標(biāo)準(zhǔn)解讀

《GB/T 31044-2014 品牌價(jià)值評(píng)價(jià) 銀行與保險(xiǎn)業(yè)》是中國(guó)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)之一，由國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)化管理委員會(huì)發(fā)布。該標(biāo)準(zhǔn)主要針對(duì)銀行和保險(xiǎn)行業(yè)的品牌價(jià)值評(píng)估提供了具體的方法論框架和技術(shù)指南。其目的是為了幫助企業(yè)更準(zhǔn)確地衡量自身品牌的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，并為投資者、消費(fèi)者以及其他利益相關(guān)方提供可靠的信息參考。

標(biāo)準(zhǔn)內(nèi)容涵蓋了品牌價(jià)值評(píng)估的基本原則、方法選擇、數(shù)據(jù)收集及處理等多個(gè)方面?；驹瓌t強(qiáng)調(diào)了公平性、客觀性和科學(xué)性，確保評(píng)估結(jié)果能夠真實(shí)反映品牌的價(jià)值狀態(tài)。在方法選擇上，《GB/T 31044-2014》推薦了幾種常用的品牌價(jià)值計(jì)算模型，包括但不限于基于財(cái)務(wù)分析的方法（如收益法）、市場(chǎng)比較法以及成本法等。每種方法都有其適用場(chǎng)景與局限性，使用者需根據(jù)實(shí)際情況靈活選用或組合使用。

此外，對(duì)于如何有效地進(jìn)行數(shù)據(jù)收集與處理也給出了詳細(xì)指導(dǎo)。這包括確定所需信息類型、來(lái)源渠道選擇、數(shù)據(jù)清洗及驗(yàn)證流程等內(nèi)容。值得注意的是，除了定量的數(shù)據(jù)之外，還鼓勵(lì)考慮定性的因素，比如品牌形象、客戶滿意度等軟性指標(biāo)，在綜合考量中發(fā)揮重要作用。


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  • 現(xiàn)行
  • 正在執(zhí)行有效
  • 2014-12-05 頒布
  • 2014-12-31 實(shí)施
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文檔簡(jiǎn)介

ICS03140

A00.

中華人民共和國(guó)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)

GB/T31044—2014

品牌價(jià)值評(píng)價(jià)銀行與保險(xiǎn)業(yè)

Brandvaluation—Bankingandinsuranceindustry

2014-12-05發(fā)布2014-12-31實(shí)施

中華人民共和國(guó)國(guó)家質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)檢疫總局發(fā)布

中國(guó)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)化管理委員會(huì)

中華人民共和國(guó)

國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)

品牌價(jià)值評(píng)價(jià)銀行與保險(xiǎn)業(yè)

GB/T31044—2014

*

中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)出版社出版發(fā)行

北京市朝陽(yáng)區(qū)和平里西街甲號(hào)

2(100029)

北京市西城區(qū)三里河北街號(hào)

16(100045)

網(wǎng)址

:

服務(wù)熱線

:400-168-0010

年月第一版

201412

*

書號(hào)

:155066·1-50752

版權(quán)專有侵權(quán)必究

GB/T31044—2014

前言

本標(biāo)準(zhǔn)按照給出的規(guī)則起草

GB/T1.1—2009。

本標(biāo)準(zhǔn)由全國(guó)品牌價(jià)值及價(jià)值測(cè)算標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會(huì)提出并歸口

(SAC/TC532)。

本標(biāo)準(zhǔn)起草單位上海金融業(yè)聯(lián)合會(huì)上海質(zhì)量管理科學(xué)研究院中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)化研究院深圳市振鵬質(zhì)

:、、、

量與品牌促進(jìn)中心上海市銀行同業(yè)公會(huì)上海市保險(xiǎn)同業(yè)公會(huì)交通銀行股份有限公司上海質(zhì)量體系

、、、、

審核中心中國(guó)平安財(cái)產(chǎn)保險(xiǎn)股份有限公司上海分公司

、。

本標(biāo)準(zhǔn)主要起草人郭政郝相君康鍵衛(wèi)國(guó)強(qiáng)鄧績(jī)崔繼峰李明楊志花張澤明李曉華趙磊

:、、、、、、、、、、、

蔣領(lǐng)偉吳軍吳芳

、、。

Ⅰ

GB/T31044—2014

品牌價(jià)值評(píng)價(jià)銀行與保險(xiǎn)業(yè)

1范圍

本標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定了銀行與保險(xiǎn)業(yè)企業(yè)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)的測(cè)算模型測(cè)算指標(biāo)測(cè)算過(guò)程等內(nèi)容的相關(guān)

、、

要求

。

本標(biāo)準(zhǔn)適用于銀行與保險(xiǎn)企業(yè)或企業(yè)集團(tuán)以下統(tǒng)稱企業(yè)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)也可作為行業(yè)組織和第

(),

三方對(duì)企業(yè)進(jìn)行品牌價(jià)值評(píng)價(jià)的依據(jù)

。

2規(guī)范性引用文件

下列文件對(duì)于本文件的應(yīng)用是必不可少的凡是注日期的引用文件僅注日期的版本適用于本文

。,

件凡是不注日期的引用文件其最新版本包括所有的修改單適用于本文件

。,()。

品牌價(jià)值術(shù)語(yǔ)

GB/T29185

品牌價(jià)值要素

GB/T29186

品牌評(píng)價(jià)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)要求

GB/T29187

品牌評(píng)價(jià)多周期超額收益法

GB/T29188—2012

3術(shù)語(yǔ)和定義

中界定的術(shù)語(yǔ)和定義適用于本文件

GB/T29185、GB/T29186、GB/T29187、GB/T29188—2012。

4銀行與保險(xiǎn)業(yè)品牌價(jià)值測(cè)算模型

41多周期超額收益法模型

.

本標(biāo)準(zhǔn)中所使用的有關(guān)技術(shù)參數(shù)及其符號(hào)參見

GB/T29188—2012。

基于多周期超額收益法的企業(yè)或企業(yè)集團(tuán)品牌價(jià)值按式計(jì)算

():

T1

FtFT+

VBC,BC,1

B=t+1T

t=+RR-g?+R……(1)

∑1(1)(1)

式中

:

V品牌價(jià)值

B———;

Ftt年度品牌現(xiàn)金流

BC,———;

FT+T+年度品牌現(xiàn)金流

BC,1———1;

T高速增長(zhǎng)時(shí)期根據(jù)行業(yè)特點(diǎn)一般為至年

———,,35;

R品牌價(jià)值折現(xiàn)系數(shù)

———;

永續(xù)增長(zhǎng)率可采用長(zhǎng)期預(yù)期通貨膨脹率

g———

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