炫邁廣告分析

炫邁廣告分析 7efe6106-7161-11ec-8a03-7cb59b590d7d專(zhuān)業(yè)：學(xué)號(hào)：姓名：宣脈膠的廣告分析摘要：通過(guò)介紹卡夫公司及炫邁產(chǎn)品獲取炫邁口香糖的背景資料，進(jìn)而多方面分析廣告內(nèi)容及特點(diǎn)?？ǚ蚴称酚兄?00年的悠久歷史，是世界第二大食品公司。它在全球145個(gè)國(guó)家運(yùn)營(yíng)，是菲利普莫里斯的子公司之一。它在全球雇傭了超過(guò)60000名員工。卡夫的三大核心產(chǎn)品線(xiàn)是咖啡、糖果、乳制品和飲料?？ǚ蛟?0多個(gè)國(guó)家開(kāi)展業(yè)務(wù)，其產(chǎn)品銷(xiāo)往全球150個(gè)國(guó)家?？ǚ虮泵篮涂ǚ驀?guó)際分別管理美國(guó)和加拿大的市場(chǎng)，以及歐洲和發(fā)展中國(guó)家的市場(chǎng)。在中國(guó)大陸，卡夫擁有眾多深受消費(fèi)者喜愛(ài)和信任的產(chǎn)品，如餅干類(lèi)的奧利奧，太平系列產(chǎn)品，樂(lè)之，趣多多，鬼臉嘟嘟，優(yōu)冠，閑趣，甜趣，王子等，飲料類(lèi)的果珍，麥斯威爾咖啡，糖果類(lèi)的怡口蓮，荷氏?？ǚ虻脑妇埃鹤屓蚴称泛蜕罡用篮每ǚ虻膬r(jià)值觀(guān):創(chuàng)新——以獨(dú)特的創(chuàng)意滿(mǎn)足消費(fèi)者需求質(zhì)量-履行承諾，提供質(zhì)量最優(yōu)的產(chǎn)品安全性——確保所有產(chǎn)品都按照高標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)尊重-關(guān)心員工、關(guān)注社區(qū)和環(huán)境正直——做正確的事開(kāi)放-聽(tīng)取薦言，鼓勵(lì)溝通Stripexuanmai是世界領(lǐng)先的口香糖品牌，由世界著名食品公司卡夫食品大力推出?？ǚ蚴称?KraftFoods)斥資4500萬(wàn)美元建立了美國(guó)研發(fā)中心，擁有200名專(zhuān)業(yè)口香糖研發(fā)人員，為香麥提供了強(qiáng)大的技術(shù)支持和質(zhì)量保證。由于其高科技配方和持久口感的緩釋技術(shù)，給消費(fèi)者帶來(lái)了全新的口香糖持久體驗(yàn)。它于2022在美國(guó)上市，很快在美國(guó)、加拿大、日本等國(guó)家流行起來(lái)。短短七年，stripexuanmai已成為全球領(lǐng)先的口香糖品牌。2021年，stride炫邁口香糖終于在超人氣新偶像柯震東傾力代言下強(qiáng)勢(shì)登陸中國(guó)，在全球一直以大膽創(chuàng)新的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)而聞名的stride炫邁口香糖，掀起了持久挑戰(zhàn)風(fēng)潮。炫邁年輕、勇敢、幽默，懂得享受追求生活的樂(lè)趣。以其高科技配方和緩釋技術(shù)，做到味道持久，久到離譜；質(zhì)地柔軟，嚼感柔韌；更有達(dá)人獨(dú)特包裝，流行口味。全球首批28款SPOD的獨(dú)特包裝充分展示了其便攜性和共享特性。此外，6和12“金錢(qián)包裝”的酷炫設(shè)計(jì)引領(lǐng)了口香糖包裝的潮流。stride炫邁在中國(guó)推出三種口味：炫目薄荷：經(jīng)典薄荷口味，采用薄荷清爽配方，帶來(lái)源源不斷的清涼清爽感覺(jué)。水密西瓜：西瓜味香甜爽口，甜甜時(shí)香氣持久躍動(dòng)鮮果：多種水果口味結(jié)合，一片躍動(dòng)鮮果足夠體味整個(gè)新鮮果園內(nèi)跳躍的香味條紋玄麥膠木適合各個(gè)年齡段的人。對(duì)于青少年來(lái)說(shuō)，他們更喜歡含糖量低但有多種水果口味的口香糖；對(duì)于老年人來(lái)說(shuō)，條紋糖的含糖量很低，這有助于老年人保護(hù)和滋養(yǎng)牙齒。市場(chǎng)上出現(xiàn)的品牌更注重?zé)o糖和預(yù)防蛀牙，而stripe更注重營(yíng)養(yǎng)。牙齒應(yīng)該防蛀且營(yíng)養(yǎng)豐富。因此，條紋適合所有年齡段的人。美味持久，久到離譜廣告語(yǔ)言非常創(chuàng)新，抓住了美味持久產(chǎn)品的特點(diǎn)。它簡(jiǎn)單、直接、朗朗上口、易于記憶，令人印象深刻。廣告語(yǔ)詮釋了炫邁年輕、勇敢、幽默，懂得追求享受生活的樂(lè)趣。也暗含了炫邁有高科技配方和緩釋技術(shù)，做到味道持久，久到離譜的產(chǎn)品效果。也顯示出炫邁口香糖質(zhì)地柔軟，嚼感柔韌的特點(diǎn)。廣受歡迎的新偶像柯振東是品牌代言人。健康、陽(yáng)光、活力的魅力，充分詮釋了stripe聰明、勇敢、幽默的品牌特征。廣告運(yùn)用夸張幽默的情景，吸引觀(guān)眾的注意力，引起觀(guān)眾的好奇心，并加深觀(guān)眾對(duì)產(chǎn)品“美味持久，久到離譜”的印象，也會(huì)相應(yīng)產(chǎn)生質(zhì)疑，并激發(fā)購(gòu)買(mǎi)欲望，想親自試試是否真的這么持久。隨著生活水平的逐步提高，人們不僅滿(mǎn)足于日常飲食和保健，還從包括牙齒在內(nèi)的細(xì)微方面入手。如今，當(dāng)走進(jìn)商場(chǎng)時(shí)，各種各樣的益齒食品和木糖醇層出不窮。然而，消費(fèi)者很難做出選擇。消費(fèi)者不再關(guān)心價(jià)格和包裝，而是關(guān)心商品的實(shí)際質(zhì)量。條紋不僅可以降低糖分含量，防止蛀牙，還可以添加VC等成分，可以更好地滋養(yǎng)牙齒，滿(mǎn)足消費(fèi)者對(duì)食品保健的需求。該產(chǎn)品口感持久，也滿(mǎn)足了許多年輕人對(duì)口香糖的需求。2021年9月9日stride炫邁無(wú)糖口香糖正式登陸中國(guó)，邀請(qǐng)了超人氣新偶像-柯震東擔(dān)任品牌代言人。同時(shí)還發(fā)起Y"stride炫邁持久日”，網(wǎng)絡(luò)收集“10億咀嚼分鐘”等炫酷活動(dòng)。9月9日在上海時(shí)尚地標(biāo)紅坊發(fā)起的“stride炫邁持久日”，現(xiàn)場(chǎng)數(shù)百位18-24歲的年輕人親身體驗(yàn)到stride炫邁“美味持久，久到離譜”的極致口感與樂(lè)趣。2022，為了使條紋軒膠貼近中國(guó)年輕人，鼓勵(lì)他們繼續(xù)選擇。戰(zhàn)自己，炫邁在全球首次冠名娛樂(lè)節(jié)目，與湖南衛(wèi)視強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手。配合快樂(lè)男生節(jié)目推出由品牌代言人、臺(tái)灣人氣偶像柯震東領(lǐng)銜的“彈吉他，根本停不下來(lái)”的最新電視廣告。在微博上發(fā)起的“嚼炫邁，評(píng)快男”活動(dòng)，讓觀(guān)眾能邊看直播邊評(píng)論節(jié)目，加深了粉絲與節(jié)目及品牌的互動(dòng)。stride炫邁快樂(lè)男聲不僅吸引了30萬(wàn)年輕人報(bào)名參加，在節(jié)目熱播期間，stride炫邁口香糖銷(xiāo)量迅速增長(zhǎng)，品牌知名度、美譽(yù)度大幅提高?！睔v時(shí)5個(gè)月，stride炫邁快樂(lè)男聲于9月27日收官，節(jié)目獨(dú)家冠名贊助商stride炫邁口香糖為獲勝冠軍華晨宇送上了價(jià)值百萬(wàn)元的品牌廣告合約，繼續(xù)譜寫(xiě)“嚼炫邁，根本停不下來(lái)”的精彩品牌故事。宣麥口香糖廣告的優(yōu)點(diǎn)是：一、在全球一直以大膽創(chuàng)新而聞名的炫邁口香糖在中國(guó)依舊保持原風(fēng)格，廣告利用幽默夸張的情景引人入勝，迅速吸引了消費(fèi)者的眼球，使品牌形象在消費(fèi)者心中根深蒂固。二、巧妙運(yùn)用人氣明星柯振東作為品牌代言人，健康、陽(yáng)光、活力的魅力充分詮釋了stripe的品牌特色，聰明、勇敢、幽默。在廣告的最后一幕中，柯振東驚訝的表情更生動(dòng)地反映了“太長(zhǎng)了，不能荒謬”三、黃色更容易刺激人的視覺(jué)，廣告用黃色標(biāo)簽條鋪滿(mǎn)整個(gè)辦公區(qū)域，甚至于其他員工身上也被貼滿(mǎn)了，給人以更深刻的印象四、它通過(guò)電視廣告、網(wǎng)絡(luò)視頻廣告、平面廣告、微博等媒體，試圖詮釋產(chǎn)品的“美味持久、長(zhǎng)到令人發(fā)指”的特點(diǎn)，特別是通過(guò)微博傳播，迅速獲得消費(fèi)者的信息反饋。五、感性訴求和理性訴求的完美結(jié)合，讓消費(fèi)者在了解產(chǎn)品的同時(shí)激發(fā)其強(qiáng)烈的購(gòu)買(mǎi)欲望。六、宣麥口香糖在廣告中大力宣傳產(chǎn)品特點(diǎn)，廣告內(nèi)容清晰、簡(jiǎn)單、易懂。它適用于所有