上汽集團公益活動方案

活動主辦：上海汽車集團活動協(xié)辦：搜狐汽車頻道阿里巴巴活動地點：上海汽車博覽中心主題：眾志成城.同心同力時間：2015年6月6日活動目的：

一、樹立上海汽車品牌的社會形象；二、擴大上海汽車品牌知名度，提高品牌競爭力；三、樹立良好的社會口碑，促進潛在客戶的開發(fā)與老客戶的維系?！鰞热荩荷掀瘓F將旗下所經營汽車品牌進行現(xiàn)場拍賣，將所得車款全部捐獻長江沉船事故家屬■形式：前期——網(wǎng)絡、電話、到店報名后期——現(xiàn)場競拍活動內容及形式：拍賣車型信息品牌車型規(guī)格型號市場價起拍價競價上汽

1000活動總預算項目廣告宣傳費記者車馬費說明媒體推廣平面1378003500網(wǎng)絡275005000包括訪談廣播103.91000阿里巴巴活動現(xiàn)場布置費用10萬競拍車輛合計100萬二、準備階段活動方案一、前期推廣三、基本流程四、具體環(huán)節(jié)一、前期推廣■平面媒體■網(wǎng)絡■電視、廣播一、前期推廣平面媒體媒體名稱主題內容投放時間版面次數(shù)費用預計上海報文字+圖片28、30日豎通欄（11.8×6.8cm）249600新華報文字+圖片26、29日通欄（7×24cm）255000汽車報文字宣傳23、25、27日方通欄（12×12cm）333200活動信息宣傳（電話、到店注冊個人信息）網(wǎng)絡活動信息宣傳（電話、到店注冊個人信息）網(wǎng)絡報名，現(xiàn)場競拍合作網(wǎng)站+推廣網(wǎng)站合作網(wǎng)站一、前期推廣協(xié)辦媒體活動專欄網(wǎng)絡（推廣）網(wǎng)站名稱投放形式內容投放時間版面費用預計兄弟媒體免費報道太平洋汽車網(wǎng)網(wǎng)絡競拍+信息頁面活動能夠信息+網(wǎng)上報名+訪談23日-29日活動專題+活動信息12000新浪汽車頻道北京頁2/3通欄活動能夠信息+網(wǎng)上報名+23日-29日活動專題+活動信息15500搜狐、易車、網(wǎng)易、騰訊網(wǎng)上車市文字鏈接文字信息+圖片23日、27日北京頁面商家信息不發(fā)生費用汽車天下文字鏈接文字信息+圖片+訪談23日、26日滾動資訊萬車網(wǎng)文字鏈接文字信息+圖片23日、29日圖片鏈接+文字信息谷歌汽車之家文字鏈接文字信息+圖片23日、文字信息車168文字鏈接文字信息+圖片23日、文字信息一、前期推廣電視、廣播■電視—中央二套欄目：《全球資訊》

記者：王曉斌注：活動當天現(xiàn)場邀約■交通臺（103.9）時段：每日下午1點—至3點次數(shù)：2-3次注：前期宣傳及現(xiàn)場邀約，此時段與萬車網(wǎng)合作一、前期推廣會場布置名稱擺放地點數(shù)量規(guī)格預計費用背板主展臺背景1噴繪4×12m10000活動臺（含拍賣車輛展臺）13000簽到臺+背景墻正門入口1噴繪2×3m3000條幅展廳二樓圍欄+大廳正門、側門+拱門上4紅布白字600拱門公司入口1自備音響設備展臺外側1套租賃500競拍區(qū)椅會場中央50把租賃500募捐箱會場入口1透明200支票牌捐贈活動過程中2塊300二、準備階段接待階段(9:00-10：00)■領導接待■媒體接待■來賓接待

●媒體來源客戶接待●基盤客戶接待(注:接待人員不可只接待自己的基盤客戶，而忽視媒體來源客戶，而造成現(xiàn)場會亂情況)■為競拍來賓發(fā)放序號卡，并請來賓簽到、辦理競買手續(xù)會場影音：災區(qū)現(xiàn)場照片（視頻）：賑災歌曲（小音量）宣傳片三、基本流程拍賣車型介紹(10:30-10:35)■拍賣車型介紹（六方位圖片展示）■拍賣汽車宣傳短片播放

會場影音：顯示車型介紹你內容及車型裝備參數(shù)（無背景音樂）三、基本流程競拍階段(9:35-11:00)■宣布競拍規(guī)則■主持人和對競拍嘉賓與序號卡信息■開始競拍●上海市委領導●本公司領導●協(xié)辦單位會場影音：顯示車型介紹你內容及車型裝備參數(shù)（無背景音樂）三、基本流程現(xiàn)場捐款(11:00-11:30)■主持人宣讀倡議書■開始上臺捐款●主持人●本公司員工●媒體●現(xiàn)場來賓會場影音：災區(qū)現(xiàn)場照片（視頻）：歌曲：《愛的奉獻》（音樂），現(xiàn)場工作人員帶動到場來賓共同唱出新我們的心聲《愛的奉獻》三、基本流程車款捐贈儀式(11:30-11:50)■本公司領導和競拍獲勝者，共同向紅十字會代表（或本區(qū)政府代表）捐獻拍賣款■代表發(fā)言

會場影音：災區(qū)現(xiàn)場照片（視頻）：賑災歌曲（小音量）三、基本