可口可樂(lè)分析

可口可樂(lè)分析尼克雷201152005可口可樂(lè)公司想問(wèn)下大家最喜歡的汽水是什么？我比較偏愛(ài)可口可樂(lè)，所有今天就講一下可口的管理案例吧。可口可樂(lè)公司是世界最大的軟飲料公司。公司總部設(shè)在美國(guó)亞特蘭大?？煽诳蓸?lè)公司1919年9月5日在美國(guó)特拉華州成立。一售好產(chǎn)品產(chǎn)品不必會(huì)說(shuō)話或者會(huì)飛，但必須具備某種能被人廣泛接受的某種有用的功能。習(xí)慣了可口可樂(lè)的味道，就會(huì)覺(jué)得它非常好喝，就會(huì)使人們養(yǎng)成一種嗜好。可口可樂(lè)可使鼻孔有發(fā)癢的感覺(jué)，能解渴，還有一點(diǎn)咖啡因的效果。有些人認(rèn)為它能治療頭痛、惡心和胃痛等。正如廣告而言可口可樂(lè)“味道好及了”。一旦習(xí)慣，令人欲罷不能。二可口可樂(lè)產(chǎn)品

二可口可樂(lè)產(chǎn)品可口可樂(lè)主要的產(chǎn)品線是：可樂(lè)（可口可樂(lè)、健怡可口可樂(lè)）汽水（雪碧、醒目、芬達(dá)）飲用純凈水（水森活）果汁飲料（酷兒、美汁源）茶飲料（茶研工坊：與雀巢合資）可口可樂(lè)產(chǎn)品如可口可樂(lè)有3種配方（香草味可樂(lè)、無(wú)糖可樂(lè)、經(jīng)典可樂(lè)），5種規(guī)格（355ML、600ML、1.5L、2.5L、2L）、則產(chǎn)品深度為3*5=15可口可樂(lè)產(chǎn)品分類汽水類不含汽水類水類雪碧醒目芬達(dá)可口可樂(lè)健怡可樂(lè)酷兒美汁源健康工房茶研工坊雀巢冰爽茶冰露怡泉天與地水森活可口可樂(lè)產(chǎn)品分類產(chǎn)品名稱：可口可樂(lè)產(chǎn)品類型：汽水產(chǎn)品信息：[可口可樂(lè)]誕生于1886年，是全球排名第一的碳酸飲料，也是全球最著名的產(chǎn)品之一，以其酷爽怡神的口味和自由活力的品牌形象備受消費(fèi)者，特別是年輕消費(fèi)者的歡迎。如今，[可口可樂(lè)]不僅是一種怡神的飲料，更成為了流行文化的一部分。2005年，香草味[可口可樂(lè)]上市，并以其爽滑香甜的口味受到消費(fèi)者青睞。目前在全國(guó)部分地區(qū)有售。現(xiàn)有口味：[可口可樂(lè)]，香草味[可口可樂(lè)]售賣城市：全國(guó)可口可樂(lè)產(chǎn)品分類產(chǎn)品名稱：雪碧

產(chǎn)品類型：汽水

產(chǎn)品信息：雪碧誕生于1961年，1984年正式進(jìn)入中國(guó)。作為檸檬口味碳酸飲料的領(lǐng)導(dǎo)品牌，雪碧暢銷于190多個(gè)國(guó)家，是世界排名第4的碳酸飲料。消費(fèi)者對(duì)于雪碧的喜愛(ài)，不僅由于雪碧清亮透澈的口感和舒爽解渴的功能，更源于雪碧自由率真的品牌態(tài)度。

現(xiàn)有口味：[雪碧]檸檬口味，[雪碧]冰薄荷

售賣城市：全國(guó)可口可樂(lè)產(chǎn)品分類產(chǎn)品名稱：芬達(dá)

產(chǎn)品類型：汽水

產(chǎn)品信息：[芬達(dá)]是世界上最暢銷的果味汽水，其名字源于“Fantasy”一字，取其”開(kāi)懷，有趣”的含義。2005年，[芬達(dá)]建立“芬達(dá)笑園”，帶來(lái)不一樣的笑園生活，為每日規(guī)范的生活添加一點(diǎn)繽紛色彩，成為消費(fèi)者心目中的“開(kāi)心樂(lè)源”。[芬達(dá)]橙汁碳酸飲料，帶給你不一樣的校園生活，在里邊你可以無(wú)時(shí)無(wú)刻發(fā)現(xiàn)驚喜，你更可以自己創(chuàng)造出乎意料之外的快樂(lè)，及歡樂(lè)發(fā)帶給你的朋友。[芬達(dá)]吸引人的色彩及令人振奮的水果口味，把你從每日規(guī)范的生活中解脫出來(lái)，令你的開(kāi)心脈搏加快。來(lái)好好享受一下不一樣的開(kāi)心滋味吧!

現(xiàn)有口味：橙味，蘋果味，葡萄味，青檸味

售賣城市：全國(guó)可口可樂(lè)產(chǎn)品分類產(chǎn)品名稱：美汁源

產(chǎn)品類型：果汁飲料

產(chǎn)品信息：[美汁源]作為可口可樂(lè)公司榮譽(yù)產(chǎn)品，是世界優(yōu)質(zhì)果汁品牌。目前推出了三款富含果肉纖維的果汁飲料：

“果粒橙”，“美麗果”以及“清涼橙”。三款飲料都含有特加柔取的陽(yáng)光果肉，果香濃郁，口感醇厚。

“果粒橙”含有香橙汁，同時(shí)產(chǎn)品中更含有維生素C和水果纖維,帶給你由內(nèi)而外的健康，讓你嘴巴喜歡，身體喜歡。

“美麗果”是西柚香橙混合果汁，還含真正蜂蜜和玫瑰味，有助于皮膚的健康美麗。

“清涼橙”在美味的橙汁中特加了傳統(tǒng)天然的羅漢果、金銀花和菊花，帶給你清爽涼快的口感，在你享受香醇甘美的橙汁同時(shí)也讓身體同樣清爽一番，找回平衡,讓自己得到最恰到好處的愛(ài)護(hù)。

現(xiàn)有口味：“果粒橙”，“美麗果”以及“清涼橙”

售賣城市：全國(guó)大部分地區(qū)有售可口可樂(lè)產(chǎn)品分類

產(chǎn)品名稱：酷兒

產(chǎn)品類型：果汁飲料

產(chǎn)品信息：于2001年上市的[酷兒]是中國(guó)市場(chǎng)上第一個(gè)面向兒童的果汁飲料。它不僅口感好喝，還富含維生素和鈣，幫助兒童健康成長(zhǎng)。除了產(chǎn)品本身外，率真可愛(ài)的Qoo卡通形象也讓小朋友和媽媽們喜愛(ài)不已。幾年來(lái)，[酷兒]已經(jīng)成為中國(guó)最受孩子們喜愛(ài)的飲料品牌之一。

現(xiàn)有口味：香橙味，蘋果味

售賣城市：全國(guó)大部分地區(qū)有售可口可樂(lè)產(chǎn)品分類產(chǎn)品名稱：雀巢冰爽茶

產(chǎn)品類型：茶飲料

產(chǎn)品信息：雀巢冰爽茶是可口可樂(lè)公司與雀巢公司聯(lián)手創(chuàng)建的“全球飲料合作伙伴公司”（簡(jiǎn)稱BPW）旗下的產(chǎn)品。清新好喝的檸檬味紅茶飲料帶給消費(fèi)者酷爽怡神的感覺(jué)！

現(xiàn)有口味：檸檬味

售賣城市：全國(guó)大部分城市可口可樂(lè)產(chǎn)品分類純凈水純凈飲用水：冰露產(chǎn)品。于2001年11月上市的[冰露]是一款純凈飲用水。它有從350毫升到18.9升不等的4種包裝。現(xiàn)有口味：無(wú)調(diào)味的純凈水；售賣城市：北京，成都，重慶，大連，哈爾濱，昆明，南寧，青島，沈陽(yáng)，太原，武漢售賣城市：全國(guó)大部分地區(qū)有售可口可樂(lè)的產(chǎn)品市場(chǎng)分析策略產(chǎn)品目標(biāo)顧客產(chǎn)品定位策略可口可樂(lè)忠實(shí)消費(fèi)者，年齡層有兒童、年輕人至中年人，范圍最廣活力、怡神、暢快無(wú)差別性市場(chǎng)策略，產(chǎn)品滿足大眾的需要。容易保證質(zhì)量，降低銷售成本健怡可口可樂(lè)崇尚健康，積極向上，追求成功完美的成年人健康、新潮、高品位差別性市場(chǎng)策略，根據(jù)社會(huì)發(fā)展的熱點(diǎn)問(wèn)題，開(kāi)發(fā)了健康型的新口味Zero可樂(lè)追求健康、美觀的成年人健康、美麗差別性市場(chǎng)策略，滿足人們的個(gè)性化需求特殊包裝的可樂(lè)收藏愛(ài)好者懷舊、經(jīng)典差別性市場(chǎng)策略。為了滿足一些收藏者的需要，可口可樂(lè)特制了很多，如懷舊口味，經(jīng)典系列等可口可樂(lè)特點(diǎn)可口可樂(lè)公司

制造和分配濃縮飲料和果汁，它的產(chǎn)品可口可樂(lè)是從可口和可樂(lè)兩種植物的葉子和果實(shí)中取出液汁制成的一種飲料。作為該公司主要部門的汽水飲料每年的銷售額約占公司總銷售額的80%。汽水飲料產(chǎn)品占公司總利潤(rùn)的88%。可口可樂(lè)美國(guó)公司是可口可樂(lè)公司最大的銷售商；該公司食品部制造和銷售冷凍、濃縮柑橘和各種果汁、檸檬晶、咖啡和茶。酒類部門生產(chǎn)和銷售各種牌號(hào)的酒，主要銷于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，是美國(guó)第四家最大的酒類生產(chǎn)和銷售者；該公司還生產(chǎn)塑料薄膜以及其他消費(fèi)產(chǎn)品如防臭劑、濕手巾紙等?？煽诳蓸?lè)特點(diǎn)可口可樂(lè)早在1927年就在中國(guó)天津、上海建立瓶裝廠，1979年隨著中國(guó)改革開(kāi)放，重返中國(guó)市場(chǎng)，自1981年起先后在北京、大連、南京、西安、武漢、杭州、廣州等地建立合資瓶裝企業(yè)，并于1988年在上海建立可口可樂(lè)濃縮液廠，除使中國(guó)大陸裝瓶廠擺脫使用進(jìn)口濃縮液外，還出口東南亞可口可樂(lè)特點(diǎn)可口可樂(lè)的消費(fèi)群體很廣下至黃口小兒，上至白發(fā)老頭，最大的消費(fèi)群可能還是青少年人群！可口可樂(lè)公司是一個(gè)大型的跨國(guó)快速消費(fèi)品公司，因此，其營(yíng)銷渠道結(jié)構(gòu)是一個(gè)非常復(fù)雜的結(jié)合體。概括的說(shuō)，它是以