從上海沒落說中國網(wǎng)游地域發(fā)展格局透析

從上海沒落說中國網(wǎng)游地域發(fā)展格局透析

上海還有50%的網(wǎng)游市場份額?近年來上海網(wǎng)游界的持續(xù)衰退在行業(yè)里可謂路人皆知，無需置評。但在9月22日的時(shí)候，有一組數(shù)據(jù)卻表示：“……目前上海在全國網(wǎng)絡(luò)游戲服務(wù)市場份額近50%……”這組數(shù)據(jù)引起了一些爭議，因?yàn)殡S著北京和廣東深圳等地的迅速崛起，上海的網(wǎng)游游戲市場份額實(shí)際上已經(jīng)大不如前了。爭議數(shù)據(jù)仍在網(wǎng)站上可見上海究竟怎么了?ChinaJoy的永久落戶，早期份額甚至高達(dá)70%，都讓網(wǎng)絡(luò)游戲成為代表上海互聯(lián)網(wǎng)科技領(lǐng)域發(fā)展的全新“城市名片”，成為上海年輕人的驕傲。時(shí)至今日，坐擁網(wǎng)游半壁江山的龍頭地位已被廣東深圳地區(qū)所取代;北京網(wǎng)游業(yè)經(jīng)過3-4年的持續(xù)發(fā)展，目前不僅在份額上與上海持平，除搜狐暢游、完美、光宇等老牌公司之外還涌現(xiàn)出一大批如藍(lán)港、百游、極光互動(dòng)、武神世紀(jì)、中娛等以自研產(chǎn)品為突破口并在行業(yè)穩(wěn)步立足的中堅(jiān)力量。而上海廠商在網(wǎng)游用戶增速減緩的情況下，普遍未能在自主研發(fā)產(chǎn)品上取得突破，從而陷入不僅在份額版圖上越來越小，而且未來發(fā)展前景也尤為暗淡無光的雙重尷尬境地。上海網(wǎng)游的自主研發(fā)起步早，為什么反而不給力?上海網(wǎng)游究竟是怎樣被廣東和北京所趕超?頹勢會(huì)持續(xù)多久，何去何從?上海究竟怎么了?筆者絕非圣賢，既不能洞悉未來發(fā)展方向，又無法救上海網(wǎng)游于水火之中，僅能以一種“事后諸葛亮”的姿態(tài)，結(jié)合一些實(shí)際的數(shù)據(jù)以及背景狀況，來剖析成因、闡述見解。數(shù)據(jù)解析：過份依靠代理研發(fā)后勁不足下圖表中清晰的反映出近4年以來北上廣三地網(wǎng)游份額的走勢。整體來說，上海和廣東的曲線呈現(xiàn)幅度相近而方向相反的走勢，而北京的曲線則持續(xù)震蕩上升。廣東深圳率先讓上海積攢的代理優(yōu)勢崩盤細(xì)看廣東的曲線，有兩個(gè)高速增長階段，分別為2008年下半年以及2009年下半年。2008年下半年騰訊平臺(tái)的兩款韓國代理產(chǎn)品《地下城與勇士》、《穿越火線》初顯實(shí)力，這兩款產(chǎn)品借助當(dāng)時(shí)網(wǎng)游用戶高速增長的大趨勢，各自為騰訊強(qiáng)拓出豐厚誘人的全新細(xì)分市場，收入大幅增長。而2009年底，除前兩款作品之外，《QQ飛車》、《QQ炫舞》這兩款騰訊自研產(chǎn)品逐漸成熟，與此同時(shí)，隨著互聯(lián)網(wǎng)大環(huán)境的發(fā)展越來越多的網(wǎng)民成長為成熟的網(wǎng)游用戶，通過病毒營銷、多種植入性推廣，騰訊QQ平臺(tái)非凡的潛力被極大的挖掘，不論是老牌代理力作《地下城與勇士》、《穿越火線》，還是自研休閑產(chǎn)品《QQ飛車》、《QQ炫舞》都展現(xiàn)出極為強(qiáng)勁的持續(xù)增長勢頭?！兜叵鲁桥c勇士》和《穿越火線》的恐怖級的成績代表著行業(yè)中新被拓展的代理產(chǎn)品細(xì)分市場并不屬于上海;《QQ飛車》和《QQ炫舞》的巨大成功，意味著滬上的兩款休閑大作《跑跑卡丁車》、《勁舞團(tuán)》大量用戶的流失，目前的在線峰值僅為巔峰時(shí)期的1/6至1/4。同樣是2009年下半年，《魔獸世界》的易主讓上海廠商的代理優(yōu)勢發(fā)生了標(biāo)志性的垮塌。綜合以上三點(diǎn)，網(wǎng)游發(fā)展最初階段上海廠商所積攢的國外代理產(chǎn)品的優(yōu)勢幾乎全部喪失，也就是這個(gè)時(shí)候，廣東勢力完成了對上海的超越并迅速拉開差距。北京崇尚自主研發(fā)的產(chǎn)業(yè)性格為其積累后勁由于北京游戲公司并沒有代理運(yùn)營國外強(qiáng)勢產(chǎn)品，4年間，可以說北京的份額曲線就是一段國產(chǎn)自主研發(fā)產(chǎn)品的增長史。曲線中的兩個(gè)高速增長階段分別代表著2008年初搜狐暢游的《天龍八部》的發(fā)力增長，以及2009年下半年完美系的多款產(chǎn)品爆發(fā)。即使在廣東勢力的強(qiáng)大攻勢之下，北京游戲公司的整體份額在2011年也僅僅略有下跌，由于崇尚自主研發(fā)產(chǎn)品的特質(zhì)，北京游戲業(yè)前景還是普遍被看好。相對北京、廣東的游戲公司來說，上海的自主研發(fā)起步并不晚，如盛大、光通(前)、九城、久游等公司都于2002至2004年陸續(xù)啟動(dòng)各自的自主研發(fā)產(chǎn)品項(xiàng)目。但上海游戲公司在研發(fā)的積累過程中則過多糾纏于通過外包研發(fā)、購買難以摸透的先進(jìn)引擎、團(tuán)隊(duì)收購、和國外單機(jī)廠商的合作研發(fā)、以及如18基金等投資行為來增強(qiáng)自身的研發(fā)實(shí)力，而公司自身對研發(fā)人員的掌控能力較差，對服務(wù)器端和圖形引擎等技術(shù)積累意識，以及對產(chǎn)品玩法和用戶體驗(yàn)的研究意識都相對較為淺薄。自主研發(fā)不僅在于積累，除了資金成本和時(shí)間成本上的投入保證，還得方向性正確，彎路走得多了，終點(diǎn)當(dāng)然遙遠(yuǎn)。背景研究：地域、人才、老板出身等綜合因素使然美國的游戲公司基本集中在加州，日本游戲公司大多在東京都。中國的游戲公司除北上廣三地之外，東南部的杭州、福州及廈門，以及西部的成都都具備一定的實(shí)力，基本在全國各地呈散落狀分部，與美日的游戲公司集中式的分布有著較大的反差。美國游戲公司緣何集中在加州?主因不外乎兩點(diǎn)，全美最重要的軟件和互聯(lián)網(wǎng)公司都位于加州硅谷，另外加州還有著豐富優(yōu)質(zhì)的高校教育資源。反觀中國，論IT及軟件行業(yè)規(guī)模，上海明顯低于北京和廣東;論高校資源雖不亞于廣東，但也遠(yuǎn)低于北京。從軟件產(chǎn)值上也可以略微窺視研發(fā)技術(shù)實(shí)力上海在行業(yè)發(fā)展初期通過代理運(yùn)營模式引入了大量優(yōu)秀產(chǎn)品，奠定了長三角地區(qū)游戲業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)，這和上海是首屈一指的經(jīng)濟(jì)中心，中國對外貿(mào)易的窗口的地區(qū)定位有著必然的關(guān)系。然而2006年之后，中國游戲行業(yè)從引進(jìn)代理型發(fā)展向自主研發(fā)型發(fā)展的轉(zhuǎn)型過程中，在“地利”、“人和”方面，上海卻并無優(yōu)勢。廣東深圳地區(qū)的網(wǎng)游大佬們大都有扎實(shí)的實(shí)戰(zhàn)功底縱觀國外成功的互聯(lián)網(wǎng)IT企業(yè)，其領(lǐng)軍人物幾乎無一例外是有超強(qiáng)的技術(shù)背景，如微軟的蓋茨、google的佩奇和布林、Facebook扎克伯格、Twitter的杰克·多西……等等程序天才，甚至營銷、藝術(shù)設(shè)計(jì)、用戶體驗(yàn)等全方位的大師級人物—喬布斯年輕時(shí)也具備很強(qiáng)的技術(shù)能力。網(wǎng)絡(luò)游戲是高度融合互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和創(chuàng)意的軟件產(chǎn)品，創(chuàng)始人自身需要深厚的技術(shù)理解力才能為公司營造出強(qiáng)于競爭對手的技術(shù)底蘊(yùn)，很大程度上仰仗于創(chuàng)始人的個(gè)人英雄主義。國內(nèi)的網(wǎng)游公司中，北京和廣東的大多數(shù)大型網(wǎng)游公司的老板都有很強(qiáng)的技術(shù)背景，而上海公司在此方面相對偏弱。不論是當(dāng)?shù)馗咝ＹY源是否充足優(yōu)質(zhì)、軟件業(yè)自身發(fā)展是否成規(guī)模、老板是否有技術(shù)背景，如果把這些因素單個(gè)拎出來作為不利于某地網(wǎng)游業(yè)發(fā)展的佐證顯然有欠妥當(dāng)。當(dāng)然，當(dāng)這些因素同時(shí)起作用時(shí)，我們也不得不考慮，是不是公司的競爭力被所處的環(huán)境所限制了?為什么美國知名游戲公司有把總部或分部放在舊金山、洛杉磯等加州知名城市中，但卻沒有在紐約的?難道對外貿(mào)易型經(jīng)濟(jì)中心(上海)只適合做買賣而沒有研發(fā)氛圍?階段性的衰退，并不代表沒有機(jī)會(huì)盛大、九城、久游等滬上傳統(tǒng)領(lǐng)軍游戲公司的確都是依靠代理運(yùn)營發(fā)家致富，未能及時(shí)在自主研發(fā)上取得突破而喪失優(yōu)勢和先機(jī)，是一個(gè)需要被記錄的歷史性教訓(xùn)，但這也不意味著上海在地域競爭中喪失機(jī)會(huì)。盛大仍然在經(jīng)營理念和公司模式上有可取之處，旗下除高營收的《傳奇》系列、《冒險(xiǎn)島》、《龍之谷》等等，還有許多款能給帶來利潤的中小型產(chǎn)品，這些組合依然能夠持續(xù)支撐公司的收入結(jié)構(gòu)。失去WOW、手握重金的九城，依然在國內(nèi)外多地選擇優(yōu)質(zhì)團(tuán)隊(duì)投資，擬依靠國外高質(zhì)量創(chuàng)新型產(chǎn)品贏回市場。畢竟今年的黑馬《坦克世界》讓人們看到能夠賺錢的網(wǎng)游絕不會(huì)限于韓國以及暴雪產(chǎn)品。此外，正是因?yàn)榈赜蛱刭|(zhì)，上海還有著許多從事游戲外包業(yè)務(wù)的國內(nèi)外知名公司，并且EA、UBI、2kgame、Epic等游戲巨頭在上海也設(shè)有研發(fā)分部。雖