外貿(mào)企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷對(duì)電子商務(wù)的誤區(qū)

外貿(mào)企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷對(duì)電子商務(wù)的誤區(qū)

特別是近兩年，得益于各個(gè)B2B公司電話營銷的狂轟亂炸，企業(yè)對(duì)于電子商務(wù)已有了一個(gè)初步的認(rèn)識(shí)。但是由于沒有更深入的了解，大部分企業(yè)對(duì)與電子商務(wù)的認(rèn)識(shí)都是比較片面的，甚至有很多企業(yè)走進(jìn)了誤區(qū)：1.進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)推廣前沒有明確的目的和策略。很多企業(yè)在選擇電子商務(wù)時(shí)根本未考慮自身是否適合，只是在網(wǎng)絡(luò)熱潮中盲目跟風(fēng)、人云亦云，沒有既定的明確目標(biāo)和清晰的策略，導(dǎo)致最后浪費(fèi)了很多人力和物力。2.為了建站而建站。一些企業(yè)追求形式，沒有以營銷推廣為導(dǎo)向來建設(shè)網(wǎng)站。網(wǎng)站用了大量圖片、flash等元素，看起來雖然很好看，但有效的產(chǎn)品信息卻很少，企業(yè)聯(lián)系方式等重要信息也讓人很難找到。有數(shù)據(jù)顯示有高達(dá)74.3%的企業(yè)網(wǎng)站不能有效吸引潛在客戶。這樣的網(wǎng)站，雖然成本投入很高，但卻本末倒置，效果非常差。3.重建設(shè)而輕推廣。很多中小企業(yè)根本未認(rèn)識(shí)到企業(yè)網(wǎng)站的真正作用是體現(xiàn)在后期的推廣，而只是單純建了一個(gè)網(wǎng)站就以為萬事大吉了。而不進(jìn)行推廣的網(wǎng)站好比在信息之海中的孤島，沒有人知道它的存在，更不能帶來任何回報(bào)，只能不斷的浪費(fèi)企業(yè)的資源。4.不知道如何判斷網(wǎng)絡(luò)推廣的效果。很多中小企業(yè)根本不清楚應(yīng)該如何進(jìn)行評(píng)估、沒有工具進(jìn)行評(píng)估或是沒有專人進(jìn)行評(píng)估，譬如：搜索引擎優(yōu)化效果的檢測、關(guān)鍵詞廣告效果的檢測、網(wǎng)站流量的統(tǒng)計(jì)分析、以及ALEXA的訪問量統(tǒng)計(jì)等等，而這些對(duì)于第三方電子商務(wù)平臺(tái)只是服務(wù)中的最基礎(chǔ)部分。5.缺乏多語言推廣意識(shí)6.缺乏國際化搜索優(yōu)化意識(shí)目前國內(nèi)企業(yè)對(duì)部分搜索引擎的競價(jià)排名和關(guān)鍵詞廣告趨之若鶩，誠然這些在推廣中起到了很大作用。但是在國際采購中，潛在客戶的信息查找方式是多樣化的助企網(wǎng)絡(luò)認(rèn)為很多外國客戶在選擇世界知名搜索引擎之外，還會(huì)選擇很多本土的搜索引擎和黃頁來查找信息。因此搜索優(yōu)化國際化對(duì)網(wǎng)絡(luò)推廣同樣有著不可替代的作用。7.盲目選擇不適合自己的網(wǎng)絡(luò)營銷方式。很多企業(yè)沒有科學(xué)的選型方法，盲目根據(jù)服務(wù)商的名氣或僅憑表面的價(jià)格選型。但是事實(shí)上，為了在眾多的電子商務(wù)平臺(tái)中占得一席之地，很多規(guī)模不是很大、名氣不是很響的電子商務(wù)平臺(tái)都有自己具有特色的服務(wù)，相比之下這些平臺(tái)可能更適合一些中小企業(yè)。就是以上這些問題使得眾多中小企業(yè)努力開展的網(wǎng)絡(luò)營銷收效甚微。既沒有得到應(yīng)有的經(jīng)濟(jì)效益，辛苦付出的人力、物力和財(cái)力也付諸東流；部分企業(yè)甚至灰心喪氣，對(duì)網(wǎng)絡(luò)營銷失去信心。要想規(guī)避這些誤區(qū)，一是樹立正確的網(wǎng)絡(luò)營銷理念，掌握正確的實(shí)戰(zhàn)方法。二