第五章商標法

第五章商標法第一節(jié)商標法概述一、商標的概念與特征（一）商標的定義商標一詞是外來詞，英文表述為brand或者trademark。其中，Brand的含義有二：1、烙?。?、標記。在中國，人們俗稱其為“牌子”。商標是世界通用的法律用語，但各國表述不同。通常認為：商標是生產(chǎn)、經(jīng)營者在其商品或者服務上使用的，由法定要素構成的，區(qū)別商品或者服務來源的專有標記。簡言之，商標是識別商品或者服務的標志。我國商標法對商標的界定:“任何能夠?qū)⒆匀蝗恕⒎ㄈ嘶蛘咂渌M織的商品與他人的商品區(qū)別開來的可視性標志，包括文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標志和顏色組合，以及上述要素的組合”。這項界定表明，商標是一種標志，用于商品上，具有區(qū)別性，在當代它是一種可視標志。中國商標法對商標所作的定義是準確的，揭示了商標的本質(zhì)特征。這項定義與國際上一些通常采用的商標定義也是一致的。國外關于商標的權威性定義據(jù)有關資料記載，目前世界上，關于商標“權威性”的定義最具代表性的有：1、世界貿(mào)易組織《與貿(mào)易有關的知識產(chǎn)權協(xié)定》中確定，“任何標記或標記的組合，只要能夠?qū)⒁黄髽I(yè)的貨物和服務區(qū)別于其他企業(yè)的貨物或服務，即能夠構成商標；此類標記，特別是單詞，包括人名、字母、數(shù)字、圖案的成分和顏色的組合以及任何此類標記的組合，均應符合注冊為商標的條件；……這些標記應為視覺上可感知的?！笔澜缰R產(chǎn)權組織在其商標《示范法》中曾作出如下定義：“商標是將一個企業(yè)的產(chǎn)品或服務與另一企業(yè)的產(chǎn)品或服務區(qū)別開的標記”。從上述定義可以看出，商標的使用者是該商標指定商品或服務的生產(chǎn)者、制造者、加工者、揀選者或經(jīng)營者，而不是消費者。商標使用在商品上，與商品包裝上的裝璜不同，前者是為了區(qū)別商品的出處，是專用的；而后者是對商品的美化、裝飾、說明和宣傳。據(jù)此而言，商標，是用以區(qū)別商品或服務來源的標志。它是根據(jù)人類生產(chǎn)、生活實踐的需要應運而生，既是一種知識產(chǎn)權，一種腦力勞動成果又是工業(yè)產(chǎn)權的一部份，是企業(yè)的一種無形財產(chǎn)。（二）商標的特征

以上定義從不同方面對商標進行了描述，也反映出其特征：（1）商標具有依附性。商標必須附著在商品或服務上。商標與商品經(jīng)濟有著不可分割的聯(lián)系，是商品經(jīng)濟發(fā)展一定階段的產(chǎn)物。商標還要附著在商品或服務上。（2）商標具有可視性。作為商標的標志應該是與不同人的商品或者服務區(qū)別開的可視性標志，包括文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標志和顏色組合，以及上述要素的組合。盡管有的國家曾使用過氣味商標、商響音標，但那只是個別情況。（3）商標具有顯著性。申請注冊的商標，應具有顯著特征，即具有鮮明個性。按照國際慣例，通用標志、通用商品名稱、缺乏顯著性的標志經(jīng)過使用取得顯著特征，并便于識別的，可以作為商標注冊。（4）商標具有財產(chǎn)性。商標是一種無形財富，一個享有盛譽的商標，意味著標示的商品或者服務項目擁有一定的知名度和市場占有率?！懊凭褪菍嵙?。（5）商標具有信息性。商標是商品信息載體，傳達商品的信息，有信譽的商標，久而久之，會使消費者產(chǎn)生聯(lián)想，刺激消費者的消費欲望。（6）商標具有文化性。商標的命名有時凝結著廠商的追求，商標主題可成為企業(yè)的象征，構成企業(yè)文化的組成部分。商標的選擇有時反映出人類理想、民族傳統(tǒng)、國家歷史、宗教信仰、道德傾向、社會心理和區(qū)域文化的特點。三、商標的功能1、識別商品或服務來源的功能。

或者說商標具有識別性。這是商標的基本功能、首要功能，商標就是由于要識別商品和服務的來源才得以產(chǎn)生，所以有此功能者方可成為商標，無此功能者不能稱做商標。如化妝品市場上的“羽西”“歐泊萊”、“玉蘭油”等，均表明了相同商品的不同來源。商標將不同經(jīng)營者提供的相同或類似的商品或者服務區(qū)分開來，是區(qū)別不同經(jīng)營者的商品或者服務的最簡捷、最有效的手段。這就為消費者認牌購貨提供了保證。因此，商標被譽為“商品的臉”。2、促進銷售增強企業(yè)競爭力的功能。生產(chǎn)經(jīng)營者使用商標標明商品的來源，消費者通過商標來區(qū)別同類商品，了解商品，做出選擇，這樣，商標成為開拓市場，在市場上展開競爭的重要工具，這是商標的又一重要功能。3、彰顯商品或服務質(zhì)量的功能，或者叫保證商品品質(zhì)的功能。

商標未必標示著商品或服務的高質(zhì)量，但它應當標示著一定商品或服務的一貫的質(zhì)量水平，無論是高是低。在某種意義上，商標成為貼有同樣商標的相同商品或服務的價值和質(zhì)量的一種信用擔保。如皮爾卡丹、海爾等代表著商品的高質(zhì)量。生產(chǎn)者通過商標表示商品為自己所提供，服務提供者通過商標表示某項服務為自己所提供，消費者也通過商標來辨別商品或服務，對其質(zhì)量做出鑒別，這種鑒別關系到生產(chǎn)經(jīng)營者的興衰，因此，商標的使用促使生產(chǎn)經(jīng)營注重質(zhì)量，保持質(zhì)量的穩(wěn)定。因此，商標的使用可以使生產(chǎn)經(jīng)營者體會到市場競爭的壓力，而關注商品質(zhì)量，商標從而起到了保證商品品質(zhì)的作用。4、便于廣告宣傳的功能。商標是一種最卓越的廣告方式。在一定意義上，商標是經(jīng)營者的無聲推銷員和開拓市場的先鋒官。通過廣告宣傳，使商標成為家喻戶曉的標志，對于引導和刺激消費起到很好的效果?，F(xiàn)代的商業(yè)宣傳往往以商標為中心，通過商標發(fā)布商品信息，推介商品，突出醒目，簡明易記，能借助商標這種特定標記吸引消費者的注意力，加深對商品的印象。商品吸引了消費者，消費者借助商標選擇商品，商標的作用便顯而易見。在現(xiàn)實中，商標成為無聲的廣告，更顯出商標的優(yōu)勢。商標是一種最卓越的廣告方式。通過在商標與商品或服務之間建立某種聯(lián)系，使公眾了解了使用某商標的商品或服務。一旦某商標成了名牌，就會將廠商及其商品或服務深深烙在公眾心中，變?yōu)楣娤M的行動，從而給商標所有人帶來經(jīng)濟效益和社會效益。在一定意義上，商標是經(jīng)營者的無聲推銷員和開拓市場的先鋒官。5、反映財產(chǎn)價值的功能。商標代表的無形資產(chǎn)可以用于投資，可以依法繼承，可以進行信托。商標是經(jīng)營者物化勞動和活勞動成果的高度凝結，是無形的財富，能給經(jīng)營者帶來巨大的物質(zhì)利益。商標代表的無形資產(chǎn)可以用于投資，可以依法繼承，可以進行信托。商標還具有樹立商業(yè)聲譽的功能。商標用于顯示商品來源，保證商品的質(zhì)量，進行商品的廣告宣傳，作為其開拓市場的有效手段，這都表明，商標凝結了被其標示的商品以及該商品的生產(chǎn)經(jīng)營者的信譽，商標是商品信譽和與之有關的企業(yè)信譽的最佳標記，因此樹立商譽的有效途徑是形成聲譽卓著的商標。6、傳遞企業(yè)文化的功能企業(yè)發(fā)展需要深厚的文化底蘊。一個企業(yè)商標的構成、表現(xiàn)形式以及宣傳方式也在傳遞企業(yè)文化。如耐克公司的“耐克”作為運動服裝的商標，非常貼切，因為“耐克”在希臘神話中為勝利女神。上述商標的功能，正是基于將商標準確定義，且置于市場經(jīng)濟的背景下所作出的不同角度的分析。這些相互聯(lián)系的各項功能，也可以說是商標的基本功能、傳統(tǒng)功能的延伸和發(fā)展。四、商標的種類1、按識別對象不同，商標劃分商品商標和服務商標。商品商標----是指使用于商品之上的，用以別不同經(jīng)營者所生產(chǎn)或經(jīng)營的同一或者類似商品的專用標記。如用在汽車上的奔馳、寶馬等標記、用在體育用品上的李寧、阿迪等標志。這是最廣泛使用的商標。服務商標----是指使用于服務之上，用以區(qū)別不同經(jīng)營者所提供的同類服務項目的專用標記。如用于賓館業(yè)的“香格里拉”標記；快餐業(yè)的麥當勞、肯德基標記；航空運輸業(yè)的東方航空、南方航空等標記。1993年7月1日我國開始辦理國內(nèi)服務商標的注冊。2、按構成要素不同，商標劃分為文字商標、數(shù)字商標、圖形商標、立體商標、顏色組合商標、組合商標等形象商標（視覺商標）和非形象商標。視覺商標中的具體含義：①文字商標是以文字組成的商標。文字的范圍很廣，既可以是漢字，也可以是少數(shù)民族文字，還可以是拉丁文字。如“海爾”、“SONY”、紅旗、可口可樂等。優(yōu)點：簡潔明快、上口易記。②字母商標是以字母組成的商標。字母是漢語拼音字母或外文字母等最小的書寫單位。如“Nkie”、“Haier”、保潔公司的字母商標“P＆G”。優(yōu)點：特征顯著，便于識別。但是一定要有創(chuàng)意。③數(shù)字商標是以數(shù)字組成的商標。數(shù)字即表示數(shù)目的文字或符號。如“555”香煙、“101”毛發(fā)再生精、“505”神功元氣袋。優(yōu)點：形象直觀、便于記憶，有些國家不予注冊。慎用。④圖形商標是由平面圖形所構成的商標。構成商標的圖形，可以是人物、動植物等具體圖形，也可以是抽象圖形或虛構圖形。如：各種汽車的徽標。奧迪、大眾、豐田等優(yōu)點：形象、生動、易于識別，不受語言的限制。⑤立體商標是由三維標志所構成的商標。如以產(chǎn)品外形或產(chǎn)品的實體包裝作為商標。三維標志即由長、寬、高三種度量組成的立體標記。如可口可樂公司的汽水飲料的瓶形，設計獨特，具有較強的識別性，在美國注冊了立體商標。如同女士的一步裙。賦予美感。以及麥當勞的金色拱門標志和門口的麥當勞大叔。⑥顏色商標是由不同色彩的組合所構成的商標。如寶馬汽車的標志是以藍白兩色相間的螺旋槳圖案，象征該公司過去在航空發(fā)動機技術方面的領先地位。別克商標中的“三把不同顏色的利劍”從左到右分別為紅、白、藍三種顏色。標明別可采用頂級技術，別克人是勇于攀登的勇士。優(yōu)點：給人視覺沖擊、具有非常好的廣告效果。⑦組合商標是由文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標志和顏色組合中任意兩項或多項要素構成的商標。如美國福特汽車商標為：橢圓形藍色背景上寫有“Ford”字母的文字，字母與顏色組合，簡單醒目。表明福特汽車奔馳在世界各地、令人愛不釋手。日本豐田的標志是三個橢圓的環(huán)形組成，中間兩個橢圓一橫一豎構成一個T，這是豐田汽車公司的名稱“TOYOTA”的第一個字母，外面的橢圓代表地球，反映豐田要把自己的產(chǎn)品推向全世界的愿望。非形象商標是以音響、氣味等通過聽覺、嗅覺才能感知的商標。又稱聽覺商標和味覺商標。如米高梅電影公司在電影片頭出現(xiàn)的“獅吼”，以及一些廣播電視節(jié)目播出前的樂曲等，我國法律不保護非形象商標。3、按商標是否注冊，商標劃分為未注冊商標和注冊商標。未注冊商標是指未經(jīng)核準注冊的商標。在實行全面注冊制度的國家，未注冊商標不準使用。在實行自愿注冊制度的國家，未注冊商標可以使用，但一般不能取得專有權。如我國。在實行使用取得制度的國家，未注冊商標通過使用，就可以在其使用的范圍內(nèi)產(chǎn)生專有權。注冊商標是經(jīng)主管機關核準注冊的商標。不管是實行注冊取得制度的國家，還是在采取使用取得制度的國家，注冊商標都受法律保護，只是保護的程度有所不同。在實行注冊取得制度的國家，注冊是取得商標權的根據(jù)，注冊商標的專有權是可靠的。在實行使用取得制度的國家，注冊商標的專有權可能被使用在先的他人的權利所推翻，但商標注冊人在訴訟中處于有利的地位，要求撤銷注冊商標的人必須提供證據(jù)。超過法定期間無人提出異議或異議不成立，注冊商標的專有權便不可爭議。4、根據(jù)商標的用途不同，商標可以分為證明商標、集體商標、等級商標和防衛(wèi)商標。（相關圖形見王蓮峰《商標法》第16頁，清華大學出版社）證明商標，是指由對某種商品或者服務具有監(jiān)督能力的組織所控制，而由該組織以外的單位或者個人使用于其商品或者服務，用以證明該商品或者服務的原產(chǎn)地、原料、制造方法、質(zhì)量或者其他特定品質(zhì)的標志。如現(xiàn)在的“綠色食品”標志、家電產(chǎn)品上的“CCC”標識（外面一個橢圓）等。以及羊毛制品上的純新羊毛標志。集體商標，是指以團體、協(xié)會或者其他組織名義注冊，供該組織成員在商事活動中使用，以表明使用者在該組織中的成員資格的標志。如豆制品協(xié)會的集體商標為：一個大的黃豆形的橢圓象征協(xié)會，小橢圓代表每個企業(yè)，紅色S是上海及黃豆的英文縮寫的第一個字母，兩片綠葉表示綠色食品等。防衛(wèi)商標是指為了防止他人的使用或注冊，對自己的核心商標構成威脅或造成損害而進行注冊的商標。它可分為聯(lián)合商標和防御商標兩種形式。所謂聯(lián)合商標也叫衛(wèi)星商標，是指經(jīng)營者在同一或類似商品或服務上注冊的若干個與正商標相近似的商標。聯(lián)合商標中任何一個商標的使用視為其他商標也在使用。聯(lián)合商標中的每一個商標不能單獨轉(zhuǎn)讓，而必須全部一同轉(zhuǎn)讓或許可他人使用。。如杭州娃哈哈不僅注冊馳名商標“娃哈哈”，為防止他人侵權，又注冊了“哇哈哈”、“哈哈娃”、“哈娃哈”、“Wahaha”等商標。其中，娃哈哈為主商標，其他為聯(lián)合商標.所謂防御商標，也稱防護商標，是指經(jīng)營者在不同類別的商品或者服務上所注冊的相同商標。注冊防御商標的目的在于防止他人在不同類別的商品或服務上使用其商標。如青島海爾集團不僅在冰箱、空調(diào)上注冊了“海爾”商標，在其他商品和服務上也注冊了該商標。五、商標法的概念

1、概念：商標法是調(diào)整因商標注冊、使用、管理和保護商標專用權而產(chǎn)生的各種社會關系的法律規(guī)范的總稱。簡言之，商標法是調(diào)整商標關系的法律規(guī)范的總和。商標法反映了市場經(jīng)濟發(fā)展的客觀需要，體現(xiàn)了生產(chǎn)者、經(jīng)營者與消費者的共同利益。2、商標法的調(diào)整對象包括：因商標注冊、商標使用、商標管理、商標專用權保護而發(fā)生的關系。

第二節(jié)商標注冊的申請、審查和核準

一、商標注冊的概念商標注冊------是商標申請人為了取得商標專用權，將其使用或準備使用的商標，依照法律規(guī)定的條件、原則和程序，向商標局提出注冊申請，經(jīng)商標局審核，予以注冊的各項法律行為的總稱。按照我國現(xiàn)行商標法的規(guī)定，商標注冊是確定商標專用權的法律依據(jù)，只有經(jīng)國家商標局核準注冊的商標，才受法律保護，該商標所有人才享有商標專用權。注冊商標的標記符號1、商標圖案右上角“注”加圈；（或右下角）2、注冊商標；3、商標圖案右上角“R”加圈。是代表英文Registered注冊了的意思。（或右下角）二、商標注冊的原則根據(jù)我國商標法的規(guī)定，在商標注冊時，應遵循如下原則：1、注冊原則注冊原則是指商標專用權通過注冊取得。申請的商標符合法律規(guī)定的，經(jīng)過商標局批準，申請人便取得該商標的專用權，受法律保護。未注冊的商標，雖然可以使用，但使用者對其不享有專用權。2、自愿注冊與強制注冊相結合的原則

（該原則我們的教材稱為自愿注冊原則）自愿注冊原則又稱為任意注冊主義。自愿注冊原則是相對于強制注冊原則而言。自愿注冊-----是指商標使用人是否申請商標注冊取決于自己的意愿。愿意注冊的就申請注冊，注冊后的商標受法律保護，商標權人享有商標專用權。但是，未注冊的商標不得與他人的注冊商標相沖突。強制注冊-----原則又稱全面注冊原則，是指商標使用人在其生產(chǎn)或者經(jīng)營的商品或服務上凡使用商標的，就一律必須注冊，不注冊的商標禁止使用。我國商標法采用自愿注冊原則，但同時對少數(shù)直接關系人身健康的商品實行強制注冊的辦法。目前，我國規(guī)定必須使用注冊商標的商品有兩類：一類是人用藥品，包括中成藥（含藥酒）、化學原料藥及其制劑、抗生素、生化藥品、放射性藥品、血清疫苗、血液制品和診斷藥品；另一類是煙草制品，包括卷煙、雪茄煙有包裝的煙絲。3、申請在先和使用在先相結合的原則我們使用的教材稱之為申請在先原則。申請在先原則---是指商標申請人在同一種商品或類似商品上申請注冊相同或近似的商標時，商標局將商標專用權授予符合法定條件和程序的最先申請人的原則。但是，如果兩個或者兩個以上的申請人，在同一種商品或者類似商品上，分別以相同或者近似的商標在同一天申請注冊的，各申請人應當自收到商標局通知之日起30日內(nèi)提交其申請注冊前在先使用該商標的證據(jù)。-----強調(diào)使用在先。同日使用或者均未使用的，各申請人可以自收到商標局通知之日起30日內(nèi)自行協(xié)商，并將書面協(xié)議報送商標局；不愿協(xié)商或者協(xié)商不成的，商標局通知各申請人以抽簽的方式確定一個申請人，駁回其他人的注冊申請。商標局已經(jīng)通知但申請人未參加抽簽的，視為放棄申請，商標局應當書面通知未參加抽簽的申請人。4、優(yōu)先權原則優(yōu)先權原則，是指商標注冊申請人將其首次申請注冊或首次使用過的商標，在法定期間內(nèi)，再次向商標局申請注冊，商標局將申請人第一次申請日或首次使用日視為申請日。第一次申請日或首次使用日為優(yōu)先權日。我國商標法對優(yōu)先權原則的適用規(guī)定了兩種情況：第一，商標注冊申請人自其商標在外國第一次提出商標注冊申請之日起6個月內(nèi)，又在中國就相同商品以同一商標提出商標注冊申請的，依照該外國同中國簽訂的協(xié)議或者共同參加的國際條約，或者按照相互承認優(yōu)先權的原則，可以享有優(yōu)先權。但應當在提出商標注冊申請的時候提出書面聲明，并且在3個月內(nèi)提交第一次提出的商標注冊申請文件的副本；未提出書面聲明或者逾期未提交商標注冊申請文件副本的，視為未要求優(yōu)先權。第二，商標在中國政府主辦的或者承認的國際展覽會展出的商品上首次使用的，自該商品展出之日起6個月內(nèi)，該商標的注冊申請人可以享有優(yōu)先權。但應當在提出商標注冊申請的時候提出書面聲明，并且在3個月內(nèi)提交展出其商品的展覽會名稱、在展出商品上使用該商標的證據(jù)、展出日期等證明文件；未提出書面聲明或者逾期未提交證明文件的，視為未要求優(yōu)先權。三、商標設計與注冊的禁用標志（一）商標設計應具備的法定條件根據(jù)商標法規(guī)定，申請注冊的商標，應當有顯著特征，便于識別，并不得與他人在先取得的合法權利相沖突。即必須具備以下條件：１、符合法定的構成要素：包括文字、圖形、字母、數(shù)字等。２、具有顯著特征。即具有可識別性和獨特性－－立意新穎、獨具風格。３、不得和他人的在先權相沖突。（他人在先取得的合法權利）４、不得使用法律禁用的標志。５、不得與他人的注冊商標相同或近似。（二）商標設計的禁用標志我國商標法規(guī)定下列標志不得作為商標使用：1、同中華人民共和國的國家名稱、國旗、國徽、軍旗、勛章相同或者近似的，以及同中央國家機關所在地特定地點的名稱或者標志性建筑物的名稱、圖形相同的；2、同外國的國家名稱、國旗、國徽、軍旗相同或者近似的，但該國政府同意的除外；3、同政府間國際組織的名稱、旗幟、徽記相同或者近似的，但經(jīng)該組織同意或者不易誤導公眾的除外；4、與表明實施控制、予以保證的官方標志、檢驗印記相同或者近似的，但經(jīng)授權的除外；5、同“紅十字”、“紅新月”的名稱、標志相同或者近似的；說明：紅十字于1863年確定，是國際紅十字會歷史最悠久的標志。由于十字是基督教符號，伊斯蘭教教徒不愿采用。1876年奧斯曼帝國采用紅新月符號，1929年被國際紅十字會承認。6、帶有民族歧視性的；7、夸大宣傳并帶有欺騙性的；8、有害于社會主義道德風尚或者有其他不良影響的。注意：縣級以上行政區(qū)劃的地名或者公眾知曉的外國地名，不得作為商標。但是，地名具有其他含義或者作為集體商標、證明商標組成部分的除外；已經(jīng)注冊的使用地名的商標繼續(xù)有效。（三）商標注冊的禁用標志我國商標法第十一條規(guī)定，下列標志不得作為商標注冊：1、僅有本商品的通用名稱、圖形、型號的；2、僅僅直接表示商品的質(zhì)量、主要原料、功能、用途、重量、數(shù)量及其他特點的；3、缺乏顯著特征的。前款所列標志經(jīng)過使用取得顯著特征，并便于識別的，可以作為商標注冊。商標法第十二條規(guī)定，以三維標志申請注冊商標的，僅由商品自身的性質(zhì)產(chǎn)生的形狀、為獲得技術效果而需有的商品形狀或者使商品具有實質(zhì)性價值的形狀，不得注冊。商標法第十三條規(guī)定，就相同或者類似商品申請注冊的商標是復制、摹仿或者翻譯他人未在中國注冊的馳名商標，容易導致混淆的，不予注冊并禁止使用。就不相同或者不相類似商品申請注冊的商標是復制、摹仿或者翻譯他人已經(jīng)在中國注冊的馳名商標，誤導公眾，致使該馳名商標注冊人的利益可能受到損害的，不予注冊并禁止使用。國際品牌商標設計禁忌1、商標不能用地理名稱用地理名稱作商標，只能說明商品的產(chǎn)地，起不到使消費者辨認商品生產(chǎn)者的作用，而且容易造成產(chǎn)地的混淆。在國內(nèi)市場上以地理名稱作為商標的為數(shù)很多，如黃河牌汽車、北京牌彩電等，但出口的商標最好不要使用地理名稱，因為許多國家的商標法都以地理名稱缺乏顯著特征和地理名稱屬大家共有，不應為某一生產(chǎn)者獨占為由而不予注冊。有的即便勉強注冊也要附帶許多限制條件，如青島牌啤酒、中華牌香煙等在外國注冊就遇到類似的情況。2、商標所用外文要沒有姓氏的含義一些國家的商標法規(guī)定，用姓氏名稱作為商標必須征得本人同意。如本人死去不久，則要征得其法定代表機構或代理人的同意。我國有些商標所附英文恰巧就是外國人的姓氏名稱或有姓氏的含義。如“紫羅蘭”商標的英文“Violet”，“前進”商標的英文“Forward”，“鉆石”商標的英文“Diamond”，“天鵝”商標的英文“Swan”分別與英國人的威奧萊特、福沃特、戴蒙德和斯伍森的姓氏音相同或相近，這樣的商標在國外注冊時都遇到了困難，有的根本不能注冊。3、不宜采用數(shù)字作為商標以數(shù)字作為商標在許多國家認為其缺乏顯著特征，并且數(shù)字為全人類所共有而不應歸某一生產(chǎn)者所獨占，因而不給注冊。有些國家很忌諱個別數(shù)字，如西方國家認為“13”是個不幸、兇險的數(shù)字，任何場合都盡量避開它。所以，為出口商品設計商標，最好不要采用數(shù)字作為題材。4、商標的文字、圖形、顏色等應避免有不好的含義有的國家商標法根據(jù)本國的風俗作了一些特殊規(guī)定，或者在習慣上忌用。出口商品的品牌商標設計，應注意要和各地的社會文化傳統(tǒng)相適應，不要違背當?shù)氐娘L俗習慣和各國的宗教信仰，特別是各地的忌諱。如我國出口的白象牌電池在東南亞各地十分暢銷，因為“白象”是東南亞地區(qū)的吉祥之物，但在歐美市場上卻無人問津，因為“白象”的英文“WhiteElephant”意思為累贅無用令人生厭的東西，可見誰也不會喜歡；我國的“藍天”牌牙膏出口到美國，其譯名“BlueSky”則成了企業(yè)收不回來的債券，銷售無疑成了問題。在中國一般將鹿看作是快樂、活潑、長壽的象征，但在巴西等地卻是“同性戀”的俗稱；日本人把龜視為長壽的象征，而中國忌諱龜而把仙鶴、松柏喻為長壽；在法國仙鶴則是蠢漢和淫婦的代名詞；孔雀在東方人心目中是美麗的，但是在法國是淫婦的別稱；郁金香是荷蘭的國花，在士耳其是愛情的象征，但在法國人的眼里卻是無情無義之物；斯里蘭卡、印度視大象為莊嚴的象征，在歐洲人的詞匯里大象則是笨拙的同義詞；伊斯蘭教國家禁用豬及類似豬的圖案設計；狗在北非視作不法；中國人引為自豪的熊貓，在東南亞、歐美等地廣受歡迎，視為憨態(tài)可掬，但伊斯蘭國家卻對它有厭惡之感；日本人以紅色和黑色視為傳統(tǒng)性色彩而偏好；綠色給人以涼爽和寧靜的感覺，在意大利、新加坡等國普遍受歡迎，但日本人卻認為綠色不吉祥。由于各國存在這些特殊的禁忌，就要求我們在為出口商品設計品牌商標時，不能隨心所欲，應避其所忌。國際市場上的品牌商標設計要符合市場國當?shù)氐姆梢?guī)范，也要符合國際慣例，以便于向有關部門申請注冊，取得商標專用權。品牌商標的設計要顯示出企業(yè)或產(chǎn)品的特色，品牌商標設計的獨特性可以使企業(yè)的品牌在成千上萬的品牌中脫穎而出，易于吸引消費者的注意力。品牌商標設計應向消費者暗示產(chǎn)品的效用或質(zhì)量，如“Sprite”飲料初次出現(xiàn)在香港市場上時，根據(jù)港澳取吉利心理的常規(guī)，按其諧音取名為“事必利”，實際銷售情況并不好，后改名為“雪碧”，給人以冰涼解渴的印象，產(chǎn)品也隨之為消費者接受。美國寶潔公司在中國銷售的洗發(fā)護發(fā)用品中，有一個品牌叫“飄柔”，意為頭發(fā)飄逸柔順，既能充分地顯示商品的特性和品質(zhì)，又能給消費者留下美好的心理回味。四、商標注冊的申請（一）商標注冊申請的概念商標注冊申請----是商品的生產(chǎn)經(jīng)營者及服務的提供者依照商標法及其實施細則的規(guī)定，按照自愿注冊原則向商標局提出商標注冊申請書及相關文件，并繳納規(guī)費的程序。辦理商標注冊申請是獲準商標注冊，取得商標權的前提和必經(jīng)程序。（二）商標注冊的申請人對于生產(chǎn)、制造、加工、揀選或者經(jīng)銷商品或者提供服務項目的自然人、法人或者其他組織均可以向商標局申請商標注冊。兩個以上的自然人、法人或者其他組織可以共同的商標局申請注冊同一商標，共同享有和行使該商標專用權。（三）商標注冊申請的書件申請商標注冊是要式法律行為。因此，申請注冊商標，必須按規(guī)定向商標局報送申請書、商標圖樣，附送有關證明文件，交納商標申請費用。有關書件齊備后，申請人應填報《報送申請注冊商標清單》一式2份，一份由商標局留存?zhèn)洳?，一份由商標局加蓋收文專用章后退回申請人或其代理人，作為商標局收到申請書件的憑證。商標局以收到申請書件的日期作為申請日期。（四）商標注冊申請日的確定商標注冊的申請日期，以商標局收到申請書件的日期為準。申請手續(xù)齊備并按照規(guī)定填寫申請書件的，編寫申請?zhí)?，發(fā)給《受理通知書》；申請手續(xù)不齊備或者未按照規(guī)定填寫申請書件的，予以退回，申請日期不予保留。申請手續(xù)基本齊備或者申請書件基本符合規(guī)定，但是需要補正的，商標局通知申請人予以補正，限其在收到通知之日起3天內(nèi)，按指定內(nèi)容補正并交回商標局。限期內(nèi)補正并交回商標局的，保留申請日期；未作補正或者超過期限補正的，予以退回，申請日期不予保留。如商標注冊申請人或商標使用人依法享有優(yōu)先權，則以其優(yōu)先權為申請日。（五）商標注冊中的特殊申請（1）商標注冊另行申請。我國《商標法》第21條規(guī)定：“注冊商標需要在同一類的其他商品上使用，應當另行提出注冊申請。（2）商標注冊重新申請。我國《商標法》第22條規(guī)定：“注冊商標需要改變其標志的，應當重新提出注冊申請?！?3)商標注冊變更申請。我國《商標法》第23條規(guī)定：“注冊商標需要變更其注冊人名義、地址或者其他注冊事項的，應當提出變更申請。”五、商標注冊的審查與核準（一）商標注冊的審查我國對商標注冊申請采用審查原則，分為形式審查和實質(zhì)審查。形式審查是對商標申請的書件、手續(xù)是否合法的審查。申請手續(xù)齊備并按照規(guī)定填寫申請書的，編定申請?zhí)?，發(fā)給《受理通知書》。實質(zhì)審查是對商標是否具備注冊條件的審查。通過實質(zhì)審查決定申請注冊的商標能否初步審定并予以公告。經(jīng)過實質(zhì)審查，可能產(chǎn)生兩種結果，一是商標注冊申請被駁回，二是商標注冊申請的初步審定、予以公告。（二）商標注冊申請的駁回申請注冊的商標經(jīng)過實質(zhì)審查后，不符合法定注冊條件的，由商標局駁回申請，發(fā)給《商標駁回通知書》，簡要地說明駁回理由，并將商標注冊申請書及有關附件等一并退回注冊申請人或其代理人。外國商標注冊申請被駁回的，只發(fā)給其代理人《駁回通知書》。商標局如果認為商標注冊申請的內(nèi)容雖然有不符合要求之處，但可以修正，則發(fā)給申請人《審查意見書》，限其在收到通知之日起30天內(nèi)予以修正；未作修正發(fā)給申請人《駁回通知書》。兩個或者兩個以上的商標注冊申請人在同一天申請的，商標局初步審定并公告使用在先的商標，駁回其他人的申請，不予公告。（三）對駁回商標注冊申請的復審根據(jù)《商標法》第32條之規(guī)定，對駁回申請、不予公告的商標，商標局應當書面通知商標注冊申請人。如果商標注冊申請人不服的，可以自收到通知之日起15日內(nèi)向商標評審委員會申請復審，由商標復審委員會做出決定，并書面通知申請人。如果當事人對商標評審委員會的決定不服，則可以自收到通知之日起30日內(nèi)向人民法院起訴。（四）商標注冊申請的初步審定與予以公告申請注冊的商標，經(jīng)過商標局實質(zhì)審查后，認為具備商標注冊條件的，則由商標局初步審定，予以公告。如果兩個或兩個以上的商標注冊申請人，在同一種商品或者類似商品上，以相同或者近似的商標申請注冊的，商標局則初步審定并公告申請在先的商標，對于同一天申請的，商標局則初步審定并公告使用在先的商標。初步審定和公告，是商標注冊的必經(jīng)程序。所謂初步審定是指對申請注冊的商標經(jīng)過審查認為符合法定注冊條件的，得出可以核準注冊的結論的程序。經(jīng)初步審定的商標尚未經(jīng)正式核準注冊，該商標所有人還未取得商標權。（五）商標異議商標異議----是指任何人對商標局初步審定并公告的商標，在法定期限內(nèi)提出不同意見，并要求撤銷初步審定的商標的制度。按照我國商標法的有關規(guī)定，對初步審定的商標，自公告之日起3個月內(nèi)，任何人均可以提出異議。對初步審定、予以公告的商標提出異議的，商標局應當聽取異議人和被異議人陳述事實和理由，經(jīng)調(diào)查核實后，做出裁定。如果當事人不服，則可以自收到通知之日起15日內(nèi)向商標評審委員會申請復審，由商標評審委員會做出裁定，并書面通知異議人和被異議人。如果當事人對商標評審委員會的裁定不服，還可以自收到通知之日起30日內(nèi)向人民法院起訴。當事人在法定期限內(nèi)對商標局做出的裁定不申請復審或者對商標評審委員會做出的裁定不向人民法院起訴的，裁定生效。（六）核準注冊核準注冊標志著商標注冊申請人取得商標專用權。根據(jù)我國商標法的相關規(guī)定，符合下列情形之一的商標注冊申請，由商標局核準注冊：（1）公告期滿無異議的；（2）經(jīng)商標局裁定異議不能成立，在法定期間內(nèi)未申請復審的；附：國內(nèi)商標注冊申請所需時間１、自申請?zhí)岢龊螅常叭兆笥?，商標局發(fā)受理通知書。２、自提出申請后１５個月左右，商標局發(fā)布初審公告并寄送申請人。３、公告之日起２個月后，無人提出異議，發(fā)正式的《商標注冊證》。４、注冊全部時間約１８個月左右。第三節(jié)注冊商標的續(xù)展、轉(zhuǎn)讓

和使用許可

一、注冊商標的有效期

注冊商標的有效期也稱為注冊商標的期限，是指注冊商標具有法律效力的期限。我國《商標法》第37條規(guī)定，注冊商標的有效期為10年。自核準注冊之日起計算。關于我國注冊商標有效期的起算點有兩點值得注意：第一，對初步審定并予以公告的商標，公告期滿無異義的，方予以核準注冊，該核準注冊日為注冊商標有效期的起算點。第二，對經(jīng)裁定商標異議不能成立而核準注冊的，商標注冊申請人取得商標專用權的時間自初審公告3個月期滿之日起計算。二、注冊商標的續(xù)展

注冊商標的續(xù)展也稱為商標權的續(xù)展，是指延長注冊商標有效期的法律程序。通過續(xù)展，使商標權人繼續(xù)保持對其注冊商標的專用權。注意：我國《商標法》第38條規(guī)定：“注冊商標有效期滿，需要繼續(xù)使用的，應當在期滿前6個月內(nèi)申請續(xù)展注冊；在此期間未能提出申請的，可以給予6個月的寬展期。寬展期仍未提出申請的，注銷其注冊商標。每次續(xù)展注冊的有效期為10年。續(xù)展注冊經(jīng)核準后，予以公告?！比?、注冊商標的轉(zhuǎn)讓

（一）注冊商標轉(zhuǎn)讓的概念注冊商標的轉(zhuǎn)讓----也稱為商標權轉(zhuǎn)讓，是指商標權人依法定條件和程序?qū)⑵渥陨虡宿D(zhuǎn)移給他人所有的行為。原商標權人為轉(zhuǎn)讓人，另一方為受讓人。注冊商標轉(zhuǎn)讓權是商標權中的一種重要內(nèi)容。根據(jù)我國商標法規(guī)定，轉(zhuǎn)讓注冊商標的，轉(zhuǎn)讓人和受讓人應當簽訂轉(zhuǎn)讓協(xié)議，并共同向商標局提出申請。轉(zhuǎn)讓注冊商標申請經(jīng)核準后，由商標局予以公告。受讓人自公告之日起享有商標專用權。（二）注冊商標轉(zhuǎn)讓的原則各國商標法都允許注冊商標依法轉(zhuǎn)讓，但遵循的原則各不相同，主要有兩種：（1）自由轉(zhuǎn)讓原則。即注冊商標既可以脫離企業(yè)而單獨轉(zhuǎn)讓，也可以隨同使用該商標的企業(yè)或企業(yè)信譽一起轉(zhuǎn)讓。采取該原則的國家強調(diào)受讓人應當保證使用該注冊商標的商品質(zhì)量。我國采取了自由轉(zhuǎn)讓原則。（2）連同轉(zhuǎn)讓原則。即注冊商標必須連同使用該商標的企業(yè)（營業(yè)）一起轉(zhuǎn)讓。這一原則大都適用于企業(yè)出售或兩個企業(yè)合并、兼并等情形。四、注冊商標的使用許可（一）注冊商標使用許可的概念和意義注冊商標使用許可----是指商標權人或其授權的人將注冊商標許可他人使用，被許可使用人支付使用費的行為。商標權人或其授權的人為許可人，另一方為被許可人。注冊商標許可他人使用后，被許可人獲得的僅僅是使用注冊商標的權利，而不是注冊商標的所有權，注冊商標的所有權仍屬于商標權人。待許可使用期限屆滿后，許可人的商標權恢復其圓滿狀態(tài)。注冊商標許可使用權是商標權的一項重要內(nèi)容，是從商標專用權中派生出來的一種從屬權利，商標權人可以行使也可以不行使。從根本上看，注冊商標使用許可是在不改變注冊商標所有權的前提下，注冊商標使用權的延伸和擴展。（二）注冊商標使用許可的形式主要有兩種：一為獨占使用許可，二為普通使用許可。（1）獨占使用許可獨占使用許可----也稱排他許可或?qū)Ｓ惺褂迷S可，是指許可人許可被許可人在合同規(guī)定的期限、地域和指定的商品或服務項目上獨家使用其注冊商標。通過獨占使用許可合同，許可人在此范圍之內(nèi)，不僅不能再允許第三人使用其注冊商標，其自身也不能使用該注冊商標，否則構成違約。被許可人取得的注冊商標獨占使用權可以對抗第三人，如果他人在其獨占使用權效力范圍內(nèi)實施了侵犯注冊商標專用權的行為，被許可人除可要求其停止侵權行為外，還可要求其賠償損失。（2）普通使用許可普通使用許可----也稱為非專用權許可或一般使用許可，是指許可人可以在同一地區(qū)授權不同的人在指定的商品或服務同時使用其注冊商標的行為。許可人在授權被許可人使用其注冊商標的同時，還可以同樣許可第三人使用該注冊商標。許可人自己也有權在合同約定范圍內(nèi)使用該注冊商標?？梢姡谶@種使用許可中，被許可人不能排斥許可人的使用，也不能排斥其他人享有該使用許可權。由于普通使用許可中的被許可人只享有普通使用權，不能對抗第三人，所以被許可人對未經(jīng)許可使用注冊商標的侵權行為，不享有禁止權，不能直接對抗侵權行為，但可以協(xié)助許可人查明事實，由許可人請求行政處理或提起訴訟。（三）注冊商標使用許可合同

商標使用許可合同-----又稱商標許可證，是指商標權人授權他人使用其注冊商標，被許可人在規(guī)定范圍內(nèi)使用該注冊商標并支付使用費的協(xié)議。注冊商標的使用許可必須通過簽訂合同形式實現(xiàn)。根據(jù)我國商標法及實施條例的規(guī)定，商標使用許可合同應當報商標局備案。許可人和被許可人應當在注冊商標使用許可合同簽訂之日起3個月內(nèi)，將許可合同副本交送其所在地縣級工商行政管理機關存查，由許可人報送商標局備案，并由商標局在《商標公告》上予以公告。第四節(jié)商標使用的管理

一、注冊商標使用管理注冊商標的使用，包括商標注冊人、商標受讓人、商標繼受人和被許可使用人的使用，但主要是商標注冊人的使用。我國商標法及實施條例對注冊商標使用管理規(guī)定了如下內(nèi)容：1．對注冊標記使用的管理我國商標法規(guī)定，使用注冊商標的，應當標明“注冊商標”字樣或注冊標記?或注，而未注冊商標則絕對不能標明“注冊商標”或注冊標記；使用注冊商標應當規(guī)范，不能把注（外帶圓圈）標成“注”或者?標成“R”；標示位置應該適當，商品能夠標明注冊標識的首先應在商品上標明，只有在商品上不便標明的，才要求在商品包裝上或說明書上及其他附著物上標明。2．對使用注冊商標是否以核準注冊的商標和核定使用的商品或服務為限的管理注冊商標的專用權，以核準注冊的商標和核定使用的商品或者服務為限。這表明，注冊商標只有在核定使用的商品或者服務上使用，才具有法律效力；使用中的注冊商標也只有與經(jīng)商標局核準注冊的商標完全相同時才受法律保護。我國法律不允許商標注冊人擅自擴大其注冊商標的使用范圍以及自行改變注冊商標的標志。因這樣可防止商標使用上的混亂，維護商標管理秩序。對于注冊商標的使用與核準注冊的商標和核定使用的商品或服務不符合的，則由商標主管機關責令改正，或責令另行注冊，或撤銷。3．對《商標注冊證》的管理《商標注冊證》是商標注冊人擁有商標專用權的法律憑證。加強對《商標注冊證》的管理，有助于減少和及時處理商標糾紛，維護商標管理秩序。根據(jù)我國商標法及實施細則之規(guī)定，商標注冊人應當正確使用和管理《商標注冊證》，不得擅自涂改，也不得自行轉(zhuǎn)借、轉(zhuǎn)讓或復制，更嚴禁偽造?！渡虡俗宰C》遺失或者破損的，必須申請補發(fā)。4．對注冊商標的注冊人名義、地址或者其他注冊事項改變的管理注冊商標的注冊事項在注冊商標的使用過程中可能已經(jīng)發(fā)生改變，如因注冊商標的轉(zhuǎn)讓、繼受導致注冊人名義變更，或者因注冊人遷移而使注冊人地址、郵政編碼發(fā)生變更等。發(fā)生上述變更后，商標注冊人應及時提出注冊商標變更申請，依法對注冊人的名義、地址或者其他注冊事項予以變更，而不能自行改變這些注冊事項。否則由商標局責令限期改正或者撤銷其注冊商標。5．對注冊商標構成要素改變的管理注冊商標的法律狀態(tài)具有相對穩(wěn)定性。商標注冊人欲改變注冊商標的字體、字形、圖案、色彩等構成要素，應當重新提出注冊申請。如果注冊商標的使用人自行改變其注冊商標的，則由商標局責令限期改正或者撤銷其注冊商標。6．對注冊商標是否使用的管理使用注冊商標既是商標注冊人的權利，也是其義務。如果商標注冊后長期擱置不用，就使商標功能喪失，商標價值難以實現(xiàn)，而且這種虛位狀況也影響了他人的正常使用。為此，我國商標法規(guī)定：連續(xù)3年停止使用其注冊商標的，由商標局責令限期改正或者撤銷其注冊商標。關于撤銷程序的做法是：任何人可以向商標局申請撤銷該注冊商標，并說明有關情況。商標局應當通知商標注冊人，限其在收到通知之日起3個月內(nèi)提供該商標使用的證明或者不使用的正當理由。逾期不提供使用證明或者證明無效的，商標局撤銷其注冊商標。前述所指商標的使用，包括將商標用于商品、商品包裝或者容器以及商品交易文書上，或者將商標用于廣告宣傳、展覽以及其他業(yè)務活動。因為這種原因?qū)е伦陨虡吮怀蜂N后，他人可以在同一或者類似商品或者服務上申請注冊相同或者近似的商標，而不受注冊商標被撤銷1年內(nèi)他人不得在同一或類似商品上申請相同或者近似商標注冊的限制。7．對注冊商標使用許可的管理商標注冊人許可他人使用其注冊商標，必須簽訂商標使用許可合同。許可人和被許可人應當在許可合同簽訂之日起3個月內(nèi)，將許可合同副本交送其所在地縣級工商行政管理機關存查，由許可人報送商標局備案，并由商標局予以公告。8．對注冊商標轉(zhuǎn)讓的管理注冊商標的轉(zhuǎn)讓，轉(zhuǎn)讓人與受讓人應當簽訂轉(zhuǎn)讓協(xié)議，并共同向商標局提出申請，經(jīng)商標局核準后并予以公告后，其轉(zhuǎn)讓才合法有效，受讓人自公告之日起享有商標專用權。如果商標注冊人自行轉(zhuǎn)讓其注冊商標，工商行政管理機關有權令其改正；拒不改正的，由商標注冊人所在地的工商行政管理機關報請商標局撤銷其注冊商標。9．對使用注冊商標的商品或者服務質(zhì)量的管理各級商標管理機關應履行對使用注冊商標的商品或者服務的質(zhì)量監(jiān)督檢查職責。一旦發(fā)現(xiàn)使用注冊商標的商品粗制濫造，以次充好，欺騙消費者的，服務質(zhì)量不合格，坑害消費者的，由各級工商行政管理部門分別不同情況，責令限期改正，并可以予以通報或者處以罰款，或者由商標局撤銷其注冊商標。10．對已被撤銷或注銷的注冊商標管理注冊商標被撤銷或注銷，導致商標權人的商標專用權終止，但是，使用該注冊商標的商品往往還會在市場滯留一定時間，其影響并未在商品流通領域和消費領域徹底消失，容易出現(xiàn)商標混同現(xiàn)象，導致消費者的誤認。因此，我國《商標法》第46條規(guī)定：“注冊商標被撤銷的或者期滿不再續(xù)展的，自撤銷或者注銷之日起一年內(nèi)，商標局對與該商標相同或者近似的商標注冊申請，不予核準。”但是，注冊商標因連續(xù)3年停止使用而被商標局撤銷的情況除外。二、未注冊商標使用管理

未注冊商標是指未經(jīng)商標局核準注冊而在市場上使用的商標。未注冊商標所有人不享有商標專用權，未受到商標法的青睞，我國商標法基本上不保護未注冊商標，但未注冊商標的使用應受到法律約束。

未注冊商標與注冊商標具有相同功能，允許其在市場上使用，其所有人的權益亦應得到法律，我國的《民法通則》、《反不正當競爭法》、《專利法》等法律中的某些條款可以作為保護未注冊商標的法律依據(jù)。我國《商標法》第31條規(guī)定了申請商標注冊不得以不正當手段搶注他人已經(jīng)使用并有一定影響的商標。這可謂我國商標法對未注冊商標的保護條款。“商標搶注成風---我國企業(yè)因此損失很大”由于未注冊商標和注冊商標的法律地位不同，使用未注冊商標便有諸多不利之處：一是未注冊商標不享有商標專用權，始終處于一種不穩(wěn)定狀態(tài)，隨時可能因與他人的注冊商標發(fā)生相同或近似而遭禁用。二是使用未注冊商標不能激發(fā)消費者的信任感。三是不利商標所有人參與市場競爭，在廣告宣傳等營銷活動中始終處于被動狀態(tài)?？梢?，未注冊商標具有不確定性。未注冊商標所有人雖然不享有商標專用權，但其可在使用未注冊商標的過程中獲得某種事實上的利益，享有著非法律授權意義的事實上的權利，即對其未注冊享有占有、使用、收益和處分的權利。事實上，使用未注冊商標的數(shù)量巨大，涉及商品品種或者服務項目繁多。若不加強對未注冊商標的管理，勢必導致商標之間的混同，造成消費者誤認，侵犯生產(chǎn)、經(jīng)營者的商標專用權，破壞社會經(jīng)濟秩序。對未注冊商標的使用管理主要包括以下內(nèi)容：1．對未注冊商標是否冒充注冊商標管理所謂冒充注冊商標是指將未經(jīng)注冊的商標當作注冊商標使用的行為。如在未注冊商標標識上加注“注冊商標”字樣或加注注或?注冊標記，或者在商品或者服務的廣告、說明書等宣傳品上冒稱注冊商標等。此外，對商標注冊人將自己的注冊商標使用在未核定使用的商品上，并同時標有“注冊商標”字樣或使用注冊標記注或?的，視為冒充注冊商標。對于未注冊商標冒充注冊商標的，由地方工商行政管理部門予以制止，限期改正，并可以予以通報或者處以罰款2．對未注冊商標是否使用法定的禁用標記的管理未注冊商標雖可以使用，但不得違反禁用條款的規(guī)定。如果未注冊商標的使用違反了法律規(guī)定，則由地方工商行政管理部門予以制止，限期改正，并可以予以通報或者處以罰款。3．對使用未注冊商標的商品或服務質(zhì)量的管理對于使用未注冊商標的商品粗制濫造，以次充好，欺騙消費者的，或者其服務質(zhì)量低劣的，則地方工商行政管理部門予以制止，限期改正，并可以予以通報或者處以罰款。4．對國家規(guī)定必須使用注冊商標的商品是否使用未注冊商標的管理國家規(guī)定必須使用注冊商標的商品，如人用藥品、煙草制品以及其他商品，必須申請商標注冊。如果在上述商品上使用未注冊商標在市場銷售，工商行政管理機關有權禁止其商品銷售和廣告宣傳，封存或者收繳其商標標識，并可酌情處以罰款。5．對使用未注冊商標是否標明企業(yè)名稱和地址的管理為便于對商品質(zhì)量進行監(jiān)督，保護消費者利益，商品使用未注冊商標的，應當在商品上和包裝上標明企業(yè)名稱和地址。凡使用未注冊商標不標明企業(yè)名稱和地址的商品，不得在市場上銷售。違者受到相應的行政處罰。

第五節(jié)商標權的法律保護商標權的法律保護----是指國家運用法律手段制止、制裁商標侵權行為和商標犯罪行為，以保護注冊人對其注冊商標所享有的專用權，維護國家商標管理秩序的制度。意義：有利于保護商標所有人的合法權益；有利于拓展我國對外貿(mào)易；有利于維護市場的競爭秩序。一、商標權的保護范圍

商標專用權的保護要分清兩個概念：商標專用權的權利范圍和商標權的保護范圍。１、商標專用權的權利范圍。我國《商標法》第51條明確規(guī)定了注冊商標專用權的權利范圍即效力范圍，以核準注冊的商標和核定使用的商品為限。核準注冊的商標----是指商標局注冊在案的商標圖樣。核定使用的商品----是指核準在案的指定商品類別中的具體商品。商標專用權的效力范圍，限于商標注冊人對其注冊商標所享有的“使用權”，即商標注冊人有權在核定的商品上獨占地使用其注冊商標，并不涉及近似商標和類似商品。２、商標專用權的保護范圍：商標專用權的保護范圍，是指商標權人有權禁止他人在與其核定使用的相同商品或者類似商品上使用與其核準注冊商標相同或相近似的商標。簡單講，商標專用權的保護范圍，就是商標注冊人行使禁止權的效力范圍。商標注冊人禁止權的效力范圍要大于使用權的效力范圍，所以商標注冊人不僅有權禁止他人擅自在相同商品上使用與其注冊商標相同的商標，而且有權禁止他人擅自在相同商品上使用與其注冊商標近似的商標或者在類似商品上使用與其注冊商標相同或近似的商標。商標專用權的保護范圍大于商標專用權的效力范圍，是世界各國商標法的通常做法，是對商標專用權進行有效保護的需要。二、侵犯商標權的表現(xiàn)形式商標侵權行為-----是指他人違犯商標法的規(guī)定，在相同或類似的商品或服務上未經(jīng)商標權人同意擅自使用與注冊商標相同或近似的標識，損害商標權人合法利益的行為。我國《商標法》第52條規(guī)定了侵犯注冊商標專用權的行為，具體表現(xiàn)為以下幾種形式：1．未經(jīng)商標注冊人的許可，在同一種商品或者類似商品上使用與其注冊商標相同或者近似的商標的行為。如下圖：2．銷售侵犯注冊商標專用權的商品的行為。如“明知是假冒注冊商標的商品仍進行銷售”。如2005年上海家樂福銷售假冒的法國路易威登馬利蒂公司的注冊商標為“LV”的女手提包（國際知名商標），售價為49.90元被原告發(fā)現(xiàn)。北京秀水街服裝市場有限公司銷售假冒的法國香奈兒公司的注冊商標為“CHANEL”的女包及錢包。3．偽造、擅自制造他人注冊商標標識或者銷售偽造、擅自制造的注冊商標標識的行為。4．未經(jīng)商標注冊人同意，更換其注冊商標并將該更換商標的商品又投入市場的行為-----國外叫做商標的反向假冒。反向假冒-----是指假冒者將他人帶有注冊商標的商品買來后，撤換掉原來的注冊商標，重新?lián)Q上假冒者自己的商標，再把商品投向市場的行為。如：國內(nèi)首例反向假冒案。１９９４年北京市中級人民法院受理的北京服裝一廠訴北京百盛購物中心（發(fā)票的出具者）、鱷魚公司、同益公司侵權案。案情：１９９３年鱷魚公司授權北京同益公司在北京銷售“鱷魚皮革制品”和“卡帝樂鱷魚”服飾系列產(chǎn)品，同益公司則與百盛購物中心簽訂合同在中心設立鱷魚專賣店。之后，同益公司以１８８元／條價格購買北京服裝一廠的“楓葉”牌男西褲２６條，并將其中的25條商標更換為“卡帝樂”商標，在百盛中心以５６０元／條的價格進行銷售。并注明產(chǎn)地新加坡。后服裝一廠一工作人員在該中心購買了兩條，并發(fā)現(xiàn)為本廠生產(chǎn)。5．給他人的注冊商標專用權造成其他損害的行為?，F(xiàn)實社會紛繁復雜，商標法列舉侵權時不可能一一規(guī)定。根據(jù)《商標法實施條例》和最高人民法院《關于審理商標民事糾紛案件適用法律若干問題的解釋》的有關規(guī)定，給他人注冊商標專用權造成其他損害的行為包括以下方面：（1）在同一種或者類似商品上，將與他人注冊商標相同或者近似的標志作為商品名稱或者商品裝潢使用，誤導公眾的；（2）故意為侵犯他人注冊商標專用權行為提供倉儲運輸、郵寄、隱匿等便利條件的；（3）將與他人注冊商標相同或者相近似的文字作為企業(yè)的字號在相同或者類似商品上作為商標使用，誤導公眾，致使該馳名商標注冊人的利益可能受到損害的；（4）復制、摹仿、翻譯他人注冊的馳名商標或其主要部分在不相同或者不相類似商品上作為商標使用，誤導公眾，致使該馳名商標注冊人的利益可能受到損害的；（5）將與他人注冊商標相同或者相近似的文字注冊為域名，并且通過該域名進行相關商品交易的電子商務，容易使相關公眾產(chǎn)生誤認的。三、商標侵權的法律責任對于侵犯注冊商標專用權的人，必須依法承擔相應的法律責任。根據(jù)商標法的規(guī)定，侵權人承擔的法律責任有民事責任、行政責任、刑事責任。（一）民事責任（民事司法保護）是指人民法院依照商標法的規(guī)定和有關民事法規(guī)對侵權人的商標侵權行為所作出的、由侵權人承擔的強制處罰措施。具體為：體制侵害、消除影響、賠償損失。（二）行政責任

（行政保護）商標侵權的行政責任，是指工商行政管理機關依照商標法和相關的行政法規(guī)對侵權人的商標侵權行為所作出的、由侵權人承擔的強制性處罰措施。行政責任形式：１、責令立即停止侵權行為；２、沒收，銷毀侵權商品和專門用于制造侵權商品、偽造注冊商標標識的工具，并可處以罰款。如果當事人對工商行政管理部門的處理決定不服，可以依法提起行政訴訟。對商標侵權行為進行處理的工商行政管理部門根據(jù)當事人的請求，可以就侵犯商標專用權的賠償數(shù)額進行調(diào)解。如果調(diào)解不成或者侵權人不履行調(diào)解協(xié)議，被侵權人可以依法提起民事訴訟。賠償數(shù)額的確定標準關于行政調(diào)解或者民事訴訟所涉及的侵犯商標專用權的賠償數(shù)額問題，我國《商標法》第56條作出了具體規(guī)定：侵犯商標專用權的賠償數(shù)額，為侵權人在侵權期間因侵權所獲得的利益，或者被侵權人在被侵權期間因被侵權所受到的損失，包括被侵權人為制止侵權行為所支付的合理開支。如果侵權人因侵權所得利益，或者被侵權人因被侵權所受損失難以確定的，則由人民法院根據(jù)侵權行為的情節(jié)判決給予五十萬元以下的賠償。但是，銷售不知道是侵犯注冊商標專用權的商品，能證明該商品是自己合法取得的并說明提供者的侵權人，不承擔賠償責任。（三）刑事責任

對于嚴重侵犯他人注冊商標專用權的行為，根據(jù)商標法規(guī)定，侵權者應承擔刑事責任。根據(jù)我國《商標法》第59條之規(guī)定，對以下商標侵權犯罪行為追究刑事責任：①假冒注冊商標罪。未經(jīng)商標注冊人許可，在同一種商品上使用與其注冊商標相同的商標，構成犯罪的，除賠償被侵權人的損失外，依法追究刑事責任。我國《刑法》第213條對假冒注冊商標罪作出了具體規(guī)定，即未經(jīng)注冊商標所有人許可，在同一種商品上使用與其注冊商標相同的商標，情節(jié)嚴重的，處3年以下有期徒刑或者拘役，并處或者單處罰金；情節(jié)特別嚴重的，處3年以上7年以下有期徒刑，并處罰金。②銷售假冒注冊商標的商品罪。銷售明知是假冒注冊商標的商品，構成犯罪的，除賠償被侵權人的損失外，依法追究刑事責任。我國《刑法》規(guī)定，即銷售明知是假冒注冊商標的商品，銷售金額數(shù)額較大的，處3年以下有期徒刑或者拘役，并處或者單處罰金；銷售金額數(shù)額巨大的，處3年以上7年以下有期徒刑，并處罰金。③非法制造、銷售非法制造的注冊商標標識罪。偽造、擅自制造他人注冊商標標識或者銷售偽造、擅自制造的注冊商標標識，構成犯罪的，除賠償被侵權人的損失外，依法追究刑事責任。我國《刑法》規(guī)定，即偽造、擅自制造他人注冊商標標識或者銷售偽造、擅自制造的注冊商標標識，情節(jié)嚴重的，處3年以下有期徒刑、拘役或者管制，并處或者單處罰金。四、馳名商標的特殊保護

馳名商標（well-knowtrademark）-----是指經(jīng)過長期使用，在市場上享有較高聲譽，并為相關公眾廣為知曉的商標。他是一個國際通用的法律術語，最早提出這一概念的是《保護工業(yè)產(chǎn)權巴黎公約》。１９８２年我國頒布的《商標法》中沒有這一概念的規(guī)定。直到１９８９年國家商標局才開始對國內(nèi)馳名商標的認定。１９９５年正式對馳名商標的保護作出明確規(guī)定。到目前關于馳名商標的保護已進入正常的法制軌道。（一）馳名商標的特征與一般商標相比，其具有以下特征：１、為公眾所熟知。２、在市場上有較高聲譽。３、使用時間較長。４、構成要素具有顯著性。如耐克５、在保護上有其特殊性。（二）馳名商標的認定1、馳名商標的認定機構：我國目前有兩個認定機構：一是國家工商行政管理局商標局及其商標評審委員會。二是人民法院。工商局：從20世紀90年代開始，國家工商局開始中國馳名商標認定。如同仁堂（藥品）、貴州茅臺（白酒）、海爾（冰箱）等。人民法院：在司法實踐中，人民法院對馳名商標的認定問題，是隨著計算機網(wǎng)絡域名案件的審理而日益凸現(xiàn)出來的。2000年6月20日，北京市二中院對荷蘭英特艾基公司訴北京國網(wǎng)信息有限公司商標侵權案件作出一審判決：判決北京國網(wǎng)公司注冊的域名“”無效。這是我國首次關于域名涉外案件糾紛的處理。（三）我國對馳名商標的保護我國2001年修訂的商標法，參照《巴黎公約》和TRIPs協(xié)議的規(guī)定，增加了對馳名商標的保護的規(guī)定。主要包括以下內(nèi)容：1、對未在我國注冊的馳名商標的保護保護范圍只限定在相同或類似商品上。如果某一商標依法被認定為馳名商標，但該馳名商標未在我國注冊，只要就相同或者類似商品申請注冊的商標構成了對該馳名商標的復制、模仿或者翻譯，并且這種復制、模仿或者翻譯足以導致混淆，則國家工商行政管理總局商標局不予注冊，駁回該商標申請人的申請；擅自使用該馳名商標的，國家工商行政管理總局商標局有權禁止繼續(xù)使用。如：惠兒康、小肥羊、中化等均為未注冊商標，由于久負盛名，同樣被作為馳名商標予以保護。2、已在我國注冊的馳名商標的保護保護范圍擴大到所有商品類別上。如果某一商標依法被認定為馳名商標，并且該馳名商標已在我國注冊，如果就不相同或者不相類似商品申請注冊的商標構成對該馳名商標的復制、模仿或者翻譯，并且這種復制、模仿或者翻譯已經(jīng)誤導公眾，并足以導致該馳名商標注冊人的利益受到損害，則國家工商行政管理局商標局不予注冊，若擅自使用該馳名商標，則應予以禁止使用。上述兩種保護方式的區(qū)別在于：如果某一馳名商標沒有在中國注冊時，其最終獲得的保護須限制在“相同”或者“相類似”的商品上，而對于“不相同”或者“不相類似”的商品上使用該馳名商標的情形，就不能主張權利；如果該馳名商標已經(jīng)