美富通品牌策略提案

美富通手機(jī)品牌策略提案確立方向比選擇更重要首先確立自己所處的位置1知己方能用之所長(zhǎng)田忌賽馬就是一列市場(chǎng)中更是如此中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)概況ISOAndroidSymbianW7Android界面非常華麗，運(yùn)行流暢迅速，易于使用。而且只要會(huì)java的人都可以自己為這個(gè)操作系統(tǒng)編寫(xiě)軟件，軟件很豐富。Symbian已經(jīng)宣稱(chēng)停止更新W7上市性能結(jié)果未知有待考驗(yàn)至于IOS，就是蘋(píng)果的了，這么多的操作系統(tǒng)中，應(yīng)該還是蘋(píng)果的最好吧，尤其是多點(diǎn)觸控，簡(jiǎn)直是別的操作系統(tǒng)無(wú)法比擬的從系統(tǒng)的使用看中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)概況從市場(chǎng)的銷(xiāo)售數(shù)據(jù)看中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)概況據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)從2006年到2010年已經(jīng)銷(xiāo)售了2500萬(wàn)部智能手機(jī)

這一數(shù)據(jù)還在增加未來(lái)的5年里這個(gè)數(shù)據(jù)將會(huì)翻版從市場(chǎng)的銷(xiāo)售數(shù)據(jù)看中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)概況智能手機(jī)已經(jīng)成為市場(chǎng)的主力軍并且是未來(lái)幾年的主流由此可見(jiàn)值得一提的是10%成為普通消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)首選產(chǎn)品價(jià)位比500-99935%1000-199925%2000-299910%4000-499915%3000-39995%5000-6000智能手機(jī)已經(jīng)走進(jìn)平民階層認(rèn)識(shí)我們的市場(chǎng)并了解對(duì)手2知己方能用之所長(zhǎng)田忌賽馬就是一列市場(chǎng)中更是如此美富通的市場(chǎng)定位于三四五級(jí)市場(chǎng)，以鄉(xiāng)鎮(zhèn)及縣城為主。內(nèi)容提要市場(chǎng)分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手比較品牌定位與概念推廣視覺(jué)設(shè)計(jì)創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)推廣活動(dòng)規(guī)劃未來(lái)展望手機(jī)市場(chǎng)的變化之快超乎所有人的想象摩托羅拉的沒(méi)落諾基亞的衰退蘋(píng)果的火爆一切都在改變

我們?nèi)绾螒?yīng)對(duì)？這是一塊巨大的蛋糕智能手機(jī)進(jìn)入品牌混戰(zhàn)時(shí)代，尤其在中低端市場(chǎng)，國(guó)內(nèi)品牌的競(jìng)爭(zhēng)白熱化?！疚覀兊氖袌?chǎng)】美富通的市場(chǎng)定位于三四五級(jí)市場(chǎng)，以鄉(xiāng)鎮(zhèn)及縣城為主。在這個(gè)幾乎飽和的市場(chǎng)，如何搶占一席之地？并且，我們還要面對(duì)很多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的強(qiáng)烈阻擊競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手比較美富通競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手億通諾亞信邦華寶捷訊歐博信宏為品牌優(yōu)劣勢(shì)分析優(yōu)勢(shì)分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手1.知名度高。2.有固定消費(fèi)群體。3.有相對(duì)穩(wěn)定的銷(xiāo)售渠道及

相對(duì)成熟的服務(wù)體系。美富通品牌1.創(chuàng)新能力強(qiáng)。2.依托凱利通品牌，有相對(duì)

完善的營(yíng)銷(xiāo)渠道。3.運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)專(zhuān)業(yè)。4.品牌運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)豐富。劣勢(shì)分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手1.品牌定位細(xì)分不明顯。2.品牌個(gè)性不突出。3.客觀存在的市場(chǎng)差評(píng)率，對(duì)

品牌美譽(yù)度及購(gòu)買(mǎi)率會(huì)有影

響。美富通品牌1.品牌初建，知名度低。2.產(chǎn)品差異化不明顯。3.品牌競(jìng)爭(zhēng)白熱化的狀態(tài)下，

新品牌市場(chǎng)滲入難度加大。

品牌優(yōu)劣勢(shì)分析我們靠什么取勝？渠道？產(chǎn)品？?jī)r(jià)格？還是概念？現(xiàn)在的市場(chǎng)已經(jīng)找不到獨(dú)步天下的產(chǎn)品美富通品牌要脫穎而出就必須努力制造差異擁有獨(dú)特的傳播概念才能吸引眼球瞄準(zhǔn)我們的消費(fèi)者挖掘他們感興趣的某個(gè)點(diǎn)找到切中消費(fèi)者需要的品牌利益點(diǎn)合理配置并優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)建立我們的差異化優(yōu)勢(shì)聽(tīng)音樂(lè)看電影玩游戲玩微博聊QQ……他們買(mǎi)手機(jī)用來(lái)干嗎？相對(duì)于高端手機(jī)的商務(wù)功能，城鎮(zhèn)居民的消費(fèi)心理更實(shí)在：好玩好用，娛樂(lè)至上是智能手機(jī)的主要作用是消費(fèi)者首要的購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)是城鄉(xiāng)消費(fèi)者感興趣的話(huà)題是美富通品牌打開(kāi)市場(chǎng)的一個(gè)切入點(diǎn)娛樂(lè)【美富通品牌策略】廣告視覺(jué)設(shè)計(jì)創(chuàng)意時(shí)尚娛樂(lè)智能手機(jī)建立傳播點(diǎn)