平面設計基礎知識

平面設計基礎知識第一頁，共二十九頁，2022年，8月28日1.1平面設計概述

1、平面設計

設計概念：對既定目的的選擇、構想、實施。有目的的即是設計。是將不同的基本圖形或圖像，按照一定的規(guī)則在平面上組合成各種不同的圖形或圖像。平面設計通常是指通過印刷工藝產生最終效果的設計，因此又叫印刷設計。第二頁，共二十九頁，2022年，8月28日

平面設計以圖形/圖像的視覺作用為引導，形成幻像的三維空間，所以也可以稱為平面視覺傳達設計。第三頁，共二十九頁，2022年，8月28日2、電腦平面設計的基本硬件軟件硬件系統(tǒng)電腦核心設計與印刷系統(tǒng)主要包括PC、MAC以及其他高級圖形工作站第四頁，共二十九頁，2022年，8月28日3、平面設計的術語：1.和諧：從狹義上理解，和諧的平面設計是統(tǒng)一與對比兩者之間不是乏味單調或雜亂無章的。廣義上理解，是在判斷兩種以上的要素，或部分與部分的相互關系時，各部分給我們的感覺和意識是一種整體協(xié)調的關系。

2.對比：又稱對照，把質或量反差很大的兩個要素成功的配列在一起，使人感覺鮮明強烈而又具有統(tǒng)一感，使主體更加鮮明、作品更加活躍。

3.對稱：假定在一個圖形的中央設定一條垂直線，將圖形分為相等的左右兩個部分，其左右兩個部分的圖形完全相等，這就是對稱圖。

第五頁，共二十九頁，2022年，8月28日1.平衡：從物理上理解是指的重量關系，在平面設計中指的是根據(jù)圖像的形量、大小、輕重、色彩和材質的分布作用與視覺判斷上的平衡。

5.比例：是指部分與部分，或部分與全體之間的數(shù)量關系。比例是構成設計中一切單位大小，以及各單位間編排組合的重要因素。

6.重心：畫面的中心點，就是視覺的重心點，畫面圖像的輪廓的變化，圖形的聚散，色彩或明暗的分布都可對視覺中心產生影響。

第六頁，共二十九頁，2022年，8月28日7.節(jié)奏：節(jié)奏這個具有時間感的用于在構成設計上指以同一要素連續(xù)重復時所產生的運動感。8.韻律：平面構成中單純的單元組合重復易于單調，由有規(guī)律變化的形象或色群間以數(shù)比、等比處理排列，使之產生音樂的旋律感，成為韻律。第七頁，共二十九頁，2022年，8月28日4、平面設計的元素1.概念元素：所謂概念元素是那些不實際存在的，不可見的，但人們的意識又能感覺到的東西。例如我們看到尖角的圖形，感到上面有點，物體的輪廓上有邊緣線。概念元素包括：點、線、面。

2.視覺元素：概念元素不在實際的設計中加以體現(xiàn)，它將是沒有意義的。概念元素通常是通過視覺元素體現(xiàn)的，視覺元素包括圖形的大小、形狀、色彩等。

第八頁，共二十九頁，2022年，8月28日平面設計的元素3.關系元素：視覺元素在畫面上如何組織、排列，是靠關系元素來決定的。包括：方向、位置、空間、重心等。

1.實用元素：指設計所表達的含義、內容、設計的目的及功能。第九頁，共二十九頁，2022年，8月28日基本造型元素1.點：在平面設計中，點可以有面積、大小、形狀、虛實、方向和質感變化等，在視覺上以感覺來定義點格式各樣的圖形當縮小一定程度時，便具有點的樣式第十頁，共二十九頁，2022年，8月28日2.線

線在幾何概念中是有長度而無寬度的，點的移動所經過的軌跡就是線，它也是面的界限。在美術設計中，線除了具有上述的幾何特征外，還有粗細，方向，性格，聯(lián)想等多種特征。（1）線分直線和曲線兩大系列：

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（2）線是有粗細、粗糙、光滑之別的第十二頁，共二十九頁，2022年，8月28日

（3）線能使人感覺到它的速度，力量和方向

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（4）線的不同組合，能產生具有面性質的圖形第十四頁，共二十九頁，2022年，8月28日線不沿原來的方向移動時就產生了面，我們把所有非點非線的平面形象都可統(tǒng)稱為面，它有長度和寬度而無厚度，它具有位置及方向的性質，它是體的外表。3.面第十五頁，共二十九頁，2022年，8月28日

（2）正與負的形象。在平面上，形象常稱之為“圖”，而其周圍的空間被稱之為“底”，或稱之為正形與負形。在實際中，正與負常常發(fā)生混淆，產生圖底反轉的視覺效果，第十六頁，共二十九頁，2022年，8月28日5、平面設計傳達的要素

圖形要素（插圖、商標、畫面輪廓線等）、文案要素（標題、廣告語、正文、注釋等）、色彩要素（色相、明度、純度）是構成平面設計的三大要素。第十七頁，共二十九頁，2022年，8月28日6、電腦平面設計的設計要素

除了點、線、面的設計，質感和色彩的設計外，我們在設計一個作品還應考慮以下的一些重要的設計要素1.作品的結構一幅設計作品往往都是由多個設計要素組成，對其進行不同方式的積聚與分割，將構成非常豐富的設計作品的組織結構方式。分割與積聚是造型活動的基本方法，一個整體可以被分割，被分割的部分又可再構成新的整體。第十八頁，共二十九頁，2022年，8月28日2.形的分割與積聚：形與形的聯(lián)系有不連接的分離方式、相連接的接觸方式和相互重疊的三種情況。其中部分重疊的圖形可以表達出聯(lián)合、復疊、透疊等效果。第十九頁，共二十九頁，2022年，8月28日3.體與空間

體就是指體積。一個物體體積的大小就是指其所占空間的大小，它是由長、寬和深三要素組成。使用計算機來進行設計所提到的體積與空間，絕大多數(shù)并不是真正意義上的現(xiàn)實中的真實體積與空間，它是人們根據(jù)自然生活中的透視現(xiàn)象規(guī)律在平面上表現(xiàn)出來的體積和空間感，所以我們一般叫它為形體的透視空間。第二十頁，共二十九頁，2022年，8月28日

（1）自然的空間：●形的相互重疊，大小變化和線的粗細長短變化產生的空間，如下圖所示。

第二十一頁，共二十九頁，2022年，8月28日●色彩的明度，色相和彩度變化產生的空間，如下圖所示。

第二十二頁，共二十九頁，2022年，8月28日●物體的肌理與虛實變化產生的空間，如下圖所示。

第二十三頁，共二十九頁，2022年，8月28日●形體的透視、變形和色彩產生的空間，如下圖所示。

第二十四頁，共二十九頁，2022年，8月28日（2）矛盾的空間：有些圖形的體與空間關系是不明確的，可以感覺在前，也可以感覺在后，凹凸不明確。有的圖形空間利用視點的不一致，違反視覺常規(guī)，變成由相反矛盾的兩方面所組成的圖形，是反轉性的空間關系，它們有著閃動、扭轉的空間視覺效果，如下圖所示。

第二十五頁，共二十九頁，2022年，8月28日6、平面設計的版面排版版面編排版面編排亦稱排版設計。所謂編排，即在有限的版面空間里，將版面構成要素——文字字體、圖片圖形、線條線框和顏色色塊諸因素，根據(jù)特定內容的需要進行組合排列，并運用造型要素及形式原理，把構思與計劃以視覺形式表達出來。也就是尋求藝術手段來正確地表現(xiàn)版面信息，是一種直覺性、創(chuàng)造性的活動。第二十六頁，共二十九頁，2022年，8月28日排版設計的外延版面不再是單純的技術編排，排版設計是技術與藝術的高度統(tǒng)一體。而信息傳達之道靠的就是設計的藝術。隨著社會的不斷進步、生活節(jié)奏的加快和人們的視覺習慣的改變，要求設計師們要更新觀念，重視版面設計，吸收國外現(xiàn)代思潮，改變我們以往的設計思路。設計師不僅要把美的感覺和設計觀點傳播給觀眾，更重要的是廣泛調動觀眾的激情與感受。讀者在接受版面信息的同時，并獲得娛樂、消遣和藝術性感染。第二十七頁，共二十九頁，2022年，8月28日7、平面設計工作流程

1、接受客戶的要求，明確設計目標。2、進行圖形構思、分析，在平面設計軟件中進行設計制作和拼版等。3、打印黑白或彩色初稿，給客戶校對。4、客戶返回校稿，按校稿修改圖形文件。5、再次打印黑白或彩色校稿，讓客戶修改直到定稿。6、客戶簽字后出菲林、印前打樣。7、送交印刷廠打樣，若沒有