如何正確寫好一篇軟文教程

怎樣寫軟文？《一個大齡廣告青年的幾條經(jīng)驗》主題分享之三寫在前面的話壹軟文，是個硬骨頭！假如你要考驗一個文案，就讓他/她寫一篇軟文……為什么要有軟文這種玩意兒？所以，“軟文”之為物，本質(zhì)上是為了：讓廣告看起來像一則新聞然而，在這個新聞冗余的時代，大部分產(chǎn)品和品牌，除了在“出事”的時候，是沒有什么新聞價值的……需要軟文的幾種情景一般情況下，“軟文”總是跟“活動”聯(lián)系在一起，它們一起，合體變成一個叫“公關(guān)”的東西。產(chǎn)品發(fā)布會品牌發(fā)布會參加/舉辦展覽開盤……節(jié)點活動事件營銷品牌危機圍繞品牌進行策劃的各種事件品牌“總算出事”了！當(dāng)然，還有另外一種情況……不要笑！他們才是軟文大師！一篇軟文，帶來幾個億的銷售！一篇軟文定生死！不同情景之下，軟文的作用是不一樣的。需靈活把握?，F(xiàn)在，我們只是討論軟文寫作的“方法論”和“一般技巧”。旨在幫助文案同學(xué)們做到——————《只需2小時，軟文熱辣出爐，有料有趣嘎嘣脆！》怎樣寫軟文？貳只需2小時，軟文熱辣出爐，有料有趣嘎嘣脆！一、準(zhǔn)備工作二、怎樣寫標(biāo)題？三、怎樣開頭？五、怎樣植入客戶的商業(yè)信息？四、怎樣寫正文？六、最后一步！一、準(zhǔn)備工作STEP1占有資料

占有足夠多的資料

！需要聲明：假如你停在原地，只是抱怨“客戶沒給任何資料”，說明你還沒有進行任何思考！內(nèi)涵挖掘外延延伸“關(guān)聯(lián)法”檢索資料：為你要寫的軟文，設(shè)定若干主題關(guān)鍵詞，并進行延伸的關(guān)聯(lián)檢索回想一下，你的論文是怎么寫的？老師給你資料嗎？工業(yè)化工業(yè)化的定義歷史沿革……國外如何做的？國家有什么政策？……我的一點經(jīng)驗：STEP2內(nèi)容框架

簡單卻很清晰的內(nèi)容提綱不需要詳細(xì)縝密的內(nèi)容框架，只需要列出要表現(xiàn)的內(nèi)容重點。工業(yè)化·日本工業(yè)化之路 -故事 -數(shù)據(jù)·中國的艱難探索 -故事 -數(shù)據(jù)·萬科先驅(qū)意義

-人物訪談 -故事·……二、怎樣寫標(biāo)題？建議先寫標(biāo)題，這樣才知道全篇重點內(nèi)容，才能在一開始就能體會“傳播點”，當(dāng)然了，90%的標(biāo)題都是后來改出來的。有信息量有趣有態(tài)度有傳播力什么才是好標(biāo)題？程教授祖?zhèn)髅胤剑褐恍韬唵?步，快速寫出好標(biāo)題！無效可退款！第一步：不論好壞，先寫上10個再說！·破除恐懼心和拖延癥；·梳理重點內(nèi)容和主旨；·尋找“傳播點”；·說不定，其中有一個就挺好的第二步：去找一份當(dāng)天的報紙，對比看一看·一定要是報紙，網(wǎng)絡(luò)和雜志都不行；·要重點關(guān)注那些第一眼就吸引你的標(biāo)題；·用心體會，跳出“讀者”的角度，以“評審者”角度看；第三步：根據(jù)看報紙的心得，修改一下，再寫10個！·試驗報紙上的各種文體；·把“評審”的心得用在你的標(biāo)題上；·想象一下，假如它刊登在報紙上——還需要哪些改動？三、怎樣開頭？開頭第一段有兩個使命：·讓人明白這篇文章在說什么事兒；·讓人看第二段；寫第一段時，想象自己在寫一條微博！程教授祖?zhèn)髅胤剑盒侣剬?dǎo)語式（5W1H）怎樣讓人明白這篇文章在說什么事兒？何時（WHEN)、何地(WHERE)、何人（WHO）、何事(WHAT)、何故(WHY),后來增加了一個要素即如何（HOW）不需全部說完，但有必要元素的交代。怎樣讓人看第二段以及全文？趣味性、可讀性這是一個大課題，無法一言而盡。我有三個簡單的技巧：讓數(shù)字有畫面感；——

每年銷售7億杯，杯子連起來繞地球三圈用疑問句；——什么樣的房子，可以讓誤差標(biāo)準(zhǔn)控制在3毫米以內(nèi)？引用對話；——“唉，不容易啊，兩天蓋了一座足球場！”萬科一位園林工程師感嘆道?！白蛲?，我們睡在了敵人的營地里?！薄绹晃粦?zhàn)地記者某篇報道的第一句什么是好的導(dǎo)語？有必要要素，有懸念和可讀性四、怎樣寫正文？提綱的作用，在寫正文的時候就顯示出來了！工業(yè)化·日本工業(yè)化之路 -故事 -數(shù)據(jù)·中國的艱難探索 -故事 -數(shù)據(jù)·萬科先驅(qū)意義

-人物訪談 -故事·……言之有物邏輯順暢超過1000字的軟文，就要用分標(biāo)題把段落順序調(diào)整幾次，試試感覺用短句，親愛的語句通順，文字平實盡量生動，營造畫面感關(guān)于“文采”的問題7月6日上午十點,由太白山置業(yè)有限公司舉辦的”太白山·壹號府邸項目內(nèi)部認(rèn)籌活動”在太白山旅游管理委員會展廳隆重舉行。為期兩天的認(rèn)購活動備受追捧。認(rèn)購現(xiàn)場人氣火爆,人們更是不顧炎熱排長隊等待簽約。展廳每日接待客戶高達(dá)300余人。工作人員為客戶們準(zhǔn)備了清涼水果，并贈送一份精美禮品?；顒幼罱K以成功簽約160余套住宅的佳績圓滿結(jié)束?！?jié)選自昨天收到的一位面試者的作品7月6日上午十點，驕陽似火，卻有300人在烈日下排成長隊，等候簽訂一份合約。在太白山·壹號府邸項目認(rèn)購現(xiàn)場，來自灞橋的趙先生正擦著汗排隊，他說：“總共就160套房，

現(xiàn)在卻有600多人等著搶，時間就只有這兩天，我得抓緊了！”——我調(diào)整了一下快速成稿——先做到60分!時間緊迫的情況下，容忍直接節(jié)選別的現(xiàn)成稿件，前提是：文字調(diào)性符合，而且內(nèi)容不喧賓奪主五、怎樣植入客戶的商業(yè)信息？互聯(lián)網(wǎng)時代，一篇軟文必不可少的元素：客戶名稱/品牌名/產(chǎn)品名——理由很簡單，為了搜索引擎1、人物的訪談怎樣植入品牌的商業(yè)信息？程教授的兩個簡單的技巧：來自XX公司的負(fù)責(zé)人XX先生說：……家住曲江的庫子先生說：……2、引用第三方根據(jù)艾瑞數(shù)據(jù)2013年的統(tǒng)計報告，XX品牌在2013年的增長速度……六、最后一步！校稿!一定要記得校稿，你寫下的每個字，都是你的態(tài)度?。ㄗ悦悖懺诤竺娴脑捜浳?，還重要嗎？坦白說，從傳播效能上講，我覺得已經(jīng)不那么重要了。它甚至不如一條微博、一張信息圖重要。但它又是重要的。它是品牌的信息佐證，是消費者在猶疑不決時，天平上的那根稻草。寫軟文，是文案的自我修養(yǎng)。“八股文章若做的好，隨你做甚么東西，要詩就詩，要賦就賦，都是一鞭一條痕、一摑一掌血?！薄祆涓缎戮﹫蟆穼W(xué)標(biāo)題——————語不驚人死不休