn)業(yè)轉移正在興起，具有遼闊土地的北海新區(qū)腹地，成為接納和承載這種產(chǎn)業(yè)轉移的天然良地；境內(nèi)濱州港作為濟南都市圈唯一的出海通道，擁有廣闊的發(fā)展空間，已成為山東對接天津濱海新區(qū)的橋頭堡和天津濱海新區(qū)的產(chǎn)業(yè)協(xié)作基地，多重的發(fā)展機遇，彰顯著北海新區(qū)正在成為山東乃至全國沿海最具經(jīng)濟活力的區(qū)域。2基礎條件分析區(qū)位分析經(jīng)濟發(fā)展情況資源分析市場分析區(qū)位分析地理區(qū)位區(qū)位分析地理區(qū)位濱州北海經(jīng)濟開發(fā)區(qū)地處環(huán)渤海經(jīng)濟圈的中心，是“黃河三角洲高效生態(tài)經(jīng)濟區(qū)”和“山東半島藍色經(jīng)濟區(qū)”兩大國家戰(zhàn)略規(guī)劃建設的重要港口之一，是濟南都市圈唯一海港港口和最近的出海通道，是山東對接天津濱海新區(qū)最近的口岸。區(qū)位分析交通區(qū)位陸路交通：長深、濱德、榮烏、濟東、沿海高速等在區(qū)域穿過，G205、S311、S320、S237、S239、沿海高等級公路等國省干線交匯貫穿，形成了高效的公路網(wǎng)絡，與京津冀、濟青煙實現(xiàn)了高速互通。鐵路交通：黃大鐵路、德龍煙鐵路和正在建設中的疏港鐵路在新區(qū)穿過或在附近經(jīng)過，構成了人員、貨物流動的快速通道。鐵路交通距離河北省德州高鐵車站180公里，距離濟南高鐵站250公里，三個小時內(nèi)均能到達。海路交通：濱州港的開發(fā)建設，為國際物流構筑了低廉、便捷的海陸一體化的交通運輸體系。航空交通：濱州大高通用航空城飛機跑道達到4C級標準，航空物流業(yè)已經(jīng)正式開通。距離濟南遙墻機場200公里，距離北京首都機場300公里，且有高速公路相連，空運條件便利。區(qū)位分析國際經(jīng)濟區(qū)位|經(jīng)濟區(qū)位從世界范圍看，濱州市位于崛起的渤海經(jīng)濟圈、環(huán)太平洋經(jīng)濟圈與新歐亞大陸橋經(jīng)濟帶的結合部，并處于“一帶一路”的重要節(jié)點上。區(qū)位分析國內(nèi)經(jīng)濟區(qū)位|經(jīng)濟區(qū)位從國內(nèi)范圍來看，濱州北海經(jīng)濟開發(fā)區(qū)處于黃河三角洲腹地，是京津冀和山東半島兩大經(jīng)濟區(qū)的連接地帶，是環(huán)渤海經(jīng)濟圈與濟南都市圈的交匯點，是山東省對接天津濱海新區(qū)的橋頭堡。經(jīng)濟發(fā)展情況四大板塊|產(chǎn)業(yè)布局在經(jīng)濟建設方面，以臨港產(chǎn)業(yè)園區(qū)、循環(huán)經(jīng)濟園區(qū)、現(xiàn)代漁業(yè)園區(qū)、生態(tài)科技園區(qū)等特色園區(qū)為依托，大力推進高端、前沿產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。2015年，北海經(jīng)濟開發(fā)區(qū)以港產(chǎn)城一體化為發(fā)展思路，以機制體制創(chuàng)新為發(fā)展源動力，加快推進臨港產(chǎn)業(yè)、生態(tài)科技、循環(huán)經(jīng)濟、現(xiàn)代漁業(yè)四大特色板塊快速崛起，加快建設成為集創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)、生活休閑、產(chǎn)業(yè)升級的生態(tài)科技未來新城?，F(xiàn)代漁業(yè)園區(qū)02臨港產(chǎn)業(yè)園區(qū)04循環(huán)經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)園01生態(tài)科技園區(qū)03經(jīng)濟發(fā)展情況三次產(chǎn)業(yè)|產(chǎn)業(yè)布局濱州北海經(jīng)濟開發(fā)區(qū)2014年實現(xiàn)地區(qū)生產(chǎn)總值15.65億元，比上年增長25.3%，高于全市平均增速17.7個百分點。其中，第一產(chǎn)業(yè)、第二產(chǎn)業(yè)、第三產(chǎn)業(yè)分別實現(xiàn)增加值2.92億元、10.75億元、1.98億元；增速分別為4.3%、36.9%、8.7%。三產(chǎn)比例為18.66：68.69:12.65。三次產(chǎn)業(yè)對全區(qū)經(jīng)濟增長的貢獻率分別為：4.26%、91.56%、4.18%；分別拉動GDP增長1.08、23.17、1.05個百分點。

經(jīng)濟發(fā)展情況三次產(chǎn)業(yè)農(nóng)林牧漁業(yè)工業(yè)文化服務業(yè)三次產(chǎn)業(yè)|產(chǎn)業(yè)布局北海經(jīng)濟開發(fā)區(qū)正打造完善的循環(huán)經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)鏈體系，重點實施“工業(yè)興區(qū)工程”，產(chǎn)業(yè)集群集聚發(fā)展快速推進。千億元級的新材料產(chǎn)業(yè)集群顯現(xiàn)雛形；以鋼鐵新流程項目為支撐的500億元級冶金建材產(chǎn)業(yè)集群加快形成；以匯泰藍色經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)園為龍頭大力發(fā)展精細化工，總投資38億元的綠色化工產(chǎn)業(yè)園逐漸形成百億元級油鹽化工產(chǎn)業(yè)集群。北海經(jīng)濟開發(fā)區(qū)牧漁業(yè)發(fā)達，全區(qū)已開發(fā)水產(chǎn)養(yǎng)殖面積29萬畝，養(yǎng)殖從業(yè)人員達到2000人左右，年產(chǎn)量5萬多噸，水產(chǎn)養(yǎng)殖年實現(xiàn)產(chǎn)值2.7億元，特別是對蝦、梭魚、毛蝦、豐年蟲、文蛤等名優(yōu)特海產(chǎn)品資源豐富，并且育種有海參、南美白對蝦、日本對蝦、三疣梭子蟹等，已成為“京津塘地區(qū)的海鮮供應基地和育種基地”。北海經(jīng)濟開發(fā)區(qū)各類文化事業(yè)蓬勃發(fā)展，擁有民間藝術表演團體1個，文化站1個，成功舉辦首屆廣場舞大賽，建成文化大院21個，農(nóng)家書屋21家，廣播電視實現(xiàn)村村通。經(jīng)濟發(fā)展情況生態(tài)保護北海經(jīng)濟開發(fā)區(qū)堅定不移實施生態(tài)可持續(xù)性發(fā)展。一是大力推進雨洪水資源綜合工程，打造海水、淡水兩個封閉圈，海水封閉圈將海水養(yǎng)殖業(yè)向高效化、設施化提升，淡水封閉圈實現(xiàn)城市和產(chǎn)業(yè)區(qū)域淡水化，承載港口建設和城市發(fā)展所需的生態(tài)環(huán)境、生存保障。二是推進生態(tài)濕地修復工程。對1.5萬畝低洼灘涂進行整理改造，在沿海區(qū)域打造集防浪減災、觀光垂釣、海鮮品嘗、集蓄水源于一體的生態(tài)濕地，在保持生物多樣性的同時，為濱州港及臨港產(chǎn)業(yè)區(qū)提供2000萬方淡水戰(zhàn)略支撐。三是推進環(huán)保治理工程。第一污水處理廠10月底將全面竣工，年底調試投用，垃圾處理場年底將完成主體工程，2015年4月底建成投用。

生態(tài)濕地修復工程雨洪水資源綜合工程環(huán)保治理工程旅游資源分析資源調查北海新區(qū)旅游資源豐度較差，資源單體數(shù)量30個，自然資源11個、人文資源19個。自然資源中水體旅游資源豐富，古時黃河、徒駭河、馬頰河等九條河流由此入海，被稱為“九河之閭”；貝殼堤島為世界三大貝殼堤島之一，是一處國內(nèi)獨有、世界罕見的貝殼灘脊海岸，是目前世界上保存最完整，且是唯一新老堤并存的貝殼堤島，地位十分重要；區(qū)域內(nèi)濕地資源豐富，有貝殼堤道濱海濕地、黃河故道濕地等；此外，海岸線較長、有島嶼散布，建有防護林帶。人文資源主要為新建建筑設施，并有兩處遺址。秦漢風格的歷史文化遺址——帝賜街，岔尖邊防舊址為愛國主義教育基地；新建的有北海濕地公園、黃河故道風情街、龍王廟等；濱州港、防潮大堤、鹽田、北海水庫等設施產(chǎn)業(yè)兼有旅游功能。旅游商品有文蛤、毛蝦、三疣梭子蟹、梭魚、豐年蟲等水產(chǎn)品和“北海稻”等，同時還有胡道口秧歌、帝賜街長拳民間演藝健身活動。旅游資源具有獨特性，水域旅游資源豐富，有一定的資源基礎。資源分析資源評價◆資源稟賦較差，類型少、豐度小規(guī)劃區(qū)域內(nèi)旅游資源類型較少，主要集中于水域風光類和建筑設施類；資源豐度較小，除河流外，各類型資源數(shù)量較少，且在地理分布上較為分散。◆水域風光類資源豐富，旅游開發(fā)水平較低規(guī)劃區(qū)域內(nèi)水域風光類旅游資源十分豐富，包括淡水河流和海洋，資源具有獨特性和一定的壟斷性。貝殼堤島是世界三大貝殼堤島之一，國內(nèi)獨有、世界罕見，建有國家級自然保護區(qū)，但旅游開發(fā)較差；濕地目前主要為開放式濕地公園?！粑锂a(chǎn)豐富，具有獨特的漁業(yè)文化北海新區(qū)物產(chǎn)豐富，尤其是水生生物資源，據(jù)查有800多種，其中文蛤、毛蝦、三疣梭子蟹、梭魚享譽國內(nèi)外，并形成了特有的漁業(yè)文化，主要以二月二龍王廟祭海活動為主，發(fā)展休閑漁業(yè)濱海旅游的基礎良好?！糸_發(fā)投資力度加大北海新區(qū)政府近年逐漸加大旅游資源的開發(fā)投資力度，規(guī)劃在建的新興項目較多，同時臨海高效生態(tài)產(chǎn)業(yè)的建設提供了新的旅游基礎。資源分析競爭|資源競合旅游競爭力偏低，突出特色資源、打造精品旅游競爭力偏低北海新區(qū)位于環(huán)渤海城市圈內(nèi)，有大連、青島、天津、煙臺、秦皇島等著名旅游城市；在濟南都市圈內(nèi)，有濟南、濰坊、淄博、臨沂、濟寧、東營等中國旅游百強城市（北京世紀唐人《2013年度中國城市旅游競爭力研究報告》）。北海新區(qū)乃至整個濱州的旅游競爭力較低。資源特色不夠突出北海新區(qū)內(nèi)資源等級較高的有貝殼堤道與濕地自然保護區(qū)、黃河故道、濕地、港口、漁業(yè)文化等，但與周邊地區(qū)存在雷同，旅游開發(fā)水平不高、特色不突出。與相鄰地區(qū)無棣縣、沾化區(qū)、海興縣、黃驊市等存在競爭。名稱旅游競爭力德州夏津黃河故道森林公園國家AAAA級旅游景區(qū)，國際生態(tài)安全旅游示范基地集生態(tài)觀光、綠色采摘、休閑度假于一體的平原地區(qū)最大的森林公園，旅游資源豐富，自然景觀與人文歷史景觀眾多東營黃河三角洲國家級自然保護區(qū)國家級自然保護區(qū)，國際重要濕地名錄以保護新生濕地生態(tài)系統(tǒng)和珍稀瀕危鳥類為主的濕地類型自然保護區(qū)曹縣黃河故道國家濕地國家級濕地公園物種豐富，集欣賞自然美景、體驗生態(tài)和諧、感受濕地樂趣、了解生態(tài)知識于一體河南黃河故道旅游風景區(qū)資源豐富，融美麗的自然風光和古老的人文景觀為一體，有極高的文化內(nèi)涵和旅游價值由明清黃河大堤，商丘黃河故道國家森林公園，梁園區(qū)孫福集濕地、虞城縣田廟濕地，民權縣龍澤湖、秋水湖，梁園區(qū)天泉湖、天沐湖，虞城縣石莊湖、王安湖等所組成旅游資源競爭力——黃河故道名稱旅游競爭力無棣縣碣石山省級地質遺跡自然保護區(qū)，是我國最年輕的火山，被譽為"京南第一山"為黃河故道的“化石”，有厚重的黃河故道文化無棣千年古桑逍遙游樂園前魯北地區(qū)保存最完整、最大的古桑樹林，有“津南第一園”之稱，是生態(tài)休閑游樂園、桑樹文化博覽園、魯北農(nóng)情體驗園、鄉(xiāng)土植物科普園，以“千年古桑、休閑田園、黃河故道，世外桃源”為主題水溝村海韻漁家樂漁家樂旅游村，入選“好客山東最美鄉(xiāng)村”以海水養(yǎng)殖、海洋捕撈、漁業(yè)旅游、船舶維修、鹽業(yè)生產(chǎn)為主導產(chǎn)業(yè)，有”魯北海業(yè)第一村”之稱沾化縣濕地國家級城市濕地公園依托徒駭河原始生態(tài)資源以及港口碼頭、沿海防潮大堤、濕地灘涂、島嶼等資源優(yōu)勢，開發(fā)游河捕魚、黃河三角洲原始生態(tài)濕地觀光、海島探險、海上運動、趕海垂釣、海產(chǎn)宴飲等項目，打造濕地公園旅游品牌日照港我國重點發(fā)展的沿海20個主樞紐港之一，新亞歐大陸橋東方橋頭堡黃驊港河北省沿海的地區(qū)性重要港口，港口新區(qū)面積不大但海岸線深入渤海，旅游設施齊全、完善南大港濕地河北省級自然保護區(qū)，由草甸、沼澤、水體、豐富野生動植物等多種生態(tài)要素組成的濕地系統(tǒng)黃驊古貝殼堤河北省省級保護區(qū)，是以保護貝殼堤島與濕地生態(tài)系統(tǒng)和珍稀瀕危鳥類為主體的保護區(qū)，有重要的科研價值和旅游價值海興濕地地理位置獨特、生態(tài)環(huán)境復雜多樣，鳥類資源十分豐富海興鹽田鹽田面積90萬公畝，形成了五業(yè)并舉的產(chǎn)業(yè)格局，有原鹽加工體驗、魚蝦垂釣餐飲等旅游項目，最新發(fā)掘的西漢前制鹽遺址是我國已發(fā)現(xiàn)最大最古老的煮鹽遺址資源分析競爭|資源競合旅游資源競爭力——周邊地區(qū)突出特色，差異化發(fā)展聯(lián)動發(fā)展、優(yōu)勢互補、合作雙贏，線路整合、市場共享不同類旅游資源互補合作與周邊毗鄰地區(qū)形成互補性合作，使人文自然山水與項目所在地的歷史文化相得益彰，利用資源互補優(yōu)勢與其進行聯(lián)動開發(fā)，共同打造知名度。與成熟景區(qū)聯(lián)動發(fā)展區(qū)域周邊有發(fā)展較為成熟、擁有知名度和市場影響力的城市、景區(qū)等，與這些區(qū)域、景區(qū)聯(lián)動發(fā)展，進行線路整合、市場共享，帶動北海新區(qū)旅游的發(fā)展。參與構建旅游主題線圈打造精品景區(qū)景點，參與構建黃河故道文化游線、濟南大都市旅游圈、環(huán)渤海生態(tài)旅游圈等。資源分析外部合作|資源競合同類旅游資源構建地域聯(lián)合同類旅游資源之間進行區(qū)域、城市、景區(qū)旅游整合，構建地域大文化、謀求區(qū)域聯(lián)合。地域聯(lián)合避免了內(nèi)部的競爭與相互拼殺，同時，以達到雙贏甚至多贏的局面。形成旅游的有機整體，彼此協(xié)調、互為有機，構建開發(fā)區(qū)旅游大品牌資源發(fā)展合作北海新區(qū)內(nèi)部進行有效地旅游資源整合，通過河流、文化主題等連為一體，資源互補襯托，構建開發(fā)區(qū)旅游大形象和大品牌。宣傳合作A北海開發(fā)區(qū)內(nèi)旅游資源整合、統(tǒng)一旅游形象定位、對外進行宣傳；B設計統(tǒng)一的旅游形象標志，對外公開使用；C聯(lián)合促銷，統(tǒng)一印刷宣傳資料，在各景區(qū)景點內(nèi)設置其他相關景區(qū)景點的宣傳牌，相互聯(lián)合宣傳；D進行深層次合作，商討制作出售開發(fā)區(qū)旅游通票，實現(xiàn)“一票通”；E增進經(jīng)營管理方面的合作，共同開展管理制度建設和職工培訓，相互交流借鑒學習經(jīng)驗。市場協(xié)作在開發(fā)區(qū)旅游大品牌下尋找自己的資源主題、文化特色主題，根據(jù)多元化旅游產(chǎn)品特點，針對市場特征，進行主題分流，探索差異化開發(fā)模式。與周邊景區(qū)景點形成良好的區(qū)域合作關系，實現(xiàn)資源共享、優(yōu)勢互補、市場協(xié)作，惠及百姓、造福地方。資源分析內(nèi)部合作|資源競合市場分析宏觀市場趨勢以人為本，融入生活的旅游體驗方式成為未來旅游的主導趨勢溫馨一家自主玩家共鳴伙伴壓力人士生活行者尋求共鳴時尚熱點的忠誠粉絲自立有閑追求健康的生活方式成家立業(yè)積極發(fā)掘的幸?；靥与x城市排解重壓的發(fā)泄港灣樂享生活善于發(fā)現(xiàn)的旅行達人新奇時尚的主題產(chǎn)品養(yǎng)生健康的生活方式智慧生態(tài)的綠色樂園輕松娛樂的度假生活隨性而為的休閑之所主題節(jié)會新奇游樂生態(tài)運動養(yǎng)身養(yǎng)心親子游樂生態(tài)田園夜娛商業(yè)僻靜天地創(chuàng)新旅居休閑度假市場分析國內(nèi)市場|目標市場2014年濱州國內(nèi)旅游客源分析【現(xiàn)狀游客】省內(nèi)旅游為主，近魯省市為輔2014年濱州國內(nèi)旅游客源主要以山東省內(nèi)市場為主，京津、兩河、江浙等近魯市場較為旺盛，幾乎占到市場的90%。【交通條件】交通發(fā)達、距離較近山東省內(nèi)交通發(fā)達，近魯省市交通便捷，通過高速、航空、航運出行方便。交通方式通達情況高速出行通過長深高速和S320與河北相連，S239接205與德州相連，榮烏高速和S312連接東營，還有其他省道連接其他地區(qū)航空出行濱州大高通用航空呈跑道達到4G級標準海運出行區(qū)域內(nèi)規(guī)劃建有河航道、港口和海港濱州交通情況【出游潛力】周邊城市人均GDP都以接近或超過10000美元，恩格爾系數(shù)也均在小康之上，說明其出游潛力大

城市人均GDP(美元)可支配收入（元）消費支出（元）恩格爾系數(shù)濟南13357387632298029.7%北京16278439102800930.8%南京17538425682585527%鄭州12014266001661037%天津15890315062429033.2%杭州16891446323216534.3%2014年城市居民經(jīng)濟水平省內(nèi)城市為基礎市場，重點拓展近魯省市，積極爭取其他省市2013年濱州入境游客分國別統(tǒng)計2013年濱州入境游客分區(qū)域統(tǒng)計市場分析入境市場|目標市場重點鎖定歐亞市場，逐步拓展美澳市場，積極爭取非洲等其他地區(qū)市場【現(xiàn)狀游客】歐亞市場為主力2013年接待入境游客主要來自歐洲、亞洲、美洲，其中韓國、歐洲國家、美國、港澳臺等國家地區(qū)的入境游客為主要客源市場。【經(jīng)濟水平】韓國、港澳臺、歐美為經(jīng)濟發(fā)達國家和地區(qū)，居民收入水平高、消費觀念先進，出游能力強、出游需求旺盛以家庭休閑為主的休閑產(chǎn)業(yè)駛入發(fā)展的“快車道”，偏好主題化、體驗型產(chǎn)品浪漫休閑新主體：收入水平的提高，旅游消費的大眾化使得中產(chǎn)階層家庭逐步成為休閑度假游的主體，到2020年預計中國中產(chǎn)階層將達到7億人；家庭新偏好：目前家庭出游多帶孩子，出游目的上以親子休閑娛樂為主。龐大的家庭休閑市場，將作為項目旅游開發(fā)的市場基礎，“回歸自然”、“親子娛樂”的情感式旅游開發(fā)必不可少家庭休閑市場細分溫馨三口天倫之樂浪漫兩口懷揣浪漫，追求私密空間輕松、浪漫類如：濱水休閑、浪漫主題景觀/餐飲/住宿經(jīng)濟實力較強，舍得對孩子消費親子娛樂、科普類如：科普教育類產(chǎn)品、親子作坊人群特征產(chǎn)品需求導向客群類型合家歡樂、文化類如：文化景觀、民俗表演、農(nóng)家樂珍惜家庭團聚，考慮消費經(jīng)濟性親子

懷舊

市場分析家庭市場|專項市場加強道路標識宣傳及自駕車輛配套，聯(lián)動周邊景區(qū)，開發(fā)節(jié)慶活動吸引自駕游客【自駕車旅游目的地構成要素】依托便利的交通條件，針對發(fā)展強勁的自駕游市場，聯(lián)動周邊景區(qū)，開發(fā)黃金游線；加強節(jié)慶賽事對自駕游客的吸引力。良好的交通環(huán)境：2015年，山東省公路網(wǎng)總里程將達到24.5萬公里，高速公路將突破6000公里，形成“五縱四橫一連八環(huán)”的高速公路網(wǎng)；龐大的市場規(guī)模：截止2013年，全省機動車保有量超過2290萬，居全國第一。鮮明的出游特征：年齡特征——以25—45歲的中青年人為主，屬于中上收入階層；消費特征——從單一的觀光游覽向度假等多元化發(fā)展，多為長假出行；出游動機——追求自由化、個性化、私享性的休閑度假體驗；出游時間——多集中于1－3日游，500公里以內(nèi)的中短途為主。旅游產(chǎn)品風景道觀光、營地體驗、汽車拓展、汽車比賽旅游基礎設施駕車旅游交通標示系統(tǒng)、停車場和加油站旅游接待設施自駕車營地和旅館、車輛救援服務旅游信息系統(tǒng)專業(yè)網(wǎng)站、自駕車咨詢服務站、自駕游實用手冊等旅游者的安全保障自駕車旅游保險等市場分析自駕市場|專項市場以生態(tài)觀光為基礎，強化參與性、體驗性，重點打造參與體驗活動【市場規(guī)模】20%-25%：據(jù)估算，生態(tài)旅游年增長率為20%-25%，是旅游產(chǎn)品中增長最快的一部分；200億美元：世界生態(tài)旅游大會介紹，生態(tài)旅游給世界每年至少帶來200億美元的年產(chǎn)值；【市場特征】年齡特征：以中青年為主，一般生態(tài)旅游者中35-54歲占43%，有經(jīng)驗的生態(tài)旅游者中35-54歲占56%；出游動機：回歸自然、享受自然、了解自然；行為特征：注重與自然的和諧相處，喜歡參與性、體驗性強的活動產(chǎn)品，出游時間較長；消費特征：出游花費較大。市場分析生態(tài)觀光市場|專項市場產(chǎn)品類型代表產(chǎn)品產(chǎn)品特征生態(tài)觀光濕地觀光、森林觀光、海洋觀光等適合大眾旅游，依托優(yōu)質生態(tài)資源，參與體驗性較弱生態(tài)科普動植物展覽、生態(tài)探秘等適合青少年及高學歷人群，結合現(xiàn)代科技手段，寓教于樂生態(tài)探險攀巖、滑翔、徒步、生態(tài)拓展等適合經(jīng)驗較豐富的旅游者，探秘最原始的生態(tài)環(huán)境生態(tài)度假森林度假村、濱海度假屋等以高端游客為主，融入本土文化生態(tài)旅游產(chǎn)品表市場等級地區(qū)基礎市場山東省內(nèi)城市重點市場京津、江浙、兩河等近魯省市機會市場國內(nèi)其他省市市場等級地區(qū)基礎市場歐洲、亞洲重點市場美洲、大洋洲機會市場非洲等其他國家地區(qū)市場分析市場定位國內(nèi)市場入境市場3案例分析天津濱海新區(qū)大連經(jīng)濟技術開發(fā)區(qū)德國魯爾區(qū)日本筑波科學城天津濱海新區(qū)位置：

天津市濱海新區(qū)簡介：濱海新區(qū)位于環(huán)渤海區(qū)域，特有的區(qū)域位置使得這里擁有悠久的歷史遺址和海域旅游風情，旅游景點主要是航母主題公園、海濱旅游度假區(qū)、外灘公園、洋貨市場等。特色：濱海旅游區(qū)重點建設主題公園娛樂游、海上娛樂休閑游、海上休閑度假游、海上高端商務游、生態(tài)濕地休閑游、海上健身游等旅游項目，以濱海航母主題公園和影視文化主題公園為核心，開發(fā)軍事體驗、影視休閑娛樂等項目。借鑒與思考：

借鑒濱海新區(qū)的成熟發(fā)展模式，做到滿足游客吃、行、游、購、娛體驗，注重濱海的休閑度假旅游和主題公園等新業(yè)態(tài)的打造。

對于此次因天津濱海新區(qū)爆炸事故造成的傷亡，我們在此表示深深地緬懷和祈禱。大連經(jīng)濟技術開發(fā)區(qū)位置：

大連市經(jīng)濟技術開發(fā)區(qū)（金州區(qū)內(nèi)）簡介：

大連經(jīng)濟技術開發(fā)區(qū)有金石灘國家旅游度假區(qū)、發(fā)現(xiàn)王國等景區(qū)。金石灘國家旅游度假區(qū)是1992年國家批準的中國東北地區(qū)唯一的國家級旅游度假區(qū)，國家AAAAA級旅游景區(qū)。特色：大連經(jīng)濟技術開發(fā)區(qū)依山傍水，風光獨特，集海、灘、礁、島風光為一體，尤以地質景觀見長；發(fā)現(xiàn)王國、大黑山、金石灘等旅游景區(qū)發(fā)展成熟。借鑒與思考：借鑒大連經(jīng)濟技術開發(fā)區(qū)以“沙灘”為核心資源，進行大項目的開發(fā)和建設，要找準北海開發(fā)區(qū)的核心旅游資源。德國魯爾區(qū)位置：德國魯爾工業(yè)區(qū)簡介：在逆工業(yè)化的過程中，魯爾區(qū)開始對自身積淀的區(qū)域資源進行開發(fā)利用的思考，工業(yè)旅游不是“工業(yè)”與“旅游”的簡單結合，而是把工業(yè)的魅力滲透到旅游的諸要素中，向人們展示工業(yè)文明。特色：魯爾區(qū)的工業(yè)遺產(chǎn)旅游開發(fā)模式大體上可分為三種：博物館模式，公共游憩空間模式，以及結合購物旅游的綜合開發(fā)模式。魯爾區(qū)以其簡潔大方和具有濃烈現(xiàn)代藝術感染力的包豪斯建筑風格吸引著世界各地的游客。借鑒與思考：

借鑒魯爾區(qū)通過從生態(tài)經(jīng)濟的角度對工業(yè)資源進行全面、系統(tǒng)地開發(fā)和利用，發(fā)展工業(yè)旅游，魯爾區(qū)不但實現(xiàn)了自然環(huán)境的根本改善，而且逐漸恢復了生態(tài)經(jīng)濟系統(tǒng)的平衡。日本筑波科學城位置：

日本茨城縣簡介：日本筑波科學城是日本政府在20世紀60年代為實現(xiàn)“技術立國”目標而建立的科學工業(yè)園區(qū)，開創(chuàng)了科學工業(yè)園區(qū)的建設的新模式。特色：筑波市的研究機構設立了免費向游客開放的展館。為方便游客參觀，開通了科學之旅公共汽車線路，沿線包括了筑波植物園、筑波大學、筑波宇宙中心、產(chǎn)業(yè)技術綜合研究所、國土地理院等多家科研機構。即使只有一位游客，只要事前向科學之旅辦公室提出申請，都可以派導游陪伴。借鑒與思考：借鑒日本筑波科學城將科學研究與旅游相結合，開發(fā)修學、會展旅游，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)的多角度發(fā)展。4發(fā)展定位總體定位形象定位產(chǎn)業(yè)定位總體定位以目前世界上保存最完整的貝殼堤島為特色，重點圍繞“海洋、沙灘、濕地、河流”等生態(tài)旅游資源，融合漁業(yè)、海鹽業(yè)、造船、航空等產(chǎn)業(yè)資源，以生態(tài)凸顯基底，以文化提升內(nèi)涵，以創(chuàng)意提升品質，以精品強化特色，把濱州北海經(jīng)濟開發(fā)區(qū)建設成為生態(tài)觀光、水上娛樂、濱海休閑等多功能的濱海生態(tài)旅游目的地。之于京津冀：都市濱海旅游的后花園之于山東：山東濱海旅游新引擎之于濱州：濱州旅游新地標之于開發(fā)區(qū)：盤活北海產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新動力形象定位千年海貝，生態(tài)北海詮釋：千年海貝：濱州貝殼堤島為世界三大貝殼堤島之一，是一處國內(nèi)獨有、世界罕見的貝殼灘脊海岸，是目前世界上保存最完整，且是唯一新老堤并存的貝殼堤島，成型最早的距今已有5000年的歷史，這種世界唯一性且具有歷史厚重感的資源構成了北海經(jīng)濟開發(fā)區(qū)的旅游核心競爭力。生態(tài)北海：北海經(jīng)濟開發(fā)區(qū)以生態(tài)旅游資源為核心，濕地資源豐富，以“生態(tài)旅游”作為區(qū)域旅游開發(fā)的一大特色，也與北海經(jīng)濟開發(fā)區(qū)“生態(tài)型工業(yè)基地”的目標和定位相吻合。備選千年海貝，北海之濱九河之閭，風情北海產(chǎn)業(yè)定位提升農(nóng)林牧漁等第一產(chǎn)業(yè)的附加值，促進一產(chǎn)的轉型升級發(fā)展拉動工業(yè)和裝備制造業(yè)等第二產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展，促進二產(chǎn)產(chǎn)業(yè)鏈的延伸帶動以服務業(yè)為主的第三產(chǎn)業(yè)的集約發(fā)展，促進三產(chǎn)產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)化發(fā)展

在北海經(jīng)濟開發(fā)區(qū)“港產(chǎn)城”一體化、海陸空立體化、科工貿(mào)群體化、商居游整體化“新四化”的發(fā)展進程中，充分發(fā)揮旅游產(chǎn)業(yè)“推進器”、“粘合劑”、“催化劑”的作用，在全區(qū)范圍內(nèi)構建泛旅游產(chǎn)業(yè)集群，將旅游業(yè)打造為北海經(jīng)濟開發(fā)區(qū)的國民經(jīng)濟戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)。泛旅游產(chǎn)業(yè)集群提升一產(chǎn)帶動三產(chǎn)拉動二產(chǎn)5發(fā)展戰(zhàn)略資源整合，協(xié)同開發(fā)多產(chǎn)融合，聯(lián)動起勢城市載體，完善配套理念突破，精品塑造發(fā)展戰(zhàn)略資源整合協(xié)同開發(fā)多產(chǎn)融合聯(lián)動起勢城市載體完善配套理念突破品牌塑造樹立全新的資源觀，發(fā)掘北海經(jīng)濟開發(fā)區(qū)全域資源，整合自然資源、文化資源、社會資源、產(chǎn)業(yè)資源，協(xié)同開發(fā)，奠定開發(fā)區(qū)旅游資源基底。加快農(nóng)業(yè)、漁業(yè)、制造業(yè)、文化創(chuàng)意等產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)的融合發(fā)展，發(fā)展“大旅游”、“大產(chǎn)業(yè)”，用旅游業(yè)的帶動能力盤活全域產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。著眼于差別競爭和錯位發(fā)展，確立“千年海貝”區(qū)域性旅游品牌，形成品牌驅動引領下的旅游區(qū)主題形象。加強城市的旅游服務功能，積極推進“城市與旅游一體化”戰(zhàn)略實施，使旅游發(fā)展和城市建設與運營融為一體、和城市經(jīng)濟結構調整融為一體。6發(fā)展目標產(chǎn)業(yè)發(fā)展目標生態(tài)發(fā)展目標社會效益目標經(jīng)濟效益目標發(fā)展目標產(chǎn)業(yè)發(fā)展目標構建旅游業(yè)與農(nóng)業(yè)、旅游業(yè)與制造產(chǎn)業(yè)、旅游業(yè)與生態(tài)保護、旅游業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)、旅游業(yè)與城鎮(zhèn)建設融合發(fā)展的良性格局，以促進其旅游消費模式、產(chǎn)品開發(fā)模式的升級，最終打造兼具觀光游覽、娛樂體驗、濱海休閑、城市旅游等功能于一體的綜合旅游目的地。生態(tài)發(fā)展目標將“綠色”、“環(huán)?！薄ⅰ吧鷳B(tài)”指標納入開發(fā)區(qū)的旅游發(fā)展過程中，通過“旅游建設生態(tài)化，生態(tài)工程旅游化”的原則，建立豐富完善的內(nèi)部綠化環(huán)境系統(tǒng)，做到生態(tài)系統(tǒng)、綠化系統(tǒng)與景觀系統(tǒng)的復合，娛樂系統(tǒng)、景觀系統(tǒng)與旅游系統(tǒng)的復合。社會效益目標充分發(fā)揮旅游業(yè)的輻射帶動功能，為當?shù)鼐用裉峁└嗟木蜆I(yè)機會，促進社區(qū)配套設施的完善，通過發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，扶助貧困鄉(xiāng)村發(fā)展，增加居民收入，提高社區(qū)生活品質，促進社會的穩(wěn)定和可持續(xù)和諧發(fā)展。經(jīng)濟效益目標通過對開發(fā)區(qū)的旅游開發(fā)，促進區(qū)域范圍內(nèi)的旅游投資和消費，實現(xiàn)經(jīng)濟效益的提升和對其它產(chǎn)業(yè)的帶動，將從整體上對開發(fā)區(qū)的經(jīng)濟發(fā)展產(chǎn)生重大的推動作用，從而實現(xiàn)經(jīng)濟的可持續(xù)健康發(fā)展。7空間布局兩核一帶六區(qū)濱州北海經(jīng)濟開發(fā)區(qū)的旅游發(fā)展空間布局劃分為兩核一帶六區(qū)。其中：兩核：一城一港，即北海新城和濱州港；一帶：濱海旅游經(jīng)濟帶；六區(qū)：趕海拾貝旅游區(qū)、臨港工業(yè)旅游區(qū)、漁港風情旅游區(qū)、濕地生態(tài)旅游區(qū)、民俗文化旅游區(qū)、城市綜合旅游區(qū)。整體上形成“海陸呼應、主題發(fā)展、全域聯(lián)動”的發(fā)展格局。兩核北海新城——中樞核北海新城在潮河和新河之間布局，作為北海經(jīng)濟開發(fā)區(qū)的行政、文化、旅游、商貿(mào)、生活區(qū)，重點發(fā)展房地產(chǎn)、金融、旅游購物、商貿(mào)零售、文化教育、衛(wèi)生體育等服務業(yè)。

該區(qū)域的開發(fā)建設對于北海經(jīng)濟開發(fā)區(qū)的旅游發(fā)展具有關鍵性的意義。強化城市旅游綜合體、旅游集散中心、旅游住宿和餐飲、旅游休閑娛樂和購物中心的建設；完善市民休閑公園、步道綠道、休閑文化街區(qū)、旅游服務設施的建設；突出濱海度假城市形象，打造具有鮮明特色的一流濱海旅游城市。

北海新城以綠色低碳為標志，將綠色建筑、低碳交通、節(jié)能環(huán)保、智慧網(wǎng)絡等理念貫穿于城市的每一個角落，實現(xiàn)生態(tài)新城、智慧新城的目標。兩核濱州港——聯(lián)動核

20世紀初，“現(xiàn)代中國之父”孫中山為貧窮落后的中國構建了一個通過實業(yè)救國的東方大國之夢，為國人留下了一份珍貴的遺產(chǎn)《建國方略》，在實業(yè)計劃中，四通八達的港口、鐵路等方面的建設，將成為中國經(jīng)濟發(fā)展的大動脈，孫中山規(guī)劃建設了31個港口，其中黃河港即為現(xiàn)在的濱州港。

濱州港作為北海經(jīng)濟開發(fā)區(qū)發(fā)展的龍頭，確立了“以海港港區(qū)為核心，套爾河港區(qū)、大口河港區(qū)和徒駭河等地方小型港點為補充”的港口總體發(fā)展格局，在發(fā)展裝卸儲運、中轉換裝、運輸組織等傳統(tǒng)港口功能的同時，應積極拓展現(xiàn)代物流、商貿(mào)信息、工業(yè)旅游、臨港工業(yè)等功能，形成“港產(chǎn)城一體化”發(fā)展的良性互動格局。

濱州港拓展客運功能，實現(xiàn)客運和貨運的多功能附加，將成為濱州北海經(jīng)濟開發(fā)區(qū)重要的旅游交通樞紐，由此向沿海及陸地景區(qū)（點）進行擴散；由濱州港帶動發(fā)展起來的臨港工業(yè)、臨港物流等產(chǎn)業(yè)與旅游結合將形成具有濱海特色的工業(yè)旅游，成為開發(fā)區(qū)旅游的亮點和特色。一帶濱海旅游經(jīng)濟帶區(qū)域位置：北海經(jīng)濟開發(fā)區(qū)的濱海地帶發(fā)展思路：開發(fā)區(qū)濱海資源豐富，包括貝殼堤、濱州港、漁港、鹽場、沙灘等資源，在目前優(yōu)質海濱資源的基礎之上，應進一步提升休閑度假、科考研修、工業(yè)旅游功能，增加新型旅游業(yè)態(tài)，提高濱海旅游的娛樂性和參與性，將其打造成為北海經(jīng)濟開發(fā)區(qū)旅游發(fā)展的核心帶，承擔起發(fā)展引擎和核心吸引物的功能。六區(qū)趕海拾貝旅游區(qū)區(qū)域位置：北海經(jīng)濟開發(fā)區(qū)的西北部區(qū)域發(fā)展思路：依托貝殼堤、沙灘、鳥類棲息地等高品質資源，在保護生態(tài)環(huán)境的基礎上，開發(fā)沙灘休閑、趕海拾貝體驗、主題樂園娛樂、文化創(chuàng)意基地、觀鳥科普等旅游產(chǎn)品，將其打造成為濱海休閑娛樂的天堂。項目組成：海貝文化旅游綜合體、沙灘主題樂園、渤海觀鳥基地六區(qū)臨港工業(yè)旅游區(qū)區(qū)域位置：以濱州港為核心的周邊區(qū)域發(fā)展思路：以濱州港港口為依托，以臨港工業(yè)、鹽場、造船基地等為載體，發(fā)展港口觀光、生產(chǎn)參觀、臨港工業(yè)總部集群等產(chǎn)品，將其打造成為工業(yè)旅游的示范亮點基地。項目組成：海鹽文化園、臨港工業(yè)旅游項目、通用航空旅游項目六區(qū)漁港風情旅游區(qū)區(qū)域位置：新河、潮河匯交入套爾河的區(qū)域發(fā)展思路：以岔尖村為核心，輻射周邊村落、脊嶺子島以及沿海區(qū)域，發(fā)展?jié)O港經(jīng)濟，延長漁業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈，開發(fā)漁家樂、休閑海釣、博物館展覽、龍文化體驗等旅游產(chǎn)品，將其打造成為海洋特色風情區(qū)。項目組成：漁家民俗旅游小鎮(zhèn)、脊嶺子島龍文化產(chǎn)業(yè)園、海洋與漁業(yè)博物館、休閑海釣基地、水產(chǎn)品交易市場六區(qū)濕地生態(tài)旅游區(qū)區(qū)域位置：北海經(jīng)濟開發(fā)區(qū)的南部區(qū)域發(fā)展思路：以黃河故道和濕地公園為核心，將生態(tài)林地、濕地景觀與旅游開發(fā)相結合，開發(fā)濕地觀光、科普教育、黃河文化展示、休閑觀光于一體的濕地生態(tài)旅游區(qū)。項目組成：北海明珠濕地公園、黃河故道旅游項目六區(qū)民俗文化旅游區(qū)區(qū)域位置：北海經(jīng)濟開發(fā)區(qū)的西南部區(qū)域發(fā)展思路：以帝賜街、胡道口等村落為核心，以文物保護單位帝賜街遺址、非物質文化遺產(chǎn)帝賜街長拳、“山東省農(nóng)村優(yōu)秀文化團隊”胡道口秧歌為重點開發(fā)旅游資源，開發(fā)民俗觀光、文化體驗、鄉(xiāng)村旅游等旅游產(chǎn)品，將其打造成為濱州北海新區(qū)的民俗文化旅游區(qū)。項目組成：帝賜街影視拍攝基地、武術培訓基地、胡道口秧歌表演六區(qū)城市綜合旅游區(qū)區(qū)域位置：以北海新城為核心的區(qū)域發(fā)展思路：依托城市資源，建設旅游集散中心、城市旅游綜合體、旅游餐飲和住宿設施、旅游休閑娛樂和購物中心、休閑文化街區(qū)等旅游服務設施，打造成配套完善的、服務一流的北海經(jīng)濟開發(fā)區(qū)城市旅游區(qū)。項目組成：旅游集散中心、城市旅游綜合體、水上娛樂俱樂部8旅游項目品牌核心項目重點支撐項目輔助配套項目篩選原則

在對北海經(jīng)濟開發(fā)區(qū)旅游資源、旅游景區(qū)（點）、已建、在建或擬建旅游項目進行調查分析的基礎上，重點從基礎條件以及開發(fā)條件兩個方面，整合考慮資源稟賦、核心競爭力、產(chǎn)業(yè)基礎、區(qū)域戰(zhàn)略方向契合度、交通條件、產(chǎn)業(yè)帶動性等因素，并從資源整合、品牌共塑的角度出發(fā)，評價和篩選品牌核心項目、重點支撐項目、輔助配套項目三類重點項目，作為開發(fā)區(qū)旅游發(fā)展的依托和載體。品牌核心項目擁有一個或多個稟賦極高的旅游資源，具備打造國家級乃至國際級旅游吸引物的潛力與開發(fā)區(qū)旅游總體定位高度一致，對整體的品牌塑造具有決定性作用具有強大的區(qū)域帶動和產(chǎn)業(yè)帶動效應產(chǎn)業(yè)基礎好，市場認可度高，市場前景廣闊重點支撐項目資源稟賦優(yōu)良，具備打造區(qū)域型乃至國家級旅游吸引物的潛力具有一定的區(qū)域帶動和產(chǎn)業(yè)帶動效應產(chǎn)品專屬度高，能夠體現(xiàn)開發(fā)區(qū)旅游特色開發(fā)建設條件較好，有一定的產(chǎn)業(yè)開發(fā)基礎，市場前景良好輔助配套項目資源條件較好，具備打造區(qū)域型旅游吸引物的潛力具備一定的區(qū)域帶動和產(chǎn)業(yè)帶動效應開發(fā)建設條件一般，建成后有一定的市場前景項目體系三大品牌核心項目七大重點支撐項目九大輔助配套項目海貝文化旅游綜合體漁家民俗旅游小鎮(zhèn)北海明珠濕地公園沙灘主題樂園海鹽文化園通用航空旅游項目黃河故道旅游項目帝賜街影視拍攝基地北海新城旅游綜合體水上娛樂俱樂部渤海觀鳥基地臨港工業(yè)旅游項目脊嶺子島龍文化產(chǎn)業(yè)園海洋與漁業(yè)博物館休閑海釣基地水產(chǎn)品交易市場帝賜長拳武術培訓基地胡道口秧歌表演北海新城旅游集散中心項目體系三大品牌項目三大品牌項目海貝文化旅游綜合體區(qū)域位置：以貝殼堤為核心的區(qū)域主題定位：趕海拾貝，創(chuàng)意樂園建設內(nèi)容：挖掘貝殼文化，與旅游六要素相結合，創(chuàng)新旅游業(yè)態(tài)，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)融合，注重生態(tài)環(huán)境的保護和文化創(chuàng)意的融入，在保護與開發(fā)的基礎上，申報貝殼堤島為世界自然遺產(chǎn)。

一是與旅游要素融合，包括趕海拾貝旅游活動、海貝主題餐飲、貝殼景觀小品、海螺貝殼屋、貝殼旅游商品購物、海貝樂園等子項目，提高游客旅游的娛樂性和參與性，豐富旅游活動。三大品牌項目海貝文化旅游綜合體二是建設貝殼歷史文化博物館，包括貝殼堤島的形成、貝殼的文化展示、貝殼的種類、貝類工藝品的陳列等內(nèi)容，讓游客通過在貝殼堤島的真實體驗和室內(nèi)的科普參觀，深刻了解并對貝殼文化產(chǎn)生興趣。三大品牌項目海貝文化旅游綜合體三是建設貝殼雕刻文化園，發(fā)展貝殼雕刻工藝，包括專家或傳承人雕刻、創(chuàng)意小微企業(yè)孵化、工藝品展示、游客體驗制作、貝殼工藝品拍賣、旅游商品購物等功能，形成貝殼雕刻完整的產(chǎn)業(yè)鏈。

四是延長貝殼產(chǎn)業(yè)鏈，包括制作貝殼粉、加強貝類苗種繁育技術的研究，開辟海底牧場等，實現(xiàn)貝殼工業(yè)的規(guī)?；⒓s化發(fā)展。

三大品牌項目漁家民俗旅游小鎮(zhèn)區(qū)域位置：以岔尖漁村為核心的區(qū)域主題定位：風情漁家，自在休閑建設內(nèi)容：

一是以岔尖漁村為載體，以琵琶蝦、梭子蟹、鱸魚、文蛤、牡蠣等“名、稀、特”海產(chǎn)品和優(yōu)美的海邊生態(tài)環(huán)境為主要吸引物，引導漁民開發(fā)吃漁家飯、住漁家屋、乘漁家船、做漁家活、體驗漁家風情為特色的“漁家樂”旅游項目，形成規(guī)模化發(fā)展，打造成為大眾游客品嘗海鮮、感受沿海風情、體驗漁家生活的漁家民俗旅游小鎮(zhèn)。二是大力發(fā)展魚粉加工、豐年蟲卵加工、魚油精煉提純、海水養(yǎng)殖等主導產(chǎn)業(yè)，延長漁業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈，組建集體企業(yè)，創(chuàng)新經(jīng)營模式，打造規(guī)模經(jīng)濟，促進漁業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，提高漁民生活水平，實現(xiàn)漁村可持續(xù)健康發(fā)展。三大品牌項目北海明珠濕地公園區(qū)域位置：濱州北海生態(tài)林場范圍內(nèi)主題定位：生態(tài)濕地，北國江南建設內(nèi)容：依托豐富的濕地資源和野生動物資源，建設成為濱州市最大的濕地公園。

一是按照相關規(guī)劃，建設生態(tài)停車場、主入口廣場、主題雕塑、游客中心、商業(yè)街、景觀橋、大門、內(nèi)廣場、假山瀑布、逍遙閣等景觀建筑，要求濕地保護區(qū)不做大的開發(fā)，建筑體量不宜過多，與整體生態(tài)環(huán)境相統(tǒng)一。三大品牌項目北海明珠濕地公園二是順應旅游發(fā)展的趨勢，在保護濕地生態(tài)環(huán)境的基礎上，按照營地建設標準，建設濕地自駕營地，豐富旅游業(yè)態(tài)，滿足自駕、露營和房車旅游的需求。七大重點支撐項目七大重點支撐項目項目區(qū)域位置主題定位規(guī)劃思路沙灘主題樂園貝殼堤沙灘區(qū)域休閑北海，樂在沙灘規(guī)劃建設沙灘賽車場、海鮮燒烤區(qū)、沙灘排球場、沙灘足球場、沙療中心等項目，開展“沙灘狂歡節(jié)”、“沙灘運動會”等旅游節(jié)慶活動，打造集沙灘休閑、娛樂、健身、養(yǎng)生、美食等于一體的主題樂園海鹽文化園濱州港鹽場周邊區(qū)域北海之濱，海鹽世界以海鹽文化為內(nèi)容，開發(fā)建設海鹽文化展廳；制作能展示海鹽生產(chǎn)流程的模型，供游客參與制鹽，體驗鹽民生活，感受制鹽的苦樂；深入挖掘海鹽的健身美體功能，結合中西方的洗浴文化打造海鹽洗浴中心；以海鹽為原料，制造觀賞性強、實用價值高、開發(fā)潛力大的旅游紀念商品通用航空旅游項目臨港產(chǎn)業(yè)園范圍之內(nèi)俯瞰渤海，暢想藍天將通用航空與旅游業(yè)相融合，發(fā)展低空飛行旅游，建設直升機停機坪，規(guī)劃開展空中觀光旅游、通用航空飛機制造參觀等工業(yè)旅游項目七大重點支撐項目項目區(qū)域位置主題定位規(guī)劃思路黃河故道旅游項目北海新區(qū)起步區(qū)西部，郝家溝北側黃河記憶，昨日故道挖掘黃河文化，建設黃河故道生態(tài)濕地、黃河故道生態(tài)博物館、黃河文化旅游風情街等內(nèi)容，將其打造成為集觀光、休閑、娛樂、購物、文化體驗、展覽展示等功能于一體的旅游綜合體項目帝賜街影視拍攝基地帝賜街村秦漢風情，帝賜寶地以帝賜街遺址為核心，挖掘帝賜街歷史文化，打造具有秦漢風情的特色影視拍攝基地，實現(xiàn)影視與旅游的結合北海新城旅游綜合體北海新城城市旅游，休閑北海建設集文化旅游廣場、文化旅游商業(yè)街區(qū)、旅游餐飲、度假酒店、休閑地產(chǎn)等為核心功能構架的城市旅游綜合體水上娛樂俱樂部潮河與新河臨近新城區(qū)域水上樂園，激情無限建設水上觀光平臺，游艇碼頭，完善香蕉船、水上三輪車、游樂船等水上游樂設施，開發(fā)水上木屋、水上游泳池、水上高檔餐廳等業(yè)態(tài)，打造水上游樂的天堂九大輔助配套項目九大輔助配套項目項目區(qū)域位置規(guī)劃思路臨港工業(yè)旅游項目以濱州港為主體范圍依托濱州港開展港口觀光旅游活動；建設國際郵輪?？扛郏_發(fā)富有東方文化韻味的豪華郵輪旅游；建設包括總部辦公、產(chǎn)品展示、創(chuàng)意研發(fā)、教育培訓、會議會展、星級酒店等功能于一體的臨港產(chǎn)業(yè)總部基地，發(fā)展臨港總部經(jīng)濟；建設港口博物館，展現(xiàn)濱州港口的變遷與發(fā)展歷史，增加文化內(nèi)涵，豐富科普教育的功能渤海觀鳥基地貝殼堤島貝殼堤島是東北亞內(nèi)陸和環(huán)西太平洋鳥類遷徒的中轉站和越冬、棲息、繁衍地，保護當?shù)氐脑鷳B(tài)環(huán)境，設立“無人區(qū)”，配套服務設施，打造集科普研修、生態(tài)旅游等功能為一體的渤海觀鳥基地海洋與漁業(yè)博物館岔尖漁村附近區(qū)域挖掘海洋文化和北海漁業(yè)文化，建設海洋與漁業(yè)博物館，展示北海海洋漁業(yè)的發(fā)展史，運用海洋生物剝制標本、大型生物骼骨、魚類浸制標本以及各種類貝、藻類編織五彩繽紛的海洋世界；運用船具、船模、漁網(wǎng)等實物，展示開發(fā)區(qū)近代漁業(yè)捕撈知識；運用雕塑刻畫等方式陳列漁民的生活歷史及現(xiàn)狀情況，打造集科學研究、文物保存、科普教育與旅游為一體的綜合性博物館脊嶺子島龍文化產(chǎn)業(yè)園脊嶺子島以龍王廟為核心資源，挖掘龍文化，建設神龍會所、龍文化藝術長廊、祈福堂等內(nèi)容，打造成為集旅游休閑、宗教朝拜、龍文化體驗的產(chǎn)業(yè)園九大輔助配套項目項目區(qū)域位置規(guī)劃思路休閑海釣基地海港和島嶼依托北海開發(fā)區(qū)良好的臨海優(yōu)勢，促進海洋旅游業(yè)與現(xiàn)代漁業(yè)深度融合，建設休閑海釣基地，豐富其旅游功能，將“休閑海釣”打造成開發(fā)區(qū)旅游發(fā)展的亮點水產(chǎn)品交易市場新河、潮河匯交入套爾河區(qū)域依托新建一級漁港，打造京津冀魯?shù)貐^(qū)最大的水產(chǎn)品交易市場，成為游客購買海產(chǎn)品的必選地胡道口秧歌表演胡道口村保護傳承胡道口秧歌，通過旅游開發(fā)的途徑，組建秧歌表演隊，與帝賜街影視拍攝基地進行合作，成為帶動鄉(xiāng)村旅游重要的民俗活動帝賜長拳武術培訓基地帝賜街村挖掘帝賜街長拳的拳法套路和傳承人，通過建設培訓基地，將帝賜街長拳發(fā)揚光大，與影視拍攝基地相呼應，吸引游客學習、體驗北海新城旅游集散中心北海新城在北海新城進行旅游集散中心的建設，包括游客交通集散中心、旅游交易推廣中心、旅游商品購物中心、旅游咨詢服務中心、旅游信息中心等基本功能，附加功能包括兒童游樂園、書吧、咖啡屋、文化商業(yè)街等休閑設施，充分滿足游客的集散需求9旅游產(chǎn)品規(guī)劃開發(fā)策略開發(fā)內(nèi)容旅游產(chǎn)品開發(fā)策略以品牌塑造為核心目的對資源進行重新整合和深入挖掘，創(chuàng)新旅游產(chǎn)品開發(fā)，旨在更好地塑造“千年海貝”這個核心品牌，把濱州北海經(jīng)濟開發(fā)區(qū)打造為具有國際影響力的濱海休閑體驗旅游目的地融合文化生態(tài)、保護開發(fā)并重文化要素、生態(tài)要素一起融入到旅游產(chǎn)品中去，良好的生態(tài)基地是發(fā)展旅游的基礎，文化元素的保護是旅游發(fā)展的本源，因此要在充分保護的基礎上進行合理開發(fā)加強旅游產(chǎn)品的參與性和體驗性，推進產(chǎn)業(yè)轉型升級細分市場客群，有針對性的提升和開發(fā)旅游產(chǎn)品，提高產(chǎn)品的體驗性和可參與性，以增強游客的停留時間和消費水平，向文化深度體驗旅游、休閑度假旅游方向發(fā)展，全面推進旅游產(chǎn)業(yè)轉型升級產(chǎn)品豐富與突出重點相結合結合市場需求，在空間板塊上打造不同特色類型的旅游產(chǎn)品，并對其劃分層次，突出重點，打造內(nèi)容豐富、特色鮮明、主題明確的旅游產(chǎn)品體系旅游產(chǎn)品開發(fā)內(nèi)容旅游產(chǎn)品重點產(chǎn)品核心產(chǎn)品配套產(chǎn)品濱海休閑度假旅游產(chǎn)品文化創(chuàng)意體驗旅游產(chǎn)品濕地生態(tài)觀光旅游產(chǎn)品休閑漁業(yè)旅游產(chǎn)品都市休閑旅游產(chǎn)品水上休閑娛樂旅游產(chǎn)品會獎旅游產(chǎn)品民俗風情體驗旅游產(chǎn)品在對資源和市場分析的基礎上，提出打造三大核心產(chǎn)品、四大重點產(chǎn)品和四大配套產(chǎn)品。影視旅游產(chǎn)品臨港工業(yè)旅游產(chǎn)品科考研修旅游產(chǎn)品10旅游線路規(guī)劃外部游線內(nèi)部游線外部游線12濱州區(qū)域旅游線路：鄒平——博興——濱州——惠民——陽信——沾化——無棣——北海經(jīng)濟開發(fā)區(qū)3環(huán)渤海旅游線路：大連——天津濱海新區(qū)——黃驊——北海經(jīng)濟開發(fā)區(qū)——東營省會城市群旅游線路：濟南——濱州——北海經(jīng)濟開發(fā)區(qū)濱海郵輪旅游線路：日照——青島——威海——煙臺——東營——北海經(jīng)濟開發(fā)區(qū)4外部游線內(nèi)部游線【游線主題】以海洋、沙灘、陽光為核心資源，以休閑度假、水上運動、海洋娛樂為特色的休閑度假游線?！居尉€組織】海貝文化旅游綜合體——沙灘主題樂園——休閑海釣基地——水上娛樂俱樂部——北海新城城市旅游綜合體“激情消夏”濱海休閑度假游內(nèi)部游線【游線主題】以良好的濕地生態(tài)為基礎，深入自然生態(tài)環(huán)境，規(guī)劃以濕地觀鳥、生態(tài)觀光、科考研修為主題的濕地慢行生態(tài)游?！居尉€組織】渤海觀鳥基地——海貝文化旅游綜合體——北海明珠濕地公園——黃河故道旅游項目“傾聽自然”濕地慢行生態(tài)游內(nèi)部游線【游線主題】以漁家風情、休閑農(nóng)業(yè)、民俗文化等為特色，讓游客體驗開發(fā)區(qū)鄉(xiāng)村民俗、風土人情的特色游線?！居尉€組織】漁家民俗旅游小鎮(zhèn)——水產(chǎn)品交易市場——帝賜長拳武術培訓基地——胡道口秧歌表演“淳香原鄉(xiāng)”民俗風情體驗游內(nèi)部游線【游線主題】以旅游融合文化、農(nóng)業(yè)、工業(yè)等產(chǎn)業(yè)，以臨港工業(yè)、海鹽、海貝、博物館、影視、龍文化為特色的文化創(chuàng)意游線。【游線組織】海貝文化旅游綜合體——海鹽文化園——通用航空旅游項目——臨港工業(yè)旅游項目——海洋與漁業(yè)博物館——脊嶺子島龍文化產(chǎn)業(yè)園——帝賜街影視拍攝基地“多業(yè)煥彩”產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意科普游11旅游產(chǎn)業(yè)要素規(guī)劃旅游住宿設施旅游餐飲設施旅游購物設施與旅游商品旅游娛樂設施旅游住宿設施規(guī)劃原則注重旅游住宿設施的特色化開發(fā)；綜合考慮不同文化層級、年齡結構、經(jīng)濟能力等不同游客的喜好與需求，提供類型多樣、特色鮮明的旅游住宿設施；旅游住宿設施建設時，要與旅游景觀相協(xié)調，要促進景觀的多樣化和美觀度；積極創(chuàng)建“星級示范點”，突出特色，實行行業(yè)衛(wèi)生監(jiān)督量化分級管理，注重品牌、主題創(chuàng)新和文化建設；全面提高從業(yè)人員的綜合素質和服務水平，走品牌化發(fā)展之路。旅游住宿設施旅游住宿設施規(guī)劃內(nèi)容【星級接待設施的建設】北海經(jīng)濟開發(fā)區(qū)的星級接待設施以北海新城的星級接待設施和濱海的星級度假酒店為主?！咎厣哟O施的建設】以當?shù)氐暮｛}、海貝等海洋特色文化為主，選擇沙頭堡、岔尖堡、傅家堡子、脊嶺子島等地建設特色主題接待設施，諸如海鹽屋、海鹽城堡、海貝度假屋等海洋主題接待設施等?！緷O家住宿設施建設】以當?shù)卮迓錇橐劳校_發(fā)漁家住宿接待設施。漁家樂選址可以沿馬頰河、德惠河、徒駭河、套兒河岸邊的鄉(xiāng)村，引導村民進行標準化漁家住宿接待設施建設?！韭稜I地建設】選擇景色優(yōu)美地帶，諸如北海明珠濕地等地可建設露營地，開發(fā)自駕車營地、自助露營地等。旅游餐飲設施規(guī)劃原則餐飲業(yè)的規(guī)劃主要從開發(fā)特色餐飲和提高質量入手；應加強地方餐飲的開發(fā)，尤其是綠色食品和土特產(chǎn)品的開發(fā)，包括特色菜、農(nóng)家菜等；加強旅游餐飲的行業(yè)管理，尤其是在賓館、集散中心和游客經(jīng)常前往的街區(qū)、景區(qū)，必須制定嚴格的衛(wèi)生標準，規(guī)范餐飲服務，改善就餐環(huán)境，做好旅游定點餐飲點的審批管理工作，對定點餐館實行不定期突擊檢查，對那些不符合定點標準的餐館及時撤消其定點資格。旅游餐飲設施旅游餐飲設施規(guī)劃內(nèi)容【海洋特色餐飲】以北海經(jīng)濟開發(fā)區(qū)的海洋特產(chǎn)為開發(fā)基礎，引導濱海居民開發(fā)特色海洋餐飲?！旧綎|特色餐飲】針對北海經(jīng)濟開發(fā)區(qū)的旅游市場定位，當?shù)氐娘嬍澄幕罹哂写硇缘膽亲鳛橹袊鴤鹘y(tǒng)八大菜系之一的“魯菜”，因此，山東代表性特色飲食是當?shù)夭惋嫿哟闹匾??！距l(xiāng)野特色餐飲】“漁家樂”等形式的餐飲接待雖進入市場已久，但對于蓬勃發(fā)展的鄉(xiāng)村休閑市場來說，原生態(tài)的養(yǎng)生鄉(xiāng)野特色餐飲仍有著不可替代的吸引力。旅游購物設施與旅游商品旅游購物設施規(guī)劃合理布局旅游購物場所，推進旅游購物場所景區(qū)化。在北海經(jīng)濟開發(fā)區(qū)內(nèi)的各景區(qū)（點）合理布局購物點，購物店融入景區(qū)建設，構成景區(qū)的特色組成部分；濱州港處建設旅游商品免稅店，推進濱州北海走向國際化；積極舉辦旅游商品設計大賽，提升旅游商品人氣；拓寬旅游購物內(nèi)容，進一步提升旅游地區(qū)吸引力。將工業(yè)品、農(nóng)漁土特產(chǎn)、工藝美術品、旅游紀念品和旅游日用品等納入旅游購物體系，形成規(guī)?；?、品牌化的旅游商品系列。旅游商品系列【特色工藝品系列】將海鹽、海貝進行工藝品打造，打造成為北海經(jīng)濟開發(fā)區(qū)的紀念品符號?！韭糜斡闷废盗小吭诼稜I地以及各集散中心提供帳篷、燒烤架等旅游用品租賃服務以及旅游導覽圖、自助導游設備等旅游用品?！竞Ｑ螽a(chǎn)品系列】北海經(jīng)濟開發(fā)區(qū)的蝦蟹類、貝類、魚類、藻類等海產(chǎn)品是當?shù)刈罹咛厣易罹吒偁幜Φ奶禺a(chǎn)。引進海產(chǎn)品特色加工工藝，對當?shù)剞r(nóng)副產(chǎn)品進行商品化加工，方便游客攜帶、贈送親朋。旅游購物設施與旅游商品旅游娛樂設施引導潮河、新河兩岸開發(fā)各類夜間旅游娛樂活動，積極豐富夜宴、演藝吧、酒吧、水吧、水上夜游等夜間娛樂項目。娛樂設施注重城鄉(xiāng)結合、不同檔次互補、觀光型與體驗性并重。依托北海新城的休閑公園、休閑文化街、水上俱樂部，貝殼堤的沙灘主題公園，帝賜街的影視拍攝基地以及胡道口秧歌等旅游項目的開發(fā)開展娛樂活動。旅游娛樂設施引導潮河、新河兩岸開發(fā)各類夜間旅游娛樂活動，積極豐富夜宴、演藝吧、酒吧、水吧、水上夜游等夜間娛樂項目。娛樂設施注重城鄉(xiāng)結合、不同檔次互補、觀光型與體驗性并重。依托北海新城的休閑公園、休閑文化街、水上俱樂部，貝殼堤的沙灘主題公園，帝賜街的影視拍攝基地以及胡道口秧歌等旅游項目的開發(fā)開展娛樂活動。12旅游宣傳營銷外部游線內(nèi)部游線旅游營銷目標總體目標近期（2015-2020），推廣“千年海貝，生態(tài)北?！甭糜涡蜗螅岣呷珖袌鲇绊懥︶槍κ?nèi)城市、京津冀豫、江浙等重點拓展市場，借助系列營銷措施，推廣“千年海貝，生態(tài)北?！钡穆糜涡蜗螅攸c做好自駕市場、家庭市場、生態(tài)觀光市場等專項市場的營銷，從而提高全國市場感召力。近期目標中遠期（2020-2030），深化旅游品牌形象，打造國際知名濱海生態(tài)旅游目的地市場全面拓展和市場鞏固階段，在國內(nèi)市場充分開發(fā)的基礎上，走出國門、積極開拓歐亞美澳國際市場，借助國際大型活動、目的地推介會、國際媒體等途徑不斷提升國際知名度，吸引更多的國際游客，使北海新區(qū)成為國際知名的濱海生態(tài)旅游目的地。中遠期目標千年海貝，生態(tài)北海階段目標在目前缺乏具有全國性吸引力的綜合項目支撐前提下，北海新區(qū)旅游營銷應從打造品牌形象入手，以品牌形象塑造為重心提升旅游知名度和影響力，以品牌產(chǎn)品拓展市場覆蓋率、提高市場競爭力。實施新區(qū)形象營銷，通過新區(qū)旅游品牌的塑造，形成市場張力和吸引力。細分市場，進行精準化營銷；確定市場營銷重點區(qū)域，實施分區(qū)市場策略，實現(xiàn)“大力提升基礎市場、快速啟動重點市場、有序開發(fā)機會市場”的整體戰(zhàn)略。同時在進行品牌形象塑造的基礎上，深耕濱海、生態(tài)觀光、農(nóng)漁等專項或主題市場。品牌先導區(qū)域聯(lián)動市場導向立體營銷區(qū)域旅游合作是實現(xiàn)旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展的必由之路，區(qū)域聯(lián)動營銷是必不可少的重要組成部分。通過與省內(nèi)周邊城市地區(qū)、環(huán)渤海城市圈的聯(lián)合營銷推廣，加深拓展國內(nèi)旅游市場；通過與日韓等進行合作營銷，形成國際旅游合作區(qū)，進一步拓展國際市場。利用多方聯(lián)動發(fā)展，實現(xiàn)聯(lián)合推介，捆綁銷售的整合營銷效應。聯(lián)合政府、旅游企業(yè)，利用網(wǎng)絡、媒體、聯(lián)合營銷、直銷分銷等，構建一個囊括城市營銷、產(chǎn)品營銷、產(chǎn)業(yè)營銷和區(qū)域合作營銷的立體營銷體系。旅游營銷戰(zhàn)略基礎市場（國內(nèi)）山東省內(nèi)城市開發(fā)思路營銷策略基礎市場的營銷重點要解決市場的旅游認可度，因此營銷活動要從惠民便民、提升參與性兩個方面重點突破。直銷推廣：通過提供便民優(yōu)惠措施提高基礎市場的旅游熱情，聯(lián)合社區(qū)居委會、旅行社、學校、企事業(yè)單位等機構組織集體出游活動；在車站、廣場、星級酒店等人流集中地設立旅游接待點和旅游直通車，方便游客出行。節(jié)慶營銷：結合各種節(jié)慶活動，加強推廣力度，如花車巡游、網(wǎng)絡營銷、電臺廣告等；增加家庭參與環(huán)節(jié)、獎勵優(yōu)惠活動和旅游引導服務。假日促銷：制定假日促銷活動，并借助網(wǎng)絡、社區(qū)、商場等渠道提前發(fā)布各大景區(qū)的旅游優(yōu)惠信息。區(qū)域市場營銷戰(zhàn)略旅游營銷戰(zhàn)略重點市場（國內(nèi)）京津、兩河、江浙等近魯省市開發(fā)思路營銷策略針對重點市場，鮮明的形象和主題是營銷關鍵聯(lián)合營銷：與周邊旅游城市聯(lián)合推廣，如面向內(nèi)陸城市重點推廣陽光沙灘類旅游產(chǎn)品、黃河文化旅游產(chǎn)品。高鐵營銷：充分利用高鐵公共廣告牌、微電影、宣傳片等途徑做好在途營銷和窗口形象。體驗營銷：以企業(yè)為主體，在政府的支持下，邀請不同年齡層次、職業(yè)類型的旅游體驗師，將其旅游體驗心得通過新媒體的形式傳播，提高營銷的說服力和影響力。區(qū)域市場營銷戰(zhàn)略旅游營銷戰(zhàn)略基礎市場（國外）日韓、港澳臺等亞洲市場，德意法等歐洲市場營銷策略美國、加拿大等美洲市場，澳大利亞、新西蘭等大洋洲市場“請進來”與“走出去”相結合：邀請亞歐國家旅游團隊考察訪問北海新區(qū)亮點旅游項目并簽訂合作協(xié)議；通過開展交流合作、宣傳促銷、學習參觀推介北海新區(qū)旅游產(chǎn)品。策劃活動，提高旅游品牌影響力：開展“北海推廣周”活動，與當?shù)卣餐鬓k，并以此達成文化、旅游交流合作方面的協(xié)議。以世界旅游經(jīng)濟論壇、海峽兩岸臺北旅展、國際旅游展、國際投資展覽會為契機推廣宣傳北海新區(qū)旅游。立體宣傳，提升市場美譽度：精心設計制作中繁、英、法、韓等語種的深度旅游指南手冊，用于境外主要客源市場的宣傳；與臺灣等地的旅行社合作，在當?shù)卦O立新區(qū)旅游網(wǎng)站。重點市場（國外）營銷策略區(qū)域聯(lián)合營銷：面向途經(jīng)港澳的美澳游客宣傳廣告，聯(lián)合藍色半島經(jīng)濟圈、環(huán)渤海城市圈內(nèi)的其它城市進行聯(lián)合營銷。

針對偏好營銷：針對文化差異的心理，深入挖掘地方特色文化類產(chǎn)品和度假體驗產(chǎn)品。區(qū)域市場營銷戰(zhàn)略旅游營銷戰(zhàn)略通過一系列創(chuàng)意節(jié)事活動的舉辦，營造轟動效應，吸引消費者關注，迅速切入市場。結合目標市場的需求狀況，深入挖掘北海新區(qū)地域特色和人文底蘊，構建特色節(jié)事活動項目庫，精心篩選并籌劃節(jié)事營銷活動，形成一年當中“季季有高潮、月月有亮點”的節(jié)會體系，快速引爆市場和提升旅游人氣。同時通過節(jié)會的綜合帶動作用，在旅游發(fā)展的同時帶動地方文化、商貿(mào)等產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。旅游季持續(xù)時間節(jié)事節(jié)慶海岸消夏季4-8月“24Hours海岸”消夏節(jié)沙灘文化節(jié)貝殼藝術節(jié)風情漁家節(jié)海鮮節(jié)海洋產(chǎn)業(yè)研討會民俗文化季9-3月生態(tài)漁業(yè)旅游節(jié)黃河文化研討會金秋采摘節(jié)趕海節(jié)民俗旅游節(jié)新春燈會二月二祭海胡道口秧歌節(jié)長拳武術賽節(jié)事營銷旅游營銷推廣體系市場類型市場特征開發(fā)策略主推產(chǎn)品銀發(fā)市場規(guī)模大，集聚性強購買潛力強，高旅游需求。注重慢旅游，喜歡休閑養(yǎng)生，且旅行時間自由，主要淡季出游。做好銀發(fā)市場的關鍵是服務和產(chǎn)品的舒適性。北海新區(qū)旅游產(chǎn)品應主打服務牌和溫情牌，消除老年人外出旅游的陌生感，給予老年人認同感。濱海養(yǎng)生度假產(chǎn)品民俗風情體驗產(chǎn)品鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品文化體驗產(chǎn)品家庭市場青少年對促成合家出門旅游的影響較大。許多家庭選擇旅游是為了滿足孩子們的需求，根據(jù)年齡的不同，需求將不同。家庭出游以4-6日游和2-3日游最為常見；外出停留時間選擇1周以上的也占有一定比例，一日游的游客較少。家庭旅游偏好節(jié)假日，選擇寒暑假出游的家庭最多；出游組織方式上，首選由親朋伴隨，其次是參加旅行社的旅游團。偏好山水風光類旅游資源和休閑度假類旅游產(chǎn)品。由于家庭旅游具有著自身的一些特點，在家庭旅游宣傳促銷上一是要設計好宣傳促銷語，要讓廣告語充滿溫情和親情；利用孩子在家庭旅游中的特殊地位，精心選擇一些能打動孩子的宣傳煤體和方式。在景區(qū)價格、住宿、餐飲等方面也要充分考慮到家庭旅游者的經(jīng)濟享受能力，讓家庭旅游者得到實惠?？傊?，“適當價格”是吸引家庭旅游者的首要因素。濱海休閑度假產(chǎn)品文化創(chuàng)意產(chǎn)品臨港工業(yè)旅游產(chǎn)品民俗風情體驗產(chǎn)品文化體驗產(chǎn)品水上娛樂運動產(chǎn)品休閑漁業(yè)產(chǎn)品生態(tài)農(nóng)業(yè)產(chǎn)品精準市場營銷旅游營銷推廣體系市場類型市場特征開發(fā)策略主推產(chǎn)品自駕車市場以20——45歲的中青年人為主，大專以上的學歷占主體；男性明顯多于女性；個人自主和親友結伴、家庭的方式居多；一般會選擇單程公里數(shù)在500公里以下的中短途目的地，路上花費時間在2-2.5小時的占一半以上；雙休日游程距離一般在150-300km之間，“黃金周”游程一般在400-600km內(nèi)。城市周邊的農(nóng)家樂、度假村、采摘活動等是自駕游的首選。網(wǎng)絡是主要信息獲取渠道，其次是電視廣播。有效利用微博、微信等新媒體營銷方式；與當?shù)刈择{車協(xié)會、車友會展開合作，共同營銷；完善自駕車營地、自駕車服務中心等硬件設施；設計游線時組合多種產(chǎn)品，增強吸引力。濱海休閑度假產(chǎn)品民俗風情體驗產(chǎn)品水上娛樂運動產(chǎn)品濕地生態(tài)觀光產(chǎn)品黃河文化展示產(chǎn)品情侶市場旅游信息大多來自于網(wǎng)絡；大學情侶出游時間以寒暑假為主，結婚情侶以黃金周和帶薪假為主；出游方式上以火車為主，其次為汽車和飛機；旅游目的地以風景優(yōu)美、人文底蘊豐厚、有美麗愛情傳說的目的地為主；針對不同的情侶市場，推出特別定制的主題游線，如溫馨浪漫游、蜜月游、浪漫婚禮游、特色婚俗游、金婚紀念游等，滿足不同市場需求；對于年輕情侶市場，加強對特色旅游商品及特色美食、民俗體驗的的產(chǎn)品打造，促進年輕情侶的旅游消費。濱海休閑度假產(chǎn)品水上水上運動產(chǎn)品民俗文化體驗產(chǎn)品文化創(chuàng)意產(chǎn)品精準市場營銷旅游營銷推廣體系旅游營銷推廣體系除了報刊、雜志、電視廣告等傳統(tǒng)營銷方式之外，北海新區(qū)營銷應更加注重通過新媒體、新手段的應用，如微博、微信、手機客戶端等，利用較低的投入，獲得最大的傳播效應，針對旅游產(chǎn)品的特點，提升旅游區(qū)對高層次、時尚型人群的吸引力。建立“北海新區(qū)旅游”官方微博、微信、手機APP客戶端等網(wǎng)絡推廣賬號和軟件，做到對品牌形象的及時維護；實行線上線下宣傳同步，不僅與各大旅行社合作，同時與各旅游網(wǎng)建立合作機制，例如攜程網(wǎng)、途牛網(wǎng)、去哪兒網(wǎng)等；策略性融入微電影、電影、電視節(jié)目的拍攝，將北海新區(qū)的自然人文景觀進行立體再現(xiàn)，對景區(qū)起到宣傳推廣作用；把握傳統(tǒng)媒體，注重新媒體方式，實現(xiàn)線上線下同步營銷新媒體營銷整合北海新區(qū)的酒店、交通、景區(qū)等資源，本地游客和外地游客憑借一卡通來北海旅游，在餐飲、娛樂、住宿、景區(qū)等方面可以一卡消費以及信息查詢，并且可以積分打折等各種優(yōu)惠活動。“智慧游”旅游一卡通以商業(yè)經(jīng)營、形象宣傳、旅游服務等為目標，提供富有北海新區(qū)特色的旅游商品、民俗產(chǎn)品、工藝產(chǎn)品等，例如貝殼制品、海產(chǎn)品、手工風車?！澳M城市”網(wǎng)游APP“風情北?！比珖炫炦B鎖店結合北海新區(qū)生態(tài)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟區(qū)的規(guī)劃建設，開發(fā)即時策略及模擬建造城市的網(wǎng)絡游戲APP，提高北海新區(qū)的認知度。旅游營銷推廣體系特色營銷13旅游配套設施旅游交通設施旅游服務設施旅游基礎設施旅游交通設施規(guī)劃原則便利性原則

交通設施規(guī)劃以便利性為首要原則，旅游交通設施對區(qū)域內(nèi)游客周轉提供了最基本也最為重要的支持，因此，北海經(jīng)濟開發(fā)區(qū)進行交通設施規(guī)劃過程中需注重區(qū)域內(nèi)外的交通便利性得到保證，為游客從客源地至目的地提供盡可能便利的交通途徑和服務。多樣性原則

構建多元化的游憩交通渠道，形成以公路交通、水上交通于一體的交通體系，以便連接更多的旅游景區(qū)（景點），形成覆蓋全區(qū)的旅游交通網(wǎng)絡。適游性原則

契合休閑體驗的趨勢，避免走馬觀光的“趕路”，交通規(guī)劃體現(xiàn)“慢游”特色，以適游為目標，構建富有節(jié)奏感和韻律感的游憩交通，凸顯慢游、環(huán)保、健康特色。旅游交通設施交通設施規(guī)劃內(nèi)容●航空交通北海經(jīng)濟開發(fā)區(qū)距天津機場、濟南機場均不超過90分鐘的車程，近期可選擇依靠兩地機場為北海經(jīng)濟開發(fā)區(qū)提供航空服務，遠期可選擇依托航空城進行濱州機場建設?！耔F路交通推進濱港鐵路二期工程建設；北海經(jīng)濟開發(fā)區(qū)旅游發(fā)展的鐵路交通主要依靠濱州鐵路交通設施，因此，注重由濱州火車站通往北海經(jīng)濟開發(fā)區(qū)的道路建設。●水上交通

繼續(xù)完善濱州港港區(qū)建設；開辟天津、大連、濱州港、威海、煙臺、青島、日照等港口城市之間的旅游航線，以及濱州港至韓國、日本的國際郵輪航線；開辟徒駭河、馬頰河、套兒河、德惠河水上航線，以香蕉船、水上三輪車、游樂船、游艇等游樂性船只為主。

旅游交通設施交通設施規(guī)劃內(nèi)容●公路交通近期開發(fā)濱州汽車站至北海經(jīng)濟開發(fā)區(qū)的旅游大巴；提升現(xiàn)有公路交通網(wǎng)絡的道路質量，主要包括沙頭堡、傅家屋子、傅家堡子、岔尖堡之間的“村村通”道路；進行沙頭堡——岔尖一村、沙頭堡——濱州港、岔尖一村——濱州港、沙頭堡——新河大橋、潮河碼頭——脊嶺子島、岔尖堡——新河大橋、岔尖堡——脊嶺子島之間的道路連通。繼續(xù)推進疏港橋梁建設，推進套爾河大橋建設工作，加快東西港區(qū)連接步伐?！衤糜螀^(qū)內(nèi)部交通各旅游區(qū)內(nèi)部游覽道路的建設上應以保護為前提，保護自然風景，以風景區(qū)保護規(guī)劃為依據(jù)，盡量減少機動車道。旅游區(qū)內(nèi)的道路設計要符合人體工程學原理，注意步距和踏高的關系。應考慮游人歇息點，路面材料因地制宜，或石材、木板或砂石。貝殼堤島與濕地注重保護性開發(fā)，可適當建涼亭、茶座等建筑小品，作為休憩設施，小品的形式要有所變化，并以自然原料或樣式為標準，與自然有機結合。旅游服務設施旅游環(huán)衛(wèi)設施規(guī)劃【旅游廁所規(guī)劃】按照方便性、景觀化、實用性、文化性等原則，在區(qū)域內(nèi)各旅游景點建設與游客數(shù)量相匹配的旅游廁所；在景區(qū)周轉道路途中注重隔適當距離按照旅游城鎮(zhèn)的標準和建設規(guī)范，進行旅游廁所的規(guī)劃和建設，對原有不合格的廁所進行改建，最大程度的滿足游客的需求；旅游度假區(qū)、旅游景區(qū)（景點）按照A級景區(qū)的標準，建設三星級旅游廁所，要求具有文化氛圍，景觀上與環(huán)境相協(xié)調，充分滿足游客的需求?！纠厥赵O施規(guī)劃】與旅游廁所搭配，配置垃圾回收裝置，垃圾回收裝置外形注重與周邊景觀融合；定期清理垃圾，集中處理回收垃圾。旅游服務設施旅游信息服務系統(tǒng)規(guī)劃【構建旅游咨詢服務中心體系】在游客集散中心、公共場所（如廣場、商業(yè)區(qū)、展覽中心等）、主要旅游景區(qū)（點）等處設旅游信息咨詢服務中心，主要承擔電話咨詢、網(wǎng)絡旅游宣傳、旅游資料展示、旅游推介、教育培訓、導游管理等功能?！救轿桓M網(wǎng)絡宣傳】在北海經(jīng)濟開發(fā)區(qū)網(wǎng)站以及濱州政府網(wǎng)站、濱州旅游網(wǎng)站增加完善的北海經(jīng)濟開發(fā)區(qū)旅游版塊，全方位介紹北海經(jīng)濟開發(fā)區(qū)的食、住、行、游、購、娛等要素。建立北海經(jīng)濟開發(fā)區(qū)旅游公眾微信號，游客可通過微信在北海經(jīng)濟開發(fā)區(qū)實時定位自身位置，并更新所在地區(qū)旅游咨詢。推進旅游景區(qū)、賓館飯店、旅行社等數(shù)字化建設，開發(fā)旅游景區(qū)自助導游軟件系統(tǒng)，完善自助旅游環(huán)境與服務，打造“智慧景區(qū)”和“智慧新城”。旅游服務設施旅游信息服務系統(tǒng)規(guī)劃【道路標識系統(tǒng)】做好榮烏高速公路、長深高速公路通往北海經(jīng)濟開發(fā)區(qū)及其各主要景區(qū)的指示工作；在S311與S327交匯處、S247與S311交匯處、S320與S311交匯處等交叉路口做好景區(qū)指引標識；在潮河大橋、新河大橋等標志性地點安放旅游廣告宣傳牌?！揪皡^(qū)（景點）標識系統(tǒng)】各景區(qū)入口以及各游覽點安放景區(qū)導覽圖，主要對北海經(jīng)濟開發(fā)區(qū)旅游的各景點進行說明；在各景區(qū)（景點）游覽線上應設立一些警示牌，如提醒游客保護生態(tài)環(huán)境、水上安全等；設立服務標牌，指示公廁、IC卡電話亭、賓館、餐廳、小賣點、醫(yī)療衛(wèi)生中心、信息中心等服務設施所在地；各種旅游引導標識造型特色突出，藝術感和文化氣息濃厚，能夠充分烘托總體環(huán)境。旅游服務設施旅游集散中心規(guī)劃一級旅游集散中心——馬山子鎮(zhèn)、北海新城馬山子鎮(zhèn)在北海經(jīng)濟開發(fā)區(qū)中屬于政治中心，集聚了北海經(jīng)濟開發(fā)區(qū)的政治優(yōu)勢，而北海新城在北海經(jīng)濟開發(fā)區(qū)中作為城市旅游的目的地同樣在北海經(jīng)濟開發(fā)區(qū)中占據(jù)重要位置，因此，以馬山子鎮(zhèn)、北海新城為以及旅游集散中心，向西周擴散。配備游客交通集散中心、旅游交易推廣