江中消化類藥品藥品品牌調(diào)查 報(bào)告

江中消化類藥品

品牌競(jìng)爭(zhēng)狀況調(diào)查報(bào)告CTR市場(chǎng)研究股份有限公司媒介策略研究部2005年12月23日一、調(diào)查基本情況說明二、消化類藥品品牌競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀三、潤(rùn)喉類藥品品牌競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀主要內(nèi)容一、調(diào)查基本情況說明本次調(diào)查共完成有效樣本9966個(gè)，加權(quán)后可以推及全國(guó)11.89億電視觀眾，加權(quán)后的樣本結(jié)構(gòu)為：二、消化類藥品品牌競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀品牌發(fā)展的六個(gè)階段忠誠(chéng)/推薦美譽(yù)、深入人心經(jīng)常使用嘗試、購(gòu)買記憶、印象深刻認(rèn)知、識(shí)別消費(fèi)者與品牌的的聯(lián)系越來越緊密消費(fèi)者接近品牌的六階段品牌的吸引力越大知名度第一提及率無(wú)提示提及率使用過的比例經(jīng)常使用的比例美譽(yù)度重購(gòu)意向、推薦意向常用測(cè)量指標(biāo)（一）品牌認(rèn)知狀況江中健胃消食片知名度最高，其次是嗎丁啉和三九胃泰，但江中的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)并不明顯。消化類藥品品牌知名度（無(wú)提示提及率+提示后提及率）能記住江中健胃消食片的消費(fèi)者比例最高，其次是嗎丁啉和三九胃泰；江中健胃消食片領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)明顯。能記住的消化類藥品品牌（無(wú)提示提及率）消費(fèi)者印象最深的消化類藥品品牌是江中健胃消食片，36.3％的消費(fèi)者首先想到的消化藥品牌為江中健胃消食片，遙遙領(lǐng)先其他品牌，心理占位能力強(qiáng)。印象最深的消化類藥品品牌（第一提及率）消化類藥品品牌知名度（無(wú)提示提及率+提示后提及率）江中健胃消食片在所有年齡群體中知名度均高居榜首；江中健胃消食片和嗎丁啉在年輕人中的知名度相對(duì)老年人要高，而三九胃泰在老年人中的知名度高于年輕人。消化類藥品品牌知名度（無(wú)提示提及率+提示后提及率）江中健胃消食片在所有學(xué)歷群體中知名度均高居榜首；所有品牌在高學(xué)歷群體中的知名度均高于低學(xué)歷群體。消化類藥品品牌知名度（無(wú)提示提及率+提示后提及率）所有品牌在城市中的知名度均略高于農(nóng)村。消化類藥品品牌知名度（無(wú)提示提及率+提示后提及率）江中健胃消食片在華南地區(qū)的知名度顯著低于其他大區(qū)，保濟(jì)丸在華南地區(qū)獨(dú)占鰲頭，江中健胃消食片在華南大區(qū)屈居第二；在華東地區(qū)，嗎丁啉與江中健胃消食片并駕齊驅(qū)。（二）品牌使用狀況消費(fèi)者過去一年內(nèi)服用過比例最高的消化類藥品品牌為江中健胃消食片，其次為嗎丁啉居，三九胃泰、酵母片、武漢健民健胃消食片和保濟(jì)丸組成第三集團(tuán)，其他品牌目前市場(chǎng)占有率很小。過去一年服用過的消化類藥品品牌消費(fèi)者過去一年內(nèi)最常服用的消化類藥品品牌仍然以江中健胃消食片為首，嗎丁啉仍然居第二位，三九胃泰、酵母片、健胃消食片和保濟(jì)丸組成第三集團(tuán)。過去一年內(nèi)最常服用的消化類藥品品牌在各個(gè)年齡段，經(jīng)常服用江中健胃消食片的消費(fèi)者比例都高于其他品牌；35歲以下中青年消費(fèi)者更常服用江中健胃消食片，35歲以上消費(fèi)者服用嗎丁啉和三九胃泰的比例比34歲以下中青年消費(fèi)者更高。過去一年內(nèi)最常服用的消化類藥品品牌江中健胃消食片在各級(jí)城市都擁有比其他品牌更多的消費(fèi)者，但在中心城市相對(duì)較弱，與嗎丁啉相比，優(yōu)勢(shì)并不明顯。過去一年內(nèi)最常服用的消化類藥品品牌江中健胃消食片在華北、東北、華中、西南和西北都有比較明顯的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，但在華東明顯弱于嗎丁啉，在華南則明顯落后保濟(jì)丸，稍遜嗎丁啉。過去一年內(nèi)最常服用的消化類藥品品牌（三）品牌忠誠(chéng)度未來首選的消化類藥品品牌消費(fèi)者未來首選消化類藥品品牌為江中健胃消食片，選擇比例接近40％，遙遙領(lǐng)先其他品牌，品牌忠誠(chéng)度非常高。除首選品牌外，部分消費(fèi)者還會(huì)選擇第二、第三個(gè)備選的消化藥品牌。從所有可能選擇的品牌來看，57.2％的消費(fèi)者未來選擇的消化類藥品為江中健胃消食片，仍然遙遙領(lǐng)先其他品牌。未來可能購(gòu)買的消化類藥品品牌未來可能購(gòu)買的消化類藥品品牌分大區(qū)看，江中健胃消食片在華南地區(qū)的受歡迎程度顯著低于其他大區(qū)。保濟(jì)丸在華南地區(qū)最受歡迎，遙遙領(lǐng)先其他品牌；嗎丁啉與江中健胃消食片在華東地區(qū)勢(shì)均力敵。江中健胃消食片在所有年齡階段群體中都占有最大的市場(chǎng)；江中健胃消食片在年輕人中的市場(chǎng)占有率高于其在老年人中的市場(chǎng)占有率。未來可能購(gòu)買的消化類藥品品牌消化類藥品品牌競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀小結(jié)總體來看，江中健胃消食片在知名度、記憶度、印象深刻度、已有市場(chǎng)占有率和潛在市場(chǎng)占有率等方面均遙遙領(lǐng)先于其他消化類藥品品牌，成為名副其實(shí)的消化藥第一品牌。江中健胃消食片在所有年齡階段群體中都占有最大的市場(chǎng)；江中健胃消食片在年輕人中的市場(chǎng)占有率高于其在老年人中的市場(chǎng)占有率。從大區(qū)分布來看，江中健胃消食片在華南地