大連企業(yè)網(wǎng)絡(luò)推廣現(xiàn)狀調(diào)查報(bào)告出爐

大連企業(yè)網(wǎng)絡(luò)推廣現(xiàn)狀調(diào)查報(bào)告出爐

傳統(tǒng)消費(fèi)方式逐漸被新興網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)方式影響、改變、甚至“吞并”，無(wú)論是企業(yè)應(yīng)用還是個(gè)人應(yīng)用，電子商務(wù)化的大趨勢(shì)已是不可無(wú)視。而在企業(yè)電子商務(wù)化過(guò)程中不可避免的重要一環(huán)無(wú)疑就是網(wǎng)絡(luò)推廣、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)。從企業(yè)產(chǎn)品(品牌)的網(wǎng)上宣傳、企業(yè)網(wǎng)站推廣、網(wǎng)站排名、網(wǎng)站流量提升、挖掘網(wǎng)上消費(fèi)客戶等，網(wǎng)絡(luò)推廣就如同是電子商務(wù)的“孿生兄弟”，同生共長(zhǎng)不可或缺。那么到底當(dāng)下企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)推廣現(xiàn)狀如何？企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)推廣過(guò)程中都碰到哪些問(wèn)題？存在哪些需求？國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)第一門(mén)戶網(wǎng)站——營(yíng)銷(xiāo)幫幫網(wǎng)特推出企業(yè)網(wǎng)絡(luò)推廣現(xiàn)狀調(diào)查系列報(bào)告。大連企業(yè)網(wǎng)絡(luò)推廣現(xiàn)狀調(diào)查報(bào)告：1、參調(diào)企業(yè)經(jīng)營(yíng)類(lèi)別：由上圖數(shù)據(jù)可以看出，在參加問(wèn)卷調(diào)查的大連企業(yè)中，主營(yíng)生活服務(wù)和商業(yè)服務(wù)類(lèi)企業(yè)的電子商務(wù)化進(jìn)程趨于領(lǐng)先地位，其次是家電、電子數(shù)碼類(lèi)。而其他企業(yè)更偏向于大連本地實(shí)體經(jīng)營(yíng)，電子商務(wù)化的意識(shí)和進(jìn)程均略顯滯后。2、大連企業(yè)網(wǎng)絡(luò)推廣現(xiàn)狀：由上圖可見(jiàn)，絕大多數(shù)的大連企業(yè)對(duì)于網(wǎng)絡(luò)推廣均處于初期接觸階段，大部分企業(yè)對(duì)網(wǎng)絡(luò)推廣帶來(lái)的效果都存觀望態(tài)度。與網(wǎng)絡(luò)推廣已經(jīng)進(jìn)入成熟體系化階段的深圳、上海、福建、北京、廣州相比，大連企業(yè)略顯滯后。3、網(wǎng)絡(luò)推廣目的調(diào)查：從以上數(shù)據(jù)不難看出，選擇“提升品牌知名度”作為網(wǎng)絡(luò)推廣主要目的的大連企業(yè)為數(shù)最多。其次是提升產(chǎn)品銷(xiāo)量和提升網(wǎng)站流量。4、企業(yè)認(rèn)為合適的推廣方法：由上圖數(shù)據(jù)可以看出，企業(yè)網(wǎng)絡(luò)推廣方法應(yīng)用較廣的是論壇發(fā)帖和網(wǎng)站廣告位，然后是淘寶站內(nèi)廣告和活動(dòng)，而使用其他的推廣方法相對(duì)分散。5、企業(yè)網(wǎng)絡(luò)推廣遇到的問(wèn)題：以上統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，大多數(shù)企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)推廣中最苦惱的問(wèn)題是效果不穩(wěn)定，其次是廣告費(fèi)用高承受不起，排名第三位的是缺少專(zhuān)業(yè)推廣人才和專(zhuān)業(yè)知識(shí)。6、企業(yè)所需電子商務(wù)人才：由上圖數(shù)據(jù)可以看出，企業(yè)在電子商務(wù)推廣中最需要的人才排名第一是網(wǎng)絡(luò)客服，而由于網(wǎng)站、網(wǎng)店幾乎是24小時(shí)不打烊，晚班客服招聘難也讓不少企業(yè)感到苦惱。7、使用過(guò)的、最有效的網(wǎng)絡(luò)推廣軟件：由上圖數(shù)據(jù)可以看出，35%的大連企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)推廣中沒(méi)有使用過(guò)推廣軟件，而網(wǎng)絡(luò)推廣軟件在南方企業(yè)中卻被廣泛使用，說(shuō)明大連多數(shù)企業(yè)對(duì)推廣軟件了解不深，大連企業(yè)網(wǎng)絡(luò)推廣軟件市場(chǎng)存在空白，同時(shí)大連企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)推廣軟件使用意識(shí)需要培養(yǎng)。8、企業(yè)獲得網(wǎng)絡(luò)推廣知識(shí)途徑：上圖顯示，接近半數(shù)比例的大連企業(yè)或個(gè)人的網(wǎng)絡(luò)推廣知識(shí)主要通過(guò)網(wǎng)上查閱資料獲得，真正接受過(guò)專(zhuān)業(yè)網(wǎng)絡(luò)推廣咨詢服務(wù)和培訓(xùn)的大連企業(yè)加起來(lái)不過(guò)25%。9、大連企業(yè)希望得到什么樣的網(wǎng)絡(luò)推廣培訓(xùn)：由上圖數(shù)據(jù)可以看出，大連企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)推廣中最想接受的培訓(xùn)是整體網(wǎng)絡(luò)推廣，其次是網(wǎng)絡(luò)品牌定位、包裝策劃與打造，然后是搜索引擎優(yōu)化，最后是如何組建網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)和海外推廣、阿里巴巴站內(nèi)推廣。10、大連企業(yè)能接受的每月網(wǎng)絡(luò)推廣服務(wù)價(jià)格：由上圖數(shù)據(jù)可以看出，3000元是個(gè)分水嶺，加起來(lái)有71%大連企業(yè)的接受價(jià)格是3000元以內(nèi)，這說(shuō)明絕大數(shù)的大連企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)推廣方面的投入略顯保守。小結(jié)：綜上所述，大連企業(yè)網(wǎng)絡(luò)推廣現(xiàn)狀呈現(xiàn)出網(wǎng)絡(luò)推廣認(rèn)知低導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)推廣應(yīng)用少的情況，該趨勢(shì)具有鮮明的大連本地特征，經(jīng)濟(jì)不夠活躍，企業(yè)規(guī)