四川電信ADPush方案資料

ADPush

---四川電信寬帶廣告運(yùn)營方案目錄1固網(wǎng)寬帶廣告展現(xiàn)形式、分成模式2網(wǎng)絡(luò)平臺架構(gòu)，系統(tǒng)對接模式3媒體資源&廣告主資源

幫助運(yùn)營商實(shí)現(xiàn)流量利潤最大化流量增值產(chǎn)品推廣合作開發(fā)AddedValue幫助運(yùn)營商推廣網(wǎng)站和自有產(chǎn)品聯(lián)手開發(fā)增值產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)流量與利潤雙贏我們給運(yùn)營商帶來什么？如何做到？在運(yùn)營商既有寬帶用戶流量的基礎(chǔ)上，將流量產(chǎn)生的收益最大化

具體描述：運(yùn)營商向上海吉融提供數(shù)據(jù)流量接口；上海吉融根據(jù)寬帶用戶需求，通過寬帶用戶平臺推送用戶感興趣的相關(guān)廣告信息；上海吉融從該廣告信息的廣告商處獲得盈利；根據(jù)盈利比例回饋運(yùn)營商，實(shí)現(xiàn)運(yùn)營商流量最大利潤化。幫助運(yùn)營商實(shí)現(xiàn)流量利潤最大化?21如何做到？根據(jù)運(yùn)營商產(chǎn)品特征，運(yùn)用上海吉融廣告技術(shù)加大運(yùn)營商產(chǎn)品廣告曝光率，引導(dǎo)寬帶用戶訪問，從而增加運(yùn)營商網(wǎng)站流量具體描述：通過上海吉融廣告技術(shù)，定位對運(yùn)營商產(chǎn)品（服務(wù)）有潛在需求的目標(biāo)用戶，目標(biāo)用戶第一時間看到運(yùn)營商的廣告信息，目標(biāo)用戶通過廣告信息瀏覽運(yùn)營商網(wǎng)站，了解該產(chǎn)品（服務(wù)），促成最終產(chǎn)品（服務(wù)）的實(shí)際使用，直接有效，同時減輕運(yùn)營商營銷推廣的壓力。幫助運(yùn)營商推廣網(wǎng)站和自有產(chǎn)品的曝光率?如何做到？上海吉融根據(jù)運(yùn)營商需求，從網(wǎng)絡(luò)工具、生活信息到娛樂體驗(yàn)等多層次開發(fā)增值產(chǎn)品（服務(wù)）如：網(wǎng)頁游戲、視頻網(wǎng)站等聯(lián)合運(yùn)營具體描述：運(yùn)營商授權(quán)上海吉融開發(fā)某項(xiàng)增值產(chǎn)品（服務(wù)）；上海吉融根據(jù)運(yùn)營商需求設(shè)計內(nèi)容，并由運(yùn)營商向其寬帶用戶提供該項(xiàng)產(chǎn)品（服務(wù)）；讓寬帶用戶通過運(yùn)營商的產(chǎn)品（服務(wù)）享受現(xiàn)代化的數(shù)字生活，增強(qiáng)對運(yùn)營商的品牌信任度；寬帶用戶支付該項(xiàng)服務(wù)費(fèi)用，上海吉融獲益并反饋運(yùn)營商。聯(lián)手開發(fā)增值產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)流量與利潤雙贏?23

上海吉融為運(yùn)營商帶來的價值數(shù)據(jù)基礎(chǔ)平臺搭建用戶行為洞察服務(wù)互聯(lián)網(wǎng)化轉(zhuǎn)型運(yùn)營數(shù)據(jù)基礎(chǔ)平臺搭建。為運(yùn)營商大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)采集、分析、建模的基礎(chǔ)平臺，為大數(shù)據(jù)價值轉(zhuǎn)化奠定基礎(chǔ)，可以在此基礎(chǔ)上擴(kuò)展各項(xiàng)服務(wù)。用戶行為洞察服務(wù)。

提供運(yùn)營商用戶維度的用戶洞察、網(wǎng)絡(luò)洞察等分析服務(wù)，幫助運(yùn)營商精確識別用戶，進(jìn)行業(yè)務(wù)創(chuàng)新和推廣?；ヂ?lián)網(wǎng)化轉(zhuǎn)型運(yùn)營。專業(yè)的咨詢、廣告、為運(yùn)營商挖掘用戶數(shù)據(jù)的互聯(lián)網(wǎng)廣告商業(yè)價值，運(yùn)營精準(zhǔn)廣告等應(yīng)用，幫助運(yùn)營商向互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型，開啟新的商業(yè)模式?；谟脩粜袨榈木珳?zhǔn)分析將需求點(diǎn)按時間維度劃分，獲取用戶需求興趣圖譜進(jìn)行廣告的精準(zhǔn)投放汽車房產(chǎn)旅游用戶需求圍繞興趣產(chǎn)生波動，需求點(diǎn)的形成隨機(jī)性高，難以準(zhǔn)確獲取。汽車房產(chǎn)旅游8’9’12’10’11’13’14’15’18’19’20’21’22’23’金融汽車快消教育房產(chǎn)理財體育購物影視/音樂保健藝術(shù)文學(xué)娛樂信息旅游時尚IT旅游醫(yī)藥RDERDE（RealisticDemandEcosystem）真實(shí)需求動態(tài)匹配平臺通過匹配媒體內(nèi)容，辨別用戶對品牌及產(chǎn)品的特有偏好度以時間為依據(jù)對群體進(jìn)行需求層級劃分，即加權(quán)算法監(jiān)聽代碼上下行數(shù)據(jù)流17數(shù)據(jù)基礎(chǔ)平臺搭建-精準(zhǔn)用戶模型精準(zhǔn)投放RDE引擎BI數(shù)據(jù)倉庫機(jī)器學(xué)習(xí)數(shù)據(jù)挖掘數(shù)據(jù)模型HadoopMap/ReduceHBaseHive實(shí)時計算系統(tǒng)數(shù)據(jù)傳輸系統(tǒng)數(shù)據(jù)采集源1數(shù)據(jù)采集源2數(shù)據(jù)采集源3數(shù)據(jù)庫存儲系統(tǒng)監(jiān)控系統(tǒng)任務(wù)調(diào)度系統(tǒng)廣告監(jiān)控電商口碑傳播游戲行業(yè)報告視頻。。。。。。用戶上網(wǎng)行為數(shù)據(jù)行業(yè)CRM系統(tǒng)綜合云平臺用戶信息數(shù)據(jù)、用戶上網(wǎng)行為數(shù)據(jù)（網(wǎng)頁、關(guān)鍵詞等）以及行業(yè)CRM系統(tǒng)數(shù)據(jù)綜合定位用戶屬性實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營銷。瀏覽歷史互動歷史搜索歷史購買歷史IP地址上網(wǎng)停留時間。。。。。性別：女聯(lián)系方式：1891067xxxx年齡：20-25周歲地域：上海收入：3000+媒體喜好：女性類購物網(wǎng)站興趣愛好：健身及瑜伽IP：xx.xx.xx.xx精準(zhǔn)定位用戶屬性關(guān)聯(lián)分析，多維度定義人群將分散的碎片網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)流統(tǒng)一采集和歸納大數(shù)據(jù)平臺16數(shù)據(jù)基礎(chǔ)平臺搭建-精準(zhǔn)用戶模型基本屬性品牌短興趣品類Search汽車\夏裝\香水\機(jī)票\餐館…………Age…精確建模用戶行為洞察服務(wù)-用戶流失預(yù)警離網(wǎng)用戶行為分析用戶建模篩選潛在離網(wǎng)用戶針對特定用戶群體進(jìn)行了行為分析，根據(jù)人群的公用特征進(jìn)行建模，并且發(fā)現(xiàn)出潛在的客戶群體，進(jìn)行相關(guān)的用戶維系或者活動推廣。離網(wǎng)用戶維系只是其中一方面的應(yīng)用，也可以用于套餐升級等活動促銷。制定挽留策略主動溝通用戶行為洞察服務(wù)-營銷活動支撐基于媒體進(jìn)行的用戶特征分析可以了解到不同媒體的受眾人群特征基于位置進(jìn)行的用戶特征分析可以了解到本區(qū)域內(nèi)人群的活動特征完整的線上線下的營銷活動支撐機(jī)場商務(wù)樓宇工廠旅游景點(diǎn)互聯(lián)網(wǎng)化轉(zhuǎn)型運(yùn)營-精準(zhǔn)廣告調(diào)度廣告主根據(jù)廣告需求直接到媒體采購廣告位；然后與上海吉融合作進(jìn)行精準(zhǔn)廣告的調(diào)度服務(wù)，并直接要求媒體指定廣告位與上海吉融精準(zhǔn)廣告服務(wù)對接。調(diào)度接口通過定義標(biāo)簽的方式，確保用戶數(shù)據(jù)的安全性。實(shí)現(xiàn)了運(yùn)營商的數(shù)據(jù)能力開放，支持運(yùn)營商自有媒體的精準(zhǔn)廣告調(diào)度用戶訪問展示精準(zhǔn)廣告服務(wù)基礎(chǔ)數(shù)據(jù)平臺廣告主廣告請求：用戶IP廣告展示采購廣告位以及需要展示的廣告素材用戶IP用戶標(biāo)簽信息用戶數(shù)據(jù)保留本地通過定義標(biāo)簽交互媒體/應(yīng)用廣告展示媒體廣告素材審核后下發(fā)精準(zhǔn)廣告調(diào)度服務(wù)合作廣告投放流程廣告展示流程ADPush廣告投放功能一覽合法廣告位輪詢自有業(yè)務(wù)推廣關(guān)鍵字、網(wǎng)址關(guān)聯(lián)廣告定制業(yè)務(wù)興趣組廣告服務(wù)調(diào)查、系統(tǒng)升級通知、新業(yè)務(wù)信息資訊推送指定廣告到預(yù)定義的搜索關(guān)鍵字頁面和網(wǎng)站URL頁面結(jié)合上海吉融公司自有DPI分析能力，提供詳細(xì)的用戶分類興趣，按用戶興趣推送相應(yīng)的催繳費(fèi)：與運(yùn)營商的營帳系統(tǒng)進(jìn)行對接，獲取用戶簽約信息，提前通知用戶按時繳費(fèi)DNS糾錯：可后期開發(fā)運(yùn)營商自有業(yè)務(wù)推廣：關(guān)鍵字、網(wǎng)址關(guān)聯(lián)廣告：興趣組廣告：定制業(yè)務(wù)：AdPush展現(xiàn)方案1-基于信息服務(wù)+廣告投放場景說明:

在廣告中，加入大量的用戶實(shí)用信息，如用戶的流量信息，天氣預(yù)報，用戶賬戶余額等，改善和提升用戶體驗(yàn)廣告與用戶信息的結(jié)合，提升用戶體驗(yàn)尊敬用戶，

今天是2014年2月7日，星期六，歡迎您使用四川電信提供的寬帶接入服務(wù)。

今天天氣晴朗，但溫度較低，白天至夜間溫度為10°C/-3°C。四川電信提醒您請注意保暖。

您的寬帶預(yù)存金額為300元，為了不影響您的使用，您需要在2014年4月前續(xù)費(fèi)。ADPush展現(xiàn)方案2-合法廣告位-基于興趣的輪詢

合法廣告位：基于用戶興趣展現(xiàn)上海吉融在主流媒體購買廣告位，根據(jù)用戶的不同興趣展現(xiàn)不同類別的廣告。提升廣告點(diǎn)擊率的同時，徹底杜絕了運(yùn)營商投放廣告的投訴

合法廣告位：基于用戶興趣展現(xiàn)

合法廣告位：基于用戶興趣展現(xiàn)ADPush展現(xiàn)方案3橫幅對聯(lián)撕頁MSN消息場景說明:

在部分國外網(wǎng)站進(jìn)行強(qiáng)推，不會引起投訴，廣告點(diǎn)擊率非常高

撕頁模式投訴率極低，可以在某些時段進(jìn)行投放

ADPush展現(xiàn)方案4彈出浮動

替換場景說明:

在大量國外網(wǎng)站可以進(jìn)行強(qiáng)推，而且不會引起投訴

許多廣告主需要強(qiáng)推來提高轉(zhuǎn)化率，市場需求強(qiáng)烈

ADPush防投訴安全運(yùn)營機(jī)制穩(wěn)固的商業(yè)模式免推送選項(xiàng)、腳本加密單用戶投放數(shù)量、時間控制網(wǎng)站白名單、用戶白名單合法廣告位、精準(zhǔn)投放、用戶賬號加密開戶協(xié)議說明穩(wěn)固ADPush防投訴安全運(yùn)營機(jī)制1開戶協(xié)議說明

在開戶合同上注明運(yùn)營商有信息推送的服務(wù)

信息推送服務(wù)包括催繳費(fèi)、天氣預(yù)報、割接信息等注：合同條款模糊化腳本加密

用戶打開廣告網(wǎng)頁的腳本進(jìn)行加密，用戶無法看到廣告投放的來源免推送選項(xiàng)

在投放彈框和浮動廣告時，在廣告位的右上角有“不再接收”選項(xiàng)，用戶點(diǎn)擊后，自動設(shè)置該用戶為投放白名單，3-6個月不投放，過了一定期限后，再投放ADPush防投訴安全運(yùn)營機(jī)制2投放策略防投訴

單用戶投放次數(shù)每日不超過2次，投放時間集中在20:00-24:00

重點(diǎn)投放撕頁、對聯(lián)廣告、投訴率比彈框廣告低很多

用戶、網(wǎng)站白名單

運(yùn)營商內(nèi)部高端客戶建議不要投放，設(shè)置白名單

政府、主流大型媒體網(wǎng)站不要投放廣告，上海吉融維護(hù)網(wǎng)站白名單

國外網(wǎng)站可以投放廣告，現(xiàn)網(wǎng)DPI設(shè)備統(tǒng)計訪問TOP500的國外網(wǎng)站，可以重點(diǎn)投放

通過上海吉融的大數(shù)據(jù)分析平臺，定位用戶興趣標(biāo)簽，根據(jù)用戶興趣投放廣告，投訴率大大降低基于用戶興趣投放ADPush防投訴安全運(yùn)營機(jī)制3合法廣告位+興趣投放基于合法廣告位+興趣的輪詢投放機(jī)制，徹底杜絕了投訴

上海吉融合作主流媒體超過200家，視頻媒體17家，超過幾千個廣告位4A公司的營銷能力+淘寶精準(zhǔn)定位能力+華為DPI的大數(shù)據(jù)分析能力=可觀+零投訴+持續(xù)的收益

固網(wǎng)寬帶廣告：上海吉融與運(yùn)營商分成年收益≦60W*0.15*12≦108萬BAD以在網(wǎng)用戶100W，日均在線用戶預(yù)計為60W計算以上為經(jīng)驗(yàn)參考值，受地域、用戶網(wǎng)上行為習(xí)慣、收入水平、消費(fèi)能力等因素的影響較大，不同地域的收益偏差也較大，具體情況待系統(tǒng)上線經(jīng)過兩周到一個月左右的數(shù)據(jù)分析后會有一個相對較為準(zhǔn)確的估計值年收益=60W*0.2*12=144萬年收益≧60W*0.3*12≧216萬NORMALGOOD目錄1固網(wǎng)寬帶廣告展現(xiàn)形式、建設(shè)方案、分成模式3媒體資源&廣告主資源網(wǎng)絡(luò)平臺架構(gòu)，系統(tǒng)對接模式2精準(zhǔn)廣告投放系統(tǒng)：運(yùn)作模式大數(shù)據(jù)平臺硬件平臺數(shù)據(jù)存儲系統(tǒng)分布式計算系統(tǒng)廣告投放追蹤系統(tǒng)軟件平臺用戶身份識別用戶行為分析和歸類精準(zhǔn)廣告投放平臺用戶需求動態(tài)分配

海量數(shù)據(jù)流入提升用戶興趣分析精準(zhǔn)的技術(shù)實(shí)力,保證廣告符合用戶興趣ADPush設(shè)備接入詳細(xì)說明

：

1.接入位置為網(wǎng)絡(luò)出口路由/交換機(jī)。

2.接入方式可選擇鏡像/分光（根據(jù)流量商情況而定）。

3.接入流量為上行HTTP流量（用戶訪問互聯(lián)網(wǎng)方向）。

4.需要一個公網(wǎng)IP地址，接入出口路由器/交換機(jī)，作為控制網(wǎng)卡。

5.與其他DPI設(shè)備對接只需要將需求流量導(dǎo)入即可

網(wǎng)絡(luò)接入模式廣告代碼下發(fā)過程1.用戶發(fā)起HTTP請求2.鏡像/分光數(shù)據(jù)到ADPush設(shè)備ADPush設(shè)備分析用戶請求數(shù)據(jù)，發(fā)現(xiàn)用戶請求匹配廣告投放規(guī)則，將廣告投放代碼返回給用戶3.廣告投放代碼下發(fā)2.用戶請求發(fā)送到目的服務(wù)器4.目的服務(wù)器返回數(shù)據(jù)給用戶5.用戶先收到廣告投放代碼，過后收到服務(wù)器返回數(shù)據(jù)ADPush實(shí)時分析用戶上網(wǎng)數(shù)據(jù)，根據(jù)上海吉融大數(shù)據(jù)平臺提供的用戶上網(wǎng)行為分析智能選擇投放相應(yīng)廣告代碼，投放廣告代碼并不影響用戶正常訪問數(shù)據(jù)的接收與展現(xiàn)，為用戶帶來良好的效果體驗(yàn)固網(wǎng)寬帶：ADPush建設(shè)方案Internet運(yùn)營商分光分流

ADPush服務(wù)器信風(fēng)或其他DPI系統(tǒng)可能需要增加分流板卡和

分流License現(xiàn)網(wǎng)有DPI系統(tǒng)廣告投放DPI把流量吐給上海吉融的廣告服務(wù)器AdPush代表需要新建設(shè)備出口分光方案介紹：

在現(xiàn)網(wǎng)DPI設(shè)備上增加分流板，每100G總帶寬（原始流量）吐出流量（http）約3-10G，AD