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文檔簡介

美國競選廣告

政治廣告在美國最早出現(xiàn)于亞當(dāng)斯與杰斐遜競選總統(tǒng)時，當(dāng)時只是利用傳單傳達(dá)候選人所要傳達(dá)的信息。此后，隨著廣播、電視以及互聯(lián)網(wǎng)等傳播手段的出現(xiàn)，政治廣告蓬勃發(fā)展，尤其在每四年一次的總統(tǒng)大選期間，政治廣告更會出現(xiàn)狂飆的局面，并儼然成為候選人競選的主要戰(zhàn)場。

美國媒體指出，政治廣告在美國選舉中的重要作用難以估量，為了更直接與選民進(jìn)行溝通，候選人通常會購買電視和電臺的廣告時間。

用來提高候選人的知名度，或者改善候選人的形象；著眼于競選議題，并將目標(biāo)鎖定為選民中的某個群體，用來吸引媒體的注意；用來攻擊候選人的對手2008年奧巴馬先通過Xbox360平臺上的兩款游戲。

EA游戲《極品飛車:卡本峽谷》《實(shí)況NBA08》2008年這一張“希望”海報可謂建功不小，美國媒體甚至將這張海報評選為最成功的競選海報。海報出自美國街頭涂鴉藝術(shù)家費(fèi)爾雷，以奧巴馬一張肖像為創(chuàng)作源頭，主顏色是黑，強(qiáng)調(diào)奧巴馬黑人總統(tǒng)候選人的身份，“希望”這一競選口號簡單直接。海報面世后迅速走紅，并隨即成為奧巴馬競選的有力標(biāo)志，廣泛出現(xiàn)在他的演講、宣傳場合。2012年2012年YES,WECAN2012年WE’VEGOTHISBACK2012年美國競選廣告視頻奧巴馬抉擇問題人格大鳥

從我們做起

我的計劃

競選造勢宣傳片

羅姆尼為中國創(chuàng)造就業(yè)機(jī)會

羅姆尼

相信未來

前路漫漫

正確的答案

更多就業(yè)機(jī)會

這則廣告取材于美國知名兒童電視節(jié)目“芝麻街”主角“大鳥”。芝麻街工作室發(fā)表聲明，呼吁奧巴馬陣營撤除這則廣告。奧巴馬競選陣營最近推出的這個廣告片主要是嘲諷共和黨總統(tǒng)候選人羅姆尼日前在第一次總統(tǒng)大選電視辯論會中，挑明了要刪減公共電視臺預(yù)算。羅姆尼表示，雖然他很喜歡老牌節(jié)目芝麻街的主角大鳥，但是他還是要大砍政府對公共電視臺的補(bǔ)貼。羅姆尼還說，這只大黃鳥對美國的經(jīng)濟(jì)是一大威脅，他警告說，民眾要擔(dān)心的不是華爾街，而是芝麻街。隨后奧巴馬陣營就以這段話大作文章，制成一則新的競選廣告片，嘲諷羅姆尼。芝麻街工作室9日發(fā)表聲明，表示他們是一個非營利的教育文化單位，也從不支持任何一個政黨或

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