休閑服板塊齊漲 微信購物受矚目

休閑服板塊齊漲微信購物受矚目

有分析師表示，此輪上漲受O2O概念影響，從零售板塊傳導(dǎo)而來，休閑服飾板塊在微信平臺運作上走在行業(yè)前端，也備受市場關(guān)注?！拔⑸坛恰迸d起，服裝企業(yè)搶占移動端微信是目前最受歡迎的社交軟件之一，隨著微信支付功能上線，微信購物受到越來越多消費者青睞。服裝企業(yè)微信電商平臺建設(shè)正在緊鑼密鼓建設(shè)中，大多企業(yè)都開通了微信公共賬號，但上線微信支付功能的很少，休閑服裝企業(yè)走在行業(yè)前列。有分析師指出，大多數(shù)服裝企業(yè)已通過手機淘寶實現(xiàn)手機購物，微信購物使公司多了一個購物接口，大規(guī)模上線微信支付功能將是遲早的事。森馬服飾已開通微信支付，搜于特也即將開通。美邦服飾在業(yè)內(nèi)最早全面推行O2O模式，去年7月至10月間，公司股價因O2O概念近乎翻倍。目前公司微信平臺已接入其官方網(wǎng)上購物商城“邦購商城”，該商城是美邦專為手機用戶打造的購物軟件，具有商品瀏覽、商品搜索、主題推薦、購物車、促銷展示、收藏商品等眾多購物功能。搜于特相關(guān)負責(zé)人此前向記者表示，公司微商城叫“搜特商城”，公司兩大品牌“潮流前線”和“搜于特”所有產(chǎn)品均有銷售，并施行線上線下同款同價?！袄鎸⒎纸o各加盟商，線下門店會員線上購買商品均認(rèn)定為該門店銷售業(yè)績?！痹撊耸勘硎?，目前公司加盟商對O2O發(fā)展很支持。一券商分析師向記者表示，目前休閑服飾企業(yè)中，美邦服飾踐行O2O最徹底，公司移動端電商建設(shè)基本成型，而線下體驗店也正穩(wěn)步推進。公司計劃今年新開及調(diào)整100家體驗店，3年內(nèi)達到1000家，并在門店中逐步推廣無線網(wǎng)絡(luò)，顧客在店內(nèi)可進行電子試衣、線上支付等操作。但不得不承認(rèn)，公司O2O運營半年來對業(yè)績并無實質(zhì)性貢獻?！按蠖鄶?shù)服裝企業(yè)都會面臨O2O對短期業(yè)績提升效果有限的問題?！鄙鲜龇治鰩熤赋?，休閑服裝企業(yè)均把O2O作為戰(zhàn)略方向，但其中涉及公司對加盟商管理、利益分成問題，各公司情況不一，推行進度、效果也不同。目前各家均處于起步階段，與優(yōu)衣庫等國際快時尚品牌相比，國內(nèi)品牌在設(shè)計、管理等方面尚存差距。休閑板塊2014或率先復(fù)蘇多位分析師向記者表示，休閑服飾板塊是服裝板塊中調(diào)整較為領(lǐng)先的子行業(yè)，休閑服性價比高，更具備互聯(lián)網(wǎng)特質(zhì)，線上將繼續(xù)迅猛發(fā)展。目前休閑服企業(yè)去庫存基本完成，板塊2014年業(yè)績將整體上升。美邦2014春夏訂貨會數(shù)據(jù)雖仍呈個位數(shù)下滑，但下降幅度進一步收窄。一行業(yè)分析師指出，從利潤率和運營指標(biāo)而言，美邦服飾基本面或已見底。受2013年四季度線下服裝需求疲軟和暖冬影響，美邦短期業(yè)績?nèi)猿袎?。但公司去年進行的一系列變革，包括產(chǎn)品創(chuàng)新、改善購物體驗、供應(yīng)鏈管理優(yōu)化等，在直營系統(tǒng)已經(jīng)初見成效。隨著O2O深入推進，今年業(yè)績將明顯好于去年。從2012年開始，美邦服飾、森馬服飾等休閑服飾企業(yè)單店出庫呈兩位數(shù)下滑，渠道增速也大幅放緩，著手清庫存。森馬服飾高管介紹，2014訂貨會森馬品牌訂單額同比增逾10%，童裝品牌“巴拉巴拉”增約20%，并預(yù)計2013年全年營收將同比增4%，2014