旅游行業(yè)發(fā)展與消費群體分析

南寧鄉(xiāng)村大世界新增旅游項目暨資源整合策劃案營銷0841班第一小組組長：何秋燕組員：成福寧程寶華葉桂花黃媛陶秀麗時間：2011年5月12日提綱行業(yè)背景分析1鄉(xiāng)村大世界優(yōu)劣勢分析3競爭對手分析4消費群體分析2市場策略5廣西財經(jīng)學院營銷0841班第一小組編制CompanyLogo旅游行業(yè)發(fā)展廣西財經(jīng)學院營銷0841班第一小組編制CompanyLogo鄉(xiāng)村旅游、生態(tài)旅游發(fā)展截至2010年底，全區(qū)鄉(xiāng)村旅游區(qū)數(shù)量已達到400多家，其中共有34家國家級農(nóng)業(yè)旅游示范點

廣西鄉(xiāng)村旅游區(qū)（點）數(shù)量和規(guī)模不斷壯大

南寧有5家國家級農(nóng)業(yè)旅游示范點

鄉(xiāng)村大世界揚美古鎮(zhèn)金滿園八桂田園下淥村廣西財經(jīng)學院營銷0841班第一小組編制返回CompanyLogo消費群體分析廣西財經(jīng)學院營銷0841班第一小組編制企事業(yè)單位群體消費能力較強；工作壓力大，旅游需求較強；注重旅游服務(wù)態(tài)度和質(zhì)量；交通便利；對于價格方面不是特別敏感返回CompanyLogo南寧鄉(xiāng)村大世界休閑度假會議培訓餐飲住宿運動娛樂野戰(zhàn)拓展2007年建設(shè)國家級AAA旅游景區(qū)距市中心約15公里占地1000多畝

廣西財經(jīng)學院營銷0841班第一小組編制大型度假生態(tài)園CompanyLogo鄉(xiāng)村大世界優(yōu)、劣勢廣西財經(jīng)學院營銷0841班第一小組編制南寧鄉(xiāng)村大世界

突出商務(wù)服務(wù)資源利用不充分

淡季市場開發(fā)不足

宣傳力度不夠自然條件優(yōu)越

特色商旅服務(wù)品牌活動劣勢優(yōu)勢返回CompanyLogo競爭對手分析廣西財經(jīng)學院營銷0841班第一小組編制大王灘主要競爭對手花花大世界八桂田園良鳳江CompanyLogo大王灘

商務(wù)服務(wù)周全消費局限性

主題活動單一

交通不夠便利

自然環(huán)境優(yōu)越

專一性強設(shè)施齊全

花花大世界

趣味性強設(shè)備不完善

資金缺乏

交通不夠便利

園區(qū)具有獨特性

植物品種娛樂項目較多

良鳳江景區(qū)

可參與性強知名度較低

資源單一

景觀不具特色

活動設(shè)置豐富

互動活動多

針對性宣傳

八桂田園

農(nóng)業(yè)園典范及樣板娛樂設(shè)施單一

消費的局限性政府大力扶持

獨具鄉(xiāng)土氣息

交通便利

競爭對手分析劣勢優(yōu)勢廣西財經(jīng)學院營銷0841班第一小組編制CompanyLogo競爭對手分析總結(jié)與評析廣西財經(jīng)學院營銷0841班第一小組編制商務(wù)服務(wù)觀光休閑鄉(xiāng)村大世界最強勁的競爭對手大王灘花花大世界良鳳江八桂田園通病消費者局限性宣傳力度不足渠道不暢通返回CompanyLogo市場策略廣西財經(jīng)學院營銷0841班第一小組編制目標市場策略傳播策略競爭策略CompanyLogo目標市場策略廣西財經(jīng)學院營銷0841班第一小組編制一級市場三級市場二級市場南寧市—核心客源市場區(qū)內(nèi)—客源市場的重要組成部分區(qū)外及東南亞各地

——重要客源補充市場CompanyLogo競爭策略廣西財經(jīng)學院營銷0841班第一小組編制做精商務(wù)服務(wù)疏通客源渠道開發(fā)系列主題活動客戶關(guān)系管理完善服務(wù)設(shè)施，提升服務(wù)品質(zhì)開發(fā)農(nóng)家樂、四季果蔬采摘園等一系列節(jié)慶活動建立客戶數(shù)據(jù)庫，進行針對性服務(wù)開設(shè)專車接送游客；加大優(yōu)惠力度CompanyLogo傳播策略廣西財經(jīng)學院營銷0841班第一小組編制大眾傳播在電視臺播放形象宣傳片完善景區(qū)網(wǎng)站建設(shè)在報刊旅游專欄做廣告客戶關(guān)系傳播印制宣傳冊發(fā)放到寫字樓在各高校設(shè)立校園代理與各大旅行社進行合作在公交車移動電視做廣告分眾傳播CompanyLogo營銷目標廣西財經(jīng)學院營銷0841班第一小組編制時間：自2011年5月至2013年5月目標：樹立鄉(xiāng)村大世界良好品牌形象。

南寧市90%以上的居民了解鄉(xiāng)村大世界，并在廣西具有較高的知名度。鄉(xiāng)村大世