汽車活動策劃方案

未知靈感實驗艙2020蔚來X?來福士快閃店UnknowninspirationLab2020NIOXRafflesCityFlashstoreNIOANEWDAYVISIONLifeisfood,music,exploration.formulaeteam你離“未來”還有多遠？我們是一個

來自未來的汽車品牌，希望為用戶創(chuàng)造一種愉悅的生活方式，品牌理解邏輯推導BrandunderstandingNIO取意ANewDay（新的一天）蔚來是一段分享的旅程；蔚來的商業(yè)模式建立在每個用戶的參與、靈感和主張之上?！癗IO蔚來”表達了蔚來追求美好明天和蔚藍天空、為用戶創(chuàng)造愉悅生活方式的愿景。蔚來注重核心科技獨立正向研發(fā)。對于智能電動汽車的六大核心技術(shù)——包括“三電”系統(tǒng)的電機、電控、電池包，“三智”系統(tǒng)的智能網(wǎng)關(guān)、智能座艙、自動輔助駕駛系統(tǒng)，蔚來通過獨立正向研發(fā)，全部擁有自主知識產(chǎn)權(quán)。以蔚來品牌為出發(fā)點，我們將本次快閃店定義為科技構(gòu)筑的移動“未來”空間科技研發(fā)智能美好生活方式關(guān)鍵詞提煉：三大關(guān)鍵詞關(guān)鍵詞提煉：提煉理解NIONIONIONIONIONIONIONIONIONIONIONIONIONIONIONIONIONIONIONIONIONIONIOCombinedrefining以關(guān)鍵詞進行延續(xù)，從而將科技靈感+未來實驗進行落地呈現(xiàn)，整體造型與蔚來品牌相結(jié)合，從外觀結(jié)構(gòu)處便使人感受到蔚來所想傳達的品牌理念，再以內(nèi)部展示區(qū)域展現(xiàn)進行深化。結(jié)合提煉邏輯推導將在2020年于寧波來福士呈現(xiàn)一場視覺及感官之旅蔚來神秘力量降臨共同探秘與“未來”的距離活動時間：2020年11月-4月活動思維邏輯推導誕生：主題詳解Subjectdetails：艙：指代承載與行進，我們將其作為載體。一：“未知”指代蔚來將呈現(xiàn)大眾所未知的品牌科技靈感二：“未知”同為諧音，指代實驗艙中將不斷誕生“蔚來所知”的品牌科技靈感推導誕生推導結(jié)果蔚來，將未知靈感化為真實，展開全新靈感方式的深入表達在這里，你將到達“未來”！|目錄|活動內(nèi)容及亮點半年度推廣節(jié)奏推廣運營及資源一二三活動內(nèi)容及亮點NIONIONIONIONIONIONIONIONIONIONIONIONIONIONIONIONIONIONIONIONIONIONIONIONIONIONIONIONIONIONIONIONIONIONIONIONIONIONIONIO3D效果圖正面整體外觀造型更以科技感+實驗室的神秘感進行搭配科技感體現(xiàn)蔚來展車并結(jié)合投影技術(shù)投置玻璃點亮品牌元素未來洽談區(qū)神密實驗區(qū)靈感展示區(qū)3D效果圖左側(cè)配合科技元素打造整體外觀3D效果圖右側(cè)3D效果圖俯視3D效果圖—夜間呈現(xiàn)3D效果圖—夜間呈現(xiàn)3D效果圖左側(cè)入口外部3D效果圖入口視角3D效果圖內(nèi)部-神秘實驗區(qū)以本次主題形式展現(xiàn)蔚來的神秘靈感3D效果圖內(nèi)部-神秘實驗區(qū)3D效果圖內(nèi)部-靈感展示區(qū)靈感展示區(qū)域進行展車放置，作為快閃店整體核心部分。3D效果圖內(nèi)部-靈感展示區(qū)配合投影技術(shù)可以深入體現(xiàn)蔚來品牌靈感3D效果圖內(nèi)部-未來洽談區(qū)洽談區(qū)域背部結(jié)合LED屏幕進行展現(xiàn)活動內(nèi)容及亮點NIONIONIONIONIONIONIONIONIONIONIONIONIONIONIONIONIONIONIONIONIONIONIONIONIONIONIONIONIONIONIONIONIONIONIONIONIONIONIONIO半年度營銷節(jié)奏活動內(nèi)容及亮點活動主畫面活動主畫面延伸未知靈感實驗艙2020蔚來X?來福士快閃店半年度運營節(jié)奏TIMESCHEDULING2021/12月活動熱點營銷主題營銷：進行你離“未來”還有多遠系列活動、結(jié)合雙旦進行節(jié)點性換裝裝飾2020/11月活動熱點推廣以活動落地當日作為節(jié)點進行爆發(fā)性宣傳，線上媒體（蔚來APP，雙微一抖，小紅書……）+線下媒介進行主要推廣宣傳，針對本次快閃店聯(lián)合進行落地品牌動向發(fā)布2020/1月-2月活動線上推廣春節(jié)節(jié)點，以線上運營宣傳為主，并結(jié)合本次快閃店主題推出線上擬人化海報，擬人化宣傳H5，加深記憶點，為后續(xù)落地活動進行鋪墊2020/3月-4月品牌落地活動以前期擬人化宣傳作為主體進行發(fā)散，推出主題活動，巡游快閃活動等實際落地活動01020304#你離“未來”還有多遠？#

作為半年度營銷推廣主題*活動內(nèi)容及亮點NIONIONIONIONIONIONIONIONIONIONIONIONIONIONIONIONIONIONIONIONIONIONIONIONIONIONIONIONIONIONIONIONIONIONIONIONIONIONIONIO半年度營銷節(jié)奏推廣運營及資源活動熱點推廣

（11月）extension未知靈感實驗艙2020蔚來X?來福士快閃店微信推廣微信朋友圈10s小視頻，微信朋友圈九宮格照片。相關(guān)公眾號大V聯(lián)合推廣：引出主題性話題：#你離“未來”還有多遠？#揭秘快閃店中所展現(xiàn)的蔚來所知的大眾未知靈感科技。網(wǎng)絡媒介推廣活動熱點推廣內(nèi)容制造抖音推廣以官方抖音賬號為主，并與抖音KOL進行聯(lián)合進行推廣宣傳。結(jié)合當下發(fā)起網(wǎng)紅直播互動，邀約網(wǎng)紅到店直播，與快閃店融合更貼近當下年輕潮流，近距離貼近展現(xiàn)快閃店中的神秘蔚來科技。微博推廣聯(lián)合微博大V發(fā)布快閃店主題文章進行線上引流，加大整體傳播力度?？山⒃掝}討論：#你離“未來”還有多遠？#小紅書推廣小紅書作為吸引當下年輕人打卡的重要渠道。與小紅書KOL進行合作推廣，可吸引當下年輕人了解并感知本次活動，并可引流至微信微博抖音等平臺加深推廣力度。整體主題以#你離“未來”還有多遠？#圍繞推廣活動熱點推廣-11月暗訪測評-自媒體暗訪測評自媒體暗訪形式以全新自媒體暗訪形式，訪問至快閃店深入大眾了解蔚來不同品牌車型，感知實驗艙中神秘蔚知科技。以群眾的角度，挖掘蔚來的另一種全新感官。全方位的市場數(shù)據(jù)分析，360度的掌握市場和競品數(shù)據(jù)發(fā)布渠道：蔚來APP，微信公眾號推廣，微博大V宣傳，小紅書KOL自媒體暗訪測評活動熱點推廣活動熱點推廣-11月

電臺節(jié)目宣傳推薦NO1：《寧波音樂廣播私家車986》節(jié)目名稱:《寧波音樂廣播私家車986》

6：00-24：00節(jié)目類型:直播互動收聽受眾:25-45歲私家車主結(jié)合方式：電話連線或主持人口播986傾力打造”全城最好玩電臺”的廣播概念，引領(lǐng)私家車人群專屬的生活風尚，節(jié)目以好聽、好玩的語言類節(jié)目為支柱，高保真、多元化，有格調(diào)的各類音樂形式貫穿始終，收聽率和市場占有率位居寧波地區(qū)廣播媒體前茅。網(wǎng)絡媒介推廣活動熱點推廣活動熱點推廣-11月活動預熱財富中心大樓主題廣告投放，例：“未知靈感實驗室”2020蔚來X來福士快閃店活動線下媒介宣傳活動熱點推廣活動熱點推廣-11月活動熱點營銷（12月）extension未知靈感實驗艙2020蔚來X?來福士快閃店蔚來主題活動活動熱點營銷你離“未來”還有多遠？主題活動12月份主要以線下落地活動為主，結(jié)合快閃店主題設置科技系列主題活動。近距離貼近蔚來，深度展現(xiàn)大眾所未知的靈感科技VR系統(tǒng)，大屏科技互動，科技講堂等活動。讓每一位客戶在互動玩樂的同時能夠深入感知到蔚來的品牌調(diào)性。Themeseries活動熱點營銷-12月雙旦節(jié)點換裝活動熱點營銷雙旦節(jié)點換裝12月份正值圣誕及春節(jié)兩大引流高峰期的節(jié)日節(jié)點。以換裝形式對快閃店進行裝扮，達到重復吸引加深蔚來品牌在本次活動中所需達到的關(guān)注度及宣傳。Themeseries活動熱點營銷-12月活動線上推廣（1-2月）未知靈感實驗艙2020蔚來X?來福士快閃店蔚來神秘力量降臨共同探秘與“未來”的距離擬人化海報發(fā)布活動線上推廣蔚來車型擬人化海報發(fā)布蔚來三款車型：EC6ES8ES6根據(jù)每輛車不同的特性，于假日時期制作車體擬人化海報發(fā)布。結(jié)合本次快閃店主題，科技實驗作為背景進行海報設計。不同時間段進行發(fā)布，為后續(xù)落地活動宣傳進行鋪墊。NIONIONIONIONIONIONIONIONIONIONIONIONIO活動線上推廣1-2月高頻社交參與廣告公眾號關(guān)注新聞媒體曝光趣味H5定制推廣品牌理念別樣傳達專屬定制內(nèi)容軟性植入提升品牌好感強勢增強用戶參與度文字視頻植入定制主題視頻植入投放覆蓋面：全國計劃上線時間：2021年1月-2月廣告主題模擬：你離“未來”還有多遠？精準投放，預計30萬的曝光量左右參考效果預覽擬人化海報發(fā)布活動線上推廣將H5于擬人化海報進行結(jié)合，針對蔚來每款車進行H5頁面設計，達到品宣效果活動線上推廣1-2月品牌落地活動（3-4月）extension未知靈感實驗艙2020蔚來X?來福士快閃店NIONIONIONIONIONIONIONIONIONIONIONIONIO落地宣傳品牌落地活動通過前期H5宣傳，擬人化海報將以真人形式呈現(xiàn)（尋找符合主題及車體擬人化的代表性異業(yè)人物，帶領(lǐng)本次落地活動，進行真人海報宣發(fā)）后期線上征集百位蔚來車主及蔚來意向車主進行全城巡游活動。以互動形式至固定點位進行打卡挑站。最終到達快閃店集合。“未來”玩家召集令NIONIONIONIONIONIONIONIONIONIONIO