眾微時代人人都會變成營銷專家

眾微時代，人人都會變成營銷專家？

這是一個屬于自媒體的時代，有句話是這么說的，人人皆是媒體，每個人都可以發(fā)出自己的聲音。這話聽著往往很激動，仔細想想?yún)s不是那么回事，不過是一些新媒體企業(yè)和自媒體人為了給自己造勢而硬戴上的帽子。每一個人都可以發(fā)出自己的聲音每個人都可以發(fā)出自己的聲音，這非常符合自由意志時代民眾的心理特征，于是博客出來的時候著實火了好一陣子。博客沒落了之后就輪到了微博，然后又出了輕博，博客和輕博都沒落了，微博依然堅挺著。這中間其實還有很多故事，一代代社交媒體平臺都在一定程度上充當了載體。從最早的天涯人人開始，到后來博客、播客、微博、空間、豆瓣以及知乎等等。他們和博客一起都可以歸攏到一個時代里去，那就是草根級意見領(lǐng)袖興盛的時代。在互聯(lián)網(wǎng)野蠻生長的最初三十年，互聯(lián)網(wǎng)的話語權(quán)是屬于草根人物的，一代代的社交媒體平臺誕生了一個又一個草根意見領(lǐng)袖。這其中不可忽視的一股力量就是個人站長，他們當中的很多人也已經(jīng)轉(zhuǎn)型做起了平臺。再然后便是自媒體時代了，這個時代有一個非常典型的特型，那就是“微”和“人人”的概念經(jīng)常會被拉來講。這個始從微博時代，后來的輕博客也是一個代表，還有微視頻，再然后便是微電商以及微媒體等等了?！拔ⅰ焙汀叭巳恕边@兩個詞代表著兩種思潮，也是普羅大眾樂于聽到的概念。首先“微”所代表的是一種權(quán)利下放的過程，過去屬于特權(quán)階段享受的福利，似乎一下子被分享給了每一個微小的個體。解放傳統(tǒng)是互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)最愛打得一張牌?！叭巳恕焙汀拔ⅰ钡囊馑计鋵嵈笸‘悾拔ⅰ贝淼氖菣?quán)利下放，“人人”代表的是普惠權(quán)利。這個時代似乎一下子屬于每一個微小的人人了，草根迎來了一個可以自由發(fā)聲自由經(jīng)商的時代了。老酒換了并不美好的新瓶互聯(lián)網(wǎng)概念的炒作所使用的套路幾十來年一直都沒有變過，永遠都是解放過去和不要錯過現(xiàn)在為主題。當年電商初興的時候是這么說的，現(xiàn)在也還是這么說的，這么多年來營銷公司和媒體的詞就一直沒變過。當年博客等平臺初興的時候，被賦予的定義基本沒有什么不同，無非也是在講這個時代終于屬于草根階級了，借助這些平臺每一個普通的個人都可以發(fā)出自己的聲音。在新媒體自媒體時代，更精確的推出了“微”與“人人”的概念。博客時代的老酒換了新瓶，而且這個新瓶并不那么美好。如果說博客時代的一眾平臺是屬于草根階級的，那么新媒體自媒體時代的平臺，則是屬于相對專業(yè)人士的，這是新媒體自媒體時代與傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)媒體平臺的區(qū)別。從結(jié)構(gòu)上來說，博主(包含論壇社區(qū)的KOL)是真正去中心化的意見領(lǐng)袖，草根化是整體群體最大的標簽，內(nèi)容上來說也更多樣化，幾乎包羅我們所能想到的各行各業(yè)。然而新媒體自媒體則有明顯有TMT化趨勢。自媒體其實是個次中心化的去中心化組織，去中心化指得是自媒體人多數(shù)是自由人。而所謂次中心化，是建立在新媒體平臺之上的，幾乎所有的自媒體人都依托在新媒體平臺之上，各新媒體平臺專欄加起來的綜合影響力形成了一個自媒體人的品牌影響力，所謂自由人的自由聯(lián)合，便是這么回事。自媒體人行業(yè)偏窄專業(yè)性更強自媒體人和博主是完全不同的兩種意見領(lǐng)袖，博主的內(nèi)容包羅萬象，自媒體人則偏重于TMT行業(yè)，除了頭條、一點和界面等在做綜合型新媒體平臺，其他的新媒體平臺幾乎都或多或少有著濃重的科技新媒體的痕跡。這里有一個需要區(qū)分的地方，從概念上來講，博主其實也是自媒體人，甚至部分微博大V也可以算是自媒體人。但是從行業(yè)事實的角度來說，更多的自媒體人都在混TMT圈，或者說自媒體圈子里最活躍的一群人都在干著TMT行業(yè)的事，所以這篇文章講的自媒體人準確來說應該是科技類自媒體人。這一類型的自媒體人專業(yè)性更強，能夠出頭的機會也更多，擁有大量的科技類新媒體平臺可以讓他們?nèi)ネ陡澹グl(fā)表自己的觀點。而反觀博主(這里用博主代表其他行業(yè)自媒體)們則沒有那么幸運，他們雖然也有很多是行業(yè)專業(yè)人士，但是非TMT的新媒體平臺實在是少之又少，他們獲取影響力的唯一辦法就是靠寫博和運營公眾號來積攢，或者去知乎做一個勤奮的答題人等。新媒體平臺扎堆在TMT圈子里，是市場和資本推動的結(jié)果，這個沒有辦法，因為這行離資本和上市最近，所以我們看到賣堅餅果子和肉夾饃的都拼命把自己和互聯(lián)網(wǎng)扯在一起。這也就造就了科技類越來越成為自媒體人的標簽。門檻其實更高了看似人人都可以成就微小事業(yè)的時代，其實成就事業(yè)的成本更高了。從自媒體和博主這個角度來說，粉絲紅利早就已經(jīng)被瓜分干凈了，這意味著想做一個意見領(lǐng)袖需要付出的努力將遠超前輩們。社群化和媒體化是整個未來的一個大趨勢，未來無論是店商還是電商，企業(yè)還是個人，只要你想做生意就必須媒體化，將客流轉(zhuǎn)變成用戶才有機會在未來爭得一席之地。而整個媒體化的粉絲紅利早已經(jīng)被大伽瓜分干凈了，如何從大伽手中分流粉絲是非常關(guān)鍵的一步。而想要做到這一點，對于媒體化的企業(yè)和個人來說，要求自己首先得成為一個全媒體營銷方面的專家，同時還得是某一行業(yè)方面的資深人士，即要干得了專業(yè)，還要玩得了社群，還得知道媒體如何運營。從博主時代到新媒體時代，互聯(lián)網(wǎng)看似越來越開放，其實話語權(quán)越來越集中了。最