中國鉑金首飾行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢分析

中國鉑金首飾行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢分析一、鉑金首飾概述鉑金是一種天然形成的白色貴重金屬，具備可延展性高、抗腐蝕性強、在高溫下化學(xué)屬性穩(wěn)定等特性，又稱“白金”。鉑金首飾即以鉑金為原材料加工制成的首飾產(chǎn)品，由于鉑金的熔點高達1,772℃，熔煉、提純鉑金能耗大、成本高，因此鉑金首飾加工成本較高。除制作首飾外，鉑金還廣泛應(yīng)用于充當化學(xué)反應(yīng)的催化劑、發(fā)光二極管屏幕、玻璃纖維制造、醫(yī)療保健治療和醫(yī)療設(shè)備等場景，目前世界鉑金消費主要集中在中國、歐洲、北美、日本等國家和地區(qū)。中國鉑金首飾行業(yè)起步于20世紀70年代，發(fā)展較晚，經(jīng)歷了萌芽階段、發(fā)展階段、調(diào)整階段。如今，我國正逐漸推廣日常佩戴的鉑金首飾產(chǎn)品，不再只是單一的婚嫁首飾，推動鉑金首飾市場向時尚、個性、自由的方向發(fā)展。二、鉑金首飾行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀受鉑金首飾價格低廉、新型黃金首飾產(chǎn)品（如3D硬金、古法金等）的沖擊、鉑金保值作用弱等諸多因素的影響，中國鉑金首飾行業(yè)市場規(guī)模持續(xù)下滑，2019年降至96.3億元，2020年約為92.2億元。目前，鉑金首飾行業(yè)仍然面臨其它各類首飾產(chǎn)品帶來的競爭壓力，市場規(guī)模下降趨勢持續(xù)，但受益居民生活水平、消費能力進一步提升，鉑金文化的大力宣傳推廣，知名品牌加速線下零售店鋪渠道下沉，有望帶動鉑金首飾品類消費，下降幅度逐漸放緩。南非是全球鉑金儲量最豐富的地區(qū)，約占全球儲量的91%，中國鉑金礦儲量少，并且含鉑量少、經(jīng)濟價值低，需依賴于進口。2019年中國鉑金首飾進口量達到最大值1025千克，2020年由于受到疫情的影響，我國鉑金首飾進口量下降了17.1%，進口數(shù)量下降至850千克。根據(jù)中國海關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2019年中國鉑金首飾出口量為4327千克，2020年中國鉑金首飾出口量下降至2457千克，2019到2020年中國鉑金首飾出口量下降了43.2%。其中中國鉑金首飾大部分出口到香港，2020年中國出口到香港的鉑金首飾數(shù)量為2239千克，占整個中國出口量的91.1%。三、中國鉑金首飾行業(yè)十大品牌我國鉑金首飾行業(yè)市場集中度較低，前十大品牌包括周大福、周大生、周生生等這一批老品牌，這些品牌的建立時間均在2000年以前，僅有中國黃金集團黃金珠寶有限公司是在2003年成立，但是其母公司中國黃金集團成立時間也在2000年以前。四、中國鉑金首飾行業(yè)發(fā)展趨勢1、非婚慶類鉑金首飾或?qū)⒊尚袠I(yè)潮流隨著居民總體收入水平不斷提高，生活水平得到改善，用于日常佩戴場景的首飾需求增加。此外，當前中國80、90后人群進入適婚年齡，由于房價較高、傳統(tǒng)傳宗接代觀念淡化等因素，適齡人群結(jié)婚意愿低，2018年中國結(jié)婚率僅為7.2‰，為近7年最低，婚慶類首飾消費受到影響。因此，鉑金首飾品牌企業(yè)紛紛調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，在強調(diào)結(jié)婚消費場景的同時，大力宣傳日常佩戴場景，增進鉑金首飾與個性、自由、時尚之間的聯(lián)系，刺激非婚慶類鉑金首飾消費。2、鉑金首飾零售行業(yè)呈現(xiàn)“強者愈強，弱者愈弱”趨勢現(xiàn)階段，頭部鉑金首飾企業(yè)加快線下渠道布局，增設(shè)零售觸點，鉑金首飾零售額提升，競爭優(yōu)勢更加明顯，中國鉑金首飾零售行業(yè)“馬太效應(yīng)”日益