我國香水行業(yè)進(jìn)出口及產(chǎn)業(yè)鏈分析

我國香水行業(yè)進(jìn)出口及產(chǎn)業(yè)鏈分析一、香水行業(yè)概況香水是香精的酒精溶液，再加適量定香料等形成的混合物。具有芬芳濃郁的香氣，主要作用是噴灑于衣襟、手帕及發(fā)際等部位，散發(fā)怡人的香氣，是重要的化妝品之一。香水經(jīng)濟(jì)在西方更為發(fā)達(dá)：香水于11世紀(jì)自西方國家開始發(fā)展，在西方有豐厚的歷史土壤。由于香水傳入中國較晚，大部分中國消費(fèi)者并沒有使用香水的習(xí)慣，發(fā)展得也較為緩慢。21世紀(jì)后，隨著東西方文化交流、消費(fèi)升級(jí)和女性意識(shí)的崛起，香水才在中國興起。二、香水行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀2017-2020年，隨著人均可支配收入的上升，以及消費(fèi)者觀念的轉(zhuǎn)變，中國香水市場規(guī)模逐年增長，并且增速保持在20%以上。2019年中國香水市場規(guī)模為99.2億元，同比增長24%，預(yù)計(jì)2020年規(guī)模將突破百億，增長至125.7億元左右。2019年中國香水平均客單價(jià)較高，為650元，相比于其他成熟的香水市場，中國的香水仍然被視為“奢侈品”。受限于當(dāng)前較高的定價(jià)，中國香水的消費(fèi)客群較為狹窄。隨著市場的發(fā)展，國產(chǎn)品牌加大對(duì)品牌的宣傳和消費(fèi)者教育，不僅能夠吸引現(xiàn)有的高購買力消費(fèi)者，也能夠吸引更多樣的消費(fèi)群體。因此香水產(chǎn)品在中國擁有高利潤和藍(lán)海的優(yōu)勢，有望獲得超過其他國家地區(qū)的利潤率，發(fā)展前景廣闊。三、香水行業(yè)進(jìn)出口分析相對(duì)于國際香水市場，中國的香水行業(yè)起步晚，總體水平與國際先進(jìn)水平有非常大的差距。隨著人們生活水平提高以及對(duì)香水消費(fèi)理念的逐漸接受，進(jìn)口的高端香水越來越受到市場歡迎。自2017年以來，中國香水行業(yè)進(jìn)口額逐年上升。2020年我國香水行業(yè)進(jìn)口額為7.48億美元，同比上升33.81%。2021年1-4月香水進(jìn)口3.22億美元，同比2020年1-4月上升105.1%。與我國香水進(jìn)口變化趨勢不同，2017-2020年我國香水行業(yè)出口額一直呈下降的狀態(tài)。2020年我國香水出口額僅為1.46億美元，同比下降18.44%，主要是因?yàn)橐咔榈挠绊?，以及我國香水整體以中低端產(chǎn)品為主，而香水消費(fèi)市場更為看重品牌影響力等。2021年1-4月我國香水行業(yè)出口為0.45億美元，同比增長15.38%。自2018年以來，中國頒布多項(xiàng)公告和通知為化妝品企業(yè)的發(fā)展提供更寬松的政策環(huán)境，更有利的稅務(wù)條件，并鼓勵(lì)化妝品和香水品類的進(jìn)出口貿(mào)易。四、香水行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析1、上游香精香料企業(yè)香水行業(yè)的上游香料行業(yè)呈現(xiàn)高度壟斷狀況，市場主要掌握在像美國IFF、瑞士奇華頓和芬美意、德國德之馨等國際四大香精香料公司手中，市場份額較為集中，前四大香料香精公司合計(jì)市場份額占比超過50%，并有望進(jìn)一步擴(kuò)大。在發(fā)展中國家和地區(qū)中，中國是少數(shù)能在香料香精生產(chǎn)上與發(fā)達(dá)國家相抗衡的國家之一。2015-2020年中國香精香料產(chǎn)量逐年上升，2020年中國香精香料產(chǎn)量約為135.6萬噸，同比增長7%。2、中游香水制造企業(yè)從銷售額來看，2020年我國香水銷售額最高的前10名品牌中8個(gè)為國外奢侈品品牌，1個(gè)沙龍香水品牌及1個(gè)國貨品牌，為冰希黎。其中，香奈兒和迪奧的合計(jì)份額達(dá)到20%，可見多數(shù)中國消費(fèi)者暫時(shí)仍偏愛品牌效應(yīng)較強(qiáng)的商業(yè)香水。3、下游消費(fèi)者情況2020年中國香水消費(fèi)者使用香水的頻率較高。其中，中國香水消費(fèi)者每天使用香水的占比最高，為51.5%。其次，29.5%的消費(fèi)者每周至少使用3次香水，而工作日每天使用的用戶占比也達(dá)到了15.6%。從購買香水偏好來看，90后中國消費(fèi)者更喜歡大牌經(jīng)典香水和小眾香水。其中，50%的90后消費(fèi)者都喜歡購買大牌經(jīng)典香水，而42.5%的消費(fèi)者卻偏好小眾香水。五、香水行業(yè)發(fā)展趨勢1、供應(yīng)鏈深度發(fā)展由于香水行業(yè)的差異化和核心競爭力主要依靠上中游的香精香料配方，中游香水企業(yè)應(yīng)縱向進(jìn)行供應(yīng)鏈整合。只有掌握自身的香水制造工廠，品牌企業(yè)才更有可能塑造出更有差異化的香味配方和香精香料，拓寬護(hù)城河。由于上游壟斷，龍頭企業(yè)話語權(quán)過強(qiáng)，多數(shù)香水企業(yè)只能購買現(xiàn)有的香型，不利于未來的品牌發(fā)展。2、渠道向線下拓展由于香水是難以用語言描述的感官，在線下布局有利于消費(fèi)者形成購買決定，為促進(jìn)消費(fèi)者形成購買決策，香水企業(yè)應(yīng)提高消費(fèi)者的沉浸體驗(yàn)，因此線上的直播和線下渠道是最有利的銷售方式。線下渠道中，重點(diǎn)布局渠道應(yīng)當(dāng)為自營店和新興美妝集合店。由于自營店有利于品牌樹立品牌形象，雖然布局成本較高，但是對(duì)于長遠(yuǎn)的品牌發(fā)展有積極作用。在新興美