終端公司線下活動代理應標方案V1.1

廣東移動終端公司2013年度線下傳播代理方案廣東天網(wǎng)聯(lián)動信息網(wǎng)絡有限公司2013年2月項目理解2013年智能終端營銷將面對更為劇烈的競爭，隨著終端廠商之間的產品競爭態(tài)勢、運營商網(wǎng)絡升級、智能系統(tǒng)升級、APP繼續(xù)顛覆生活，人們的生活方式已趨向移動化和智能化，故在終端產品活動傳播方式該突破創(chuàng)新。背景分析項目任務在線上線下必須緊密結合的營銷時代，終端公司線下執(zhí)行更應思考如何創(chuàng)新整合線上線下營銷渠道，從而實現(xiàn)產品大區(qū)域傳播、高人群滲透、多達成銷售的三維度目標。天網(wǎng)聯(lián)動優(yōu)勢所在TeamnetStyle廣東電臺屬下網(wǎng)絡新媒體先鋒9大頻率廣播媒介優(yōu)勢資源整合廣東電臺APP戰(zhàn)略獨家技術支持廣東移動深度合作伙伴獨家運營全國首創(chuàng)“新聞彩鈴”業(yè)務廣東移動無線音樂營銷活動框架合作伙伴廣東青少年網(wǎng)絡電臺YoungD.cn團省委面向廣東高校唯一官方網(wǎng)絡傳播平臺天網(wǎng)聯(lián)動公司一直致力專注整合營銷，與多家世界500強企業(yè)緊密合作，提供優(yōu)質線下傳播策略方案與執(zhí)行。選擇天網(wǎng)聯(lián)動，你將擁有：全年滲透全省近30所高校群體的高價值傳播渠道。全年100萬群體合共730小時廠區(qū)群體每天接受終端產品信息的機會。傳播策略傳播策略整合營銷策略傳播規(guī)劃高端機型廣東電臺音樂先鋒榜白領中端機型網(wǎng)絡電臺高校廣播聯(lián)盟學生低端機型團省委全省1.8萬家廠區(qū)廣播站外來工廣東電臺每年舉辦上百場各種形式多樣、號召力強的大小演出，團省委每年均有圍繞廣東青少年開展的主題活動，而我們能針對終端業(yè)務營銷需要，結合媒體與政府機構的資源與政策，提升線下活動的主題高度，并得到更具效應、更有針對性的傳播效果。謀略傳播策略謀略演出資源整合植入巡演、歌友會，直達高端消費廣東電臺音樂之聲聯(lián)合華語地區(qū)（香港、臺灣、新加坡、馬來西亞、北京、上海、深圳、南京、湖南、廣西、云南）超過50個參評媒體，強勢打造華語音樂權威榜單《音樂先鋒榜》、《全球華語歌曲排行榜》。借助榜單多場線下活動可結合終端營銷需要整合品牌冠名、獲取傳播資源反饋、提升終端活動的主題高度，提升傳播價值。高價值資源榜單年度總選頒獎典禮打榜歌獨家首播發(fā)布會季選年度總選候選歌手拉票會線下活動類傳播資源類電視、電臺、紙媒、網(wǎng)絡媒體提供活動報道專題謀略校園整合營銷通過高校學生活動進入高校渠道天網(wǎng)與全省近30所高校建立了高校廣播聯(lián)盟，可利用高校宣傳資源，用于移動終端產品宣傳使用。2013年6-11月天網(wǎng)公司將聯(lián)合10所高校舉行10場以上YoungDear高校精英選拔賽，分別在地王廣場、堂會KTV、沙面公園、廣工、廣技師、華師、華農、中大、星海等地點舉辦賽事。該次活動勢必以高品質滲透校園傳播，屆時亦將聯(lián)合百事、屈臣氏、P&G等知名企業(yè)開展聯(lián)合傳播，優(yōu)先預留終端公司相關推廣展位。謀略校園整合營銷整合全省高校學生社團各類主題活動聚焦學生人群作為團省委面向高校的網(wǎng)絡平臺，天網(wǎng)運營的YOUNGD網(wǎng)擁有全省高校社團活動的整合營銷資源，我們會為全年來自廣、深、東、佛、五邑等地區(qū)共計超過20所高校約60場由學生社團發(fā)起的活動拓展商家合作，為活動提供執(zhí)行支持，為客戶提供營銷資源。廣州大學城女生節(jié)創(chuàng)意市集藝術節(jié)佛山高校學生會學生青春風采大賽活動藝術節(jié)深圳大學、深圳信息學院青春創(chuàng)意設計大賽由廣東共青團聯(lián)手廣東移動共同發(fā)起的“中國移動·優(yōu)學地帶”是針對廣東外來青年務工開展的關注心理健康與提升學習能力的關愛行動，由我司承辦在全省廠區(qū)建立實體廣播站點并制作節(jié)目投放，可結合低價終端開展精準營銷策略，快速拉動銷售量。1.8萬家廠企的廣播終端，覆蓋3千萬青少年工人線下傳播宣傳工作覆蓋深入廠區(qū)公告欄，張貼物料，直觀宣傳；宣傳工作覆蓋深入廠區(qū)廣播站：活動錄音與促銷信息等音頻，在各個廠區(qū)播放。謀略廠區(qū)整合營銷謀略廠區(qū)整合營銷今年團省委持續(xù)推進以“關注廠區(qū)務工社交”的主題活動“玫瑰節(jié)”，將深入深圳、佛山、東莞、中山、珠海等主要工業(yè)園區(qū)策劃多個活動。以智能手機擴大社交圈子的切入點與低價位終端營銷需要整合，進入廠區(qū)開展速銷活動，直接拉動銷量?；顒蝇F(xiàn)場禮儀培訓廣東省副省長肖志恒出席現(xiàn)場活動本地主流媒體現(xiàn)場采訪謀略傳播規(guī)劃2013.3音樂先鋒榜@G3音樂派高校精英選拔賽@G3智能新世代2014.3青工玫瑰節(jié)@遇見G3廣工女生節(jié)@G3女主角廣州大學主持人大賽@G3新聲主播臺佛山職院創(chuàng)意市集@G3創(chuàng)意同盟深圳大學電影節(jié)@G3影像季56311197從今年3月至明年3月，整合終端公司營銷策略，形成連續(xù)、長效的主題傳播攻勢。根據(jù)校園及團委的相關政策，大部分活動的目前已有排期但具體主題待定，在此不能逐一列舉。命題方案設計資源規(guī)劃內容策劃物料設計執(zhí)行流程活動主題活動時間活動形式活動目的活動對象G3成熟了！——大篷車進廠區(qū)“慶五一”促銷體驗活動憑借五一勞動節(jié)的契機，感恩外來務工的辛勤勞動，我們將手機終端比喻為辛勤勞動后可獲得的豐盈碩果，以滿載“碩果”的體驗促銷大篷車駛進廠區(qū)，為外來務工人員帶去低價購機優(yōu)惠的節(jié)日慰問，體現(xiàn)終端公司社會責任感。同時，將“大篷車巡游廠區(qū)”打造成為節(jié)日最熱話題營銷事件。加強特定機型功能體驗，直接促進銷售；提高G3品牌知名度2013年4月中旬-5月中旬廣東省青年務工人員滿載G3手機體驗的大篷車于廣東省廠區(qū)間巡回，大篷車在10家廠區(qū)內“變身”成為體驗及游戲互動攤位、銷售攤位及路演舞臺。策劃命題方案設計活動地點廣東省10家廠區(qū)主推機型千元及千元以下智能機系列（酷派8190、三星7568、聯(lián)想A630t、華為Y310、中興U807、酷派8050、華為220t、中興U790）策劃命題方案設計根據(jù)本次命題設計模擬特定活動環(huán)境，列舉出除原有項目方案框架規(guī)定服務內容外，需增加內容。序號人員/物資/服務內容規(guī)格單位數(shù)量項目總價（單位：元）1明星歌手林宥嘉（5首歌2次互動）人1由于演藝檔期需因應演出時間及場地劃分，估該部分價格未能提前擬定。2嘉賓歌手丁浩\韓小熏\甄俊輝（三選一）人13主持人王喜（廣東電視臺主持人）人14活動報批消費公安藝人報批費用項15觀眾圓凳不可折疊租用張40006現(xiàn)場鐵馬鐵馬租用個4007現(xiàn)場工作人員聘請包括治安隊員、卡通人物演員及兼職工作人員人308活動執(zhí)行費用包括運輸、餐費、跟進等費用視乎地域收取項19戶外廣告投放廠區(qū)外圍廣告投放費用個20策劃命題方案設計活動物料設計活動主舞臺背景板設計活動物料設計策劃命題方案設計大篷車外觀設計大篷車體驗區(qū)設計策劃命題方案設計活動物料設計活動攤位帳篷設計現(xiàn)場布置平面圖活動主舞臺終端體驗區(qū)終端銷售區(qū)大篷車入口出口現(xiàn)場互動環(huán)節(jié)設計現(xiàn)場物料、大屏幕宣傳；開場主持人圍繞當期終端手機開展有獎問答；現(xiàn)場設立體驗柜臺，供客戶進行真機互動體驗；現(xiàn)場購機客戶可獲得歌星觀簽名獎品。時段事件人員進程12:00以前大篷車到位工作人員車輛進廠手續(xù)舞臺搭建舞臺制作舞臺搭建完畢場地布置工程場地布置完畢14:30-15:00現(xiàn)場準備階段現(xiàn)場執(zhí)行監(jiān)督現(xiàn)場所有區(qū)域的人員全部到位派發(fā)單頁,負責各自區(qū)域的工作表演人員播放背景音樂，吸引人氣服務人員準備現(xiàn)場的服務工作19:00-19:05移動宣傳片主持人播放終端公司的活動宣傳AV19:05-19:10開場街舞舞者精彩的動感街舞表演19:10-19:13開場主持人介紹本次活動的主辦方、承辦方、活動的主題等內容，重點突出19:10-19:13介紹歌手表演者主持人介紹歌手19:13-19:18歌曲演唱1歌手歌手演唱第一首演唱19:18-19:28互動游戲1歌手、觀眾趣味終端手機知識問答：臺上參與者答對一題關于主推終端產品問題便可靠近歌手一步，答題完畢最接近歌手的觀眾獲獎20:28-20:33歌曲演唱2歌手、表演者歌手演唱第二首歌，舞蹈待定20:33-20:37歌曲演唱3歌手歌手唱第三首歌20:37-20:40現(xiàn)場訪問歌手、主持人聊藝人，及藝人的音樂創(chuàng)作20:40-20:45歌曲演唱4歌手歌手唱第四首歌20:45-20:53互動游戲2歌手、觀眾我愛猜歌詞：通過“音樂隨身聽”軟件操作，播放前半段歌曲，參與者必須接著繼續(xù)唱，速度最快且答對的可獲得獎品20:53-20:58歌曲演唱5歌手歌手唱第五首歌20:58-21:00撤場所有工作人員主持人感謝終端公司主辦等單位,并宣布演出結束策劃命題方案設計活動流程設計安排何韻詩蘇妙玲郭靜曲婉婷鄧紫棋王心凌薛凱琪林宥嘉盧廣仲陳偉霆洪卓立MCJIN歐陽靖策劃命題方案設計活動可選明星歌手資源策劃活動宣傳配套網(wǎng)絡廣播電視臺/紙媒終端公司官方微博、YOUNGD網(wǎng)設立活動專題頁面，對活動進行前期造勢、大篷車巡游全程跟蹤報道；增設微博有獎轉發(fā)互動；制作大篷車巡游短片，在優(yōu)酷等視頻網(wǎng)站投放及微博視頻病毒傳播；垂直手機門戶投放事件軟文報道。制作大篷車活動廣告音頻聲帶，于全省廠區(qū)實體廣播系統(tǒng)播放，全面精準滲透覆蓋目標受眾。將“大篷車巡游廠區(qū)”打造成為節(jié)日最熱話題營銷事件，邀請電視臺及紙媒等新聞媒體對事件進行報道，提高全社會關注度及事件高度，體現(xiàn)終端公司社會責任感。命題方案設計策劃活動前期造勢4.15-4.21活動高潮4.22-5.10活動后期追蹤5.10-5.15大篷車在廣東省10家廠區(qū)內巡回，每天停留1家廠區(qū)官方微博活動信息發(fā)布、促銷手機介紹推廣；轉發(fā)有獎活動全程跟蹤報道；拍攝大篷車現(xiàn)場照分享抽獎送禮后期報道活動短片病毒傳播廣東電臺專題網(wǎng)頁活動信息發(fā)布；促銷手機介紹全程跟蹤報道后期報道戶外廣告在活動區(qū)域戶外進行廣告投放，提高活動影響力；廠區(qū)廣播活動信息發(fā)布促銷手機介紹后期報道電視臺/紙媒事件報道時間規(guī)劃廠區(qū)內宣傳物料布置張貼命題方案設計執(zhí)行力資源庫物料制作能力音視頻制作能力線上交互營銷策劃執(zhí)行流程及監(jiān)控機制優(yōu)秀團隊天網(wǎng)公司強大的媒體及公關資源，能與電臺、電視臺、雜志、網(wǎng)站門戶進行聯(lián)動推廣或資源置換。資源庫媒體、公關資源平面媒體網(wǎng)絡資源電視臺/視頻網(wǎng)站強大的媒體及公共資源我司與各大高端人氣商業(yè)賣場緊密合作，定期在各大人氣賣場舉辦各類線下傳播活動。恒寶廣場地王廣場正佳廣場高德置地海印自由閑名店城Neway堂會潮流站5號停機坪購物廣場肇慶廣百時代廣場肇慶凱德廣場資源庫場地資源-商業(yè)賣場YOUNGD.cn青少年網(wǎng)絡電臺是廣東電臺與共青團廣東省委共同打造的服務于廣大青少年群體的全新媒體品牌，擁有團省委提供的便利豐富的高校資源的特殊優(yōu)勢。提供30所高校校區(qū)內物料投放資源。全省30所高校聯(lián)播節(jié)目《高校Young同盟》資訊植入；高校BBS以及微博等網(wǎng)絡渠道配套宣傳。通過高校渠道，將線下傳播信息精準達至目標學生群體：資源庫場地資源-高校校區(qū)資源庫場地資源-企業(yè)廠區(qū)曾成功在以下各大企業(yè)廠區(qū)舉辦快消品促銷會、訂購會、路演講座等線下傳播活動。通過我司獨有的豐富廠區(qū)渠道，可讓終端公司宣傳精準滲透眾多農民工群體。地區(qū)廠名工人規(guī)模廣州利民番禺南沙電器發(fā)展有限公司15000東莞廣東以純集團有限公司28000東莞臺達18000東莞勁勝精密組件股份有限公司9000東莞長安光寶電子廠7000中山沙溪鎮(zhèn)霞湖世家7000中山市興達電路板有限公司（興達鴻業(yè)）5000廣東明陽風電產業(yè)集團12000中山大洋電機股份有限公司15000廣東依頓電子科技股份有限公司8000佛山廣東華興玻璃有限公司5000廣東新怡內衣集團有限公司7000奇美電子20000物料制作能力過往物料設計展示-舞臺布置設計快速響應的設計能力穩(wěn)定的物料制作輸出支持物料制作能力過往物料設計展示-戶外攤位、裝置、場地規(guī)劃設計物料制作能力采訪/留影背景板設計大型橫幅/海報/宣傳畫設計過往物料設計展示-場內大型宣傳物設計物料制作能力過往物料設計展示-場內小型宣傳物設計X展架、指引架、指引地貼、座位貼等設計物料制作能力過往物料設計展示-其它輔助宣傳物設計證件設計異形門票設計紀念品設計貼身標簽設計充氣棒設計抽獎箱設計物料制作能力過往物料設計展示-店鋪宣傳物料設計音頻制作能力國家一級錄音專業(yè)的聲帶設計擁有專業(yè)錄音人員數(shù)十名，負責音頻產品的錄制和后期制作，保證日常需求快速處理；配合線下傳播的特殊音頻表現(xiàn)要求（包括語種、年齡、表現(xiàn)力等各方面）提供滿意的解決方案。錄音員皆達到國家一級水平標準、出品質量達到電臺、電視臺播出標準。音頻制作相關經(jīng)驗：獨家運營全國首創(chuàng)“新聞彩鈴”業(yè)務廣東移動自有業(yè)務“手機電臺”獨家CP2012年廣州移動集團彩鈴制作供應商2013年東莞移動集團彩鈴制作供應商SEELECTRONICSZ5600AII電子管話筒TLAudioFatTrack電子管調音臺ICONPX-T6A2監(jiān)聽音箱RMEFireface800火線聲卡PowerAudioEditor多音軌道音頻編輯軟件頂級錄制設備：視頻制作能力動力學堂139說客博鰲國際論壇全球通資費調整動感廣州線上互動營銷我司為中國移動終端公司廣東分公司官方微博2013年度運營代理商。我司通過專業(yè)的分析診斷、常規(guī)主題的微博發(fā)布、主題活動策劃、貼心微博客服溝通原則，加上我司資源配套的名人微博轉發(fā)參與，使中國移動終端公司廣東分公司官方微博現(xiàn)有粉絲數(shù)11.6萬，微博月曝光量達160萬。未來，線下傳播與線上互動營銷全面配合，可為終端公司帶來更全方位的傳播效果。完善的策劃及執(zhí)行流程、監(jiān)控機制移動終端公司天網(wǎng)公司合作媒體出席嘉賓活動方案制作活動前期宣傳物料設計、制作、場地落實活動執(zhí)行活動信息二次傳播提交傳播效果及活動總結方案審核活動監(jiān)控活動審核預熱傳播現(xiàn)場出席反饋報道預熱傳播二次傳播活動參與方案優(yōu)化方案通過檔期溝通需求發(fā)布項目理解專業(yè)的團隊項目總監(jiān)：陳俊杰6年媒體以及電信運營工作，曾任職中國電信，擅長整合營銷以及品牌推廣規(guī)劃，曾服務中國電信、屈臣氏、百事可樂等品牌。項目經(jīng)理：馮舜杰3年媒體從業(yè)經(jīng)驗，曾任職廣東電視臺、廣東電臺，擅長品牌營銷推廣策劃，曾服務中移動終端廣東分公司、屈臣氏沙示、南都等客戶。媒體經(jīng)理：李勝德經(jīng)驗年限：7年，從事互聯(lián)網(wǎng)、公關、廣告行業(yè)市場工作，策劃相關活動、具有豐富的營銷推廣、整合傳播經(jīng)驗。專業(yè)的團隊渠道經(jīng)理：陳龍經(jīng)驗年限：8年，帶領團隊開拓市場，有良好的渠道關系和資源的優(yōu)先。曾服務廣東移動、廣州移動、佛山移動、肇慶移動、清遠移動、深圳移動等品牌。客戶經(jīng)理：陳英琪經(jīng)驗年限：8年，熟悉運營商行業(yè)，獨立面對客戶進行業(yè)務跟進，清晰了解客戶需求，具有豐富的項目執(zhí)行經(jīng)驗，與媒體及設計制作等協(xié)助部門良好溝通。美術設計：黎術婷、梁莉經(jīng)驗年限：4年，繪畫、廣告、藝術設計專業(yè)畢業(yè)，深厚的美術功底，開闊的創(chuàng)新思路，善于溝通，能獨立、快速完成任務。主要設計項目包括：屈臣氏沙示我就系MC

JIN音樂會、百事可樂雙子星工坊、7喜圣誕靈7許愿寄等?；顒硬邉潱豪铊磋础⒑單?、蘇錦珠經(jīng)驗年限：5-6年，具有媒體、互聯(lián)網(wǎng)、公關、廣告公司營銷策劃、執(zhí)行經(jīng)驗，擅長品牌推廣與資源整合營銷，能獨立制作活動策劃方案。成功案例線下傳播經(jīng)驗介紹成功案例大型音樂會“怒放”搖滾英雄大型戶外演唱會天網(wǎng)聯(lián)動公司利用自身優(yōu)質的媒體合作資源，成功聯(lián)合深圳移動公司共同協(xié)辦2012年“怒放”搖滾英雄大型戶外演唱會，該項目是深圳2012年度最大型戶外演出項目。通過承接眾多大型活動策劃及執(zhí)行，我司已累積了豐富的經(jīng)驗。演出日期：2012年12月8日演出地點：深圳灣體育中心體育場觀眾人數(shù)：22000人演出明星：汪峰、崔健、迪克牛仔、動力火車、樸樹、唐朝、黑豹、田震、趙傳、張楚、何勇、爽子、鄭鈞、黃貫中、庾澄慶等成功案例大型音樂會中央民族樂團新年音樂會2010年、2011年末，我司與廣州移動、深圳移動、東莞移動、珠海移動、惠州移動、江門移動、汕頭移動、揭陽移動等開展《民樂經(jīng)典——中央民族樂團迎春音樂會》系列活動，合共17場。場均價格70萬元。天網(wǎng)擁有大小型演出的策劃、組織和執(zhí)行經(jīng)驗。成功案例移動無線音樂歌友會2007年至今，我司與廣東省內各地市移動合作無線音樂歌友會近50場，涵蓋大陸、港澳臺、東南亞等一、二、三線藝人，擁有豐富的歌友會執(zhí)行以及藝人把控、應急事件處理經(jīng)驗。2007年11月，肇慶移動肇慶學院無線音樂鄭希怡歌友會，到場3000多人。2007年11月，東莞移動虎門分公司無線音樂張震岳歌友會，到場900多人。2007年12月，東莞移動石龍公司無線音樂王心凌歌友會，到場觀眾1000多人。2008年9月，清遠移動無線音樂方力申、鄧麗欣歌友會，到場觀眾1200多人。2010年9月，順德移動“劉惜君”順德職業(yè)技術學院歌友會，到場觀眾4000多人。2010年10月，佛山高明移動“側田歌友會”，到場觀眾800多人。2010年12月，佛山禪城移動“弦子歌友會”，到場觀眾1000多人。2011年5月，中山移動“慕容曉曉、劉惜君歌友會”，到場觀眾2000多人。2011年8月，東莞移動“劉惜君歌友會”，到場觀眾1000多人。2011年8月，佛山高明移動“鄧麗欣歌友會”，到場觀眾1000多人。2011年12月，佛山禪城移動“歡子、貢米新年倒數(shù)歌友會”，到場觀眾2000多人。2012年7月，佛山南海移動“王麟歌友會”，預計到場觀眾3000多人。2012年11月，“軒動我心”張敬軒佛山歌友會，到場觀眾3000多人。2012年12月，中國移動蘇打綠東莞歌友會，到場觀眾3000多人。成功案例移動無線音樂歌友會活動時間：2012年11月2日活動地點：佛山嶺南明珠體育館—訓練館活動規(guī)模：3000人參演藝人：張敬軒合作金額：96萬“軒動我心”張敬軒佛山歌友會成功案例移動無線音樂歌友會中國移動蘇打綠東莞歌友會活動時間：2012年12月16日活動地點：東莞長安金沙影劇院活動規(guī)模：3000人參演藝人：蘇打綠合作金額：90萬成功案例品牌項目推廣線下活動策劃與執(zhí)行2012年屈臣氏沙士“我就系MCJIN”音樂會活動時間：

2012年9月2日20:00-22:00活動地點：中山紀念堂活動概述：