第6章-國際自然環(huán)境

第6章國際自然環(huán)境本章知識要點：國際自然環(huán)境的構(gòu)成國際自然環(huán)境對國際市場營銷的影響國際營銷與生態(tài)環(huán)境保護可持續(xù)發(fā)展對國際市場營銷的要求6.1國際自然環(huán)境概述

6.1.1國際自然環(huán)境的概念及構(gòu)成

（1）國際自然環(huán)境：廣義：主要包括自然條件和基礎(chǔ)設(shè)施；狹義：指國際自然地理環(huán)境。（主要包括地形、氣候、土地面積及自然資源）（2）國際自然環(huán)境的構(gòu)成：自然資源、氣候條件、地理位置、地形地貌。

1.自然資源通常人們把自然資源定義為自然界提供的滿足人類生存發(fā)展需要的所有東西。自然資源分為三類：“無限”資源；有限但可以更新的資源；有限但不可再生資源。

2.氣候條件

是指一個地區(qū)主要的氣候條件，包括溫度、降水和風等。（1）氣候分類類型：熱帶氣候、亞熱帶氣候、溫帶氣候、亞寒帶針葉林氣候地域性：緯度地帶性、經(jīng)度地帶性、垂直地帶性季節(jié)性：氣溫、降水、風向（2）氣候?qū)θ祟惤?jīng)濟貿(mào)易活動的影響(1)氣候類型的多樣性、空間分布的地域性和時間變化的季節(jié)性使得農(nóng)作物的生長具有多樣性、地域性和季節(jié)性。(2)氣候的差異影響了農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量和價格。(3)氣候的差異影響著居民的消費習(xí)慣。(4)災(zāi)害性氣候直接影響著國際貿(mào)易正常運行。(5)氣候影響對外貿(mào)易中商品的包裝、儲存和運輸。(6)適宜性氣候可成為一種資源，為人類的經(jīng)貿(mào)活動獲得更大的效益。氣候類型的分布規(guī)律、地區(qū)、特點、成因、植被及農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方式類型分布規(guī)律分布地區(qū)主要特點形成原因植被農(nóng)業(yè)生產(chǎn)熱帶雨林南北緯10°之間亞馬孫平原、剛果盆地、馬來群島終年高溫多雨，2000mm以上終年赤道低壓控制，盛行上升氣流熱帶雨林水稻種植、熱帶經(jīng)濟作物，隨播隨收熱帶草原南北緯10-20度大陸內(nèi)部和西岸非洲、南美洲、大洋洲終年高溫，干濕兩季，700-1000mm赤道低壓帶和信風帶交替控制熱帶草原畜牧業(yè)為主，種植業(yè)以小麥為主，濕播旱收熱帶沙漠南北緯20-30度大陸內(nèi)部和西岸北非、阿拉伯半島、澳大利亞等終年高溫少雨，250mm以下副高和信風帶交替控制熱帶沙漠綠洲農(nóng)業(yè)、畜牧業(yè)熱帶季風北緯10-20度大陸東岸印度半島、中南半島、海南島等終年高溫，干濕兩季，1500-2000mm之間5-10月，西南季風控制，11-4月，東北季風控制熱帶季雨林（熱帶草原）水稻、茶葉、甘蔗、小麥，濕播旱收地中海南北緯30-40度大陸西岸地中海沿岸，除南極洲外各大洲皆有分布夏季高溫干燥，冬季溫和多雨，300-1000mm夏：副高控制冬：中緯西風控制亞熱帶常綠硬葉林灌溉農(nóng)業(yè)，水果蔬菜，小麥、玉米、葡萄、柑橘、無花果等溫帶海洋性南北緯40-60度大陸西岸歐洲西部、澳大利亞南部、南北美洲西部等終年溫和多雨，降水季節(jié)分配均勻，700-1000mm終年受中緯西風控制溫帶落葉闊葉林畜牧業(yè)為主亞熱帶季風南北緯20-25度大陸東岸亞洲東部、澳大利亞、南北美洲均有分布夏季高溫多雨，冬季溫和少雨，800-1500mm季風環(huán)流控制亞熱帶常綠闊葉林水田為主，水稻、甘蔗、柑橘、茶葉溫帶季風北緯35-55度大陸東岸亞洲東部沿海夏季高溫多雨，冬季寒冷干燥，500-600mm季風環(huán)流控制溫帶落葉闊葉林旱地為主，小麥、玉米、谷子、蘋果、梨、甜菜等溫帶大陸性溫帶大陸內(nèi)部亞歐大陸、北美大陸內(nèi)部夏季高溫，冬季嚴寒，常年干旱少雨深居內(nèi)陸，終年受極地大陸氣團控制溫帶草原、溫帶荒漠、亞寒帶針葉林畜牧業(yè)為主，灌溉農(nóng)業(yè)或綠洲農(nóng)業(yè)，產(chǎn)棉花、瓜果、小麥等極地氣候

苔原氣候冰原氣候

3.地理位置地理位置是指一個國家或地區(qū)在地球上所處的空間區(qū)位。地理位置的不同決定了各個國家或地區(qū)的自然稟賦和條件的差異。

可以從經(jīng)緯度位置、海陸位置、交通位置和鄰國位置等方面反映出來。劃分：經(jīng)緯位置；經(jīng)濟地理位置；政治地理位置。----前者屬于科學(xué)范疇；后兩者屬于社會歷史范疇

（1）地理位置和疆域

疆域海陸兼?zhèn)鋰遥粌?nèi)陸國；島國海陸分布的特點及其意義陸地主要集中在北半球。在亞洲的東部、東南部、南部，歐洲的西部和南部，北美的北部、東部和東南部，多島嶼、半島、海灣、海峽和內(nèi)海，形成了許多著名的港口。南北差距：南半球國家（南美洲、非洲、澳洲、印尼），多為不發(fā)達國家，發(fā)達國家多在北半球（2）地理位置與國際貿(mào)易各地經(jīng)緯位置不同必須注意其商品流向，才能有利于國際貿(mào)易的發(fā)展。海陸位置的不同直接影響國際貿(mào)易的發(fā)展經(jīng)濟地理位置的變化，會使一個地區(qū)或國家的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和布局發(fā)生改變，從而影響國際貿(mào)易。地理位置的優(yōu)劣影響經(jīng)濟貿(mào)易中心區(qū)的形成與轉(zhuǎn)移。政治地理位置更直接影響對外貿(mào)易。

4.地形地貌 地形地貌是影響一國人口的地理分布、市場規(guī)模大小、語言、通訊、分銷等與營銷活動密切相關(guān)的因素的重要環(huán)境條件。

（1）地形分類陸地地形：平原、高原、山脈、丘陵和盤地海底地形：大陸架、大陸棚、大陸坡、海溝和洋底亞馬遜平原——世界上最大的平原世界上最高大最雄偉的山脈——喜馬拉雅山世界最高和最大的高原——青藏高原世界最大的盆地—剛果盆地山地平原高原盆地丘陵

世界上最大的平原，平原上密布著原始熱帶雨林，人煙稀少。青藏高原剛果盆地

（2）地形對人類活動的影響：

多樣的地形發(fā)展多種經(jīng)營獨特的地形發(fā)展旅游業(yè)盆地、洼地對環(huán)境的影響

海底大陸架對經(jīng)濟的重要作用高山地帶火山地震頻繁地熱資源豐富

氣候的垂直變化，可以發(fā)展垂直型農(nóng)業(yè)（1）多樣的地形發(fā)展多種經(jīng)營平原、高原有利于發(fā)展種植業(yè)，鐵路、公路投資少、見效快；平原廣布，所占比例頗高，使發(fā)展農(nóng)牧業(yè)有了良好基礎(chǔ)，為美國成為世界上規(guī)模最大的農(nóng)業(yè)國家創(chuàng)造了條件。山地、丘陵有利于發(fā)展林業(yè)、畜牧業(yè)和采礦業(yè)，但交通發(fā)展存在障礙。山區(qū)和平原地區(qū)相比，運輸業(yè)效率差別也很大。（1）多樣的地形發(fā)展多種經(jīng)營在山區(qū)修筑一條與平原地區(qū)運輸能力相同的鐵路，造價要高3倍。山區(qū)線路坡度較大，運營時，燃料和費用都成倍增加。在水平線路上能拉5000噸重的機車，爬0.5％坡時只能拉1400噸重，爬1％坡時，只能拉800噸重。（2）獨特的地形發(fā)展旅游業(yè)巖溶、丹霞地形區(qū)，往往山奇水秀，從而促進了旅游業(yè)的發(fā)展。中國黃山等８處地質(zhì)公園首批入選世界地質(zhì)公園名單。

安徽黃山地質(zhì)公園

河南嵩山地質(zhì)公園黑龍江五大連池地質(zhì)公園湖南張家界地質(zhì)公園廣東丹霞地質(zhì)公園云南石林地質(zhì)公園廬山地質(zhì)公園熱帶天堂：菲律賓（3）盆地、洼地對環(huán)境的影響

一些盆地、洼地等地勢低洼的地形區(qū)，由于周圍有山脈的阻擋，往往是空氣對流不暢，工業(yè)煙塵的排放十分困難，從而造成了酸雨、粉塵污染等環(huán)境問題，降低了產(chǎn)品的競爭能力。位于新疆吐魯番盆地盆底的艾丁湖，是中國海拔最低的盆地，也是僅次于約旦死海的世界第二洼地。由于盆地四周環(huán)以千米以上的高山，使盆地中心變成了一個大火爐，著名的“火焰山”就在盆地中部。（4）海底大陸架對經(jīng)濟的重要作用海底的大陸架由于地勢平坦，水溫高，光照充足，不但適宜海水養(yǎng)殖業(yè)和海洋捕撈業(yè)的發(fā)展，而且地下蘊藏著豐富的石油、天然氣資源。我國渤海、黃海、東海的絕大部分以及南海的一部分均為大陸架，而歐洲的北海、西亞的波斯灣、北美的墨西哥灣、北冰洋的絕大部分大陸架更為寬廣。

大陸架形成的奧秘大陸架是大陸延伸進海洋的淺海中的陸地（5）高山帶火山地震頻繁，地熱資源豐富

地熱是以水為介質(zhì)把熱帶到地表的溫泉水，它是地球內(nèi)部蘊藏的自然能源，屬寶貴的礦產(chǎn)資源。使用地熱資源使樓盤本身更具有增值的潛力新西蘭最高峰庫克山新西蘭地熱觀光名城---羅托魯瓦---南半球最有名的泥火山和溫泉區(qū)

5.河流和湖泊1.水資源與國際貿(mào)易世界海洋占地球總面積的71%，但真正能利用的水只有2.7%。它們存在于江、河、湖及冰川高山和地下水中。從整個世界的水電資源的分布和開發(fā)來看不均勻；中國、俄羅斯、美國、巴西、剛果五國水能蘊藏量就占世界一半。我國僅開發(fā)5.5%，潛力還很大。長江上游最大的城市——重慶長江中游最大的城市——武漢長江下游最大的城市——上海

鄱陽湖鄱陽湖（“鄱”，拼音：pó）是中國第一大淡水湖，位于江西省北部，上承江西省內(nèi)贛、撫、信、饒、修五河之水，下接長江。在正常的水位情況下，鄱陽湖面積有3914平方公里，容積達300億立方米，平均深度為8米。海洋漁業(yè)生產(chǎn)我國第一大漁場——舟山漁場大黃魚帶魚對蝦墨魚梭子蟹石斑魚“海洋農(nóng)牧業(yè)”——海水養(yǎng)殖業(yè)舟山海水養(yǎng)殖場山東長島養(yǎng)殖場長島，歷稱廟島群島，又稱長山列島，由32個島嶼組成，是山東省唯一的海島縣，隸屬煙臺市。海鹽生產(chǎn)長蘆鹽場曬鹽河北，我國最大的鹽場，在渤海。海底石油開采海上石油鉆井平臺

2.河流和湖泊的功能（1）航行功能：長江、尼羅河、密西西比河、亞馬孫河、伏爾加河、多瑙河、萊茵河、圣勞倫斯河（2）灌溉功能：中國的三峽、埃及的阿斯旺水壩、巴基斯坦的曼格拉大壩、烏茲別克斯坦的土庫曼大運河、美國的田納西河水利樞紐工程（3）發(fā)電功能：三峽、葛洲壩、美國的胡佛水電站、大古利水電站、俄羅斯的克拉斯諾雅爾斯水電站、巴西和巴拉圭的伊泰普水電站

6.1.2世界各國氣候、地形及資源狀況

1、亞洲國家亞洲是世界最大的洲，亞洲海岸線綿長而曲折，大陸地形復(fù)雜；亞洲地區(qū)跨寒、溫、熱三帶，氣候類型比較復(fù)雜；亞洲礦產(chǎn)資源豐富，種類繁多。（1）韓國。在東亞的韓國位于朝鮮半島，自然資源比較匱乏，原料、燃料主要依靠進口；河流短水流急，水利資源比較豐富；朝鮮半島屬于溫帶季風氣候。

。（2）日本。日本是太平洋的一個群島國家，地形復(fù)雜，而且地震頻繁；日本群島四周臨海，氣候受海洋調(diào)節(jié)形成溫和及濕潤的海洋性季風氣候，降水比較豐富；日本地下資源種類繁多，但儲量少而且分布零散，日本魚類資源比較豐富，日本大部分原材料依賴進口。（3）泰國。東南亞的泰國，位于中南半島的中部，全境大部分為低緩的山地和高原；大部分地區(qū)屬于熱帶季風氣候，全年可以明顯分為三季；國內(nèi)有豐富的錫礦和寶石，盛產(chǎn)貴重木材柚木。

2、歐洲國家歐洲大陸是亞歐大陸伸入大西洋中的一個大半島，冰川地形分布較廣，高山峻嶺匯集南部，地形多高原、丘陵和山地；歐洲大部分地區(qū)處在北溫帶，氣候溫和濕潤；歐洲的礦產(chǎn)資源以煤、石油、鐵比較豐富。（1）俄羅斯。位于歐亞大陸北部，地形復(fù)雜多樣，境內(nèi)地勢東高西低，70%的土地是平坦遼闊的平原，境內(nèi)水資源豐富，流域?qū)拸V；處于多種氣候帶，大多數(shù)地區(qū)屬于溫帶和亞寒帶大陸氣候；自然資源種類繁多，儲量豐富，自給自足程度高，森林覆蓋率高達40%，水利資源極為豐富。

（2）德國。位于歐洲中部，地勢北低南高，北部為平原，南部為山區(qū)地帶；礦物資源比較匱乏，但煤和鉀鹽比較豐富；農(nóng)業(yè)生產(chǎn)現(xiàn)代化，畜牧業(yè)非常發(fā)達。 （3）英國。是大西洋島國，東南部多為平原，北部多為山地和丘陵；多雨霧；煤、鐵儲量非常豐富，石油、天然氣比較豐富，其他礦物貧乏，森林面積為9%，沿海漁產(chǎn)豐富。

（4）法國。位于歐洲西部，地勢東南高西北低，中南部有中央平原，西北部是北法平原；大部分地區(qū)屬于海洋溫帶氣候，南部沿海屬于亞熱帶地中海式氣候；鋁、鈾礦比較豐富；森林面積占全國的26%。（5）意大利：在歐洲南部，山地和山前丘陵占全國總面積的80%，平原僅占20%，北部為山區(qū)，是中歐通向地中海要道；汞、天然氣、大理石、硫磺蘊藏較多，此外還有鋁土礦、鉛、鋅、石油以及少量煤和鐵；水力資源估計為380萬千瓦；森林面積占全國面積的20%左右。

3、非洲國家非洲沿海島嶼不多，面積大多很小。大陸北寬南窄，海岸平直，少海灣和半島。全境為一高原型大陸，平均海拔750米。非洲大部分地區(qū)位于南北回歸線之間，全年高溫地區(qū)的面積廣闊。境內(nèi)降水較少，僅剛果盆地和幾內(nèi)亞灣沿岸一帶年平均降水量在1500毫米以上，年平均降水量在500毫米以下的地區(qū)占全洲面積50%。剛果盆地和幾內(nèi)亞灣沿岸一帶屬熱帶雨林氣候。地中海沿岸一帶屬亞熱帶地中海式氣候。北非撒哈拉沙漠、南非高原西部雨量極少，屬熱帶沙漠氣候。其他廣大地區(qū)多屬熱帶草原氣候。馬達加斯加島東部屬熱帶雨林氣候，西部屬熱帶草原氣候。非洲礦物資源豐富，目前已知的石油、鈾、金、金剛石、鋁土礦、磷酸鹽、鈮和鈷的儲量在世界上均占有很大比重。

4、大洋洲大洋州的澳大利亞聯(lián)邦位于南半球，在太平洋西南部和印度洋之間。澳大利亞大陸四面環(huán)水，沙漠和半沙漠占全國面積的35%；黑煤和褐煤探明儲量為6560億噸，金礦儲量豐富，是世界主要產(chǎn)金國之一；澳大利亞有極豐富的地下水，形成若干地下潛水區(qū)；森林面積約占全國總面積的5%；澳大利亞以動植物的珍異聞名，是世界上桉樹的原產(chǎn)地，有袋鼠、鴨嘴獸、黑天鵝等珍奇動物。

5、北美洲北美洲中部的美國，是世界最大國家之一，境內(nèi)地勢東西高，中央低；水利資源比較豐富；美國自然礦資源比較豐富，礦資源自給比較充分，森林面積占全國面積的30%；美國氣候比較復(fù)雜，東北部屬于大陸性溫帶針葉林氣候；中部平原氣候變化異常，溫差變化大；西部地區(qū)內(nèi)陸高原冬季干燥寒冷，西部太平洋沿岸則屬于亞熱帶地中海式氣候，北段屬海洋性溫帶闊葉林氣候。6.2國際自然環(huán)境的影響一、自然環(huán)境影響一國或地區(qū)的經(jīng)濟貿(mào)易發(fā)展二、自然環(huán)境影響消費者的行為三、自然環(huán)境影響產(chǎn)品的供求四、自然環(huán)境影響國際營銷產(chǎn)品的選擇五、自然環(huán)境影響國際營銷產(chǎn)品的改進六、自然環(huán)境影響國際營銷時機的選擇一個國際的地理環(huán)境在不同程度上影響企業(yè)的國際營銷活動，企業(yè)要避免自然環(huán)境帶來的威脅，最大限度地利用環(huán)境變化可能帶來的市場營銷機會，自然環(huán)境對國際市場營銷的直接影響和見解影響概括為：1、交通，沿海比較發(fā)達2、口味，氣候南方偏淡，偏濕3、農(nóng)產(chǎn)品，產(chǎn)品鏈，氣候炎熱的國家或者地區(qū)需要空調(diào)和風扇4、大興安嶺地區(qū)盛產(chǎn)木材，不能將木材銷往大興安嶺，沒有競爭力5、空調(diào)在海南沒有制熱功能6、冬天的羽絨服在海南不需要的，在澳大利亞更不需要6.3國際自然環(huán)境的惡化與保護6.3.1與經(jīng)濟高速發(fā)展相伴隨的生態(tài)環(huán)境惡化全球氣候變化臭氧層破壞和損耗生物多樣性減少土地荒漠化森林植被破壞水資源危機和海洋資源破壞酸雨污染案例：全球瀕危物種超過1.6萬種世界自然保護聯(lián)盟在其一年公布兩次的瀕危物種2006年的“紅名單”中說，主要因自然生活環(huán)境惡化而瀕臨滅絕的物種有16119種，其中包括河馬、北極熊、沙漠瞪羚以及不同的淡水魚和地中?；ɑ?，包括世界上1/4的針葉樹、1/8的鳥類和1/4的哺乳動物，表明生物多樣性的流失正在加劇而不是在減緩。生物多樣性不是單靠環(huán)境保護論者就能保護的，它必須成為每個地球人的責任。被列入世界自然保護聯(lián)盟紅名單的物種總共有40117種。6.3.2國際營銷與生態(tài)環(huán)境保護國際營銷活動中貫徹環(huán)保思想，具體內(nèi)容可概括為“無污染、省資源、護生物”。

1.無污染（1）營銷過程對社會環(huán)境無污染，即對社會公眾無害。（2）產(chǎn)品消費過程對消費者無污染，即對消費者無害。（3）產(chǎn)品生產(chǎn)和銷售過程對生產(chǎn)和銷售環(huán)境無污染，即對生產(chǎn)者和銷售者無害。

2.省資源（1）節(jié)約能源。（2）減少耗材。（3）開發(fā)綠色資源。

3.護生物環(huán)境問題已經(jīng)成為了全球性的問題，各國政府和企業(yè)都開始關(guān)注，制定法律和法規(guī)，同時消費者的消費發(fā)生了變化，消費需求發(fā)生重大改變，因此企業(yè)要想贏得消費者的青睞，必須要貫徹環(huán)保思想。自然環(huán)境與環(huán)保運動信天翁的中途島悲劇

信天翁是世界上最大的飛鳥，也是半途島的主人；它們性格溫和，忠于愛情和家庭，每年七八月里，它們都會回到半途島，雙雙對對跳起“愛情之舞”。但第一次踏上半途島，美國攝影師喬丹卻看到一座信天翁墓地：在烈日下腐化的信天翁尸首，被成片垃圾包圍著；而在無數(shù)死去幼鳥的肚子里，各類塑料碎片塞滿了它們的胃。這些都是經(jīng)由過程寧靖洋環(huán)流帶來的城市垃圾。《半途島——來自海洋環(huán)流的信息》，使喬丹獲得了今年的PrixPictet環(huán)保攝影大獎，他愿望自己的照片能提醒人們關(guān)注大眾消費激發(fā)的災(zāi)害：“站在那些死去的鳥身邊，就像站在一面鏡子前，能看到我們?nèi)祟悓ψ约憾甲隽诵┦裁?。?/p>

中途島(MidwayAtoll)位于太平洋“心臟地”，距離最近的大陸也有2000英里(約3219公里)。這個曾在二戰(zhàn)中扮演過重要角色、現(xiàn)在卻罕有人至的小島，現(xiàn)在是屬于信天翁的。每年七八月，數(shù)以萬計的成年信天翁在半途島上空聚集，白色身影遮住了大半個蔚藍的天空。一對對信天翁從遠處的海洋覓食歸來，滑翔至嗷嗷待哺的少小信天翁身邊，將消化了的或半消化的食物反芻出來，喂給自己的孩子。它們是世界上最大的飛鳥，擁有現(xiàn)有鳥類中最寬闊的同黨——在飛行中，它們的翼展能達到3.5米。數(shù)百年來，它們與海龜、鵜鶘分享著這個面積不大，卻擁有“人世天堂”美譽的小島。

然而，這些悠然自得的“島主”卻在遭受有史以來最大的威脅。2009年9月，當來自美國西雅圖的46歲攝影師兼藝術(shù)家克里斯·喬丹(ChrisJordan)第一次踏上半途島時，他被面前的氣象驚呆了：地上隨處可見烈日下腐化的信天翁尸首，被成片成片的塑料垃圾包圍著。剖開一個個少小信天翁尸首，喬丹發(fā)明，這些幼鳥肚子里全是未分化的彩色塑料垃圾：打火機、瓶蓋子、梳子、牙刷柄、各類外形的塑料碎片......這些塑料，恰是信天翁“父母”飛越千里為自己的孩子帶回的“食物”。成千上萬的幼鳥還未來得及等來成年后的第一次出海飛行，就以悲涼的方法接踵死去。喬丹看到，一個出生幾個月的信天翁幼仔腹內(nèi)就包含七八種塑料垃圾，三分之一的胃全被塑料充斥。吞下的塑料制品導(dǎo)致它們無法吃下其余食物，有時塑料碎片甚至?xí)钇扑鼈兊氖彻?，?dǎo)致梗塞、饑餓和脫水而死?！八鼈儽灸苷业紧滛~和魚蝦?！眴痰じ嬖V記者，“但因為近年來全部太平洋受到了愈發(fā)嚴重的塑料污染，海鳥們很輕易把塑料垃圾誤算作食物，使之成為導(dǎo)致信天翁幼仔滅亡的致命毒藥。”世界地球日：每年的4月22日

世界環(huán)境日：每年6月5日案例：綠色貿(mào)易壁壘的淵源由于傳統(tǒng)的非關(guān)稅壁壘只能在特定的條件下采用，一些國家開始尋求新的貿(mào)易壁壘，綠色貿(mào)易壁壘（GreenTradeBarrier）就是最為盛行的一種。所謂綠色貿(mào)易壁壘，是指進口國以保護生態(tài)環(huán)境、自然資源、人類和動植物的健康為由限制進口的措施。國際環(huán)境公約、WTO協(xié)議中的環(huán)境條款、國際環(huán)境管理體系系列標準（ISO14000）、綠色標志制度、進口國國內(nèi)環(huán)境與貿(mào)易法規(guī)、進口國環(huán)境與技術(shù)標準等，一方面有利于環(huán)境保護和可持續(xù)發(fā)展，另一方面又可能構(gòu)成綠色貿(mào)易壁壘的淵源。概括起來，在國際貿(mào)易和國際市場營銷中應(yīng)當熟悉和掌握的“綠色政策”和“綠色制度”有：

1．涉及環(huán)境保護問題的國際公約。《保護臭氧層維也納公約》（1985年），《關(guān)于破壞臭氧層物質(zhì)的蒙特利爾議定書》（1987年）及其《倫敦修正案》（1990年），《保護生物多樣性公約》（1992），等等。

2．WTO有關(guān)協(xié)議中的環(huán)境條款。如：《關(guān)稅與貿(mào)易總協(xié)定1994》第二十條規(guī)定：不得阻止締約國采用或?qū)嵤楸Ｗo人類、動植物的生命或健康所必須的措施和為有效保護可能用竭的自然資源的有關(guān)措施，但對情況相同的各國，實施的措施不致成為任意的或無理的歧視，或構(gòu)成對國際貿(mào)易的變相限制。《建立世界貿(mào)易組織協(xié)議》指出：在符合可承受的發(fā)展速度的前提下

允許締約國合理地利用世界資源，以符合各國經(jīng)濟發(fā)展水平所決定的各自需求與利害關(guān)系的方式尋求環(huán)境保護，并提高這種保護的手段。

3．國際標準化組織（ISO）于1993年6月組建的環(huán)境管理技術(shù)委員會（TC207）負責制定環(huán)境管理體系系列標準，目前已起草的標準有24個。1996年9月TC207頒布了該系列標準中的5個，即ISO14001、ISO14004、ISO14010、ISO14011和ISO14012。

4．綠色標志（GreenLabel），也稱為環(huán)境標志（EnvironmentLabel）、生態(tài)標志（EcoLabel），是由政府部門或其授權(quán)的部門按照一定的環(huán)境標準頒發(fā)的特定的圖形，用以表示某種商品符合環(huán)境要求。

5．進口國的環(huán)境與貿(mào)易法規(guī)。比如：1994年7月，德國通過了新的《消費者保護法》，禁止使用和進口能分解出致癌芳香胺的118種偶氮染料及其染色的紡織品，禁止進口的最后期限是1996年3月31日，禁止銷售的最后期限是1996年9月30日，歐盟也最終同意執(zhí)行這一禁令，這一法規(guī)使得許多國家的紡織品出口受到打擊，其中對中國和印度的沖擊最大。

6．發(fā)達國家嚴格的環(huán)境與技術(shù)標準。由于各國環(huán)境與技術(shù)標準的指標水平和檢測方法不同，以及對檢驗指標設(shè)計的任意性，使環(huán)境與技術(shù)標準可能成為綠色貿(mào)易壁壘。6.4國際營銷與可持續(xù)發(fā)展

6.4.1可持續(xù)發(fā)展思想產(chǎn)生的背景（1）發(fā)展過程：①1980年，聯(lián)合國呼吁：“必須研究自然的、社會的、生態(tài)的、經(jīng)濟的以及自然資源利用過程中的基本關(guān)系，確保全球持續(xù)發(fā)展?！雹?987年，世界環(huán)境與發(fā)展委員會把《我們共同的未來》提交給聯(lián)合國大會，報告中正式提出了可持續(xù)發(fā)展的模式。③1992年聯(lián)合國環(huán)發(fā)大會把可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略列為全球發(fā)展戰(zhàn)略，制定了《21世紀議程》。

（2）含義：是從環(huán)境與自然資源角度提出的關(guān)于人類長期發(fā)展的戰(zhàn)略模式，它強調(diào)的是環(huán)境與自然資源的長期承載力對發(fā)展的重要性以及發(fā)展對改善生活質(zhì)量的重要性。（3）核心思想：經(jīng)濟的健康發(fā)展應(yīng)該建立在生態(tài)持續(xù)能力、社會公正和人民積極參與自身發(fā)展決策的基礎(chǔ)之上。（4）目標：不僅滿足人類的各種需求，務(wù)使人盡其才，物盡其用，地盡其利，而且還要關(guān)注各種經(jīng)濟活動的生態(tài)合理性，保護生態(tài)資源，不對后代人的生存和發(fā)展構(gòu)成威脅。

（5）對國家和企業(yè)的影響以破壞自然環(huán)境為代價而取得的經(jīng)濟增長是不能持久的，企業(yè)要和消費者一道改變傳統(tǒng)的單純追求經(jīng)濟增長和戰(zhàn)略和政策，對傳統(tǒng)的經(jīng)濟增長模式和資源利用方式，包括生產(chǎn)和消費模式做出重大改革。

6.4.2可持續(xù)發(fā)展對國際營銷的要求

1、國際營銷應(yīng)當有利于實現(xiàn)社會利益的持續(xù)發(fā)展 （1）通過合理利用資源，提高經(jīng)營效率，實現(xiàn)經(jīng)濟增長方式從粗放型向集約型轉(zhuǎn)變。 （2）建立與可持續(xù)發(fā)展相適應(yīng)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，并擴大社會就業(yè)。 （3）擴大對外開放，促進國際合作。

2、國際營銷應(yīng)當有利于實現(xiàn)消費者利益的持續(xù)發(fā)展 （1）維護消費者的身體健康。 （2）維護消費者心理健康。 （3）維護消費者長遠利益。 （4）維護消費者尚未認識到的利益。 （5）維護消費者經(jīng)濟利益。

3、國際營銷應(yīng)當有利于實現(xiàn)企業(yè)利益的持續(xù)發(fā)展

可持續(xù)發(fā)展的前提是社會進步，經(jīng)濟發(fā)展同生態(tài)環(huán)境和諧互動，即社會進步和經(jīng)濟發(fā)展是建立在對生態(tài)環(huán)境資源合理利用，優(yōu)化配置的基礎(chǔ)上，同時不損害后代人的發(fā)展權(quán)利為前提。對企業(yè)在國際市場營銷中慣竊可持續(xù)發(fā)展思想的具體要求：可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略寶潔環(huán)保綠色營銷“愛自己，也愛地球”活動是與“太湖水資源保護”環(huán)保項目同時開展的一項為期4個月的全民環(huán)保行動，由寶潔聯(lián)合華潤萬家等數(shù)十家零售商在全國3000多家零售門店推廣，號召消費者選擇環(huán)保產(chǎn)品并支持綠色消費。寶潔2010年發(fā)布的可持續(xù)發(fā)展報告表明:工廠使用100%可再生能源作為動力；所有產(chǎn)品和包裝均使用100%可再生或可循環(huán)使用材料；徹底擯棄生產(chǎn)和消費者廢棄物的填埋處理方式；設(shè)計帶給消費者更多愉悅，并最大化避免生產(chǎn)浪費資源的產(chǎn)品。

海爾的綠色營銷海爾“零時代”產(chǎn)品繼續(xù)領(lǐng)航食材鮮儲的“零”結(jié)霜衣物洗滌的“零”纏繞純正鮮爽的“零”串味淋浴酣暢的“零”等待烹飪凈怡的“零”油煙海爾“零時代”產(chǎn)品包括：“零結(jié)霜”的海爾無霜三門冰箱；顛覆傳統(tǒng)水平旋渦式洗滌模式、創(chuàng)新上下翻滾勻動力洗滌、實現(xiàn)“零纏繞”的海爾勻動力洗衣機；避免飲品串味問題的海爾紳