2022年中國兒童推車行業(yè)現(xiàn)狀分析

2022年中國兒童推車行業(yè)現(xiàn)狀分析一、兒童推車概述1、分類兒童推車是兒童的“交通工具”，需要有人協(xié)助推著或者拉著才能走的車子。嬰兒推車一般由遮陽蓬、座墊、睡籃以及防霾罩組成，使用年限一般為三到五年。選購時要考慮到嬰兒的年齡，而如今嬰兒推車的功能已經(jīng)升級到可以睡覺、吃飯、玩耍游玩等。主要分成雙胞胎兒童推車、高景觀兒童推車、遮陽蓬兒童推車、口袋型兒童推車。2、產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)目前，我國兒童推車產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)為2006年發(fā)布的強(qiáng)制性國家標(biāo)準(zhǔn)GB14748-2006《兒童推車安全要求》；1995年發(fā)布的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)QB/T2161-995《兒童推車整車通用技術(shù)條件》以及臺灣地區(qū)2013年發(fā)布的標(biāo)準(zhǔn)CNS12940-2013《手推嬰幼兒車其中GB14748-2006主要參考?xì)W盟標(biāo)準(zhǔn)EN1888-2003制定，對兒童推車的安全技術(shù)要求和測試方法作了增加和修改。二、發(fā)展背景1、社會背景兒童推車是兒童出行重要工具，是現(xiàn)代新生兒家庭必備工具，市場需求較高，一般受新生兒數(shù)量的影響。雖然近年來我國新生人口數(shù)量在不斷下降，但總體基數(shù)仍舊較大，每年新生兒數(shù)量達(dá)1000萬人以上。而且目前國家已經(jīng)全面放開三胎政策，在2022年的兩會上又開始討論起鼓勵生育的政策。可以看出，未來國家的政策方向肯定是要促進(jìn)人口增長的，兒童數(shù)量會不斷增加。數(shù)據(jù)顯示，2021年我國出生人口1062萬人,人口出生率為7.52‰。三、產(chǎn)業(yè)鏈1、產(chǎn)業(yè)鏈兒童推車產(chǎn)業(yè)鏈較為清晰，上游行業(yè)為兒童推車制作原材料，主要有制作兒童推車骨架的鋁合金和制作兒童座椅的棉麻和徠卡；中游為兒童推車制造商；下游為兒童推車的銷售渠道，主要有商超、母嬰用品專賣店和線上電商平臺，最終走向消費(fèi)者。2、上游情況兒童推車上游重要原材料為鋁合金制作的骨架和棉花制作的座椅，所以鋁合金及棉花的產(chǎn)量對兒童推車產(chǎn)生著直接的影響，根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，中國鋁合金產(chǎn)量呈現(xiàn)逐年上漲的態(tài)勢，而棉花的產(chǎn)量略有下降，2021年中國鋁合金產(chǎn)量為1068萬噸，棉花產(chǎn)量為573.1萬噸。四、中國兒童推車發(fā)展現(xiàn)狀1、銷售額隨著中國開放二孩三孩政策，未來國家的政策方向肯定是要促進(jìn)人口增長的，兒童數(shù)量會不斷增加，這將促進(jìn)兒童推車零售額的增長，根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，近幾年中國兒童推車零售額呈現(xiàn)上漲態(tài)勢，2015年中國兒童推車零售額為85億元，截止至2021年末，中國兒童推車市場零售額增長至145億元，同比2020年增長2.11%。2、出口量根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，中國兒童推車出口量一直大于進(jìn)口量，說明中國兒童推車行業(yè)技術(shù)成熟，不依賴于進(jìn)口，國內(nèi)市場可以自給自足。近幾年中國兒童推車出口量呈現(xiàn)下降趨勢，說明國內(nèi)需求正在上漲，2022年1-8月中國兒童推車出口量為15.93萬噸。3、出口地根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2021年中國兒童推車出口額占比第一的為美國，占比30.1%，占比第二的為荷蘭，占比9.9%，占比第三的為德國，占比8.5%，占比第四的為英國，占比5.1%，俄羅斯、波蘭、日本、澳大利亞占比相同，占比3%，意大利和加拿大占比相同，占比2%。4、市場格局中國兒童推車市場中可以分成630元以下的低端產(chǎn)品和2000元以上的高端產(chǎn)品，其中680元以下的低端產(chǎn)品占比52%，2000元以上的高端產(chǎn)品占比15%，其他產(chǎn)品占比33%。說明中國大部分消費(fèi)者還是更加青睞于680元以下的低端產(chǎn)品。五、中國兒童推車市場競爭格局1、競爭格局根據(jù)品牌評價以及銷量評選出了中國兒童推車十大品牌排行榜，前十名分別是好孩子/、康貝、小龍哈彼、葛萊、寶得適、思多嘉兒、POUCH、阿普麗佳、酷尼、巧兒宜。其中好孩子品牌排名第一，品牌評分為10分。2、重點(diǎn)企業(yè)分析根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，好孩子營業(yè)總收入總體呈現(xiàn)上漲態(tài)勢，從2018年的79.4億元上漲至2021年的89.18億元，兒童推車營業(yè)收入呈現(xiàn)下降趨勢，主要原因是兒童推車市場中競爭激烈，知名品牌和企業(yè)較多，2021年好孩子企業(yè)兒童推車營業(yè)收入為21.14億元，占比總收入23.7%。六、未來中國兒童推車行業(yè)發(fā)展趨勢目前我國兒童推車消費(fèi)者更加青睞于低端產(chǎn)品，低價競爭逐漸成為了兒童推車行業(yè)搶占市場份額的重要手段，未來中國兒童推車行業(yè)必將走向品牌化；在兒童推車產(chǎn)品市場中，產(chǎn)品類型千篇一律，缺乏創(chuàng)新性，企業(yè)應(yīng)該不斷創(chuàng)新，提升自身品牌的知名度和競爭力；在互聯(lián)網(wǎng)作為背景下，兒童推車應(yīng)該與“互聯(lián)網(wǎng)+”相融合，使產(chǎn)品更加智能，比如早教、智能急剎、凈化空氣等，給兒童一個更加舒適的成長空間；現(xiàn)階段，市場中已經(jīng)出現(xiàn)了共享兒童推車服務(wù)，在大型商場、景點(diǎn)等地點(diǎn)實(shí)現(xiàn)兒童推車租賃模式，通過共享經(jīng)濟(jì)模式、倡導(dǎo)綠色環(huán)保、循環(huán)共享的新生活方式，未來共享兒童推車會逐步擴(kuò)大