中國(guó)文學(xué)書(shū)出版規(guī)模、新媒體時(shí)代文學(xué)類(lèi)書(shū)營(yíng)銷(xiāo)方式及策略分析

中國(guó)文學(xué)書(shū)出版規(guī)模、新媒體時(shí)代文學(xué)類(lèi)書(shū)營(yíng)銷(xiāo)方式及策略分析

一、文學(xué)類(lèi)圖書(shū)的分類(lèi)

文學(xué)是一種語(yǔ)言藝術(shù)，是話(huà)語(yǔ)蘊(yùn)藉中的審美意識(shí)形態(tài)。詩(shī)歌、散文、小說(shuō)、劇本、寓言、童話(huà)等都可以是文學(xué)的不同體裁，文學(xué)以不同形式即體裁表現(xiàn)創(chuàng)作者的內(nèi)心情感，再現(xiàn)一定時(shí)期和一定地域的社會(huì)生活。中國(guó)先秦時(shí)期將以文字寫(xiě)成的作品統(tǒng)稱(chēng)為文學(xué)，魏晉以后才逐漸將文學(xué)作品單獨(dú)列出來(lái)。現(xiàn)代通常將文學(xué)作品即文學(xué)類(lèi)圖書(shū)分為詩(shī)歌、小說(shuō)、散文、戲劇四大類(lèi)別。

二、文學(xué)圖書(shū)出版發(fā)展現(xiàn)狀

2019年是中國(guó)出版協(xié)會(huì)成立40周年，出版社實(shí)現(xiàn)改制轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵突破之年,也是我國(guó)即將進(jìn)入2020年全面小康社會(huì)的發(fā)展階段。

2019年主題出版帶給文學(xué)類(lèi)圖書(shū)出版的是走向類(lèi)型化，文學(xué)圖書(shū)類(lèi)型化絕對(duì)不是簡(jiǎn)單地迎合觀眾的低級(jí)趣味，而是圖書(shū)出版商的市場(chǎng)定位和文化定位問(wèn)題。

《2021-2027年中國(guó)文學(xué)圖書(shū)產(chǎn)業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)及投資戰(zhàn)略規(guī)劃報(bào)告》顯示：相較2018年，2019年文學(xué)類(lèi)圖書(shū)品種結(jié)構(gòu)中新版圖書(shū)繼續(xù)減少，2018年中國(guó)文學(xué)圖書(shū)出版種數(shù)58909種，其中初版文學(xué)圖書(shū)出版種數(shù)37079種，占比62.94%；2019年中國(guó)文學(xué)圖書(shū)出版種數(shù)53191種，其中初版文學(xué)圖書(shū)出版種數(shù)31037種，占比58.35%。

國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示：2014-2018年中國(guó)文學(xué)圖書(shū)出版印數(shù)增長(zhǎng)穩(wěn)定，2019年稍有下降，文學(xué)圖書(shū)出版印數(shù)7.71億冊(cè)，比上年減少0.29億冊(cè)。

從出版總印張來(lái)看，同出版印數(shù)一樣，2014-2018年中國(guó)文學(xué)圖書(shū)出版總印張呈增長(zhǎng)趨勢(shì)，2019年下降，文學(xué)圖書(shū)出版總印張79.81億印張，同比下降5.24%。

三、新媒體時(shí)代文學(xué)類(lèi)圖書(shū)營(yíng)銷(xiāo)方式及策略

盡管2019年文學(xué)類(lèi)圖書(shū)出版總體態(tài)勢(shì)不錯(cuò)，且呈現(xiàn)了鮮明的特點(diǎn)，但也有幾個(gè)方面的問(wèn)題。

文學(xué)類(lèi)圖書(shū)是圖書(shū)出版業(yè)中非常重要的一個(gè)細(xì)分市場(chǎng)，市場(chǎng)暢銷(xiāo)書(shū)以及常銷(xiāo)書(shū)中不乏文學(xué)類(lèi)圖書(shū)的身影。作為大眾閱讀的主要版塊，文學(xué)類(lèi)圖書(shū)承擔(dān)著圖書(shū)市場(chǎng)中不可小覷的文化價(jià)值與社會(huì)效益。隨著新媒體時(shí)代的到來(lái)，傳統(tǒng)的圖書(shū)宣傳方式在面對(duì)讀者日益多樣化的需求時(shí)已顯得捉襟見(jiàn)肘。

新媒體相對(duì)于傳統(tǒng)媒體呈現(xiàn)出個(gè)性化、受眾選擇性增多、表現(xiàn)形式多樣、信息實(shí)時(shí)發(fā)布等特點(diǎn)。

作為圖書(shū)市場(chǎng)重要板塊之一的文學(xué)類(lèi)圖書(shū)，在當(dāng)下的市場(chǎng)中最大的競(jìng)爭(zhēng)就在于產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)的競(jìng)爭(zhēng)。文學(xué)類(lèi)圖書(shū)的營(yíng)銷(xiāo)形式幾乎是所有圖書(shū)類(lèi)型中最為靈活的，更新速度也是最快的，尤其是