中國(guó)旅游市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)

中國(guó)旅游市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)一、國(guó)際背景（一）國(guó)際旅游區(qū)域的重心將向東轉(zhuǎn)移

歐洲和北美是現(xiàn)代國(guó)際旅游業(yè)的兩大傳統(tǒng)市場(chǎng)。在80年代以前，它們幾乎壟斷了國(guó)際旅游市場(chǎng)，接待人數(shù)和收入都占世界總數(shù)的90％左右。80年代后，亞洲、非洲、拉丁美洲和大洋洲等地區(qū)一批新興市場(chǎng)的崛起，使國(guó)際旅游業(yè)在世界各個(gè)地區(qū)的市場(chǎng)份額出現(xiàn)了新的分配組合。尤其是東亞、太平洋地區(qū)，近些年來(lái)，國(guó)際旅游增長(zhǎng)率高于世界平均水平。1、國(guó)際旅游客源市場(chǎng)正日趨分散化

世界旅游組織對(duì)2020年世界十大客源國(guó)做出了如下預(yù)測(cè)：國(guó)家出境旅游人數(shù)（萬(wàn)人次）占世界市場(chǎng)比例%國(guó)家出境旅游人數(shù)（萬(wàn)人次）占世界市場(chǎng)比例%1、德國(guó)1635010.26、法國(guó)37102.32、日本141508.87、荷蘭35402.23、美國(guó)123307.78、加拿大31302.04、中國(guó)100006.29、俄羅斯30501.95、英國(guó)96106.010、意大利29701.92020年世界十大客源國(guó)資料來(lái)源：世界旅游組織2、國(guó)際旅游市場(chǎng)的流向分布也逐漸向東轉(zhuǎn)移

亞洲是目前全球經(jīng)濟(jì)最有活力的地區(qū)，亞洲旅游市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)將會(huì)逐漸加速，亞洲的旅游景點(diǎn)將吸引當(dāng)?shù)匾约笆澜绺鞯氐挠慰汀Ｆ渲杏纫灾袊?guó)為代表，經(jīng)濟(jì)快速的增長(zhǎng)、對(duì)旅游市場(chǎng)發(fā)展的重視和本身深厚的旅游資源基礎(chǔ)使得中國(guó)在2006年已經(jīng)成為世界第四大旅游接待國(guó)，世界旅游組織進(jìn)一步預(yù)測(cè)，中國(guó)將在2015年成為世界第一大旅游接待國(guó)?！?】

世界旅游組織對(duì)于2020年世界十大旅游目的地國(guó)家有如下預(yù)測(cè)：2020年世界十大旅游目的地序號(hào)國(guó)家（地區(qū)）接待旅游者人數(shù)（萬(wàn)人次）占世界市場(chǎng)份額（%）1995~2020年增長(zhǎng)率（%）1中國(guó)137108.68.02美國(guó)102406.43.53法國(guó)93305.81.84西班牙71004.42.45中國(guó)香港59303.77.36意大利52903.32.27英國(guó)52803.33.08墨西哥48903.13.69俄羅斯聯(lián)邦47102.96.710捷克共和國(guó)44002.74.0合計(jì)7088044.2資料來(lái)源：中國(guó)旅游網(wǎng)http//（二）市場(chǎng)細(xì)分化趨勢(shì)

隨著旅游者收入水平和需求層次的提高以及旅游者出國(guó)旅游次數(shù)的增加，人們已不再滿足于城市觀光游覽這種傳統(tǒng)的旅游方式，而趨于追求能夠滿足其特殊需求且富于刺激性的旅游方式?，F(xiàn)代旅游市場(chǎng)出現(xiàn)了市場(chǎng)細(xì)分化趨勢(shì)。每一種細(xì)分市場(chǎng)都具有其獨(dú)特之處，能夠滿足某一類型旅游者的特殊需求。旅游組織者將注重從更深層次來(lái)開(kāi)發(fā)人們的旅游需求，根據(jù)人們的年齡、職業(yè)、愛(ài)好等不同情況組織各具特色的旅游產(chǎn)品來(lái)面向不同的細(xì)分市場(chǎng)。（三）區(qū)域市場(chǎng)一體化

在世界范圍內(nèi)，那些具有良好發(fā)展條件的國(guó)家和地區(qū)，必將成為旅游業(yè)新的增長(zhǎng)極，旅游空間布局將呈現(xiàn)多極化的趨勢(shì)。由于區(qū)域合作、資源整合和客源市場(chǎng)共享，能給區(qū)域旅游發(fā)展帶來(lái)極大的效益，所以國(guó)家之間開(kāi)展旅游合作，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)一體化、市場(chǎng)一體化、交通一體化、形態(tài)一體化，建立互利互惠的無(wú)障礙區(qū)域旅游協(xié)作區(qū)，將成為世界旅游業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì)。二、中國(guó)旅游市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)（一）國(guó)際入境旅游1、入境旅游規(guī)模不斷擴(kuò)大

隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，國(guó)際威望和地位的日益提高，古老文明古國(guó)的神韻將更加吸引海外游客。國(guó)際旅游組織預(yù)測(cè)，到2020年中國(guó)將成為第一大旅游目的地接待國(guó)，中國(guó)接待旅游者人數(shù)將達(dá)到13710萬(wàn)人次，占世界旅游市場(chǎng)份額的8.6%，將高于位居第二的美國(guó)兩個(gè)百分點(diǎn)。2、入境旅游需求趨勢(shì)的變化

入境旅游者對(duì)中國(guó)旅游線路的選擇更加多樣化和個(gè)性化，不再局限于原有的一些經(jīng)典線路。入境游客在中國(guó)境內(nèi)旅游活動(dòng)的特色是在桂林、西安、洛陽(yáng)、北京等幾個(gè)城市之間作“蛙跳式”旅游但隨著作為旅游目的地的中國(guó)不斷提供給國(guó)內(nèi)外游客更為豐富、更具特色的旅游產(chǎn)品以及更成熟的旅游配套設(shè)施和服務(wù)，海內(nèi)外旅游團(tuán)對(duì)中國(guó)的旅游目的地的選擇除了原來(lái)的經(jīng)典線路之外，很多游客，特別是來(lái)中國(guó)重游的游客會(huì)將休閑度假式的深度旅游作為首選，停留的時(shí)間也更長(zhǎng)，在麗江、陽(yáng)朔等城市悠哉停留享受異鄉(xiāng)情調(diào)的國(guó)外游客便是很好的例證。（二）國(guó)內(nèi)旅游發(fā)展趨勢(shì)1、國(guó)內(nèi)游市場(chǎng)將持續(xù)強(qiáng)勁增長(zhǎng)

隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，我國(guó)國(guó)民實(shí)際收入水平提高，閑暇時(shí)間增多，健康水平提高以及受教育水平的提高，我國(guó)國(guó)內(nèi)游市場(chǎng)將持續(xù)強(qiáng)勁增長(zhǎng)。

2、老年市場(chǎng)將異軍突起

在目前的旅游消費(fèi)者群體中，主要是以中、青年旅游者為主體，有關(guān)資料顯示，目前青年旅游者占全球旅游者數(shù)量的四分之一。隨著老年群體數(shù)量的增加，我國(guó)已開(kāi)始向老年社會(huì)轉(zhuǎn)化，相當(dāng)多的老年人由于身體好、收入穩(wěn)定、閑暇時(shí)間充足，紛紛產(chǎn)生了出國(guó)旅游、飛機(jī)旅行、外出度假和參加各種專題旅游活動(dòng)的愿望。3、農(nóng)村旅游市場(chǎng)逐步壯大

隨著農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，農(nóng)民收入的提高，我國(guó)廣大農(nóng)民出游的勢(shì)頭非常強(qiáng)勁。無(wú)論是出游人數(shù)還是出游消費(fèi)的增長(zhǎng)，農(nóng)村居民旅游每年均以不低于18%以上的速度在增長(zhǎng)。我國(guó)是一個(gè)農(nóng)業(yè)大國(guó)，農(nóng)業(yè)人口占全國(guó)總?cè)丝诘谋壤s為70%，農(nóng)村旅游市場(chǎng)是我國(guó)旅游業(yè)未來(lái)發(fā)展的巨大客源市場(chǎng)。（三）國(guó)際出境旅游發(fā)展趨勢(shì)1、出境旅游增長(zhǎng)迅速，消費(fèi)水平高

中國(guó)已成為全球增長(zhǎng)最快的新型客源輸出國(guó)，我國(guó)出境旅游快速增長(zhǎng)，出境旅游人數(shù)年增長(zhǎng)率已突破40%。據(jù)世界旅游組織統(tǒng)計(jì)，我國(guó)已躋身全球出境旅游消費(fèi)前十位。隨著中國(guó)公民生活水平和支付能力的提高，現(xiàn)階段的高消費(fèi)“虛高“現(xiàn)象將真正轉(zhuǎn)變?yōu)橄M(fèi)能力下的高消費(fèi)。出境旅游的過(guò)快增長(zhǎng)已經(jīng)使我國(guó)國(guó)際旅游業(yè)成為國(guó)際收支平衡逆差產(chǎn)業(yè)，還有迅速擴(kuò)大的趨勢(shì)。2、自助旅游比重將增多，但旅行社在出境旅游中的作用仍較重要

近程旅游以及多次出境者將逐漸轉(zhuǎn)向自助游的形式。因?yàn)槁眯猩绶?wù)給游客留下許多負(fù)面的印象，比如趕場(chǎng)一樣的趕景點(diǎn)，購(gòu)物地點(diǎn)和旅游景點(diǎn)一樣多，使旅游變成了只有旅行沒(méi)有游玩。但隨著交通的便捷，私家車的普及、各種酒店等預(yù)訂公司繁榮的發(fā)展，自助旅游的人越來(lái)越多。

隨著越來(lái)越多的消費(fèi)者有過(guò)幾次旅游經(jīng)驗(yàn)，他們將逐步由體驗(yàn)型游客向享受型游客轉(zhuǎn)變，體驗(yàn)型游客更加注重參觀知名旅游景點(diǎn)的數(shù)量，而享受型游客更關(guān)注對(duì)旅游目的地的個(gè)性化發(fā)掘和民俗了解。近些年自由行市場(chǎng)的優(yōu)異表現(xiàn)源自于這種消費(fèi)類型的轉(zhuǎn)變。2011年國(guó)內(nèi)和國(guó)際自由行產(chǎn)品將持續(xù)火爆。值得一提的是，旅行社如何科學(xué)設(shè)計(jì)產(chǎn)品，為享受型游客提供更專業(yè)咨詢服務(wù)，展示更具吸引力的自由行產(chǎn)品選擇將是贏得這個(gè)增長(zhǎng)最快旅游市場(chǎng)份額的關(guān)鍵?！?8】三、中國(guó)旅游市場(chǎng)存在的問(wèn)題（一）我國(guó)在國(guó)際旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中存在的問(wèn)題1、我國(guó)的地理位置距世界上大多數(shù)主要國(guó)際客源產(chǎn)生地較遠(yuǎn)。2、周邊國(guó)家和地區(qū)旅游業(yè)的激烈競(jìng)爭(zhēng)

我國(guó)旅游業(yè)所處的區(qū)域性國(guó)際環(huán)境為東亞和太平洋地區(qū)，這一地區(qū)內(nèi)各主要旅游目的地所面對(duì)的國(guó)際客源市場(chǎng)有著驚人的共同性。這些競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手旅游業(yè)比我國(guó)旅游業(yè)起步早，在從業(yè)經(jīng)驗(yàn)、服務(wù)質(zhì)量、交通運(yùn)輸和產(chǎn)品價(jià)格方面有著一定的優(yōu)勢(shì)。3、市場(chǎng)宣傳和海外促銷工作仍有待改進(jìn)。

（1）營(yíng)銷經(jīng)費(fèi)不足（2）營(yíng)銷和促銷技術(shù)上需改進(jìn)和提高（二）我國(guó)國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)存在的主要問(wèn)題1、旅游市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)主體存在的主要問(wèn)題

一是無(wú)照經(jīng)營(yíng)；二是超范圍經(jīng)營(yíng)；三是非法轉(zhuǎn)讓經(jīng)營(yíng)許可；四是惡性價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)；五是強(qiáng)迫或者變相強(qiáng)迫消費(fèi)；六是履約不到位