分析：刷屏朋友圈的最熱文章有什么共性

分析：刷屏朋友圈的最熱文章有什么共性？

標題和內(nèi)容同樣重要傳播最廣的品牌都深諳營銷之道，比如，一個好的標題讓人事半功倍。但怎樣才是抓人的標題？一般的營銷者定題時就靠“腦袋一拍”，或者稍微復(fù)雜點，A/Btest。我們的研究發(fā)現(xiàn)，在LinkedInInfluencer發(fā)表的250篇最熱文章中，28%在標題中用了6W(who，what，when，where，why，how)。比方說，“如何判斷你是否走在人生的正確軌道上？”或“如何一周工作80-100小時還能擁有自己的生活？”這些標題的好處是回答了一個具體的問題。另一個發(fā)現(xiàn)是，個性化的標題更容易引起關(guān)注。27%的最熱250篇文章都用了“你”這個詞。而且這個結(jié)論擴展到最熱的1000篇文章也適用。下圖顯示了最熱的1000篇文章里30個高頻詞的分布。清單類的標題也很管用。最熱的文章中，有20%是“搞不定這3件事，你的職場注定碌碌無為”，“聰明人絕不會在職場上說這11句話”這一風(fēng)格的八卦類清單。所以有哪個是標題黨的神奇數(shù)字嗎？并沒有，但就樣本來看，“5”“10”和“6”是被選用頻率最高的。最后一點關(guān)于標題的想法：雖然沒有一個無往而不勝的標題黨公式，但60%以上的最熱文章都至少采用了上述三個策略之一。內(nèi)容運營寸土必爭職業(yè)管理大類的文章是在LinkedInInfluencer最受歡迎的內(nèi)容，沒有之一，這必然和LinkedInInfluencer本身的定位有關(guān)。能給社交平臺運營者的建議就是準確把握每個平臺的特點，發(fā)布與平臺最相關(guān)的內(nèi)容，獲得關(guān)注的可能性最高。一些最熱職業(yè)管理類文章的例子，以“LinkedIn中國”微信公號標題為例：“職場上，雙手抱胸你就輸了”，“為什么你寧愿每周工作90小時，也不做任何改變？”。職場心理學(xué)常常包含以下主題：發(fā)展同理心、沖突的化解、個人生產(chǎn)力、個人幸福感。僅《真正受過教育的人，應(yīng)該有這樣的思維方式》一文，就獲得了160萬閱讀，1.5萬轉(zhuǎn)發(fā)。另一篇《他改了密碼，姑娘說了“YesIdo”》，收獲了155萬閱讀。人才管理類的熱文包括“想清楚這9個問題之前，你還不配提離職”。關(guān)于領(lǐng)導(dǎo)力的熱文有：“真正受過教育的人，應(yīng)該有這樣的思維方式”，“領(lǐng)英之路|再努力也只是加分，你必須讓自己不可替代”。大V并不能壟斷話語權(quán)2012年，LinkedIn推出了“LinkedInInfluencer”這個項目，讓大約300名商業(yè)領(lǐng)袖、知名記者、作者和名流在LinkedIn上建立自己的類似自媒體的平臺，廣大用戶都可以選擇關(guān)注。至2015年5月，LinkedInInfluencer的人數(shù)已經(jīng)達到了500人。數(shù)據(jù)顯示，雖然LinkedInInfluencer的長文章平均比普通用戶多2萬的閱讀量，但超過一半的最熱