從社區(qū)性價(jià)值談微博

從社區(qū)性價(jià)值談微博

我記得看過(guò)德魯克的一本書(shū)《未來(lái)的社區(qū)》，德魯克基金會(huì)為紀(jì)念他所編著的。其中有德魯克對(duì)社區(qū)的一些觀點(diǎn)，談到了鄉(xiāng)村社會(huì)的局限性，讓人們開(kāi)始逃離鄉(xiāng)村去城市，因?yàn)槌鞘胁攀菣C(jī)構(gòu)完善的社會(huì)。我想這對(duì)于微博來(lái)講，一樣的道理。微博也是社會(huì)，沒(méi)有領(lǐng)袖和名人的微博，就如同鄉(xiāng)村社區(qū)一樣，具有局限性。德魯克還講到，只有社會(huì)部門的機(jī)構(gòu)，即非政府、非商業(yè)、非盈利性組織，才能夠創(chuàng)建社區(qū)，滿足現(xiàn)在市民、特別是受過(guò)高等教育的知識(shí)工作者的需求，而這些人成為發(fā)達(dá)社會(huì)的主流。我想用這句話來(lái)說(shuō)明微博的定位再合適不過(guò)，只有沒(méi)有政府和商業(yè)纏在的微博，才會(huì)公正，才會(huì)吸引人。我們也由衷希望微博是開(kāi)放的。其實(shí)，說(shuō)到微博的開(kāi)放。大家都會(huì)想到已經(jīng)被和諧了的飯否和嘰歪。我想之所以他們被和諧，不僅是審核機(jī)制不夠。更多是因?yàn)闆](méi)有領(lǐng)袖在其中，這個(gè)社區(qū)群龍無(wú)首，存在的價(jià)值就相對(duì)較弱。而現(xiàn)在的門戶微博則不然，他們可以擁有明星、名人、專家、學(xué)者，為微博們提供價(jià)值觀和輿論，這就體現(xiàn)了微博的社區(qū)價(jià)值。我一直都將微博稱之為社會(huì)，而且由于他的雙向開(kāi)放性，讓所有人都感覺(jué)到自己身處社會(huì)之中。這種感覺(jué)是IM、群等產(chǎn)品所不具備的。所以微博的意義重大，畢竟互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展也是社區(qū)化發(fā)展的過(guò)程，將現(xiàn)實(shí)社會(huì)網(wǎng)絡(luò)化的過(guò)程，而社會(huì)最為關(guān)鍵的是生產(chǎn)和交流，微博起到了交流的作用，是一種通用工具。一個(gè)社會(huì)，或者社區(qū)都要有自己的價(jià)值觀。沒(méi)有價(jià)值觀的社會(huì)是可悲的，也會(huì)面臨著解散，而微博同樣如此。微博需要有明確的價(jià)值觀，而且這個(gè)價(jià)值觀需要是積極的，向上的，只有這樣才能夠讓微博成員有歸屬感。如果微博無(wú)價(jià)值觀，就會(huì)解散，或者是個(gè)人崇拜組織，從而失去了微博的社區(qū)性價(jià)值。因此，微博在開(kāi)放的前提下，要對(duì)擁有話語(yǔ)權(quán)的部分領(lǐng)袖進(jìn)行規(guī)范。他們不應(yīng)該因?yàn)槭窃诰W(wǎng)絡(luò)上就可以信口開(kāi)河。他們需要誠(chéng)信，需要正義，需要引導(dǎo)微博社會(huì)的價(jià)值觀導(dǎo)向。目前，微博上粉絲過(guò)百萬(wàn)的人有好幾個(gè)，他們都可以說(shuō)已經(jīng)是一呼萬(wàn)應(yīng)，所以任何一句話都需要深思熟慮，否則都有可能對(duì)微博造成壞影響。現(xiàn)在微博已經(jīng)開(kāi)放性的嵌入到任何一款互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品中，無(wú)論是IM、電子商務(wù)、郵箱、網(wǎng)絡(luò)游戲、個(gè)人博客等等。微博的社會(huì)屬性變得更加明朗。微博成了虛擬社會(huì)的紐帶，這的確讓人倍感激動(dòng)。而這也大大增加了微博的風(fēng)險(xiǎn)性，需要完善的約束機(jī)制和法律法規(guī)，否則微博社區(qū)將面臨嚴(yán)重的犯罪欺詐問(wèn)題。由于微博這一社區(qū)屬性，讓微薄很難做到盈利。因?yàn)橛猩虡I(yè)摻雜的微博，會(huì)失去公正性。在國(guó)外，twitter遲遲未能夠找到不影響微博社區(qū)屬性的盈利模式，在中國(guó)微博仍然面臨盈利的難題。這個(gè)題目很大，也很難找到解決的辦法。但是持續(xù)做公益微博，貌似不是任何一家互聯(lián)網(wǎng)公司所希望的。如何解決這一難題？互聯(lián)網(wǎng)的盈利模式，無(wú)非是廣告、增值服務(wù)收費(fèi)、電子商務(wù)，一個(gè)是向企業(yè)收費(fèi)，一個(gè)是向用戶收費(fèi)。微博是社區(qū)，因此任何人都有免費(fèi)進(jìn)入社區(qū)的權(quán)利，所以微博給個(gè)人用戶收費(fèi)非常困難。向廣告主收費(fèi)，微博目前這個(gè)平臺(tái)還不具備做廣告的條件，twitter正在向這個(gè)方向發(fā)展，或許他們能找到合適的方式。對(duì)于微博的盈利模式，目前來(lái)看門戶微博打通了與每個(gè)頻道、產(chǎn)品之間的墻壁，可以為每個(gè)頻道增加大量的流量，而每個(gè)頻道也都具備靠廣告盈利的條件。微博幫助門戶網(wǎng)站增加粘性，同時(shí)構(gòu)建競(jìng)爭(zhēng)壁壘。因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)之爭(zhēng)的最后結(jié)果是圈人之爭(zhēng)，足夠多的用戶，然而為他們提供所有的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)，這些服務(wù)可以盈利。從這一點(diǎn)上講，門戶微博的盈利模式或許無(wú)需深度探究。畢竟相比twitter，門戶網(wǎng)站無(wú)需急迫的依靠微博賺錢，而微博只是聚攏人氣的工具。因此，微博會(huì)成為一個(gè)插件產(chǎn)品，而并非主件產(chǎn)品，微博就如同502膠水一樣，利用其粘性，讓門戶網(wǎng)站更具有凝聚力和整體作戰(zhàn)能力。我們看到，四大門戶微博也在這么做。我們都知道只有通過(guò)交易才能夠?qū)崿F(xiàn)利潤(rùn)的轉(zhuǎn)移，這也是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基本規(guī)律——交換的價(jià)值。微博如何構(gòu)建一個(gè)具備交換價(jià)值