騰訊游戲與異業(yè)合作文案

騰訊互動(dòng)娛樂產(chǎn)品異業(yè)合作互動(dòng)娛樂系統(tǒng)市場部2007-2008前言截止2007年7月18日，中國網(wǎng)民已達(dá)到1.62億，互聯(lián)網(wǎng)營銷已成為越來越多商家產(chǎn)品營銷的必要途徑。截止2007年10月31日，騰訊擁有了7.15億的注冊(cè)用戶和2.88億的活躍用戶，在用戶數(shù)量上具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)！特別是活躍用戶上，其他網(wǎng)站更加是無法比擬！(注：活躍用戶的定義為一周內(nèi)使用過QQ的用戶！)近年來,魔獸&可口、騰訊&娃哈哈,麥當(dāng)勞&易趣、騰訊&可口可樂經(jīng)典案例創(chuàng)造網(wǎng)游營銷新模式！如何和各行各業(yè)知名商家聯(lián)手，提高資源利用率、打造創(chuàng)新型事件營銷、形成社會(huì)熱點(diǎn)、提升品牌價(jià)值，騰訊所想，大家所想！騰訊憑著一流的平臺(tái)技術(shù)和龐大的用戶基礎(chǔ)，以及超前的營銷思想，無疑將是網(wǎng)游營銷革命的先鋒，更將點(diǎn)對(duì)點(diǎn)營銷發(fā)揮至極致。2008年，騰訊資源與您共享，共創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)營銷輝煌！目錄騰訊公司簡介合作優(yōu)勢(shì)分析異業(yè)合作方式騰訊合作契機(jī)騰訊公司優(yōu)勢(shì)騰訊業(yè)務(wù)覆蓋互聯(lián)網(wǎng)各個(gè)領(lǐng)域，合作資源豐富。騰訊良好的誠信度和社會(huì)美譽(yù)度，以作最受尊敬的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)為遠(yuǎn)景目標(biāo)，是合作的基礎(chǔ);騰訊海量用戶資源和對(duì)用戶無所不在的告知，是合作核心;騰訊良好的誠信度和社會(huì)美譽(yù)度—合作基礎(chǔ)騰訊控股有限公司TencentHoldingsLimited2004年6月16日在香港主板上市(股票代號(hào)700.HK)第一家連續(xù)12季度盈利的中國互聯(lián)網(wǎng)公司騰訊高誠信度和社會(huì)美譽(yù)度—合作基礎(chǔ)“誰是中國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)最強(qiáng)者”的大型在線調(diào)查社會(huì)影響力最大QQ.com最能創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)價(jià)值QQ.com股票最具投資價(jià)值QQ.com目前最大競爭優(yōu)勢(shì)QQ.com未來5年最具競爭力QQ.comQQ.com最大社會(huì)價(jià)值

賽迪網(wǎng)聯(lián)合新浪、網(wǎng)易、騰訊、搜狐、TOM在線等網(wǎng)站共同開展最關(guān)鍵六項(xiàng)排名

騰訊全部列第一125.6523.823.8742.829.4239.4

作為中國最有影響力的即時(shí)通訊軟件，截止到2007年10月份QQ擁有7.15億的注冊(cè)用戶數(shù)，其中：高達(dá)2.88億的活躍用戶;最高同時(shí)在線用戶數(shù)為3200多萬;QQ客戶端的各類廣告可以達(dá)到1200萬次的曝光率，和超過兩百萬的點(diǎn)擊率。騰訊公司是亞洲最大、世界第三的互聯(lián)網(wǎng)即時(shí)通信軟件開發(fā)及運(yùn)營商，中國IM市場的領(lǐng)頭羊，騰訊在IM市場占有近8成的市場。騰訊海量用戶資源—合作核心QQ同時(shí)在線人數(shù)10萬2000年5月100萬2001年2月1000萬2005年2月1900萬2005年8月3200萬2007年10月QQ注冊(cè)用戶數(shù)1999年11月100萬2000年04月500萬2001年01月5000萬2002年03月1億2003年09月2億2004年04月3億2005年5月4億2006年3月4.8億2007年10月7.15億騰訊海量用戶資源—合作核心騰訊業(yè)務(wù)覆蓋眾多領(lǐng)域—合作資源豐富騰訊已形成在即時(shí)通信的縱向平臺(tái)和QQ.com門戶的橫向平臺(tái)上疊加增值服務(wù)的戰(zhàn)略發(fā)展方向，正逐步實(shí)現(xiàn)“最受尊敬的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)”的遠(yuǎn)景目標(biāo)。騰訊業(yè)務(wù)覆蓋眾多領(lǐng)域—合作資源豐富異業(yè)合作前景與騰訊合作您將獲得:雙方在各類媒體和渠道通路上的資源整合優(yōu)勢(shì)。提高資源利用率，給用戶更多產(chǎn)品附加價(jià)值和豐富體驗(yàn);強(qiáng)勢(shì)品牌聯(lián)合推廣，創(chuàng)造高效的營銷模式，共同提升品牌價(jià)值;聯(lián)合事件營銷，提高用戶關(guān)注度，提升品牌價(jià)值第一步：創(chuàng)建www.iC網(wǎng)絡(luò)科技平臺(tái)?？煽谕ㄟ^這個(gè)平臺(tái)來加強(qiáng)與年輕消費(fèi)者之間的聯(lián)系，可口可樂借助魔獸這款“人氣”游戲，搭上互聯(lián)網(wǎng)這架“火箭”，展開互聯(lián)網(wǎng)營銷。

可口可樂&魔獸的戰(zhàn)略合作分析：第二步：推出魔獸版包裝與廣告。全中國范圍內(nèi)出現(xiàn)了魔獸版送機(jī)時(shí)的可樂包裝，隨處有售的可口可樂變成魔獸的最廣泛廣告載體。在央視、互聯(lián)網(wǎng)播放的廣告中，可口可樂的形象代言人S.H.E喝下可口可樂后，變身魔獸中的正義形象。使可口可樂這種“物質(zhì)產(chǎn)品”搭上了網(wǎng)絡(luò)游戲這種“文化產(chǎn)品”，兩者的結(jié)合營銷，使可口可樂染上“網(wǎng)游文化味道“的可口可樂。第三步：贊助魔獸主題網(wǎng)吧，這是一個(gè)務(wù)實(shí)的渠道行銷行動(dòng)：可口可樂提供贊助裝修《魔獸世界》主題網(wǎng)吧，并且免費(fèi)提供一臺(tái)冰箱當(dāng)然通過這臺(tái)冰箱里只能銷售冰鎮(zhèn)可口可樂，“在一年的合同期內(nèi)，不能做任何修改，也不能去除”。從此可口可樂滲入網(wǎng)吧渠道，據(jù)文化部統(tǒng)計(jì)，目前全國網(wǎng)吧數(shù)量接近11萬家。

2005年，這個(gè)既不是奧運(yùn)年、也不是世界杯年，可口可樂過了一個(gè)充實(shí)的“魔獸年”。7月20日，《魔獸世界》開發(fā)商暴雪宣布，《魔獸世界》在全球已經(jīng)擁有350萬付費(fèi)用戶，而中國大陸的付費(fèi)玩家數(shù)量已經(jīng)超過150萬人?！赌ЙF世界》人氣極大帶動(dòng)可口可樂人氣，7月可口可樂發(fā)布的2005年第二季度業(yè)績顯示：可口可樂（中國）凈利潤比去年同期增長15%，達(dá)到12.9億美元，第二季度收入也增長了15%。

異業(yè)合作案例—異業(yè)合作模式探討電視媒體、平面媒體戶外媒體網(wǎng)絡(luò)媒體等宣傳周邊產(chǎn)品、大賽獎(jiǎng)品、實(shí)物產(chǎn)品贊助產(chǎn)品包裝虛擬道具、游戲時(shí)長比賽、活動(dòng)推廣等互動(dòng)體驗(yàn)營銷、有獎(jiǎng)買贈(zèng)活動(dòng)可樂銷售終端、網(wǎng)吧終端互相滲透整合營銷戰(zhàn)略合作品牌整體戰(zhàn)略合作—魔獸&可口可樂3月4月5月6月7月8月9月10月11月重大事件網(wǎng)絡(luò)媒體戶外廣告iCoke重大夏季瓶身廣告推廣iCoke全國百城巡演,超過500,000人參加10,000魔獸主題網(wǎng)吧2005iCoke活動(dòng)時(shí)程表異業(yè)合作案例——異業(yè)合作模式探討

公眾事件電視廣告有獎(jiǎng)包裝禮品包POP賣場包裝戶外廣告互聯(lián)網(wǎng)新春熱點(diǎn)最大可口可樂新春造景2005.1.29-2.18站牌廣告新春年歷禮品包網(wǎng)站首頁網(wǎng)站競猜墻紙整合互動(dòng)活動(dòng)異業(yè)合作案例——異業(yè)合作模式探討聯(lián)合事件營銷，提高用戶關(guān)注度，提升品牌價(jià)值可口可樂與QQ3D秀的合作：“要爽由自己，暢享3DQQ秀”

可口可樂：通過與騰訊合作，將iCoke網(wǎng)站上年輕消費(fèi)者的網(wǎng)絡(luò)體驗(yàn)從2D提升至3D，借助騰訊海量用戶資源和網(wǎng)絡(luò)媒體優(yōu)勢(shì)，繼續(xù)2006互聯(lián)網(wǎng)營銷。騰訊為可口可樂消費(fèi)者提供眾多數(shù)碼娛樂項(xiàng)目。消費(fèi)者通過可口可樂促銷包裝的產(chǎn)品上獲得特定編碼，在iC網(wǎng)站上換取iCoke積分，兌換為3D形象特制的物品配件，同時(shí)還能夠用iCoke積分享受其他數(shù)碼娛樂項(xiàng)目，集音樂、體育、娛樂、游戲、聊天等目前年輕人熱衷的潮流和文化，并有機(jī)會(huì)在iC網(wǎng)站上換取豐富的數(shù)碼獎(jiǎng)品。騰訊：騰訊借助可口可樂豐富的電視媒體資源、代言明星資源，提高了QQ3D秀這一產(chǎn)品的告知度和關(guān)注度，提升了產(chǎn)品知名度品牌價(jià)值。騰訊為可口可樂旗下代言人，包括劉翔、S.H.E、張韶涵、潘瑋柏、余文樂和李宇春等眾多炙手可熱的明星，特制3DQQ秀酷爽造型，這些造型出現(xiàn)在2006年可口可樂的系列主題廣告和市場活動(dòng)中。目錄騰訊公司簡介合作優(yōu)勢(shì)分析異業(yè)合作方式完全可控、有效的海量用戶，用戶忠誠度高;獨(dú)有的精準(zhǔn)的告知體系：IM系統(tǒng)消息、TIPS消息等;網(wǎng)絡(luò)媒體的優(yōu)勢(shì)：門戶網(wǎng)站、游戲頻道等各專業(yè)頻道，產(chǎn)品官網(wǎng)等網(wǎng)頁;專業(yè)化的營銷推廣平臺(tái)：網(wǎng)吧平臺(tái)、經(jīng)銷商第三方平臺(tái);完善的營銷網(wǎng)絡(luò)和評(píng)估體系；合作資源豐富：優(yōu)質(zhì)領(lǐng)先的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，產(chǎn)品粘性高;合作模式創(chuàng)新：植入式個(gè)性化互動(dòng)體驗(yàn)式營銷。異業(yè)合作資源優(yōu)勢(shì)異業(yè)合作資源優(yōu)勢(shì)—可控的海量用戶完全可控、有效的海量用戶：多年的用戶積累和營銷，使得QQ客戶端在個(gè)人電腦、手機(jī)等終端的占有率第一，同時(shí)培養(yǎng)了用戶使用習(xí)慣，大多數(shù)用戶都把QQ設(shè)為開機(jī)時(shí)自動(dòng)登陸程序。騰訊建立了龐大和嚴(yán)密完善的后臺(tái)數(shù)據(jù)系統(tǒng)，根據(jù)數(shù)據(jù)分析，了解QQ用戶的特性（年齡、登陸時(shí)長、地理分布）和產(chǎn)品使用情況和使用習(xí)慣，設(shè)計(jì)策劃和制作滿足用戶更多更高需求的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品。異業(yè)合作資源優(yōu)勢(shì)—可控的海量用戶騰訊用戶年齡跨度很大，從6歲到80歲都是我們的用戶，而主要年齡層集中在16-35歲之間，占到近70%。從用戶職業(yè)構(gòu)成來看，超過半數(shù)是大學(xué)或者已經(jīng)就業(yè)的有消費(fèi)能力的用戶。

東北13%西北6%華北10%西南10%華中16%華東14%華南13%東南11%華北10%東南11%華北13%西北6%西南12%華中16%華南13%華東14%異業(yè)合作資源優(yōu)勢(shì)—可控的海量用戶

對(duì)用戶特性分析和地域分布分析，使我們?cè)诋a(chǎn)品推廣時(shí)有的放矢，有主有次。根據(jù)用戶年齡、職業(yè)等特性開發(fā)設(shè)計(jì)產(chǎn)品和策劃推廣活動(dòng)，對(duì)用戶比重大的地區(qū)多投入。異業(yè)合作資源優(yōu)勢(shì)—精準(zhǔn)的告知體系系統(tǒng)消息：系統(tǒng)消息是騰訊特有的消息告知方式。每位QQ用戶在每次登陸QQ時(shí)，桌面右下角有個(gè)閃動(dòng)的小喇叭，雙擊它則會(huì)在桌面彈出一個(gè)文字框。系統(tǒng)消息只用來宣傳騰訊產(chǎn)品和一些活動(dòng)信息，不對(duì)外銷售。系統(tǒng)消息是根據(jù)IP地址面向全國或定向省的QQ用戶發(fā)送，覆蓋千萬至幾億用戶。Tips消息：Tips是又一種騰訊特有的消息告知方式，是在QQ用戶在線時(shí)，不定時(shí)的觸發(fā)的一個(gè)圖文并茂的消息框，該消息框在右下角彈出，用戶不主動(dòng)點(diǎn)擊則不會(huì)在桌面消失，保持時(shí)間長，點(diǎn)擊率高，宣傳效果好。Tips是點(diǎn)對(duì)點(diǎn)定向QQ號(hào)碼發(fā)送，因此能夠很精準(zhǔn)地定向發(fā)到目標(biāo)用戶。如QQ幻想推出活動(dòng)信息，可鎖定QQ幻想的用戶發(fā)送。定向精準(zhǔn)個(gè)性化營銷異業(yè)合作資源優(yōu)勢(shì)—精準(zhǔn)的告知體系異業(yè)合作資源優(yōu)勢(shì)—網(wǎng)絡(luò)媒體優(yōu)勢(shì)

公司級(jí)網(wǎng)站：騰訊網(wǎng)是全國流量第一的門戶網(wǎng)站，游戲等各頻道都極具專業(yè)化和相當(dāng)人氣。產(chǎn)品官方網(wǎng)站：優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)游產(chǎn)品積累了大量的忠實(shí)用戶，為產(chǎn)品的官網(wǎng)帶來了相當(dāng)高的訪問量和瀏覽量。產(chǎn)品官網(wǎng)是產(chǎn)品版本更新、活動(dòng)消息發(fā)布的唯一權(quán)威網(wǎng)站，各產(chǎn)品的官方網(wǎng)站與普通網(wǎng)站相比，目標(biāo)用戶更精準(zhǔn)，忠誠度高，對(duì)品牌有相當(dāng)?shù)恼J(rèn)知和信任。用戶往往頻繁瀏覽，而且是主動(dòng)獲取信息，因此信息記憶深刻。主題活動(dòng)網(wǎng)頁：根據(jù)網(wǎng)游產(chǎn)品推廣需求，不定期地推出各種線上線下互動(dòng)主題活動(dòng)，每個(gè)活動(dòng)在官網(wǎng)、門戶網(wǎng)站各頻道或其它合作網(wǎng)絡(luò)媒體上以button、banner等圖文并茂的形式宣傳，同時(shí)鏈接到專門的活動(dòng)網(wǎng)頁。Q幣充值、esales等功能型網(wǎng)站：Q幣充值等功能性網(wǎng)站是QQ用戶反復(fù)登陸和使用的網(wǎng)站。官網(wǎng)新聞：產(chǎn)品、活動(dòng)消息的新聞報(bào)導(dǎo)，圖文并茂，各大網(wǎng)站轉(zhuǎn)載。網(wǎng)站BBS：玩家溝通討論的社區(qū)，玩家主動(dòng)發(fā)起主題討論、跟貼，人氣旺盛。隨著QQ幻想游戲的火爆，F(xiàn)O官網(wǎng)也集聚了相當(dāng)商業(yè)價(jià)值。FO日瀏覽量為750萬，獨(dú)立用戶數(shù)200萬。FO每月一場全國大型線上線下活動(dòng)，增強(qiáng)了用戶粘性和保持了游戲中旺盛的人氣。二月的“玫瑰情緣”活動(dòng)、三月的“綠色行動(dòng)”等活動(dòng)，線上花費(fèi)了千萬元的宣傳告知費(fèi)用，線下百萬元的活動(dòng)推廣費(fèi)用，使活動(dòng)大獲成功。異業(yè)合作資源優(yōu)勢(shì)—網(wǎng)絡(luò)媒體優(yōu)勢(shì)-QQ幻想官方網(wǎng)站國內(nèi)首款音樂競速類休閑網(wǎng)游06年1月15日第一次內(nèi)測,6月15日正式收費(fèi)運(yùn)營,目前登陸用戶超過1000萬人,最高在線突破20萬人。目前QQ音速通過發(fā)放音速種子的病毒式營銷方式，音速種子一度成為稀缺資源，玩家競相求購音速種子。4月啟動(dòng)的“QQ音速競在網(wǎng)吧”全國競技大賽，全國正如火熱進(jìn)行中。5月騰訊音速運(yùn)營團(tuán)隊(duì)策劃了拍賣QQ音速愛心金種子捐贈(zèng)“叢飛基金”的公益活動(dòng)，音速玩家慷慨競拍，踴獻(xiàn)愛心。異業(yè)合作資源優(yōu)勢(shì)—網(wǎng)絡(luò)媒體優(yōu)勢(shì)-QQ音速官方網(wǎng)站異業(yè)合作資源優(yōu)勢(shì)—網(wǎng)絡(luò)媒體優(yōu)勢(shì)-Q幣充值等功能型網(wǎng)站Q幣充值等功能型網(wǎng)站宣傳Q幣充值頁面：QQ付費(fèi)用戶必須經(jīng)常登陸頁面，日瀏覽量40萬，充值用戶數(shù)達(dá)2000多萬。esales充值頁面：提供給經(jīng)銷商、網(wǎng)吧業(yè)主使用，用來為用戶充值Q幣的網(wǎng)頁。異業(yè)合作資源優(yōu)勢(shì)—網(wǎng)絡(luò)媒體優(yōu)勢(shì)-網(wǎng)站新聞報(bào)導(dǎo)、論壇BBS網(wǎng)站動(dòng)態(tài)banner、button網(wǎng)頁新聞報(bào)道游戲客戶端登錄界面button異業(yè)合作資源優(yōu)勢(shì)—網(wǎng)絡(luò)媒體優(yōu)勢(shì)作為合作資源投入，非廣告合作主動(dòng)、頻繁瀏覽記憶深刻，主動(dòng)嘗試，口碑傳播忠誠度高玩家反饋信息，論壇BBS2008年網(wǎng)吧互聯(lián)網(wǎng)用戶預(yù)期為近2億?。?7年文化部《2004年網(wǎng)吧產(chǎn)業(yè)報(bào)告》中國大陸各類在冊(cè)網(wǎng)吧約13萬家！每天全國網(wǎng)吧人流量約4500萬人次?。煜戮W(wǎng)盟《2007年網(wǎng)吧行業(yè)調(diào)查》網(wǎng)吧的數(shù)量和用戶群體近年仍保持增長態(tài)勢(shì)！網(wǎng)吧仍然是互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的一個(gè)重要市場終端！QQ網(wǎng)吧平臺(tái)異業(yè)合作資源優(yōu)勢(shì)—營銷推廣平臺(tái)資源之網(wǎng)吧平臺(tái)通過網(wǎng)吧平臺(tái)我們成為唯一能與網(wǎng)吧建立密切聯(lián)系和掌控網(wǎng)吧用戶的廠商！網(wǎng)吧用戶不僅是騰訊互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的戰(zhàn)略重地，也是快速消費(fèi)品、IT產(chǎn)品、電腦硬件終端產(chǎn)品、電子產(chǎn)品等廣大商家的重要銷售和推廣終端！QQ網(wǎng)吧平臺(tái)策略：網(wǎng)吧平臺(tái)旨在建設(shè)成為公司產(chǎn)品的網(wǎng)吧營銷推廣平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)“線上互動(dòng)推廣”、“業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)采集分析”和“線下活動(dòng)支持”三大主要目標(biāo)。騰訊網(wǎng)吧用戶QQ在網(wǎng)吧的絕對(duì)占有率以QQ為基礎(chǔ)的豐富產(chǎn)品線資源QQ網(wǎng)關(guān)程序網(wǎng)吧屬性QQN資源數(shù)據(jù)服務(wù)反饋資源、服務(wù)人氣異業(yè)合作資源優(yōu)勢(shì)—營銷推廣平臺(tái)資源之網(wǎng)吧平臺(tái)QQ網(wǎng)吧平臺(tái)準(zhǔn)確定位的網(wǎng)吧消息機(jī)制：（1）網(wǎng)吧管理員消息QQ消息網(wǎng)關(guān)消息手機(jī)消息E_mail（2）網(wǎng)吧用戶消息功能性系統(tǒng)廣播定向QQ消息活動(dòng)形式：純線上或線上為主，線下為輔活動(dòng)頻次和規(guī)模：每月一次較大規(guī)模的營銷推廣活動(dòng)活動(dòng)類型買贈(zèng)促銷活動(dòng)游戲推廣活動(dòng)游戲賬號(hào)傳播活動(dòng)游戲在線沖級(jí)游戲在線時(shí)長比拼游戲在線比賽獨(dú)有項(xiàng)目消息機(jī)制線上互動(dòng)推廣異業(yè)合作資源優(yōu)勢(shì)—營銷推廣平臺(tái)資源之網(wǎng)吧平臺(tái)異業(yè)合作資源優(yōu)勢(shì)—營銷推廣平臺(tái)資源之esales平臺(tái)片區(qū)省份序號(hào)管轄省份公司名稱聯(lián)系人聯(lián)系電話銷售平臺(tái)網(wǎng)址京津北京1北京北京萬眾合力科技有限責(zé)任公司李彩/p>

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營銷網(wǎng)絡(luò)：產(chǎn)品、人員、物流、銷售網(wǎng)點(diǎn)形成了全國統(tǒng)一的網(wǎng)游營銷網(wǎng)絡(luò)。屬地化管理的片區(qū)：全國九大片區(qū)分公司辦事處，三十個(gè)省的大省渠道經(jīng)理。經(jīng)銷商隊(duì)伍：全國各省總代、二、三級(jí)經(jīng)銷商隊(duì)伍，掌控著各地的網(wǎng)吧、書報(bào)亭、軟件市場等推廣渠道。Q幣銷售終端網(wǎng)點(diǎn)：全國五萬家合作網(wǎng)吧，幾十萬家Q幣銷售網(wǎng)點(diǎn)（軟件店、書店、士多連鎖店、郵政報(bào)刊亭等）都是我們游戲銷售網(wǎng)點(diǎn)。營銷推廣方案評(píng)審制度：專業(yè)的營銷策劃團(tuán)隊(duì)，合理科學(xué)的營銷方案評(píng)審制度，保證了每個(gè)市場活動(dòng)的準(zhǔn)確和有效性。數(shù)據(jù)監(jiān)控評(píng)估系統(tǒng)：運(yùn)用數(shù)學(xué)模型對(duì)每項(xiàng)活動(dòng)效果進(jìn)行科學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)卦u(píng)估。異業(yè)合作資源優(yōu)勢(shì)—完美的營銷推廣評(píng)估體系

應(yīng)用技術(shù)手段，對(duì)每個(gè)營銷推廣的效果進(jìn)行數(shù)據(jù)分析評(píng)估，數(shù)據(jù)分析包括在活動(dòng)期間線用戶數(shù)歷史變，在線時(shí)長變化，用戶增漲情況，覆蓋用戶數(shù)、地區(qū)分布等。日期付費(fèi)用戶數(shù)增量漲幅2006-1-23624917426896.83%2006-1-24667606

2006-1-286059189074514.98%2006-1-29696663

2006-2-952745215273628.96%2006-2-106801882006-2-10680188317374.67%2006-2-117119252006-2-11711925249163.50%2006-2-127368412006-2-12736841-90598-12.30%2006-2-136462432006-2-13646243-16792-2.60%2006-2-14629451異業(yè)合作資源優(yōu)勢(shì)—合作產(chǎn)品資源豐富五大游戲產(chǎn)品線大型網(wǎng)絡(luò)游戲MMOG(MassivelyMulti-playerOnlineGames)凱旋QQ幻想盛唐QQ三國QQ華夏尋仙中型休閑游戲ACG(AdvancedCasualGames)QQ堂QQ音速Q(mào)Q飛車休閑小游戲CMG(CasualMiniGames)QQ游戲大廳桌面養(yǎng)成類游戲DPG(DesktopPetGames)QQ寵物局域網(wǎng)游平臺(tái)LG(LANGames)QQ對(duì)戰(zhàn)平臺(tái)QQBattleZone最主要用戶年齡層16-25歲注冊(cè)用戶數(shù)接近3000萬月活躍用戶數(shù)800萬最高同時(shí)在線用戶66萬異業(yè)合作資源優(yōu)勢(shì)—

互動(dòng)娛樂產(chǎn)品介紹之QQ幻想QQ幻想是騰訊獨(dú)立自主研發(fā)運(yùn)營的一款2D卡通大型多人在線網(wǎng)游。2005年10月25日QQ幻想公測，到12月1日為止，同時(shí)在線人數(shù)突破66萬，成為中國網(wǎng)游界的奇跡。目前注冊(cè)用戶數(shù)三千萬。2005年12月開始收費(fèi)，同時(shí)在線人數(shù)仍保持在20-30萬左右。

QQ音速是騰訊代理的一款韓國中型休閑網(wǎng)絡(luò)游戲，英文名為“R2BEAT”是RhymeRaceBeat的簡稱，意為隨著音樂節(jié)拍競速，中文名“QQ音速”。QQ音速是韓國Seed9娛樂公司開發(fā)的全3D“音樂競速”中型休閑網(wǎng)絡(luò)游戲，韓國由行業(yè)領(lǐng)先的Neowiz運(yùn)營，Seed9歷經(jīng)兩年開發(fā)的全3D引擎確保高品質(zhì)的顯示畫面。QQ音速已經(jīng)于2006年1月開始內(nèi)測，2006年6月全面公測；目前同時(shí)在線用戶突破20萬人異業(yè)合作資源優(yōu)勢(shì)—

互動(dòng)娛樂產(chǎn)品介紹之QQ音速《QQ三國》是騰訊自主研發(fā)的一款以三國文化為故事背景的大型2D互動(dòng)角色扮演橫版網(wǎng)絡(luò)游戲。于2007年6月29日公測。同時(shí)在線人數(shù)即將突破30萬人異業(yè)合作資源優(yōu)勢(shì)—

互動(dòng)娛樂產(chǎn)品介紹之QQ三國騰訊公司2008年3D大型網(wǎng)絡(luò)游戲盛唐，計(jì)劃在08年推出

QQ飛車(2008即將面市)

世界級(jí)的物理引擎PhysX打造,時(shí)尚飆車休閑互動(dòng)游戲，游戲手感全面超越市場領(lǐng)先產(chǎn)品，3D時(shí)尚人物造型、爽快的漂移快感，帥哥與美女同在，速度與激情并存，帶你進(jìn)入漂移新生代。

異業(yè)合作資源優(yōu)勢(shì)—

互動(dòng)娛樂產(chǎn)品介紹之QQ飛車火線任務(wù)CrossFire2008年大型FPS網(wǎng)絡(luò)游戲騰訊代理，由最專業(yè)的FPS網(wǎng)游運(yùn)營商N(yùn)eowiz精心打造的第二代FPS網(wǎng)游領(lǐng)軍之作異業(yè)合作資源優(yōu)勢(shì)—合作模式創(chuàng)新

用戶互動(dòng)式體驗(yàn)營銷所謂植入式用戶互動(dòng)體驗(yàn)營銷，即把商家產(chǎn)品信息溶入游戲當(dāng)中，玩家在體驗(yàn)產(chǎn)品的同時(shí)，不知不覺地接觸到商家信息，這種植入式營銷方式，相對(duì)傳統(tǒng)的為宣傳和銷售為目的的廣告、促銷活動(dòng)，更易被用戶接受。我們之所以可以進(jìn)行互動(dòng)式體驗(yàn)營銷，是因?yàn)轵v訊互娛產(chǎn)品絕大部分都為自主研發(fā)，對(duì)產(chǎn)品有很強(qiáng)的控制能力，體現(xiàn)在：

游戲內(nèi)容可進(jìn)行再創(chuàng)作；游戲組成元素可根據(jù)活動(dòng)需求進(jìn)行修改，如道具、游戲場景、游戲角色、游戲NPC；版本更新快：每1-2月更新版本，新版本可增加聯(lián)合活動(dòng)的特色場景或特色任務(wù)；主題活動(dòng)和地面推廣活動(dòng)頻繁：每款游戲產(chǎn)品除了不斷推出新版本外，還不間斷地策劃組織各類線上線下互動(dòng)活動(dòng)，豐富游戲內(nèi)容，增加用戶粘性，讓用戶體驗(yàn)游打怪升級(jí)的同時(shí)，獲得更多體驗(yàn)和收獲。游戲自身的宣傳資源：騰訊任一款游戲用戶數(shù)都達(dá)千萬，大量用戶在線玩游戲，游戲內(nèi)公告、游戲郵箱等都是良好廣告宣傳載體。異業(yè)合作資源優(yōu)勢(shì)—用戶互動(dòng)式體驗(yàn)營銷游戲NPC：游戲NPC是非玩家扮演的角色，是游戲里設(shè)定好的用來引導(dǎo)玩家接練級(jí)的向?qū)?，玩家要頻繁地與NPC對(duì)話，得到升級(jí)轉(zhuǎn)正指引，或是最新活動(dòng)消息。如圖NPC設(shè)置成了康師傅形象。游戲道具：游戲道具在虛擬世界里除了可以用游戲幣購買，還可通過打怪獲得，打怪獲得的道具放在物品欄中存放。異業(yè)合作資源優(yōu)勢(shì)—用戶互動(dòng)式體驗(yàn)營銷游戲角色：一款游戲設(shè)置幾個(gè)角色供玩家選擇扮演，將角色的發(fā)式、衣服、褲子、鞋子，設(shè)置成某品牌，根據(jù)選擇該道具的用戶數(shù)量，反饋該品牌或產(chǎn)品的受歡迎程度，可作為商家產(chǎn)品喜好度調(diào)查的一種形式。如圖圣誕人物，可以設(shè)計(jì)成為穿著是NIKE品牌的特色人物。將客戶卡通形象巧妙地溶入游戲當(dāng)中，作為游戲當(dāng)中的角色人物。（例如目前的旺旺卡通人物）游戲背景：游戲場景就是角色虛擬生活場景，根據(jù)聯(lián)合推廣活動(dòng)的需求，可把游戲場景，如賽道制作成某旅游勝地、麥當(dāng)勞餐廳等。（如目前麥當(dāng)勞的燈箱）游戲音樂：將合作伙伴廣告音樂設(shè)置成游戲中的背景音樂，玩家玩游戲同時(shí)聯(lián)想到電視廣告（如圖例麥當(dāng)勞的我就喜歡）異業(yè)合作資源優(yōu)勢(shì)—用戶互動(dòng)式體驗(yàn)營銷游戲地圖：QQ堂與電影《功夫》合作，增加龍城寨地圖。目錄騰訊公司簡介合作優(yōu)勢(shì)分析異業(yè)合作模式異業(yè)合作模式分類異業(yè)合作模式品牌整合營銷推廣營銷個(gè)案聯(lián)合推廣廣告資源置換推廣創(chuàng)新互動(dòng)模式推廣

品牌整體戰(zhàn)略合作：品牌整合營銷推廣，合作雙方從產(chǎn)品包裝、媒體宣傳、市場營銷推廣、渠道整合、活動(dòng)推廣、周邊產(chǎn)品等各個(gè)方面的合作。如魔獸與可口可樂產(chǎn)品的、雙方整合雙方產(chǎn)品形象宣傳，尤其是利用各自的產(chǎn)品和媒體廣告優(yōu)勢(shì)對(duì)對(duì)方的強(qiáng)勢(shì)宣傳和利用各自的優(yōu)勢(shì)渠道展開推廣、消費(fèi)者互動(dòng)體驗(yàn)、統(tǒng)一活動(dòng)宣傳。個(gè)案聯(lián)合推廣：個(gè)案的聯(lián)合拓展，如QQ幻想二月玫瑰情緣活動(dòng)、三月綠樹行動(dòng)活動(dòng)都可搭載商家參與。廣告資源置換：雙方自有媒體或購買媒體廣告資源互相搭載或置換。創(chuàng)新互動(dòng)模式：借助雙方資源，開創(chuàng)新形式，新渠道，新模式推廣異業(yè)合作模式—異