媒體下的美國總統(tǒng)大選

媒體對(duì)美國政治傳播的影響小組成員：陳宸鄧?yán)锍潭懦簞栽?/p>

孫涵孫煒怡李雅潔祁強(qiáng)目

錄大眾媒體與美國政治傳播發(fā)展歷史相關(guān)概念與定義社交媒體對(duì)大選的影響社交媒體對(duì)政治傳播結(jié)果的影響有限政治傳播學(xué)概念

政治傳播學(xué)是政治學(xué)與傳播學(xué)的交叉學(xué)科，是對(duì)政治傳播現(xiàn)象的總結(jié)和政治傳播規(guī)律的探索和運(yùn)用。政治傳播主要探討的內(nèi)容包括，選舉、政府傳播機(jī)關(guān)的運(yùn)作和推行政策。政治傳播的傳播模型與大眾傳播直線模型類似，信源（政治傳播主體），通過媒介，把信息（政治傳播的具體內(nèi)容）傳遞給信宿（政治傳播的客體）。不同于大眾傳播的是，政治傳播的目的，往往是功利的。新媒體新媒體是基于數(shù)字設(shè)備的發(fā)展，能夠隨時(shí)隨地產(chǎn)生新的和不受管制的信息的媒體，新媒體上的信息可以按照個(gè)人或團(tuán)體的需求，任何時(shí)間、任何地方、在任何數(shù)字設(shè)備上查看并且接收，提供交互式的用戶反饋和創(chuàng)造性的參與形式。比如短信、電子郵件、互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站、視頻游戲、DVD等，不包括傳統(tǒng)媒體，比如電視、電影、紙質(zhì)出版物等，除非他們運(yùn)用了交互式的電子技術(shù)，例如電子報(bào)、電視臺(tái)的官方網(wǎng)站等。社交媒體社交媒體實(shí)際上也是新媒體，也是一種基于數(shù)字設(shè)備的信息媒體，社交媒體。包含于新媒體，但是社交媒體有一個(gè)特性區(qū)別于其他的社交媒體，那就是其對(duì)等性和雙向性。一、政黨控制時(shí)期

1774—1832,美國建國前50年，這段時(shí)期，美國政治傳播被政黨所控制，是政治斗爭(zhēng)的工具。十八世紀(jì)中后期，報(bào)紙數(shù)量極少，印刷成本昂貴，是精英階層才能閱讀的精英讀本。當(dāng)時(shí)的報(bào)紙由少數(shù)人，也就是黨內(nèi)有權(quán)勢(shì)的人所控制，大多數(shù)的報(bào)紙背后都有一個(gè)政黨。《合眾國公報(bào)》由聯(lián)邦黨人亞歷山大·漢密爾頓出資創(chuàng)辦，為聯(lián)邦黨人服務(wù)的報(bào)紙。而在費(fèi)城的本杰明·比奇創(chuàng)辦的《費(fèi)城綜合廣告報(bào)》則反對(duì)聯(lián)邦黨。報(bào)紙報(bào)道傾向性明顯，從創(chuàng)始人開始，已經(jīng)奠定了一份報(bào)紙的政治立場(chǎng)，且由于其高昂的成本，根本無法進(jìn)行大眾傳播。以1797年為例也就是第一次真正意義上的美國總統(tǒng)大選，由當(dāng)時(shí)的副總統(tǒng)約翰·亞當(dāng)斯和另一位候選人杰斐遜展開角逐。競(jìng)選期間兩候選人代表的不同政黨的黨報(bào)，互相攻擊對(duì)方，偏頗的只報(bào)道我方的優(yōu)勢(shì)和對(duì)方的弱勢(shì)，甚至還會(huì)使用粗俗的語言，可以說是美國報(bào)紙的黑暗時(shí)期。最后在第一任總統(tǒng)華盛頓的幫助下，約翰·亞當(dāng)斯當(dāng)選。二、傳統(tǒng)媒體主導(dǎo)時(shí)期

1833年——2007年，雜志、廣播、電視相繼出現(xiàn)，可供選擇的媒體越來越多，傳播范圍也越來越廣，在相當(dāng)長(zhǎng)的一段時(shí)間內(nèi)，傳統(tǒng)媒體都占據(jù)著政治傳播重要席位。報(bào)紙是人視覺的延伸，廣播是人聽覺的延伸，電視既是視覺的延伸也是聽覺的延伸。這一時(shí)期，政治傳播由傳統(tǒng)的四大媒體所主導(dǎo)，形成了新聞自由，普通大眾也可參與的良好氛圍。1833年，《便士報(bào)》創(chuàng)辦第一份獨(dú)立于政治的綜合性報(bào)紙。原因一：美國新聞專業(yè)主義的發(fā)展和成熟原因二：技術(shù)的完善，報(bào)紙的印刷成本開始降低。報(bào)紙進(jìn)入到大眾的視野，成為大眾傳播的重要媒體之一。“廣播總統(tǒng)”羅斯福

20世紀(jì)20年代，威斯汀豪斯電器公司建立了第一個(gè)商業(yè)電臺(tái)。廣播正式宣告進(jìn)入美國政治傳播領(lǐng)域。羅斯福是第一個(gè)吃螃蟹的人，20世紀(jì)30年代，恰逢經(jīng)濟(jì)大蕭條，羅斯福在廣播上開設(shè)了“爐邊談話”節(jié)目，每周在固定的時(shí)間和美國人談?wù)搰艺?，以深入淺出的方式、親切的口吻將復(fù)雜的政治問題娓娓道來，借由廣播，他的“新政”傳到了全美的家家戶戶。這一次的廣播宣傳，毫無疑問，加快了羅斯福當(dāng)選總統(tǒng)的腳步。廣播在政治傳播中的重要性不言而喻。“電視總統(tǒng)”肯尼迪20世紀(jì)60年代，美國進(jìn)行了第一次總統(tǒng)電視辯論，本來選情極佳的副總統(tǒng)尼克松完敗于新人肯尼迪，最后落選。電視把“個(gè)人形象”第一次引入到政治傳播中。選民們更關(guān)心的是鏡頭前的候選人本身，他的舉止如何，言談如何，是否有魅力。電視媒體也開始逐步進(jìn)入到政治傳播領(lǐng)域中來，擔(dān)任重要角色。三、新媒體出現(xiàn)——立體化政治傳播新媒體在政治傳播領(lǐng)域被廣泛關(guān)注是從

2008

年，奧巴馬參選的那一年開始的。由于新媒體的出現(xiàn)，政治傳播呈現(xiàn)立體化的趨勢(shì)。運(yùn)用新媒體進(jìn)行政治傳播；在傳統(tǒng)媒體時(shí)代的受者變?yōu)閭鞑サ闹黧w，雙向互動(dòng)，立體了整個(gè)傳播環(huán)節(jié)。運(yùn)用新媒體籌集資金，例如登錄奧巴馬的官方網(wǎng)站，就會(huì)提示你為為奧巴馬捐款，支持他的競(jìng)選，金額不限，雖然都是小額捐款，但是奧巴馬成功的吸引到了130萬人，累積募集到資金5.2億美元。社交媒體作為新媒體中的新成員，在最近幾年發(fā)展十分迅速，比如Facebook，Twitter等等，在2012年的總統(tǒng)競(jìng)選中，社交媒體的運(yùn)用有很大的影響?！盎ヂ?lián)網(wǎng)總統(tǒng)”奧巴馬2012年，奧巴馬對(duì)社交媒體的投入比2008年時(shí)還要大，對(duì)社交媒體的重視程度可見一斑。2012美國大選的競(jìng)選周期中，奧巴馬在社交媒體上花了47,000,000美金，而羅姆尼在社交媒體上的花費(fèi)只是奧巴馬的十分之一，也就是4,700,000美金。奧巴馬雇傭了超過100個(gè)人的團(tuán)隊(duì)，專門負(fù)責(zé)運(yùn)營他的社交媒體賬戶，包括他的Twitter賬戶。新媒體中社交媒體的重要作用時(shí)間空間的延伸傳播成本小新媒體傳播即時(shí)信息分眾能力突出，促進(jìn)亞文化群體聚集移動(dòng)著的新媒體改變議程設(shè)置的傳播模式社交媒體的互動(dòng)性社交媒體在美國人的日常生活中已經(jīng)占據(jù)了非常大的比重，并且呈現(xiàn)持續(xù)增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。隨著用戶數(shù)量的增長(zhǎng)，美國人在社交媒體上的政治參與度也隨之增長(zhǎng)，增長(zhǎng)的趨勢(shì)也非常明顯，尤其是在18-29歲的年輕人和受過大學(xué)教育的人群中。互聯(lián)網(wǎng)用戶約占總?cè)丝诘?0%，67%的互聯(lián)網(wǎng)用戶是社交網(wǎng)絡(luò)的使用者。50歲以下的人群是社交媒體的主要使用者，18-29歲的美國人占比最大達(dá)83%。女性用戶多于男性用戶，城市居民多于郊區(qū)居民。三分之二的社交媒體用戶相當(dāng)于三分之一的美國人，在社交媒體上參與政治活動(dòng)，包括：點(diǎn)贊別人關(guān)于政治的內(nèi)容、鼓勵(lì)別人投票、發(fā)表自己的政治觀點(diǎn)、轉(zhuǎn)發(fā)與政治相關(guān)的內(nèi)容、鼓勵(lì)別人在政治上有所行動(dòng)、發(fā)布與政治相關(guān)的網(wǎng)絡(luò)鏈接、參與政治討論小組或者參與到政治進(jìn)程中來、關(guān)注總統(tǒng)候選人、眾議員或其他的政治人物。參與政治活動(dòng)以年輕人和有較好教育背景的人為主。除了鼓勵(lì)別人投票這一行為，其他的指標(biāo)，年輕人群體都大幅度的領(lǐng)先于其他年齡段的群體，由此可見，50歲以下的人群是在社交媒體上參與政治活動(dòng)的最主要人群，其中又以18-29歲的人群所占比例最大。從教育背景來看，有大學(xué)教育背景的社交媒體用戶普遍比只有高中教育背景的人群更多的參與到政治中來。社交媒體催化民主政治社交媒體喚起民眾政治參與的意識(shí)

社交媒體提高民眾政治參與度社交媒體展現(xiàn)“眾意”社交媒體加強(qiáng)政治監(jiān)督社交媒體是傳統(tǒng)政治傳播的補(bǔ)充社交媒體是直觀了解總統(tǒng)候選人的補(bǔ)充途徑;社交媒體提供了更大的討論平臺(tái);

社交媒體是募集資金的補(bǔ)充手段;社交媒體增加了關(guān)于候選人的新聞報(bào)道的消息來源。社交媒體只是起著補(bǔ)充和輔助作用，對(duì)于政治傳播結(jié)果的影響有限，社交媒體聚集起了思想和價(jià)值觀類似的人，對(duì)于不同意見的信息主觀性的選擇忽略，因此很難對(duì)選民的投票決定產(chǎn)生影響。社交媒體只是一種中間的媒介，并不能說它對(duì)大選結(jié)果有決定性的影響，它只是把“聲音”傳的更響、更遠(yuǎn)、更快。社交媒體聚集起相同價(jià)值觀的人;對(duì)政見不同的信息多數(shù)人選擇忽略甚至排斥;社交媒體有負(fù)面因素；社交媒體幾乎不能改變投票行為。而且盡管網(wǎng)絡(luò)媒體，社交媒體發(fā)展迅速，網(wǎng)上政治討論熱烈，然而，美國人仍然更傾向于面對(duì)面的政治討論，76%的美國成年人在線下討論政治，而在線上