第四講基本理論與實踐

第四講股票投資基本分析：理論與運用——證券投資分析——基本分析的邏輯——基本分析的運用4.1證券投資分析內(nèi)涵與種類4.1.1證券投資分析證券投資分析是指人們運用各種專業(yè)性工具和方法對影響證券價值或價格的各種信息進行綜合分析以判斷證券價值或價格及其變動的行為，是證券投資的重要環(huán)節(jié)。4.1.2證券投資分析的必要性有利于提高投資決策的科學性。有利于正確評估證券的投資價值。有利于降低投資者的投資風險。4.1證券投資分析內(nèi)涵與種類4.1.3證券投資分析的發(fā)展與演變早在17世紀，日本的米市交易商就率先采用技術(shù)分析方法來確定價格，比美國證券分析的祖師爺查爾斯·道提前了整整兩個世紀?！夹g(shù)分析1896年，查爾斯·道發(fā)表道瓊斯指數(shù)成為股票投資分析方法和理論的分水嶺。在此之后，投資家們開始研究股票市場的整體運動個股運動與市場運動的關(guān)聯(lián)性，股票市場與國民經(jīng)濟整體的關(guān)聯(lián)性等一系列重大問題?！痉治?.1證券投資分析內(nèi)涵與種類20世紀30年代的大蕭條引發(fā)了人們對于證券價值的嚴肅思考。這一時期出現(xiàn)了證券分析史上兩本經(jīng)典著作：Graham和Dodd（1934）的《證券分析》（SecurityAnalysis），此書被奉為投資界圣經(jīng)，而Graham則被稱為價值投資之父。另一本書是JohnB.Williams（1938）的《投資價值理論》（TheTheoryofInvestmentValue），他認為“股票的內(nèi)在價值可以通過貼現(xiàn)它的所有未來紅利來獲得?！彼敿毜仃U述了一種在當時還充滿著神秘色彩的金融方法——貼現(xiàn)?！獌r值分析4.1證券投資分析內(nèi)涵與種類1936年，凱恩斯提出“空中樓閣理論”是心理分析流派中最重要的理論。心理分析流派是基于市場心理分析股價，強調(diào)市場心理是影響股價的最主要因素?！睦矸治?952年，哈里·馬可維茨構(gòu)建投資組合理論。提供了一個建立在風險和收益評估基礎之上的體系?！艾F(xiàn)代資產(chǎn)組合理論”，以馬可維茨的《資產(chǎn)組合選擇——投資的有效分散》和威廉?夏普的《投資組合理論與資本市場》為基礎?！M合分析選美的哲學凱恩斯指出金融投資如同選美。在有眾多美女參加的選美比賽中，如果猜中了誰能夠得冠軍，就可以得到大獎。凱恩斯認為別猜你個人認為最漂亮的美女能夠拿冠軍，而應該猜大家會選哪個美女做冠軍。訣竅就是要猜準大家的選美傾向和投票行為。對證券投資，不要去買自己認為能夠賺錢的金融品種，而是要買大家普遍認為能夠賺錢的品種，哪怕那個品種根本不值錢。凱恩斯的選美理論其實是用來分析人們的心理活動對投資決策的影響。4.1證券投資分析內(nèi)涵與種類4.1.4不同流派對證券價格波動原因的解釋基礎分析價格與價值間偏離的調(diào)整技術(shù)分析市場供求均衡狀態(tài)偏離的調(diào)整心理分析市場心理平衡狀態(tài)偏離的調(diào)整組合分析價格與所反映信息內(nèi)容偏離的調(diào)整4.2基本分析的理論基礎與邏輯思路4.2.1基本內(nèi)涵基本分析又稱基本面分析，是指根據(jù)經(jīng)濟學、金融學、財務管理學及投資學等學科的基本原理，通過對決定證券投資價值及價格的基本要素（如宏觀經(jīng)濟指標、經(jīng)濟政策走勢、行業(yè)發(fā)展狀況等）的分析，評估證券投資價值，判斷證券合理價位，提出相應投資建議的一種分析方法。4.2基本分析的理論基礎與邏輯思路4.2.2理論基礎經(jīng)濟學財政學金融學財務管理學投資學4.2基本分析的理論基礎與邏輯思路4.2.3基本邏輯與思路經(jīng)濟分析。經(jīng)濟分析主要探討各經(jīng)濟指標和經(jīng)濟政策對證券價格的影響。行業(yè)分析。行業(yè)分析通常包括產(chǎn)業(yè)分析與區(qū)域分析兩個方面，是介于經(jīng)濟分析與公司分析之間的中觀層次的分析。公司分析。公司分析是基本分析的重點，無論什么樣的分析報告，最終都要落腳在某個公司證券價格的走勢上?；痉治龅幕具壿嫼暧^分析宏觀經(jīng)濟形勢宏觀經(jīng)濟政策政治因素中觀分析產(chǎn)業(yè)經(jīng)營類型產(chǎn)業(yè)周期性產(chǎn)業(yè)生命周期區(qū)域經(jīng)濟分析微觀分析公司基本素質(zhì)公司財務狀況4.3宏觀經(jīng)濟分析目的：判斷市場未來走向基本邏輯：（股票市場是經(jīng)濟運行晴雨表）宏觀經(jīng)濟運行態(tài)勢→宏觀經(jīng)濟政策→股票市場價格走向切入點：經(jīng)濟運行、經(jīng)濟政策專欄1：我國經(jīng)濟形勢與股市發(fā)展基本狀況：經(jīng)濟減速、通貨膨脹、政策兩難制約因素：房地產(chǎn)價格、地方融資平臺外部制約：美國QE退出、歐洲經(jīng)濟復蘇、金磚四國衰退長遠發(fā)展：老齡化制約、結(jié)構(gòu)性約束、體制性缺陷；城鎮(zhèn)化、土地確權(quán)、高速鐵路刺激、收入分配格局改變國內(nèi)生產(chǎn)總值(GDP)居民消費價格指數(shù)(CPI)工業(yè)品出產(chǎn)價格指數(shù)采購經(jīng)理人指數(shù)(PMI)企業(yè)景氣及企業(yè)家信心指數(shù)新增信貸數(shù)據(jù)海關(guān)進出口增減情況一覽表房地產(chǎn)：堅硬的泡沫“土地爺”財政房產(chǎn)稅試點保障性住房地方債：中國式次貸危機？根據(jù)審計署結(jié)果，截至2010年底，全國地方政府性債務余額107174.91億元，其中：政府負有償還責任的債務占62.62%；政府負有擔保責任的或有債務占21.8%；政府可能承擔一定救助責任的其他債務占15.58%。根據(jù)審計結(jié)果，我國地方政府性債務風險總體可控。從債務規(guī)?？矗?010年底，負有償還責任的債務余額與地方政府綜合財力的比率，即負有償還責任的債務率為52.25%。如果負有擔保責任的債務全部轉(zhuǎn)化為政府償債責任計算，債務率為70.45%，低于100%的警戒線。滬浙粵深獲批試點地方債自主發(fā)行試點省、市建立償債保障機制，債券期限分3年、5年。美國退出QE傷了誰？北京時間6月20日凌晨，美聯(lián)儲主席伯南克指出，最可能的情況是從今年末開始縮減QE的規(guī)模，至2014年年中某個時候最終停止QE。消息一出，全球股市應聲大跌，黃金跌破1300美金，中國的滬市也跌破2100點。美國的QE1控制了金融危機的深化發(fā)展，而QE2的成功背后是寬松6000億美元，同期中國外匯儲備增加5500億美元，是中國為寬松出來的美元流動性提供了貨幣蓄水池。QE4是取代了原來的扭轉(zhuǎn)操作，考慮到國債到期的壓力，QE4本身的寬松規(guī)模就已經(jīng)不大了。而QE3購買的主要是資產(chǎn)抵押債券，美國的流動性真的收緊以后，這些債券是還不起的，美聯(lián)儲可以取得其中的抵押資產(chǎn)。美國QE政策本身的邊際效益已經(jīng)在遞減，正在逐步走向反面。美聯(lián)儲逐步退出QE，意味著世界其他國家也難以寬松，各國準備資金儲備越冬是必然的選擇。經(jīng)濟復蘇弱于預期歐洲央行或開啟第三輪LTRO歐債危機最壞時期已經(jīng)過去，歐元區(qū)經(jīng)濟也在今年二季度出現(xiàn)久違的復蘇跡象。最新數(shù)據(jù)顯示，歐元區(qū)9月綜合PMI初值升至52.1，創(chuàng)27個月新高。其中，服務業(yè)PMI初值從50.7回升至52.1，制造業(yè)PMI初值雖小幅回落至51.1，但依然呈現(xiàn)擴張態(tài)勢。即便如此，外界仍一致認為，由危機和財政緊縮所引發(fā)的緊縮循環(huán)尚未完全化解，歐洲經(jīng)濟復蘇之路曲折而漫長。目前，歐洲經(jīng)濟復蘇不利因素包括：各成員國財政狀況良莠不齊，希臘、西班牙等重債國的財政狀況令人擔憂；金融機構(gòu)之間的信心雖然有所修復，但金融機構(gòu)對實體經(jīng)濟的信心恢復較緩慢，信貸投放仍處于持續(xù)收縮狀態(tài)；居民消費和支出雖有回升，但居高不下的失業(yè)率是一大隱患；工業(yè)生產(chǎn)雖已觸底，但工業(yè)產(chǎn)品出廠價格持續(xù)回落，企業(yè)盈利改善條件也不充分，企業(yè)投資持續(xù)萎縮的調(diào)試短期內(nèi)將持續(xù)。金磚國家經(jīng)濟增速全面下滑IMF的世界經(jīng)濟展望報告中，同時削減了金磚國家的增速預期。其中印度經(jīng)濟在金融危機后陷入惡性循環(huán)，俄羅斯和巴西不容樂觀，中國相對較好。貨幣加速貶值比美元還弱印度：2012年1-9月，印度盧比對美元平均匯率為1美元折合53.2868盧比，較上年同期同比貶值15.07%。俄羅斯：2012年1-9月份，俄羅斯盧布對美元平均匯率為1美元折合31.0724盧布，較上年同比貶值7.50%。巴西：2012年1-9月，巴西雷亞爾對美元平均匯率為1.9210，較上年同比貶值15.01%。南非：2012年1-9月，南非蘭特對美元平均匯率為1美元折合8.0520蘭特，較上年同比貶值13.19%。由于印度和巴西的貿(mào)易狀況仍然在惡化，可預期的上述金磚國家可能會想辦法減少進口，減少基礎設施建設速度，經(jīng)濟減速特征日見明顯。老齡化：未來5年我國將步入人口老齡化加速發(fā)展期國際上通常把60歲以上的人口占總?cè)丝诒壤_到10％，或65歲以上人口占總?cè)丝诘谋戎剡_到7％作為國家或地區(qū)進入老齡化社會的標準。預計到2015年，我國60歲以上老年人口將達到2.16億，約占總?cè)丝诘?6.7%，年均凈增老年人口800多萬，超過新增人口數(shù)量；80歲以上的高齡老人將達到2400萬，約占老年人口的11.1%，年均凈增高齡老人100萬，增速超過我國人口老齡化速度；65歲以上空巢老年人口將超過5100萬，約占老年人口的近1／4，老年人照料問題更加突出。城鎮(zhèn)化，讓生活更美好世界171個國家(地區(qū))的人類發(fā)展指數(shù)與城鎮(zhèn)化率之間直接展現(xiàn)出正向關(guān)系。在78個高人類發(fā)展的國家和地區(qū)中(人類發(fā)展指數(shù)不低于0.8，有72個國家(地區(qū))的城市化率達到50%以上，只有不到10%的高人類發(fā)展國家(地區(qū))的城市化率低于50%。另外，在城市化率超過60%的77個國家(地區(qū))中，只有兩個國家的人類發(fā)展水平低于0.7(中等偏下人類發(fā)展水平)。

城鎮(zhèn)化是現(xiàn)代經(jīng)濟增長的重要推動力。中國城鎮(zhèn)化率將突破50%，每年將有上千萬人口從農(nóng)村轉(zhuǎn)移到城鎮(zhèn)。這樣大規(guī)模的人口遷移，不只是工作地點、交通手段、居住方式的轉(zhuǎn)變，也是生活方式、消費模式、城市發(fā)展理念的轉(zhuǎn)變。農(nóng)村土地確權(quán)土地所有權(quán)、土地使用權(quán)和他項權(quán)利的確認、確定，簡稱確權(quán)。是依照法律、政策的規(guī)定確定某一范圍內(nèi)的土地（或稱一宗地）的所有權(quán)、使用權(quán)的隸屬關(guān)系和他項權(quán)利的內(nèi)容。每宗地的土地權(quán)屬要經(jīng)過土地登記申請、地籍調(diào)查、核屬審核、登記注冊、頒發(fā)土地證書等土地登記程序，才能得到最后的確認和確定。高速鐵路：天涯若比鄰加快調(diào)整收入分配格局穩(wěn)定和諧社會“定盤星”針對收入分配格局的調(diào)整,中國幾年前就提出了“提低、擴中,調(diào)高”的思路。個人所得稅調(diào)整最低工資標準調(diào)高社會保障水平壟斷性行業(yè)體制改革4.4產(chǎn)業(yè)分析目的：尋找有潛力的產(chǎn)業(yè)基本邏輯：好的產(chǎn)業(yè)中的公司才有更好的盈利機會切入點：產(chǎn)業(yè)經(jīng)營類型、產(chǎn)業(yè)周期性、產(chǎn)業(yè)生命周期分析專欄2：“十二五”我國重點發(fā)展行業(yè)國家現(xiàn)階段重點培育和發(fā)展節(jié)能環(huán)保、新一代信息技術(shù)、生物、高端裝備制造、新能源、新材料、新能源汽車等產(chǎn)業(yè)。具體內(nèi)容包括：節(jié)能環(huán)保產(chǎn)業(yè)新一代信息技術(shù)產(chǎn)業(yè)生物產(chǎn)業(yè)高端裝備制造產(chǎn)業(yè)新能源產(chǎn)業(yè)新材料產(chǎn)業(yè)新能源汽車產(chǎn)業(yè)專欄3：行業(yè)股價與行業(yè)景氣的相關(guān)性市值越高的行業(yè)，其股價與景氣相關(guān)性越高；投資此類行業(yè)內(nèi)上市公司時，預測行業(yè)未來景氣度比分析行業(yè)合理估值水平更為重要。股價與景氣相關(guān)度高于50%的行業(yè)，其股價和景氣轉(zhuǎn)折點的間隔時間在半年內(nèi)，進一步說明投資這類行業(yè)內(nèi)股票的關(guān)鍵是預測行業(yè)未來景氣度。當行業(yè)資金利潤率超過5%后，股價將加速上漲；行業(yè)資金利潤率接近5%時，其最佳買入時機也隨之出現(xiàn)?！ＭㄗC券2005年07月5日4.5公司分析目標：選擇有投資價值的公司基本邏輯：只有具備持續(xù)競爭優(yōu)勢、盈利能力強、財務狀況好的公司才有發(fā)展?jié)摿Γ庞型顿Y價值切入點：競爭優(yōu)勢、業(yè)務分析、管理分析、財務分析專欄4：云南白藥投資價值簡析歷史：百年老店曲煥章：1880年出生在云南江川縣1902年，經(jīng)過苦心鉆研，研制了傷科藥物百寶丹1916年，云南省政府警察廳衛(wèi)生所對白藥等檢驗合格，發(fā)給證書，允許公開出售1938年“七?七事變”，曲煥章，捐獻三萬瓶百寶丹給兩軍全體官兵，對臺兒莊戰(zhàn)役的勝利作了貢獻。國民黨中央政府，以抗日為借口，百般要挾他交出白藥秘方，曲嚴詞拒絕，被軟禁在渝，抑郁成疾而死,終年58歲。1955年，繆蘭瑛將云南白藥秘方獻給政府，云南白藥開始批量生產(chǎn)。 1995年,被國家列為二十年保護期一級中藥保護品種,這是目前國家對中藥最高級別的保護,云南白藥處方被列為國家機密。1970年，周恩來總理親自視察云南白藥1971年，周恩來總理批示建立云南白藥廠1993年在深交所掛牌上市，成為云南省第一家A股上市公司歷史：百年老店1996年，公司分別投資控股原云南地州的三家云南白藥生產(chǎn)企業(yè)1997年公司經(jīng)國家批準獲得自營進出口權(quán)2002年“云南白藥”被國家工商行政管理總局評為中國馳名商標2003年公司控股子公司通過GSP認證2004年7月公司合劑、口服液劑型通過國家GMP認證,2004年9月公司文山三七種植基地高水準通過國家GAP認證2005年9月公司糖漿劑、軟膏劑、搽劑通過國家GMP認證2006年天紫紅飲片車間通過GMP認證企業(yè)文化寶相花----花中之王：象征懸壺濟世、治病救人的企業(yè)精神企業(yè)理念：傳承文化、超越自我、濟世為民。企業(yè)精神：勇于開拓創(chuàng)新不斷超越自我。企業(yè)價值觀：文化的傳承者、科技的創(chuàng)新者、健康的奉獻者。企業(yè)目標：現(xiàn)代化國際化—融合傳統(tǒng)與現(xiàn)代，溝通歷史和未來，跨越民族與國界。品牌與產(chǎn)品1、品牌云南白藥的百年品牌是中醫(yī)藥里稀有資源，配方為國家機密，國家僅有兩個中藥絕密品種，一個是云南白藥，另一個是片仔癀。白藥這個名字深入人心，基本上家家戶戶都會備有云南白藥。其“傷科圣藥”的形象深入人心，是云南白藥整個企業(yè)最有價值的東西。2、基本藥物目錄國家基本藥物目錄（2009版）中，云南白藥有四個是獨家品種：白藥膠囊、白藥氣霧劑、白藥酊、白藥膏。在地方增補目錄中，白藥散劑（寧夏、甘肅）、痔瘡膏（云南）、創(chuàng)可貼（云南）等等省份增補。另外，白藥氣霧劑還進入兵團基本藥物目錄獨家品種。這些都保證了白藥產(chǎn)品的銷售，其中獨家品種更是具有定價上的優(yōu)勢。（注意近期出現(xiàn)的對獨家品種的價格投訴）3、產(chǎn)品線白藥有中央型產(chǎn)品（白藥酊劑、白藥膠囊、散劑和宮血寧）“兩翼產(chǎn)品”系列(云南白藥膏、白藥創(chuàng)可貼、藥妝產(chǎn)品、白藥牙膏)及日化產(chǎn)品等等。中央產(chǎn)品產(chǎn)品功效目標人群白藥膠囊一般性跌打損傷止血較廣泛的價格敏感型消費者白藥散劑內(nèi)腔出血，手術(shù)期出血等醫(yī)院內(nèi)腔出血患者白藥氣霧劑運動型扭傷和快速止痛運動人群，風濕患者宮血寧婦科止血婦科出血癥患者云腦白藥療效“云南白藥”對于止血愈傷、活血散瘀、消火去腫、排膿驅(qū)毒，具有良好療效，因此成為主治各種跌打損傷、紅腫瘡毒、婦科血癥、咽喉腫痛和慢性胃病的特效藥品。國內(nèi)外醫(yī)學界研究表明，“云南白藥”含有多種活性成分，藥理作用是多方面的。它不僅對跌打損傷、創(chuàng)傷出血有獨特的療效，而且對內(nèi)腔出血(如肺結(jié)核出血、胃出血、腸道出血)也有顯著療效，對鼻出血、支氣管炎和支氣管擴張出血、顱內(nèi)出血、婦科血癥、腹型紫癜等也有肯定的療效，并對某些癌癥有緩解和抑制作用，延長患者的壽命。在使用方面，“云南白藥”不但可以單獨應用，也可和其他中、西藥配合應用，既能內(nèi)服和外敷，又能灌腸和噴藥，還可擦浴。宮血寧膠囊宮血寧膠囊為國內(nèi)外首創(chuàng)，是以云南特產(chǎn)的藥用植物，提取分離所得有效成分制成的膠囊劑，其所含全部活性成分的名稱和結(jié)構(gòu)均已被明確。主要用于功能性子宮出血癥，大、小產(chǎn)后宮縮不良，盆腔炎、宮內(nèi)膜炎及避孕措施所致出血，是婦科止血、消炎的有效藥物，已列入國家基本用藥目錄，是國家中藥保護品種。營銷界的一大經(jīng)典案例，精準的定位-準確的產(chǎn)品開發(fā)-強大品牌結(jié)合良好的產(chǎn)品品質(zhì)-合適的定價-能傳達價值的廣告和促銷活動-流暢的銷售渠道，其中還有以消費者為中心的各個職能部門的營銷整體協(xié)調(diào)。據(jù)統(tǒng)計，目前的市場份額在8-9%之間，排在高露潔、佳潔士、黑白、中華之后，份額依次約為20%、15%、15%、10%。競爭戰(zhàn)略：一體兩翼穩(wěn)中央，突兩翼中央型云南白藥膠囊云南白藥散劑云南白藥氣霧劑宮血寧膠囊兩翼云南白藥創(chuàng)可貼云南白藥牙膏戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型：新白藥大健康著力打造主產(chǎn)品之外的普藥板塊，為公司發(fā)展提供強有力的后續(xù)支撐統(tǒng)籌組織、全面協(xié)調(diào)整體搬遷工作，打造一個全新的生產(chǎn)平臺，進一步強化公司資源整合，精心組織生產(chǎn)經(jīng)營管理理順內(nèi)部業(yè)務流程和結(jié)算考核體系，提高集團整體運營效率培育大健康產(chǎn)品及項目，圍繞市場需求，大力開拓市場，拓展公司業(yè)務發(fā)展空間，推進云南白藥大健康戰(zhàn)略實施。SWOT分析S優(yōu)勢W劣勢O機會T威脅1、有上市公司的參與背景，資金充裕。3、下屬工業(yè)企業(yè)各自有系列產(chǎn)品，有獨家產(chǎn)品。2、在醫(yī)藥市場扎根多年，有知名度和美譽度。6、零售終端的覆蓋有一定的規(guī)模。4、有良好的治理結(jié)構(gòu)和管理機制，激勵體系。5、有一只較成熟的銷售隊伍。5、企業(yè)營銷觀念和手段落后，市場開拓不力2、機制不活，資金投入不足和政策扶持不夠3、企業(yè)文化創(chuàng)新力和吸引力欠缺4、產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品和企業(yè)組織結(jié)構(gòu)調(diào)整滯后1、人力資源缺乏，新藥研制體系沒有形成5、人民生活水平的提高，對醫(yī)藥產(chǎn)品的需求旺盛1、全球人口老齡化加劇，醫(yī)療費用增長4、現(xiàn)代生物技術(shù)猛進，產(chǎn)業(yè)鏈的機遇3、國家對醫(yī)藥行業(yè)的重視程度提高2、對天然藥物、綠色生物產(chǎn)品的青睞1、研發(fā)經(jīng)費與能力的不足削弱了競爭力4、我國醫(yī)藥市場體系、市場管理不完善2、產(chǎn)品出口渠道不暢，世界市場占率低，競爭力差5、生產(chǎn)規(guī)模小，工藝落后產(chǎn)品結(jié)構(gòu)老化3、國家監(jiān)管力度加大，業(yè)內(nèi)行業(yè)競爭程度的加劇核心競爭力企業(yè)自身的規(guī)模和范圍經(jīng)濟、專利技術(shù)、政府許可、渠道控制、營銷隊伍和服務管理與技能，形成不同于其他企業(yè)的競爭和行為特征獨特的資源優(yōu)勢。被尊為傷科圣藥，中國馳名商標。云南獨特的藥用資源也為公司的可持續(xù)發(fā)展提供了強大的支撐。作為云南醫(yī)藥工業(yè)的支柱，受到政府的全力支持。持續(xù)的創(chuàng)新能力。無論在發(fā)展戰(zhàn)略、新品開發(fā)，還是組織管理方面均可圈可點。完備的天然藥材產(chǎn)業(yè)鏈。公司已形成了一條從原藥材到生產(chǎn)制造，到銷售配送的完整產(chǎn)業(yè)鏈。財務簡況：穩(wěn)健增長科目\年份201220112010200920082007200620052001基本每股收益（元）2.281.741.331.130.960.700.560.870.40凈利潤（億元）15.8312.119.266.044.653.302.722.300.75凈利潤同比增長率（%）30.6930.7453.4129.71