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文檔簡介
活動(dòng)主辦:上海汽車集團(tuán)活動(dòng)協(xié)辦:搜狐汽車頻道阿里巴巴活動(dòng)地點(diǎn):上海汽車博覽中心主題:眾志成城.同心同力時(shí)間:2015年6月6日活動(dòng)目的:
一、樹立上海汽車品牌的社會(huì)形象;二、擴(kuò)大上海汽車品牌知名度,提高品牌競爭力;三、樹立良好的社會(huì)口碑,促進(jìn)潛在客戶的開發(fā)與老客戶的維系。■內(nèi)容:上汽集團(tuán)將旗下所經(jīng)營汽車品牌進(jìn)行現(xiàn)場拍賣,將所得車款全部捐獻(xiàn)長江沉船事故家屬■形式:前期——網(wǎng)絡(luò)、電話、到店報(bào)名后期——現(xiàn)場競拍活動(dòng)內(nèi)容及形式:拍賣車型信息品牌車型規(guī)格型號(hào)市場價(jià)起拍價(jià)競價(jià)上汽
1000活動(dòng)總預(yù)算項(xiàng)目廣告宣傳費(fèi)記者車馬費(fèi)說明媒體推廣平面1378003500網(wǎng)絡(luò)275005000包括訪談廣播103.91000阿里巴巴活動(dòng)現(xiàn)場布置費(fèi)用10萬競拍車輛合計(jì)100萬二、準(zhǔn)備階段活動(dòng)方案一、前期推廣三、基本流程四、具體環(huán)節(jié)一、前期推廣■平面媒體■網(wǎng)絡(luò)■電視、廣播一、前期推廣平面媒體媒體名稱主題內(nèi)容投放時(shí)間版面次數(shù)費(fèi)用預(yù)計(jì)上海報(bào)文字+圖片28、30日豎通欄(11.8×6.8cm)249600新華報(bào)文字+圖片26、29日通欄(7×24cm)255000汽車報(bào)文字宣傳23、25、27日方通欄(12×12cm)333200活動(dòng)信息宣傳(電話、到店注冊個(gè)人信息)網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)信息宣傳(電話、到店注冊個(gè)人信息)網(wǎng)絡(luò)報(bào)名,現(xiàn)場競拍合作網(wǎng)站+推廣網(wǎng)站合作網(wǎng)站一、前期推廣協(xié)辦媒體活動(dòng)專欄網(wǎng)絡(luò)(推廣)網(wǎng)站名稱投放形式內(nèi)容投放時(shí)間版面費(fèi)用預(yù)計(jì)兄弟媒體免費(fèi)報(bào)道太平洋汽車網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)競拍+信息頁面活動(dòng)能夠信息+網(wǎng)上報(bào)名+訪談23日-29日活動(dòng)專題+活動(dòng)信息12000新浪汽車頻道北京頁2/3通欄活動(dòng)能夠信息+網(wǎng)上報(bào)名+23日-29日活動(dòng)專題+活動(dòng)信息15500搜狐、易車、網(wǎng)易、騰訊網(wǎng)上車市文字鏈接文字信息+圖片23日、27日北京頁面商家信息不發(fā)生費(fèi)用汽車天下文字鏈接文字信息+圖片+訪談23日、26日滾動(dòng)資訊萬車網(wǎng)文字鏈接文字信息+圖片23日、29日圖片鏈接+文字信息谷歌汽車之家文字鏈接文字信息+圖片23日、文字信息車168文字鏈接文字信息+圖片23日、文字信息一、前期推廣電視、廣播■電視—中央二套欄目:《全球資訊》
記者:王曉斌注:活動(dòng)當(dāng)天現(xiàn)場邀約■交通臺(tái)(103.9)時(shí)段:每日下午1點(diǎn)—至3點(diǎn)次數(shù):2-3次注:前期宣傳及現(xiàn)場邀約,此時(shí)段與萬車網(wǎng)合作一、前期推廣會(huì)場布置名稱擺放地點(diǎn)數(shù)量規(guī)格預(yù)計(jì)費(fèi)用背板主展臺(tái)背景1噴繪4×12m10000活動(dòng)臺(tái)(含拍賣車輛展臺(tái))13000簽到臺(tái)+背景墻正門入口1噴繪2×3m3000條幅展廳二樓圍欄+大廳正門、側(cè)門+拱門上4紅布白字600拱門公司入口1自備音響設(shè)備展臺(tái)外側(cè)1套租賃500競拍區(qū)椅會(huì)場中央50把租賃500募捐箱會(huì)場入口1透明200支票牌捐贈(zèng)活動(dòng)過程中2塊300二、準(zhǔn)備階段接待階段(9:00-10:00)■領(lǐng)導(dǎo)接待■媒體接待■來賓接待
●媒體來源客戶接待●基盤客戶接待(注:接待人員不可只接待自己的基盤客戶,而忽視媒體來源客戶,而造成現(xiàn)場會(huì)亂情況)■為競拍來賓發(fā)放序號(hào)卡,并請來賓簽到、辦理競買手續(xù)會(huì)場影音:災(zāi)區(qū)現(xiàn)場照片(視頻):賑災(zāi)歌曲(小音量)宣傳片三、基本流程拍賣車型介紹(10:30-10:35)■拍賣車型介紹(六方位圖片展示)■拍賣汽車宣傳短片播放
會(huì)場影音:顯示車型介紹你內(nèi)容及車型裝備參數(shù)(無背景音樂)三、基本流程競拍階段(9:35-11:00)■宣布競拍規(guī)則■主持人和對競拍嘉賓與序號(hào)卡信息■開始競拍●上海市委領(lǐng)導(dǎo)●本公司領(lǐng)導(dǎo)●協(xié)辦單位會(huì)場影音:顯示車型介紹你內(nèi)容及車型裝備參數(shù)(無背景音樂)三、基本流程現(xiàn)場捐款(11:00-11:30)■主持人宣讀倡議書■開始上臺(tái)捐款●主持人●本公司員工●媒體●現(xiàn)場來賓會(huì)場影音:災(zāi)區(qū)現(xiàn)場照片(視頻):歌曲:《愛的奉獻(xiàn)》(音樂),現(xiàn)場工作人員帶動(dòng)到場來賓共同唱出新我們的心聲《愛的奉獻(xiàn)》三、基本流程車款捐贈(zèng)儀式(11:30-11:50)■本公司領(lǐng)導(dǎo)和競拍獲勝者,共同向紅十字會(huì)代表(或本區(qū)政府代表)捐獻(xiàn)拍賣款■代表發(fā)言
會(huì)場影音:災(zāi)區(qū)現(xiàn)場照片(視頻):賑災(zāi)歌曲(小音量)三、基本
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