傳統(tǒng)習(xí)俗換新衣 電商上演“紅包”大戰(zhàn)

傳統(tǒng)習(xí)俗換新衣電商上演“紅包”大戰(zhàn)

對(duì)此，業(yè)內(nèi)人士表示，第三方支付開展搶紅包的活動(dòng)是為了推廣移動(dòng)支付，希望能夠在移動(dòng)支付領(lǐng)域獲得更多的市場(chǎng)，而這樣的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)潛移默化地改變了一些傳統(tǒng)習(xí)俗。拱手作揖拜年變成短信微信拜年；糖果紅包、現(xiàn)金紅包，變成了移動(dòng)終端的電子紅包。這種大平臺(tái)對(duì)接服務(wù)后帶來的引流和輻射力，或?qū)⒃谖磥淼纳罘?wù)中呈現(xiàn)出更強(qiáng)大的力量。紅包大戰(zhàn)主體增多除了支付寶、微信、手機(jī)QQ和微博4家之外，紅包大戰(zhàn)再添新丁，快的打車也宣布加入?？斓拇蜍嚾涨巴嘎?，春節(jié)期間將發(fā)放總價(jià)值超過10億元的紅包，包括1000萬個(gè)現(xiàn)金紅包和數(shù)億個(gè)打車紅包。中華工商時(shí)報(bào)記者還了解到華夏銀行、平安銀行以及浦發(fā)銀行等多家銀行在春節(jié)到來之前，都通過“搶紅包”等營(yíng)銷模式吸引客戶。移動(dòng)支付市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈據(jù)一位分析人士稱，去年微信紅包火爆，很大的原因在于用戶之間互相派發(fā)紅包和搶紅包，官方并沒有過多地參與和引導(dǎo)，支付寶希望在今年春節(jié)紅包大戰(zhàn)上實(shí)現(xiàn)彎道超車，但拿出的誠意又不足，摻雜了很多營(yíng)銷的成分在里面，導(dǎo)致了在首日紅包派送活動(dòng)中栽了跟頭。互聯(lián)網(wǎng)金融企業(yè)和傳統(tǒng)銀行紛紛推出紅包爭(zhēng)奪戰(zhàn)，一方面是為回饋新老客戶，另一方面也希望通過紅包活動(dòng)綁定更多的客戶。而對(duì)于傳統(tǒng)銀行來講，類似活動(dòng)同樣能在一定程度上拓展客戶渠道。業(yè)內(nèi)人士表示，銀行和互聯(lián)網(wǎng)金融企業(yè)推廣搶紅包活動(dòng)，能夠增加其微信賬號(hào)的關(guān)注用戶和綁定銀行卡的用戶數(shù)量，這種推廣方式對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)金融企業(yè)來講，成本不會(huì)高于他們通過其他渠道吸引用戶的成本；對(duì)于銀行來講，微信銀行已經(jīng)推出一年有余，但根據(jù)銀率網(wǎng)調(diào)查結(jié)果，用戶使用微信銀行往往只進(jìn)行金融信息查詢，綁定銀行卡的用戶仍然較少，搶紅包活動(dòng)無疑會(huì)激勵(lì)用戶為微信銀行綁定銀行卡?！叭ツ晡⑿爬脫尲t包活動(dòng)推廣支付功能大獲成功后，今年各類金融機(jī)構(gòu)紛紛效仿，盡管不能取得像去年微信那樣的價(jià)值，但這一潮流顯然是對(duì)移動(dòng)支付市場(chǎng)的又一輪跑馬圈地，而各家金融機(jī)構(gòu)都希望通過這一活動(dòng)與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相制衡，2015年移動(dòng)支付市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)將更加激烈。”該業(yè)內(nèi)人士說。不過，互聯(lián)網(wǎng)分析人士洪波則表示，紅包應(yīng)該是具有人情味、能夠烘托節(jié)日氛圍的一個(gè)中介，但當(dāng)紅包身上肩負(fù)太多如商業(yè)推廣等，而沒有考慮社交生態(tài)，恐將引來反感。在洪波看來，現(xiàn)在太多的企業(yè)出發(fā)點(diǎn)是營(yíng)銷，并沒有考慮到社交生態(tài)，例如當(dāng)紅包在朋友圈刷屏?xí)r，一些用戶是否被干擾到了，過多的企業(yè)營(yíng)銷是否會(huì)讓用戶反感。春節(jié)被“裝進(jìn)手機(jī)”不得不承認(rèn)的是，手機(jī)和網(wǎng)絡(luò)浪潮不僅急速地改變了社會(huì)生產(chǎn)力和產(chǎn)業(yè)組織模式，這股強(qiáng)大的力量也透過對(duì)用戶行為的改變，進(jìn)而深刻地改變了我們的傳統(tǒng)文化。手機(jī)上的年味正在被社交和服務(wù)帶動(dòng)著，讓我們的春節(jié)生活變得更便捷，也更豐富。但業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，手機(jī)和網(wǎng)絡(luò)對(duì)中國人的春節(jié)習(xí)俗，其實(shí)并沒有劇烈地改變或否定什么，而是通過更便捷的對(duì)接線上與線下，故鄉(xiāng)與遠(yuǎn)方，讓中國人的春節(jié)從走親訪友，擴(kuò)展到更廣闊的網(wǎng)絡(luò)空間。微信、視頻拜年只是提供了拜年多元化的選擇，傳統(tǒng)的短信、電話甚至是寄賀卡會(huì)繼續(xù)存在。微信這樣的應(yīng)用只使用流量，不單獨(dú)收費(fèi)，具有很大的優(yōu)勢(shì)，但是“選擇不同的方式拜年，還與人與人之間的親疏遠(yuǎn)近關(guān)系相關(guān)，比如在熟人圈子里才會(huì)使用視頻拜年。隨著無線城市的建設(shè)、4G的普及，這樣的應(yīng)用會(huì)越來越多地被運(yùn)用?！睂?shí)際上手機(jī)和網(wǎng)絡(luò)對(duì)接生活服務(wù)與社交，是一件正在發(fā)生的事情。只是借助于春節(jié)這個(gè)機(jī)會(huì)，讓我們更清晰地看到這種變遷在一個(gè)節(jié)點(diǎn)上爆發(fā)的張力，其背后所揭示的正是一種潛力巨大的浪潮——當(dāng)網(wǎng)絡(luò)對(duì)接到衣食住行的服