分析：iPhone已經(jīng)成為蘋果的負(fù)擔(dān)

分析：iPhone已經(jīng)成為蘋果的負(fù)擔(dān)？

蘋果手機(jī)增長持續(xù)乏力不僅市場份額在不斷下滑，蘋果手機(jī)連增長速度都已經(jīng)十分乏力。來自IDC的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，蘋果已經(jīng)連續(xù)幾個(gè)季度以來在智能手機(jī)的出貨量增長速度方面成為出貨量排名前5的品牌中最慢的企業(yè)。今年第一季度的表現(xiàn)又十分糟糕，蘋果智能手機(jī)出貨量同比增長16.8%，而行業(yè)總體增長則高達(dá)28.6%。相比而言，小米的成長速度則可謂用坐火箭來形容。2011年小米成立之初，當(dāng)年手機(jī)銷售量僅約30萬臺(tái);2012年，小米手機(jī)銷售量就快速躥升至719萬臺(tái)，同比增長近24倍!2013年，增速雖然不再像2012年那么離奇，但小米手機(jī)當(dāng)年依然賣出了1870萬臺(tái)，市場占有率從零開始一路沖到了10%。而一路走來順風(fēng)順?biāo)摹袄撞妓埂崩总娫缭谌ツ昴甑拙秃姥裕?014年小米手機(jī)全年銷售量目標(biāo)是6000萬臺(tái)。從2014年第一季度1040萬臺(tái)的成績看，6000萬臺(tái)的年度目標(biāo)雖然壓力不小，但也有機(jī)會(huì)。那么，蘋果手機(jī)的情況怎么樣呢?據(jù)市場調(diào)查專門機(jī)構(gòu)SA發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，在智能手機(jī)市場，蘋果手機(jī)從2011年的全球市場占有率19.0%，一路下滑到2013年的15.5%。相反，三星手機(jī)自2011年首次以19.9%的市場占有率超越蘋果成為全球第一之后，2012年又瘋狂提升到30.4%，2013年繼續(xù)增長鞏固老大地位，達(dá)到了32.3%。短短兩年時(shí)間，三星跟蘋果的手機(jī)市場份額從半斤八兩，已經(jīng)迅速拉到到了2倍還多的差距。IDC公布的2014年第一季度全球智能手機(jī)銷售數(shù)據(jù)也表明了蘋果手機(jī)的不樂觀。這個(gè)季度，三星智能手機(jī)全球出貨量為8500萬部，所占市場份額為30.2%，比去年同期的6970萬部增長22%。蘋果手機(jī)雖然守住了第二名的位置，并且第一季度出貨量創(chuàng)下歷史紀(jì)錄(4370萬部)，但市場份額僅為15.5%。華為和聯(lián)想分列第三、第四名，雖然份額只有4.9%和4.6%，但增長速度驚人，分別達(dá)到了47.3%和63.3%，增長速度是蘋果的三到四倍!蘋果業(yè)績太依賴iPhone蘋果手機(jī)的增長乏力無疑會(huì)給蘋果公司未來的發(fā)展帶來巨大壓力，因?yàn)楝F(xiàn)階段的蘋果公司業(yè)績和盈利都太依賴于iPhone了。據(jù)蘋果發(fā)布的2014年第一季度財(cái)報(bào)，iPhone全球出貨量為4370萬臺(tái)(其中中國市場是900萬臺(tái))，占蘋果公司該季度收入的57%!從蘋果公司近年來的財(cái)報(bào)來看，iPhone正持續(xù)成為蘋果公司最重要的收入來源，短時(shí)間內(nèi)其他產(chǎn)品還無法替代iPhone的地位。正因?yàn)槿绱耍O果手機(jī)在前有巨頭、后有追兵的夾縫中，生存正變得越來越艱難。在三星奪得全球智能手機(jī)市場第一把交椅之后，三星跟蘋果之間的差距正越拉越大，從旗鼓相當(dāng)現(xiàn)在已經(jīng)變成差距成倍了。以三星現(xiàn)在高中低端玩命出新品和玩大屏的架勢(shì)，蘋果想奪回手機(jī)市場第一幾乎沒有可能。而緊隨其后的一大堆群狼更是讓蘋果有些吃不消，雖然現(xiàn)階段從單一品牌來言，無論華為、聯(lián)想、LG還是酷派、小米等，都暫時(shí)無法對(duì)蘋果在全球的地位發(fā)起沖擊，但這幾位靠后者這些年搶走的，恰恰更多是蘋果手機(jī)的市場。而且這幾個(gè)品牌目前風(fēng)頭正勁，增長速度都遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于蘋果數(shù)倍，好虎架不住群狼，如果蘋果不能快速改變現(xiàn)狀，其市場份額還會(huì)更快被其他手機(jī)品牌所瓜分。iPhone6是救命稻草嗎顯然，蘋果單一的產(chǎn)品策略在取得了巨大成功之后，從長期市場競爭來看，現(xiàn)在卻越來越成為蘋果占領(lǐng)市場的一個(gè)嚴(yán)重掣肘。很明顯，眼下蘋果手機(jī)銷量低迷的一個(gè)最重要的元素，就是幾乎所有人都在等待所謂的新一代蘋果手機(jī)iPhone6。當(dāng)然，這種期待必然意味著巨大的商機(jī)，但也讓蘋果公司面臨巨大壓力和挑戰(zhàn)，一旦新的iPhone6不能征服這些擁躉者，那么蘋果手機(jī)可能敗亡的速度會(huì)更快，這或許也是蘋果公司遲遲沒有發(fā)布iPhone6的原因之一，他們不能失敗。現(xiàn)階段，中國市場已經(jīng)占蘋果手機(jī)銷量的比例超過了20%，這也意味著中國市場對(duì)于蘋果而言極其重要。而從消費(fèi)群體而言，恐怕全世界最期待iPhone6早日上市的，也就是中國的消費(fèi)群體了。所以，錯(cuò)失中國市場的機(jī)會(huì)、讓更多消費(fèi)者在漫長等待中失望或者轉(zhuǎn)投三星、聯(lián)想或小米，對(duì)蘋果而言，絕對(duì)不是什么好事。綜合而言，對(duì)于現(xiàn)在的蘋果公司來說，iPhone6早上市肯定比晚上市要好。但究竟早到什么時(shí)候才是“最佳時(shí)機(jī)”?這不僅要看蘋果公司高層對(duì)于市場競爭和用戶期許的有效判斷，也要看蘋果公司設(shè)計(jì)研發(fā)部門到底什么時(shí)間才能拿出一個(gè)至少讓蘋果公司內(nèi)部上下一致稱贊的完美產(chǎn)品。多說一句，似乎中國消費(fèi)群體對(duì)大屏幕已經(jīng)是青睞有加，當(dāng)然