萬(wàn)人同心 為魯?shù)楂I(xiàn)愛(ài)心(1)2014-8-5 20038

抗震救災(zāi)

我們風(fēng)雨同行

——萬(wàn)人同心，為魯?shù)楂I(xiàn)愛(ài)心活動(dòng)主題：目錄contents

活動(dòng)概況

活動(dòng)策略活動(dòng)構(gòu)成氛圍營(yíng)造活動(dòng)流程效果評(píng)估活動(dòng)背景：

一場(chǎng)6.5級(jí)地震災(zāi)難，鮮活生命生命的流逝，上千家園的摧毀，讓云南魯?shù)楸池?fù)太多傷痛。4活動(dòng)主題“抗震救災(zāi)我們風(fēng)雨同行”萬(wàn)人同心，為魯?shù)楂I(xiàn)愛(ài)心活動(dòng)時(shí)間：2014年8月8日--8月11日活動(dòng)地點(diǎn)：宜賓市區(qū)人流量大的地方活動(dòng)對(duì)象：宜賓有愛(ài)心的數(shù)萬(wàn)民眾活動(dòng)調(diào)性：溫暖感動(dòng)活動(dòng)形式：線上活動(dòng)+線下活動(dòng)組織機(jī)構(gòu)：宜賓全搜索活動(dòng)意義及目的

只要還有能力幫助別人，就沒(méi)有權(quán)利袖手旁觀。

——羅曼·羅蘭

活動(dòng)意義及目的一

云南魯?shù)?，一?chǎng)6.5級(jí)的地震摧毀了萬(wàn)千家園，奪去無(wú)數(shù)鮮活的生命，他們，永遠(yuǎn)閉上了雙眼，再也看不見(jiàn)這個(gè)世界的美好。

愛(ài)心是一首飄揚(yáng)在夜空的歌謠，使孤苦無(wú)依的人獲得情感的慰藉；愛(ài)心是一股撞開(kāi)冰閘的春水，使鐵石心腸受到心靈的震撼；愛(ài)心是一柄撐起在雨夜的小傘，使漂泊異鄉(xiāng)的人得到親情的蔭庇；愛(ài)心是一淚流淌在夏夜的清泉，使燥熱不寐的人領(lǐng)略詩(shī)般的恬靜。

獻(xiàn)出一份愛(ài)心，溫暖世間真情，為災(zāi)區(qū)盡一份綿薄之力?？拐鹁葹?zāi)，我們風(fēng)雨同行！活動(dòng)意義及目的二

建立企業(yè)美譽(yù)度。借助“萬(wàn)人同行為魯?shù)楂I(xiàn)愛(ài)心”活動(dòng)宣傳企業(yè)，提高知名度的同時(shí)促進(jìn)銷售。進(jìn)一步為企業(yè)贏取情感資源的積累，從而獲得消費(fèi)者更廣泛和持久的青睞。目錄contents

活動(dòng)概況

活動(dòng)策略活動(dòng)構(gòu)成氛圍營(yíng)造活動(dòng)流程效果評(píng)估活動(dòng)策略

策略一：愛(ài)心公益，這是一種時(shí)尚。

愛(ài)是永恒的時(shí)尚，為魯?shù)楂I(xiàn)愛(ài)心，是我們每一個(gè)人都應(yīng)盡的

責(zé)任。傳遞一份愛(ài)，拯救一個(gè)家。策略二：掃二維碼集資

民眾只需掃描二維碼，就會(huì)獲得由工作人員提供的一元錢，

代表宜賓全搜索捐贈(zèng)給十字會(huì)，用于抗震救災(zāi)。策略三：全城參與，打造熱潮，讓愛(ài)成為一種潮流。

愛(ài)心集資，帶動(dòng)全宜賓愛(ài)心群眾，以少帶眾，號(hào)召更多宜賓

人為魯?shù)閾纹鹨黄{(lán)天。打造愛(ài)心潮流，同時(shí)也打造贊助商

公益形象。10策略亮點(diǎn)一

你我同行為愛(ài)起航你我攜手獻(xiàn)一份愛(ài)心為魯?shù)閾我黄{(lán)天我們?yōu)閻?ài)起航

策略亮點(diǎn)二

你獻(xiàn)愛(ài)心我出資人間有情真情無(wú)價(jià)只需手指輕輕一點(diǎn)掃描二維碼你獻(xiàn)愛(ài)心我出資策略亮點(diǎn)三

愛(ài)=關(guān)注焦點(diǎn)我們從愛(ài)出發(fā)成為焦點(diǎn)帶動(dòng)更多人為魯?shù)榧佑投謱⒔裹c(diǎn)擴(kuò)大策略亮點(diǎn)四

樹(shù)立企業(yè)公益形象參與公益活動(dòng)樹(shù)立企業(yè)公益形象擴(kuò)大企業(yè)知名度得到消費(fèi)者廣泛、持久親睞目錄contents

活動(dòng)概況

活動(dòng)策略

活動(dòng)構(gòu)成氛圍營(yíng)造活動(dòng)流程效果評(píng)估時(shí)間：2014年8月8-8月11日（建議持

續(xù)時(shí)間3-5天）地點(diǎn)：共計(jì)13個(gè)

城內(nèi)4個(gè)：大觀樓肯德基樓下、美好家園門口、敘府商城門口、東街

南岸4個(gè)：唐人財(cái)富中心、萊茵河畔、沃爾瑪、南客站

江北5個(gè)：高客站、北門車站、江北綠源超市、江北財(cái)富廣場(chǎng)、東大門門口活動(dòng)構(gòu)成16活動(dòng)構(gòu)成

舉辦“掃二維碼為災(zāi)區(qū)獻(xiàn)愛(ài)心”活動(dòng)。

每位市民掃描并關(guān)注宜賓全搜索一次，獲得由冠名單位提供的一元善款，捐贈(zèng)給紅十字會(huì)，用于抗震救災(zāi)。

活動(dòng)構(gòu)成活動(dòng)方式：

1、掃街增粉。在活動(dòng)材料上打上二維碼，工作人員上街主動(dòng)要求路人掃二維碼關(guān)注宜賓全搜索的微信號(hào)。前提是充分向路人闡明本次活動(dòng)的目的和意義，并且希望他們可以在宜賓全搜索中魯?shù)榈卣饘ｎ}對(duì)活動(dòng)進(jìn)行監(jiān)督。

2、在人流量大的地方擺攤設(shè)點(diǎn)。制定出我們的X展架等，讓民眾對(duì)活動(dòng)一目了然，吸引關(guān)注度，成為關(guān)注焦點(diǎn)。

3、向宜賓全搜索粉絲發(fā)出號(hào)召，參與活動(dòng)。合理利用有效資源，相信傳媒的力量?；顒?dòng)構(gòu)成活動(dòng)細(xì)則：

每天工作時(shí)間：上午7:00-10:00

下午18:00-21:00

人員安排：3人/組，負(fù)責(zé)一個(gè)地點(diǎn)，采用一人定點(diǎn)，兩人巡街的方式。（車站只需兩人負(fù)責(zé)），共計(jì)36人。

每個(gè)定點(diǎn)處一個(gè)x展架，每一位巡街人員一塊KT板。共計(jì)13個(gè)展架，26個(gè)KT板。

目錄contents

活動(dòng)概況

活動(dòng)策略活動(dòng)構(gòu)成

氛圍營(yíng)造活動(dòng)流程效果評(píng)估

一、宜賓全搜索微官網(wǎng)頁(yè)面

宜賓全搜索頁(yè)面更換為云南魯?shù)榈卣?，不斷更新?zāi)區(qū)最新動(dòng)態(tài)，讓更多人關(guān)注災(zāi)情，了解災(zāi)情，心系災(zāi)區(qū)。

氛圍營(yíng)造21

二、KT板、X展架特制心形的KT板及X展架，上面將闡述我們“抗震救災(zāi)我們風(fēng)雨同行”為魯?shù)楂I(xiàn)愛(ài)心的活動(dòng)。

喚醒每一個(gè)人的愛(ài)心，表示對(duì)受難同胞深切的關(guān)懷。

氛圍營(yíng)造22

三、服裝

活動(dòng)期間每位工作人員穿上特制的“情系魯?shù)榭拐鹁葹?zāi)你我同行”的黑色T恤，并印上宜賓全搜索的二維碼，從自身出發(fā)，號(hào)召群眾”。氛圍營(yíng)造目錄contents

活動(dòng)概況

活動(dòng)策略活動(dòng)構(gòu)成氛圍營(yíng)造

活動(dòng)流程

效果評(píng)估

前期準(zhǔn)備活動(dòng)當(dāng)天會(huì)場(chǎng)部置人員安排前期宣傳物料運(yùn)送各項(xiàng)工作最后補(bǔ)缺圓滿完成活動(dòng)中期執(zhí)行所有氛圍場(chǎng)景驗(yàn)收所有人員安排到位項(xiàng)目各項(xiàng)工作總驗(yàn)收活動(dòng)流程25活動(dòng)流程活動(dòng)整體流程8月6日前宜賓全搜索“抗震救災(zāi)我們風(fēng)雨同行”—萬(wàn)人同行，為魯?shù)楂I(xiàn)愛(ài)心頁(yè)面設(shè)置完成8月7日上午KT板、X展架、工作服物料準(zhǔn)備完成8月7日下午18:00前現(xiàn)場(chǎng)布置完成，人員安排完成8月8日8:00活動(dòng)正式開(kāi)始,3人/組分別負(fù)責(zé)自己的地點(diǎn)每天工作時(shí)間7:00-10:0018:00-21:008月11日21:00活動(dòng)圓滿結(jié)束、收回物資目錄contents

活動(dòng)概況

活動(dòng)策略活動(dòng)構(gòu)成氛圍營(yíng)造活動(dòng)流程

效果評(píng)估效果評(píng)估

1、本次“萬(wàn)人同行，為魯?shù)楂I(xiàn)愛(ài)心”活動(dòng)為抗震救災(zāi)而設(shè)，通過(guò)優(yōu)化媒體傳播力，有效促成社會(huì)呼應(yīng)，從而吸引主動(dòng)參與。2、企業(yè)通過(guò)贊助本活動(dòng)能提升企業(yè)的社會(huì)名氣，塑造良好的企業(yè)社會(huì)形象。3、活動(dòng)歷時(shí)較長(zhǎng)，全宜賓預(yù)計(jì)將有數(shù)十萬(wàn)受眾直接或間接了解本活動(dòng)信息。4、活動(dòng)的意義大于形式，必將受到社會(huì)各界的關(guān)注與支持，有益于社會(huì)，有益于國(guó)家。

28效果評(píng)估

品牌輻射力：

路人、好友、同事、親人、網(wǎng)上好友保守預(yù)估影響人群數(shù)萬(wàn)1、宜賓電視臺(tái)2、酒都播報(bào)、新三江周刊3、線下觀眾4、百度等搜索網(wǎng)站5、新聞轉(zhuǎn)載6、海報(bào)7、口碑冠名回饋

如果您能獻(xiàn)出一份愛(ài)心，我們將1.宣傳物料：聯(lián)合贊助logo將出現(xiàn)在部分宣傳物料中，包括海報(bào)、、易拉寶、背景板、DM單等2.宜賓全搜索頁(yè)面將您的善舉置頂，為您吸引粉絲，樹(shù)立良好品牌形象3.公司震災(zāi)視頻結(jié)尾處打上冠名單位4.為全程冠名跟拍，制