分析：互聯(lián)網(wǎng)的變與不變

分析：互聯(lián)網(wǎng)的變與不變

當羅永浩再一次操著“羅氏相聲”出現(xiàn)在一再跳票的錘子T2發(fā)布會上，并且高調(diào)打出“以偏執(zhí)回應偏見”的口號時，人們終于長舒一口氣，好在這個世界上，還有一些東西沒有發(fā)生變化，老羅還是那個老羅，情懷仍在、銳度仍在。2015年是變化的一年，在政府“互聯(lián)網(wǎng)+”的引導下，一系列有利于互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的政策應運而生，同時各行各業(yè)包括政府、企業(yè)都向互聯(lián)網(wǎng)靠攏，一時間造成“無行業(yè)，不互聯(lián)網(wǎng)”的盛況。但是，在這種波濤巨變中，“互聯(lián)網(wǎng)+”熱情催生了增長“虛胖”，地方政府開幾個網(wǎng)店，辦個壓根沒有創(chuàng)業(yè)者的產(chǎn)業(yè)園就靠上了“互聯(lián)網(wǎng)+”，以此來更好的匯報；創(chuàng)業(yè)公司也紛紛套用“互聯(lián)網(wǎng)+”的概念，去拿融資，A輪、B輪、C輪；傳統(tǒng)公司也在不明所以的情況下，一頭扎進去，再也沒有出來……變化的是所有的行業(yè)，不變的是泡沫；2015年是變化的一年，當吳曉波高喊“媒體空心化”的觀點對傳統(tǒng)媒體的快速衰落進行緬懷的時候，一些新興的自媒體正在邁著昂揚的步伐，進入屬于自己的盛世。無數(shù)個自媒體大號獲得高達上億元的估值，六神磊磊、咪蒙、深夜發(fā)嗤的微信賬號，一條“猜不到結局”系列的廣告動輒十萬元起，不得不說，包括整個媒體行業(yè)、人們的閱讀習慣、廣告主的選擇都在這一年發(fā)生了翻天巨變。但是，在這些變化的背后，可以看到，盡管有上千萬的微信公眾號，但真正能夠存活并且成長起來的鳳毛麟角，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容仍然是人們選擇閱讀的首要決定因素，一切看來，仍然逃離不了媒體最初的本質(zhì)……變化的是誰來做媒體，不變的是用戶閱讀需求；2015年是變化的一年，BAT終于度過了向移動互聯(lián)網(wǎng)轉型期的悸動，紛紛開始擴張自己的疆域。只不過，在PC時代的BAT采用的更多是“產(chǎn)品跟隨”策略——對手做什么，自己也做一個。而現(xiàn)在，則更多的通過資本進行干預，數(shù)一數(shù)，優(yōu)秀的創(chuàng)業(yè)公司，有幾家能夠逃脫樊籬。通過前期積累的資本力量，BAT利用資本對行業(yè)操作已經(jīng)游刃有余。但是，不管BAT的手段如何變化，不變的依舊是橫亙在創(chuàng)業(yè)者面前的三座大山，喊了N久的“第四巨頭”遲遲沒有出現(xiàn)，整個行業(yè)的新生力量總是心有余而力不足……變化的是BAT的初心，不變的是他們依然難以翻越；2015年是變化的一年，小米、唯品會、360、獵豹等眾多企業(yè)，在剎那間就卸下了“未來巨頭”的光環(huán)，市值腰斬、估值縮水……就像是忽然被人推下神壇那樣，莫名其妙的就墜入了地獄?？梢哉f這是資本收緊導致的二級市場動力不足，也可以說是資本更加實際導致的他們原本就孱弱的故事被找到了無數(shù)的漏洞，總之，它們無可避免的開始墜落。但是，在這些公司下滑的同時，滴滴、樂視、美團等一眾公司，開始代替他們成為人們新的企盼，他們正在走上神壇，被譽為是新一代的“天之驕子”，他們開始進入屬于他們的輝煌時代……“新老”交替，變化的是故事的主角，不變的是人們對英雄的渴望；2015年是變化的一年，就像是忽然邁進了世界大同的時代，互聯(lián)網(wǎng)公司之間開始沒有了“血性”，過去死敵，瞬間就能相愛永遠，滴滴和快的、大眾點評和美團、攜程和去哪兒、還有剛剛傳出合并消息的蘑菇街和美麗說。放在過去，你永遠無法想象，鼎盛期的拉手和窩窩合并，劉強東和李國慶稱兄道弟，但這一切終成現(xiàn)實，不管到底是資本的推動、還是利益使然。在這些合并潮之后，我們似乎在背后看到一張無形的手，似乎在操縱著這一切，BAT、資本方等等，在過去，投資這些企業(yè)，為的是卡位和利益，而現(xiàn)在，操縱對手合并，為的也是卡位和利益，滴滴快的成立避免了AT兩家兩敗俱傷，大眾點評和美團合并背后是騰訊給阿里試壓等等，資本方試圖通過合并來讓利益最大化……變化的只是棋手的套路，不變的是棋子依舊是棋子；2015年是變化的一年，創(chuàng)業(yè)潮來襲，在李克強總理親身到中關村喝咖啡的帶動下，無數(shù)的創(chuàng)業(yè)者卯足精力，沖向這一波創(chuàng)業(yè)的浪潮，O2O、P2P等等一系列的概念包裝，眾創(chuàng)、眾包、眾扶、眾籌不斷涌現(xiàn)，資本熱錢不斷的掀起巨浪，這一切讓創(chuàng)意者奮不顧身。一時之間，大學生畢業(yè)沒有去創(chuàng)業(yè)，似乎就是沒有能力的象征。人們紛紛表示，世界真的變了。但是，在這一切的背后，我們看到的是，無數(shù)創(chuàng)業(yè)者瞬間倒下、為了拿到投資不惜跟投資人睡覺、創(chuàng)業(yè)者拿到錢后第一時間不是去做產(chǎn)品而是搞Party，這是如此的似曾相識，2000年的互聯(lián)網(wǎng)泡沫，就像是永遠矗立的燈塔，實時在不遠處敲響警鐘……創(chuàng)業(yè)潮來襲，變化的是人們對創(chuàng)業(yè)的感覺——從來沒有這么簡單，不變的是最后的結局——能夠創(chuàng)業(yè)成功者實在是萬里挑一；2015年是變化的一年，IP熱潮忽然降臨，網(wǎng)絡小說、影視劇、電影、動畫，甚至包括明星等等眾多形式，搖身一變成為了熱門的IP。IP化意味著過去小說只能是小說，而現(xiàn)在有可能是游戲、電影、手機等等，就像是一個磁力無邊的吸鐵石，IP的商業(yè)潛力似乎永遠沒有盡頭。所有的公司對于熱門IP的渴望都已經(jīng)到了瘋狂地地步，幾個億、幾千萬根本不算什么。但是，在IP狂卷一切的背后，人們發(fā)現(xiàn)，IP很多，但真正能夠賺錢的卻不多，無數(shù)的投入都打了水漂，人們似乎還是鐘情于一些老的IP，三國、盜墓、西游等等，IP的熱潮也并不是像想象中那樣遍地黃金……實際上，IP熱潮，變化的只是熱門IP多了一個變現(xiàn)方式，不變的是成為熱門IP之路既難且艱；2015年是變化的一年，互聯(lián)網(wǎng)江湖排名頭一號的雙十一活動，首次有了電視參與，天貓和芒果臺、京東和CCTV在這一天進行了一場面對面的PK，將商業(yè)活動變?yōu)橥頃?，這簡直不敢想象。最終，在912.17億元的感召下，政府竟然對天貓發(fā)來賀電……這不僅僅在于天貓的雙十一又再創(chuàng)新高，更多的是在這種新高的刺激之下，政府的鼓勵讓人匪夷所思，難道真的是“一切為了業(yè)績”？但是，盡管阿里有了頭號背書，但是阿里對于雙十一的無奈，仍舊沒有找到好的解決辦法。雙十一已經(jīng)逐漸失去了提升網(wǎng)購普及率的初衷，先提價再降價的商家表演手段也成為了很多人的共識，但是，阿里能夠舍棄么……關于雙十一，變化的是形式和數(shù)字，不變的依舊是人們關于雙十一的爭議；2015年是變化的一年，那些成名已久的江湖大佬們忽然間開始害怕年輕，90、00后的思想沖擊，給他們帶來了前所未有的恐懼，各種什么90后創(chuàng)業(yè)家、90后培訓師層出不窮，不夸張的說，如果帶上90后，打動投資人機率瞬間可以提升50%。這也就導致像余佳文那樣的“創(chuàng)業(yè)者”在無法兌現(xiàn)1億獎金之后還大放厥詞，“何必那么認真”。大佬害怕毛頭小孩，前所未見的情況在今天出現(xiàn)了。但是，那些江湖大佬們在不斷鼓吹90后的同時，也在逐漸的認清90后，“原來不過如此，誰又不曾年輕過”。轉而從盲目“崇拜”轉為對實際利益的追求，畢竟扶持90后也是為自己打江山，總不能眼睜睜的看著自己多年的奮斗被愣頭青給糟蹋了……90后橫行，變化的只是人們對于年輕的認識，不變的依舊是對利益的追求；2015年是變化的一年，打車軟件混戰(zhàn)一團亂麻，“怪蜀黎”神州和Uber互撕、Uber又和滴滴快的互撕、Uber和滴滴快的又跟政府和出租車撕逼，對于這些打車軟件來說，2015絕對是屬于戰(zhàn)斗的一年。與此同時，人們也因為大力度的補貼而跌破眼鏡，竟然能夠如此瘋狂。與其說，打車軟件改變了人們的出行方式，不如直接說，是大額補貼才是真正的主因。但是，在亂七八糟的爭斗背后，人們也開始反思，是否革掉出租車的命，全部換位專車，就真正的能夠迎來春天。在這眼花繚亂的戰(zhàn)斗背后，是否還是屬于打車軟件們和政府之間相互利用的商戰(zhàn)……2015年，變化的是出行方式，不變的仍然是打車軟件之間的為利益而戰(zhàn)；2015年是變化的一年，葉良辰、優(yōu)衣庫試衣間一炮而紅，人們還來不及做出太多的反應，相關他們的內(nèi)容就撲面而來，互聯(lián)網(wǎng)的傳播速度再一次得到了印證，不敢想象的造星形式會以如此形式出現(xiàn)，并且如此之快。但是，在這些背后，人們開始反思，互聯(lián)網(wǎng)到底還能給人留下多少隱私的空間，“我會不會是下一個葉良辰”的恐懼油然而生，很可能，因為自己的一個朋友圈，就有可能被人錯位利用，帶來無法預料的損失……互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展，變化的是整個輿論場進入了新的階段，不變的是那些對于底線、隱私、道德的持久思考?！?015年是變化的一年，因為這個時代正在經(jīng)歷著前所未有的革新，無論是力量還是速度，2015年依舊沒有變，因為那些我們相信的、我們堅持的東西，比如商業(yè)利益、道德底線、成長曲線都沒有什么變化。有人說