廣告詞知識(shí)和寫作

廣告詞知識(shí)和寫作目標(biāo)：1、通過(guò)閱讀知識(shí)短文了解廣告詞的概念、特點(diǎn)、作用以及寫作技巧。2、通過(guò)對(duì)廣告基礎(chǔ)知識(shí)的把握，能賞析廣告，并能用一兩種方法寫作廣告詞。方法：1、在教學(xué)的過(guò)程之中可以采用首先由老師講授的方法，教給學(xué)生基本的有關(guān)廣告詞的知識(shí)，讓學(xué)生了解廣告詞的概念、特點(diǎn)、作用以及寫作的技巧。2、在此基礎(chǔ)上讓學(xué)生賞析經(jīng)典的廣告詞，并進(jìn)行分析，在分析之中讓學(xué)生進(jìn)一步地掌握寫作廣告詞的技巧。最后給學(xué)生充分的訓(xùn)練，進(jìn)一步鞏固寫作廣告詞的技巧。3、廣告在生活中無(wú)處不在，學(xué)生對(duì)廣告比較熟悉。所以在教學(xué)之中可以先讓學(xué)生自己找廣告詞，討論廣告詞的特點(diǎn)。老師在此基礎(chǔ)上再補(bǔ)充大量的示例讓學(xué)生欣賞分析，自己總結(jié)寫作廣告詞的方法技巧等等。最后讓學(xué)生練習(xí)，達(dá)到本堂課的教學(xué)目的。進(jìn)程：第一課時(shí)（總第一課時(shí)）一、導(dǎo)入中國(guó)有兩句老話，一句叫“酒香不怕巷子深”，另一句叫“王婆賣瓜，自賣自夸”。用今天的眼光看，誰(shuí)更有道理？從事業(yè)前途看，誰(shuí)更能發(fā)展？對(duì)，在今天我們必須要廣告。二、相關(guān)知識(shí)講授廣告詞在現(xiàn)代生活中使用非常廣泛。廣告詞與經(jīng)濟(jì)生活聯(lián)系密切，它的內(nèi)容涉及商品、服務(wù)、公益等許多方面，通過(guò)它可以推銷商品、創(chuàng)立品牌、樹立企業(yè)形象、指導(dǎo)消費(fèi)、加強(qiáng)經(jīng)濟(jì)合作。廣告詞的形式多樣，有的比較長(zhǎng)，有的比較短，有的單獨(dú)使用，有的配合音樂(lè)、畫面、實(shí)物使用。采用什么形式要視廣告內(nèi)容、媒體特點(diǎn)和傳播效果而定。（一）廣告詞的寫作要求1．內(nèi)容真實(shí)“真”就是講真話，不講假話；“實(shí)”就是實(shí)實(shí)在在，不弄虛作假。公益廣告要向社會(huì)公眾負(fù)責(zé)，商品廣告要對(duì)消費(fèi)者負(fù)責(zé)，都要以真實(shí)和科學(xué)的態(tài)度贏得信譽(yù)，切忌夸大其詞，以免引起公眾的逆反心理，更不能做虛假?gòu)V告，欺騙和誤導(dǎo)消費(fèi)者。2．主題鮮明如“中國(guó)聯(lián)通：情系中國(guó)結(jié)，聯(lián)通四海心。”這則廣告詞把聯(lián)通的標(biāo)志——中國(guó)結(jié)和品牌名稱巧妙地融入廣告詞中，從外到內(nèi)，和諧自然，主題鮮明，體現(xiàn)了企業(yè)的精神理念。3．語(yǔ)言生動(dòng)富有鼓動(dòng)性如雀巢咖啡的廣告詞：“味道好極了?！本褪且?yàn)樗?jiǎn)單而又意味深長(zhǎng)，而成為人們最熟悉也是最喜歡的廣告詞。再如戴比爾斯鉆石的廣告詞：“鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永流傳。”是豐富的內(nèi)涵和優(yōu)美的語(yǔ)句的結(jié)合體，不僅道出了鉆石的真正價(jià)值，而且也從另一個(gè)層面把愛情的價(jià)值提升到足夠的高度，很容易使人產(chǎn)生美妙的感覺(jué)。（二）廣告詞寫作技巧技巧一：巧用修辭說(shuō)好普通話，“知音”遍華夏。——雙關(guān)普通話——人類溝通的橋梁?！扔餮?，生命的源泉，友誼的橋梁?！扔髡f(shuō)地地道道普通話，做堂堂正正中國(guó)人！——對(duì)偶獻(xiàn)出的血有限，獻(xiàn)出的愛無(wú)限?！獙?duì)比鮮血誠(chéng)寶貴，救人品更高?！獙?duì)比好人獻(xiàn)上一滴血，病者除卻萬(wàn)分憂?！獙?duì)比為何血濃于水？因有愛在其中?！O(shè)問(wèn)你想為社會(huì)做點(diǎn)貢獻(xiàn)嗎？你愿為他人獻(xiàn)點(diǎn)愛心嗎？請(qǐng)參加無(wú)償獻(xiàn)血！——設(shè)問(wèn)技巧二：運(yùn)用押韻人間自有真情在a）獻(xiàn)出鮮血播下愛a。一點(diǎn)熱血助他人e,一顆愛心好精神e。生命在呼喚，血液在期待a）獻(xiàn)出您的愛a。普通話——標(biāo)準(zhǔn)音，讓華夏兒女更“知心”。說(shuō)好普通話，方便你我他。推廣普通話，溝通你我他。請(qǐng)講普通話，不分你我他；講好普通話，共愛一個(gè)家。技巧三：字詞巧排讓普通話不普通，讓平凡人不平凡。做普通人，講普通話。請(qǐng)講普通話，講清普通話。技巧四：改裝名句歌詞廣告語(yǔ)（仿擬）但愿人長(zhǎng)久，熱血注心田。鮮血誠(chéng)可貴，助人價(jià)更高。三槍內(nèi)衣廣告：“保暖三槍棉，冬天里的一把火?！蹦硺潜P廣告：“鬧中尋幽訪桃源，小橋流水是我家?！奔记晌澹宏P(guān)心贊美別人，顯友善美麗的生命，從你卷起袖子開始！你血輸在我身，你情溶入我心。薦你熱血，點(diǎn)燃他人生命之光。技巧六：運(yùn)用質(zhì)樸的語(yǔ)言推廣普通話，靠你，靠我，靠大家。一滴血，一片心，一份愛。技巧七：套用成語(yǔ)俗語(yǔ)如推廣普通話廣告：“說(shuō)好普通話，走遍天下都不怕?！保ㄈV告詞的創(chuàng)意技巧i綜合型：所謂綜合型就是“同一化”，概括地把企業(yè)加以表現(xiàn)。如：XX服務(wù)公司以“您的需求就是我們的追求”為廣告詞。2．暗示型：即不直接坦述，用間接語(yǔ)暗示。例如吉列刀片：“贈(zèng)給你爽快的早晨”。3．雙關(guān)型：一語(yǔ)雙關(guān)，既道出產(chǎn)品，又別有深意。如一家鐘表店以“一表人材，一見鐘情”為廣告詞，深得情侶喜愛。4．警告型：以“橫斷性”詞語(yǔ)警告消費(fèi)者，使其產(chǎn)生意想不到的驚訝。有一則護(hù)膚霜的廣告詞就是：“20歲以后一定需要”。5．比喻型：以某種情趣為比喻產(chǎn)生親切感。如牙膏廣告詞：“每天兩次，外加約會(huì)前一次”。6．反語(yǔ)型：利用反語(yǔ)，巧妙地道出產(chǎn)品特色，往往給人印象更加深刻。如：牙刷廣告詞：“一毛不拔”；打字廣告：“不打不相識(shí)”。

7．經(jīng)濟(jì)型：強(qiáng)調(diào)在時(shí)間或金錢方面經(jīng)濟(jì)?！帮w機(jī)的速度，卡車的價(jià)格”。如果你要乘飛機(jī)，當(dāng)然會(huì)選擇這家航空公司?！耙槐兜男Ч话氲膬r(jià)格”，這樣的清潔劑當(dāng)然也會(huì)大受歡迎。8．感情型：以纏綿輕松的詞語(yǔ)，向消費(fèi)者內(nèi)心傾訴。有一家咖啡廳以“有空來(lái)坐坐”為廣告詞，雖然只是淡淡的一句，卻打動(dòng)了許多人的心。9．韻律型：如詩(shī)歌一般的韻律，易讀好記。如古井貢酒的廣告詞：“高朋滿座喜相逢，酒逢知己古井貢”。10．幽默型：用詼諧、幽默的句子做廣告，使人們開心地接受產(chǎn)品。例如殺蟲劑廣告：“真正的謀殺者”；腳氣藥水廣告：“使雙腳不再生‘氣’”；電風(fēng)扇廣告：“我的名聲是吹出來(lái)的”。（四）廣告詞基本特點(diǎn)．以道理倡導(dǎo)人廣告詞是向公眾推銷物品、觀念或行為準(zhǔn)則，應(yīng)以正面宣傳為主，提醒規(guī)勸為輔的方式，與公眾進(jìn)行平等的交流，不能高高在上，頤指氣使。2．以情感打動(dòng)人人的態(tài)度是扎根于情感之中的，如果能讓觀念依附在容易被感知的情感成分上，就會(huì)引起人的共鳴．以創(chuàng)意吸引人廣告的品位來(lái)自思想性和藝術(shù)性的統(tǒng)一，在藝術(shù)的濡染中讓受眾自己去思考、去體會(huì)，所以廣告創(chuàng)意就顯得尤為重要第一課時(shí)（總第一課時(shí)）所以廣告創(chuàng)意就顯得尤為重要第一課時(shí)（總第一課時(shí)）三、牛刀小試（一）仿照示例，改寫下列兩條廣告詞，使之親切友善、生動(dòng)而不失原意。示例：廣告詞：（公園里）禁止攀折花木，不許亂扔垃圾。改寫為：除了記憶什么也不帶走，除了腳印什么也別留下。練習(xí)：1提示語(yǔ)：（教學(xué)樓）禁止喧嘩，不許打鬧。改寫為：,。提示語(yǔ)：（閱覽室）報(bào)刊不得帶出，違者罰款。改寫為：一。反面示例1：教學(xué)樓內(nèi)不說(shuō)話，沒(méi)人把你當(dāng)啞巴。這里的報(bào)刊，你有看的權(quán)利，但沒(méi)有帶走的權(quán)利，否則罰款。喧嘩要罰款，打鬧進(jìn)政教?！Z(yǔ)氣生硬，不夠和善反面示例2：當(dāng)你偷偷拿走報(bào)刊的時(shí)候，不要忘了還有一雙眼睛在盯著你，同時(shí)，一只寫著“罰款”的手伸向你。要么把報(bào)刊留下，要么把錢包留下。你的一舉一動(dòng)都在我們的監(jiān)視之內(nèi)?！Z(yǔ)帶威脅，面目可憎。反面示例3：別讓自己口渴，不要搞得滿頭大汗。它應(yīng)該呆在屬于自己的地方，不要逼迫它搬家光著身子出去！——表意不清，主旨不明反面示例4：只有麻雀才喜歡嘰嘰喳喳，只有猴子才喜歡瘋打瘋鬧，你想當(dāng)麻雀和猴子嗎？別賣弄你五音不全的嗓音，別展現(xiàn)你上蹦下跳的丑態(tài)。不要露出你滿嘴的黃牙，不要留下你發(fā)瘋的身影?！蠡瘎e人，令人反感反面示例5：除了呼吸什么也不發(fā)聲，除了寫作業(yè)什么也不做。除了咳嗽什么聲音也沒(méi)有，除了喝水千萬(wàn)別張嘴?！f(shuō)話絕對(duì)，難以做到正面參考：緩步輕聲，君子之風(fēng)。有了喧嘩，自己無(wú)法心靜；有了打鬧，別人無(wú)法思想。文明你的語(yǔ)言，優(yōu)雅你的舉止別因有意思就有意“撕”帶走滿腹知識(shí)，留下一架好書。當(dāng)你離開時(shí)，兩手空空，精神飽滿四、小結(jié)：廣告詞切忌：語(yǔ)氣生硬，不夠和善；語(yǔ)帶威脅，面目可憎；表意不清，主旨不明。（二）請(qǐng)根據(jù)漫畫內(nèi)容設(shè)計(jì)一條公益廣告語(yǔ)。要求體現(xiàn)畫意，通俗易懂，有一定文采。參考：克制好奇，抵制誘惑。拒絕一口，幸福一生。莫以好奇輕試毒，試毒是條不歸路。一吸毒成千古恨，再回首已百年身。勿以惡小而為之，勿以“毒”小而吸之。勸君莫染吸毒癮，獨(dú)留白骨向黃昏。3．請(qǐng)你為太平洋保險(xiǎn)公司寫一則廣告詞。參考：平時(shí)一滴水，難時(shí)太平洋

廣告語(yǔ)與公司名稱巧妙結(jié)合；揭示了保險(xiǎn)的作用；用了比喻、對(duì)比、夸張的修辭手法，增強(qiáng)了表達(dá)效果。五、課后作業(yè)請(qǐng)你為這則廣告畫配上廣告詞。請(qǐng)你為這則廣告畫配上廣告詞。這是汶川地震后創(chuàng)作的公益廣告，圖中，地面出現(xiàn)裂縫，而彌補(bǔ)這些裂縫的正是一顆顆的紅心。參考資料：一、廣告創(chuàng)意表現(xiàn)類型廣告是藝術(shù)和科學(xué)的融合體，而廣告詞又往往在廣告中起到畫龍點(diǎn)睛的作用?，F(xiàn)將一些創(chuàng)意表現(xiàn)類型列舉如下：1綜合型：所謂綜合型就是“同一化”，概括地把企業(yè)加以表現(xiàn)。如：XX服務(wù)公司以“您的需求就是我們的追求”為廣告詞。2．暗示型：即不直接坦述，用間接語(yǔ)暗示。例如吉列刀片：“贈(zèng)給你爽快的早晨”。3．雙關(guān)型：一語(yǔ)雙關(guān)，既道出產(chǎn)品，又別有深意。如一家鐘表店以“一表人材，一見鐘情”為廣告詞，深得情侶喜愛。4．警告型：以“橫斷性”詞語(yǔ)警告消費(fèi)者，使其產(chǎn)生意想不到的驚訝。有一則護(hù)膚霜的廣告詞就是：“20歲以后一定需要”。5．比喻型：以某種情趣為比喻產(chǎn)生親切感。如牙膏廣告詞：“每天兩次，外加約會(huì)前一次”。6．反語(yǔ)型：利用反語(yǔ)，巧妙地道出產(chǎn)品特色，往往給人印象更加深刻。如：牙刷廣告詞：“一毛不拔”；打字廣告：“不打不相識(shí)”。7．經(jīng)濟(jì)型：強(qiáng)調(diào)在時(shí)間或金錢方面經(jīng)濟(jì)?！帮w機(jī)的速度，卡車的價(jià)格”。如果你要乘飛機(jī)，當(dāng)然會(huì)選擇這家航空公司?！耙槐兜男Ч话氲膬r(jià)格”，這樣的清潔劑當(dāng)然也會(huì)大受歡迎。．感情型：以纏綿輕松的詞語(yǔ)，向消費(fèi)者內(nèi)心傾訴。有一家咖啡廳以“有空來(lái)坐坐”為廣告詞，雖然只是淡淡的一句，卻打動(dòng)了許多人的心。9．韻律型：如詩(shī)歌一般的韻律，易讀好記。如古井貢酒的廣告詞：“高朋滿座喜相逢，酒逢知己古井貢”。10．幽默型：用詼諧、幽默的句子做廣告，使人們開心地接受產(chǎn)品。例如殺蟲劑廣告：“真正的謀殺者”。二、經(jīng)典廣告詞賞析1．一切皆有可能?！顚幣葡盗羞\(yùn)動(dòng)服——直擊現(xiàn)代都市人的核心欲望，激人奮進(jìn)。其寓意是：有李寧，哪里都是運(yùn)動(dòng)場(chǎng)；有李寧，怎么運(yùn)動(dòng)都時(shí)尚；有李寧，就能滿足您的任何運(yùn)動(dòng)的欲望。2．人類失去聯(lián)想，世界將會(huì)怎樣？——聯(lián)想集團(tuán)——借聯(lián)想對(duì)人類的積極作用，表達(dá)企業(yè)的地位和價(jià)值。問(wèn)句的形式引人思考，觸發(fā)聯(lián)想，短句鏗鏘有力，容易記憶。3不走尋常路—-美特斯?邦威廣告詞——富有個(gè)性挑逗力的廣告語(yǔ),體現(xiàn)當(dāng)代年輕人充滿自信,追求自然,渴望個(gè)性獨(dú)立的時(shí)代氣息。4看成敗，人生豪邁，不過(guò)是從頭再來(lái)?！?公益——充滿豪邁之情，體現(xiàn)不屈之意，突出表達(dá)了堅(jiān)強(qiáng)、樂(lè)觀、積極進(jìn)取的精神，具有很強(qiáng)的激勵(lì)作用。5．美的不只是商品，廉的絕對(duì)是價(jià)格?！懒肋B鎖超市——用“不只……絕對(duì)”突出表現(xiàn)了美廉美的從業(yè)信念：商品最美、服務(wù)最美、價(jià)格最廉。語(yǔ)義簡(jiǎn)短而又含蓄，耐人尋味。6．《家庭中醫(yī)藥》：健康在這里等候，生命在這里延伸!——“等候”運(yùn)用擬人的修辭格，寫出了《家庭中醫(yī)藥》對(duì)人們健康的貼心關(guān)懷，“延伸”又化抽象的“生命”為形象，寫出了《家庭中醫(yī)藥》對(duì)人們延年益壽的功效。7．《法制文萃報(bào)》：好人得好報(bào)!——一語(yǔ)雙關(guān)，既緊緊扣住了法制類報(bào)刊的內(nèi)容，鼓勵(lì)人們向善向美，遠(yuǎn)離罪惡，又宣傳了報(bào)紙的高質(zhì)量，勸人訂“好”報(bào)。8．《現(xiàn)代家庭》：一冊(cè)在手，一生牽手?！耙粌?cè)”和“一生”構(gòu)成鮮明的對(duì)比，突出了《現(xiàn)代家庭》的質(zhì)量之高；同時(shí)，又強(qiáng)調(diào)了《現(xiàn)代家庭》與讀者之間的緊密聯(lián)系。9．《人間方圓》：品人生苦辣酸甜，悟世間曲直方圓?！擅畹匕褕?bào)刊的名稱嵌入廣告語(yǔ)中，構(gòu)思精巧；對(duì)仗工整，既寫出了《人間方圓》豐富的內(nèi)容，又瑯瑯上口，易于宣傳。O巧克力：不溶在手，只溶在口——這是著名廣告大師伯恩巴克的靈感之作，堪稱經(jīng)典，流傳至今。它既反映了巧克力糖衣包裝的獨(dú)特S又暗示巧克力口味好，以至于我們不愿意使巧克力在手上停留片刻。11．百事可樂(lè)：新一代的選擇——在與可口可樂(lè)的競(jìng)爭(zhēng)中，百事可樂(lè)終于找到突破口，它們從年輕人身上發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)，把自己定位為新生代的可樂(lè)，邀請(qǐng)新生代喜歡的超級(jí)歌星作為自己的品牌代言人，終于贏得青年人的青睞。一句廣告語(yǔ)明確的傳達(dá)了品牌的定位，創(chuàng)造了一個(gè)市場(chǎng)，這句廣告語(yǔ)居功至偉。12．大眾甲克蟲汽車：想想還是小的好——60年代的美國(guó)汽車市場(chǎng)是大型車的天下，大眾的甲克蟲剛進(jìn)入美國(guó)時(shí)根本就沒(méi)有市場(chǎng)，伯恩巴克再次拯救了大眾的甲克蟲，提出“”的主張，運(yùn)用廣告的力量，改變了美國(guó)人的觀念，使美國(guó)人認(rèn)識(shí)到小型車的優(yōu)點(diǎn)。從此，大眾的小型汽車就穩(wěn)穩(wěn)的執(zhí)美國(guó)汽車市場(chǎng)之牛耳，直到日本汽車進(jìn)入美國(guó)市場(chǎng)。3耐克：——耐克通過(guò)以為主題的系列廣告和籃球明星喬丹的明星效應(yīng)，迅速成為體育用品的第一品牌，而這句廣告語(yǔ)正符合青少年一代的心態(tài)，要做就做，只要與眾不同，只要行動(dòng)起來(lái)。然而，隨著喬丹的退役，隨著改為“”，耐克的影響力逐漸式微。14．諾基亞：科技以人為本——科技以人為本似乎不是諾基亞最早提出的，但卻把這句話的內(nèi)涵發(fā)揮的淋漓盡致，事實(shí)證明，諾基亞能夠從一個(gè)小品牌一躍為移動(dòng)電話市場(chǎng)的第一品牌，正是尊崇了這一理念，從產(chǎn)品開發(fā)到人才管理，真正體現(xiàn)了以人為本的理念，因此，口號(hào)才喊的格外有力，因?yàn)檠灾形铩?5．戴比爾斯鉆石：鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永流傳——證明經(jīng)典的廣告語(yǔ)總是豐富的內(nèi)涵和優(yōu)美的語(yǔ)句的結(jié)合體，戴比爾斯鉆石的這句廣告語(yǔ)不僅道出了鉆石的真正價(jià)值，而且也從另一個(gè)層面把愛的價(jià)值提升到足夠的高度，使人們很容易把鉆石與愛情聯(lián)系起來(lái)，這的確是最美妙的感覺(jué)。16．麥?zhǔn)峡Х龋旱蔚蜗銤?，意猶未盡——作為全球第二大咖啡品牌，麥?zhǔn)系膹V告語(yǔ)堪稱語(yǔ)言的經(jīng)典。與雀巢不同，麥?zhǔn)系母杏X(jué)體驗(yàn)更勝一籌，雖然不如雀巢那么直白，但卻符合咖啡時(shí)的那種意境，同時(shí)又把麥?zhǔn)峡Х鹊哪欠N醇香與內(nèi)心感受緊緊結(jié)合起來(lái)，同樣經(jīng)得起考驗(yàn)。17．山葉鋼琴：學(xué)琴的孩子不會(huì)變壞——這是臺(tái)灣地區(qū)最有名的廣告語(yǔ)，它抓住父母的心態(tài)，采用攻心策略，不講鋼琴的優(yōu)點(diǎn)，而是從學(xué)鋼琴有利于孩子身心成長(zhǎng)的角度，吸引孩子父母。這一點(diǎn)的確很有效，父母十分認(rèn)同山葉的觀點(diǎn)，于是購(gòu)買山葉鋼琴就是下一步的事情了。山葉高明于此。1．8麥?zhǔn)峡Х龋汉脰|西要與好朋友分享——這是麥?zhǔn)峡Х冗M(jìn)入臺(tái)灣市場(chǎng)推出的廣告語(yǔ)，由于雀巢已經(jīng)牢牢占據(jù)臺(tái)灣市場(chǎng)，那句廣告語(yǔ)又已經(jīng)深入人心，麥?zhǔn)现缓脧那楦腥胧?，把咖啡與友情結(jié)合起來(lái)，深得臺(tái)灣消費(fèi)者的認(rèn)同，于是麥?zhǔn)暇晚樌M(jìn)入臺(tái)灣咖啡市場(chǎng)。當(dāng)人們一看見麥?zhǔn)峡Х?，就想起與朋友分享的感覺(jué)，這種感覺(jué)的確很好。9人頭馬O人頭馬一開，好事自然來(lái)——尊貴的人頭馬非一般人能享受起，因此喝人頭馬一定會(huì)有一些不同的感覺(jué)，因此人頭馬給你一個(gè)希望，只要喝人頭馬就會(huì)有好事等著到來(lái)。有了這樣吉利的“占卜”，誰(shuí)不愿意喝人頭馬呢？尤其是那些尊貴的人，更是深信不疑。2．0德芙巧克力：牛奶香濃，絲般感覺(jué)——之所以夠的上經(jīng)典，在于那個(gè)“絲般感覺(jué)”的心理體驗(yàn)；能夠把巧克力細(xì)膩滑潤(rùn)的感覺(jué)用絲綢來(lái)形容，意境夠高遠(yuǎn)，想象夠豐富。充分利用聯(lián)覺(jué)感受，把語(yǔ)言的力量發(fā)揮到極致。21．英特爾：給電腦一顆奔騰的芯——英特爾公司的微處理器最初只是被冠以8并沒(méi)有自己的品牌，為了突出自己的品牌，從58后6，電腦的運(yùn)行速度就以奔騰多少來(lái)界定了。據(jù)說(shuō)英特爾公司為了推出自己的奔騰品牌，曾給各大電腦公司的返利，就是為了在他們的產(chǎn)品和包裝上貼“”的字樣，而“給電腦一顆奔騰的芯”則一語(yǔ)雙關(guān)，既突出了品牌又貼切的體現(xiàn)了奔騰微處理器功能和澎湃的驅(qū)動(dòng)力。22．豐田汽車：車到山前必有路，有路必有豐田車——80年代中國(guó)的道路上除了國(guó)產(chǎn)汽車就只有日本的進(jìn)口車了。豐田汽車作為日本最大的汽車公司自然在中國(guó)市場(chǎng)上執(zhí)牛耳，而這句精彩的廣告語(yǔ)則很符合當(dāng)時(shí)的情況；巧妙的把中國(guó)的俗語(yǔ)結(jié)合起來(lái)，體現(xiàn)出自信和一股霸氣，且瑯瑯上口。如今，豐田汽車恐怕已經(jīng)不敢再這樣說(shuō)大話了，但很多中國(guó)人還是記住了這句廣告語(yǔ)。23．金利來(lái)：男人的世界——金利來(lái)的成功除了利益于一個(gè)好名字外還在于成功的定位，他們把自己的產(chǎn)品定位于成功和有身份的男士，多年來(lái)堅(jiān)持不懈，終于成為男士服裝中的精品，而這句廣告語(yǔ)則畫龍點(diǎn)睛一般準(zhǔn)確體現(xiàn)了金利來(lái)的定位和核心價(jià)值。2．4沙宣洗發(fā)水：我的光彩來(lái)自你的風(fēng)采——沙宣是寶潔公司洗發(fā)水品牌中的后起之秀，他們請(qǐng)來(lái)國(guó)際著名美發(fā)專家維達(dá)?沙宣做自己的品牌形象大使，并用維達(dá)?沙宣本人的名字作為品牌，從而樹立起專業(yè)洗發(fā)、護(hù)發(fā)的形象，而“我的光彩來(lái)自你的風(fēng)采”則有畫龍點(diǎn)睛之感。25．飛力浦：讓我們做得更好——飛力浦在家電領(lǐng)域取得的成績(jī)有目共睹，而且成為50強(qiáng)0中贏利最多的電器集團(tuán)。然而，飛力浦在廣告宣傳中除了不斷強(qiáng)調(diào)自己創(chuàng)新的技術(shù)外，還從不忘記謙虛的說(shuō)一聲“讓我們做得更好”，這種溫柔的叫賣似乎更容易贏得國(guó)人的認(rèn)同，難怪當(dāng)年的愛多會(huì)搬出一個(gè)東施效顰版的“我們一直在努力”26．李維牛仔：不同的酷，相同的褲——李維牛仔是界上最早的牛仔褲品牌，一向以來(lái)都以個(gè)性化形象出現(xiàn)，在年輕一代中，酷文化似乎是一種從不過(guò)時(shí)的文化，李維牛仔褲就緊抓住這群人的文化特征以不斷變化的帶有“酷”像的廣告出現(xiàn)，以打動(dòng)那些時(shí)尚前沿的新“酷”族，保持品牌的新鮮和持久的生產(chǎn)力。27．義務(wù)獻(xiàn)血：我不認(rèn)識(shí)你，但我謝謝你！——每一位參加義務(wù)獻(xiàn)血的人都會(huì)被這句廣告語(yǔ)感動(dòng)，雖然樸素?zé)o華，但卻真實(shí)的反映了義務(wù)獻(xiàn)血的事，同時(shí)又表達(dá)出一個(gè)接受義務(wù)獻(xiàn)血患者的心聲。2．8日產(chǎn)汽車：古有千里馬，今有日產(chǎn)車——和豐田汽車幾乎同時(shí)進(jìn)入當(dāng)時(shí)還很落后的中國(guó)市場(chǎng)，他們的公爵、陽(yáng)光、藍(lán)鳥、風(fēng)度轎車一直是中國(guó)市場(chǎng)倍受歡迎的車型。日產(chǎn)汽車在中國(guó)市場(chǎng)推廣中以一句很中國(guó)很傳統(tǒng)的廣告語(yǔ)“古有千里馬，今有日產(chǎn)車”，拉近了與中國(guó)人的距離，從而奠定日產(chǎn)車在中國(guó)第二的位置。29．寶馬汽車：駕駛樂(lè)趣，創(chuàng)新無(wú)限——寶馬和奔馳都是汽車中的精品，所不同的是奔馳體現(xiàn)的是尊貴和身份感，主人往往聘請(qǐng)專人駕駛；而寶馬則不同，雖然同樣代表身份，但顯然屬于更為年輕的富人階層，而且他們往往親自駕車，體驗(yàn)寶馬的駕駛樂(lè)趣，這正是寶馬的魅力所在。30．55香5煙：超凡脫俗，醇和滿足——國(guó)際著名香煙品牌55是5賽車場(chǎng)上的明星。雖然不能在公眾媒體上出現(xiàn)，但他們卻成為各項(xiàng)國(guó)際汽車大賽和拉力賽上的贊助商。55香5煙的傳播語(yǔ)透出一種氣質(zhì)和心態(tài)，用攻心的語(yǔ)言風(fēng)格滿足了吸煙者的心理感受，使吸煙成為一種心理體驗(yàn)。3．1七喜飲料：非可樂(lè)——面對(duì)可口可樂(lè)和百事在可樂(lè)市場(chǎng)上的“壟斷”，七喜汽水面臨尷尬的處境，這時(shí)七喜采用逆向思維，把自己定位為非可樂(lè)碳酸飲料，與可口可樂(lè)和百事可樂(lè)建立起區(qū)隔，卻獲得意外的成功，成為碳酸飲料市場(chǎng)上第三大品牌。創(chuàng)造性的定位為七喜創(chuàng)造了一個(gè)全新的市場(chǎng)。3．2天梭手表：瑞士天梭，世界穿梭——天梭表是瑞士名表，廣告語(yǔ)利用壓韻技巧，簡(jiǎn)單易記，是國(guó)際品牌中傳播語(yǔ)與中國(guó)語(yǔ)言巧妙結(jié)合的典范。33．柯達(dá)：就是這一刻——膠卷市場(chǎng)的第一品牌從來(lái)不用強(qiáng)調(diào)自己色彩的飽和、顆粒的細(xì)膩這些指標(biāo)，而是用生活中精彩、難忘的瞬間打動(dòng)消費(fèi)者，留駐美好瞬間，給你永恒記憶是柯達(dá)膠卷永恒的主題，無(wú)論是“串起生活每一刻”和“就是這一刻”都是主題的集中反映。34．摩托羅拉：飛越無(wú)限——模擬時(shí)代，摩托羅拉是當(dāng)之無(wú)愧的霸主，然而，由于戰(zhàn)略的失誤，摩托羅拉在數(shù)字時(shí)代被后起之秀的諾基亞超過(guò)，失去了往日的輝煌。摩托羅拉夢(mèng)想著有一天重新展開自由之翼，展翅高飛，飛越無(wú)限。這是摩托羅拉的理想。今天，在無(wú)限互聯(lián)時(shí)代，摩托羅拉終于重新高飛自由飛翔。給中國(guó)經(jīng)濟(jì)的騰飛，造就了一批國(guó)內(nèi)優(yōu)秀的企業(yè)和知名的品牌。其中那些經(jīng)過(guò)市場(chǎng)考驗(yàn)的傳播語(yǔ)都已經(jīng)成為品牌價(jià)值的組成部分，給品牌注入了精神食糧，很好地詮釋了企業(yè)和品牌的核心價(jià)值。35．海爾：海爾，中國(guó)造——國(guó)產(chǎn)家用電器一向被認(rèn)為質(zhì)低價(jià)廉，即使出口也很少打出中國(guó)制造的牌子。海爾，中國(guó)家電企業(yè)的佼佼者，在中國(guó)家電工業(yè)走向成熟的時(shí)候，果斷地打出“中國(guó)造”的旗號(hào)，喊的很有底氣，振奮了國(guó)人的自信心，增強(qiáng)了民族自豪感。就廣告語(yǔ)本身而言，妙就妙在一個(gè)“造”上，簡(jiǎn)潔有力，底氣十足。36．中國(guó)聯(lián)通：情