京東家電聯(lián)手微信大派紅包 O2O合作仍在探索

京東家電聯(lián)手微信大派紅包O2O合作仍在探索

作為京東的起家業(yè)務(wù)，家電目前已經(jīng)是京東內(nèi)部一個(gè)相對穩(wěn)定的部門。根據(jù)今年京東第二季度財(cái)報(bào)，該季度京東的商品交易總額(GMV)為630億人民幣，同比增長107%；其中，來自電子家電產(chǎn)品的GMV為348億人民幣，高于去年同期的200億人民幣，占總體55.24%。據(jù)京東方面提供的數(shù)據(jù)，截至今年6月底，京東占據(jù)了家電網(wǎng)購市場58%的份額。京東集團(tuán)副總裁兼家電事業(yè)部總經(jīng)理閆小兵接受21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者采訪時(shí)表示，家電行業(yè)其實(shí)是一個(gè)“畸形”行業(yè)，是現(xiàn)在為數(shù)不多還依照區(qū)域?qū)r(jià)格鎖起來的領(lǐng)域，廠商人為地將大致相同的產(chǎn)品按照區(qū)域、渠道的不同來分割型號，區(qū)域價(jià)格差距大。“目前主要家電產(chǎn)品在線下渠道都呈現(xiàn)區(qū)域市場逐級加價(jià)的規(guī)律，而電商行業(yè)則基本都做到了配送范圍內(nèi)的全國同價(jià)。”閆小兵說。由于家電行業(yè)還有區(qū)域間差價(jià)等不規(guī)范的問題，未來京東家電的主要發(fā)展空間將是大面積的三四線城市和農(nóng)村市場。閆小兵表示，“十一”本是線下渠道商促銷活動(dòng)的旺季，而京東的進(jìn)入，目的是為了進(jìn)一步通過“全國同價(jià)”拓展線下市場。而京東家電此次也號稱，將加快家電業(yè)務(wù)的版圖擴(kuò)張，通過渠道下沉戰(zhàn)略擴(kuò)大自營家電產(chǎn)品的倉儲(chǔ)配送范圍，讓眾多區(qū)縣級市場的消費(fèi)者都買到全國統(tǒng)一價(jià)格的家電產(chǎn)品。截至9月20日，京東已經(jīng)在全國建立了38個(gè)大家電倉庫，自營大家電配送已覆蓋全國29個(gè)省、自治區(qū)和直轄市，共計(jì)1650個(gè)區(qū)縣，是2013年底的3倍多。事實(shí)上，家電領(lǐng)域，蘇寧、國美目前都在涉足O2O，京東家電也不例外。閆小兵認(rèn)為，O2O應(yīng)該是線下和線上優(yōu)勢結(jié)合，線上線下的優(yōu)勢能夠互補(bǔ)就是很好的合作，雙方不能互補(bǔ)就沒有意義?！叭绻麑Ｙu店已經(jīng)在家門口了，消費(fèi)者實(shí)際上是不需要在互聯(lián)網(wǎng)購物的，他幾步路就能買到需要的商品，這種模式不需要顛覆?！遍Z小兵對記者說，如果京東能為專賣店提供一些他們不賣的產(chǎn)品，還能實(shí)現(xiàn)全國同價(jià)，并且實(shí)現(xiàn)提貨和服務(wù)的覆蓋，這就是一種值得探討的O2O.今年3月，閆小兵曾表示，京東在一二級市場自己建立物流配送網(wǎng)絡(luò)，但在四五線市場，尤其在中西部地區(qū)覆蓋不到的地方，京東將與區(qū)域連鎖、社區(qū)店和專賣店合作，采取O2O模式。不過京東家電這個(gè)想法，目前還在試水中。閆小兵表示，京東與三、四級市場專賣店的合作涉及到系統(tǒng)對接模式，雙方需要改變的東西還比較多，特別是廠家的專賣店，既有很多直營店，也有不少加盟店，與他們后臺(tái)對接的工作比較復(fù)雜。事實(shí)上，京東與微信的結(jié)合一直是業(yè)內(nèi)最為關(guān)注的話題之一，但是由于京東的微信入口5月底才進(jìn)行開發(fā)，并且在6月份逐漸推向全國，截至今年二季度末才全面起步，因此目前京東方面也未有更多的細(xì)節(jié)透露。眼下僅有京東今年第二季度的財(cái)報(bào)中透露，京東用戶移動(dòng)設(shè)備下單量占訂單總量的24%。某風(fēng)險(xiǎn)投資高層對21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者表示，微信能夠給京東帶來的效應(yīng)或許將是有限的，因?yàn)槲⑿诺馁徫飯鼍埃舆m合基于本地生活信息來實(shí)現(xiàn)購買商品或者服務(wù)。至于家電方面，閆小兵對21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者說，不便透露目前移動(dòng)端家電品類的比例，而手機(jī)屏幕相對較小，對一般的大家電的展示有難度；用戶一般在手機(jī)上都是一些碎片時(shí)間，購買的多是一些零食等其他小商品或者小家電，目前京東家電方面正在跟微信團(tuán)隊(duì)開發(fā)新的家電產(chǎn)品合作模式。“與微信合作的想象力和空間很大，比如此次京東準(zhǔn)備了10億元的微信紅包，用戶只能通過微信來購買家電，目的是教育市場，讓消費(fèi)者明白原來微信上也可以購買大家電。”閆小