runningman品牌戰(zhàn)略管理

RunningMan

“這是一個(gè)娛樂的時(shí)代”，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境中，娛樂節(jié)目因?yàn)槠浔旧淼奶攸c(diǎn)，成為電視行業(yè)占取市場(chǎng)、獲取利潤(rùn)的有效手段。

從馬斯洛的社會(huì)需求層次論來講，娛樂并不是人們的基本需求，是較高層次的需求，而且也不是必須，所以要想讓人們接受娛樂甚至感覺成為生活必須的一部分，營(yíng)銷就極為重要了。

近年來，“韓流”從四面八方來襲。從對(duì)韓國(guó)明星的著迷到韓國(guó)電視劇在我國(guó)掀起熱潮，再到現(xiàn)在韓國(guó)的綜藝節(jié)目受到我國(guó)年輕人的追捧。

韓國(guó)電視綜藝節(jié)目在整個(gè)亞洲受到關(guān)注，自有其研究?jī)r(jià)值，對(duì)于我國(guó)的綜藝節(jié)目有一定的借鑒意義。這次我們將以韓國(guó)典型的綜藝游戲節(jié)目---《runningman》入手分析其節(jié)目特色。2.5創(chuàng)造積極的品牌形象品牌聯(lián)想不區(qū)分品牌聯(lián)想的來源可以產(chǎn)生一種偏好性、強(qiáng)度和獨(dú)特性營(yíng)銷者應(yīng)該認(rèn)識(shí)到這些信息來源的重要性，既要盡可能地將它們管理好，又要適當(dāng)利用它們來設(shè)計(jì)相應(yīng)的營(yíng)銷傳播戰(zhàn)略2.7消費(fèi)者普遍關(guān)心的品牌問題這是什么品牌?(品牌識(shí)別)這個(gè)品牌的產(chǎn)品有什么用途?(品牌含義)我對(duì)這個(gè)品牌的印象或感覺如何?(品牌響應(yīng))你和我的關(guān)系如何?我們之間有多少聯(lián)系?(品牌關(guān)系)2.8基于顧客的品牌資產(chǎn)金字塔共鳴顯著度判斷感受功效形象4.品牌關(guān)系=

你和我的關(guān)系如何?3.品牌響應(yīng)=我對(duì)此品牌感覺如何?2.品牌含義=這個(gè)品牌的產(chǎn)品有何用途?1.品牌識(shí)別=這是什么品牌?2.9創(chuàng)建品牌的四部曲確保在消費(fèi)者的腦海中建立與特定產(chǎn)品或需求相關(guān)聯(lián)的品牌聯(lián)想在消費(fèi)者心智中建立穩(wěn)固、完整的品牌含義引導(dǎo)消費(fèi)者對(duì)品牌認(rèn)同和品牌含義作出適當(dāng)反應(yīng)將消費(fèi)者對(duì)品牌的反應(yīng)轉(zhuǎn)換成消費(fèi)者和品牌之間緊密、積極、忠誠(chéng)的關(guān)系2.10建立品牌認(rèn)知Runningman通過不斷走向大眾，走到人們的身邊去展示，去表演玩游戲從而增加了人們對(duì)其品牌熟悉程度來創(chuàng)建（對(duì)應(yīng)品牌認(rèn)知）

通過看到的Runningman，會(huì)對(duì)其產(chǎn)生記憶。從而好奇從而關(guān)注（對(duì)應(yīng)品牌回憶）RunningMan簡(jiǎn)介顯著度品牌識(shí)別=這是什么品牌？

Runingman開辦以來以新鮮的題材，多樣的形式，清新的風(fēng)格，新奇的內(nèi)容，注重知識(shí)性、趣味性和參與性,引領(lǐng)觀眾走向一個(gè)嶄新的視聽空間。在每期節(jié)目中，主持人和嘉賓們?cè)诙家谧约旱纳砗筚N上寫有名字的牌子，并分成追擊組和任務(wù)組。

如果任務(wù)組在規(guī)定的時(shí)間內(nèi)完成任務(wù)就算贏，追擊組撕下任務(wù)組所有成員身后的牌子就算勝。

節(jié)目通過組隊(duì)游戲獲取金幣最后決定勝者，輸?shù)囊魂?duì)將接受懲罰。

節(jié)目于2010年7月11日啟播，由劉在石，池石鎮(zhèn)，HAHA，金鐘國(guó)，Gary姜熙健，宋智孝，李光洙等搞笑性、藝能性極高的藝人主持。

每個(gè)星期，一些韓國(guó)明星將被邀請(qǐng)參加在RM.他們與主持人們分為幾支隊(duì)伍。許多明星都參加過該節(jié)目，比如說成龍,金喜善,少女時(shí)代,2PM,F(x),superjunior等等。

他們會(huì)在許多不同的場(chǎng)所玩各種各樣的游戲，比如博物館，動(dòng)物園，主題公園等。他們?nèi)ミ^很多地方錄制節(jié)目，比如說北京，香港，澳門，泰國(guó)，越南等等。品牌用途品牌含義=這個(gè)品牌的產(chǎn)品有什么用途營(yíng)銷總目標(biāo)北京澳門越南.香港上海泰國(guó)

《runningman》自開播以來收視不俗，平均可達(dá)到10％以上。單從2015年4月播出的節(jié)目來看，收視率平均可達(dá)到16％以上，20120503期高達(dá)24.3%。在中國(guó)pps影音上的評(píng)分是9.7，綜藝關(guān)注榜單第7名，這些數(shù)字足以證明《runningman》無論從專業(yè)角度還是受眾角度看，都是一檔優(yōu)秀的綜藝節(jié)目。品牌響應(yīng)=我對(duì)這個(gè)品牌的感覺如何品牌定位人群Runningman將自己定位于集運(yùn)動(dòng)，游戲，娛樂于一體的綜藝娛樂性節(jié)目，其節(jié)目想要表達(dá)的是一種健康、積極向上、充滿活力、貼近大自然的生活理念。目標(biāo)受眾

Runningman的目標(biāo)受眾比較廣泛，上至兒童，下至中老年，最主要的是富有活力和青春的年輕一族。兒童Runningman的節(jié)目有時(shí)會(huì)專門做一些吸引兒童的特輯，例如《兒童節(jié)特輯》、《動(dòng)物之王》、《畫片的帝王》、《圣誕雪球》等等。彈珠畫片年輕一族

Runningman中所有的游戲都滿足了年輕人的愛刺激，愛探險(xiǎn)，有活力的心理訴求。對(duì)于不少年輕觀眾而言，這檔韓國(guó)綜藝節(jié)目的吸引力并不亞于DOTA對(duì)于游戲迷的魔力中老年

Runningman中的主持人的平均年齡為36歲，但他們的活力與幽默吸引了許多中老年粉絲，而且節(jié)目也做了中老年人群喜歡的特輯，如《花中年》、《泡菜大戰(zhàn)》等。

韓國(guó)于1915年亞洲金融爆發(fā)后，提出“文化立國(guó)”的國(guó)策，先后頒布了十幾部法律法規(guī)，為韓國(guó)電視媒體的發(fā)展創(chuàng)造了良好的氛圍。眾所周知的韓國(guó)三大電視臺(tái)KBS、SBS、MBS制作了大量?jī)?yōu)秀的節(jié)目，《runningman》便是其中一個(gè)。RM節(jié)目的室內(nèi)環(huán)節(jié)經(jīng)常在國(guó)家展覽館、博物館、大型超市，甚至韓國(guó)市政廳內(nèi)進(jìn)行錄制，這都是得到國(guó)家支持的結(jié)果。

營(yíng)銷環(huán)境營(yíng)銷策略（品牌資源）優(yōu)秀主持人+明星嘉賓

主持人與明星的配合、碰撞成為觀眾最為期待的優(yōu)秀主持人

《runningman》六男一女的主持群模式具有明確的角色分配，劉在石幽默、控制能強(qiáng)；池石鎮(zhèn)老頑童般可愛，均是老牌主持人；“能力者”金鐘國(guó)身體健碩、力大無窮和“開心果”哈哈，“平和帝”Gary都是歌手，唯一女主持宋智孝性格率真、大方和年齡最小、個(gè)子最高但總被人欺負(fù)的成員李光洙是演員。年齡從60、70到80后，吸引不同年齡層的觀眾，保證了節(jié)目收視率。眼花繚亂的明星陣容

韓國(guó)的明星資源為節(jié)目的運(yùn)作提供了保障，明星背后龐大的粉絲團(tuán)對(duì)于節(jié)目收視的貢獻(xiàn)是不可小覷的。眾多韓國(guó)一線明星，如金秀賢、樸信惠、崔智友、崔始源、東方神起、少女時(shí)代、韓佳人、SuperJunior均多次

參與節(jié)目。重量級(jí)明星精彩刺激的節(jié)目游戲

《runningman》是一檔主持人和嘉賓一起做游戲，一起找東西，一起奔跑競(jìng)賽，瘋狂刺激，笑料百出的游戲類綜藝節(jié)目。它有著精巧的游戲規(guī)則、跌宕起伏的故事懸念、有趣的懲罰和誘人的獎(jiǎng)懲以及精彩的節(jié)目特輯。1、精巧的游戲規(guī)則

主持人和嘉賓在節(jié)目開始時(shí)先分組，然后各組合力完成尋找或競(jìng)賽的任務(wù)，最后以撕掉對(duì)手衣服后背的名牌為勝利。在沒有嘉賓時(shí)，通常會(huì)經(jīng)行個(gè)人戰(zhàn)，因?yàn)椴挥脦椭驼疹櫦钨e，所以各主持人會(huì)很努力地爭(zhēng)取個(gè)人的勝利，從而使得節(jié)目雖然沒有明星嘉賓也同樣精彩2、跌宕起伏的故事懸念

將懸念引入娛樂節(jié)目中，改變了娛樂節(jié)目只為逗人發(fā)笑而娛樂的目的，而是抓住觀眾的心一起參與一場(chǎng)有情節(jié)的游戲故事3、有趣的懲罰和誘人的獎(jiǎng)勵(lì)

設(shè)置了各種令輸?shù)舯荣惖倪x手難堪的懲罰措施，例如在商場(chǎng)充當(dāng)服務(wù)生、穿熱褲及化妝后乘公車回家、負(fù)責(zé)打掃科學(xué)館等有趣的懲罰。雖然是懲罰，但是通過主持人的搞笑演繹，可謂是笑料十足。獎(jiǎng)勵(lì)：獎(jiǎng)金、特產(chǎn)、純金卡片、夢(mèng)想禮物等等4、精彩的節(jié)目剪輯海外專場(chǎng)特輯（泰國(guó)、中國(guó)、中國(guó)香港、歐洲旅行）國(guó)內(nèi)專場(chǎng)特輯（濟(jì)州島、麗水、釜山）節(jié)目專場(chǎng)特輯（一周年、中秋、圣誕超能力、新年韓流偶像）另外還有最強(qiáng)者站特輯、同桌特輯、福爾摩斯特輯、音樂精靈特輯等

《RunningMan》中的“身體穿過網(wǎng)球拍、衣架”、“一隊(duì)打乒乓球另一隊(duì)猜乒乓球上字”、“游戲中憑運(yùn)氣選號(hào)碼以選擇為飲料加糖”以及“心跳加速”、“定時(shí)拍照”、“鬧鐘聊天”、“蹦床KTV”、“健身房KTV”等眾多游戲均被其他綜藝節(jié)目模仿過。健身房KTVRunningman大本營(yíng)蹦床KTVRunningman大本營(yíng)獨(dú)特的節(jié)目視覺符號(hào)名牌每期節(jié)目中主持人和嘉賓的衣服后背上都會(huì)黏貼有自己的名牌。當(dāng)自己的名牌被撕掉，即表示被淘汰出局，會(huì)被工作人員押送去“監(jiān)獄”等著。團(tuán)隊(duì)服裝《runningman》每期節(jié)目中隊(duì)員的服裝都是一大特色。主持人、嘉賓會(huì)換上與當(dāng)下節(jié)目主題相符的服裝，非常具有辨別性。節(jié)目道具鈴鐺是節(jié)目反復(fù)用過的道具，把鈴鐺綁在選手的腳腕上，在移動(dòng)過程中，給對(duì)手提示，響亮的鈴鐺聲在追逐戰(zhàn)中讓節(jié)目更加的緊張和刺激。豐富的畫面和其他的韓國(guó)綜藝節(jié)目一樣，《runningman》也擁有精致的后期畫面編輯。通過字幕、動(dòng)畫、表情以及鏡頭的快放、慢放、回放、定格等畫面特效，來控制節(jié)目節(jié)奏。和國(guó)內(nèi)的娛樂節(jié)目不同的是，韓國(guó)的綜藝節(jié)目不會(huì)把主持人和嘉賓出錯(cuò)或?qū)擂蔚钠渭舻?，而是用可愛的字幕或?dòng)畫圈出，讓節(jié)目和藝人更加真實(shí)，更加搞笑。地標(biāo)建筑每期節(jié)目的錄制現(xiàn)場(chǎng)都會(huì)選擇著名的地標(biāo)建筑，這樣既有利于去各地做節(jié)目推廣，又可以通過植入廣告的形式降低節(jié)目成本，還可以把當(dāng)?shù)孛谰罢宫F(xiàn)給觀眾避免了對(duì)節(jié)目的審美疲勞。在一期節(jié)目中由于任務(wù)安排還會(huì)輾轉(zhuǎn)幾個(gè)場(chǎng)地，更加豐富節(jié)目?jī)?nèi)容。攝像機(jī)為了保證攝錄到每個(gè)主持人和嘉賓的精彩瞬間，《runningman》給每位到場(chǎng)人員都專門配備一臺(tái)攝像機(jī)進(jìn)行跟蹤拍攝。再加上一些固定拍攝的機(jī)位，龐大的攝像隊(duì)伍也是該節(jié)目的一大特色。在追逐戰(zhàn)中，攝像師也要拼命地奔跑來捕捉鏡頭。與粉絲互動(dòng)

Runningman中的許多節(jié)目游戲都有粉絲們的參與，這樣不僅拉近了節(jié)目和普通觀眾的距離，也提高了節(jié)目的收視率。拔河比賽剪刀石頭布跨國(guó)界拍攝

《runningman》不斷推陳出新，不僅從室內(nèi)轉(zhuǎn)為外景拍攝，將農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)、城市公園等接近民眾生活的場(chǎng)所作為拍攝地，而且在泰國(guó)、越南、香港、澳門以及北京等地拍攝特輯，收獲了非常多的喜愛，推動(dòng)了收視率的飛躍。長(zhǎng)城上的競(jìng)賽愛心公益活動(dòng)

在Runningman節(jié)目中,有時(shí)會(huì)以優(yōu)勝隊(duì)或優(yōu)勝隊(duì)員的名義來給社會(huì)福利院或需要幫助的人們捐贈(zèng)物品。這樣做，不僅使粉絲們感受到節(jié)目的愛心，也會(huì)增加節(jié)目的收視率節(jié)目收獲

從該節(jié)目播出以來，收獲的不僅是較高的收視率和人氣，還廣泛地傳播了韓國(guó)的文化，宣傳了當(dāng)?shù)氐脑S多景點(diǎn)，由此帶來了相關(guān)領(lǐng)域經(jīng)濟(jì)的繁榮。品牌關(guān)系

從該節(jié)目播出以來，收獲的不僅是較高的收視率和人氣，還廣泛地傳播了韓國(guó)的文化，宣傳了當(dāng)?shù)氐脑S多景點(diǎn)，由此也帶來的相關(guān)領(lǐng)域的經(jīng)濟(jì)的繁榮。runningman通過跑男的方式也向我們展示了一種跑的文化。我們不僅從中體會(huì)的歡笑還有理解，也學(xué)會(huì)了出去看看世界而不是一直窩在小家里。總結(jié)由于我國(guó)國(guó)民的保守心態(tài)，游戲類電視綜藝娛樂節(jié)目在國(guó)內(nèi)的發(fā)展還極不成熟，