從產(chǎn)品層面分析郭敬明為何是一個成功的產(chǎn)品經(jīng)理

從產(chǎn)品層面分析郭敬明為何是一個成功的產(chǎn)品經(jīng)理！

1.產(chǎn)品定位(戰(zhàn)略層)恐怕連郭敬明自己都要承認(rèn)，自己的《小時代》系列小說是有特定的粉絲群體的(不說絕對，大多都是85~98左右的人)，而《小時代》系列電影，也同樣是基于這個粉絲群體的口味(需求)炮制出的一場更刺激味蕾(視覺+心理感受)的視覺盛宴。可能“小時代”餐桌上擺出的不是什么熊掌鮑魚之類的珍饈美味(比如視聽效果得到淋漓盡致體現(xiàn)的好萊塢3D動作大片，比如發(fā)動觀眾恨不得用上所有腦細(xì)胞的“燒腦”電影，參見各大影評高分電影)，但是“小時代”擺上桌的一定是它的“目標(biāo)食客“最想要吃到的。接下來讓我們看看，這群”食客“到底想吃到些什么(用戶需求)？要解決用戶需求的問題，先要解決，這幫用戶是誰(已解決)以及他們有什么共性比較大的特點。這群生活在06~15年的校園生活中的人有這些特點：1.生活圈子(范圍)窄，日常生活內(nèi)容相對較少，有父母養(yǎng)著不愁生計；2.不甘于白開水似的平淡生活，但目前尚無法有大改變，想象力豐富，愛做夢，愛幻想；3.關(guān)注的點比較窄(他們不會真的去關(guān)注什么金融股票國際形勢，但他們?yōu)榱俗约旱谋聘裰氩⒉辉敢獬姓J(rèn))，比較局限于校園的情情愛愛，糾纏不清的同學(xué)關(guān)系牽扯以及幻想中的“高大上“成人世界(其實是他們以為的成人世界)等。好了，大致了解了用戶群體的最大占比共性特點，可以來分析他們的需求了。基于第一個特點，得出的結(jié)論是“他們衣食無憂但精神世界比較空虛，希望被填充”，那么，用什么來“填充”呢？請看下一條。第二條，不甘于平淡，但無法有大改變，愛做夢愛幻想(渴望在“夢”里改變)，好了，我們知道了，他們希望在無法實現(xiàn)的“夢”里改變一些他們平淡無奇的生活狀態(tài)和日常。那么，他們渴望改變什么以及改變成什么樣子呢？請往下看。第三條，關(guān)注點窄(因為畢竟生活在校園里)，愛裝逼。想到此處，此題差不多解完了。他們夢里的樣子，不可以完全偏離現(xiàn)實生活(你給他們一部純科幻主題的華語片試試？或者一部純武俠的試試。受眾肯定有，但絕不太龐大)。因此人物形象主題內(nèi)容還是應(yīng)該讓他們能夠在其中找到一點影子，一點就好了，因為，接下來，大家退后，要開始裝逼了。(你拍成《左耳》這種城鄉(xiāng)結(jié)合部感覺的電影你讓人如何裝逼？)于是套著能夠找到一點影子的人物設(shè)定的殼子的裝逼才是重頭大戲。郭敬明在小說里如何不厭其煩地羅列各種奢侈品牌的名字的段落和電影里各種炫酷視覺展示“逼格”的鏡頭我想我不用列舉了。當(dāng)然了，這畢竟是一部華語言情片，感情元素必須是有的。易知，這些用戶思考感情問題仍然還是基于他們的日常生活和思維方式的。因此，他們是很難理解亦舒作品中各種“光怪陸離”的感情關(guān)系和緣由(而他們也不屑于理解)，也很少會有人去剖析為什么喬峰喬大俠無視與阿朱的“塞上牛羊空許約”而悲涼孤獨地愛著死去的阿朱痛苦過余生。他們關(guān)心的還是他們自己生活中的感情關(guān)系。于是，將基于校園友誼關(guān)系和男女感情關(guān)系的矛盾和巧合無限夸大再夸大，就成了他們最愛的口味。好了，啰嗦了那么多，總結(jié)一下。提煉出來的用戶需求就是：他們想要的是：·能在主角身上找到自己或身邊人影子；不同于他們?nèi)粘Ｉ畹挠斜聘竦纳钅Ｊ?；集中展現(xiàn)感情關(guān)系(友誼，愛情，親情)中的動人和矛盾；的半成人式童話故事，恩，差不多就是這樣。而無疑，郭敬明是一個優(yōu)秀的——“造夢者”。分析清楚這一塊，解決下面的內(nèi)容就很簡潔直觀明了了，那就是竭盡所能，沒有條件創(chuàng)造條件也要上地滿足用戶需求，打造極致用戶體驗。2.需求是如何被滿足的？(范圍層)此處應(yīng)該講的是功能——產(chǎn)品設(shè)計者是如何滿足用戶需求的。需求1：能在主角上找到自己或身邊人的影子解決方案：人物設(shè)定。四大女主，款款齊備。(女王型白富美，文藝型窮女神，“人人都可以是”型中上上進(jìn)女生，群嘲型女漢子)，與她們配套的男角色也是款款齊備(你要專一睿智高富帥？行！——顧源。你要典型性陽光型校草？行！——簡溪。你要有才型大暖男？行！——周崇光。什么？你還要冰山憂郁帥氣型霸道總裁？OK！——宮洺。噢，好像還缺少了點什么，總要有個典型的壞小子來做反面教材和矛盾引發(fā)點吧，好嘞，席城真是塊好料！)。如此，還有什么沒有滿足的口味嗎？噢對了，小四連有基控的童鞋們都照顧到了耶！安排了Neil這種專業(yè)賣腐30年的角色。需求2：不同于他們?nèi)粘Ｉ畹挠斜聘竦纳钅Ｊ浇鉀Q方案：這還用我說么？各大奢侈品牌，各種高大上酒會舞會豪宅堆砌得還不夠亮瞎狗眼？？？這真的是最簡單直白說人話式的“亮逼格”模式。需求3：集中展現(xiàn)感情關(guān)系(友誼，愛情，親情)中的動人和矛盾解決方案：四姐妹之間以及她們和男朋友們部部撕逼—>和好的神奇戲碼我也不用贅述了吧。撕逼戲可謂部部升級。(最后一部竟然安排我溫油文靜的妹花女神郭碧婷進(jìn)行群撕，這…可難為老公了~)3.結(jié)構(gòu)層(信息架構(gòu))這一層主要是如何系統(tǒng)地組織排列展現(xiàn)信息給用戶。我就不用說了吧，我覺得《小時代》系列已經(jīng)足夠符合“說人話”的信息展現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)了！4.交互層怎樣同用戶(觀眾)玩耍的？恩，這個，我就連著小四的運營推廣技能一起說了吧。只能說——高！實在是高！各種炒話題，各位上微博熱搜的事件多得我都記不清了呢。(好吧，我記得最清的還是老公是這部大結(jié)局篇的核心炒作人物。對于妹花突然變成“國民老公”的事件，我只能說，真是巧巧巧！)除此之外，《小時代》的各位主創(chuàng)也確實賣力地在宣傳這部他們團(tuán)隊共同的產(chǎn)品，以及積極地通過各大渠道和用戶(觀眾)互動，比如微博的各種活動，話題互動，網(wǎng)易推出同名主題換裝手游等，拉高人氣。(敬業(yè)精神值得表揚呀~)5.表現(xiàn)層(視覺設(shè)計)電影拍攝和手法等等專業(yè)知識我也不太懂，就不亂講了，就從產(chǎn)品的角度講講吧。首先是畫風(fēng)，就一個詞(褒義——華麗，貶義——浮夸)，總之是在用戶體驗上極大地刺激和滿足了用戶的希望被“亮瞎眼“需求。其次是選角，一眾俊男美女(有當(dāng)紅的，如楊冪柯震東郭采潔，有不太紅的郭碧婷等，但是后來都紅了~)，賞心悅目(此處不談?wù)撗菁?，只說顏值)，并且私以為在人物設(shè)定的切合程度上，也是高水準(zhǔn)?？傊?，在視覺上，應(yīng)該是打造了極好的用戶體驗?？偨Y(jié)事實擺在眼前，《小時代》系列可能不算是一個好電影，但是它的票房，知名度，話題度乃至收益絕對是現(xiàn)象級電影產(chǎn)品！作為一手打造出這個現(xiàn)象級產(chǎn)品系列的團(tuán)隊領(lǐng)軍人郭敬明，我的評價當(dāng)然是，他是一個很棒的產(chǎn)品經(jīng)理。從“產(chǎn)