中國(guó)家用紡織品調(diào)查精品課程平臺(tái)蘭州理工大學(xué)

宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)家用紡織品調(diào)查組員：張麗仙，安玉桃，楊佳，劉詣民，陳軍平，李軍紅，魏文娟，南婷婷透視市場(chǎng)家紡的誘惑在哪里

家紡隨著服裝，又不同于服裝，越來(lái)越多的人選擇家紡做為投資項(xiàng)目，那么家紡的誘惑到底在哪里呢？大概和下面幾個(gè)因素有關(guān)：透視市場(chǎng)家紡的誘惑在哪里一、家紡的美觀化，現(xiàn)在的家紡，和幾年前相比就有天大的差別，最主要的就是美觀程度上，現(xiàn)在的家紡可以和服裝比較了，越來(lái)越好看，而且價(jià)格還比衣服便宜。二、從現(xiàn)在的消費(fèi)水平上說(shuō)，人們的生活水平普遍提供，對(duì)睡眠環(huán)境的要求日益提高，導(dǎo)致家紡市場(chǎng)空間膨脹。透視市場(chǎng)家紡的誘惑在哪里三、現(xiàn)在的房產(chǎn)市場(chǎng)超前發(fā)展，隨之而來(lái)的配套軟裝必定有相應(yīng)的發(fā)展空間。四、人們的品牌消費(fèi)習(xí)慣慢慢成型。這四點(diǎn)誘惑，對(duì)于想有自己的一番事業(yè)的人，那絕對(duì)是一次機(jī)遇，現(xiàn)在的投資者對(duì)家紡有很高的熱度,所以,我們選擇了了解這個(gè)行業(yè),希望大家對(duì)此行業(yè)有進(jìn)一步的認(rèn)識(shí)!一、床上用品市場(chǎng)概況:2000年全國(guó)人口普查，我國(guó)各族人民共計(jì)13億多，到本世紀(jì)中期，將增加到15-16億，近年來(lái)，我國(guó)經(jīng)濟(jì)持續(xù)穩(wěn)定地增長(zhǎng)，城鎮(zhèn)居民生活水平得到較大改善。目前，我國(guó)家用紡織品的消費(fèi)和國(guó)外有很大差距。我國(guó)家用紡織品的人均消費(fèi)占消費(fèi)性支出還不到1%，是服裝消費(fèi)的7%；而發(fā)達(dá)國(guó)家服裝消費(fèi)與家用紡織品消費(fèi)支出基本持平。拿毛巾來(lái)說(shuō)，數(shù)量上，我國(guó)居民人均消費(fèi)0.25千克左右，而國(guó)外人均消費(fèi)1.5-2.0千克以上；品質(zhì)上,我國(guó)居民對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)的要求與國(guó)外相比還有相當(dāng)大的差距;另外,在家用紡織品應(yīng)用領(lǐng)域和裝飾文化上也存在差距.而差距就意味著存在巨大的市場(chǎng)發(fā)展空間。

床上用品市場(chǎng)概況據(jù)權(quán)威機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)，國(guó)內(nèi)的床上用品市場(chǎng)需求量達(dá)1000億人民幣，而目前領(lǐng)先的品牌公布的銷售額加上水分也遠(yuǎn)遠(yuǎn)未能達(dá)到10億人民幣，市場(chǎng)占有率都不到1%，而國(guó)外的許多品牌都已遠(yuǎn)超銷售額100億（人民幣）的數(shù)字。另有資料顯示,我國(guó)每年有10,000,000對(duì)新人結(jié)婚,以每對(duì)新人在家用紡織品上消費(fèi)2000元計(jì)算,則每年僅此市場(chǎng)就有200億元的市場(chǎng)容量。加上房地產(chǎn)市場(chǎng)/旅游業(yè)等迅猛發(fā)展,各種新的需求也相應(yīng)增長(zhǎng)。而全球經(jīng)濟(jì)一體化和我國(guó)加入WTO,床上用品面臨國(guó)內(nèi)/國(guó)際雙重良好的發(fā)展機(jī)遇。因此,國(guó)內(nèi)專家普遍認(rèn)為,中國(guó)家用紡織品行業(yè)在未來(lái)?yè)碛兄薮蟀l(fā)展空間和市場(chǎng)容量,家紡行業(yè)將成為中國(guó)紡織經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的主要拉動(dòng)力。

|床單被套|被褥|床墊|枕套|枕芯|蚊帳|毯子|席子|其他床上用品

床上系列床上系列

裝飾系列

沙發(fā)布|門(mén)簾|窗簾|窗紗|裝飾布|其他裝飾用紡織品

裝飾系列餐廚系列

桌布|餐巾|餐墊|抹布|廚房類|其他餐廚紡織品

餐廚系列二、床上用品企業(yè)及銷售渠道:現(xiàn)有床上用品品牌，具有普遍性知名度的并不多，即便是現(xiàn)在業(yè)內(nèi)較有影響力的富安娜、羅萊、夢(mèng)潔等，通過(guò)近幾年的連鎖運(yùn)營(yíng)擴(kuò)大銷售額、提升知名度，并開(kāi)始進(jìn)行較大力度的廣告投入，但由于都為高價(jià)位品牌，但離家喻戶曉還很遙遠(yuǎn)，對(duì)于占全國(guó)80%以上的中等城市、地級(jí)城市的眾多消費(fèi)者來(lái)說(shuō)更知之甚少，因此從嚴(yán)格上講也只為行業(yè)知名品牌。更為重要的是，知名品牌的產(chǎn)銷規(guī)模與其他行業(yè)相比，仍處于“大行業(yè)、小企業(yè)”的狀態(tài)，市場(chǎng)的占有率普遍偏低。另外，知名品牌的市場(chǎng)分布仍呈區(qū)域化。領(lǐng)先地位的品牌雖然竭力向全國(guó)市場(chǎng)拓展。但由于各自的局限性，只是在各自的大本營(yíng)及周邊具有較強(qiáng)的影響力和覆蓋率。

床上用品企業(yè)及銷售渠道，床上用品企業(yè)目前主要集中在江蘇、浙江和廣東兩大區(qū)域，兩個(gè)市場(chǎng)經(jīng)過(guò)幾十年的發(fā)展，已經(jīng)形成了完整的產(chǎn)業(yè)鏈并逐漸成為當(dāng)?shù)氐闹еa(chǎn)業(yè)。我們了解一下目前床上用品企業(yè)采用的銷售模式：

床上用品企業(yè)及銷售渠道1、自營(yíng)：絕大多數(shù)公司仍然保持對(duì)自營(yíng)的重視，并且花費(fèi)相當(dāng)?shù)木拓?cái)力發(fā)展自營(yíng)、管理自營(yíng)。

2、代理：近年來(lái)幾乎不再增長(zhǎng)，但是代理的方式現(xiàn)在仍是中低檔品牌快速成長(zhǎng)的選擇方式。

3、批發(fā)：目前中低檔床品傾向于處理庫(kù)存、舊款式更新等特殊情況下采用批發(fā)方式，在低檔品牌和中小城市，批發(fā)仍然占據(jù)主導(dǎo)地位。

4、特許加盟：目前特許加盟的發(fā)展勢(shì)頭較快，但還不占主導(dǎo)地位。

5、直銷：家紡的試用要求較高，無(wú)論是郵購(gòu)還是網(wǎng)上直銷，都難以保證服務(wù)，多數(shù)品牌商并沒(méi)有實(shí)質(zhì)性開(kāi)展直銷，已經(jīng)開(kāi)展的還處于嘗試狀態(tài)。未來(lái)百貨公司專柜這種零售業(yè)態(tài)還將處于非常重要的主導(dǎo)地位。同時(shí)專賣店、多品牌店、店中店、概念店都將會(huì)有長(zhǎng)足的發(fā)展。中高檔品牌將逐步退出超市/大賣場(chǎng)三：市場(chǎng)現(xiàn)有品牌1、)現(xiàn)有國(guó)內(nèi)品牌國(guó)內(nèi)高檔品牌主要競(jìng)爭(zhēng)廠家有富安娜、夢(mèng)潔、羅萊、堂皇、夢(mèng)蘭、佳麗斯、維科、博洋。國(guó)內(nèi)中檔品牌主要競(jìng)爭(zhēng)廠家有全國(guó)恐龍、廈門(mén)萊美，全國(guó)惠誼、水星被服、香榭里、馨亭、內(nèi)野、棉田、仙合、福沁、凱盛、華源塞拉維(SILLVE)。國(guó)內(nèi)低檔品牌有全國(guó)紅富士,小綿羊，杰元、松田、民光、2、)現(xiàn)有國(guó)際品牌知名國(guó)外品牌德國(guó)鮑，美國(guó)E-SPRIT、法國(guó)依夫德儂、法國(guó)帝豪、，意大利TRUSSADI,法國(guó)PRETTE、澳大利亞喜來(lái)登、法國(guó)夢(mèng)特嬌、澳大利亞PERI等。一般國(guó)外品牌法國(guó)ELLE、法國(guó)JASON、美國(guó)POLO、韓國(guó)阿曼特、美國(guó)TEMPER、美國(guó)布芮尼、美國(guó)JODGE、美國(guó)迪斯尼、法國(guó)DESCAMPS、英國(guó)OLIVER、意大利ZUCCIHI、意大利BASSAITI，家紡品牌人氣榜維科維科

艾萊依

南方寢飾

依詩(shī)家

香榭里

明超

寶縵

頤佳愛(ài)

紫羅蘭

提籟雅

百締

頤美

至尊

SE

夢(mèng)潔

世家

紅豆

金蘋(píng)果

恒源祥

雅維絲

尚品居

馨亭

桂莉芙

晚安

喜之坊

盛宇

金盾

美凱雅

喜來(lái)登

夢(mèng)天姿

東昇

老人頭

新東興

涵羽軒

太太家紡

阿思家

富米

夢(mèng)蘭

溫爾思

心愿

羅萊

藝達(dá)

藍(lán)絲羽

喬德

嘉加夢(mèng)

仙合

圣大保羅

寬庭

婉飾琳馬尼爾

啄木鳥(niǎo)

皇冠

維科系列床上用品溫爾思—思緒飛揚(yáng)四：我國(guó)家紡發(fā)展趨勢(shì)更強(qiáng)調(diào)整體的搭配

整體家居布藝已經(jīng)成為現(xiàn)在的一大趨勢(shì)；布藝從簡(jiǎn)單的窗簾、床上用品、坐墊等單一產(chǎn)品延伸到一個(gè)完整的系列。從沙發(fā)、桌布、床罩到窗簾都可以在一個(gè)地方配齊，更好地表現(xiàn)一個(gè)家居風(fēng)格，搭配得個(gè)性而和諧崇尚清新的自然主義

自然主義一直是近年來(lái)家居的流行趨勢(shì)，強(qiáng)調(diào)從都市回歸田園的那種恬靜和自在感覺(jué)，因此田園風(fēng)格也是布藝的一大潮流。田園風(fēng)格大多取自自然的元素，最有代表性的是花朵和格子圖案

綠色心情我國(guó)家紡發(fā)展趨勢(shì)抽象唯美的傳統(tǒng)風(fēng)格

充滿東方意境的民族元素近年來(lái)在國(guó)際展會(huì)上大放異彩；在用色上凸現(xiàn)特殊的層次和立體感。顏色也更加明快和現(xiàn)代，既有歷史的傳承，又有時(shí)尚的演繹。

簡(jiǎn)單奢華的都市情調(diào)

提到奢華，可能大家首先想到的是層層的褶皺、重重的帷幔，或者是繁復(fù)的裝飾。不過(guò)本季順應(yīng)都市生活方式由外在向內(nèi)涵的轉(zhuǎn)變，簡(jiǎn)約主義的盛行，追求更閑適生活的態(tài)度，卻出現(xiàn)了一種簡(jiǎn)約的奢華風(fēng)格。同樣是高檔的材質(zhì)、精細(xì)的做工，在裝飾上卻沒(méi)有那種厚重、壓抑的感覺(jué)，而是給人輕盈、淡定、收放自如的感覺(jué)。

富麗堂皇2008春夏中國(guó)家用紡織品流行趨勢(shì)

新成立的“中國(guó)家紡協(xié)會(huì)流行趨勢(shì)研究與推廣工作室”，在第十三屆中國(guó)國(guó)際家用紡織品及輔料博覽會(huì)上首次發(fā)布“2008春夏中國(guó)家用紡織品流行趨勢(shì)”。

此次趨勢(shì)發(fā)布在總主題“源生原創(chuàng)”下共分5個(gè)主題：后奧運(yùn)、閑尚城、泛經(jīng)典、新太極、酷吉祥。從不同的風(fēng)格和人群定位，將藝術(shù)與潮流、技術(shù)的完美結(jié)合，讓“流行”推動(dòng)企業(yè)不斷進(jìn)行技術(shù)與設(shè)計(jì)的創(chuàng)新，不斷提高產(chǎn)品的內(nèi)在和外在質(zhì)量，刺激市場(chǎng)需求的增加，從而為企業(yè)帶來(lái)經(jīng)濟(jì)效益的不斷提升，引領(lǐng)和推動(dòng)家紡行業(yè)不斷發(fā)展。

后奧運(yùn)：運(yùn)動(dòng)、生命、活力、激情，是人類永遠(yuǎn)追逐的青春時(shí)態(tài)。奧運(yùn)的精彩賽事、逸聞在人群中口耳相傳，在互聯(lián)網(wǎng)上宣泄。這種喧鬧具有輕快而又復(fù)雜的意味。純粹的蔚藍(lán)和檸檬色交錯(cuò)，個(gè)性的定格方式賦予了紡織品豐富的表情，一種干凈的速度感和人性的拋物曲線，正如年輕的直白、簡(jiǎn)潔、粗線條。

閑尚城：在苦咖啡中體驗(yàn)黑色的濃郁，在書(shū)卷中采菊東籬，在人工叢林里品嘗竹徑茶語(yǔ)，在博物館里懷古嘆今。所有的沖突和不和諧都被融化，籠罩在慵懶、閑適的中性色彩城市面紗里。有如霧靄重重的晨曦，城市建設(shè)秩序井然的矗立，寂靜中卻還留戀著夜色的浮華。一份奶茶咖啡的靈感，一種閑適的心情，一個(gè)人的天堂。

2008春夏中國(guó)家用紡織品流行趨勢(shì)泛經(jīng)典：生活就是藝術(shù)，以宗教的虔誠(chéng)，沉迷于抑郁的黑色詭異。暴力是詩(shī)歌，孤芳自賞是個(gè)性的標(biāo)簽，一種劍走偏鋒的怪異趣味，沒(méi)有做作的情緒，艷俗雜亂卻又單純美麗。沖突是經(jīng)典話題，藝術(shù)與大眾流行的無(wú)厘頭混搭，拼貼制造矛盾，碰撞產(chǎn)生和諧。

新太極：一群以工作為生活目標(biāo)的人，成熟、敏銳、富有責(zé)任感，在緊張而快節(jié)奏的職場(chǎng)中，穿梭于寫(xiě)字間。健身運(yùn)動(dòng)、網(wǎng)游和購(gòu)物都是高效率的消遣方式。他們追求簡(jiǎn)單、高品質(zhì)的生活，信奉“距離美”，用數(shù)字化的價(jià)值觀建立現(xiàn)實(shí)和心靈的距離。同時(shí)他們也是細(xì)節(jié)的魔鬼，完美存在于不自覺(jué)中，細(xì)微之處透露出優(yōu)雅和魅力。

酷吉祥：冷綠艷粉的富貴花開(kāi)、五福臨門(mén)。是波普視幻、生命圖騰成就的消費(fèi)崇拜，吉祥人生仍然是人間愿景。傳統(tǒng)吉祥、非洲圖騰融會(huì)于時(shí)尚潮流之中，分解在后現(xiàn)代語(yǔ)境里。就這樣被前衛(wèi)地解讀，吉祥穿上了冷艷的外衣，但溫度卻從內(nèi)心流淌而出。就像清晨朝陽(yáng)下的海風(fēng)，沁人心脾，是一種奇異果般的清香和對(duì)美好生活的憧憬五:國(guó)際家用紡織品發(fā)展趨勢(shì)

窗簾裝飾用品，被稱為“房屋的名片”，可以反映房屋主人的品位和地位。當(dāng)前美國(guó)窗簾占紡織品消費(fèi)量的17．56％，西歐七國(guó)占26．47％，日本占11．2％。國(guó)外懸掛式窗簾面料分為機(jī)織物、針織物、鉤邊織物三種，國(guó)際上窗簾裝飾織物按織物結(jié)構(gòu)及用途可以分為三種或三層。

第一種(層)：結(jié)構(gòu)較稀松，用于做外層薄型窗簾，有較好的透氣性，耐日曬，耐污染。

第二種(層)：用于中間層的中厚型織物，屬于半透明型，要求能隔斷室外視線，又透人光線，大多采用印花織物、花式紗線提花織物和提花印花織物。在德國(guó)采用77％粘膠、23％滌綸混紡的印花窗簾極為流行，英國(guó)斯坦特法司脫印染廠使用12套20套色的圓網(wǎng)涂料印花窗簾，采用阻燃和涂層軋光等新方法加工。

第三種(層)：是里層，要求織物厚實(shí)，具有隔音、不透光、保暖等效果，大多采用絨類織物、雙層大提花織物。英國(guó)的列斯脫家用裝飾織物公司用劍桿織機(jī)織制的闊幅絲絨窗簾，以裝點(diǎn)英國(guó)皇宮獲得皇冠大獎(jiǎng)而聞名于歐美市場(chǎng)。

國(guó)際家用紡織品發(fā)展趨勢(shì)床上用品以梭織物為主，涂料印花、圓網(wǎng)、平網(wǎng)印花相結(jié)合，被褥類床上裝飾品的開(kāi)發(fā)適應(yīng)國(guó)際市場(chǎng)趨向的要求，向闊、密、廣、深、變、新、美六個(gè)方向發(fā)展。

闊：產(chǎn)品向闊幅系列發(fā)展。當(dāng)前國(guó)際上床單產(chǎn)品規(guī)格是50"、72"，、83"、90"。美國(guó)、澳大利亞等需要配套的闊幅床單類品種均在90"，以上，并向94"、98"、100"、110"、112"，以上特闊發(fā)展。

廣：選用原料廣，而且系列化。按照床上裝飾配套品種要求，纖維原料分高支、中支、粗支、單股、雙股、四股、多股，有精梳、化纖混紡，也有化纖與純棉交織，做到原料系列定紡。

深：高檔產(chǎn)品均以深加工、高附加值加工為主，純纖維制成品創(chuàng)匯高。

變：產(chǎn)品結(jié)構(gòu)多變，以多種組織、特殊結(jié)構(gòu)，適應(yīng)個(gè)性需求組合配套。

美：圖案設(shè)計(jì)美觀精致，產(chǎn)品包裝精美，以滿足消費(fèi)者的心理需求。

國(guó)際家用紡織品發(fā)展趨勢(shì)

六、打造大家紡的“五大瓶頸”

從滿足鋪鋪蓋蓋、遮遮掩掩、洗洗涮涮的日常生活需求，到追求時(shí)尚、個(gè)性、保健等多功能的消費(fèi)理念，家用紡織品這個(gè)紡織行業(yè)曾經(jīng)的配角正逐漸成為市場(chǎng)新寵。從中國(guó)家用紡織品行業(yè)協(xié)會(huì)了解到，目前市場(chǎng)對(duì)家紡產(chǎn)品的需求進(jìn)一步加大，我國(guó)家紡業(yè)發(fā)展前景樂(lè)觀。權(quán)威人士指出，中國(guó)家紡產(chǎn)業(yè)應(yīng)該是一個(gè)基礎(chǔ)雄厚、有強(qiáng)大競(jìng)爭(zhēng)力、具有完善技術(shù)支持體系的“大家紡”，打造中國(guó)的“大家紡”品牌，已成為我國(guó)家紡行業(yè)的當(dāng)務(wù)之急。

打造大家紡的“五大瓶頸”

權(quán)威人士范江指出，目前我國(guó)家紡行業(yè)存在的瓶頸問(wèn)題，已經(jīng)極大地束縛了行業(yè)健康有序快速的發(fā)展1、缺乏技術(shù)創(chuàng)新產(chǎn)品附加值低2、企業(yè)難上規(guī)模，國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)3、資訊環(huán)節(jié)薄弱尚未與國(guó)際接軌

4、資金投入不足影響產(chǎn)業(yè)升級(jí)

5、產(chǎn)品魚(yú)龍混雜惡性競(jìng)爭(zhēng)激烈解決方案核心：在于提升設(shè)計(jì)文化

范江認(rèn)為，家紡行業(yè)一系列難題的核心是設(shè)計(jì)問(wèn)題，設(shè)計(jì)水平的滯后是制約家紡行業(yè)進(jìn)一步發(fā)展的瓶頸。現(xiàn)在家紡行業(yè)存在著一個(gè)怪圈：由于設(shè)計(jì)的制約，難有高文化審美價(jià)值的產(chǎn)品，因而打不開(kāi)潛在的市場(chǎng)，從而導(dǎo)致消費(fèi)者的信息難以反饋給設(shè)計(jì)師，又制約了設(shè)計(jì)水平的提高。解決方案

交融：設(shè)計(jì)水平的最佳體現(xiàn)范總認(rèn)為，我們必須解決的這個(gè)問(wèn)題：如何把西方家紡設(shè)計(jì)文化嫁接到我們本土社會(huì)文化的土壤中。換句話說(shuō)，現(xiàn)在中西家紡設(shè)計(jì)文化處于“交錯(cuò)”的狀態(tài)，紛雜無(wú)序，理想的狀態(tài)是“交融”。因此，可以說(shuō)“交融”之時(shí)，就是家紡設(shè)計(jì)文化提升之日。解決方案

競(jìng)爭(zhēng)：家紡業(yè)整合的必然

關(guān)于家紡市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，范總認(rèn)為時(shí)下所稱的“日趨激烈”不妥。東部沿海地區(qū)家紡行業(yè)正進(jìn)入一個(gè)相對(duì)成熟時(shí)