中國財經(jīng)公關行業(yè)發(fā)展規(guī)模以及重點企業(yè)分析

中國財經(jīng)公關行業(yè)發(fā)展規(guī)模以及重點企業(yè)分析

財經(jīng)公關是指企業(yè)為了尋求和維護其在資本市場投資者和那些對投資者有重要影響的人士心目中特定形象和價值定位，而展開的一系列設計展示解釋和溝通等公關推廣活動，從而增強投資者持股信心，使其股票價格和上市公司真實價值相匹配。

財經(jīng)公關是上市公司和投資者之間進行交流、溝通的橋梁。在中國資本市場向國際化、市場化邁進的過程中，企業(yè)新股發(fā)行和上市公司通過資本市場再融資以及上市公司之間對市場資金的激烈競爭，都促使上市公司需要在專業(yè)財經(jīng)公關顧問的協(xié)助下，樹立良好的資本市場形象和聲譽，建立良好的投資者關系。

隨著近年來企業(yè)因傳播危機導致品牌受損的案例不斷出現(xiàn)，企業(yè)特別是消費品企業(yè)，對公共關系服務的認知程度和重視程度明顯提高，企業(yè)公共關系預算支出不斷加大，在其營銷支出中的占比穩(wěn)步提升，我國公共關系行業(yè)面臨良好的市場機遇,其市場需求呈現(xiàn)快速增長。

面對2019年中國經(jīng)濟的下行壓力，中國公共關系市場卻呈現(xiàn)穩(wěn)步增長態(tài)勢，表明市場對公關的需求不斷增加。調(diào)查顯示，2019年整個市場的年營業(yè)規(guī)模約為668億元人民幣，年增長率為6.5%，略高于GDP增長幅度。行業(yè)增幅依舊保持平穩(wěn)增長，但受全球經(jīng)濟下行壓力的影響，增幅與上一年度11.9%相比，有較大的回落。

財經(jīng)公關是指企業(yè)為了尋求和維護其在資本市場投資者和那些對投資者有重要影響的人士心目中特定形象和價值定位，而展開的一系列設計展示解釋和溝通等公關推廣活動，從而增強投資者持股信心，使其股票價格和上市公司真實價值相匹配。

一家公司從上市成為公眾公司，以及之后的再融資、股份回購、收購兼并甚至私有化退市，在每一步交易背后支持的中介機構，除了投行、律師事務所、會計師事務所、評級機構，還有另一個群體便是財經(jīng)公關公司。

自2012年2月份起，擬上市公司預披露時間從原來的提前5天改為提前一個月，引起大量媒體對擬上市公司的關注。一些媒體通過對擬上市公司一些敏感或負面信息的報道，甚至大肆渲染，影響投資者對公司的看法。同時,證監(jiān)會也通常要求保薦券商對擬上市公司敏感媒體報道信息進行核查及解釋。若負面信息過多將對公司的上市產(chǎn)生了一些不必要的負面影響甚至影響公司的發(fā)行進程。因此，很多擬上市公司都通過引入財經(jīng)公關公司的方式,通過與媒體提前溝通，讓媒體了解公司,從而減少不必要的負面報道,營造公司良好的輿情環(huán)境，協(xié)助保薦券商和企業(yè)更好地推動IPO進程。作為上市公司與投資者溝通的潤滑劑的財經(jīng)公關公司對IPO項目的成功發(fā)揮著重要作用。

近年來受各年度IPO數(shù)量以及擬上市企業(yè)財經(jīng)公關費用支出等因素的影響，我國財經(jīng)公關服務市場規(guī)模呈現(xiàn)出較大的波動性，2018年我國財經(jīng)公關市場規(guī)模為19.44億元，2019年我國財經(jīng)公關市場規(guī)模增長至28.06億元。

香港地理位置獨特，作為區(qū)域領先者，一直保持顯著增長。作為亞太地區(qū)金融中心之一，香港吸引多間公關公司在香港提供服務，主要涉及財經(jīng)公關、企業(yè)公關或消費者市場推廣等。

會計師事務所畢馬威（KPMG）統(tǒng)計了世界各交易所的IPO融資額預期。2019年，香港交易所融資額達到372億美元，創(chuàng)出9年來最高水平，連續(xù)2年排在首位。之后，依次是美國納斯達克、紐約、沙特和中國上海證券交易所。

香港IPO市場融資額比2018年增加了10%，全年共有183家公司在香港交易所首發(fā)上市。香港交易所主板的表現(xiàn)非常強勁，共有169例IPO，募集金額達到3145億港元，比2018年增加了11%。

2019年香港財經(jīng)公關行業(yè)市場規(guī)模約60.2億港元，同比2018年的71.7億港元下降了14.64%，近幾年港財經(jīng)公關市場規(guī)模情況如下圖所示：

全球財經(jīng)公關市場相對分散，市場競爭較為激烈，部分較為成熟的資本市場上，集中度相對較較高。總體而言，全球財經(jīng)公關行業(yè)較為領先的企業(yè)主要是領先的綜合性的全球公關巨頭。主要包括愛德曼、萬博宣偉、凱旋公關、偉達公關、奧美公關、博然思維等全球領先的公關公司。

隨著我國證券市場擴容并持續(xù)火爆，監(jiān)管層對上市公司管理提出了更高的要求，上市企業(yè)在市值管理、投資者關系等方面的需求越來越明確，財經(jīng)公關行業(yè)也將迎來新的發(fā)展契機。企業(yè)財經(jīng)公關企業(yè)向規(guī)范化、產(chǎn)業(yè)縱深方向發(fā)展也就成了必然。眾多財經(jīng)公關公司紛紛在業(yè)務深度上尋求突破，力求參與到資本市場的各個環(huán)節(jié)。目前我國財經(jīng)公關行業(yè)領先等企業(yè)主要包括金證互通、九富投資、萬全智策等企業(yè)。

根據(jù)《2021-2027年中國財經(jīng)公關行業(yè)市場發(fā)展?jié)摿扒熬皯?zhàn)略分析報告》顯示：2020年1-7月中國財經(jīng)公關公司服務A股IPO企業(yè)數(shù)量最多的企業(yè)為金證互通、其次是九富投資、第三是萬全智策。

如今，危機事件頻發(fā)，上市公司的信息披露也越來越透明、規(guī)范和嚴格，上市公司對于資本市場價值傳播、危機管理和應對以及投資者關系管理都有了更多需求。財經(jīng)公關企業(yè)未來面對的很多工作都是非常具有挑戰(zhàn)性的，在此過程中，必須考慮如何結合多年的財經(jīng)公關經(jīng)驗，同時通過數(shù)字化手段的運用，來達到客戶傳播效果的最大化和更加精準的投資者關系管理。

財經(jīng)公關公司下一階段也需要更多思考，如何抓住資本市場機遇，在財經(jīng)公關3.0時代做得更