經(jīng)濟(jì)新區(qū)旅游規(guī)劃 模版課件

分析篇規(guī)劃背景和意義基礎(chǔ)條件分析案例分析戰(zhàn)略篇發(fā)展定位發(fā)展戰(zhàn)略發(fā)展目標(biāo)規(guī)劃篇空間布局旅游項(xiàng)目旅游產(chǎn)品旅游線(xiàn)路旅游產(chǎn)業(yè)要素保障篇旅游宣傳營(yíng)銷(xiāo)旅游配套設(shè)施保障體系規(guī)劃近期建設(shè)規(guī)劃目錄1規(guī)劃背景宏觀(guān)產(chǎn)業(yè)政策背景區(qū)域產(chǎn)業(yè)發(fā)展背景宏觀(guān)產(chǎn)業(yè)政策背景◆融合發(fā)展成為旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的方向

旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)、農(nóng)業(yè)、工業(yè)、商貿(mào)業(yè)以及信息技術(shù)的跨界融合發(fā)展，是我國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)在發(fā)展過(guò)程中不可逆轉(zhuǎn)的潮流，將會(huì)極大地推動(dòng)旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。工業(yè)旅游、文化旅游、農(nóng)業(yè)觀(guān)光、會(huì)展旅游等新業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)；影視拍攝基地、文化創(chuàng)意基地等新型產(chǎn)業(yè)功能區(qū)逐步顯現(xiàn)；城鎮(zhèn)全域旅游發(fā)展成為城鎮(zhèn)發(fā)展的重要導(dǎo)向。種種跡象表明，旅游產(chǎn)業(yè)融合正成為在中國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型時(shí)期促進(jìn)旅游業(yè)發(fā)展方式轉(zhuǎn)變、推動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)的引擎力量?！粽呃猛苿?dòng)大旅游時(shí)代的快速前進(jìn)《國(guó)務(wù)院關(guān)于加快發(fā)展旅游業(yè)的意見(jiàn)》提出，要把旅游業(yè)培育成“國(guó)民經(jīng)濟(jì)的戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)”和“人民群眾更加滿(mǎn)意的現(xiàn)代服務(wù)業(yè)”；《關(guān)于進(jìn)一步促進(jìn)旅游投資和消費(fèi)的若干意見(jiàn)》中明確提出了要充分挖掘旅游投資和旅游消費(fèi)的增長(zhǎng)潛力，政策利好措施為旅游業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展提供了強(qiáng)有力的推動(dòng)力。

◆旅游業(yè)成為民生發(fā)展新支點(diǎn)李克強(qiáng)總理指出將旅游投資和消費(fèi)定位為“穩(wěn)增長(zhǎng)調(diào)結(jié)構(gòu)惠民生新支點(diǎn)”，并提出四項(xiàng)具體措施，一是改善旅游消費(fèi)的環(huán)境，二是發(fā)展個(gè)性化、特色化鄉(xiāng)村旅游，三是挖掘旅游消費(fèi)新熱點(diǎn)，四是加大政府投入，調(diào)動(dòng)社會(huì)力量。旅游業(yè)已經(jīng)成為促進(jìn)民生發(fā)展的新支點(diǎn)和新動(dòng)力。區(qū)域產(chǎn)業(yè)發(fā)展背景◆搶抓山東省“黃藍(lán)”戰(zhàn)略機(jī)遇濱州市搶抓黃河三角洲高效生態(tài)經(jīng)濟(jì)區(qū)和山東半島藍(lán)色經(jīng)濟(jì)區(qū)建設(shè)機(jī)遇，加快構(gòu)建高效生態(tài)產(chǎn)業(yè)體系，統(tǒng)籌城鄉(xiāng)一體發(fā)展，完善基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，加強(qiáng)生態(tài)環(huán)境保護(hù)，深化改革開(kāi)放，以北海經(jīng)濟(jì)開(kāi)發(fā)區(qū)為載體的臨港高效生態(tài)產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)成為發(fā)展亮點(diǎn)?！魹I州重點(diǎn)打造四大旅游板塊濱州重點(diǎn)打造黃河生態(tài)旅游區(qū)、山岳風(fēng)光旅游區(qū)、孫子文化旅游區(qū)、濱海濕地旅游區(qū)四大旅游板塊，其中濱海濕地旅游區(qū)是以無(wú)棣縣、沾化縣和北海經(jīng)濟(jì)開(kāi)發(fā)區(qū)為核心，以原生態(tài)保護(hù)為主，整合貝殼堤島、黃河島、候鳥(niǎo)遷徙地及萬(wàn)畝鹽田、蝦池、草場(chǎng)等旅游資源，規(guī)劃建設(shè)貝殼堤島、黃河島生態(tài)旅游度假區(qū)、無(wú)棣古城開(kāi)發(fā)、徒駭河國(guó)家濕地公園、徒駭河生態(tài)旅游長(zhǎng)廊、冬棗采摘等旅游項(xiàng)目，形成以濱海旅游開(kāi)發(fā)為重點(diǎn)，獨(dú)具特色的度假觀(guān)光旅游區(qū)?！舯焙Ｐ聟^(qū)緊抓開(kāi)發(fā)開(kāi)放機(jī)遇當(dāng)前，國(guó)際和國(guó)內(nèi)沿海發(fā)達(dá)地區(qū)新一輪的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移正在興起，具有遼闊土地的北海新區(qū)腹地，成為接納和承載這種產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移的天然良地；境內(nèi)濱州港作為濟(jì)南都市圈唯一的出海通道，擁有廣闊的發(fā)展空間，已成為山東對(duì)接天津?yàn)I海新區(qū)的橋頭堡和天津?yàn)I海新區(qū)的產(chǎn)業(yè)協(xié)作基地，多重的發(fā)展機(jī)遇，彰顯著北海新區(qū)正在成為山東乃至全國(guó)沿海最具經(jīng)濟(jì)活力的區(qū)域。2基礎(chǔ)條件分析區(qū)位分析經(jīng)濟(jì)發(fā)展情況資源分析市場(chǎng)分析區(qū)位分析地理區(qū)位區(qū)位分析地理區(qū)位濱州北海經(jīng)濟(jì)開(kāi)發(fā)區(qū)地處環(huán)渤海經(jīng)濟(jì)圈的中心，是“黃河三角洲高效生態(tài)經(jīng)濟(jì)區(qū)”和“山東半島藍(lán)色經(jīng)濟(jì)區(qū)”兩大國(guó)家戰(zhàn)略規(guī)劃建設(shè)的重要港口之一，是濟(jì)南都市圈唯一海港港口和最近的出海通道，是山東對(duì)接天津?yàn)I海新區(qū)最近的口岸。區(qū)位分析交通區(qū)位陸路交通：長(zhǎng)深、濱德、榮烏、濟(jì)東、沿海高速等在區(qū)域穿過(guò)，G205、S311、S320、S237、S239、沿海高等級(jí)公路等國(guó)省干線(xiàn)交匯貫穿，形成了高效的公路網(wǎng)絡(luò)，與京津冀、濟(jì)青煙實(shí)現(xiàn)了高速互通。鐵路交通：黃大鐵路、德龍煙鐵路和正在建設(shè)中的疏港鐵路在新區(qū)穿過(guò)或在附近經(jīng)過(guò)，構(gòu)成了人員、貨物流動(dòng)的快速通道。鐵路交通距離河北省德州高鐵車(chē)站180公里，距離濟(jì)南高鐵站250公里，三個(gè)小時(shí)內(nèi)均能到達(dá)。海路交通：濱州港的開(kāi)發(fā)建設(shè)，為國(guó)際物流構(gòu)筑了低廉、便捷的海陸一體化的交通運(yùn)輸體系。航空交通：濱州大高通用航空城飛機(jī)跑道達(dá)到4C級(jí)標(biāo)準(zhǔn)，航空物流業(yè)已經(jīng)正式開(kāi)通。距離濟(jì)南遙墻機(jī)場(chǎng)200公里，距離北京首都機(jī)場(chǎng)300公里，且有高速公路相連，空運(yùn)條件便利。區(qū)位分析國(guó)際經(jīng)濟(jì)區(qū)位|經(jīng)濟(jì)區(qū)位從世界范圍看，濱州市位于崛起的渤海經(jīng)濟(jì)圈、環(huán)太平洋經(jīng)濟(jì)圈與新歐亞大陸橋經(jīng)濟(jì)帶的結(jié)合部，并處于“一帶一路”的重要節(jié)點(diǎn)上。區(qū)位分析國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)區(qū)位|經(jīng)濟(jì)區(qū)位從國(guó)內(nèi)范圍來(lái)看，濱州北海經(jīng)濟(jì)開(kāi)發(fā)區(qū)處于黃河三角洲腹地，是京津冀和山東半島兩大經(jīng)濟(jì)區(qū)的連接地帶，是環(huán)渤海經(jīng)濟(jì)圈與濟(jì)南都市圈的交匯點(diǎn)，是山東省對(duì)接天津?yàn)I海新區(qū)的橋頭堡。經(jīng)濟(jì)發(fā)展情況四大板塊|產(chǎn)業(yè)布局在經(jīng)濟(jì)建設(shè)方面，以臨港產(chǎn)業(yè)園區(qū)、循環(huán)經(jīng)濟(jì)園區(qū)、現(xiàn)代漁業(yè)園區(qū)、生態(tài)科技園區(qū)等特色園區(qū)為依托，大力推進(jìn)高端、前沿產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。2015年，北海經(jīng)濟(jì)開(kāi)發(fā)區(qū)以港產(chǎn)城一體化為發(fā)展思路，以機(jī)制體制創(chuàng)新為發(fā)展源動(dòng)力，加快推進(jìn)臨港產(chǎn)業(yè)、生態(tài)科技、循環(huán)經(jīng)濟(jì)、現(xiàn)代漁業(yè)四大特色板塊快速崛起，加快建設(shè)成為集創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)、生活休閑、產(chǎn)業(yè)升級(jí)的生態(tài)科技未來(lái)新城。現(xiàn)代漁業(yè)園區(qū)02臨港產(chǎn)業(yè)園區(qū)04循環(huán)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)園01生態(tài)科技園區(qū)03經(jīng)濟(jì)發(fā)展情況三次產(chǎn)業(yè)|產(chǎn)業(yè)布局濱州北海經(jīng)濟(jì)開(kāi)發(fā)區(qū)2014年實(shí)現(xiàn)地區(qū)生產(chǎn)總值15.65億元，比上年增長(zhǎng)25.3%，高于全市平均增速17.7個(gè)百分點(diǎn)。其中，第一產(chǎn)業(yè)、第二產(chǎn)業(yè)、第三產(chǎn)業(yè)分別實(shí)現(xiàn)增加值2.92億元、10.75億元、1.98億元；增速分別為4.3%、36.9%、8.7%。三產(chǎn)比例為18.66：68.69:12.65。三次產(chǎn)業(yè)對(duì)全區(qū)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率分別為：4.26%、91.56%、4.18%；分別拉動(dòng)GDP增長(zhǎng)1.08、23.17、1.05個(gè)百分點(diǎn)。

經(jīng)濟(jì)發(fā)展情況三次產(chǎn)業(yè)農(nóng)林牧漁業(yè)工業(yè)文化服務(wù)業(yè)三次產(chǎn)業(yè)|產(chǎn)業(yè)布局北海經(jīng)濟(jì)開(kāi)發(fā)區(qū)正打造完善的循環(huán)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈體系，重點(diǎn)實(shí)施“工業(yè)興區(qū)工程”，產(chǎn)業(yè)集群集聚發(fā)展快速推進(jìn)。千億元級(jí)的新材料產(chǎn)業(yè)集群顯現(xiàn)雛形；以鋼鐵新流程項(xiàng)目為支撐的500億元級(jí)冶金建材產(chǎn)業(yè)集群加快形成；以匯泰藍(lán)色經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)園為龍頭大力發(fā)展精細(xì)化工，總投資38億元的綠色化工產(chǎn)業(yè)園逐漸形成百億元級(jí)油鹽化工產(chǎn)業(yè)集群。北海經(jīng)濟(jì)開(kāi)發(fā)區(qū)牧漁業(yè)發(fā)達(dá)，全區(qū)已開(kāi)發(fā)水產(chǎn)養(yǎng)殖面積29萬(wàn)畝，養(yǎng)殖從業(yè)人員達(dá)到2000人左右，年產(chǎn)量5萬(wàn)多噸，水產(chǎn)養(yǎng)殖年實(shí)現(xiàn)產(chǎn)值2.7億元，特別是對(duì)蝦、梭魚(yú)、毛蝦、豐年蟲(chóng)、文蛤等名優(yōu)特海產(chǎn)品資源豐富，并且育種有海參、南美白對(duì)蝦、日本對(duì)蝦、三疣梭子蟹等，已成為“京津塘地區(qū)的海鮮供應(yīng)基地和育種基地”。北海經(jīng)濟(jì)開(kāi)發(fā)區(qū)各類(lèi)文化事業(yè)蓬勃發(fā)展，擁有民間藝術(shù)表演團(tuán)體1個(gè)，文化站1個(gè)，成功舉辦首屆廣場(chǎng)舞大賽，建成文化大院21個(gè)，農(nóng)家書(shū)屋21家，廣播電視實(shí)現(xiàn)村村通。經(jīng)濟(jì)發(fā)展情況生態(tài)保護(hù)北海經(jīng)濟(jì)開(kāi)發(fā)區(qū)堅(jiān)定不移實(shí)施生態(tài)可持續(xù)性發(fā)展。一是大力推進(jìn)雨洪水資源綜合工程，打造海水、淡水兩個(gè)封閉圈，海水封閉圈將海水養(yǎng)殖業(yè)向高效化、設(shè)施化提升，淡水封閉圈實(shí)現(xiàn)城市和產(chǎn)業(yè)區(qū)域淡水化，承載港口建設(shè)和城市發(fā)展所需的生態(tài)環(huán)境、生存保障。二是推進(jìn)生態(tài)濕地修復(fù)工程。對(duì)1.5萬(wàn)畝低洼灘涂進(jìn)行整理改造，在沿海區(qū)域打造集防浪減災(zāi)、觀(guān)光垂釣、海鮮品嘗、集蓄水源于一體的生態(tài)濕地，在保持生物多樣性的同時(shí)，為濱州港及臨港產(chǎn)業(yè)區(qū)提供2000萬(wàn)方淡水戰(zhàn)略支撐。三是推進(jìn)環(huán)保治理工程。第一污水處理廠(chǎng)10月底將全面竣工，年底調(diào)試投用，垃圾處理場(chǎng)年底將完成主體工程，2015年4月底建成投用。

生態(tài)濕地修復(fù)工程雨洪水資源綜合工程環(huán)保治理工程旅游資源分析資源調(diào)查北海新區(qū)旅游資源豐度較差，資源單體數(shù)量30個(gè)，自然資源11個(gè)、人文資源19個(gè)。自然資源中水體旅游資源豐富，古時(shí)黃河、徒駭河、馬頰河等九條河流由此入海，被稱(chēng)為“九河之閭”；貝殼堤島為世界三大貝殼堤島之一，是一處國(guó)內(nèi)獨(dú)有、世界罕見(jiàn)的貝殼灘脊海岸，是目前世界上保存最完整，且是唯一新老堤并存的貝殼堤島，地位十分重要；區(qū)域內(nèi)濕地資源豐富，有貝殼堤道濱海濕地、黃河故道濕地等；此外，海岸線(xiàn)較長(zhǎng)、有島嶼散布，建有防護(hù)林帶。人文資源主要為新建建筑設(shè)施，并有兩處遺址。秦漢風(fēng)格的歷史文化遺址——帝賜街，岔尖邊防舊址為愛(ài)國(guó)主義教育基地；新建的有北海濕地公園、黃河故道風(fēng)情街、龍王廟等；濱州港、防潮大堤、鹽田、北海水庫(kù)等設(shè)施產(chǎn)業(yè)兼有旅游功能。旅游商品有文蛤、毛蝦、三疣梭子蟹、梭魚(yú)、豐年蟲(chóng)等水產(chǎn)品和“北海稻”等，同時(shí)還有胡道口秧歌、帝賜街長(zhǎng)拳民間演藝健身活動(dòng)。旅游資源具有獨(dú)特性，水域旅游資源豐富，有一定的資源基礎(chǔ)。資源分析資源評(píng)價(jià)◆資源稟賦較差，類(lèi)型少、豐度小規(guī)劃區(qū)域內(nèi)旅游資源類(lèi)型較少，主要集中于水域風(fēng)光類(lèi)和建筑設(shè)施類(lèi)；資源豐度較小，除河流外，各類(lèi)型資源數(shù)量較少，且在地理分布上較為分散。◆水域風(fēng)光類(lèi)資源豐富，旅游開(kāi)發(fā)水平較低規(guī)劃區(qū)域內(nèi)水域風(fēng)光類(lèi)旅游資源十分豐富，包括淡水河流和海洋，資源具有獨(dú)特性和一定的壟斷性。貝殼堤島是世界三大貝殼堤島之一，國(guó)內(nèi)獨(dú)有、世界罕見(jiàn)，建有國(guó)家級(jí)自然保護(hù)區(qū)，但旅游開(kāi)發(fā)較差；濕地目前主要為開(kāi)放式濕地公園。◆物產(chǎn)豐富，具有獨(dú)特的漁業(yè)文化北海新區(qū)物產(chǎn)豐富，尤其是水生生物資源，據(jù)查有800多種，其中文蛤、毛蝦、三疣梭子蟹、梭魚(yú)享譽(yù)國(guó)內(nèi)外，并形成了特有的漁業(yè)文化，主要以二月二龍王廟祭?；顒?dòng)為主，發(fā)展休閑漁業(yè)濱海旅游的基礎(chǔ)良好。◆開(kāi)發(fā)投資力度加大北海新區(qū)政府近年逐漸加大旅游資源的開(kāi)發(fā)投資力度，規(guī)劃在建的新興項(xiàng)目較多，同時(shí)臨海高效生態(tài)產(chǎn)業(yè)的建設(shè)提供了新的旅游基礎(chǔ)。資源分析競(jìng)爭(zhēng)|資源競(jìng)合旅游競(jìng)爭(zhēng)力偏低，突出特色資源、打造精品旅游競(jìng)爭(zhēng)力偏低北海新區(qū)位于環(huán)渤海城市圈內(nèi)，有大連、青島、天津、煙臺(tái)、秦皇島等著名旅游城市；在濟(jì)南都市圈內(nèi)，有濟(jì)南、濰坊、淄博、臨沂、濟(jì)寧、東營(yíng)等中國(guó)旅游百?gòu)?qiáng)城市（北京世紀(jì)唐人《2013年度中國(guó)城市旅游競(jìng)爭(zhēng)力研究報(bào)告》）。北海新區(qū)乃至整個(gè)濱州的旅游競(jìng)爭(zhēng)力較低。資源特色不夠突出北海新區(qū)內(nèi)資源等級(jí)較高的有貝殼堤道與濕地自然保護(hù)區(qū)、黃河故道、濕地、港口、漁業(yè)文化等，但與周邊地區(qū)存在雷同，旅游開(kāi)發(fā)水平不高、特色不突出。與相鄰地區(qū)無(wú)棣縣、沾化區(qū)、海興縣、黃驊市等存在競(jìng)爭(zhēng)。名稱(chēng)旅游競(jìng)爭(zhēng)力德州夏津黃河故道森林公園國(guó)家AAAA級(jí)旅游景區(qū)，國(guó)際生態(tài)安全旅游示范基地集生態(tài)觀(guān)光、綠色采摘、休閑度假于一體的平原地區(qū)最大的森林公園，旅游資源豐富，自然景觀(guān)與人文歷史景觀(guān)眾多東營(yíng)黃河三角洲國(guó)家級(jí)自然保護(hù)區(qū)國(guó)家級(jí)自然保護(hù)區(qū)，國(guó)際重要濕地名錄以保護(hù)新生濕地生態(tài)系統(tǒng)和珍稀瀕危鳥(niǎo)類(lèi)為主的濕地類(lèi)型自然保護(hù)區(qū)曹縣黃河故道國(guó)家濕地國(guó)家級(jí)濕地公園物種豐富，集欣賞自然美景、體驗(yàn)生態(tài)和諧、感受濕地樂(lè)趣、了解生態(tài)知識(shí)于一體河南黃河故道旅游風(fēng)景區(qū)資源豐富，融美麗的自然風(fēng)光和古老的人文景觀(guān)為一體，有極高的文化內(nèi)涵和旅游價(jià)值由明清黃河大堤，商丘黃河故道國(guó)家森林公園，梁園區(qū)孫福集濕地、虞城縣田廟濕地，民權(quán)縣龍澤湖、秋水湖，梁園區(qū)天泉湖、天沐湖，虞城縣石莊湖、王安湖等所組成旅游資源競(jìng)爭(zhēng)力——黃河故道名稱(chēng)旅游競(jìng)爭(zhēng)力無(wú)棣縣碣石山省級(jí)地質(zhì)遺跡自然保護(hù)區(qū)，是我國(guó)最年輕的火山，被譽(yù)為"京南第一山"為黃河故道的“化石”，有厚重的黃河故道文化無(wú)棣千年古桑逍遙游樂(lè)園前魯北地區(qū)保存最完整、最大的古桑樹(shù)林，有“津南第一園”之稱(chēng)，是生態(tài)休閑游樂(lè)園、桑樹(shù)文化博覽園、魯北農(nóng)情體驗(yàn)園、鄉(xiāng)土植物科普?qǐng)@，以“千年古桑、休閑田園、黃河故道，世外桃源”為主題水溝村海韻漁家樂(lè)漁家樂(lè)旅游村，入選“好客山東最美鄉(xiāng)村”以海水養(yǎng)殖、海洋捕撈、漁業(yè)旅游、船舶維修、鹽業(yè)生產(chǎn)為主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，有”魯北海業(yè)第一村”之稱(chēng)沾化縣濕地國(guó)家級(jí)城市濕地公園依托徒駭河原始生態(tài)資源以及港口碼頭、沿海防潮大堤、濕地灘涂、島嶼等資源優(yōu)勢(shì)，開(kāi)發(fā)游河捕魚(yú)、黃河三角洲原始生態(tài)濕地觀(guān)光、海島探險(xiǎn)、海上運(yùn)動(dòng)、趕海垂釣、海產(chǎn)宴飲等項(xiàng)目，打造濕地公園旅游品牌日照港我國(guó)重點(diǎn)發(fā)展的沿海20個(gè)主樞紐港之一，新亞歐大陸橋東方橋頭堡黃驊港河北省沿海的地區(qū)性重要港口，港口新區(qū)面積不大但海岸線(xiàn)深入渤海，旅游設(shè)施齊全、完善南大港濕地河北省級(jí)自然保護(hù)區(qū)，由草甸、沼澤、水體、豐富野生動(dòng)植物等多種生態(tài)要素組成的濕地系統(tǒng)黃驊古貝殼堤河北省省級(jí)保護(hù)區(qū)，是以保護(hù)貝殼堤島與濕地生態(tài)系統(tǒng)和珍稀瀕危鳥(niǎo)類(lèi)為主體的保護(hù)區(qū)，有重要的科研價(jià)值和旅游價(jià)值海興濕地地理位置獨(dú)特、生態(tài)環(huán)境復(fù)雜多樣，鳥(niǎo)類(lèi)資源十分豐富海興鹽田鹽田面積90萬(wàn)公畝，形成了五業(yè)并舉的產(chǎn)業(yè)格局，有原鹽加工體驗(yàn)、魚(yú)蝦垂釣餐飲等旅游項(xiàng)目，最新發(fā)掘的西漢前制鹽遺址是我國(guó)已發(fā)現(xiàn)最大最古老的煮鹽遺址資源分析競(jìng)爭(zhēng)|資源競(jìng)合旅游資源競(jìng)爭(zhēng)力——周邊地區(qū)突出特色，差異化發(fā)展聯(lián)動(dòng)發(fā)展、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、合作雙贏(yíng)，線(xiàn)路整合、市場(chǎng)共享不同類(lèi)旅游資源互補(bǔ)合作與周邊毗鄰地區(qū)形成互補(bǔ)性合作，使人文自然山水與項(xiàng)目所在地的歷史文化相得益彰，利用資源互補(bǔ)優(yōu)勢(shì)與其進(jìn)行聯(lián)動(dòng)開(kāi)發(fā)，共同打造知名度。與成熟景區(qū)聯(lián)動(dòng)發(fā)展區(qū)域周邊有發(fā)展較為成熟、擁有知名度和市場(chǎng)影響力的城市、景區(qū)等，與這些區(qū)域、景區(qū)聯(lián)動(dòng)發(fā)展，進(jìn)行線(xiàn)路整合、市場(chǎng)共享，帶動(dòng)北海新區(qū)旅游的發(fā)展。參與構(gòu)建旅游主題線(xiàn)圈打造精品景區(qū)景點(diǎn)，參與構(gòu)建黃河故道文化游線(xiàn)、濟(jì)南大都市旅游圈、環(huán)渤海生態(tài)旅游圈等。資源分析外部合作|資源競(jìng)合同類(lèi)旅游資源構(gòu)建地域聯(lián)合同類(lèi)旅游資源之間進(jìn)行區(qū)域、城市、景區(qū)旅游整合，構(gòu)建地域大文化、謀求區(qū)域聯(lián)合。地域聯(lián)合避免了內(nèi)部的競(jìng)爭(zhēng)與相互拼殺，同時(shí)，以達(dá)到雙贏(yíng)甚至多贏(yíng)的局面。形成旅游的有機(jī)整體，彼此協(xié)調(diào)、互為有機(jī)，構(gòu)建開(kāi)發(fā)區(qū)旅游大品牌資源發(fā)展合作北海新區(qū)內(nèi)部進(jìn)行有效地旅游資源整合，通過(guò)河流、文化主題等連為一體，資源互補(bǔ)襯托，構(gòu)建開(kāi)發(fā)區(qū)旅游大形象和大品牌。宣傳合作A北海開(kāi)發(fā)區(qū)內(nèi)旅游資源整合、統(tǒng)一旅游形象定位、對(duì)外進(jìn)行宣傳；B設(shè)計(jì)統(tǒng)一的旅游形象標(biāo)志，對(duì)外公開(kāi)使用；C聯(lián)合促銷(xiāo)，統(tǒng)一印刷宣傳資料，在各景區(qū)景點(diǎn)內(nèi)設(shè)置其他相關(guān)景區(qū)景點(diǎn)的宣傳牌，相互聯(lián)合宣傳；D進(jìn)行深層次合作，商討制作出售開(kāi)發(fā)區(qū)旅游通票，實(shí)現(xiàn)“一票通”；E增進(jìn)經(jīng)營(yíng)管理方面的合作，共同開(kāi)展管理制度建設(shè)和職工培訓(xùn)，相互交流借鑒學(xué)習(xí)經(jīng)驗(yàn)。市場(chǎng)協(xié)作在開(kāi)發(fā)區(qū)旅游大品牌下尋找自己的資源主題、文化特色主題，根據(jù)多元化旅游產(chǎn)品特點(diǎn)，針對(duì)市場(chǎng)特征，進(jìn)行主題分流，探索差異化開(kāi)發(fā)模式。與周邊景區(qū)景點(diǎn)形成良好的區(qū)域合作關(guān)系，實(shí)現(xiàn)資源共享、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、市場(chǎng)協(xié)作，惠及百姓、造福地方。資源分析內(nèi)部合作|資源競(jìng)合市場(chǎng)分析宏觀(guān)市場(chǎng)趨勢(shì)以人為本，融入生活的旅游體驗(yàn)方式成為未來(lái)旅游的主導(dǎo)趨勢(shì)溫馨一家自主玩家共鳴伙伴壓力人士生活行者尋求共鳴時(shí)尚熱點(diǎn)的忠誠(chéng)粉絲自立有閑追求健康的生活方式成家立業(yè)積極發(fā)掘的幸福基地逃離城市排解重壓的發(fā)泄港灣樂(lè)享生活善于發(fā)現(xiàn)的旅行達(dá)人新奇時(shí)尚的主題產(chǎn)品養(yǎng)生健康的生活方式智慧生態(tài)的綠色樂(lè)園輕松娛樂(lè)的度假生活隨性而為的休閑之所主題節(jié)會(huì)新奇游樂(lè)生態(tài)運(yùn)動(dòng)養(yǎng)身養(yǎng)心親子游樂(lè)生態(tài)田園夜娛商業(yè)僻靜天地創(chuàng)新旅居休閑度假市場(chǎng)分析國(guó)內(nèi)市場(chǎng)|目標(biāo)市場(chǎng)2014年濱州國(guó)內(nèi)旅游客源分析【現(xiàn)狀游客】省內(nèi)旅游為主，近魯省市為輔2014年濱州國(guó)內(nèi)旅游客源主要以山東省內(nèi)市場(chǎng)為主，京津、兩河、江浙等近魯市場(chǎng)較為旺盛，幾乎占到市場(chǎng)的90%?！窘煌l件】交通發(fā)達(dá)、距離較近山東省內(nèi)交通發(fā)達(dá)，近魯省市交通便捷，通過(guò)高速、航空、航運(yùn)出行方便。交通方式通達(dá)情況高速出行通過(guò)長(zhǎng)深高速和S320與河北相連，S239接205與德州相連，榮烏高速和S312連接?xùn)|營(yíng)，還有其他省道連接其他地區(qū)航空出行濱州大高通用航空呈跑道達(dá)到4G級(jí)標(biāo)準(zhǔn)海運(yùn)出行區(qū)域內(nèi)規(guī)劃建有河航道、港口和海港濱州交通情況【出游潛力】周邊城市人均GDP都以接近或超過(guò)10000美元，恩格爾系數(shù)也均在小康之上，說(shuō)明其出游潛力大

城市人均GDP(美元)可支配收入（元）消費(fèi)支出（元）恩格爾系數(shù)濟(jì)南13357387632298029.7%北京16278439102800930.8%南京17538425682585527%鄭州12014266001661037%天津15890315062429033.2%杭州16891446323216534.3%2014年城市居民經(jīng)濟(jì)水平省內(nèi)城市為基礎(chǔ)市場(chǎng)，重點(diǎn)拓展近魯省市，積極爭(zhēng)取其他省市2013年濱州入境游客分國(guó)別統(tǒng)計(jì)2013年濱州入境游客分區(qū)域統(tǒng)計(jì)市場(chǎng)分析入境市場(chǎng)|目標(biāo)市場(chǎng)重點(diǎn)鎖定歐亞市場(chǎng)，逐步拓展美澳市場(chǎng)，積極爭(zhēng)取非洲等其他地區(qū)市場(chǎng)【現(xiàn)狀游客】歐亞市場(chǎng)為主力2013年接待入境游客主要來(lái)自歐洲、亞洲、美洲，其中韓國(guó)、歐洲國(guó)家、美國(guó)、港澳臺(tái)等國(guó)家地區(qū)的入境游客為主要客源市場(chǎng)?！窘?jīng)濟(jì)水平】韓國(guó)、港澳臺(tái)、歐美為經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)國(guó)家和地區(qū)，居民收入水平高、消費(fèi)觀(guān)念先進(jìn)，出游能力強(qiáng)、出游需求旺盛以家庭休閑為主的休閑產(chǎn)業(yè)駛?cè)氚l(fā)展的“快車(chē)道”，偏好主題化、體驗(yàn)型產(chǎn)品浪漫休閑新主體：收入水平的提高，旅游消費(fèi)的大眾化使得中產(chǎn)階層家庭逐步成為休閑度假游的主體，到2020年預(yù)計(jì)中國(guó)中產(chǎn)階層將達(dá)到7億人；家庭新偏好：目前家庭出游多帶孩子，出游目的上以親子休閑娛樂(lè)為主。龐大的家庭休閑市場(chǎng)，將作為項(xiàng)目旅游開(kāi)發(fā)的市場(chǎng)基礎(chǔ)，“回歸自然”、“親子娛樂(lè)”的情感式旅游開(kāi)發(fā)必不可少家庭休閑市場(chǎng)細(xì)分溫馨三口天倫之樂(lè)浪漫兩口懷揣浪漫，追求私密空間輕松、浪漫類(lèi)如：濱水休閑、浪漫主題景觀(guān)/餐飲/住宿經(jīng)濟(jì)實(shí)力較強(qiáng)，舍得對(duì)孩子消費(fèi)親子娛樂(lè)、科普類(lèi)如：科普教育類(lèi)產(chǎn)品、親子作坊人群特征產(chǎn)品需求導(dǎo)向客群類(lèi)型合家歡樂(lè)、文化類(lèi)如：文化景觀(guān)、民俗表演、農(nóng)家樂(lè)珍惜家庭團(tuán)聚，考慮消費(fèi)經(jīng)濟(jì)性親子

懷舊

市場(chǎng)分析家庭市場(chǎng)|專(zhuān)項(xiàng)市場(chǎng)加強(qiáng)道路標(biāo)識(shí)宣傳及自駕車(chē)輛配套，聯(lián)動(dòng)周邊景區(qū)，開(kāi)發(fā)節(jié)慶活動(dòng)吸引自駕游客【自駕車(chē)旅游目的地構(gòu)成要素】依托便利的交通條件，針對(duì)發(fā)展強(qiáng)勁的自駕游市場(chǎng)，聯(lián)動(dòng)周邊景區(qū)，開(kāi)發(fā)黃金游線(xiàn)；加強(qiáng)節(jié)慶賽事對(duì)自駕游客的吸引力。良好的交通環(huán)境：2015年，山東省公路網(wǎng)總里程將達(dá)到24.5萬(wàn)公里，高速公路將突破6000公里，形成“五縱四橫一連八環(huán)”的高速公路網(wǎng)；龐大的市場(chǎng)規(guī)模：截止2013年，全省機(jī)動(dòng)車(chē)保有量超過(guò)2290萬(wàn)，居全國(guó)第一。鮮明的出游特征：年齡特征——以25—45歲的中青年人為主，屬于中上收入階層；消費(fèi)特征——從單一的觀(guān)光游覽向度假等多元化發(fā)展，多為長(zhǎng)假出行；出游動(dòng)機(jī)——追求自由化、個(gè)性化、私享性的休閑度假體驗(yàn)；出游時(shí)間——多集中于1－3日游，500公里以?xún)?nèi)的中短途為主。旅游產(chǎn)品風(fēng)景道觀(guān)光、營(yíng)地體驗(yàn)、汽車(chē)拓展、汽車(chē)比賽旅游基礎(chǔ)設(shè)施駕車(chē)旅游交通標(biāo)示系統(tǒng)、停車(chē)場(chǎng)和加油站旅游接待設(shè)施自駕車(chē)營(yíng)地和旅館、車(chē)輛救援服務(wù)旅游信息系統(tǒng)專(zhuān)業(yè)網(wǎng)站、自駕車(chē)咨詢(xún)服務(wù)站、自駕游實(shí)用手冊(cè)等旅游者的安全保障自駕車(chē)旅游保險(xiǎn)等市場(chǎng)分析自駕市場(chǎng)|專(zhuān)項(xiàng)市場(chǎng)以生態(tài)觀(guān)光為基礎(chǔ)，強(qiáng)化參與性、體驗(yàn)性，重點(diǎn)打造參與體驗(yàn)活動(dòng)【市場(chǎng)規(guī)?！?0%-25%：據(jù)估算，生態(tài)旅游年增長(zhǎng)率為20%-25%，是旅游產(chǎn)品中增長(zhǎng)最快的一部分；200億美元：世界生態(tài)旅游大會(huì)介紹，生態(tài)旅游給世界每年至少帶來(lái)200億美元的年產(chǎn)值；【市場(chǎng)特征】年齡特征：以中青年為主，一般生態(tài)旅游者中35-54歲占43%，有經(jīng)驗(yàn)的生態(tài)旅游者中35-54歲占56%；出游動(dòng)機(jī)：回歸自然、享受自然、了解自然；行為特征：注重與自然的和諧相處，喜歡參與性、體驗(yàn)性強(qiáng)的活動(dòng)產(chǎn)品，出游時(shí)間較長(zhǎng)；消費(fèi)特征：出游花費(fèi)較大。市場(chǎng)分析生態(tài)觀(guān)光市場(chǎng)|專(zhuān)項(xiàng)市場(chǎng)產(chǎn)品類(lèi)型代表產(chǎn)品產(chǎn)品特征生態(tài)觀(guān)光濕地觀(guān)光、森林觀(guān)光、海洋觀(guān)光等適合大眾旅游，依托優(yōu)質(zhì)生態(tài)資源，參與體驗(yàn)性較弱生態(tài)科普動(dòng)植物展覽、生態(tài)探秘等適合青少年及高學(xué)歷人群，結(jié)合現(xiàn)代科技手段，寓教于樂(lè)生態(tài)探險(xiǎn)攀巖、滑翔、徒步、生態(tài)拓展等適合經(jīng)驗(yàn)較豐富的旅游者，探秘最原始的生態(tài)環(huán)境生態(tài)度假森林度假村、濱海度假屋等以高端游客為主，融入本土文化生態(tài)旅游產(chǎn)品表市場(chǎng)等級(jí)地區(qū)基礎(chǔ)市場(chǎng)山東省內(nèi)城市重點(diǎn)市場(chǎng)京津、江浙、兩河等近魯省市機(jī)會(huì)市場(chǎng)國(guó)內(nèi)其他省市市場(chǎng)等級(jí)地區(qū)基礎(chǔ)市場(chǎng)歐洲、亞洲重點(diǎn)市場(chǎng)美洲、大洋洲機(jī)會(huì)市場(chǎng)非洲等其他國(guó)家地區(qū)市場(chǎng)分析市場(chǎng)定位國(guó)內(nèi)市場(chǎng)入境市場(chǎng)3案例分析天津?yàn)I海新區(qū)大連經(jīng)濟(jì)技術(shù)開(kāi)發(fā)區(qū)德國(guó)魯爾區(qū)日本筑波科學(xué)城天津?yàn)I海新區(qū)位置：

天津市濱海新區(qū)簡(jiǎn)介：濱海新區(qū)位于環(huán)渤海區(qū)域，特有的區(qū)域位置使得這里擁有悠久的歷史遺址和海域旅游風(fēng)情，旅游景點(diǎn)主要是航母主題公園、海濱旅游度假區(qū)、外灘公園、洋貨市場(chǎng)等。特色：濱海旅游區(qū)重點(diǎn)建設(shè)主題公園娛樂(lè)游、海上娛樂(lè)休閑游、海上休閑度假游、海上高端商務(wù)游、生態(tài)濕地休閑游、海上健身游等旅游項(xiàng)目，以濱海航母主題公園和影視文化主題公園為核心，開(kāi)發(fā)軍事體驗(yàn)、影視休閑娛樂(lè)等項(xiàng)目。借鑒與思考：

借鑒濱海新區(qū)的成熟發(fā)展模式，做到滿(mǎn)足游客吃、行、游、購(gòu)、娛體驗(yàn)，注重濱海的休閑度假旅游和主題公園等新業(yè)態(tài)的打造。

對(duì)于此次因天津?yàn)I海新區(qū)爆炸事故造成的傷亡，我們?cè)诖吮硎旧钌畹鼐拺押推矶\。大連經(jīng)濟(jì)技術(shù)開(kāi)發(fā)區(qū)位置：

大連市經(jīng)濟(jì)技術(shù)開(kāi)發(fā)區(qū)（金州區(qū)內(nèi)）簡(jiǎn)介：

大連經(jīng)濟(jì)技術(shù)開(kāi)發(fā)區(qū)有金石灘國(guó)家旅游度假區(qū)、發(fā)現(xiàn)王國(guó)等景區(qū)。金石灘國(guó)家旅游度假區(qū)是1992年國(guó)家批準(zhǔn)的中國(guó)東北地區(qū)唯一的國(guó)家級(jí)旅游度假區(qū)，國(guó)家AAAAA級(jí)旅游景區(qū)。特色：大連經(jīng)濟(jì)技術(shù)開(kāi)發(fā)區(qū)依山傍水，風(fēng)光獨(dú)特，集海、灘、礁、島風(fēng)光為一體，尤以地質(zhì)景觀(guān)見(jiàn)長(zhǎng)；發(fā)現(xiàn)王國(guó)、大黑山、金石灘等旅游景區(qū)發(fā)展成熟。借鑒與思考：借鑒大連經(jīng)濟(jì)技術(shù)開(kāi)發(fā)區(qū)以“沙灘”為核心資源，進(jìn)行大項(xiàng)目的開(kāi)發(fā)和建設(shè)，要找準(zhǔn)北海開(kāi)發(fā)區(qū)的核心旅游資源。德國(guó)魯爾區(qū)位置：德國(guó)魯爾工業(yè)區(qū)簡(jiǎn)介：在逆工業(yè)化的過(guò)程中，魯爾區(qū)開(kāi)始對(duì)自身積淀的區(qū)域資源進(jìn)行開(kāi)發(fā)利用的思考，工業(yè)旅游不是“工業(yè)”與“旅游”的簡(jiǎn)單結(jié)合，而是把工業(yè)的魅力滲透到旅游的諸要素中，向人們展示工業(yè)文明。特色：魯爾區(qū)的工業(yè)遺產(chǎn)旅游開(kāi)發(fā)模式大體上可分為三種：博物館模式，公共游憩空間模式，以及結(jié)合購(gòu)物旅游的綜合開(kāi)發(fā)模式。魯爾區(qū)以其簡(jiǎn)潔大方和具有濃烈現(xiàn)代藝術(shù)感染力的包豪斯建筑風(fēng)格吸引著世界各地的游客。借鑒與思考：

借鑒魯爾區(qū)通過(guò)從生態(tài)經(jīng)濟(jì)的角度對(duì)工業(yè)資源進(jìn)行全面、系統(tǒng)地開(kāi)發(fā)和利用，發(fā)展工業(yè)旅游，魯爾區(qū)不但實(shí)現(xiàn)了自然環(huán)境的根本改善，而且逐漸恢復(fù)了生態(tài)經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)的平衡。日本筑波科學(xué)城位置：

日本茨城縣簡(jiǎn)介：日本筑波科學(xué)城是日本政府在20世紀(jì)60年代為實(shí)現(xiàn)“技術(shù)立國(guó)”目標(biāo)而建立的科學(xué)工業(yè)園區(qū)，開(kāi)創(chuàng)了科學(xué)工業(yè)園區(qū)的建設(shè)的新模式。特色：筑波市的研究機(jī)構(gòu)設(shè)立了免費(fèi)向游客開(kāi)放的展館。為方便游客參觀(guān)，開(kāi)通了科學(xué)之旅公共汽車(chē)線(xiàn)路，沿線(xiàn)包括了筑波植物園、筑波大學(xué)、筑波宇宙中心、產(chǎn)業(yè)技術(shù)綜合研究所、國(guó)土地理院等多家科研機(jī)構(gòu)。即使只有一位游客，只要事前向科學(xué)之旅辦公室提出申請(qǐng)，都可以派導(dǎo)游陪伴。借鑒與思考：借鑒日本筑波科學(xué)城將科學(xué)研究與旅游相結(jié)合，開(kāi)發(fā)修學(xué)、會(huì)展旅游，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)的多角度發(fā)展。4發(fā)展定位總體定位形象定位產(chǎn)業(yè)定位總體定位以目前世界上保存最完整的貝殼堤島為特色，重點(diǎn)圍繞“海洋、沙灘、濕地、河流”等生態(tài)旅游資源，融合漁業(yè)、海鹽業(yè)、造船、航空等產(chǎn)業(yè)資源，以生態(tài)凸顯基底，以文化提升內(nèi)涵，以創(chuàng)意提升品質(zhì)，以精品強(qiáng)化特色，把濱州北海經(jīng)濟(jì)開(kāi)發(fā)區(qū)建設(shè)成為生態(tài)觀(guān)光、水上娛樂(lè)、濱海休閑等多功能的濱海生態(tài)旅游目的地。之于京津冀：都市濱海旅游的后花園之于山東：山東濱海旅游新引擎之于濱州：濱州旅游新地標(biāo)之于開(kāi)發(fā)區(qū)：盤(pán)活北海產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新動(dòng)力形象定位千年海貝，生態(tài)北海詮釋?zhuān)呵旰Ｘ悾簽I州貝殼堤島為世界三大貝殼堤島之一，是一處國(guó)內(nèi)獨(dú)有、世界罕見(jiàn)的貝殼灘脊海岸，是目前世界上保存最完整，且是唯一新老堤并存的貝殼堤島，成型最早的距今已有5000年的歷史，這種世界唯一性且具有歷史厚重感的資源構(gòu)成了北海經(jīng)濟(jì)開(kāi)發(fā)區(qū)的旅游核心競(jìng)爭(zhēng)力。生態(tài)北海：北海經(jīng)濟(jì)開(kāi)發(fā)區(qū)以生態(tài)旅游資源為核心，濕地資源豐富，以“生態(tài)旅游”作為區(qū)域旅游開(kāi)發(fā)的一大特色，也與北海經(jīng)濟(jì)開(kāi)發(fā)區(qū)“生態(tài)型工業(yè)基地”的目標(biāo)和定位相吻合。備選千年海貝，北海之濱九河之閭，風(fēng)情北海產(chǎn)業(yè)定位提升農(nóng)林牧漁等第一產(chǎn)業(yè)的附加值，促進(jìn)一產(chǎn)的轉(zhuǎn)型升級(jí)發(fā)展拉動(dòng)工業(yè)和裝備制造業(yè)等第二產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展，促進(jìn)二產(chǎn)產(chǎn)業(yè)鏈的延伸帶動(dòng)以服務(wù)業(yè)為主的第三產(chǎn)業(yè)的集約發(fā)展，促進(jìn)三產(chǎn)產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)化發(fā)展

在北海經(jīng)濟(jì)開(kāi)發(fā)區(qū)“港產(chǎn)城”一體化、海陸空立體化、科工貿(mào)群體化、商居游整體化“新四化”的發(fā)展進(jìn)程中，充分發(fā)揮旅游產(chǎn)業(yè)“推進(jìn)器”、“粘合劑”、“催化劑”的作用，在全區(qū)范圍內(nèi)構(gòu)建泛旅游產(chǎn)業(yè)集群，將旅游業(yè)打造為北海經(jīng)濟(jì)開(kāi)發(fā)區(qū)的國(guó)民經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)。泛旅游產(chǎn)業(yè)集群提升一產(chǎn)帶動(dòng)三產(chǎn)拉動(dòng)二產(chǎn)5發(fā)展戰(zhàn)略資源整合，協(xié)同開(kāi)發(fā)多產(chǎn)融合，聯(lián)動(dòng)起勢(shì)城市載體，完善配套理念突破，精品塑造發(fā)展戰(zhàn)略資源整合協(xié)同開(kāi)發(fā)多產(chǎn)融合聯(lián)動(dòng)起勢(shì)城市載體完善配套理念突破品牌塑造樹(shù)立全新的資源觀(guān)，發(fā)掘北海經(jīng)濟(jì)開(kāi)發(fā)區(qū)全域資源，整合自然資源、文化資源、社會(huì)資源、產(chǎn)業(yè)資源，協(xié)同開(kāi)發(fā)，奠定開(kāi)發(fā)區(qū)旅游資源基底。加快農(nóng)業(yè)、漁業(yè)、制造業(yè)、文化創(chuàng)意等產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)的融合發(fā)展，發(fā)展“大旅游”、“大產(chǎn)業(yè)”，用旅游業(yè)的帶動(dòng)能力盤(pán)活全域產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。著眼于差別競(jìng)爭(zhēng)和錯(cuò)位發(fā)展，確立“千年海貝”區(qū)域性旅游品牌，形成品牌驅(qū)動(dòng)引領(lǐng)下的旅游區(qū)主題形象。加強(qiáng)城市的旅游服務(wù)功能，積極推進(jìn)“城市與旅游一體化”戰(zhàn)略實(shí)施，使旅游發(fā)展和城市建設(shè)與運(yùn)營(yíng)融為一體、和城市經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整融為一體。6發(fā)展目標(biāo)產(chǎn)業(yè)發(fā)展目標(biāo)生態(tài)發(fā)展目標(biāo)社會(huì)效益目標(biāo)經(jīng)濟(jì)效益目標(biāo)發(fā)展目標(biāo)產(chǎn)業(yè)發(fā)展目標(biāo)構(gòu)建旅游業(yè)與農(nóng)業(yè)、旅游業(yè)與制造產(chǎn)業(yè)、旅游業(yè)與生態(tài)保護(hù)、旅游業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)、旅游業(yè)與城鎮(zhèn)建設(shè)融合發(fā)展的良性格局，以促進(jìn)其旅游消費(fèi)模式、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)模式的升級(jí)，最終打造兼具觀(guān)光游覽、娛樂(lè)體驗(yàn)、濱海休閑、城市旅游等功能于一體的綜合旅游目的地。生態(tài)發(fā)展目標(biāo)將“綠色”、“環(huán)?！?、“生態(tài)”指標(biāo)納入開(kāi)發(fā)區(qū)的旅游發(fā)展過(guò)程中，通過(guò)“旅游建設(shè)生態(tài)化，生態(tài)工程旅游化”的原則，建立豐富完善的內(nèi)部綠化環(huán)境系統(tǒng)，做到生態(tài)系統(tǒng)、綠化系統(tǒng)與景觀(guān)系統(tǒng)的復(fù)合，娛樂(lè)系統(tǒng)、景觀(guān)系統(tǒng)與旅游系統(tǒng)的復(fù)合。社會(huì)效益目標(biāo)充分發(fā)揮旅游業(yè)的輻射帶動(dòng)功能，為當(dāng)?shù)鼐用裉峁└嗟木蜆I(yè)機(jī)會(huì)，促進(jìn)社區(qū)配套設(shè)施的完善，通過(guò)發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，扶助貧困鄉(xiāng)村發(fā)展，增加居民收入，提高社區(qū)生活品質(zhì)，促進(jìn)社會(huì)的穩(wěn)定和可持續(xù)和諧發(fā)展。經(jīng)濟(jì)效益目標(biāo)通過(guò)對(duì)開(kāi)發(fā)區(qū)的旅游開(kāi)發(fā)，促進(jìn)區(qū)域范圍內(nèi)的旅游投資和消費(fèi)，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益的提升和對(duì)其它產(chǎn)業(yè)的帶動(dòng)，將從整體上對(duì)開(kāi)發(fā)區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展產(chǎn)生重大的推動(dòng)作用，從而實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)健康發(fā)展。7空間布局兩核一帶六區(qū)濱州北海經(jīng)濟(jì)開(kāi)發(fā)區(qū)的旅游發(fā)展空間布局劃分為兩核一帶六區(qū)。其中：兩核：一城一港，即北海新城和濱州港；一帶：濱海旅游經(jīng)濟(jì)帶；六區(qū)：趕海拾貝旅游區(qū)、臨港工業(yè)旅游區(qū)、漁港風(fēng)情旅游區(qū)、濕地生態(tài)旅游區(qū)、民俗文化旅游區(qū)、城市綜合旅游區(qū)。整體上形成“海陸呼應(yīng)、主題發(fā)展、全域聯(lián)動(dòng)”的發(fā)展格局。兩核北海新城——中樞核北海新城在潮河和新河之間布局，作為北海經(jīng)濟(jì)開(kāi)發(fā)區(qū)的行政、文化、旅游、商貿(mào)、生活區(qū)，重點(diǎn)發(fā)展房地產(chǎn)、金融、旅游購(gòu)物、商貿(mào)零售、文化教育、衛(wèi)生體育等服務(wù)業(yè)。

該區(qū)域的開(kāi)發(fā)建設(shè)對(duì)于北海經(jīng)濟(jì)開(kāi)發(fā)區(qū)的旅游發(fā)展具有關(guān)鍵性的意義。強(qiáng)化城市旅游綜合體、旅游集散中心、旅游住宿和餐飲、旅游休閑娛樂(lè)和購(gòu)物中心的建設(shè)；完善市民休閑公園、步道綠道、休閑文化街區(qū)、旅游服務(wù)設(shè)施的建設(shè)；突出濱海度假城市形象，打造具有鮮明特色的一流濱海旅游城市。

北海新城以綠色低碳為標(biāo)志，將綠色建筑、低碳交通、節(jié)能環(huán)保、智慧網(wǎng)絡(luò)等理念貫穿于城市的每一個(gè)角落，實(shí)現(xiàn)生態(tài)新城、智慧新城的目標(biāo)。兩核濱州港——聯(lián)動(dòng)核

20世紀(jì)初，“現(xiàn)代中國(guó)之父”孫中山為貧窮落后的中國(guó)構(gòu)建了一個(gè)通過(guò)實(shí)業(yè)救國(guó)的東方大國(guó)之夢(mèng)，為國(guó)人留下了一份珍貴的遺產(chǎn)《建國(guó)方略》，在實(shí)業(yè)計(jì)劃中，四通八達(dá)的港口、鐵路等方面的建設(shè)，將成為中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的大動(dòng)脈，孫中山規(guī)劃建設(shè)了31個(gè)港口，其中黃河港即為現(xiàn)在的濱州港。

濱州港作為北海經(jīng)濟(jì)開(kāi)發(fā)區(qū)發(fā)展的龍頭，確立了“以海港港區(qū)為核心，套爾河港區(qū)、大口河港區(qū)和徒駭河等地方小型港點(diǎn)為補(bǔ)充”的港口總體發(fā)展格局，在發(fā)展裝卸儲(chǔ)運(yùn)、中轉(zhuǎn)換裝、運(yùn)輸組織等傳統(tǒng)港口功能的同時(shí)，應(yīng)積極拓展現(xiàn)代物流、商貿(mào)信息、工業(yè)旅游、臨港工業(yè)等功能，形成“港產(chǎn)城一體化”發(fā)展的良性互動(dòng)格局。

濱州港拓展客運(yùn)功能，實(shí)現(xiàn)客運(yùn)和貨運(yùn)的多功能附加，將成為濱州北海經(jīng)濟(jì)開(kāi)發(fā)區(qū)重要的旅游交通樞紐，由此向沿海及陸地景區(qū)（點(diǎn)）進(jìn)行擴(kuò)散；由濱州港帶動(dòng)發(fā)展起來(lái)的臨港工業(yè)、臨港物流等產(chǎn)業(yè)與旅游結(jié)合將形成具有濱海特色的工業(yè)旅游，成為開(kāi)發(fā)區(qū)旅游的亮點(diǎn)和特色。一帶濱海旅游經(jīng)濟(jì)帶區(qū)域位置：北海經(jīng)濟(jì)開(kāi)發(fā)區(qū)的濱海地帶發(fā)展思路：開(kāi)發(fā)區(qū)濱海資源豐富，包括貝殼堤、濱州港、漁港、鹽場(chǎng)、沙灘等資源，在目前優(yōu)質(zhì)海濱資源的基礎(chǔ)之上，應(yīng)進(jìn)一步提升休閑度假、科考研修、工業(yè)旅游功能，增加新型旅游業(yè)態(tài)，提高濱海旅游的娛樂(lè)性和參與性，將其打造成為北海經(jīng)濟(jì)開(kāi)發(fā)區(qū)旅游發(fā)展的核心帶，承擔(dān)起發(fā)展引擎和核心吸引物的功能。六區(qū)趕海拾貝旅游區(qū)區(qū)域位置：北海經(jīng)濟(jì)開(kāi)發(fā)區(qū)的西北部區(qū)域發(fā)展思路：依托貝殼堤、沙灘、鳥(niǎo)類(lèi)棲息地等高品質(zhì)資源，在保護(hù)生態(tài)環(huán)境的基礎(chǔ)上，開(kāi)發(fā)沙灘休閑、趕海拾貝體驗(yàn)、主題樂(lè)園娛樂(lè)、文化創(chuàng)意基地、觀(guān)鳥(niǎo)科普等旅游產(chǎn)品，將其打造成為濱海休閑娛樂(lè)的天堂。項(xiàng)目組成：海貝文化旅游綜合體、沙灘主題樂(lè)園、渤海觀(guān)鳥(niǎo)基地六區(qū)臨港工業(yè)旅游區(qū)區(qū)域位置：以濱州港為核心的周邊區(qū)域發(fā)展思路：以濱州港港口為依托，以臨港工業(yè)、鹽場(chǎng)、造船基地等為載體，發(fā)展港口觀(guān)光、生產(chǎn)參觀(guān)、臨港工業(yè)總部集群等產(chǎn)品，將其打造成為工業(yè)旅游的示范亮點(diǎn)基地。項(xiàng)目組成：海鹽文化園、臨港工業(yè)旅游項(xiàng)目、通用航空旅游項(xiàng)目六區(qū)漁港風(fēng)情旅游區(qū)區(qū)域位置：新河、潮河匯交入套爾河的區(qū)域發(fā)展思路：以岔尖村為核心，輻射周邊村落、脊嶺子島以及沿海區(qū)域，發(fā)展?jié)O港經(jīng)濟(jì)，延長(zhǎng)漁業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈，開(kāi)發(fā)漁家樂(lè)、休閑海釣、博物館展覽、龍文化體驗(yàn)等旅游產(chǎn)品，將其打造成為海洋特色風(fēng)情區(qū)。項(xiàng)目組成：漁家民俗旅游小鎮(zhèn)、脊嶺子島龍文化產(chǎn)業(yè)園、海洋與漁業(yè)博物館、休閑海釣基地、水產(chǎn)品交易市場(chǎng)六區(qū)濕地生態(tài)旅游區(qū)區(qū)域位置：北海經(jīng)濟(jì)開(kāi)發(fā)區(qū)的南部區(qū)域發(fā)展思路：以黃河故道和濕地公園為核心，將生態(tài)林地、濕地景觀(guān)與旅游開(kāi)發(fā)相結(jié)合，開(kāi)發(fā)濕地觀(guān)光、科普教育、黃河文化展示、休閑觀(guān)光于一體的濕地生態(tài)旅游區(qū)。項(xiàng)目組成：北海明珠濕地公園、黃河故道旅游項(xiàng)目六區(qū)民俗文化旅游區(qū)區(qū)域位置：北海經(jīng)濟(jì)開(kāi)發(fā)區(qū)的西南部區(qū)域發(fā)展思路：以帝賜街、胡道口等村落為核心，以文物保護(hù)單位帝賜街遺址、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)帝賜街長(zhǎng)拳、“山東省農(nóng)村優(yōu)秀文化團(tuán)隊(duì)”胡道口秧歌為重點(diǎn)開(kāi)發(fā)旅游資源，開(kāi)發(fā)民俗觀(guān)光、文化體驗(yàn)、鄉(xiāng)村旅游等旅游產(chǎn)品，將其打造成為濱州北海新區(qū)的民俗文化旅游區(qū)。項(xiàng)目組成：帝賜街影視拍攝基地、武術(shù)培訓(xùn)基地、胡道口秧歌表演六區(qū)城市綜合旅游區(qū)區(qū)域位置：以北海新城為核心的區(qū)域發(fā)展思路：依托城市資源，建設(shè)旅游集散中心、城市旅游綜合體、旅游餐飲和住宿設(shè)施、旅游休閑娛樂(lè)和購(gòu)物中心、休閑文化街區(qū)等旅游服務(wù)設(shè)施，打造成配套完善的、服務(wù)一流的北海經(jīng)濟(jì)開(kāi)發(fā)區(qū)城市旅游區(qū)。項(xiàng)目組成：旅游集散中心、城市旅游綜合體、水上娛樂(lè)俱樂(lè)部8旅游項(xiàng)目品牌核心項(xiàng)目重點(diǎn)支撐項(xiàng)目輔助配套項(xiàng)目篩選原則

在對(duì)北海經(jīng)濟(jì)開(kāi)發(fā)區(qū)旅游資源、旅游景區(qū)（點(diǎn)）、已建、在建或擬建旅游項(xiàng)目進(jìn)行調(diào)查分析的基礎(chǔ)上，重點(diǎn)從基礎(chǔ)條件以及開(kāi)發(fā)條件兩個(gè)方面，整合考慮資源稟賦、核心競(jìng)爭(zhēng)力、產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)、區(qū)域戰(zhàn)略方向契合度、交通條件、產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)性等因素，并從資源整合、品牌共塑的角度出發(fā)，評(píng)價(jià)和篩選品牌核心項(xiàng)目、重點(diǎn)支撐項(xiàng)目、輔助配套項(xiàng)目三類(lèi)重點(diǎn)項(xiàng)目，作為開(kāi)發(fā)區(qū)旅游發(fā)展的依托和載體。品牌核心項(xiàng)目擁有一個(gè)或多個(gè)稟賦極高的旅游資源，具備打造國(guó)家級(jí)乃至國(guó)際級(jí)旅游吸引物的潛力與開(kāi)發(fā)區(qū)旅游總體定位高度一致，對(duì)整體的品牌塑造具有決定性作用具有強(qiáng)大的區(qū)域帶動(dòng)和產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)效應(yīng)產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)好，市場(chǎng)認(rèn)可度高，市場(chǎng)前景廣闊重點(diǎn)支撐項(xiàng)目資源稟賦優(yōu)良，具備打造區(qū)域型乃至國(guó)家級(jí)旅游吸引物的潛力具有一定的區(qū)域帶動(dòng)和產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)效應(yīng)產(chǎn)品專(zhuān)屬度高，能夠體現(xiàn)開(kāi)發(fā)區(qū)旅游特色開(kāi)發(fā)建設(shè)條件較好，有一定的產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)基礎(chǔ)，市場(chǎng)前景良好輔助配套項(xiàng)目資源條件較好，具備打造區(qū)域型旅游吸引物的潛力具備一定的區(qū)域帶動(dòng)和產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)效應(yīng)開(kāi)發(fā)建設(shè)條件一般，建成后有一定的市場(chǎng)前景項(xiàng)目體系三大品牌核心項(xiàng)目七大重點(diǎn)支撐項(xiàng)目九大輔助配套項(xiàng)目海貝文化旅游綜合體漁家民俗旅游小鎮(zhèn)北海明珠濕地公園沙灘主題樂(lè)園海鹽文化園通用航空旅游項(xiàng)目黃河故道旅游項(xiàng)目帝賜街影視拍攝基地北海新城旅游綜合體水上娛樂(lè)俱樂(lè)部渤海觀(guān)鳥(niǎo)基地臨港工業(yè)旅游項(xiàng)目脊嶺子島龍文化產(chǎn)業(yè)園海洋與漁業(yè)博物館休閑海釣基地水產(chǎn)品交易市場(chǎng)帝賜長(zhǎng)拳武術(shù)培訓(xùn)基地胡道口秧歌表演北海新城旅游集散中心項(xiàng)目體系三大品牌項(xiàng)目三大品牌項(xiàng)目海貝文化旅游綜合體區(qū)域位置：以貝殼堤為核心的區(qū)域主題定位：趕海拾貝，創(chuàng)意樂(lè)園建設(shè)內(nèi)容：挖掘貝殼文化，與旅游六要素相結(jié)合，創(chuàng)新旅游業(yè)態(tài)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)融合，注重生態(tài)環(huán)境的保護(hù)和文化創(chuàng)意的融入，在保護(hù)與開(kāi)發(fā)的基礎(chǔ)上，申報(bào)貝殼堤島為世界自然遺產(chǎn)。

一是與旅游要素融合，包括趕海拾貝旅游活動(dòng)、海貝主題餐飲、貝殼景觀(guān)小品、海螺貝殼屋、貝殼旅游商品購(gòu)物、海貝樂(lè)園等子項(xiàng)目，提高游客旅游的娛樂(lè)性和參與性，豐富旅游活動(dòng)。三大品牌項(xiàng)目海貝文化旅游綜合體二是建設(shè)貝殼歷史文化博物館，包括貝殼堤島的形成、貝殼的文化展示、貝殼的種類(lèi)、貝類(lèi)工藝品的陳列等內(nèi)容，讓游客通過(guò)在貝殼堤島的真實(shí)體驗(yàn)和室內(nèi)的科普參觀(guān)，深刻了解并對(duì)貝殼文化產(chǎn)生興趣。三大品牌項(xiàng)目海貝文化旅游綜合體三是建設(shè)貝殼雕刻文化園，發(fā)展貝殼雕刻工藝，包括專(zhuān)家或傳承人雕刻、創(chuàng)意小微企業(yè)孵化、工藝品展示、游客體驗(yàn)制作、貝殼工藝品拍賣(mài)、旅游商品購(gòu)物等功能，形成貝殼雕刻完整的產(chǎn)業(yè)鏈。

四是延長(zhǎng)貝殼產(chǎn)業(yè)鏈，包括制作貝殼粉、加強(qiáng)貝類(lèi)苗種繁育技術(shù)的研究，開(kāi)辟海底牧場(chǎng)等，實(shí)現(xiàn)貝殼工業(yè)的規(guī)模化、集約化發(fā)展。

三大品牌項(xiàng)目漁家民俗旅游小鎮(zhèn)區(qū)域位置：以岔尖漁村為核心的區(qū)域主題定位：風(fēng)情漁家，自在休閑建設(shè)內(nèi)容：

一是以岔尖漁村為載體，以琵琶蝦、梭子蟹、鱸魚(yú)、文蛤、牡蠣等“名、稀、特”海產(chǎn)品和優(yōu)美的海邊生態(tài)環(huán)境為主要吸引物，引導(dǎo)漁民開(kāi)發(fā)吃漁家飯、住漁家屋、乘漁家船、做漁家活、體驗(yàn)漁家風(fēng)情為特色的“漁家樂(lè)”旅游項(xiàng)目，形成規(guī)模化發(fā)展，打造成為大眾游客品嘗海鮮、感受沿海風(fēng)情、體驗(yàn)漁家生活的漁家民俗旅游小鎮(zhèn)。二是大力發(fā)展魚(yú)粉加工、豐年蟲(chóng)卵加工、魚(yú)油精煉提純、海水養(yǎng)殖等主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，延長(zhǎng)漁業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈，組建集體企業(yè)，創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)模式，打造規(guī)模經(jīng)濟(jì)，促進(jìn)漁業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，提高漁民生活水平，實(shí)現(xiàn)漁村可持續(xù)健康發(fā)展。三大品牌項(xiàng)目北海明珠濕地公園區(qū)域位置：濱州北海生態(tài)林場(chǎng)范圍內(nèi)主題定位：生態(tài)濕地，北國(guó)江南建設(shè)內(nèi)容：依托豐富的濕地資源和野生動(dòng)物資源，建設(shè)成為濱州市最大的濕地公園。

一是按照相關(guān)規(guī)劃，建設(shè)生態(tài)停車(chē)場(chǎng)、主入口廣場(chǎng)、主題雕塑、游客中心、商業(yè)街、景觀(guān)橋、大門(mén)、內(nèi)廣場(chǎng)、假山瀑布、逍遙閣等景觀(guān)建筑，要求濕地保護(hù)區(qū)不做大的開(kāi)發(fā)，建筑體量不宜過(guò)多，與整體生態(tài)環(huán)境相統(tǒng)一。三大品牌項(xiàng)目北海明珠濕地公園二是順應(yīng)旅游發(fā)展的趨勢(shì)，在保護(hù)濕地生態(tài)環(huán)境的基礎(chǔ)上，按照營(yíng)地建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)，建設(shè)濕地自駕營(yíng)地，豐富旅游業(yè)態(tài)，滿(mǎn)足自駕、露營(yíng)和房車(chē)旅游的需求。七大重點(diǎn)支撐項(xiàng)目七大重點(diǎn)支撐項(xiàng)目項(xiàng)目區(qū)域位置主題定位規(guī)劃思路沙灘主題樂(lè)園貝殼堤沙灘區(qū)域休閑北海，樂(lè)在沙灘規(guī)劃建設(shè)沙灘賽車(chē)場(chǎng)、海鮮燒烤區(qū)、沙灘排球場(chǎng)、沙灘足球場(chǎng)、沙療中心等項(xiàng)目，開(kāi)展“沙灘狂歡節(jié)”、“沙灘運(yùn)動(dòng)會(huì)”等旅游節(jié)慶活動(dòng)，打造集沙灘休閑、娛樂(lè)、健身、養(yǎng)生、美食等于一體的主題樂(lè)園海鹽文化園濱州港鹽場(chǎng)周邊區(qū)域北海之濱，海鹽世界以海鹽文化為內(nèi)容，開(kāi)發(fā)建設(shè)海鹽文化展廳；制作能展示海鹽生產(chǎn)流程的模型，供游客參與制鹽，體驗(yàn)鹽民生活，感受制鹽的苦樂(lè)；深入挖掘海鹽的健身美體功能，結(jié)合中西方的洗浴文化打造海鹽洗浴中心；以海鹽為原料，制造觀(guān)賞性強(qiáng)、實(shí)用價(jià)值高、開(kāi)發(fā)潛力大的旅游紀(jì)念商品通用航空旅游項(xiàng)目臨港產(chǎn)業(yè)園范圍之內(nèi)俯瞰渤海，暢想藍(lán)天將通用航空與旅游業(yè)相融合，發(fā)展低空飛行旅游，建設(shè)直升機(jī)停機(jī)坪，規(guī)劃開(kāi)展空中觀(guān)光旅游、通用航空飛機(jī)制造參觀(guān)等工業(yè)旅游項(xiàng)目七大重點(diǎn)支撐項(xiàng)目項(xiàng)目區(qū)域位置主題定位規(guī)劃思路黃河故道旅游項(xiàng)目北海新區(qū)起步區(qū)西部，郝家溝北側(cè)黃河記憶，昨日故道挖掘黃河文化，建設(shè)黃河故道生態(tài)濕地、黃河故道生態(tài)博物館、黃河文化旅游風(fēng)情街等內(nèi)容，將其打造成為集觀(guān)光、休閑、娛樂(lè)、購(gòu)物、文化體驗(yàn)、展覽展示等功能于一體的旅游綜合體項(xiàng)目帝賜街影視拍攝基地帝賜街村秦漢風(fēng)情，帝賜寶地以帝賜街遺址為核心，挖掘帝賜街歷史文化，打造具有秦漢風(fēng)情的特色影視拍攝基地，實(shí)現(xiàn)影視與旅游的結(jié)合北海新城旅游綜合體北海新城城市旅游，休閑北海建設(shè)集文化旅游廣場(chǎng)、文化旅游商業(yè)街區(qū)、旅游餐飲、度假酒店、休閑地產(chǎn)等為核心功能構(gòu)架的城市旅游綜合體水上娛樂(lè)俱樂(lè)部潮河與新河臨近新城區(qū)域水上樂(lè)園，激情無(wú)限建設(shè)水上觀(guān)光平臺(tái)，游艇碼頭，完善香蕉船、水上三輪車(chē)、游樂(lè)船等水上游樂(lè)設(shè)施，開(kāi)發(fā)水上木屋、水上游泳池、水上高檔餐廳等業(yè)態(tài)，打造水上游樂(lè)的天堂九大輔助配套項(xiàng)目九大輔助配套項(xiàng)目項(xiàng)目區(qū)域位置規(guī)劃思路臨港工業(yè)旅游項(xiàng)目以濱州港為主體范圍依托濱州港開(kāi)展港口觀(guān)光旅游活動(dòng)；建設(shè)國(guó)際郵輪?？扛?，開(kāi)發(fā)富有東方文化韻味的豪華郵輪旅游；建設(shè)包括總部辦公、產(chǎn)品展示、創(chuàng)意研發(fā)、教育培訓(xùn)、會(huì)議會(huì)展、星級(jí)酒店等功能于一體的臨港產(chǎn)業(yè)總部基地，發(fā)展臨港總部經(jīng)濟(jì)；建設(shè)港口博物館，展現(xiàn)濱州港口的變遷與發(fā)展歷史，增加文化內(nèi)涵，豐富科普教育的功能渤海觀(guān)鳥(niǎo)基地貝殼堤島貝殼堤島是東北亞內(nèi)陸和環(huán)西太平洋鳥(niǎo)類(lèi)遷徒的中轉(zhuǎn)站和越冬、棲息、繁衍地，保護(hù)當(dāng)?shù)氐脑鷳B(tài)環(huán)境，設(shè)立“無(wú)人區(qū)”，配套服務(wù)設(shè)施，打造集科普研修、生態(tài)旅游等功能為一體的渤海觀(guān)鳥(niǎo)基地海洋與漁業(yè)博物館岔尖漁村附近區(qū)域挖掘海洋文化和北海漁業(yè)文化，建設(shè)海洋與漁業(yè)博物館，展示北海海洋漁業(yè)的發(fā)展史，運(yùn)用海洋生物剝制標(biāo)本、大型生物骼骨、魚(yú)類(lèi)浸制標(biāo)本以及各種類(lèi)貝、藻類(lèi)編織五彩繽紛的海洋世界；運(yùn)用船具、船模、漁網(wǎng)等實(shí)物，展示開(kāi)發(fā)區(qū)近代漁業(yè)捕撈知識(shí)；運(yùn)用雕塑刻畫(huà)等方式陳列漁民的生活歷史及現(xiàn)狀情況，打造集科學(xué)研究、文物保存、科普教育與旅游為一體的綜合性博物館脊嶺子島龍文化產(chǎn)業(yè)園脊嶺子島以龍王廟為核心資源，挖掘龍文化，建設(shè)神龍會(huì)所、龍文化藝術(shù)長(zhǎng)廊、祈福堂等內(nèi)容，打造成為集旅游休閑、宗教朝拜、龍文化體驗(yàn)的產(chǎn)業(yè)園九大輔助配套項(xiàng)目項(xiàng)目區(qū)域位置規(guī)劃思路休閑海釣基地海港和島嶼依托北海開(kāi)發(fā)區(qū)良好的臨海優(yōu)勢(shì)，促進(jìn)海洋旅游業(yè)與現(xiàn)代漁業(yè)深度融合，建設(shè)休閑海釣基地，豐富其旅游功能，將“休閑海釣”打造成開(kāi)發(fā)區(qū)旅游發(fā)展的亮點(diǎn)水產(chǎn)品交易市場(chǎng)新河、潮河匯交入套爾河區(qū)域依托新建一級(jí)漁港，打造京津冀魯?shù)貐^(qū)最大的水產(chǎn)品交易市場(chǎng)，成為游客購(gòu)買(mǎi)海產(chǎn)品的必選地胡道口秧歌表演胡道口村保護(hù)傳承胡道口秧歌，通過(guò)旅游開(kāi)發(fā)的途徑，組建秧歌表演隊(duì)，與帝賜街影視拍攝基地進(jìn)行合作，成為帶動(dòng)鄉(xiāng)村旅游重要的民俗活動(dòng)帝賜長(zhǎng)拳武術(shù)培訓(xùn)基地帝賜街村挖掘帝賜街長(zhǎng)拳的拳法套路和傳承人，通過(guò)建設(shè)培訓(xùn)基地，將帝賜街長(zhǎng)拳發(fā)揚(yáng)光大，與影視拍攝基地相呼應(yīng)，吸引游客學(xué)習(xí)、體驗(yàn)北海新城旅游集散中心北海新城在北海新城進(jìn)行旅游集散中心的建設(shè)，包括游客交通集散中心、旅游交易推廣中心、旅游商品購(gòu)物中心、旅游咨詢(xún)服務(wù)中心、旅游信息中心等基本功能，附加功能包括兒童游樂(lè)園、書(shū)吧、咖啡屋、文化商業(yè)街等休閑設(shè)施，充分滿(mǎn)足游客的集散需求9旅游產(chǎn)品規(guī)劃開(kāi)發(fā)策略開(kāi)發(fā)內(nèi)容旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)策略以品牌塑造為核心目的對(duì)資源進(jìn)行重新整合和深入挖掘，創(chuàng)新旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，旨在更好地塑造“千年海貝”這個(gè)核心品牌，把濱州北海經(jīng)濟(jì)開(kāi)發(fā)區(qū)打造為具有國(guó)際影響力的濱海休閑體驗(yàn)旅游目的地融合文化生態(tài)、保護(hù)開(kāi)發(fā)并重文化要素、生態(tài)要素一起融入到旅游產(chǎn)品中去，良好的生態(tài)基地是發(fā)展旅游的基礎(chǔ)，文化元素的保護(hù)是旅游發(fā)展的本源，因此要在充分保護(hù)的基礎(chǔ)上進(jìn)行合理開(kāi)發(fā)加強(qiáng)旅游產(chǎn)品的參與性和體驗(yàn)性，推進(jìn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)細(xì)分市場(chǎng)客群，有針對(duì)性的提升和開(kāi)發(fā)旅游產(chǎn)品，提高產(chǎn)品的體驗(yàn)性和可參與性，以增強(qiáng)游客的停留時(shí)間和消費(fèi)水平，向文化深度體驗(yàn)旅游、休閑度假旅游方向發(fā)展，全面推進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)產(chǎn)品豐富與突出重點(diǎn)相結(jié)合結(jié)合市場(chǎng)需求，在空間板塊上打造不同特色類(lèi)型的旅游產(chǎn)品，并對(duì)其劃分層次，突出重點(diǎn)，打造內(nèi)容豐富、特色鮮明、主題明確的旅游產(chǎn)品體系旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)內(nèi)容旅游產(chǎn)品重點(diǎn)產(chǎn)品核心產(chǎn)品配套產(chǎn)品濱海休閑度假旅游產(chǎn)品文化創(chuàng)意體驗(yàn)旅游產(chǎn)品濕地生態(tài)觀(guān)光旅游產(chǎn)品休閑漁業(yè)旅游產(chǎn)品都市休閑旅游產(chǎn)品水上休閑娛樂(lè)旅游產(chǎn)品會(huì)獎(jiǎng)旅游產(chǎn)品民俗風(fēng)情體驗(yàn)旅游產(chǎn)品在對(duì)資源和市場(chǎng)分析的基礎(chǔ)上，提出打造三大核心產(chǎn)品、四大重點(diǎn)產(chǎn)品和四大配套產(chǎn)品。影視旅游產(chǎn)品臨港工業(yè)旅游產(chǎn)品科考研修旅游產(chǎn)品10旅游線(xiàn)路規(guī)劃外部游線(xiàn)內(nèi)部游線(xiàn)外部游線(xiàn)12濱州區(qū)域旅游線(xiàn)路：鄒平——博興——濱州——惠民——陽(yáng)信——沾化——無(wú)棣——北海經(jīng)濟(jì)開(kāi)發(fā)區(qū)3環(huán)渤海旅游線(xiàn)路：大連——天津?yàn)I海新區(qū)——黃驊——北海經(jīng)濟(jì)開(kāi)發(fā)區(qū)——東營(yíng)省會(huì)城市群旅游線(xiàn)路：濟(jì)南——濱州——北海經(jīng)濟(jì)開(kāi)發(fā)區(qū)濱海郵輪旅游線(xiàn)路：日照——青島——威海——煙臺(tái)——東營(yíng)——北海經(jīng)濟(jì)開(kāi)發(fā)區(qū)4外部游線(xiàn)內(nèi)部游線(xiàn)【游線(xiàn)主題】以海洋、沙灘、陽(yáng)光為核心資源，以休閑度假、水上運(yùn)動(dòng)、海洋娛樂(lè)為特色的休閑度假游線(xiàn)。【游線(xiàn)組織】海貝文化旅游綜合體——沙灘主題樂(lè)園——休閑海釣基地——水上娛樂(lè)俱樂(lè)部——北海新城城市旅游綜合體“激情消夏”濱海休閑度假游內(nèi)部游線(xiàn)【游線(xiàn)主題】以良好的濕地生態(tài)為基礎(chǔ)，深入自然生態(tài)環(huán)境，規(guī)劃以濕地觀(guān)鳥(niǎo)、生態(tài)觀(guān)光、科考研修為主題的濕地慢行生態(tài)游?！居尉€(xiàn)組織】渤海觀(guān)鳥(niǎo)基地——海貝文化旅游綜合體——北海明珠濕地公園——黃河故道旅游項(xiàng)目“傾聽(tīng)自然”濕地慢行生態(tài)游內(nèi)部游線(xiàn)【游線(xiàn)主題】以漁家風(fēng)情、休閑農(nóng)業(yè)、民俗文化等為特色，讓游客體驗(yàn)開(kāi)發(fā)區(qū)鄉(xiāng)村民俗、風(fēng)土人情的特色游線(xiàn)?！居尉€(xiàn)組織】漁家民俗旅游小鎮(zhèn)——水產(chǎn)品交易市場(chǎng)——帝賜長(zhǎng)拳武術(shù)培訓(xùn)基地——胡道口秧歌表演“淳香原鄉(xiāng)”民俗風(fēng)情體驗(yàn)游內(nèi)部游線(xiàn)【游線(xiàn)主題】以旅游融合文化、農(nóng)業(yè)、工業(yè)等產(chǎn)業(yè)，以臨港工業(yè)、海鹽、海貝、博物館、影視、龍文化為特色的文化創(chuàng)意游線(xiàn)?！居尉€(xiàn)組織】海貝文化旅游綜合體——海鹽文化園——通用航空旅游項(xiàng)目——臨港工業(yè)旅游項(xiàng)目——海洋與漁業(yè)博物館——脊嶺子島龍文化產(chǎn)業(yè)園——帝賜街影視拍攝基地“多業(yè)煥彩”產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意科普游11旅游產(chǎn)業(yè)要素規(guī)劃旅游住宿設(shè)施旅游餐飲設(shè)施旅游購(gòu)物設(shè)施與旅游商品旅游娛樂(lè)設(shè)施旅游住宿設(shè)施規(guī)劃原則注重旅游住宿設(shè)施的特色化開(kāi)發(fā)；綜合考慮不同文化層級(jí)、年齡結(jié)構(gòu)、經(jīng)濟(jì)能力等不同游客的喜好與需求，提供類(lèi)型多樣、特色鮮明的旅游住宿設(shè)施；旅游住宿設(shè)施建設(shè)時(shí)，要與旅游景觀(guān)相協(xié)調(diào)，要促進(jìn)景觀(guān)的多樣化和美觀(guān)度；積極創(chuàng)建“星級(jí)示范點(diǎn)”，突出特色，實(shí)行行業(yè)衛(wèi)生監(jiān)督量化分級(jí)管理，注重品牌、主題創(chuàng)新和文化建設(shè)；全面提高從業(yè)人員的綜合素質(zhì)和服務(wù)水平，走品牌化發(fā)展之路。旅游住宿設(shè)施旅游住宿設(shè)施規(guī)劃內(nèi)容【星級(jí)接待設(shè)施的建設(shè)】北海經(jīng)濟(jì)開(kāi)發(fā)區(qū)的星級(jí)接待設(shè)施以北海新城的星級(jí)接待設(shè)施和濱海的星級(jí)度假酒店為主?！咎厣哟O(shè)施的建設(shè)】以當(dāng)?shù)氐暮｛}、海貝等海洋特色文化為主，選擇沙頭堡、岔尖堡、傅家堡子、脊嶺子島等地建設(shè)特色主題接待設(shè)施，諸如海鹽屋、海鹽城堡、海貝度假屋等海洋主題接待設(shè)施等。【漁家住宿設(shè)施建設(shè)】以當(dāng)?shù)卮迓錇橐劳?，開(kāi)發(fā)漁家住宿接待設(shè)施。漁家樂(lè)選址可以沿馬頰河、德惠河、徒駭河、套兒河岸邊的鄉(xiāng)村，引導(dǎo)村民進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化漁家住宿接待設(shè)施建設(shè)?！韭稜I(yíng)地建設(shè)】選擇景色優(yōu)美地帶，諸如北海明珠濕地等地可建設(shè)露營(yíng)地，開(kāi)發(fā)自駕車(chē)營(yíng)地、自助露營(yíng)地等。旅游餐飲設(shè)施規(guī)劃原則餐飲業(yè)的規(guī)劃主要從開(kāi)發(fā)特色餐飲和提高質(zhì)量入手；應(yīng)加強(qiáng)地方餐飲的開(kāi)發(fā)，尤其是綠色食品和土特產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)，包括特色菜、農(nóng)家菜等；加強(qiáng)旅游餐飲的行業(yè)管理，尤其是在賓館、集散中心和游客經(jīng)常前往的街區(qū)、景區(qū)，必須制定嚴(yán)格的衛(wèi)生標(biāo)準(zhǔn)，規(guī)范餐飲服務(wù)，改善就餐環(huán)境，做好旅游定點(diǎn)餐飲點(diǎn)的審批管理工作，對(duì)定點(diǎn)餐館實(shí)行不定期突擊檢查，對(duì)那些不符合定點(diǎn)標(biāo)準(zhǔn)的餐館及時(shí)撤消其定點(diǎn)資格。旅游餐飲設(shè)施旅游餐飲設(shè)施規(guī)劃內(nèi)容【海洋特色餐飲】以北海經(jīng)濟(jì)開(kāi)發(fā)區(qū)的海洋特產(chǎn)為開(kāi)發(fā)基礎(chǔ)，引導(dǎo)濱海居民開(kāi)發(fā)特色海洋餐飲?！旧綎|特色餐飲】針對(duì)北海經(jīng)濟(jì)開(kāi)發(fā)區(qū)的旅游市場(chǎng)定位，當(dāng)?shù)氐娘嬍澄幕罹哂写硇缘膽?yīng)是作為中國(guó)傳統(tǒng)八大菜系之一的“魯菜”，因此，山東代表性特色飲食是當(dāng)?shù)夭惋嫿哟闹匾??！距l(xiāng)野特色餐飲】“漁家樂(lè)”等形式的餐飲接待雖進(jìn)入市場(chǎng)已久，但對(duì)于蓬勃發(fā)展的鄉(xiāng)村休閑市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，原生態(tài)的養(yǎng)生鄉(xiāng)野特色餐飲仍有著不可替代的吸引力。旅游購(gòu)物設(shè)施與旅游商品旅游購(gòu)物設(shè)施規(guī)劃合理布局旅游購(gòu)物場(chǎng)所，推進(jìn)旅游購(gòu)物場(chǎng)所景區(qū)化。在北海經(jīng)濟(jì)開(kāi)發(fā)區(qū)內(nèi)的各景區(qū)（點(diǎn)）合理布局購(gòu)物點(diǎn)，購(gòu)物店融入景區(qū)建設(shè)，構(gòu)成景區(qū)的特色組成部分；濱州港處建設(shè)旅游商品免稅店，推進(jìn)濱州北海走向國(guó)際化；積極舉辦旅游商品設(shè)計(jì)大賽，提升旅游商品人氣；拓寬旅游購(gòu)物內(nèi)容，進(jìn)一步提升旅游地區(qū)吸引力。將工業(yè)品、農(nóng)漁土特產(chǎn)、工藝美術(shù)品、旅游紀(jì)念品和旅游日用品等納入旅游購(gòu)物體系，形成規(guī)?；?、品牌化的旅游商品系列。旅游商品系列【特色工藝品系列】將海鹽、海貝進(jìn)行工藝品打造，打造成為北海經(jīng)濟(jì)開(kāi)發(fā)區(qū)的紀(jì)念品符號(hào)?！韭糜斡闷废盗小吭诼稜I(yíng)地以及各集散中心提供帳篷、燒烤架等旅游用品租賃服務(wù)以及旅游導(dǎo)覽圖、自助導(dǎo)游設(shè)備等旅游用品?！竞Ｑ螽a(chǎn)品系列】北海經(jīng)濟(jì)開(kāi)發(fā)區(qū)的蝦蟹類(lèi)、貝類(lèi)、魚(yú)類(lèi)、藻類(lèi)等海產(chǎn)品是當(dāng)?shù)刈罹咛厣易罹吒?jìng)爭(zhēng)力的特產(chǎn)。引進(jìn)海產(chǎn)品特色加工工藝，對(duì)當(dāng)?shù)剞r(nóng)副產(chǎn)品進(jìn)行商品化加工，方便游客攜帶、贈(zèng)送親朋。旅游購(gòu)物設(shè)施與旅游商品旅游娛樂(lè)設(shè)施引導(dǎo)潮河、新河兩岸開(kāi)發(fā)各類(lèi)夜間旅游娛樂(lè)活動(dòng)，積極豐富夜宴、演藝吧、酒吧、水吧、水上夜游等夜間娛樂(lè)項(xiàng)目。娛樂(lè)設(shè)施注重城鄉(xiāng)結(jié)合、不同檔次互補(bǔ)、觀(guān)光型與體驗(yàn)性并重。依托北海新城的休閑公園、休閑文化街、水上俱樂(lè)部，貝殼堤的沙灘主題公園，帝賜街的影視拍攝基地以及胡道口秧歌等旅游項(xiàng)目的開(kāi)發(fā)開(kāi)展娛樂(lè)活動(dòng)。旅游娛樂(lè)設(shè)施引導(dǎo)潮河、新河兩岸開(kāi)發(fā)各類(lèi)夜間旅游娛樂(lè)活動(dòng)，積極豐富夜宴、演藝吧、酒吧、水吧、水上夜游等夜間娛樂(lè)項(xiàng)目。娛樂(lè)設(shè)施注重城鄉(xiāng)結(jié)合、不同檔次互補(bǔ)、觀(guān)光型與體驗(yàn)性并重。依托北海新城的休閑公園、休閑文化街、水上俱樂(lè)部，貝殼堤的沙灘主題公園，帝賜街的影視拍攝基地以及胡道口秧歌等旅游項(xiàng)目的開(kāi)發(fā)開(kāi)展娛樂(lè)活動(dòng)。12旅游宣傳營(yíng)銷(xiāo)外部游線(xiàn)內(nèi)部游線(xiàn)旅游營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)總體目標(biāo)近期（2015-2020），推廣“千年海貝，生態(tài)北?！甭糜涡蜗?，提高全國(guó)市場(chǎng)影響力針對(duì)省內(nèi)城市、京津冀豫、江浙等重點(diǎn)拓展市場(chǎng)，借助系列營(yíng)銷(xiāo)措施，推廣“千年海貝，生態(tài)北?！钡穆糜涡蜗螅攸c(diǎn)做好自駕市場(chǎng)、家庭市場(chǎng)、生態(tài)觀(guān)光市場(chǎng)等專(zhuān)項(xiàng)市場(chǎng)的營(yíng)銷(xiāo)，從而提高全國(guó)市場(chǎng)感召力。近期目標(biāo)中遠(yuǎn)期（2020-2030），深化旅游品牌形象，打造國(guó)際知名濱海生態(tài)旅游目的地市場(chǎng)全面拓展和市場(chǎng)鞏固階段，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)充分開(kāi)發(fā)的基礎(chǔ)上，走出國(guó)門(mén)、積極開(kāi)拓歐亞美澳國(guó)際市場(chǎng)，借助國(guó)際大型活動(dòng)、目的地推介會(huì)、國(guó)際媒體等途徑不斷提升國(guó)際知名度，吸引更多的國(guó)際游客，使北海新區(qū)成為國(guó)際知名的濱海生態(tài)旅游目的地。中遠(yuǎn)期目標(biāo)千年海貝，生態(tài)北海階段目標(biāo)在目前缺乏具有全國(guó)性吸引力的綜合項(xiàng)目支撐前提下，北海新區(qū)旅游營(yíng)銷(xiāo)應(yīng)從打造品牌形象入手，以品牌形象塑造為重心提升旅游知名度和影響力，以品牌產(chǎn)品拓展市場(chǎng)覆蓋率、提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。實(shí)施新區(qū)形象營(yíng)銷(xiāo)，通過(guò)新區(qū)旅游品牌的塑造，形成市場(chǎng)張力和吸引力。細(xì)分市場(chǎng)，進(jìn)行精準(zhǔn)化營(yíng)銷(xiāo)；確定市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)重點(diǎn)區(qū)域，實(shí)施分區(qū)市場(chǎng)策略，實(shí)現(xiàn)“大力提升基礎(chǔ)市場(chǎng)、快速啟動(dòng)重點(diǎn)市場(chǎng)、有序開(kāi)發(fā)機(jī)會(huì)市場(chǎng)”的整體戰(zhàn)略。同時(shí)在進(jìn)行品牌形象塑造的基礎(chǔ)上，深耕濱海、生態(tài)觀(guān)光、農(nóng)漁等專(zhuān)項(xiàng)或主題市場(chǎng)。品牌先導(dǎo)區(qū)域聯(lián)動(dòng)市場(chǎng)導(dǎo)向立體營(yíng)銷(xiāo)區(qū)域旅游合作是實(shí)現(xiàn)旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展的必由之路，區(qū)域聯(lián)動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)是必不可少的重要組成部分。通過(guò)與省內(nèi)周邊城市地區(qū)、環(huán)渤海城市圈的聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)推廣，加深拓展國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)；通過(guò)與日韓等進(jìn)行合作營(yíng)銷(xiāo)，形成國(guó)際旅游合作區(qū)，進(jìn)一步拓展國(guó)際市場(chǎng)。利用多方聯(lián)動(dòng)發(fā)展，實(shí)現(xiàn)聯(lián)合推介，捆綁銷(xiāo)售的整合營(yíng)銷(xiāo)效應(yīng)。聯(lián)合政府、旅游企業(yè)，利用網(wǎng)絡(luò)、媒體、聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)、直銷(xiāo)分銷(xiāo)等，構(gòu)建一個(gè)囊括城市營(yíng)銷(xiāo)、產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)、產(chǎn)業(yè)營(yíng)銷(xiāo)和區(qū)域合作營(yíng)銷(xiāo)的立體營(yíng)銷(xiāo)體系。旅游營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略基礎(chǔ)市場(chǎng)（國(guó)內(nèi)）山東省內(nèi)城市開(kāi)發(fā)思路營(yíng)銷(xiāo)策略基礎(chǔ)市場(chǎng)的營(yíng)銷(xiāo)重點(diǎn)要解決市場(chǎng)的旅游認(rèn)可度，因此營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)要從惠民便民、提升參與性?xún)蓚€(gè)方面重點(diǎn)突破。直銷(xiāo)推廣：通過(guò)提供便民優(yōu)惠措施提高基礎(chǔ)市場(chǎng)的旅游熱情，聯(lián)合社區(qū)居委會(huì)、旅行社、學(xué)校、企事業(yè)單位等機(jī)構(gòu)組織集體出游活動(dòng)；在車(chē)站、廣場(chǎng)、星級(jí)酒店等人流集中地設(shè)立旅游接待點(diǎn)和旅游直通車(chē)，方便游客出行。節(jié)慶營(yíng)銷(xiāo)：結(jié)合各種節(jié)慶活動(dòng)，加強(qiáng)推廣力度，如花車(chē)巡游、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)、電臺(tái)廣告等；增加家庭參與環(huán)節(jié)、獎(jiǎng)勵(lì)優(yōu)惠活動(dòng)和旅游引導(dǎo)服務(wù)。假日促銷(xiāo)：制定假日促銷(xiāo)活動(dòng)，并借助網(wǎng)絡(luò)、社區(qū)、商場(chǎng)等渠道提前發(fā)布各大景區(qū)的旅游優(yōu)惠信息。區(qū)域市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略旅游營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略重點(diǎn)市場(chǎng)（國(guó)內(nèi)）京津、兩河、江浙等近魯省市開(kāi)發(fā)思路營(yíng)銷(xiāo)策略針對(duì)重點(diǎn)市場(chǎng)，鮮明的形象和主題是營(yíng)銷(xiāo)關(guān)鍵聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)：與周邊旅游城市聯(lián)合推廣，如面向內(nèi)陸城市重點(diǎn)推廣陽(yáng)光沙灘類(lèi)旅游產(chǎn)品、黃河文化旅游產(chǎn)品。高鐵營(yíng)銷(xiāo)：充分利用高鐵公共廣告牌、微電影、宣傳片等途徑做好在途營(yíng)銷(xiāo)和窗口形象。體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)：以企業(yè)為主體，在政府的支持下，邀請(qǐng)不同年齡層次、職業(yè)類(lèi)型的旅游體驗(yàn)師，將其旅游體驗(yàn)心得通過(guò)新媒體的形式傳播，提高營(yíng)銷(xiāo)的說(shuō)服力和影響力。區(qū)域市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略旅游營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略基礎(chǔ)市場(chǎng)（國(guó)外）日韓、港澳臺(tái)等亞洲市場(chǎng)，德意法等歐洲市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略美國(guó)、加拿大等美洲市場(chǎng)，澳大利亞、新西蘭等大洋洲市場(chǎng)“請(qǐng)進(jìn)來(lái)”與“走出去”相結(jié)合：邀請(qǐng)亞歐國(guó)家旅游團(tuán)隊(duì)考察訪(fǎng)問(wèn)北海新區(qū)亮點(diǎn)旅游項(xiàng)目并簽訂合作協(xié)議；通過(guò)開(kāi)展交流合作、宣傳促銷(xiāo)、學(xué)習(xí)參觀(guān)推介北海新區(qū)旅游產(chǎn)品。策劃活動(dòng)，提高旅游品牌影響力：開(kāi)展“北海推廣周”活動(dòng)，與當(dāng)?shù)卣餐鬓k，并以此達(dá)成文化、旅游交流合作方面的協(xié)議。以世界旅游經(jīng)濟(jì)論壇、海峽兩岸臺(tái)北旅展、國(guó)際旅游展、國(guó)際投資展覽會(huì)為契機(jī)推廣宣傳北海新區(qū)旅游。立體宣傳，提升市場(chǎng)美譽(yù)度：精心設(shè)計(jì)制作中繁、英、法、韓等語(yǔ)種的深度旅游指南手冊(cè)，用于境外主要客源市場(chǎng)的宣傳；與臺(tái)灣等地的旅行社合作，在當(dāng)?shù)卦O(shè)立新區(qū)旅游網(wǎng)站。重點(diǎn)市場(chǎng)（國(guó)外）營(yíng)銷(xiāo)策略區(qū)域聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)：面向途經(jīng)港澳的美澳游客宣傳廣告，聯(lián)合藍(lán)色半島經(jīng)濟(jì)圈、環(huán)渤海城市圈內(nèi)的其它城市進(jìn)行聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)。

針對(duì)偏好營(yíng)銷(xiāo)：針對(duì)文化差異的心理，深入挖掘地方特色文化類(lèi)產(chǎn)品和度假體驗(yàn)產(chǎn)品。區(qū)域市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略旅游營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略通過(guò)一系列創(chuàng)意節(jié)事活動(dòng)的舉辦，營(yíng)造轟動(dòng)效應(yīng)，吸引消費(fèi)者關(guān)注，迅速切入市場(chǎng)。結(jié)合目標(biāo)市場(chǎng)的需求狀況，深入挖掘北海新區(qū)地域特色和人文底蘊(yùn)，構(gòu)建特色節(jié)事活動(dòng)項(xiàng)目庫(kù)，精心篩選并籌劃節(jié)事?tīng)I(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，形成一年當(dāng)中“季季有高潮、月月有亮點(diǎn)”的節(jié)會(huì)體系，快速引爆市場(chǎng)和提升旅游人氣。同時(shí)通過(guò)節(jié)會(huì)的綜合帶動(dòng)作用，在旅游發(fā)展的同時(shí)帶動(dòng)地方文化、商貿(mào)等產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。旅游季持續(xù)時(shí)間節(jié)事節(jié)慶海岸消夏季4-8月“24Hours海岸”消夏節(jié)沙灘文化節(jié)貝殼藝術(shù)節(jié)風(fēng)情漁家節(jié)海鮮節(jié)海洋產(chǎn)業(yè)研討會(huì)民俗文化季9-3月生態(tài)漁業(yè)旅游節(jié)黃河文化研討會(huì)金秋采摘節(jié)趕海節(jié)民俗旅游節(jié)新春燈會(huì)二月二祭海胡道口秧歌節(jié)長(zhǎng)拳武術(shù)賽節(jié)事?tīng)I(yíng)銷(xiāo)旅游營(yíng)銷(xiāo)推廣體系市場(chǎng)類(lèi)型市場(chǎng)特征開(kāi)發(fā)策略主推產(chǎn)品銀發(fā)市場(chǎng)規(guī)模大，集聚性強(qiáng)購(gòu)買(mǎi)潛力強(qiáng)，高旅游需求。注重慢旅游，喜歡休閑養(yǎng)生，且旅行時(shí)間自由，主要淡季出游。做好銀發(fā)市場(chǎng)的關(guān)鍵是服務(wù)和產(chǎn)品的舒適性。北海新區(qū)旅游產(chǎn)品應(yīng)主打服務(wù)牌和溫情牌，消除老年人外出旅游的陌生感，給予老年人認(rèn)同感。濱海養(yǎng)生度假產(chǎn)品民俗風(fēng)情體驗(yàn)產(chǎn)品鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品文化體驗(yàn)產(chǎn)品家庭市場(chǎng)青少年對(duì)促成合家出門(mén)旅游的影響較大。許多家庭選擇旅游是為了滿(mǎn)足孩子們的需求，根據(jù)年齡的不同，需求將不同。家庭出游以4-6日游和2-3日游最為常見(jiàn)；外出停留時(shí)間選擇1周以上的也占有一定比例，一日游的游客較少。家庭旅游偏好節(jié)假日，選擇寒暑假出游的家庭最多；出游組織方式上，首選由親朋伴隨，其次是參加旅行社的旅游團(tuán)。偏好山水風(fēng)光類(lèi)旅游資源和休閑度假類(lèi)旅游產(chǎn)品。由于家庭旅游具有著自身的一些特點(diǎn)，在家庭旅游宣傳促銷(xiāo)上一是要設(shè)計(jì)好宣傳促銷(xiāo)語(yǔ)，要讓廣告語(yǔ)充滿(mǎn)溫情和親情；利用孩子在家庭旅游中的特殊地位，精心選擇一些能打動(dòng)孩子的宣傳煤體和方式。在景區(qū)價(jià)格、住宿、餐飲等方面也要充分考慮到家庭旅游者的經(jīng)濟(jì)享受能力，讓家庭旅游者得到實(shí)惠?？傊?，“適當(dāng)價(jià)格”是吸引家庭旅游者的首要因素。濱海休閑度假產(chǎn)品文化創(chuàng)意產(chǎn)品臨港工業(yè)旅游產(chǎn)品民俗風(fēng)情體驗(yàn)產(chǎn)品文化體驗(yàn)產(chǎn)品水上娛樂(lè)運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品休閑漁業(yè)產(chǎn)品生態(tài)農(nóng)業(yè)產(chǎn)品精準(zhǔn)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)旅游營(yíng)銷(xiāo)推廣體系市場(chǎng)類(lèi)型市場(chǎng)特征開(kāi)發(fā)策略主推產(chǎn)品自駕車(chē)市場(chǎng)以20——45歲的中青年人為主，大專(zhuān)以上的學(xué)歷占主體；男性明顯多于女性；個(gè)人自主和親友結(jié)伴、家庭的方式居多；一般會(huì)選擇單程公里數(shù)在500公里以下的中短途目的地，路上花費(fèi)時(shí)間在2-2.5小時(shí)的占一半以上；雙休日游程距離一般在150-300km之間，“黃金周”游程一般在400-600km內(nèi)。城市周邊的農(nóng)家樂(lè)、度假村、采摘活動(dòng)等是自駕游的首選。網(wǎng)絡(luò)是主要信息獲取渠道，其次是電視廣播。有效利用微博、微信等新媒體營(yíng)銷(xiāo)方式；與當(dāng)?shù)刈择{車(chē)協(xié)會(huì)、車(chē)友會(huì)展開(kāi)合作，共同營(yíng)銷(xiāo)；完善自駕車(chē)營(yíng)地、自駕車(chē)服務(wù)中心等硬件設(shè)施；設(shè)計(jì)游線(xiàn)時(shí)組合多種產(chǎn)品，增強(qiáng)吸引力。濱海休閑度假產(chǎn)品民俗風(fēng)情體驗(yàn)產(chǎn)品水上娛樂(lè)運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品濕地生態(tài)觀(guān)光產(chǎn)品黃河文化展示產(chǎn)品情侶市場(chǎng)旅游信息大多來(lái)自于網(wǎng)絡(luò)；大學(xué)情侶出游時(shí)間以寒暑假為主，結(jié)婚情侶以黃金周和帶薪假為主；出游方式上以火車(chē)為主，其次為汽車(chē)和飛機(jī)；旅游目的地以風(fēng)景優(yōu)美、人文底蘊(yùn)豐厚、有美麗愛(ài)情傳說(shuō)的目的地為主；針對(duì)不同的情侶市場(chǎng)，推出特別定制的主題游線(xiàn)，如溫馨浪漫游、蜜月游、浪漫婚禮游、特色婚俗游、金婚紀(jì)念游等，滿(mǎn)足不同市場(chǎng)需求；對(duì)于年輕情侶市場(chǎng)，加強(qiáng)對(duì)特色旅游商品及特色美食、民俗體驗(yàn)的的產(chǎn)品打造，促進(jìn)年輕情侶的旅游消費(fèi)。濱海休閑度假產(chǎn)品水上水上運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品民俗文化體驗(yàn)產(chǎn)品文化創(chuàng)意產(chǎn)品精準(zhǔn)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)旅游營(yíng)銷(xiāo)推廣體系旅游營(yíng)銷(xiāo)推廣體系除了報(bào)刊、雜志、電視廣告等傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)方式之外，北海新區(qū)營(yíng)銷(xiāo)應(yīng)更加注重通過(guò)新媒體、新手段的應(yīng)用，如微博、微信、手機(jī)客戶(hù)端等，利用較低的投入，獲得最大的傳播效應(yīng)，針對(duì)旅游產(chǎn)品的特點(diǎn)，提升旅游區(qū)對(duì)高層次、時(shí)尚型人群的吸引力。建立“北海新區(qū)旅游”官方微博、微信、手機(jī)APP客戶(hù)端等網(wǎng)絡(luò)推廣賬號(hào)和軟件，做到對(duì)品牌形象的及時(shí)維護(hù)；實(shí)行線(xiàn)上線(xiàn)下宣傳同步，不僅與各大旅行社合作，同時(shí)與各旅游網(wǎng)建立合作機(jī)制，例如攜程網(wǎng)、途牛網(wǎng)、去哪兒網(wǎng)等；策略性融入微電影、電影、電視節(jié)目的拍攝，將北海新區(qū)的自然人文景觀(guān)進(jìn)行立體再現(xiàn)，對(duì)景區(qū)起到宣傳推廣作用；把握傳統(tǒng)媒體，注重新媒體方式，實(shí)現(xiàn)線(xiàn)上線(xiàn)下同步營(yíng)銷(xiāo)新媒體營(yíng)銷(xiāo)整合北海新區(qū)的酒店、交通、景區(qū)等資源，本地游客和外地游客憑借一卡通來(lái)北海旅游，在餐飲、娛樂(lè)、住宿、景區(qū)等方面可以一卡消費(fèi)以及信息查詢(xún)，并且可以積分打折等各種優(yōu)惠活動(dòng)?！爸腔塾巍甭糜我豢ㄍㄒ陨虡I(yè)經(jīng)營(yíng)、形象宣傳、旅游服務(wù)等為目標(biāo)，提供富有北海新區(qū)特色的旅游商品、民俗產(chǎn)品、工藝產(chǎn)品等，例如貝殼制品、海產(chǎn)品、手工風(fēng)車(chē)?！澳M城市”網(wǎng)游APP“風(fēng)情北海”全國(guó)旗艦連鎖店結(jié)合北海新區(qū)生態(tài)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)區(qū)的規(guī)劃建設(shè)，開(kāi)發(fā)即時(shí)策略及模擬建造城市的網(wǎng)絡(luò)游戲APP，提高北海新區(qū)的認(rèn)知度。旅游營(yíng)銷(xiāo)推廣體系特色營(yíng)銷(xiāo)13旅游配套設(shè)施旅游交通設(shè)施旅游服務(wù)設(shè)施旅游基礎(chǔ)設(shè)施旅游交通設(shè)施規(guī)劃原則便利性原則

交通設(shè)施規(guī)劃以便利性為首要原則，旅游交通設(shè)施對(duì)區(qū)域內(nèi)游客周轉(zhuǎn)提供了最基本也最為重要的支持，因此，北海經(jīng)濟(jì)開(kāi)發(fā)區(qū)進(jìn)行交通設(shè)施規(guī)劃過(guò)程中需注重區(qū)域內(nèi)外的交通便利性得到保證，為游客從客源地至目的地提供盡可能便利的交通途徑和服務(wù)。多樣性原則

構(gòu)建多元化的游憩交通渠道，形成以公路交通、水上交通于一體的交通體系，以便連接更多的旅游景區(qū)（景點(diǎn)），形成覆蓋全區(qū)的旅游交通網(wǎng)絡(luò)。適游性原則

契合休閑體驗(yàn)的趨勢(shì)，避免走馬觀(guān)光的“趕路”，交通規(guī)劃體現(xiàn)“慢游”特色，以適游為目標(biāo)，構(gòu)建富有節(jié)奏感和韻律感的游憩交通，凸顯慢游、環(huán)保、健康特色。旅游交通設(shè)施交通設(shè)施規(guī)劃內(nèi)容●航空交通北海經(jīng)濟(jì)開(kāi)發(fā)區(qū)距天津機(jī)場(chǎng)、濟(jì)南機(jī)場(chǎng)均不超過(guò)90分鐘的車(chē)程，近期可選擇依靠?jī)傻貦C(jī)場(chǎng)為北海經(jīng)濟(jì)開(kāi)發(fā)區(qū)提供航空服務(wù)，遠(yuǎn)期可選擇依托航空城進(jìn)行濱州機(jī)場(chǎng)建設(shè)?！耔F路交通推進(jìn)濱港鐵路二期工程建設(shè)；北海經(jīng)濟(jì)開(kāi)發(fā)區(qū)旅游發(fā)展的鐵路交通主要依靠濱州鐵路交通設(shè)施，因此，注重由濱州火車(chē)站通往北海經(jīng)濟(jì)開(kāi)發(fā)區(qū)的道路建設(shè)?！袼辖煌?/p>

繼續(xù)完善濱州港港區(qū)建設(shè)；開(kāi)辟天津、大連、濱州港、威海、煙臺(tái)、青島、日照等港口城市之間的旅游航線(xiàn)，以及濱州港至韓國(guó)、日本的國(guó)際郵輪航線(xiàn)；開(kāi)辟徒駭河、馬頰河、套兒河、德惠河水上航線(xiàn)，以香蕉船、水上三輪車(chē)、游樂(lè)船、游艇等游樂(lè)性船只為主。

旅游交通設(shè)施交通設(shè)施規(guī)劃內(nèi)容●公路交通近期開(kāi)發(fā)濱州汽車(chē)站至北海經(jīng)濟(jì)開(kāi)發(fā)區(qū)的旅游大巴；提升現(xiàn)有公路交通網(wǎng)絡(luò)的道路質(zhì)量，主要包括沙頭堡、傅家屋子、傅家堡子、岔尖堡之間的“村村通”道路；進(jìn)行沙頭堡——岔尖一村、沙頭堡——濱州港、岔尖一村——濱州港、沙頭堡——新河大橋、潮河碼頭——脊嶺子島、岔尖堡——新河大橋、岔尖堡——脊嶺子島之間的道路連通。繼續(xù)推進(jìn)疏港橋梁建設(shè)，推進(jìn)套爾河大橋建設(shè)工作，加快東西港區(qū)連接步伐?！衤糜螀^(qū)內(nèi)部交通各旅游區(qū)內(nèi)部游覽道路的建設(shè)上應(yīng)以保護(hù)為前提，保護(hù)自然風(fēng)景，以風(fēng)景區(qū)保護(hù)規(guī)劃為依據(jù)，盡量減少機(jī)動(dòng)車(chē)道。旅游區(qū)內(nèi)的道路設(shè)計(jì)要符合人體工程學(xué)原理，注意步距和踏高的關(guān)系。應(yīng)考慮游人歇息點(diǎn)，路面材料因地制宜，或石材、木板或砂石。貝殼堤島與濕地注重保護(hù)性開(kāi)發(fā)，可適當(dāng)建涼亭、茶座等建筑小品，作為休憩設(shè)施，小品的形式要有所變化，并以自然原料或樣式為標(biāo)準(zhǔn)，與自然有機(jī)結(jié)合。旅游服務(wù)設(shè)施旅游環(huán)衛(wèi)設(shè)施規(guī)劃【旅游廁所規(guī)劃】按照方便性、景觀(guān)化、實(shí)用性、文化性等原則，在區(qū)域內(nèi)各旅游景點(diǎn)建設(shè)與游客數(shù)量相匹配的旅游廁所；在景區(qū)周轉(zhuǎn)道路途中注重隔適當(dāng)距離按照旅游城鎮(zhèn)的標(biāo)準(zhǔn)和建設(shè)規(guī)范，進(jìn)行旅游廁所的規(guī)劃和建設(shè)，對(duì)原有不合格的廁所進(jìn)行改建，最大程度的滿(mǎn)足游客的需求；旅游度假區(qū)、旅游景區(qū)（景點(diǎn)）按照A級(jí)景區(qū)的標(biāo)準(zhǔn)，建設(shè)三星級(jí)旅游廁所，要求具有文化氛圍，景觀(guān)上與環(huán)境相協(xié)調(diào)，充分滿(mǎn)足游客的需求?！纠厥赵O(shè)施規(guī)劃】與旅游廁所搭配，配置垃圾回收裝置，垃圾回收裝置外形注重與周邊景觀(guān)融合；定期清理垃圾，集中處理回收垃圾。旅游服務(wù)設(shè)施旅游信息服務(wù)系統(tǒng)規(guī)劃【構(gòu)建旅游咨詢(xún)服務(wù)中心體系】在游客集散中心、公共場(chǎng)所（如廣場(chǎng)、商業(yè)區(qū)、展覽中心等）、主要旅游景區(qū)（點(diǎn)）等處設(shè)旅游信息咨詢(xún)服務(wù)中心，主要承擔(dān)電話(huà)咨詢(xún)、網(wǎng)絡(luò)旅游宣傳、旅游資料展示、旅游推介、教育培訓(xùn)、導(dǎo)游管理等功能?！救轿桓M(jìn)網(wǎng)絡(luò)宣傳】在北海經(jīng)濟(jì)開(kāi)發(fā)區(qū)網(wǎng)站以及濱州政府網(wǎng)站、濱州旅游網(wǎng)站增加完善的北海經(jīng)濟(jì)開(kāi)發(fā)區(qū)旅游版塊，全方位介紹北海經(jīng)濟(jì)開(kāi)發(fā)區(qū)的食、住、行、游、購(gòu)、娛等要素。建立北海經(jīng)濟(jì)開(kāi)發(fā)區(qū)旅游公眾微信號(hào)，游客可通過(guò)微信在北海經(jīng)濟(jì)開(kāi)發(fā)區(qū)實(shí)時(shí)定位自身位置，并更新所在地區(qū)旅游咨詢(xún)。推進(jìn)旅游景區(qū)、賓館飯店、旅行社等數(shù)字化建設(shè)，開(kāi)發(fā)旅游景區(qū)自助導(dǎo)游軟件系統(tǒng)，完善自助旅游環(huán)境與服務(wù)，打造“智慧景區(qū)”和“智慧新城”。旅游服務(wù)設(shè)施旅游信息服務(wù)系統(tǒng)規(guī)劃【道路標(biāo)識(shí)系統(tǒng)】做好榮烏高速公路、長(zhǎng)深高速公路通往北海經(jīng)濟(jì)開(kāi)發(fā)區(qū)及其各主要景區(qū)的指示工作；在S311與S327交匯處、S247與S311交匯處、S320與S311交匯處等交叉路口做好景區(qū)指引標(biāo)識(shí)；在潮河大橋、新河大橋等標(biāo)志性地點(diǎn)安放旅游廣告宣傳牌?！揪皡^(qū)（景點(diǎn)）標(biāo)識(shí)系統(tǒng)】各景區(qū)入口以及各游覽點(diǎn)安放景區(qū)導(dǎo)覽圖，主要對(duì)北海經(jīng)濟(jì)開(kāi)發(fā)區(qū)旅游的各景點(diǎn)進(jìn)行說(shuō)明；在各景區(qū)（景點(diǎn)）游覽線(xiàn)上應(yīng)設(shè)立一些警示牌，如提醒游客保護(hù)生態(tài)環(huán)境、水上安全等；設(shè)立服務(wù)標(biāo)牌，指示公廁、IC卡電話(huà)亭、賓館、餐廳、小賣(mài)點(diǎn)、醫(yī)療衛(wèi)生中心、信息中心等服務(wù)設(shè)施所在地；各種旅游引導(dǎo)標(biāo)識(shí)造型特色突出，藝術(shù)感和文化氣息濃厚，能夠充分烘托總體環(huán)境。旅游服務(wù)設(shè)施旅游集散中心規(guī)劃一級(jí)旅游集散中心——馬山子鎮(zhèn)、北海新城馬山子鎮(zhèn)在北海經(jīng)濟(jì)開(kāi)發(fā)區(qū)中屬于政治中心，集聚了北海經(jīng)濟(jì)開(kāi)發(fā)區(qū)的政治優(yōu)勢(shì)，而北海新城在北海經(jīng)濟(jì)開(kāi)發(fā)區(qū)中作為城市旅游的目的地同樣在北海經(jīng)濟(jì)開(kāi)發(fā)區(qū)中占據(jù)重要位置，因此，以馬山子鎮(zhèn)、北海新城為以及旅游集散中心，向西周擴(kuò)散。配備游客交通集散中心、旅游交易推廣