汽車活動(dòng)策劃方案

未知靈感實(shí)驗(yàn)艙2020蔚來X?來福士快閃店UnknowninspirationLab2020NIOXRafflesCityFlashstoreNIOANEWDAYVISIONLifeisfood,music,exploration.formulaeteam你離“未來”還有多遠(yuǎn)？我們是一個(gè)

來自未來的汽車品牌，希望為用戶創(chuàng)造一種愉悅的生活方式，品牌理解邏輯推導(dǎo)BrandunderstandingNIO取意ANewDay（新的一天）蔚來是一段分享的旅程；蔚來的商業(yè)模式建立在每個(gè)用戶的參與、靈感和主張之上?！癗IO蔚來”表達(dá)了蔚來追求美好明天和蔚藍(lán)天空、為用戶創(chuàng)造愉悅生活方式的愿景。蔚來注重核心科技獨(dú)立正向研發(fā)。對(duì)于智能電動(dòng)汽車的六大核心技術(shù)——包括“三電”系統(tǒng)的電機(jī)、電控、電池包，“三智”系統(tǒng)的智能網(wǎng)關(guān)、智能座艙、自動(dòng)輔助駕駛系統(tǒng)，蔚來通過獨(dú)立正向研發(fā)，全部擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)。以蔚來品牌為出發(fā)點(diǎn)，我們將本次快閃店定義為科技構(gòu)筑的移動(dòng)“未來”空間科技研發(fā)智能美好生活方式關(guān)鍵詞提煉：三大關(guān)鍵詞關(guān)鍵詞提煉：提煉理解NIONIONIONIONIONIONIONIONIONIONIONIONIONIONIONIONIONIONIONIONIONIONIOCombinedrefining以關(guān)鍵詞進(jìn)行延續(xù)，從而將科技靈感+未來實(shí)驗(yàn)進(jìn)行落地呈現(xiàn)，整體造型與蔚來品牌相結(jié)合，從外觀結(jié)構(gòu)處便使人感受到蔚來所想傳達(dá)的品牌理念，再以內(nèi)部展示區(qū)域展現(xiàn)進(jìn)行深化。結(jié)合提煉邏輯推導(dǎo)將在2020年于寧波來福士呈現(xiàn)一場(chǎng)視覺及感官之旅蔚來神秘力量降臨共同探秘與“未來”的距離活動(dòng)時(shí)間：2020年11月-4月活動(dòng)思維邏輯推導(dǎo)誕生：主題詳解Subjectdetails：艙：指代承載與行進(jìn)，我們將其作為載體。一：“未知”指代蔚來將呈現(xiàn)大眾所未知的品牌科技靈感二：“未知”同為諧音，指代實(shí)驗(yàn)艙中將不斷誕生“蔚來所知”的品牌科技靈感推導(dǎo)誕生推導(dǎo)結(jié)果蔚來，將未知靈感化為真實(shí)，展開全新靈感方式的深入表達(dá)在這里，你將到達(dá)“未來”！|目錄|活動(dòng)內(nèi)容及亮點(diǎn)半年度推廣節(jié)奏推廣運(yùn)營(yíng)及資源一二三活動(dòng)內(nèi)容及亮點(diǎn)NIONIONIONIONIONIONIONIONIONIONIONIONIONIONIONIONIONIONIONIONIONIONIONIONIONIONIONIONIONIONIONIONIONIONIONIONIONIONIONIO3D效果圖正面整體外觀造型更以科技感+實(shí)驗(yàn)室的神秘感進(jìn)行搭配科技感體現(xiàn)蔚來展車并結(jié)合投影技術(shù)投置玻璃點(diǎn)亮品牌元素未來洽談區(qū)神密實(shí)驗(yàn)區(qū)靈感展示區(qū)3D效果圖左側(cè)配合科技元素打造整體外觀3D效果圖右側(cè)3D效果圖俯視3D效果圖—夜間呈現(xiàn)3D效果圖—夜間呈現(xiàn)3D效果圖左側(cè)入口外部3D效果圖入口視角3D效果圖內(nèi)部-神秘實(shí)驗(yàn)區(qū)以本次主題形式展現(xiàn)蔚來的神秘靈感3D效果圖內(nèi)部-神秘實(shí)驗(yàn)區(qū)3D效果圖內(nèi)部-靈感展示區(qū)靈感展示區(qū)域進(jìn)行展車放置，作為快閃店整體核心部分。3D效果圖內(nèi)部-靈感展示區(qū)配合投影技術(shù)可以深入體現(xiàn)蔚來品牌靈感3D效果圖內(nèi)部-未來洽談區(qū)洽談區(qū)域背部結(jié)合LED屏幕進(jìn)行展現(xiàn)活動(dòng)內(nèi)容及亮點(diǎn)NIONIONIONIONIONIONIONIONIONIONIONIONIONIONIONIONIONIONIONIONIONIONIONIONIONIONIONIONIONIONIONIONIONIONIONIONIONIONIONIO半年度營(yíng)銷節(jié)奏活動(dòng)內(nèi)容及亮點(diǎn)活動(dòng)主畫面活動(dòng)主畫面延伸未知靈感實(shí)驗(yàn)艙2020蔚來X?來福士快閃店半年度運(yùn)營(yíng)節(jié)奏TIMESCHEDULING2021/12月活動(dòng)熱點(diǎn)營(yíng)銷主題營(yíng)銷：進(jìn)行你離“未來”還有多遠(yuǎn)系列活動(dòng)、結(jié)合雙旦進(jìn)行節(jié)點(diǎn)性換裝裝飾2020/11月活動(dòng)熱點(diǎn)推廣以活動(dòng)落地當(dāng)日作為節(jié)點(diǎn)進(jìn)行爆發(fā)性宣傳，線上媒體（蔚來APP，雙微一抖，小紅書……）+線下媒介進(jìn)行主要推廣宣傳，針對(duì)本次快閃店聯(lián)合進(jìn)行落地品牌動(dòng)向發(fā)布2020/1月-2月活動(dòng)線上推廣春節(jié)節(jié)點(diǎn)，以線上運(yùn)營(yíng)宣傳為主，并結(jié)合本次快閃店主題推出線上擬人化海報(bào)，擬人化宣傳H5，加深記憶點(diǎn)，為后續(xù)落地活動(dòng)進(jìn)行鋪墊2020/3月-4月品牌落地活動(dòng)以前期擬人化宣傳作為主體進(jìn)行發(fā)散，推出主題活動(dòng)，巡游快閃活動(dòng)等實(shí)際落地活動(dòng)01020304#你離“未來”還有多遠(yuǎn)？#

作為半年度營(yíng)銷推廣主題*活動(dòng)內(nèi)容及亮點(diǎn)NIONIONIONIONIONIONIONIONIONIONIONIONIONIONIONIONIONIONIONIONIONIONIONIONIONIONIONIONIONIONIONIONIONIONIONIONIONIONIONIO半年度營(yíng)銷節(jié)奏推廣運(yùn)營(yíng)及資源活動(dòng)熱點(diǎn)推廣

（11月）extension未知靈感實(shí)驗(yàn)艙2020蔚來X?來福士快閃店微信推廣微信朋友圈10s小視頻，微信朋友圈九宮格照片。相關(guān)公眾號(hào)大V聯(lián)合推廣：引出主題性話題：#你離“未來”還有多遠(yuǎn)？#揭秘快閃店中所展現(xiàn)的蔚來所知的大眾未知靈感科技。網(wǎng)絡(luò)媒介推廣活動(dòng)熱點(diǎn)推廣內(nèi)容制造抖音推廣以官方抖音賬號(hào)為主，并與抖音KOL進(jìn)行聯(lián)合進(jìn)行推廣宣傳。結(jié)合當(dāng)下發(fā)起網(wǎng)紅直播互動(dòng)，邀約網(wǎng)紅到店直播，與快閃店融合更貼近當(dāng)下年輕潮流，近距離貼近展現(xiàn)快閃店中的神秘蔚來科技。微博推廣聯(lián)合微博大V發(fā)布快閃店主題文章進(jìn)行線上引流，加大整體傳播力度?？山⒃掝}討論：#你離“未來”還有多遠(yuǎn)？#小紅書推廣小紅書作為吸引當(dāng)下年輕人打卡的重要渠道。與小紅書KOL進(jìn)行合作推廣，可吸引當(dāng)下年輕人了解并感知本次活動(dòng)，并可引流至微信微博抖音等平臺(tái)加深推廣力度。整體主題以#你離“未來”還有多遠(yuǎn)？#圍繞推廣活動(dòng)熱點(diǎn)推廣-11月暗訪測(cè)評(píng)-自媒體暗訪測(cè)評(píng)自媒體暗訪形式以全新自媒體暗訪形式，訪問至快閃店深入大眾了解蔚來不同品牌車型，感知實(shí)驗(yàn)艙中神秘蔚知科技。以群眾的角度，挖掘蔚來的另一種全新感官。全方位的市場(chǎng)數(shù)據(jù)分析，360度的掌握市場(chǎng)和競(jìng)品數(shù)據(jù)發(fā)布渠道：蔚來APP，微信公眾號(hào)推廣，微博大V宣傳，小紅書KOL自媒體暗訪測(cè)評(píng)活動(dòng)熱點(diǎn)推廣活動(dòng)熱點(diǎn)推廣-11月

電臺(tái)節(jié)目宣傳推薦NO1：《寧波音樂廣播私家車986》節(jié)目名稱:《寧波音樂廣播私家車986》

6：00-24：00節(jié)目類型:直播互動(dòng)收聽受眾:25-45歲私家車主結(jié)合方式：電話連線或主持人口播986傾力打造”全城最好玩電臺(tái)”的廣播概念，引領(lǐng)私家車人群專屬的生活風(fēng)尚，節(jié)目以好聽、好玩的語言類節(jié)目為支柱，高保真、多元化，有格調(diào)的各類音樂形式貫穿始終，收聽率和市場(chǎng)占有率位居寧波地區(qū)廣播媒體前茅。網(wǎng)絡(luò)媒介推廣活動(dòng)熱點(diǎn)推廣活動(dòng)熱點(diǎn)推廣-11月活動(dòng)預(yù)熱財(cái)富中心大樓主題廣告投放，例：“未知靈感實(shí)驗(yàn)室”2020蔚來X來福士快閃店活動(dòng)線下媒介宣傳活動(dòng)熱點(diǎn)推廣活動(dòng)熱點(diǎn)推廣-11月活動(dòng)熱點(diǎn)營(yíng)銷（12月）extension未知靈感實(shí)驗(yàn)艙2020蔚來X?來福士快閃店蔚來主題活動(dòng)活動(dòng)熱點(diǎn)營(yíng)銷你離“未來”還有多遠(yuǎn)？主題活動(dòng)12月份主要以線下落地活動(dòng)為主，結(jié)合快閃店主題設(shè)置科技系列主題活動(dòng)。近距離貼近蔚來，深度展現(xiàn)大眾所未知的靈感科技VR系統(tǒng)，大屏科技互動(dòng)，科技講堂等活動(dòng)。讓每一位客戶在互動(dòng)玩樂的同時(shí)能夠深入感知到蔚來的品牌調(diào)性。Themeseries活動(dòng)熱點(diǎn)營(yíng)銷-12月雙旦節(jié)點(diǎn)換裝活動(dòng)熱點(diǎn)營(yíng)銷雙旦節(jié)點(diǎn)換裝12月份正值圣誕及春節(jié)兩大引流高峰期的節(jié)日節(jié)點(diǎn)。以換裝形式對(duì)快閃店進(jìn)行裝扮，達(dá)到重復(fù)吸引加深蔚來品牌在本次活動(dòng)中所需達(dá)到的關(guān)注度及宣傳。Themeseries活動(dòng)熱點(diǎn)營(yíng)銷-12月活動(dòng)線上推廣（1-2月）未知靈感實(shí)驗(yàn)艙2020蔚來X?來福士快閃店蔚來神秘力量降臨共同探秘與“未來”的距離擬人化海報(bào)發(fā)布活動(dòng)線上推廣蔚來車型擬人化海報(bào)發(fā)布蔚來三款車型：EC6ES8ES6根據(jù)每輛車不同的特性，于假日時(shí)期制作車體擬人化海報(bào)發(fā)布。結(jié)合本次快閃店主題，科技實(shí)驗(yàn)作為背景進(jìn)行海報(bào)設(shè)計(jì)。不同時(shí)間段進(jìn)行發(fā)布，為后續(xù)落地活動(dòng)宣傳進(jìn)行鋪墊。NIONIONIONIONIONIONIONIONIONIONIONIONIO活動(dòng)線上推廣1-2月高頻社交參與廣告公眾號(hào)關(guān)注新聞媒體曝光趣味H5定制推廣品牌理念別樣傳達(dá)專屬定制內(nèi)容軟性植入提升品牌好感強(qiáng)勢(shì)增強(qiáng)用戶參與度文字視頻植入定制主題視頻植入投放覆蓋面：全國(guó)計(jì)劃上線時(shí)間：2021年1月-2月廣告主題模擬：你離“未來”還有多遠(yuǎn)？精準(zhǔn)投放，預(yù)計(jì)30萬的曝光量左右參考效果預(yù)覽擬人化海報(bào)發(fā)布活動(dòng)線上推廣將H5于擬人化海報(bào)進(jìn)行結(jié)合，針對(duì)蔚來每款車進(jìn)行H5頁面設(shè)計(jì)，達(dá)到品宣效果活動(dòng)線上推廣1-2月品牌落地活動(dòng)（3-4月）extension未知靈感實(shí)驗(yàn)艙2020蔚來X?來福士快閃店NIONIONIONIONIONIONIONIONIONIONIONIONIO落地宣傳品牌落地活動(dòng)通過前期H5宣傳，擬人化海報(bào)將以真人形式呈現(xiàn)（尋找符合主題及車體擬人化的代表性異業(yè)人物，帶領(lǐng)本次落地活動(dòng)，進(jìn)行真人海報(bào)宣發(fā)）后期線上征集百位蔚來車主及蔚來意向車主進(jìn)行全城巡游活動(dòng)。以互動(dòng)形式至固定點(diǎn)位進(jìn)行打卡挑站。最終到達(dá)快閃店集合。“未來”玩家召集令NIONIONIONIONIONIONIONIONIONIONIO