郭敬明成功背后的故事

成功背后的故事郭敬明PPT模板下載：/moban/行業(yè)PPT模板：/hangye/節(jié)日PPT模板：/jieri/PPT素材下載：/sucai/PPT背景圖片：/beijing/PPT圖表下載：/tubiao/優(yōu)秀PPT下載：/xiazai/PPT教程：/powerpoint/Word教程：/word/Excel教程：/excel/資料下載：/ziliao/PPT課件下載：/kejian/范文下載：/fanwen/試卷下載：/shiti/教案下載：/jiaoan/PPT論壇：

身高1m4抄襲潛規(guī)則80后代表作家小時(shí)代夢(mèng)里花落知多少爵跡現(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)上，似乎批判郭敬明已經(jīng)成為了一種政治正確，無論什么事，只要牽扯到郭敬明，罵就對(duì)了。從揶揄嘲諷到謾罵諷刺，只要黑他，你就對(duì)了。政治正確你罵你的我炫我的高能預(yù)警HIG

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ENERGYALERT羅玉鳳1985年出身的重慶人，可能我們更熟悉她的一個(gè)稱號(hào)是“鳳姐”。接下來說一下可能你知道，也可能不清楚的事：2010年征婚因?yàn)檠孕写竽懀矚g看知音、故事會(huì)成為網(wǎng)絡(luò)紅人2011年7月溫州高鐵事件，發(fā)表了大量不當(dāng)言論，甚至被新浪微博短暫封號(hào)2011年微博上發(fā)言“我要去美國了”，以政治避難的方式移民美國，同年登上美國《人物》雜志2012年被人曝光在美國做洗腳妹2015年微博上宣布融資1000萬自創(chuàng)業(yè)美容平臺(tái)2015年簽約鳳凰網(wǎng)新聞客戶端，作為簽約主筆這個(gè)社會(huì)，無論好壞，關(guān)注度本身就是一種資源我的所作所為是故意的，你的反應(yīng)都是我預(yù)期的我不怕你罵我，我只怕你不關(guān)注我我懂得將你們的罵聲變現(xiàn)的手段和方法所以你罵你的，我賺我的，大家各取所需PPT模板下載：/moban/行業(yè)PPT模板：/hangye/節(jié)日PPT模板：/jieri/PPT素材下載：/sucai/PPT背景圖片：/beijing/PPT圖表下載：/tubiao/優(yōu)秀PPT下載：/xiazai/PPT教程：/powerpoint/Word教程：/word/Excel教程：/excel/資料下載：/ziliao/PPT課件下載：/kejian/范文下載：/fanwen/試卷下載：/shiti/教案下載：/jiaoan/PPT論壇：

所以，如果你把郭敬明當(dāng)成作家，那你會(huì)產(chǎn)生很多的疑問，因?yàn)樗媸堑纳矸菔且粋€(gè)商人，一個(gè)擅長營銷和品牌運(yùn)作的商人。讓我們看看郭敬明是怎樣成功的一個(gè)商人熟悉客戶深知自己客戶群體的喜好，有針對(duì)性的開發(fā)產(chǎn)品。無論客戶群如何迭代，但是針對(duì)的年齡層不變。沒有人會(huì)永遠(yuǎn)需要郭敬明，到永遠(yuǎn)有人正需要著。規(guī)模生產(chǎn)在青春文學(xué)作者們還在單打獨(dú)斗之時(shí)，郭敬明已經(jīng)意識(shí)到一個(gè)人的力量終究是有限的——他聚攏了一批文筆優(yōu)美甚至外貌好看的少男少女作家，將他們納入自己的青春文學(xué)版圖。每一個(gè)人都擁有自己的粉絲，但同時(shí)也是郭敬明旗下“最世”文化的一分子。品牌定位“掛著羊皮的狼”是最準(zhǔn)確的描述。他的精明之處在于這個(gè)時(shí)代有很多問題，他不是不知道。他醒過來了，但他發(fā)現(xiàn)裝睡能帶給他更多的錢、帶給他更大的成功，所以他裝睡，他假裝看不到。更糟糕的是，他帶著讀者們一起沉睡。品牌維護(hù)和湖南衛(wèi)視以及時(shí)尚圈關(guān)系非常好，除了受眾圈高度重合和對(duì)銷售的促進(jìn)之外，他已經(jīng)成功的把郭敬明做成了一個(gè)品牌，康熙來了，夜問，鏘鏘三人行，楊瀾訪談錄，魯豫有約（不包括湖南衛(wèi)視的）都邀請(qǐng)了他做了訪談節(jié)目。

解決了郭敬明的身份定位之后，我們?cè)賮砜纯垂疵魇窃趺赐娈a(chǎn)品的：產(chǎn)品定位|11《小時(shí)代》改編自同名青春小說，90后、00后是這部電影毋庸置疑的目標(biāo)群體。郭敬明在青春小說界是王者般的存在，他的粉絲數(shù)量團(tuán)體非常龐大。有數(shù)據(jù)稱，郭敬明的小說《小時(shí)代》積累了2400多萬讀者，這些讀者或者即將或者剛剛步入社會(huì)，是主流消費(fèi)人群，以平均票價(jià)30元計(jì)，光這2000萬左右的觀眾就能帶來超過6億的票房受眾分析《小時(shí)代》開創(chuàng)了一個(gè)電影界的名詞PPT電影，因?yàn)樗枰嗟穆R頭來體現(xiàn)所謂的奢華和拜金。這也是和它本身明晰的產(chǎn)品定位相吻合的，我并不是要拍一部好看和大制作的電影，我只要一部可以讓書的粉絲挑不出大紕漏，能讓我賺錢的電影。這個(gè)定位決定了小時(shí)代在營銷上費(fèi)用的寬裕和成功。產(chǎn)品定位在營銷上寧可放棄類型化而鋪盡可能多的人群，只針對(duì)目標(biāo)受眾定制策略，只要籠絡(luò)大多數(shù)目標(biāo)觀眾，成本控制好，就能穩(wěn)賺。所有花錢的傳播都針對(duì)目標(biāo)受眾，通過這些話題性極強(qiáng)的傳播手段吸引主流媒體對(duì)事件進(jìn)行報(bào)道，從而影響到所有人。營銷策略產(chǎn)品推廣|22在拍攝前對(duì)原著小說的點(diǎn)擊率、點(diǎn)擊用戶身份進(jìn)行調(diào)研，將潛在觀眾分成了核心圈、第二圈和第三圈，并針對(duì)核心圈的用戶特性擬定了影片的拍攝風(fēng)格和接下來的推廣策略。前期大數(shù)據(jù)拍攝新媒體微博、搜狗搶票活動(dòng)、QQ空間、QQ炫舞秀、人人網(wǎng)“青春紀(jì)念冊(cè)”、招聘網(wǎng)站“小時(shí)代推廣專員”、萬達(dá)627公交線跨界“跨界就是時(shí)尚”：LV、蘇寧易購、色秀、onlylady儀式感首映前在600家影院舉行了“首映嘉年華”活動(dòng)，以派對(duì)形式邀請(qǐng)影迷到現(xiàn)場(chǎng)參與活動(dòng)，影迷可以將自己打扮成劇中人的形象，參加cosplay活動(dòng)等。粉絲明星的粉絲、郭敬明的粉絲后期撕逼讓質(zhì)疑和熱捧同時(shí)出現(xiàn)，引發(fā)受眾的好奇心“晚上9點(diǎn)是微博熱度最高的時(shí)候。而定時(shí)發(fā)送就像狗吃飯會(huì)聽搖鈴嘛，到第三次你不搖鈴它一樣會(huì)流口水。九點(diǎn)就像是那個(gè)鈴鐺?！?1點(diǎn)18+4普通電影3張海報(bào)片頭曲和片尾曲小時(shí)代18張海報(bào)片頭曲和片尾曲宣傳主題曲

插曲167張電影海報(bào)、300張劇照、以及多支預(yù)告片。畫風(fēng)還各不相同——陰暗風(fēng)、華麗風(fēng)、校園風(fēng)、復(fù)古風(fēng)……總有一款適合你《時(shí)間煮雨》是華語流行樂女歌手郁可唯演唱的一首慢板抒情歌，曲調(diào)改編自日本歌手一青窈的《風(fēng)車》（かざぐるま），由武部聰志作曲，郭敬明、落落填詞，劉大江編曲。同時(shí)也是郭敬明執(zhí)導(dǎo)的《小時(shí)代》電影官方宣傳曲，并收錄于《小時(shí)代電影原聲帶》中。此后，這首歌由華語流行樂男歌手吳亦凡重新演繹，并再次被選為《小時(shí)代3：刺金時(shí)代》的片尾曲[，以及《小時(shí)代4：靈魂盡頭》的宣傳曲。2013年，郁可唯演唱了由郭敬明執(zhí)導(dǎo)的《小時(shí)代》宣傳曲《時(shí)間煮雨》。歌曲一經(jīng)發(fā)表就立刻竄至各大排行榜榜首，網(wǎng)絡(luò)試聽量也一路飆升，成為2013年最熱門的單曲之一。據(jù)統(tǒng)計(jì)，這首《時(shí)間煮雨》有著近1億次的播放量，在2013年度十大金曲排名中名列第五，緊隨王菲、陳奕迅?！短﹪濉肥兹张牌s34%、《十二生肖》約33%、《西游：降魔篇》約40%、《北京遇上西雅圖》約21%、《致青春》約35%、《中國合伙人》約36%。45%6月5日在浙江橫店舉行的一場(chǎng)院線大佬看片會(huì)，中國的院線約有45條，當(dāng)天來了40多條院線的老板和經(jīng)理。他們要看今年暑期檔的影片，聽片方的宣講，頭一個(gè)就是《小時(shí)代》。那天聽完他的宣講很多業(yè)內(nèi)人士都震了，因?yàn)闆]有人會(huì)把一個(gè)宣講做得這么詳盡、精確，那個(gè)華麗到令其他片方汗顏的PPT里包含了所有的賣點(diǎn)。宣傳團(tuán)隊(duì)將形象化的內(nèi)容都進(jìn)行了量化，包括郭的粉絲數(shù)，《小時(shí)代》的讀者數(shù)量及忠實(shí)度等。在沒有看過片子的人心里，宣講就是第一印象，它意味著宣發(fā)團(tuán)隊(duì)對(duì)一部電影投入的金錢和決心。相比一般電影基本一周的全國宣傳，《小時(shí)代》宣傳周期從6月23日開始直至7月7日結(jié)束，團(tuán)隊(duì)分成兩批人馬，一批北上一批南下，跑遍20多個(gè)大中城市，除了媒體見面會(huì)外，還要參與每座城市4至7家影院的影迷見面會(huì)。如此瘋狂跑場(chǎng)，目的只有一個(gè)，就是爭(zhēng)取到影院更多的《小時(shí)代》電影排片。自媒體最小說微博任何一個(gè)人都有值得學(xué)習(xí)的地方，不能因?yàn)樗娜秉c(diǎn)就否認(rèn)他的優(yōu)點(diǎn)。

討厭歸討厭，學(xué)習(xí)歸學(xué)習(xí)。如果由于你的憎惡影響了你的學(xué)習(xí)，那就是你的損失。他像一臺(tái)永不缺少動(dòng)力的機(jī)器：他在飛機(jī)上被安排過訪問，在商務(wù)車?yán)锝邮苓^訪問，經(jīng)常夜里接受采訪到凌晨兩三點(diǎn)，即便他第二天早上六點(diǎn)起床趕飛機(jī)轉(zhuǎn)戰(zhàn)下一城市。

一開始我們只想要5款海報(bào)，最后他提供了40款海報(bào)給我們。2，我們的視頻營銷素材慣例是5支，但最終我們拿到的成品是18支。3，通常我們想要一支電影主題歌，最多增加一支插曲。但我們看到了宣傳主題曲、片尾曲、3支插曲、電影主題曲。而且都有MV。4，我們還有數(shù)不清的劇照，視頻素材。5，我們做了6場(chǎng)發(fā)布會(huì)，其中不包含超過20個(gè)城市的巡回宣傳。

對(duì)，我從來沒看過一個(gè)電影導(dǎo)演從物料跟到宣傳每一個(gè)細(xì)節(jié)。郭敬明執(zhí)拗到什么程度？早在11個(gè)月之前就拍好了《小時(shí)代》所有宣傳的步調(diào)和宣傳點(diǎn)。每一款物料，通稿的投放，預(yù)告片的發(fā)布，郭敬明都要安排他的時(shí)間節(jié)點(diǎn)。

勤奮目標(biāo)《小時(shí)代》從頭到尾都沒打算拍成一部給影評(píng)人和成熟觀眾看的電影，他瞄準(zhǔn)的就是他的市場(chǎng)，那些每個(gè)月都會(huì)買《最小說》的人（一期七八十萬的銷量?。。?。他趕通告的間隙和我閑聊，得意地