四川電信ADPush方案資料

ADPush

---四川電信寬帶廣告運營方案目錄1固網(wǎng)寬帶廣告展現(xiàn)形式、分成模式2網(wǎng)絡(luò)平臺架構(gòu)，系統(tǒng)對接模式3媒體資源&廣告主資源

幫助運營商實現(xiàn)流量利潤最大化流量增值產(chǎn)品推廣合作開發(fā)AddedValue幫助運營商推廣網(wǎng)站和自有產(chǎn)品聯(lián)手開發(fā)增值產(chǎn)品，實現(xiàn)流量與利潤雙贏我們給運營商帶來什么？如何做到？在運營商既有寬帶用戶流量的基礎(chǔ)上，將流量產(chǎn)生的收益最大化

具體描述：運營商向上海吉融提供數(shù)據(jù)流量接口；上海吉融根據(jù)寬帶用戶需求，通過寬帶用戶平臺推送用戶感興趣的相關(guān)廣告信息；上海吉融從該廣告信息的廣告商處獲得盈利；根據(jù)盈利比例回饋運營商，實現(xiàn)運營商流量最大利潤化。幫助運營商實現(xiàn)流量利潤最大化?21如何做到？根據(jù)運營商產(chǎn)品特征，運用上海吉融廣告技術(shù)加大運營商產(chǎn)品廣告曝光率，引導(dǎo)寬帶用戶訪問，從而增加運營商網(wǎng)站流量具體描述：通過上海吉融廣告技術(shù)，定位對運營商產(chǎn)品（服務(wù)）有潛在需求的目標(biāo)用戶，目標(biāo)用戶第一時間看到運營商的廣告信息，目標(biāo)用戶通過廣告信息瀏覽運營商網(wǎng)站，了解該產(chǎn)品（服務(wù)），促成最終產(chǎn)品（服務(wù)）的實際使用，直接有效，同時減輕運營商營銷推廣的壓力。幫助運營商推廣網(wǎng)站和自有產(chǎn)品的曝光率?如何做到？上海吉融根據(jù)運營商需求，從網(wǎng)絡(luò)工具、生活信息到娛樂體驗等多層次開發(fā)增值產(chǎn)品（服務(wù)）如：網(wǎng)頁游戲、視頻網(wǎng)站等聯(lián)合運營具體描述：運營商授權(quán)上海吉融開發(fā)某項增值產(chǎn)品（服務(wù)）；上海吉融根據(jù)運營商需求設(shè)計內(nèi)容，并由運營商向其寬帶用戶提供該項產(chǎn)品（服務(wù)）；讓寬帶用戶通過運營商的產(chǎn)品（服務(wù)）享受現(xiàn)代化的數(shù)字生活，增強對運營商的品牌信任度；寬帶用戶支付該項服務(wù)費用，上海吉融獲益并反饋運營商。聯(lián)手開發(fā)增值產(chǎn)品，實現(xiàn)流量與利潤雙贏?23

上海吉融為運營商帶來的價值數(shù)據(jù)基礎(chǔ)平臺搭建用戶行為洞察服務(wù)互聯(lián)網(wǎng)化轉(zhuǎn)型運營數(shù)據(jù)基礎(chǔ)平臺搭建。為運營商大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)采集、分析、建模的基礎(chǔ)平臺，為大數(shù)據(jù)價值轉(zhuǎn)化奠定基礎(chǔ)，可以在此基礎(chǔ)上擴展各項服務(wù)。用戶行為洞察服務(wù)。

提供運營商用戶維度的用戶洞察、網(wǎng)絡(luò)洞察等分析服務(wù)，幫助運營商精確識別用戶，進行業(yè)務(wù)創(chuàng)新和推廣?；ヂ?lián)網(wǎng)化轉(zhuǎn)型運營。專業(yè)的咨詢、廣告、為運營商挖掘用戶數(shù)據(jù)的互聯(lián)網(wǎng)廣告商業(yè)價值，運營精準(zhǔn)廣告等應(yīng)用，幫助運營商向互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型，開啟新的商業(yè)模式?；谟脩粜袨榈木珳?zhǔn)分析將需求點按時間維度劃分，獲取用戶需求興趣圖譜進行廣告的精準(zhǔn)投放汽車房產(chǎn)旅游用戶需求圍繞興趣產(chǎn)生波動，需求點的形成隨機性高，難以準(zhǔn)確獲取。汽車房產(chǎn)旅游8’9’12’10’11’13’14’15’18’19’20’21’22’23’金融汽車快消教育房產(chǎn)理財體育購物影視/音樂保健藝術(shù)文學(xué)娛樂信息旅游時尚IT旅游醫(yī)藥RDERDE（RealisticDemandEcosystem）真實需求動態(tài)匹配平臺通過匹配媒體內(nèi)容，辨別用戶對品牌及產(chǎn)品的特有偏好度以時間為依據(jù)對群體進行需求層級劃分，即加權(quán)算法監(jiān)聽代碼上下行數(shù)據(jù)流17數(shù)據(jù)基礎(chǔ)平臺搭建-精準(zhǔn)用戶模型精準(zhǔn)投放RDE引擎BI數(shù)據(jù)倉庫機器學(xué)習(xí)數(shù)據(jù)挖掘數(shù)據(jù)模型HadoopMap/ReduceHBaseHive實時計算系統(tǒng)數(shù)據(jù)傳輸系統(tǒng)數(shù)據(jù)采集源1數(shù)據(jù)采集源2數(shù)據(jù)采集源3數(shù)據(jù)庫存儲系統(tǒng)監(jiān)控系統(tǒng)任務(wù)調(diào)度系統(tǒng)廣告監(jiān)控電商口碑傳播游戲行業(yè)報告視頻。。。。。。用戶上網(wǎng)行為數(shù)據(jù)行業(yè)CRM系統(tǒng)綜合云平臺用戶信息數(shù)據(jù)、用戶上網(wǎng)行為數(shù)據(jù)（網(wǎng)頁、關(guān)鍵詞等）以及行業(yè)CRM系統(tǒng)數(shù)據(jù)綜合定位用戶屬性實現(xiàn)精準(zhǔn)營銷。瀏覽歷史互動歷史搜索歷史購買歷史IP地址上網(wǎng)停留時間。。。。。性別：女聯(lián)系方式：1891067xxxx年齡：20-25周歲地域：上海收入：3000+媒體喜好：女性類購物網(wǎng)站興趣愛好：健身及瑜伽IP：xx.xx.xx.xx精準(zhǔn)定位用戶屬性關(guān)聯(lián)分析，多維度定義人群將分散的碎片網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)流統(tǒng)一采集和歸納大數(shù)據(jù)平臺16數(shù)據(jù)基礎(chǔ)平臺搭建-精準(zhǔn)用戶模型基本屬性品牌短興趣品類Search汽車\夏裝\香水\機票\餐館…………Age…精確建模用戶行為洞察服務(wù)-用戶流失預(yù)警離網(wǎng)用戶行為分析用戶建模篩選潛在離網(wǎng)用戶針對特定用戶群體進行了行為分析，根據(jù)人群的公用特征進行建模，并且發(fā)現(xiàn)出潛在的客戶群體，進行相關(guān)的用戶維系或者活動推廣。離網(wǎng)用戶維系只是其中一方面的應(yīng)用，也可以用于套餐升級等活動促銷。制定挽留策略主動溝通用戶行為洞察服務(wù)-營銷活動支撐基于媒體進行的用戶特征分析可以了解到不同媒體的受眾人群特征基于位置進行的用戶特征分析可以了解到本區(qū)域內(nèi)人群的活動特征完整的線上線下的營銷活動支撐機場商務(wù)樓宇工廠旅游景點互聯(lián)網(wǎng)化轉(zhuǎn)型運營-精準(zhǔn)廣告調(diào)度廣告主根據(jù)廣告需求直接到媒體采購廣告位；然后與上海吉融合作進行精準(zhǔn)廣告的調(diào)度服務(wù)，并直接要求媒體指定廣告位與上海吉融精準(zhǔn)廣告服務(wù)對接。調(diào)度接口通過定義標(biāo)簽的方式，確保用戶數(shù)據(jù)的安全性。實現(xiàn)了運營商的數(shù)據(jù)能力開放，支持運營商自有媒體的精準(zhǔn)廣告調(diào)度用戶訪問展示精準(zhǔn)廣告服務(wù)基礎(chǔ)數(shù)據(jù)平臺廣告主廣告請求：用戶IP廣告展示采購廣告位以及需要展示的廣告素材用戶IP用戶標(biāo)簽信息用戶數(shù)據(jù)保留本地通過定義標(biāo)簽交互媒體/應(yīng)用廣告展示媒體廣告素材審核后下發(fā)精準(zhǔn)廣告調(diào)度服務(wù)合作廣告投放流程廣告展示流程ADPush廣告投放功能一覽合法廣告位輪詢自有業(yè)務(wù)推廣關(guān)鍵字、網(wǎng)址關(guān)聯(lián)廣告定制業(yè)務(wù)興趣組廣告服務(wù)調(diào)查、系統(tǒng)升級通知、新業(yè)務(wù)信息資訊推送指定廣告到預(yù)定義的搜索關(guān)鍵字頁面和網(wǎng)站URL頁面結(jié)合上海吉融公司自有DPI分析能力，提供詳細(xì)的用戶分類興趣，按用戶興趣推送相應(yīng)的催繳費：與運營商的營帳系統(tǒng)進行對接，獲取用戶簽約信息，提前通知用戶按時繳費DNS糾錯：可后期開發(fā)運營商自有業(yè)務(wù)推廣：關(guān)鍵字、網(wǎng)址關(guān)聯(lián)廣告：興趣組廣告：定制業(yè)務(wù)：AdPush展現(xiàn)方案1-基于信息服務(wù)+廣告投放場景說明:

在廣告中，加入大量的用戶實用信息，如用戶的流量信息，天氣預(yù)報，用戶賬戶余額等，改善和提升用戶體驗廣告與用戶信息的結(jié)合，提升用戶體驗尊敬用戶，

今天是2014年2月7日，星期六，歡迎您使用四川電信提供的寬帶接入服務(wù)。

今天天氣晴朗，但溫度較低，白天至夜間溫度為10°C/-3°C。四川電信提醒您請注意保暖。

您的寬帶預(yù)存金額為300元，為了不影響您的使用，您需要在2014年4月前續(xù)費。ADPush展現(xiàn)方案2-合法廣告位-基于興趣的輪詢

合法廣告位：基于用戶興趣展現(xiàn)上海吉融在主流媒體購買廣告位，根據(jù)用戶的不同興趣展現(xiàn)不同類別的廣告。提升廣告點擊率的同時，徹底杜絕了運營商投放廣告的投訴

合法廣告位：基于用戶興趣展現(xiàn)

合法廣告位：基于用戶興趣展現(xiàn)ADPush展現(xiàn)方案3橫幅對聯(lián)撕頁MSN消息場景說明:

在部分國外網(wǎng)站進行強推，不會引起投訴，廣告點擊率非常高

撕頁模式投訴率極低，可以在某些時段進行投放

ADPush展現(xiàn)方案4彈出浮動

替換場景說明:

在大量國外網(wǎng)站可以進行強推，而且不會引起投訴

許多廣告主需要強推來提高轉(zhuǎn)化率，市場需求強烈

ADPush防投訴安全運營機制穩(wěn)固的商業(yè)模式免推送選項、腳本加密單用戶投放數(shù)量、時間控制網(wǎng)站白名單、用戶白名單合法廣告位、精準(zhǔn)投放、用戶賬號加密開戶協(xié)議說明穩(wěn)固ADPush防投訴安全運營機制1開戶協(xié)議說明

在開戶合同上注明運營商有信息推送的服務(wù)

信息推送服務(wù)包括催繳費、天氣預(yù)報、割接信息等注：合同條款模糊化腳本加密

用戶打開廣告網(wǎng)頁的腳本進行加密，用戶無法看到廣告投放的來源免推送選項

在投放彈框和浮動廣告時，在廣告位的右上角有“不再接收”選項，用戶點擊后，自動設(shè)置該用戶為投放白名單，3-6個月不投放，過了一定期限后，再投放ADPush防投訴安全運營機制2投放策略防投訴

單用戶投放次數(shù)每日不超過2次，投放時間集中在20:00-24:00

重點投放撕頁、對聯(lián)廣告、投訴率比彈框廣告低很多

用戶、網(wǎng)站白名單

運營商內(nèi)部高端客戶建議不要投放，設(shè)置白名單

政府、主流大型媒體網(wǎng)站不要投放廣告，上海吉融維護網(wǎng)站白名單

國外網(wǎng)站可以投放廣告，現(xiàn)網(wǎng)DPI設(shè)備統(tǒng)計訪問TOP500的國外網(wǎng)站，可以重點投放

通過上海吉融的大數(shù)據(jù)分析平臺，定位用戶興趣標(biāo)簽，根據(jù)用戶興趣投放廣告，投訴率大大降低基于用戶興趣投放ADPush防投訴安全運營機制3合法廣告位+興趣投放基于合法廣告位+興趣的輪詢投放機制，徹底杜絕了投訴

上海吉融合作主流媒體超過200家，視頻媒體17家，超過幾千個廣告位4A公司的營銷能力+淘寶精準(zhǔn)定位能力+華為DPI的大數(shù)據(jù)分析能力=可觀+零投訴+持續(xù)的收益

固網(wǎng)寬帶廣告：上海吉融與運營商分成年收益≦60W*0.15*12≦108萬BAD以在網(wǎng)用戶100W，日均在線用戶預(yù)計為60W計算以上為經(jīng)驗參考值，受地域、用戶網(wǎng)上行為習(xí)慣、收入水平、消費能力等因素的影響較大，不同地域的收益偏差也較大，具體情況待系統(tǒng)上線經(jīng)過兩周到一個月左右的數(shù)據(jù)分析后會有一個相對較為準(zhǔn)確的估計值年收益=60W*0.2*12=144萬年收益≧60W*0.3*12≧216萬NORMALGOOD目錄1固網(wǎng)寬帶廣告展現(xiàn)形式、建設(shè)方案、分成模式3媒體資源&廣告主資源網(wǎng)絡(luò)平臺架構(gòu)，系統(tǒng)對接模式2精準(zhǔn)廣告投放系統(tǒng)：運作模式大數(shù)據(jù)平臺硬件平臺數(shù)據(jù)存儲系統(tǒng)分布式計算系統(tǒng)廣告投放追蹤系統(tǒng)軟件平臺用戶身份識別用戶行為分析和歸類精準(zhǔn)廣告投放平臺用戶需求動態(tài)分配

海量數(shù)據(jù)流入提升用戶興趣分析精準(zhǔn)的技術(shù)實力,保證廣告符合用戶興趣ADPush設(shè)備接入詳細(xì)說明

：

1.接入位置為網(wǎng)絡(luò)出口路由/交換機。

2.接入方式可選擇鏡像/分光（根據(jù)流量商情況而定）。

3.接入流量為上行HTTP流量（用戶訪問互聯(lián)網(wǎng)方向）。

4.需要一個公網(wǎng)IP地址，接入出口路由器/交換機，作為控制網(wǎng)卡。

5.與其他DPI設(shè)備對接只需要將需求流量導(dǎo)入即可

網(wǎng)絡(luò)接入模式廣告代碼下發(fā)過程1.用戶發(fā)起HTTP請求2.鏡像/分光數(shù)據(jù)到ADPush設(shè)備ADPush設(shè)備分析用戶請求數(shù)據(jù)，發(fā)現(xiàn)用戶請求匹配廣告投放規(guī)則，將廣告投放代碼返回給用戶3.廣告投放代碼下發(fā)2.用戶請求發(fā)送到目的服務(wù)器4.目的服務(wù)器返回數(shù)據(jù)給用戶5.用戶先收到廣告投放代碼，過后收到服務(wù)器返回數(shù)據(jù)ADPush實時分析用戶上網(wǎng)數(shù)據(jù)，根據(jù)上海吉融大數(shù)據(jù)平臺提供的用戶上網(wǎng)行為分析智能選擇投放相應(yīng)廣告代碼，投放廣告代碼并不影響用戶正常訪問數(shù)據(jù)的接收與展現(xiàn)，為用戶帶來良好的效果體驗固網(wǎng)寬帶：ADPush建設(shè)方案Internet運營商分光分流

ADPush服務(wù)器信風(fēng)或其他DPI系統(tǒng)可能需要增加分流板卡和

分流License現(xiàn)網(wǎng)有DPI系統(tǒng)廣告投放DPI把流量吐給上海吉融的廣告服務(wù)器AdPush代表需要新建設(shè)備出口分光方案介紹：

在現(xiàn)網(wǎng)DPI設(shè)備上增加分流板，每100G總帶寬（原始流量）吐出流量（http）約3-10G，AD