2022年網(wǎng)絡電影年度報告

聯(lián)合發(fā)布2022年，國產(chǎn)網(wǎng)絡劇片審查正式納入行政許可事項管理，標志著網(wǎng)絡電影管理從備案登記時代進入到發(fā)放許可證時代，網(wǎng)絡電影市場進一步規(guī)范化、標準化和專業(yè)化。習近平總書記在二十大報告中提出，堅持以人民為中心的創(chuàng)作導向，推出更多增強人民精神力量的優(yōu)秀作品；堅守中國文化立場，提煉展示中華文明的精神標識和文化精髓，講好中國故事、傳播好中國聲音。作為互聯(lián)網(wǎng)與電影深度融合的藝術作品，網(wǎng)絡電影更應承擔起更高的社會責任，堅守創(chuàng)作初心。今年在國家廣電總局等政府部門的扶持下，在各播出平臺和創(chuàng)作者的努力下，網(wǎng)絡電影聚焦重大主題，根植現(xiàn)實生活，堅守品質(zhì)，持續(xù)創(chuàng)新，推出了一系列以年輕態(tài)的視聽語言，記錄時代、展現(xiàn)時代的優(yōu)質(zhì)作品，呈現(xiàn)出精品化、多元化的發(fā)展趨勢。2023年，網(wǎng)絡電影迎來了第一個十年。大浪淘沙，網(wǎng)絡電影提質(zhì)減量基本完成，行業(yè)集中度顯著提升，市場進入嶄新的發(fā)展階段。未來，網(wǎng)絡電影將更加直面觀眾與市場，期待全行業(yè)繼續(xù)堅持以內(nèi)容為本，在挑戰(zhàn)中把握機遇，以好作品突破重圍。研究方法等。數(shù)據(jù)來源術語定義網(wǎng)絡電影：指時長超過60分鐘以上，制作水準精良，具備完整電影的結構與容量，并且符合國家相關政策法規(guī)，以互聯(lián)網(wǎng)為。正片有效播放：數(shù)據(jù)來源于云合數(shù)據(jù)，綜合有效點擊與受眾觀看時長，去除異常點擊量，并排除花絮、預告片、特輯等干擾，的市場表現(xiàn)及受歡迎程度。網(wǎng)播全端覆蓋PC端、移動端及OTT端。政策環(huán)境國家廣播電視總局?6月1日起，國家廣播電視總局對網(wǎng)絡劇片正式發(fā)放行政許可，《金山上的樹葉》成為第一部獲得“網(wǎng)標”的網(wǎng)絡電影。?9月，國家廣播電視總局公布了2022年“弘揚社會主義核心價值觀共筑中國夢”主題原創(chuàng)網(wǎng)絡視聽節(jié)目推選結果，8部網(wǎng)絡電影獲獎。視頻平臺?4月1日起，愛奇藝調(diào)整網(wǎng)絡電影分賬模式，改為按時長分賬并取消定級；并發(fā)布云影院首映合作模式。?6月，優(yōu)酷建立網(wǎng)絡電影專業(yè)營銷公司認證庫，發(fā)布認證標準和首批名單。電影計劃”，聯(lián)合9家投資機構，開放項目申報。?8月，優(yōu)酷取消網(wǎng)絡電影B級項目合作，并推出“優(yōu)質(zhì)IP系列內(nèi)容和營銷獎勵計劃”。?9月，愛奇藝推出階段性激勵政策，云影院首映模式影片點播分賬期的分賬比例從60%提高至90%。?9月，騰訊視頻發(fā)布2022年度內(nèi)容激勵計劃，面向動作、喜劇、東方幻想、創(chuàng)新等四個題材賽道。?年底，愛奇藝公開云影院首映模式電影票房榜。9.95億8.88億市場環(huán)境9.95億8.88億截至2022年6月我國網(wǎng)絡視頻(含短視頻)用戶規(guī)模達9.95億，用戶規(guī)模增速放緩，長短視頻平臺逐步進入成熟發(fā)展階段，自身精細化運營加強。2022年電影市場依舊供給不足，影片上線量及流量均有下滑。全年線上電影正片有效播放387億，同比縮減15%；網(wǎng)絡電影正片有效播放97億，同比縮減13%，網(wǎng)絡電影在線上電影市場中的占有率保持穩(wěn)定。網(wǎng)絡視頻用戶規(guī)模(含短視頻)線上電影網(wǎng)絡視頻用戶規(guī)模(含短視頻)9.44億528528億452億387億112億112億97億2020.62021.62020.62021.62022.6020021數(shù)據(jù)來源：CNNIC、云合數(shù)據(jù)、愛奇藝數(shù)據(jù)說明：“線上電影”含全網(wǎng)在線的電影片庫及本年上新影片，“網(wǎng)絡電影”含全網(wǎng)在線的網(wǎng)絡電影片庫及本年上新影片(含以點播付費模式上新的影片)；統(tǒng)計時間截至2022.12.31行業(yè)規(guī)?；?，部均播放表現(xiàn)提升2022年視頻平臺通過取消定級、推出點播付費分賬模式、取消B級項目合作等舉措，持續(xù)深化提質(zhì)降量。2022年網(wǎng)絡電影上新388部，同比減少30%；其中以點播付費模式上新的影片共13部，同比增加7部。網(wǎng)絡電影多平臺拼播的發(fā)行方式更為普遍，單片部均有效播放進一步提升。2022年上新網(wǎng)絡電影的部均有效播放為1582萬，同比增長16%；有效播放破千萬的影片在新片中的占比達46%。網(wǎng)絡電影上新量上新網(wǎng)絡電影部均正片有效播放正片有效播放破千萬影片比例769部-30%551部-30%388部021022021022+16%+37%1582萬1363萬992萬02002102002139%020021020021數(shù)據(jù)來源：云合數(shù)據(jù)、愛奇藝數(shù)據(jù)說明：全網(wǎng)網(wǎng)絡電影上新量包括愛奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷、芒果TV、搜狐視頻等平臺數(shù)據(jù)；統(tǒng)計時間截至2022.12.317512542375125423萬影片總量52205200的影片減少，頭部市場空缺加大2022年愛騰優(yōu)上新網(wǎng)絡電影公開分賬總規(guī)模17.2億，總分賬破千萬影片53部，同比減少15部；其中單平臺發(fā)行影片22部，多平臺發(fā)行影片31部。愛奇藝上新網(wǎng)絡電影200部；單平臺分賬破千萬影片23部，其中7部為云影院首映模式影片，破千萬影片累計分賬4.03億。騰訊視頻上新網(wǎng)絡電影197部；單平臺分賬破千萬影片9部，破千萬影片累計分賬1.59億。優(yōu)酷上新網(wǎng)絡電影51部；單平臺分賬破千萬影片8部，破千萬影片累計分賬1.33億。2022年破千萬網(wǎng)絡電影分賬區(qū)間分布2022年破千萬網(wǎng)絡電影分賬區(qū)間分布單位:部單位單位:部202120227878795158全平臺愛奇藝騰訊視頻優(yōu)酷愛奇藝騰訊視頻優(yōu)酷全平臺愛奇藝騰訊視頻優(yōu)酷數(shù)據(jù)來源：云合數(shù)據(jù)、愛奇藝、市場公開數(shù)據(jù)騰訊視頻、優(yōu)酷平臺分賬票房根據(jù)公開的日榜匯總；統(tǒng)計時間截至騰訊視頻、優(yōu)酷平臺分賬票房根據(jù)公開的日榜匯總；統(tǒng)計時間截至2022.12.31排名片名分排名片名分賬票房上線時間分賬平臺山村狐妻2321萬2022/6/2愛奇藝/騰訊視頻/優(yōu)酷棺山古墓2319萬2022/11/12愛奇藝/騰訊視頻我不是酒神2163萬2022/1/29愛奇藝/優(yōu)酷鬼吹燈之精絕古城2130萬2022/9/1騰訊視頻民間怪談錄之走陰人2029萬2022/8/5騰訊視頻烈探1961萬2022/7/8優(yōu)酷陰陽打更人1855萬2022/1/19騰訊視頻狙擊英雄1854萬2022/6/30愛奇藝/優(yōu)酷新洗冤錄1801萬2022/1/6愛奇藝0浩哥愛情故事1800萬2022/3/11愛奇藝/騰訊視頻/優(yōu)酷2022年網(wǎng)絡電影分賬票房榜TOP20(不含點播付費模式)排名片名分賬票房上線時間分賬平臺1陰陽鎮(zhèn)怪談4097萬2022/1/8愛奇藝/騰訊視頻2大蛇3龍蛇之戰(zhàn)3421萬2022/1/22優(yōu)酷3開棺3380萬2022/5/2騰訊視頻/優(yōu)酷4張三豐3071萬2022/1/22愛奇藝5亮劍：決戰(zhàn)鬼哭谷2709萬2022/3/3愛奇藝/優(yōu)酷6惡到必除2673萬2022/7/28愛奇藝/騰訊視頻/優(yōu)酷7東北告別天團2601萬2022/4/22騰訊視頻8老九門之青山海棠2557萬2022/2/10愛奇藝9龍云鎮(zhèn)怪談2527萬2022/1/20愛奇藝獵毒者2345萬2022/1/12愛奇藝數(shù)據(jù)來源：云合數(shù)據(jù)、愛奇藝、市場公開數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)說明：統(tǒng)計范圍為2022年會員首播模式上新的網(wǎng)絡電影，統(tǒng)計時間截至2022.12.31；愛奇藝平臺不含云影院首映模式影片；騰訊視頻、優(yōu)酷平臺分賬票房根據(jù)公開的日榜匯總分賬榜排名片名總票房片排名片名總票房片方總分賬金額首映時間1盲戰(zhàn)3937萬3302萬2022/5/12目中無人2962萬2606萬2022/6/33倚天屠龍記之九陽神功2717萬2191萬2022/1/314一盤大棋2065萬1806萬2022/10/45倚天屠龍記之圣火雄風1871萬1518萬2022/2/36逃獄兄弟31487萬1282萬2022/5/287青面修羅1216萬1068萬2022/5/138排爆手889萬748萬2022/7/309雪山飛狐之塞北寶藏619萬539萬2022/7/15藏地奇兵472萬405萬2022/10/13年票房榜，13部首映新片中有7部片方總分賬金額過千萬。首部新模式發(fā)行電影《盲戰(zhàn)》斬獲了年度冠軍，獨播總票房近4000萬；春節(jié)檔首映的《倚天屠龍記》系列兩部單平臺總票房超4500萬。《盲戰(zhàn)》《盲戰(zhàn)》票房3937萬總票房4588萬數(shù)據(jù)來源：愛奇藝；數(shù)據(jù)說明：統(tǒng)計范圍為2022年愛奇藝以云影院首映模式發(fā)行的網(wǎng)絡電影；統(tǒng)計時間截至2022.12.31愛奇藝云影院首映模式影片票房及分賬金額按照2022年9月1日發(fā)布新規(guī)統(tǒng)一計算所得，僅供參考，實際分賬金額以具體協(xié)議為準《陰陽鎮(zhèn)怪談》《大蛇3龍蛇之戰(zhàn)》《開棺》600萬-1000萬《陰陽鎮(zhèn)怪談》《大蛇3龍蛇之戰(zhàn)》《開棺》600萬-1000萬300萬-600萬《張三豐》《目中無人》《倚天屠龍記》系列《浩哥愛情故事》《暴走財神3》《亮劍：決戰(zhàn)鬼哭谷》《特級英雄黃繼光》，融合創(chuàng)新下傳統(tǒng)類型再煥生機2022年上新影片中，74%的制作成本超過600萬；但在降本增效的大環(huán)境下，成本過千萬的影片占比由30%回落至24%。動作類型繼續(xù)領跑，驚悚、懸疑成為2022年度熱門題材?！睹?zhàn)》《惡到必除》等影片滿足用戶對硬核動作類型的需求；《陰陽鎮(zhèn)怪談》《開棺》等影片在驚悚題材基礎上嘗試敘事結構、類型融合等方向的創(chuàng)新，均取得不俗表現(xiàn)。《狙擊英雄》《勇士連》《冰雪狙擊》《烽火地雷戰(zhàn)》《特級英雄黃繼光》等5部主旋律佳作分賬破千萬；《特級英雄黃繼光》更是收獲豆瓣8.1的高分，在國慶假期為觀眾提供了文化生活新亮點。網(wǎng)絡電影制作成本分布分賬破千萬影片中TOP10類型的票房分布202120221000《《盲戰(zhàn)》《惡到必除》29%4%6%300萬以下4%202020212022動作驚悚懸疑喜劇犯罪戰(zhàn)爭冒險武俠恐怖奇幻注：每部影片2個標簽數(shù)據(jù)來源：云合數(shù)據(jù)、愛奇藝、市場公開數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)說明：統(tǒng)計范圍為歷年上新網(wǎng)絡電影；愛奇藝平臺分賬破千萬的影片含云影院首映模式影片；騰訊視頻、優(yōu)酷平臺分賬票房根據(jù)公開的日榜匯總；統(tǒng)計時間截至2022.12.316565部4部7部21部其他平臺拼播影片共7部29%114部發(fā)行模式29%114部式，打造片方與平臺的雙贏2022年，各平臺合作態(tài)度更加開放，充分發(fā)揮協(xié)同作用；拼播網(wǎng)絡電影數(shù)量大幅提升，達到114部，同比增加75部，占今年上線新片的29%；累計正片有效播放35億，同比上漲120%。2022年全網(wǎng)拼播影片中愛騰拼播65部，愛優(yōu)拼播14部，騰優(yōu)拼播7部，愛騰優(yōu)拼播21部，拼播發(fā)行的網(wǎng)絡電影中有88%選擇上線愛奇藝。上新拼播網(wǎng)絡電影+75部114部39部022022放+120%35.0億15.9億021021數(shù)據(jù)來源：云合數(shù)據(jù)、愛奇藝數(shù)據(jù)說明：統(tǒng)計范圍為歷年拼播網(wǎng)絡電影，拼播分布情況按照影片當前播出平臺統(tǒng)計；上新網(wǎng)絡電影拼播部數(shù)占比及分布獨播拼播71%271%274部商業(yè)模式例、公開票房數(shù)據(jù)2022年4月，愛奇藝發(fā)布云影院首映模式，影片可在點播付費和會員觀看兩個窗口期獲得分賬收益，分賬周期更長，收益模式更完整；9月，愛奇藝提高點播分賬期的片方分賬比例至90%，并于2023年初公開云影院首映電影票房榜、單片分賬明細及用戶畫像等數(shù)據(jù)。愛奇藝云影院2022年新片覆蓋現(xiàn)代動作、武俠、喜劇、犯罪、冒險等多種主流類型。中青年男性用戶為云影院影片的主要受眾，TOP5省份為廣東、江蘇、浙江、四川及山東，其中新一線和二線城市的用戶較多，占比均在20%以上。2022年愛奇藝云影院受眾畫像城市分布性別、年齡分布省份分布TOP城市分布性別、年齡分布.79%6%0%%0-18歲19-24歲25-30歲31-35歲36-41歲41歲以上7.11%%7%0.75%5.3%廣東江蘇浙江四川山東新一線城市一線城市二線城市三線城市四線城市五線城市數(shù)據(jù)來源：愛奇藝數(shù)據(jù)說明：統(tǒng)計范圍為2022年愛奇藝以云影院首映模式發(fā)行的網(wǎng)絡電影；統(tǒng)計時間截至2022.12.31深度合作深度合作參投項目扶持力度，拓寬內(nèi)外宣發(fā)渠道2022年，愛奇藝發(fā)布“青創(chuàng)·電影計劃”，搭建針對云影院潛力項目的投融資平臺，并加大與行業(yè)合作自制項目與參投項目的力度，從產(chǎn)業(yè)前端為網(wǎng)絡電影注入更多資金和活力。數(shù)據(jù)來源：愛奇藝；統(tǒng)計時間截至2022.12.31愛奇藝持續(xù)完善云影院基礎建設，增強云影院的宣發(fā)能力。內(nèi)部開辟云影院獨立頻道，上線手機、電視等七個端口；外部與抖音達成合作協(xié)議，實現(xiàn)短視頻至長視頻的直接導流，通過云影院小程序?qū)崿F(xiàn)了抖音APP內(nèi)的購票和觀看。獨立頻道抖獨立頻道營銷方法2022年自主營銷已成為網(wǎng)絡電影行業(yè)的共識，營銷成本也穩(wěn)定增長至合理規(guī)模；2022年影片上新量有所降低，但新片相關短視頻話題的累計播放量已達到1211億，同比增長12%。網(wǎng)絡電影也逐步建立起獨特的營銷方法論，“內(nèi)容種草”成為2022年營銷的關鍵詞(用戶通過短視頻等營銷投放內(nèi)容對電影產(chǎn)生觀影興趣，并產(chǎn)生到長視頻平臺的搜索行為，稱之為“內(nèi)容種草”)；可量化的用戶搜索行為，一定程度上反映出營銷效果，已成為量化營銷效果的重要參考標準。同時，第三方數(shù)據(jù)服務平臺兩比特科技推出千乘營銷天眼系統(tǒng)，對線上內(nèi)容的營銷動作進行實時監(jiān)測服務，營銷效果逐步透明可量化。2022年優(yōu)酷發(fā)布營銷獎勵計劃，愛奇藝與抖音達成合作推出二創(chuàng)激勵計劃；平臺協(xié)同站外營銷動作，同步進行流量承接，通過優(yōu)化推廣物料、打造熱議氛圍等運營方式，將潛力觀眾轉化為實際消費觀眾