廣告的感覺與知覺

廣告的感覺與知覺第一頁，共五十三頁，2022年，8月28日外部感覺:視覺、聽覺、嗅覺、味覺、皮膚覺

內(nèi)部感覺:平衡覺、運動覺、機體覺第二頁，共五十三頁，2022年，8月28日第三頁，共五十三頁，2022年，8月28日視覺后像：第四頁，共五十三頁，2022年，8月28日

二、感受性感受性：感覺器官反映刺激物的感覺能力稱為感受性，它以感覺閾限的大小來度量。第五頁，共五十三頁，2022年，8月28日感覺閾限——能引起感覺的持續(xù)一定時間的刺激量。絕對閾限——可被感覺器官察覺到的最小刺激值。

差別閾限——最小可覺察的刺激差異量，簡稱為最小可覺差。第六頁，共五十三頁，2022年，8月28日韋伯定律刺激從原有強度上變化至最小可覺差是一個恒定的比例常數(shù)第七頁，共五十三頁，2022年，8月28日差別閾限的應(yīng)用：——為產(chǎn)品的創(chuàng)新留下市場空間?！岣邚V告區(qū)分度?！a(chǎn)品價格、數(shù)量、大小的適當調(diào)整?！虡俗兓蜩b別真?zhèn)蚊?。——在價格策略中，降價的幅度。第八頁，共五十三頁，2022年，8月28日第九頁，共五十三頁，2022年，8月28日三、聯(lián)覺

聯(lián)覺（通感）：由一種已經(jīng)產(chǎn)生的感覺引起另一種感覺的心理現(xiàn)象。第十頁，共五十三頁，2022年，8月28日1、顏色產(chǎn)生味覺黃——甜味紅——辣、咸、茶色——苦味綠——酸味

第十一頁，共五十三頁，2022年，8月28日2、顏色產(chǎn)生冷暖感覺3、色聽聯(lián)覺：低音——深色感覺高音——淺色感覺c調(diào)為紅色，d為紫色，f為粉紅色，b為明亮的銅色

第十二頁，共五十三頁，2022年，8月28日四、對比效應(yīng)

第十三頁，共五十三頁，2022年，8月28日第十四頁，共五十三頁，2022年，8月28日第十五頁，共五十三頁，2022年，8月28日第二節(jié)知覺及其廣告應(yīng)用

一、概念知覺：人腦對直接作用于感覺器官的客觀事物的整體屬性的綜合反映。第十六頁，共五十三頁，2022年，8月28日二、知覺特性及其應(yīng)用1、整體性整體性指當感知一個熟悉的對象時，只要感覺到了它的個別屬性或主要特征，就可以依據(jù)經(jīng)驗知道它的其他屬性和特征，從而整體地知覺事物。第十七頁，共五十三頁，2022年，8月28日（1）接近性原則（2）相似性原則（3）閉合性原則（4）連續(xù)性原則第十八頁，共五十三頁，2022年，8月28日第十九頁，共五十三頁，2022年，8月28日第二十頁，共五十三頁，2022年，8月28日應(yīng)用：（1）廣告宣傳不必面面俱到。（2）可以使字句、畫面簡略。（3）注意商品、廣告、購物環(huán)境、售貨員態(tài)度對銷售的整體影響。第二十一頁，共五十三頁，2022年，8月28日2、選擇性

選擇性指人僅根據(jù)經(jīng)驗、興趣等感受一部分信息。此時信息從背景中凸顯出來，而其他事物成為知覺的背景。第二十二頁，共五十三頁，2022年，8月28日知覺選擇的心理機制主要有三個：知覺超負荷選擇的感受性知覺防御第二十三頁，共五十三頁，2022年，8月28日第二十四頁，共五十三頁，2022年，8月28日第二十五頁，共五十三頁，2022年，8月28日第二十六頁，共五十三頁，2022年，8月28日第二十七頁，共五十三頁，2022年，8月28日第二十八頁，共五十三頁，2022年，8月28日第二十九頁，共五十三頁，2022年，8月28日應(yīng)用：信息要簡潔、獨特第三十頁，共五十三頁，2022年，8月28日第三十一頁，共五十三頁，2022年，8月28日第三十二頁，共五十三頁，2022年，8月28日3、理解性第三十三頁，共五十三頁，2022年，8月28日理解性指人們根據(jù)已有的知識和經(jīng)驗對知覺對象進行解釋。應(yīng)用：包裝的重要性；廣告信息的準確、明白。第三十四頁，共五十三頁，2022年，8月28日第三十五頁，共五十三頁，2022年，8月28日4、恒常性

恒常性指知覺中由于知識經(jīng)驗的參與，當知覺的客觀條件在一定范圍內(nèi)改變時，我們對它的知覺映象在相當程度上仍保持穩(wěn)定，不隨知覺條件的變化而變化。第三十六頁，共五十三頁，2022年，8月28日大小恒常性形狀恒常性顏色恒常性明度恒常性第三十七頁，共五十三頁，2022年，8月28日第三十八頁，共五十三頁，2022年，8月28日第三十九頁，共五十三頁，2022年，8月28日應(yīng)用：品牌忠誠度；子品牌與母品牌的關(guān)系。第四十頁，共五十三頁，2022年，8月28日三、錯覺

錯覺——是對客觀事物不正確的知覺，是在客觀事物刺激下，產(chǎn)生的一種對刺激的主觀歪曲的知覺。第四十一頁，共五十三頁，2022年，8月28日視覺大師艾舍爾第四十二頁，共五十三頁，2022年，8月28日第四十三頁，共五十三頁，2022年，8月28日第四十四頁，共五十三頁，2022年，8月28日第四十五頁，共五十三頁，2022年，8月28日第四十六頁，共五十三頁，2022年，8月28日第四十七頁，共五十三頁，2022年，8月28日繆勒—萊耶錯覺：箭形錯覺第四十八頁，共五十三頁，2022年，8月28日多爾波也夫錯覺第四十九頁，共五十三頁，2022年，8月28日