央視《經(jīng)濟(jì)半小時》：微博價值

央視《經(jīng)濟(jì)半小時》：微博價值

微博已經(jīng)從少數(shù)人的前衛(wèi)時尚，變成了眾多網(wǎng)民競相參與的網(wǎng)絡(luò)潮流。2011年2月25日央視《經(jīng)濟(jì)半小時》播出《微博價值》，以下是節(jié)目實錄：

大家好，歡迎收看《經(jīng)濟(jì)半小時》，今天我們來說說微博，這是如今互聯(lián)網(wǎng)上最火爆的交互平臺。特別是在剛剛過去的2010年，微博已經(jīng)從少數(shù)人的前衛(wèi)時尚，變成了眾多網(wǎng)民競相參與的網(wǎng)絡(luò)潮流。許多人越來越熱衷于，通過微博，用短短一百多個字，和自己的朋友發(fā)發(fā)感慨，分享心情。但除了這種交流作用，最近又有人在微博中開發(fā)出了新功能。

畫面上的這個小伙子叫單承威，作為一個微博草根，他平時也會在微博上發(fā)些心情，曬些照片，但是最近，他發(fā)現(xiàn)了微博的新用途。

單承威草根博主

經(jīng)常自己也喜歡玩微博，然后到網(wǎng)上搜一下微博的信息，無意中搜到了，看了看，感覺這個挺好的。

小單口中”挺好的”事情就是偶爾賺點零花錢，他告訴我們，在很短的時間里，他已經(jīng)賺了一筆小小的收入了。

單承威草根博主

領(lǐng)了有200多吧。

200多元錢雖然不是一個多大的數(shù)目，但是一般人卻很難想到微博怎么也能用來賺錢。小單告訴我們，他是通過在自己的微博上轉(zhuǎn)發(fā)一些小廣告來賺取收入的。

同期：單承威草根博主

我是感覺沒事就在上面發(fā)一條，賺點這個零花錢，也幫人家做了一些廣告，這一點我感覺還是比較好的，一條有四塊、五塊的，不等。

也許有人就會疑惑了，那他是哪里找來這些廣告信息并進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)的呢？我們在調(diào)查中了解到，小單是從一個微博中介平臺那里找尋廣告信息，廣告主在上面發(fā)布廣告信息并設(shè)置懸賞金額，博主找尋喜歡的信息，在自己的微博上發(fā)送廣告，完成任務(wù)。張振波就是這個平臺的創(chuàng)辦者，他告訴記者，雖然還是試營業(yè)階段，但是生意已經(jīng)相當(dāng)不錯了。

張振波草根網(wǎng)站負(fù)責(zé)人

現(xiàn)在發(fā)布任務(wù)的有七八十個，總金額大概有五六萬，現(xiàn)在我們的注冊會員有一萬三千多。

張振波做的這個平臺，更多的是想給微博的博主一個保證。張振波告訴我們，能拿多少報酬取決于粉絲數(shù)量的多少，如果一個不到百人關(guān)注的博主發(fā)條廣告只能拿幾毛錢，而一個有40萬粉絲的博主發(fā)一條廣告則會拿到幾十元不等。像小單這種不超過2000粉絲的博主，發(fā)一條廣告的報酬可能會是幾元錢。此外，完成的質(zhì)量也在評價范圍之內(nèi)，比如是否添加自己的評論。至于如何拿到報酬，則是通過一些支付平臺，實名轉(zhuǎn)賬。

張振波草根網(wǎng)站負(fù)責(zé)人

我們這里暫時規(guī)定的滿50元錢就可以提現(xiàn)，直接提到他的銀行卡，或者支付寶、財富通，我們都是每周五給他們打款，像今天，又可以給他們打款了。

這個中介平臺，并不賺前來領(lǐng)取任務(wù)的博主的錢，他們會從廣告主的懸賞金額中分成。

張振波草根網(wǎng)站負(fù)責(zé)人

企業(yè)比如懸賞一千元，我們現(xiàn)在收服務(wù)費10%至20%，也就是一百到兩百元錢。

張振波還告訴記者，來這個平臺上發(fā)布廣告的商家往往是中小企業(yè)，他們一方面看中微博平臺的人氣，另一方面，由于囊中羞澀，去找大公司做廣告承受不了。在采訪過程中，我們就遇到這樣的一位客戶。

王東方客戶

現(xiàn)在因為是我找的目標(biāo)群體，和目前在微博上經(jīng)?；顒拥倪@些人是一致的。

在成本控制上，就是能花少量的錢辦理很大事的

花很少的錢，辦很大的事，這似乎已經(jīng)成為微博平臺給人的印象了。正所謂有需求就有商機(jī)，除了這種民間草根自創(chuàng)的廣告中介平臺外，很多企業(yè)也在微博上利用名人資源進(jìn)行商業(yè)營銷。艾瑞咨詢集團(tuán)的總裁楊偉慶就曾經(jīng)配合一家公司做過抽獎送手機(jī)的活動。

楊偉慶艾瑞咨詢集團(tuán)總裁

他通過私信給我聯(lián)系，然后通過我的微薄來進(jìn)行傳播它的一個商業(yè)活動。

這個手機(jī)廠商在傳播，在發(fā)布一個新款手機(jī)。通過我的微博相當(dāng)于傳播他的活動和調(diào)查，對于積極參與的，和回答問題的，進(jìn)行一個抽獎，抽中者送出兩部手機(jī)，這個活動還是比較成功，有上萬人來參與。

記者：那他給您的好處是什么？

楊偉慶：他送我一部手機(jī)。

三部手機(jī)的成本就可以讓上萬人關(guān)注自己發(fā)布的新產(chǎn)品，微博實現(xiàn)了花很少的錢辦很大的事情的目標(biāo)。當(dāng)然，如果企業(yè)推出的廣告內(nèi)容很有趣，還會有很多的博友自發(fā)進(jìn)行轉(zhuǎn)播。

2010年下半年，突然間很多人都開始以“我愛什么，不愛什么；我愛什么，也愛什么；我是什么，不是什么；我是凡客?！钡暮唵尉涫絹碚{(diào)侃生活。從娛樂明星到體育明星，從動畫角色到網(wǎng)絡(luò)名人，甚至到貓貓狗狗，花花草草，無數(shù)現(xiàn)實和虛擬的存在都開始成為這種廣告體的主角，以至于過了很久有人才看到原版，那就是韓寒和王珞丹給凡客誠品做的街面廣告，而這種廣告形式也被稱之為凡客體。

插廣告動畫(從韓寒、王珞丹的，到各種好玩的凡客體)

吳聲凡客誠品副總裁

我們一開始(銷售額)600萬，就是700萬，但是我們就是同樣的這樣一種外部的廣告投放沒有任何變化，就是凡客體這樣一種傳播，將近兩個禮拜的周期，我們發(fā)現(xiàn)(銷售額)會達(dá)到了將近一千萬。

2009年，企業(yè)的銷售額是7億左右，到了2010年，銷售額激增到20億元，沒有人可以知道凡客體在凡客誠品銷售額增長中起到具體的作用，但是也沒有人會否認(rèn)這種作用必然是巨大的。必須承認(rèn)的是，凡客體這種簡單句式的簡單組合會形成如此迅猛的傳播效果，在極大程度上是借助了微博的平臺。

吳聲凡客誠品副總裁

它如果不跟微博去結(jié)合，其實它最終能夠形成的引爆的可能性是比較小的。

吳聲告訴我們，在地鐵、公交等街面廣告上，凡客誠品花費了一定的廣告費，但是在微博這個讓凡客體得以以幾何級數(shù)擴(kuò)散傳播的平臺上，企業(yè)并沒有花費一分錢。

吳聲凡客誠品副總裁

吳聲：地鐵站臺、公交、戶外一開始也是一千萬不到一些。

記者：在微博上？

吳聲：沒有投入。

像凡客成品這樣，開始在微博平臺上宣傳自己的企業(yè)越來越多，新浪微博副總經(jīng)理曹增輝告訴我們，現(xiàn)在在微博上被新浪實名認(rèn)證的企業(yè)已經(jīng)超過了五千家，而這些官博都是各家企業(yè)進(jìn)行商業(yè)宣傳的平臺。

曹增輝新浪微博副總經(jīng)理

使用微博的企業(yè)越來越多，尤其是有很多就是和消費者相關(guān)的一些產(chǎn)品企業(yè)，具體數(shù)字，我覺得應(yīng)該不低于五千家了

微博之所以會吸引這么多的商機(jī)，本質(zhì)而言，還是因為它聚集起大量的人氣。在微博上，名人與草根的距離越來越近，甚至一些草根也會變成名人，有成千上萬的人會關(guān)注他們。

你也許很難把畫面上的這個男孩子和一只兔子聯(lián)系在一起。但如果我說到“我們愛講冷笑話”的冷兔，我相信很多人并不陌生，對，這就是那只愛講冷笑話的冷兔，他的名字叫做易水寒。

易水寒微博草根

比如說在一個房間里面有一個凳子，然后還有三盞燈，你如何制造出緊張的氣氛，答案就是噔噔噔蹬

正是憑借這些有點冷的笑話，他在微博上很快積累起人氣。

易水寒微博草根

我們在騰訊有七百多萬(聽眾)

易水寒告訴我們，他的生活早上從微博開始，晚上以微博結(jié)束。由于上微博的時間實在太多了，他甚至總結(jié)出了一般博友們關(guān)注微博的“黃金時間”。

易水寒微博草根

在我自己統(tǒng)計，或者察覺這個數(shù)據(jù)來看，應(yīng)該是在早晨十點半到十一點半，下午是三點半到五點半，晚上就是八點半到十點半。

易水寒還告訴我們，已經(jīng)有廣告商盯上這些粉絲數(shù)量眾多的博主。至于在微博上發(fā)廣告的價格將于與粉絲數(shù)量息息相關(guān)。

易水寒微博草根

就是說一百多萬(粉絲)的話，定的價格就是五百元一條微博。

他告訴記者，每天都會接到很多這種廣告接洽信息。

易水寒微博草根

每天大概都有十五條左右這樣的消息

按照易水寒700萬的粉絲數(shù)量來計算，如果他發(fā)一條廣告，可以賺到3500元錢，如果每天發(fā)15條，日收入將超過5萬元。但是當(dāng)問及他會不會發(fā)這種廣告時，他給出了否定的答案。

易水寒微博草根

我們不是說單純幫你發(fā)一條廣告，或者發(fā)一個圖片之類的，這種事我們不會去做。

無論是企業(yè)還是草根創(chuàng)業(yè)者，他們看好的是微博上海量人群帶來的商機(jī)。記者在街頭隨機(jī)進(jìn)行了采訪，16個受訪者里有7人使用過微博。

街采

記者：你好，你有微博嗎？

A：有啊。

記者：您有微博嗎？

B：有。

記者

D：有。

記者：您有微博嗎？

H：我有

微博，顧名思義，微型博客，它以140個字的限制控制了信息的長度，也拉近了莎士比亞和普通人在文學(xué)創(chuàng)造上的距離。在日常的生活中，人們利用微博寫下三言兩語，做一些現(xiàn)場記錄，發(fā)發(fā)感慨，曬曬心情，將碎片化的自我展示給任何一個上網(wǎng)的人。在微博的世界里，你可以有各種喜歡微博的理由。

不僅僅是個人化的娛樂和交往，微博甚至成為了像李開復(fù)這樣的CEO尋找人才的寶地。

李開復(fù)創(chuàng)新工場董事長兼首席執(zhí)行官

我覺得有時候被轉(zhuǎn)發(fā)的一些很好的創(chuàng)業(yè)者，或者創(chuàng)業(yè)者的點子，我們看到這個以后，會讓我們的招聘人員去找他看有沒有興趣，然后我們再創(chuàng)業(yè)。

從2009年8月新浪微博內(nèi)測到今天，短短一年半的時間，使用微博的人數(shù)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超乎人們的想象，根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)咨詢公司艾瑞咨詢集團(tuán)提供的數(shù)據(jù)，截止到2011年1月份，每周有超過1億人使用微博。

楊偉慶艾瑞咨詢集團(tuán)總裁

在(2010年)6月份的時候，中國日均的微波用戶有九百多萬，一個月的覆蓋數(shù)據(jù)差不多超過一億，在中國總體大家通過微博去瀏覽(的時間)差不多有三千萬小時，我們再對應(yīng)，2010年12月份，在中國有一億六千萬微博上網(wǎng)用戶，其中每天就超過兩千萬。

互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)起起伏伏十幾年，有條公理卻一直顛撲不破，哪里有眼球哪里就有商機(jī)。更何況像微博這種異軍突起，風(fēng)靡全球的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，更成了很多人眼里的財富金礦。比如像剛才節(jié)目中介紹的一些網(wǎng)友和企業(yè)通過發(fā)廣告賺錢，他們需不需和新浪、騰訊、搜狐這些網(wǎng)站利益共享呢？而在這些創(chuàng)建微博平臺的網(wǎng)站眼里，微博究竟有多高的含金量？怎么才能從中淘到真金呢？

前面我們看到，當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)上掀起微博熱的時候，許多廣告商盯上了這個網(wǎng)絡(luò)新寵，也有企業(yè)利用微博幾何級擴(kuò)散的傳播效果，另辟蹊徑，打出了自己的品牌?？墒牵⒉┠懿荒芙⑵鹱约旱挠Ｊ?？它的商業(yè)潛能到底有多大？我們再來看看記者的調(diào)查。

額外還有30%左右的人是使用手機(jī)來進(jìn)行上網(wǎng)的，加起來每天有可能將近三千萬人甚至更多人使用微博。微博的月度總共瀏覽時間已經(jīng)接近于九千萬小時，我們可以對應(yīng)剛才三千萬小時，半年時間平均上漲率有三倍。

哪里有眼球，哪里就有商機(jī)。微博平臺上的商業(yè)活動已經(jīng)如此頻繁。但是，在調(diào)查中記者了解到，當(dāng)前中國沒有一家微博平臺實現(xiàn)產(chǎn)品盈利。當(dāng)一些企業(yè)借助微博平臺做廣告，到底要不要給微博平臺付費呢？

張朝陽搜狐首席執(zhí)行官

某些企業(yè)利用微博來進(jìn)行商業(yè)行為，在他的粉絲群中進(jìn)行傳播，這些都可以收費

李開復(fù)也認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)運營微博是一種商業(yè)行為，收費是合理的。

李開復(fù)創(chuàng)新工場董事長兼首席執(zhí)行官

我覺得平臺分賬是合理的，因為畢竟他們要賺錢。

當(dāng)談到像張振波等人創(chuàng)辦的廣告中介平臺將來是否該向微博平臺付費時，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的負(fù)責(zé)人們則認(rèn)為還應(yīng)該看這種模式是否能夠做大。

張朝陽搜狐首席執(zhí)行官

從商業(yè)上來講就是說看能不能做大，就是說你收點小錢，其實當(dāng)時博客都有這種嘗試，有些博主想收點小錢，賺點小錢，但這個模式?jīng)]有做起來，所以沒有做起來就沒有意義，不值得去談了。

曹國偉新浪首席執(zhí)行官

它支付新浪錢，我覺得也很合理/我們提供這個平臺，我覺得關(guān)鍵這個過程當(dāng)中能不能體現(xiàn)每一家的價值所在，然后讓每一個貢獻(xiàn)著得到相應(yīng)利益分配，這才是最重要的。

曹國偉認(rèn)為，微博會是一個開放的平臺，大家各司其職，相應(yīng)而言，新浪這樣的互聯(lián)網(wǎng)公司更多的是搭建平臺、提供服務(wù)和建立游戲規(guī)則。邢宏宇也表示，騰訊已經(jīng)關(guān)注到這種廣告信息發(fā)布的情況，如果騷擾到用戶，就有可能會進(jìn)行相應(yīng)的監(jiān)管。

邢宏宇騰訊網(wǎng)絡(luò)媒體產(chǎn)品技術(shù)部總經(jīng)理

那打個比方，就像說我們可以把微博理解成一個產(chǎn)品或者一個服務(wù)，就打一個比方我們都會打電話，當(dāng)然每個人用電話可能有不同的用途，有的人用電話可能跟朋友有聯(lián)系，有的人用電話可能做電話營銷，有的人用電話可能就是說宣傳自己的產(chǎn)品，我想如果他用的方式得當(dāng)，那么這個電話公司也不會去管這些電話里真正的用途，但是呢有些行為其實就應(yīng)該被禁止或者被控制的

長期監(jiān)控、研究互聯(lián)網(wǎng)的楊偉慶認(rèn)為，等到互聯(lián)網(wǎng)公司運行平穩(wěn)之后，將會推出自己的廣告平臺，更有針對性的進(jìn)行廣告投放。

楊偉慶艾瑞咨詢集團(tuán)總裁

像新浪騰訊他們微薄數(shù)量一旦比較穩(wěn)定，和比較大之后，他們會我覺得應(yīng)該都會推出自己的廣告投放的這種第三方平臺，你可以在里面進(jìn)行選取自己合適的內(nèi)容，然后也可以有分成的情況

雖然國內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)尚未通過微博賺取利潤，但是從國際角度來看，微博的商業(yè)化前景還是十分被看好的。美國的一家互聯(lián)網(wǎng)公司通過這種社交平臺網(wǎng)站，2010年實現(xiàn)收入24億美元

楊偉慶艾瑞咨詢集團(tuán)總裁

因為它是一個非常典型新型的社區(qū)型產(chǎn)品，在美國這樣的產(chǎn)品都是越來越受到用戶的歡迎，也受到資本市場非常高的估值。

就是它已經(jīng)年收入20多億美金主要來自于跟精準(zhǔn)投放廣告有關(guān)這樣一些廣告，/因為有統(tǒng)計表明，通過社區(qū)尤其這種社交網(wǎng)絡(luò)廣告的效果，是遠(yuǎn)遠(yuǎn)要強(qiáng)于一些普通品牌廣告的效果

搜狐CEO張朝陽也直言不諱的表示，微博蘊(yùn)含著巨大的商機(jī)，是一塊碩大無比的肥肉。

張朝陽搜狐首席執(zhí)行官

首先就是互聯(lián)網(wǎng)這么多年的發(fā)展，有人群就一定能夠有商業(yè)價值，這是反復(fù)被證明，無論是從門戶還是從搜索等等，還是從視頻等等都證明這一點，而這個微博，這是黏性非常大的一個人群，它的商業(yè)模式是一個水到渠成的，對于這樣巨大的用戶群來講幾乎是一塊巨大的肥肉，非常容易賺錢

當(dāng)前中國的微博之所以沒有進(jìn)入商業(yè)化模式，在很大程度上是因為尚未決出勝負(fù)，多家都以免費為優(yōu)惠，在微博市場上鏖戰(zhàn)。微博，這個尚屬年輕的平臺，在中國已經(jīng)出現(xiàn)大大小小十余家。除了最早推出微博產(chǎn)品的新浪外，騰訊、搜狐、網(wǎng)易、百度、鳳凰網(wǎng)、人民網(wǎng)等等都有自己的微博產(chǎn)品。根據(jù)艾瑞咨詢提供的數(shù)據(jù)，相較而言，新浪、騰訊和搜狐是目前中國在微博平臺上做得最好的三家公司。

不僅僅參與競爭，這三家公司，都把微博作為自己公司的戰(zhàn)略性產(chǎn)品。也就是說，微博成為了關(guān)系到公司命運和未來發(fā)展的重要產(chǎn)品。

曹國偉新浪首席執(zhí)行官

新浪希望(微博)成為我們未來一個主要戰(zhàn)略一個方向，能夠成為未來公司發(fā)展的主要一個驅(qū)動力所在，我們幾乎是用全公司的力量在做微薄

邢宏宇騰訊網(wǎng)絡(luò)媒體產(chǎn)品技術(shù)部總經(jīng)理

微博作為騰訊來講，是一個非常重要的一個戰(zhàn)略級的產(chǎn)品

張朝陽搜狐首席執(zhí)行官

微博對于搜狐來說也是一個戰(zhàn)略性的產(chǎn)品

在微博尚未盈利的今天，三家公司競爭微博市場的核心又是什么呢？在采訪中，記者發(fā)現(xiàn)，這些公司的負(fù)責(zé)人們反復(fù)提到了一個詞，那就是用戶。

曹國偉新浪首席執(zhí)行官

互聯(lián)網(wǎng)的競爭往往是我們所說用戶入口的競爭，用戶量的競爭，跟用戶使用時間的競爭

邢宏宇騰訊網(wǎng)絡(luò)媒體產(chǎn)品技術(shù)部總經(jīng)理

我們是有非常好的騰訊的用戶群體做基礎(chǔ)，也就是廣大的QQ用戶群做基礎(chǔ)

張朝陽

先把用戶群做大，這是超越一切的任務(wù)。

楊偉慶結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)一直以來的發(fā)展模式，點明用戶之于企業(yè)的重要性。

楊偉慶艾瑞咨詢集團(tuán)總裁

也就是說在任何一個具有高黏性社區(qū)性產(chǎn)品的在早期的時候，發(fā)展用戶是當(dāng)務(wù)之急，發(fā)展完用戶之后，如果你江山已穩(wěn)，你就這些用戶就能夠坐地收錢。

采訪中，我們真切感受到各家公司為了爭奪用戶可以說是不遺余力。為了爭取更加廣泛的用戶，他們都打出了各自的王牌，以期影響更多的人加入自己的微博隊伍。

新浪占據(jù)著時間上積累的優(yōu)勢，有眾多的名人在新浪上建立了自己的微博。

楊偉慶艾瑞咨詢集團(tuán)總裁

新浪明顯在名人方面有一個領(lǐng)先的優(yōu)勢

曹國偉新浪首席執(zhí)行官

邀請各種各樣的人來開博，包括名人，包括專家，包括我覺得通過各種渠道的宣傳，希望有更多普通用戶能夠進(jìn)來。/名人是非常有效的。

騰訊帶領(lǐng)QQ積累下來的用戶，殺入微博市場，以其非常好的先天條件，闖出一片屬于自己的天地。

邢宏宇騰訊網(wǎng)絡(luò)媒體產(chǎn)品技術(shù)部總經(jīng)理

本身已經(jīng)有一個比較好的就是用戶的關(guān)系鏈在里邊，那這個會使用戶使用和進(jìn)入微博會更加方便，這個我想是騰訊的一個優(yōu)勢。

易水寒微博草根

其實這三家，都各有自己的特色，就拿騰訊來說，騰訊微博用戶更偏向于草根

而搜狐保持著一直以來與娛樂圈相得益彰的關(guān)系，推出了一些有特色的娛樂明星和娛樂活動，吸引了不少用戶。

楊偉慶艾瑞咨詢集團(tuán)總裁

搜狐在娛樂行業(yè)他們有比較深的基礎(chǔ)，像他們在有一些名人認(rèn)證方