脈動(dòng)廣告策劃

脈動(dòng)起來(lái)作品名稱(chēng)：脈動(dòng)廣告策劃作者姓名：脈動(dòng)搜索︱脈動(dòng)搜索前言公司簡(jiǎn)介脈動(dòng)產(chǎn)品分析消費(fèi)者分析市場(chǎng)分析廣告目標(biāo)產(chǎn)品定位策略預(yù)算廣告投放方式前言

始創(chuàng)于1989年的樂(lè)百氏食品飲料有限公司是中國(guó)飲料工業(yè)十強(qiáng)之一，是居于世界食品行業(yè)領(lǐng)先地位的法國(guó)達(dá)能集團(tuán)成員。樂(lè)百氏致力于生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)健康飲料產(chǎn)品，在全國(guó)各大城市設(shè)有二十九個(gè)分公司或辦事處，市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)覆蓋全國(guó)城鄉(xiāng)，同時(shí)管理著中山、武漢、豐潤(rùn)、重慶、成都、西安、沈陽(yáng)等十個(gè)大型生產(chǎn)基地。樂(lè)百氏現(xiàn)有乳酸奶飲料系列、瓶裝飲用水系列、功能性飲料等多個(gè)系列的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品（如AD鈣奶飲料、健康快車(chē)、脈動(dòng)、純凈水、好狀礦礦物質(zhì)水等），可滿(mǎn)足不同年齡及層面的消費(fèi)者的需求。

樂(lè)百氏是法國(guó)達(dá)能的全資子公司，擁有全球最好的營(yíng)銷(xiāo)和策劃團(tuán)隊(duì)，在全國(guó)的分銷(xiāo)渠道非常健全，而樂(lè)百氏本身也是國(guó)內(nèi)飲料的知名品牌。2003年，樂(lè)百氏在中國(guó)推出“脈動(dòng)”，成功開(kāi)創(chuàng)新品類(lèi)功能飲料，并開(kāi)始在各大學(xué)校園內(nèi)舉辦各類(lèi)大型活動(dòng)，深受年輕人歡迎。資金實(shí)力：法國(guó)達(dá)能為其提供強(qiáng)大的財(cái)力保障研發(fā)水平：擁有一支高素質(zhì)的研發(fā)精英隊(duì)伍和強(qiáng)大的研發(fā)實(shí)力智能系統(tǒng)：樂(lè)百氏與明基攜手共建商業(yè)智能項(xiàng)目公司簡(jiǎn)介張家界脈動(dòng)具有三個(gè)方面的特點(diǎn)：

一、含活性維生群，在為身體補(bǔ)水的同時(shí),為身體補(bǔ)充多種維生素

二、淡淡的水果口味,清爽解渴

三、淺藍(lán)色的瓶身顏色，首創(chuàng)的廣口瓶設(shè)計(jì)

產(chǎn)品特色消費(fèi)者分析消費(fèi)者生活工作壓力加大抗疲勞飲料市場(chǎng)潛力大全民健身興起，日常消費(fèi)需求的上升消費(fèi)者保健意識(shí)的加強(qiáng)，消費(fèi)者需求日趨多樣化脈動(dòng)的目標(biāo)消費(fèi)者是18～35歲的都市年輕族，這也是我國(guó)飲料的主要消費(fèi)群體。競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，但脈動(dòng)的產(chǎn)品和定位也存在著很大的優(yōu)勢(shì)飲料市場(chǎng)容量較大，存在著很大的需求現(xiàn)有廣告不適合部分目標(biāo)消費(fèi)者所以新的廣告推廣很重要信息方式一、廣告(advertising)的定義是一種由特定贊助者出資，透過(guò)傳播媒體上的語(yǔ)言、文字、圖畫(huà)或影像等，針對(duì)某個(gè)目標(biāo)群體來(lái)進(jìn)行溝通的推廣方式

廣告必須透過(guò)媒體，所以屬非人員的溝通方式出資播放或刊登廣告者，俗稱(chēng)廣告主產(chǎn)品的目標(biāo)市場(chǎng)

促銷(xiāo)組合－－廣告選擇廣告媒體1、廣告媒體的種類(lèi)及各自?xún)?yōu)缺點(diǎn)雜志電視廣播互聯(lián)網(wǎng)郵寄戶(hù)外廣告媒體的費(fèi)用2、廣告媒體選擇的影響因素媒體的影響力媒體的傳播范圍消費(fèi)者接觸媒體的習(xí)慣產(chǎn)品性質(zhì)報(bào)紙產(chǎn)品定位策略利益：迎合消費(fèi)者需求價(jià)格：高調(diào)的定價(jià)廣告：青春活力價(jià)值：健康、運(yùn)動(dòng)、時(shí)尚屬性：口味多樣，設(shè)計(jì)獨(dú)特17媒體預(yù)算