xx旅游項(xiàng)目營(yíng)銷方案

· 必

盈

廣

告

傳

媒

·

策

劃

部

·“xx田園”項(xiàng)目推廣策劃案和孩子一起，野回童年！必

盈

廣

告

傳

媒

·

策

劃

部

·目錄1大足概覽2項(xiàng)目分析3整合推廣4發(fā)展建議必

盈

廣

告

傳

媒

·

策

劃

部

·1.大足概覽重慶一成小渝五時(shí)經(jīng)金經(jīng)濟(jì)之濟(jì)腹鄉(xiāng)圈心之一大足區(qū)地處重慶西部，全國(guó)旅游文化大縣、國(guó)家級(jí)生態(tài)示范區(qū)、國(guó)家衛(wèi)生縣城、國(guó)家園林縣城、全國(guó)綠化模范縣、全國(guó)綠化小康縣等榮譽(yù)，被列為第二批國(guó)家新型城鎮(zhèn)化綜合試點(diǎn)地區(qū)；又因融入鄉(xiāng)村元素，城鄉(xiāng)結(jié)合，擁有結(jié)構(gòu)調(diào)整、產(chǎn)業(yè)延伸、城鄉(xiāng)統(tǒng)籌發(fā)展的空間。近年來(lái)在國(guó)家鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略和城市居民周邊游需求旺盛的共同作用下，鄉(xiāng)村旅游行業(yè)發(fā)展迅猛，

2019

年大足區(qū)政府將加快產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，促進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)的增量提質(zhì)。大足是全國(guó)甲級(jí)旅游開(kāi)放縣，國(guó)家AAAAA

級(jí)旅游風(fēng)景區(qū)，旅游資源豐富，以世界文化遺產(chǎn)——

大足石刻為代表，另有龍水湖國(guó)家級(jí)水利風(fēng)景區(qū)、玉龍山國(guó)家級(jí)森林公園，重慶市歷史文化名鎮(zhèn)鐵山鎮(zhèn)等.

1999

年12

月1

日列入《世界遺產(chǎn)》名錄。大足旅游大足石刻龍水湖景區(qū)玉龍山景區(qū)必

盈

廣

告

傳

媒

·

策

劃

部

·2.項(xiàng)目分析依托袁隆平院士工作站，建立農(nóng)業(yè)學(xué)術(shù)的權(quán)威高地。依托袁隆平院士海內(nèi)外弟子、合作機(jī)構(gòu)、農(nóng)業(yè)類關(guān)聯(lián)大學(xué)以及農(nóng)業(yè)行

業(yè)的上下游產(chǎn)業(yè)鏈，建立農(nóng)業(yè)雙創(chuàng)的聚集地。依托五彩田園和特色鄉(xiāng)村風(fēng)情，

建立以“

稻”

文化為主體的科普研學(xué)、自然學(xué)校、

農(nóng)耕體驗(yàn)、

農(nóng)作物采摘為一體的吃住行鄉(xiāng)村旅游的目的地。隆平五彩田園項(xiàng)目?jī)?yōu)勢(shì)項(xiàng)目劣勢(shì)項(xiàng)目機(jī)會(huì)項(xiàng)目威脅作為袁隆平院士的工作站，有著得天獨(dú)厚的知識(shí)文化優(yōu)勢(shì)，是其它類似景區(qū)不具有的。作為新開(kāi)發(fā)的景區(qū)，知名度低，景區(qū)設(shè)施配套不完善，自身特色不明顯，市場(chǎng)定位不明確。在政府促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游的政策下，依托袁隆平工作站，隆平五彩田園景觀，游樂(lè)設(shè)施，將景區(qū)打造成以親子群體為主要目標(biāo)消費(fèi)者的親子研學(xué)旅行休閑目的地及鄉(xiāng)村旅游目的地。大足周邊知名景點(diǎn)的威脅；新開(kāi)發(fā)的農(nóng)旅結(jié)合型的旅游景點(diǎn)的威脅。項(xiàng)目發(fā)展愿景2019重慶親子旅游休閑目的地重慶綠色生態(tài)休閑示范區(qū)農(nóng)業(yè)學(xué)術(shù)權(quán)威高地農(nóng)業(yè)雙創(chuàng)聚集地重慶第一網(wǎng)紅鄉(xiāng)村旅游目的地親子家庭自駕游女性群體大學(xué)生是景區(qū)主要需要覆蓋的目標(biāo)消費(fèi)人群，這類人對(duì)生活品質(zhì)要求高，出行必須帶著孩子，出行首選孩子喜歡去的地方。景區(qū)打造游樂(lè)設(shè)施后，是十分適合兒童游玩的地方。消費(fèi)能力強(qiáng)，喜歡出游，對(duì)旅游景點(diǎn)不挑剔，為了打發(fā)空余時(shí)間；這類人群偶爾出行，一般選擇周邊景點(diǎn)。五彩田園景區(qū)的宣傳可以輻射重慶周邊自駕人群。愛(ài)好結(jié)伴出行，拍照，分享朋友圈，自帶傳播特性，是景區(qū)的潛在消費(fèi)者之一?？沼鄷r(shí)間多，消費(fèi)能力強(qiáng)，愛(ài)好旅行，追求新鮮刺激，強(qiáng)烈的社交需求，喜歡在新媒體平臺(tái)上分享自己的生活日常。田園鄉(xiāng)村對(duì)于在城市里的大學(xué)生是充滿新鮮感的，是景區(qū)可以輻射的消費(fèi)人群?！け?/p>

盈

廣

告

傳

媒

·

策

劃

部

·重慶第一網(wǎng)紅鄉(xiāng)村旅游打卡地親子樂(lè)園稻文化知識(shí)殿堂項(xiàng)目定位必

盈

廣

告

傳

媒

·

策

劃

部

·重慶親子研學(xué)旅游休閑目的地重慶第一網(wǎng)紅鄉(xiāng)村旅游目的地定位闡釋五彩田園一方面有袁隆平的IP在，是學(xué)習(xí)稻文化的知識(shí)殿堂，是農(nóng)業(yè)研學(xué)的好去處；一方面是農(nóng)旅結(jié)合為主的鄉(xiāng)村旅游目的地，這類旅游目的地深受親子家庭的歡迎；另外一方面，重慶目前知名鄉(xiāng)村旅游目的地稀少，是五彩田園打造網(wǎng)紅鄉(xiāng)村旅游目的地的機(jī)遇。·必

盈

廣

告

傳

媒

·

策

劃

部

·核心元素回歸童年回歸自然回歸初心孝善與成長(zhǎng)稻香·周杰倫（片段）還記得你說(shuō)家是唯一的城堡；隨著稻香河流繼續(xù)奔跑；微微笑小時(shí)候的夢(mèng)我知道；不要哭讓螢火蟲(chóng)帶著你逃跑；鄉(xiāng)間的歌謠永遠(yuǎn)的依靠；回家吧回到最初的美好；項(xiàng)目宣傳slogan和孩子一起，野回童年！——情境引人——體驗(yàn)樂(lè)人——情懷感人以人為本必

盈

廣

告

傳

媒

·

策

劃

部

·3.推廣整合入口出口精神堡壘停車指示牌指示牌道旗介紹牌垃圾指示牌警告牌洗手間導(dǎo)視牌咨詢處旅客服務(wù)中心咨詢處警示牌旅客休息區(qū)購(gòu)物區(qū)游樂(lè)區(qū)旅店住宿指示牌景區(qū)指示牌標(biāo)識(shí)導(dǎo)視圖設(shè)計(jì)效果圖橫幅燈箱廣告設(shè)計(jì)圖折頁(yè)、宣傳單效果圖海報(bào)設(shè)計(jì)圖宣傳折頁(yè)設(shè)計(jì)圖網(wǎng)紅營(yíng)銷抖音網(wǎng)紅生產(chǎn)地網(wǎng)紅聚集地借助抖音紅利一舉成為網(wǎng)紅景點(diǎn)，網(wǎng)紅城市，網(wǎng)紅店的例子已經(jīng)不少見(jiàn)，重慶也因抖音而成為網(wǎng)紅城市，成為全國(guó)旅行熱門(mén)城市，達(dá)瓦更扎、稻城、黑山谷、奧陶紀(jì)······五彩田園，重慶下一個(gè)網(wǎng)紅景區(qū)1、建立五彩田園官方抖音號(hào)，設(shè)置專業(yè)人員運(yùn)營(yíng)，將五彩田園打造成為重慶第一個(gè)鄉(xiāng)村旅游網(wǎng)紅打卡目的地2、邀請(qǐng)重慶網(wǎng)紅、重慶抖音大V打卡五彩田園景區(qū)借勢(shì)營(yíng)銷與旅行社合作，將五彩田園景區(qū)與大足石刻，龍水湖景區(qū)兩個(gè)知名景區(qū)串成大足一日游路線產(chǎn)品，并且上線途牛、馬蜂窩、攜程等旅游資訊平臺(tái)。與旅行社合作，推出五彩田園景區(qū)與大足石刻景區(qū)串成大足佛文化與稻文化的研學(xué)旅行一日游路線產(chǎn)品，并且上線途牛、馬蜂窩、攜程等旅游資訊平臺(tái)。大足一日游研學(xué)一日游租賃式捆綁營(yíng)銷將稻田分區(qū)域出租，該區(qū)域由當(dāng)?shù)厝朔N植管理，所生產(chǎn)的大米歸租賃者所有，租賃者可以以家庭為單位，也可以以社區(qū)為單位。建立官方微信，依托袁隆平院士工作站，設(shè)置“拾萬(wàn)發(fā)布”

IP 公眾號(hào)，及新媒體發(fā)布平臺(tái)，由院士工作站每月邀請(qǐng)農(nóng)業(yè)領(lǐng)域相關(guān)院士和農(nóng)科院青年科學(xué)家、海內(nèi)外新型農(nóng)業(yè)技術(shù)領(lǐng)域的創(chuàng)業(yè)者和研究人員帶來(lái)他們?nèi)碌某晒脱芯空n題進(jìn)行發(fā)布.建立官方微博，同步更新微信發(fā)布內(nèi)容，微博營(yíng)銷覆蓋更多年輕群體。1.1官微建設(shè)從形象定位到版塊功能的全面規(guī)劃

公眾號(hào)的托管運(yùn)營(yíng)，包括初始注冊(cè)、認(rèn)證申請(qǐng)、常規(guī)運(yùn)營(yíng)、日常維護(hù)等；

依據(jù)品牌調(diào)性需求，設(shè)計(jì)符合整體VI的公眾賬號(hào)logo、頁(yè)面風(fēng)格等；

依據(jù)品牌的推廣節(jié)奏，做好最利于傳播的營(yíng)銷推廣規(guī)劃。1.2官微內(nèi)容運(yùn)維微信用戶對(duì)于信息的需求基本可以概括成以下三句話：一、當(dāng)用戶有獲取信息需求的時(shí)候，可以很便捷的找到這些信息；二、當(dāng)用戶沒(méi)有這種需求的時(shí)候，不希望被頻繁的信息推送打擾；三、但如果信息內(nèi)容足夠?qū)嵱?、新鮮、有趣，用戶也不介意收到它們。由此可知，微信運(yùn)營(yíng)質(zhì)量的高效與否取決于我們所提供的信息的質(zhì)量和價(jià)值！2.1官博建設(shè)經(jīng)典微博話題搶注經(jīng)典企業(yè)版官方微博微博營(yíng)銷：樹(shù)立品牌形象到行業(yè)微博矩陣的全面規(guī)劃明確官博定位，完善全部資料和設(shè)置，規(guī)劃發(fā)布內(nèi)容（原創(chuàng)&轉(zhuǎn)發(fā)）、日常維護(hù)等；

依據(jù)品牌調(diào)性需求，設(shè)計(jì)符合整體VI的公眾賬號(hào)logo、頁(yè)面風(fēng)格，話題搶注等；掌握品牌的傳播節(jié)奏，做好最利于傳播的營(yíng)銷推廣規(guī)劃。2.2官博運(yùn)維正確心態(tài)、飽滿熱情、真誠(chéng)服務(wù)勝過(guò)任何短期轉(zhuǎn)發(fā)抽獎(jiǎng)活動(dòng)足夠?qū)I(yè)！

每一個(gè)細(xì)分領(lǐng)域都會(huì)吸引相關(guān)用戶關(guān)注！微博運(yùn)營(yíng)的需求基本是以下三點(diǎn)：一、清晰的整體品牌策略，人性化產(chǎn)品服務(wù)，善于體味現(xiàn)實(shí)社會(huì)的冷暖溫度；二、通過(guò)規(guī)劃、傾聽(tīng)、參與、互動(dòng)、關(guān)注、管理等手段達(dá)到微博營(yíng)銷目標(biāo)；三、營(yíng)銷模型：品牌曝光、在線客服、植入式營(yíng)銷、CRM關(guān)系、輿情檢測(cè)。攝制宣傳視頻——多媒介、媒體投放，二次炒作，持續(xù)曝光宣傳片拍攝計(jì)劃：在景區(qū)建設(shè)初期，景區(qū)設(shè)備不太完善的情況下，拍攝情懷系列宣傳片，主要展現(xiàn)田園生活的自由、自然，喚起人們對(duì)童真的懷念，對(duì)田園的向往情懷；后期的宣傳片拍攝以各節(jié)點(diǎn)的活動(dòng)和景區(qū)風(fēng)光和硬件設(shè)施為主。強(qiáng)化網(wǎng)絡(luò)、新媒體等投放，做到市場(chǎng)快速認(rèn)知，全國(guó)熱播，全民熱議，引導(dǎo)超級(jí)IP的全方位落地以發(fā)布會(huì)這樣權(quán)威/大型/高規(guī)格的公關(guān)活動(dòng)配合線上炒作，以具有爆點(diǎn)的活動(dòng)形式吸引關(guān)注，制造傳播。拍攝IP宣傳片、微電影邀約主流媒介——全面炒作，增強(qiáng)曝光度。必

盈

廣

告

傳

媒

·

策

劃

部

·四、發(fā)展建議景區(qū)建設(shè)提議1.全方面完善景區(qū)吃住行拍的配套設(shè)施，重點(diǎn)發(fā)展民宿產(chǎn)業(yè)，建設(shè)創(chuàng)意網(wǎng)紅打卡點(diǎn)。2.根據(jù)淡旺季市場(chǎng)屬性，制定淡旺季不同的體驗(yàn)項(xiàng)目和營(yíng)銷方向。根據(jù)當(dāng)?shù)氐臍夂蛱攸c(diǎn)和景區(qū)的景觀特點(diǎn)，預(yù)期夏季可能成為一大淡季，建議建設(shè)室內(nèi)親子游樂(lè)樂(lè)園，不同于同質(zhì)化嚴(yán)重的游樂(lè)園，該游樂(lè)園以水稻科研、農(nóng)耕拓展為特色，集游樂(lè)與研學(xué)為一體。3.文旅項(xiàng)目營(yíng)銷進(jìn)入了沉浸式體驗(yàn)的階段，從產(chǎn)品本身為差異化營(yíng)銷提供依據(jù)，通過(guò)場(chǎng)景化配套設(shè)施的打造和場(chǎng)景化營(yíng)銷活動(dòng)的運(yùn)營(yíng)，為游客帶來(lái)交互式的體驗(yàn)，而不再是走馬觀花的旅游體驗(yàn)。作為袁隆平工作站生產(chǎn)的稻米，具有更高的售賣價(jià)值，建立以大米售賣為主，以當(dāng)?shù)靥禺a(chǎn)售賣為輔的購(gòu)物商品經(jīng)濟(jì)。建立獨(dú)具鄉(xiāng)村風(fēng)情的民宿，開(kāi)發(fā)田野獨(dú)有的特色稻草屋住宿。完善、豐富景區(qū)觀光步道和觀光交通工具，步道可設(shè)置為彩色呼應(yīng)五彩田園景區(qū)的主題；景區(qū)設(shè)立觀光車，共享單車，熱氣球，方便游客出行、觀光。五彩田園景區(qū)地域?qū)拸V平坦，適合高空攝影，田園小清新風(fēng)的攝影；可以建立無(wú)人機(jī)拍攝基地，田園風(fēng)婚紗攝影基地。吃住行拍作為袁隆平工作站生產(chǎn)的稻米，具有更高的售賣價(jià)值，建立以大米售賣為主，以當(dāng)?shù)靥禺a(chǎn)售賣為輔的購(gòu)物商品經(jīng)濟(jì)。吃建立獨(dú)具鄉(xiāng)村風(fēng)情的名宿，開(kāi)發(fā)田野獨(dú)有的特色稻草屋住宿。住完善、豐富景區(qū)觀光步道和觀光交通工具，步道可設(shè)置為彩色呼應(yīng)五彩田園景區(qū)的主題；景區(qū)設(shè)立觀光車，共享單車，熱氣球，方便游客出行、觀光。行拍五彩田園景區(qū)地域?qū)拸V平坦，適合高空攝影，田園小清新風(fēng)的攝影；可以建立無(wú)人機(jī)拍攝基地，田園風(fēng)婚紗攝影基地。去田野親 自近 由自 奔然 跑活動(dòng)建議打造景區(qū)專屬的經(jīng)典IP開(kāi)園活動(dòng)明星大咖空降五彩田園，傾力助陣景區(qū)開(kāi)園借助明星影響力，造勢(shì)!造熱!時(shí)間：2019年9月6日擬邀請(qǐng)嘉賓：馮提莫、齊秦、樸樹(shù)明星效應(yīng) 自帶粉絲流量 自帶傳播熱點(diǎn)開(kāi)園活動(dòng)鄉(xiāng)村風(fēng)情田園集市由游客，當(dāng)?shù)厝嗣窠M成的跳蚤市場(chǎng)可淘可賣，以物易物推動(dòng)鄉(xiāng)村扶貧工作，帶動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)稻田豐收節(jié)遠(yuǎn)離城市的壓抑到田野放飛自我體驗(yàn)豐收的喜悅和樂(lè)趣稻田豐收節(jié)給孩子最好的教育就是“勞動(dòng)帶來(lái)收獲”人群：親子家庭時(shí)間：2019年10月內(nèi)容：組織親子家庭到五彩田園，體驗(yàn)農(nóng)村豐收的樂(lè)趣，到魚(yú)塘垂釣，下稻田割稻子，在稻草里捉雞鴨，田野的樂(lè)趣無(wú)處不在。在金黃的稻田旁，觀看一場(chǎng)由農(nóng)民演繹的原汁原味的慶祝豐收儀式，感受豐收的喜悅。稻田豐收節(jié)稻草人藝術(shù)文化節(jié)稻文化的再生利用玩出“

稻”

的一百種花樣挑戰(zhàn)吉尼斯世界紀(jì)錄稻草人藝術(shù)文化節(jié)春華秋實(shí)后的五彩田園，依舊妙趣橫生人群：親子家庭、女性群體時(shí)間：2019年11月內(nèi)容：組織親子家庭，愛(ài)拍照的女性群體，來(lái)打卡五彩田園，讓孩子體驗(yàn)純天然的稻草童話樂(lè)園，讓女性群體和形態(tài)各異的稻草人搞怪合照。系列美陳系列美陳去田園聽(tīng)蛙叫蟲(chóng)鳴在田野掀起一場(chǎng)別樣的音樂(lè)狂歡在帳篷里數(shù)星星講故事重慶人的麥田音樂(lè)節(jié)重慶人的麥田音樂(lè)節(jié)田野 音樂(lè) 露營(yíng)最潮最受年輕群體歡迎的休閑方式人群：大學(xué)生、青年群體、親子家庭時(shí)間：2019年10月內(nèi)容：組織大學(xué)生、親子家庭、年輕群體到田野體驗(yàn)一場(chǎng)別樣的音樂(lè)節(jié)，有知名樂(lè)隊(duì)的激情演奏，可以躺在帳篷里聽(tīng)蛙聲蟲(chóng)鳴，看銀河星星。童年運(yùn)動(dòng)會(huì)在田野里賽跑拔河一場(chǎng)別開(kāi)生面的田野運(yùn)動(dòng)會(huì)童年運(yùn)動(dòng)會(huì)冬季的田野依舊樂(lè)趣無(wú)窮人群：親子家庭時(shí)間:2019年12月內(nèi)容：組織親子家庭到七彩田園體驗(yàn)一場(chǎng)田野里的運(yùn)動(dòng)會(huì)，田野里拔河、賽跑、打籃球

、踢足球，讓冬季的田野依舊充滿活力和樂(lè)趣。親子研學(xué)主題夏令營(yíng)研學(xué)與娛樂(lè)的有機(jī)結(jié)合給孩子一場(chǎng)最有價(jià)值的旅行專為親子家庭設(shè)計(jì)的研學(xué)之旅人群：親子家庭時(shí)間：春季內(nèi)容：組織50對(duì)親子家庭，來(lái)到五彩田園進(jìn)行研學(xué)之旅，主要在專業(yè)人員的講解下，學(xué)習(xí)稻文化知識(shí)，體驗(yàn)田野生活，增加孩子見(jiàn)識(shí)的基礎(chǔ)上不乏樂(lè)趣。親子研學(xué)主題夏令營(yíng)田園攝影大賽春天的田野綠意盎然人群：情侶、年輕群體、攝影愛(ài)好者時(shí)間:春季內(nèi)容：舉辦一場(chǎng)田野攝影大賽，不管你是攝影大師，還是單純的拍照愛(ài)好者，用手機(jī)或者相機(jī)，記錄田野的風(fēng)景，最后主辦方評(píng)選出優(yōu)秀作品頒獎(jiǎng)并舉辦田園攝影展。田野撒歡節(jié)來(lái)田野里清涼一夏下田摸魚(yú)捉鴨，水球大戰(zhàn)水槍大戰(zhàn)讓你在炎熱的夏天清涼狂歡。時(shí)間：夏季人群：親子家庭、大學(xué)生群體、年輕群體時(shí)間節(jié)點(diǎn)安排時(shí)間活動(dòng)覆蓋人群9月6日開(kāi)園活動(dòng)親子家庭、青年群體、大學(xué)生群體10月（國(guó)慶節(jié)）稻田豐收節(jié)親子家庭、自駕游10月鄉(xiāng)村露營(yíng)音樂(lè)節(jié)親子家庭、大學(xué)生、青年群體11月五彩稻田文化節(jié)親子家庭、自駕游12月田野