全球頂級(jí)輪胎企業(yè)齊選京東 電商化采購支持營銷創(chuàng)新

全球頂級(jí)輪胎企業(yè)齊選京東電商化采購支持營銷創(chuàng)新

對(duì)于輪胎企業(yè)來說，產(chǎn)品主要依靠專賣店、4S店和汽修店等渠道或終端銷售商來銷售。銷售渠道、店面由于貼近消費(fèi)者，因此是銷售、促銷的兵家必爭(zhēng)之地。輪胎企業(yè)在大打品牌、產(chǎn)品、價(jià)格攻勢(shì)的同時(shí)，如何有效地激勵(lì)渠道體系、發(fā)動(dòng)針對(duì)性的終端促銷，就直接決定市場(chǎng)爭(zhēng)奪的成敗?！氨R未動(dòng)、糧草先行”，傳統(tǒng)渠道促銷的關(guān)鍵環(huán)節(jié)是促品的運(yùn)營，而這往往占用企業(yè)大量的人力、物力。企業(yè)需要有專門的采購部門來采購多種類型的促銷品，并耗用大量的人手安排倉儲(chǔ)、配送，才能將促品在第一時(shí)間配送到前線銷售終端。而隨著一撥撥營銷戰(zhàn)役的不斷開展，促品的采購、備貨、調(diào)配等都需要?jiǎng)討B(tài)調(diào)整，以響應(yīng)第一線的促銷需求。稍有預(yù)測(cè)不準(zhǔn)，或是調(diào)配失當(dāng)，就會(huì)造成促品的積壓、浪費(fèi)或是供給短缺。針對(duì)企業(yè)的營銷活動(dòng)采購需求，京東推出了“采購+”場(chǎng)景化采購解決方案，可以幫助營銷型企業(yè)快速建立起電商化采購體系，從根本上解決采購、物流的問題，實(shí)現(xiàn)低成本、高效率的采購運(yùn)營。近期國際領(lǐng)先的輪胎品牌固鉑輪胎就選擇京東建立起零售商積分商城，從而實(shí)現(xiàn)了對(duì)零售終端促品的高效、便捷運(yùn)營，為企業(yè)營銷創(chuàng)新帶來了諸多好處。豐富促品設(shè)置，提升用戶黏性過往企業(yè)在做促品采購時(shí)，受限于采購及物流環(huán)節(jié)的運(yùn)營難度，所選購的促品很難做到讓所有人滿意，“眾口難調(diào)”。而“固鉑積分商城”上的產(chǎn)品，都是從京東網(wǎng)站上精挑細(xì)選出的產(chǎn)品。由于京東主站上擁有數(shù)千萬個(gè)SKU，是名副其實(shí)的“超級(jí)市場(chǎng)”，即使再挑剔的眼光也能找到自己喜歡的產(chǎn)品。京東豐富、海量的產(chǎn)品供應(yīng)滿足了固鉑積分商城在選品方面的需求，可以建立起一個(gè)滿足多種類型用戶需求的“產(chǎn)品池”，從而大大提升了用戶黏性。大數(shù)據(jù)分析能力，彈性供應(yīng)鏈固鉑的積分商城在運(yùn)營過程中，能夠通過后臺(tái)數(shù)據(jù)分析能力，快速發(fā)現(xiàn)銷售一線的偏好，從而能夠?qū)Α爱a(chǎn)品池”做出動(dòng)態(tài)調(diào)整。而積分商城的實(shí)際兌換數(shù)據(jù)，又能幫助企業(yè)對(duì)相關(guān)促品的地域、季節(jié)性變化做出分析，甚至能對(duì)促品需求進(jìn)行預(yù)先判斷，從而建立起彈性供應(yīng)鏈，徹底解決以往促品備貨預(yù)測(cè)不準(zhǔn)的問題?？旖莞咝У奈锪鞣?wù)體系，提升企業(yè)口碑和客戶滿意度銷售一線將所需促品在積分商城下單后，京東為固鉑專門搭建的采購平臺(tái)可即時(shí)獲取訂單信息，并對(duì)來自全國零售網(wǎng)點(diǎn)的訂單信息進(jìn)行響應(yīng)，隨后的配送環(huán)節(jié)均由京東配送體系進(jìn)行支持。京東高效的物流體系發(fā)揮作用，能夠快速配送至固鉑遍布全國的零售網(wǎng)點(diǎn)，而配送環(huán)節(jié)對(duì)于固鉑來說完全是免費(fèi)的，這也是極大的成本節(jié)省。營銷型企業(yè)與京東這樣的大型電商平臺(tái)合作，利用電商現(xiàn)有的資源和優(yōu)勢(shì)，建立起一套多樣化、靈活性的營銷促銷體系，不僅能以最低的成本