決勝網(wǎng)絡(luò)營銷 百度把握世博盛宴

決勝網(wǎng)絡(luò)營銷百度把握世博盛宴

搜索助力精準(zhǔn)切下“櫻桃”在上海獨(dú)自經(jīng)營著一家翻譯公司的吳林，早在去年就開始著手?jǐn)U張人員規(guī)模，希望能夠借世博會(huì)的時(shí)機(jī)來提升公司業(yè)務(wù)。他認(rèn)為百度推廣對(duì)中小企業(yè)來說，無論是投入還是效果，都十分明顯。“世博就好像一塊大蛋糕，大企業(yè)當(dāng)然可以去切到屬于自己的份額，但很多中小企業(yè)既不可能、也不需要切到完整的一塊，要的可能只是一顆小小的櫻桃。”吳林認(rèn)為，想準(zhǔn)確切到這顆櫻桃真是太難了。為了找到更有效、更經(jīng)濟(jì)的營銷方法，吳林對(duì)自己的幾個(gè)客戶進(jìn)行了小范圍的調(diào)查，調(diào)查結(jié)果證明，這些客戶在選擇翻譯公司等供應(yīng)商時(shí)，幾乎無一例外地會(huì)直接通過搜索引擎來獲取信息，其中一個(gè)老客戶更直言：“很簡單，其實(shí)就是上網(wǎng)百度一下?！苯?jīng)過這次市場調(diào)查后，吳林相信采用搜索營銷的方式應(yīng)該能更精準(zhǔn)及有效地推廣自己公司的業(yè)務(wù)?！爸赃x擇百度推廣，是因?yàn)樯磉叺娜藥缀醵加冒俣人阉?，而初期投入就幾千元，還能限定推廣的區(qū)域，每天的預(yù)算完全由自己做主?！眳橇智擅罾蒙虾Ｊ啦衢_展搜索營銷，不到1個(gè)月就已經(jīng)為公司帶來了十幾單生意。世博盛宴搭車宣傳恰到好處在世博期間和吳林一樣運(yùn)用搜索引擎營銷的中小企業(yè)很多，對(duì)這些企業(yè)來說搜索引擎營銷的低成本、對(duì)象精準(zhǔn)等優(yōu)勢是很多傳統(tǒng)營銷平臺(tái)所無法比擬的。然而這些中小企業(yè)可能沒有想到的是，在選擇搜索引擎營銷的同時(shí)，他們也將和國內(nèi)外的航母型企業(yè)并肩而立，而對(duì)大企業(yè)乃至地方政府來說，搜索引擎同樣有著重要的意義。作為世博會(huì)的高級(jí)贊助商，通用汽車早在今年初就啟動(dòng)了世博營銷，通過百度的搜索平臺(tái)，結(jié)合世博會(huì)進(jìn)行企業(yè)宣傳。正是通過通用汽車與百度合作的世博會(huì)倒計(jì)時(shí)活動(dòng)，數(shù)以億計(jì)的百度網(wǎng)友在關(guān)注世博的同時(shí)，了解到通用汽車為世博所作的種種努力。除了贊助商外，一些與世博主題相關(guān)的高技術(shù)產(chǎn)品也紛紛借助搜索引擎平臺(tái)來展示品牌形象和產(chǎn)品特點(diǎn)：比如奔馳smart這樣主推環(huán)保的高科技汽車也開進(jìn)了百度推廣平臺(tái)，在這里和更多熱愛環(huán)保的網(wǎng)友一起關(guān)注世博。面對(duì)世博會(huì)聚攏的超高人氣，一些特色場館和上海周邊城市也沒有錯(cuò)過搜索引擎這個(gè)絕佳的宣傳陣地：在百度搜索“世博會(huì)”，會(huì)看到“世博在上海、旅游到南通”、“秀色杭州，盡在世博會(huì)”等推廣信息，表明這些城市已經(jīng)認(rèn)識(shí)到了利用搜索引擎來獲得關(guān)注、激發(fā)興趣的新方式。據(jù)百度統(tǒng)計(jì)，世博會(huì)開幕當(dāng)天就有超過500萬網(wǎng)民通過百度搜索與之相關(guān)的信息，整個(gè)5月平均每天與世博相關(guān)的搜索超過120萬次，在百度搜索世博的網(wǎng)民總數(shù)超過入園人數(shù)的5倍以上。其中超過10%的搜索需求與世博旅游、世博紀(jì)念品、特許商品和世博服務(wù)相關(guān)。決勝網(wǎng)絡(luò)營銷英雄不問出處除了給客戶提供搜索營銷的巨大商業(yè)價(jià)值以外，百度搜索引擎平臺(tái)同樣是最能反映網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)趨勢的風(fēng)向標(biāo)：世博會(huì)期間網(wǎng)友除了對(duì)搜索引擎的使用頻次較世博會(huì)前明顯增加以外，個(gè)性化搜索內(nèi)容的增長率同樣明顯。通過百度搜索數(shù)據(jù)不難看出，除了場館情況、歷史信息等內(nèi)容外，關(guān)于世博場館周邊情況到旅游、網(wǎng)友體驗(yàn)、特許產(chǎn)品等生活方方面面的問題，都是網(wǎng)友關(guān)注的焦點(diǎn)。這樣的變化，一方面是由于世博會(huì)本身具有很強(qiáng)的外延性，另一方面表明了今天的網(wǎng)