美富通品牌策略提案

美富通手機(jī)品牌策略提案確立方向比選擇更重要首先確立自己所處的位置1知己方能用之所長田忌賽馬就是一列市場中更是如此中國手機(jī)市場概況ISOAndroidSymbianW7Android界面非常華麗，運(yùn)行流暢迅速，易于使用。而且只要會java的人都可以自己為這個操作系統(tǒng)編寫軟件，軟件很豐富。Symbian已經(jīng)宣稱停止更新W7上市性能結(jié)果未知有待考驗(yàn)至于IOS，就是蘋果的了，這么多的操作系統(tǒng)中，應(yīng)該還是蘋果的最好吧，尤其是多點(diǎn)觸控，簡直是別的操作系統(tǒng)無法比擬的從系統(tǒng)的使用看中國手機(jī)市場概況從市場的銷售數(shù)據(jù)看中國手機(jī)市場概況據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)從2006年到2010年已經(jīng)銷售了2500萬部智能手機(jī)

這一數(shù)據(jù)還在增加未來的5年里這個數(shù)據(jù)將會翻版從市場的銷售數(shù)據(jù)看中國手機(jī)市場概況智能手機(jī)已經(jīng)成為市場的主力軍并且是未來幾年的主流由此可見值得一提的是10%成為普通消費(fèi)者的購買首選產(chǎn)品價(jià)位比500-99935%1000-199925%2000-299910%4000-499915%3000-39995%5000-6000智能手機(jī)已經(jīng)走進(jìn)平民階層認(rèn)識我們的市場并了解對手2知己方能用之所長田忌賽馬就是一列市場中更是如此美富通的市場定位于三四五級市場，以鄉(xiāng)鎮(zhèn)及縣城為主。內(nèi)容提要市場分析競爭對手比較品牌定位與概念推廣視覺設(shè)計(jì)創(chuàng)意營銷推廣活動規(guī)劃未來展望手機(jī)市場的變化之快超乎所有人的想象摩托羅拉的沒落諾基亞的衰退蘋果的火爆一切都在改變

我們?nèi)绾螒?yīng)對？這是一塊巨大的蛋糕智能手機(jī)進(jìn)入品牌混戰(zhàn)時(shí)代，尤其在中低端市場，國內(nèi)品牌的競爭白熱化。【我們的市場】美富通的市場定位于三四五級市場，以鄉(xiāng)鎮(zhèn)及縣城為主。在這個幾乎飽和的市場，如何搶占一席之地？并且，我們還要面對很多競爭對手的強(qiáng)烈阻擊競爭對手比較美富通競爭對手億通諾亞信邦華寶捷訊歐博信宏為品牌優(yōu)劣勢分析優(yōu)勢分析競爭對手1.知名度高。2.有固定消費(fèi)群體。3.有相對穩(wěn)定的銷售渠道及

相對成熟的服務(wù)體系。美富通品牌1.創(chuàng)新能力強(qiáng)。2.依托凱利通品牌，有相對

完善的營銷渠道。3.運(yùn)營團(tuán)隊(duì)專業(yè)。4.品牌運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)豐富。劣勢分析競爭對手1.品牌定位細(xì)分不明顯。2.品牌個性不突出。3.客觀存在的市場差評率，對

品牌美譽(yù)度及購買率會有影

響。美富通品牌1.品牌初建，知名度低。2.產(chǎn)品差異化不明顯。3.品牌競爭白熱化的狀態(tài)下，

新品牌市場滲入難度加大。

品牌優(yōu)劣勢分析我們靠什么取勝？渠道？產(chǎn)品？價(jià)格？還是概念？現(xiàn)在的市場已經(jīng)找不到獨(dú)步天下的產(chǎn)品美富通品牌要脫穎而出就必須努力制造差異擁有獨(dú)特的傳播概念才能吸引眼球瞄準(zhǔn)我們的消費(fèi)者挖掘他們感興趣的某個點(diǎn)找到切中消費(fèi)者需要的品牌利益點(diǎn)合理配置并優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)建立我們的差異化優(yōu)勢聽音樂看電影玩游戲玩微博聊QQ……他們買手機(jī)用來干嗎？相對于高端手機(jī)的商務(wù)功能，城鎮(zhèn)居民的消費(fèi)心理更實(shí)在：好玩好用，娛樂至上是智能手機(jī)的主要作用是消費(fèi)者首要的購買動機(jī)是城鄉(xiāng)消費(fèi)者感興趣的話題是美富通品牌打開市場的一個切入點(diǎn)娛樂【美富通品牌策略】廣告視覺設(shè)計(jì)創(chuàng)意時(shí)尚娛樂智能手機(jī)建立傳播點(diǎn)